Le Marketing d'Influence et l'UGC par rapport à la Publicité Traditionnelle : Qu'est-ce qui Fonctionne le Mieux en 2025 ?

À une époque où les durées d'attention sont plus courtes que jamais et où le comportement des consommateurs continue d'évoluer, les marques cherchent constamment les moyens les plus efficaces pour atteindre et engager leurs audiences.

La publicité traditionnelle ne détient plus le même pouvoir qu'autrefois.

Bien qu'elle puisse toujours être efficace, de plus en plus de marques se tournent vers le marketing d'influence et le contenu généré par les utilisateurs comme outils clés pour se connecter à leurs audiences et créer un impact significatif. En fait, en 2024, le marketing d'influence a propulsé les réseaux sociaux pour devenir le plus grand canal publicitaire au monde, surpassant les méthodes traditionnelles.

La principale différence entre le marketing d'influence, l'UGC et la publicité traditionnelle est que les deux premiers reposent fortement sur l'authenticité, la pertinence et l'influence des pairs. Au lieu que les marques parlent aux consommateurs, le marketing d'influence et l'UGC permettent aux vraies personnes—des voix de confiance ou des utilisateurs ordinaires--de parler avec eux.

Ce changement crée une forme d'engagement plus organique qui ressemble moins à un discours de vente et plus à une recommandation d'un ami. La publicité traditionnelle, en contraste, semble souvent unilatérale et impersonnelle, surtout pour les générations plus jeunes qui ont grandi immergées dans les réseaux sociaux.

Dans cet article, nous examinerons la portée, l'impact, la crédibilité et l'engagement client que la publicité traditionnelle a par rapport au marketing d'influence et à l'UGC, ainsi que donner un exemple de marques qui ont fait les deux en analysant les résultats.

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Qu'est-ce que la Publicité Traditionnelle ?

La publicité traditionnelle fait référence à toute activité publicitaire ou de sensibilisation effectuée hors ligne, par le biais de canaux non numériques, par exemple la télévision, la radio, les affiches, les annonces dans les journaux et les magazines où les marques visent à atteindre leur marché cible.

Il y a une dépendance envers les canaux physiques plutôt que numériques, c'est la principale différence. Par des expositions répétées, les marques cherchent à construire la fidélité et la notoriété. On dit que la publicité traditionnelle a une façon de s'intégrer dans votre routine, cela peut être en lisant le journal chaque jour et en voyant une annonce là ou simplement en marchant dans la rue et en croisant une affiche. Intégrer cela avec un logiciel de signalétique numérique peut améliorer l'expérience en diffusant des messages dynamiques et ciblés dans les espaces physiques, comblant ainsi le fossé entre l'engagement hors ligne et en ligne.

À retenir : La publicité traditionnelle repose sur des canaux hors ligne comme la télévision et les journaux pour construire la notoriété de la marque par le biais d'expositions répétées.

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Décoder la Façon de Faire de la Publicité Traditionnelle‍

Bien que la publicité traditionnelle ait montré des résultats incroyables à la fin du 20e et du 21e siècle, dominant la télévision, la radio et les médias imprimés, son rôle dans la forme actuelle de communication n'est pas le même. De nos jours, les canaux numériques se sont levés pour prendre leur gloire, car tout le monde regarde, écoute, consomme en ligne.

Comprendre l'évolution, les forces et les limitations actuelles est essentiel pour comprendre quel est le meilleur moyen d'atteindre votre audience cible. Dans cette section, nous explorerons les véritables forces de la publicité traditionnelle dans cet état actuel du monde ainsi que les défis.

Forces de la Publicité Traditionnelle

• Portée Large et Scalabilité : Les méthodes traditionnelles telles que la télévision et la radio peuvent atteindre des audiences massives en quelques minutes et au même moment, ce qui en fait une option efficace pour les campagnes de marketing de masse.
• Crédibilité et Confiance : De nos jours, beaucoup d'annonces qu'ils voient en ligne sont des arnaques, et ayant peur de cliquer sur des liens, beaucoup de fois ils hésitent. Alors que les consommateurs perçoivent souvent les annonces traditionnelles comme fiables.
• Tangible et Mémorable : La longévité des annonces traditionnelles est un facteur important. Les matériaux physiques comme les brochures peuvent laisser une impression durable et peuvent être réutilisés plusieurs fois.
• Ciblage Local :En faisant de la publicité dans les journaux locaux ou près de lieux spécifiques, vous pouvez cibler efficacement des zones géographiques particulières. Il y a eu une augmentation de 21,3 % des dépenses publicitaires politiques à la télévision locale, car les campagnes continuent de préférer les diffusions locales pour leur efficacité à persuader les électeurs.‍

Défis de la publicité traditionnelle dans un monde technologique

• Coûts élevés : Qu'il s'agisse d'un panneau d'affichage ou de publicités à la radio/télévision, cela peut être coûteux, d'autant plus que si les marques font de la publicité, elles le feront pendant les heures de pointe ou dans les rues animées pour avoir plus d'impact. 79,3 % des entreprises ont rapporté que les coûts de la publicité traditionnelle sont plus élevés par rapport à la publicité numérique.
• Suivi et analyses limités : Contrairement à la publicité numérique, les méthodes traditionnelles manquent d'informations de suivi et de métriques qui peuvent aider une marque à comprendre l'impact de ses efforts ainsi qu'à tirer des leçons pour les prochaines campagnes.
• Baisse de l'engagement du public : Avec la montée des réseaux sociaux, il y a eu une baisse de l'engagement sur les plateformes traditionnelles.
• Moins de flexibilité : Si quelque chose ne va pas et que les marques ont besoin de modifier quelque chose dans leurs annonces, ce n'est pas facilement réalisable. Une fois l'annonce en cours de diffusion, il est difficile de modifier quoi que ce soit, contrairement aux annonces numériques qui peuvent être modifiées en temps réel.
• Perte du message : Les canaux traditionnels peuvent être surstimulants car ils sont remplis de jingles, de publicités rapides et d'autres distractions, ce qui rend facile la perte du message.

À retenir : Bien que la publicité traditionnelle conserve toujours de la valeur pour sa crédibilité et sa portée large, ses coûts élevés, son manque de flexibilité et la baisse d'engagement dans le monde numérique d'aujourd'hui en font une option moins agile pour les spécialistes du marketing modernes.‍

Pourquoi la publicité traditionnelle ? ‍

Bien que le comportement des consommateurs soit en constante évolution et que le marketing numérique soit indéniablement à son apogée, la publicité traditionnelle reste forte. Les marques et les particuliers continuent de s'y fier, non pas par habitude, mais parce qu'elle reste efficace dans des contextes spécifiques.

Cela est largement dû à la portée massive et indéniable mentionnée précédemment. Faire de la publicité en prime time quand le public est hautement engagé permet à la marque d'atteindre des millions de personnes à la fois. Cette exposition massive est difficile à reproduire dans un environnement numérique fragmenté.

Non seulement cela, mais les marques ont acquis de nombreux adeptes fidèles simplement en faisant des publicités traditionnelles que les gens aiment et qui sont sincères, comme Coca-Cola à Noël. Peu importe où nous vivons, peu importe où nous sommes, nous pouvons tous nous attendre à voir une publicité télévisée Coca-Cola ou un panneau d'affichage qui nous apporte de la joie et des larmes aux yeux. Cela aide à construire un sentiment d'appartenance au sein du public de la marque en les rapprochant.

Enfin, contrairement aux canaux numériques, il y a une dépendance plus faible aux algorithmes. Sur les plateformes numériques, l'algorithme décide quoi et quand afficher, tandis qu'avec la publicité traditionnelle, les marques peuvent avoir une visibilité garantie et contrôler le message.

‍À retenir : La publicité traditionnelle continue de jouer un rôle essentiel en offrant une portée de masse, un impact émotionnel et le contrôle du message, des qualités que les canaux numériques ne peuvent pas toujours garantir.‍

Étude de cas : McDonald's - « Raise Your Arches »‍

En 2023, McDonald's a lancé une campagne appelée Raise Your Arches au Royaume-Uni en utilisant des canaux traditionnels tels que la télévision, le cinéma et la publicité en transit. La publicité n'affichait pas de nourriture ni aucun magasin, mais plutôt différentes personnes arquant leurs sourcils comme si elles invitaient l'autre à aller chez McDonald's.

Cette publicité mettait également en vedette une chanson tendance et accrocheuse qui est essentielle pour que les publicités reçoivent de l'exposition. Bien que la publicité ait été lancée sur des canaux traditionnels, elle a rapidement attiré l'attention des gens en ligne en raison de la créativité et de la touche émotionnelle que chaque publicité McDonald's a tendance à avoir.

Les réseaux sociaux se sont rapidement remplis de mèmes et de réactions démontrant que, même de nos jours, la publicité traditionnelle peut gagner en traction et sensibiliser quand elle est bien faite, se connectant au monde numérique.

À retenir : McDonald's Raise Your Archescampaign prouve que la publicité traditionnelle peut toujours être très efficace à l'ère du numérique—lorsqu'elle est associée à des concepts créatifs solides et à une résonance émotionnelle, elle capture non seulement l'attention sur les plateformes traditionnelles, mais déborde également sur les réseaux sociaux, comblant le fossé entre les anciens et les nouveaux médias pour créer un engagement de marque significatif.

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L'émergence du marketing d'influence et du contenu généré par les utilisateurs à l'ère numérique

Le marketing d'influence et le contenu généré par les utilisateurs représentent une nouvelle vague de publicité, impulsée par l'essor de la technologie numérique et des réseaux sociaux, chacun avec un objectif différent :

Le marketing d'influence implique de s'associer à des personnes qui ont un bon suivi, une présence en ligne et un bon engagement pour promouvoir un produit ou un service et renforcer la notoriété de la marque sur leur compte.

• Le marketing d'influence implique de s'associer à des personnes qui ont un bon suivi, une présence en ligne et un bon engagement pour promouvoir un produit ou un service et renforcer la notoriété de la marque sur leur compte.

• Le contenu généré par les utilisateurs englobe l'utilisation du contenu créé par les utilisateurs sur les produits et leur expérience avec la marque, que la marque utilise pour promouvoir sur son propre canal.

Ces deux dernières stratégies reposent principalement sur les canaux numériques, notamment les réseaux sociaux, et ont gagné de plus en plus de traction à mesure que le paysage numérique continue d'évoluer et que les audiences recherchent de plus en plus un contenu authentique et pertinent en ligne, tout en étant facilement influencées par ce qu'elles voient.

De nos jours, les gens consomment et achètent des produits en fonction des recommandations d'utilisateurs ou d'influenceurs, car ils ressentent un sentiment de loyauté et font confiance à leurs opinions, tandis que le simple fait de voir un panneau d'affichage, aussi persuasif soit-il, peut ne pas être suffisant pour générer de l'engagement.

Le rôle critique des collaborations avec des influenceurs et du contenu généré par les utilisateurs en ce qui concerne le commerce social actuel est indéniable. La combinaison de ces deux stratégies entraînera sans doute la croissance et la reconnaissance de votre entreprise tout en construisant une communauté forte et authentique autour de votre marque. En outre, en favorisant ces types de relations et en mettant en œuvre ces tactiques, les marques peuvent améliorer leur portée, leur conversion, l'engagement des clients et leur crédibilité.

‍À retenir : Le marketing d'influence et le contenu généré par les utilisateurs exploitent les plateformes numériques et les expériences réelles des utilisateurs pour engager les audiences de manière plus personnelle et authentique.

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Le marketing d'influence

Forces du marketing d'influence

• Authenticité et confiance : Les abonnés des influenceurs ont tendance à être très engagés et réceptifs à leurs recommandations. La confiance qui s'établit au sein de ces communautés est difficile à acquérir d'une autre manière, donc en vous associant à l'influenceur, votre marque gagne en confiance, en reconnaissance et en abonnés authentiques. 51% de tous les répondants ont effectué un achat après avoir vu un produit utilisé par un influenceur
• Portée ciblée : En vous alliant à un influenceur, vous pouvez accéder à un public cible plus délimité et même à des niches, ce qui offre bien plus de possibilités et d'efficacité dans l'investissement que la publicité générale où vous ne pouvez pas contrôler à qui elle s'adresse.
• Création de contenu : Comme il s'agit généralement de leur travail principal, les influenceurs consacrent beaucoup d'efforts à la création d'un contenu esthétiquement agréable en maintenant une qualité visuelle élevée dans tout ce qu'ils publient, donc en vous associant à eux, vous obtiendrez un contenu précieux que vous pourrez réutiliser pour vos propres réseaux sociaux ou même pour des campagnes payantes—en particulier lorsqu'il est associé à un générateur de publications sur les réseaux sociaux alimenté par l'IA pour vous aider à l'adapter et le repurposer sans effort sur toutes les plateformes.
• Engagement amélioré : Par le simple fait de parler de votre marque, les influenceurs capturent déjà l'attention de leur audience en créant du buzz et de l'intrigue autour de votre produit ou service, ce qui aide à augmenter l'engagement et à construire une communauté.
• Impact : Les marques gagnent une exposition instantanée et une livraison rapide du message à de larges audiences en collaborant avec des influenceurs.

Les faiblesses du marketing d'influence

• Les faux abonnés et les métriques gonflées : Comme le marketing d'influence est devenu un travail sérieux, plus de gens ont été tentés d'acheter de faux abonnés et de manipuler les métriques pour sécuriser plus de partenariats de marque et de reconnaissance, mais cela a l'effet inverse car cela a un impact négatif sur les résultats de la campagne.
• Fatigue de l'audience : Les influenceurs qui ont tendance à faire des partenariats de marque après l'autre avec pour seul objectif l'argent, ont tendance à perdre rapidement l'attention de leur audience en raison de l'excès et de la publication non authentique. 47 % des consommateurs sont frustrés par le contenu d'influenceurs répétitifs.
• Désalignement avec les valeurs de la marque : Si les marques choisissent mal leurs partenariats avec les influenceurs, l'audience peut voir le mauvais ajustement et être confuse et perdue dans le message
• Préoccupations concernant l'authenticité : Lorsque les influenceurs s'associent avec des marques qui ne correspondent pas à leur profil ou à leur contenu, le manque d'authenticité de leurs recommandations est clair et ils peuvent perdre la confiance de leurs abonnés.
  

À retenir : Le marketing d'influence peut considérablement augmenter la confiance, l'engagement et la portée lorsqu'il est bien aligné, mais son impact dépend fortement de l'authenticité et des partenariats stratégiques pour éviter la fatigue de l'audience et la perte de crédibilité.

Étude de cas

VisitScotland et les influenceurs sociaux – Campagne #ScotlandIsNow

‍En 2018, VisitScotland, qui est l'office national du tourisme en Écosse, a lancé une campagne appelée #ScotlandIsNow dans le but de positionner le pays comme une destination idéale, avec l'aide du marketing d'influence.

Ils ont réussi à collaborer avec des influenceurs qui consacrent leur contenu au voyage international en tant que photographes, vidéographes ou blogueurs lifestyle, en faisant des recommandations et en partageant les lieux qu'ils ont visités. Ces créateurs ont partagé du contenu authentique de leur expérience en Écosse, de ses magnifiques vues à leur nourriture et leur culture locale, gagnant l'amour et l'attention de leurs abonnés.

Les résultats ont été incroyables, ils ont réussi à atteindre des millions d'abonnés sans les méthodes publicitaires traditionnelles et leurs coûts tout en générant beaucoup de contenu de haute qualité pour la marque qu'ils ont pu réutiliser. Enfin, ils ont réussi à augmenter l'intérêt et à augmenter le tourisme, ce qui a beaucoup aidé l'Écosse et ses habitants.

Cela a continué et en 2024, des TikTokers influents comme Bryan Millar Walker et Millie Graham sont devenus des voix éminentes mettant en avant l'Écosse. En tirant parti de voix de confiance dans l'espace du voyage, VisitScotland a réussi à remodeler l'image du pays pour une nouvelle génération de voyageurs.

Ils sont allés aussi loin que de mettre en place des Prix des influenceurs écossais basés sur des catégories où ils choisissent l'influenceur qui a apporté une contribution positive à l'image et à l'attrait des marques, des personnes et des lieux en Écosse, et au-delà.

Cliquez ici pour explorer plus d'études de cas de campagnes réussies de marketing d'influence.‍

À retenir : La campagne #ScotlandIsNow montre comment le marketing d'influence peut humaniser une destination, attirer de nouveaux groupes démographiques et remplacer ou compléter la publicité traditionnelle par un storytelling à fort impact et sans barrières.

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Contenu généré par l'utilisateur

Comment le contenu généré par l'utilisateur peut-il être sourcé ‍

Il existe différentes façons d'acquérir le contenu réalisé par les utilisateurs afin que les marques puissent le réutiliser sur leurs propres canaux. Ceux-ci peuvent être :

1. UGC organique : Ceci est le contenu que les utilisateurs créent et partagent de leur propre initiative, sans intervention de la marque. Cela peut être une critique de produit ou la présentation d'un nouveau lancement. On peut le trouver via des hashtags de marque et des mentions et identifications sociales.
2. Légendes avec hashtags : C'est lorsque les marques invitent les utilisateurs à publier du contenu en utilisant un hashtag de marque qu'elles ont créé. Cela peut aider les marques à collecter du contenu autour d'un thème spécifique, par exemple la campagne #ShareACoke de Coca-Cola qui invitait chacun à trouver la bouteille avec son nom dessus.
3. Concours et cadeaux : Les marques peuvent offrir des prix ou des cadeaux à ceux qui créent et partagent du contenu organique sur leurs marques, ce qui génère du contenu créé par les utilisateurs.
4. Partenariats avec des influenceurs/créateurs : Il s'agit souvent d'une collaboration rémunérée ou incitée par des marques qui s'associent à un influenceur pour créer du contenu attrayant et de haute qualité.
5. Avis et témoignages : C'est lorsque les marques encouragent les clients à laisser des avis, des notes ou des histoires sur leurs produits et leur expérience.
6. Plateformes et outils UGC : Il existe des plateformes dédiées à la collecte de contenu provenant des réseaux sociaux avec la permission des créateurs et qui fournissent aux marques l'ensemble du contenu au même endroit pour gérer le contenu créé par les utilisateurs. Pour une solution plus pratique, les agences UGC se spécialisent dans l'appairage des marques avec des créateurs vérifiés et la gestion de la production de contenu de bout en bout.
7. Soumissions directes : Certaines marques préfèrent permettre aux utilisateurs de télécharger leur contenu directement sur leur site Web ou leurs applications, par exemple des sites de voyage demandant aux utilisateurs de télécharger des photos de la destination qu'ils ont visitée.
   

À retenir : Le contenu créé par les utilisateurs peut être obtenu de plusieurs façons—à partir de publications organiques et de hashtags de marque jusqu'aux concours, avis, partenariats avec des influenceurs et plateformes dédiées.

‍Avantages du contenu créé par les utilisateurs

• Preuve sociale : Le contenu créé par les utilisateurs a l'indéniable pouvoir de servir de bouche-à-oreille numérique. En partageant du contenu organique via les réseaux sociaux des utilisateurs, cela offre un sentiment d'authenticité que la publicité payante ne peut pas offrir, et avec cela vient la confiance dans la recommandation. Ne sous-estimez jamais le pouvoir du bouche-à-oreille, surtout quand il a le potentiel d'atteindre un public infini via les réseaux sociaux.
• Marketing rentable : Cette stratégie de commerce social est sans doute la plus rentable car c'est un moyen abordable de construire la reconnaissance, la sensibilisation et la crédibilité sans investir beaucoup, ne nécessitant que l'encouragement de la marque pour que les clients publient du contenu créé par les utilisateurs.
• Portée organique : Le contenu créé par les utilisateurs non seulement positionne mieux votre marque dans le classement SEO, mais s'est également avéré être un moyen organique précieux d'améliorer la présence de votre marque sur les réseaux sociaux et les moteurs de recherche.
• Crédibilité : Les statistiques montrent que 79 % des personnes déclarent que le contenu créé par les utilisateurs a un impact considérable sur leurs décisions d'achat.
• Engagement : Le contenu créé par les utilisateurs améliore la fidélité et le sentiment communautaire envers la marque, augmentant l'interaction, car les utilisateurs se sentent reconnus par la marque puisque leur contenu est partagé sur son canal.
• Impact : Le contenu créé par les utilisateurs amplifie la portée de la marque, car les utilisateurs qui partagent du contenu parlant de la marque l'exposent à un tout nouveau public de manière organique.

Inconvénients du contenu créé par les utilisateurs

• Manque de contrôle du message : L'inconsistance est un problème récurrent car les utilisateurs ne sont pas limités dans ce qu'ils peuvent dire ni dans le ton utilisé, étant donné qu'il s'agit de leur propre contenu. Cela peut poser un problème potentiel à la marque si ce n'est pas adéquat.
• Risque réputationnel : Comme il s'agit de contenu créé par les utilisateurs, il peut refléter leur propre caractère, il peut être offensant ou ne pas correspondre à la marque de l'entreprise, ce qui peut avoir un impact négatif. Lorsqu'ils sont exposés à du contenu créé par les utilisateurs faux ou toxique, 45 % des utilisateurs déclarent qu'ils perdront toute confiance dans une marque.
• Qualité de contenu faible : Le contenu créé par les utilisateurs peut différer de l'objectif visuel de la marque, il peut ne pas être esthétique ou ne pas avoir une bonne narration, ce qui affecte l'image de la marque.
• Chronophage : Déterminer quel contenu utiliser dans les canaux officiels peut prendre des ressources, du temps et des efforts, car le contenu doit être examiné un par un avant de décider.

Pour un guide complet sur l'utilisation du contenu créé par les utilisateurs, consultez ici.

À retenir : Le contenu généré par les utilisateurs offre aux marques un moyen authentique et rentable de construire la confiance et la portée grâce aux véritables voix des clients, mais nécessite une curation minutieuse pour éviter les risques réputationnels, les messages incohérents et les problèmes de qualité.‍

Étude de cas

GoPro - Campagne « Photo du jour »‍

Cette campagne est un excellent exemple de la façon dont le contenu généré par les utilisateurs peut être une excellente stratégie marketing pour votre marque. Avec l'initiative « Photo du jour », GoPro encourage ses followers à publier des photos et des vidéos capturées avec leur appareil photo GoPro en utilisant le hashtag #GoPro.

Chaque jour, la marque sélectionne la meilleure et la publie sur ses canaux officiels (Instagram, Twitter, site web, etc.). Les gagnants du défi Photo du jour reçoivent une exposition sur les réseaux sociaux, du matériel GoPro et des prix en espèces.

Ce faisant, la marque est exposée à un immense public de manière organique et gagne simultanément l'attention et une base de fidèles abonnés de manière divertissante et interactive.

De plus, ils obtiennent du nouveau contenu sans avoir besoin de le produire eux-mêmes, ce qui économise du temps, de l'argent et des efforts. Non seulement cela, mais l'engagement et l'exposition de la marque obtenus grâce à cette campagne ont été remarquables.

Point clé : GoPro démontre comment le contenu généré par les utilisateurs peut être un moteur marketing scalable et rentable. En permettant aux utilisateurs de raconter leurs propres histoires, la marque construit la confiance, l'authenticité et un flux continu de contenu engageant qui semble plus pertinent que les publicités traditionnelles.

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Comparaison des performances et du ROI : Marketing d'influence et contenu généré par les utilisateurs par rapport à la publicité traditionnelle ‍

Lorsqu'on parle du retour sur investissement (ROI), le marketing d'influence et le contenu généré par les utilisateurs sont connus pour offrir un impact plus durable et authentique pour les marques par rapport à la publicité traditionnelle.

Tandis que la publicité traditionnelle tend à se concentrer sur des résultats à court terme, les campagnes axées sur les influenceurs sont susceptibles de générer un impact plus important en termes d'engagement et d'améliorer le taux de conversion à un coût par impression inférieur (CPM). De plus, le contenu généré par les utilisateurs non seulement augmente rapidement la visibilité de la marque, mais contribue également à construire des relations et une fidélité plus fortes avec le public, ce qui est plus difficile à réaliser par les canaux de publicité traditionnels.

En relation avec les métriques, il est clair que les collaborations avec les micro et nano-influenceurs sont plus rentables, car les résultats sont prouvés notamment dans les industries de niche où la confiance et la pertinence sont essentielles.

En résumé, le marketing d'influence et le contenu généré par les utilisateurs ne sont pas seulement des stratégies plus économiques mais aussi durables à long terme.

Point clé : Le marketing d'influence et le contenu généré par les utilisateurs offrent un ROI plus engageant, rentable et durable à long terme par rapport à la publicité traditionnelle. Avec un CPM inférieur, un engagement plus élevé et une confiance plus forte du public, ces stratégies aident les marques à construire des connexions durables au-delà de la visibilité à court terme.

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Quand utiliser chaque approche ‍

En fonction de l'enquête GoodFirms, nous pouvons comprendre qu'aujourd'hui 59,9 % des entreprises ont consacré moins de 25 % de leur budget marketing à la publicité traditionnelle, tandis que 33,8 % des entreprises allouent entre 51 % à 75 % du budget à la publicité numérique.

Même si le budget pour la publicité traditionnelle a diminué, il existe un petit pourcentage d'entreprises qui croient toujours qu'elle aide à renforcer la crédibilité et la notoriété de l'entreprise et est essentielle pour le ciblage local, même si ce n'est pas idéal car elle n'aide pas lors de la segmentation du public, il est plus difficile de suivre les résultats et les coûts sont plus élevés. La majorité d'entre elles favorisent la publicité numérique car elle a des avantages prouvés à l'ère numérique actuelle en ce qui concerne la portée, la vélocité, la visibilité améliorée, le ciblage, les informations, entre autres.

Selon l'enquête, 66,5 % des entreprises sont disposées à augmenter leur investissement dans la publicité numérique et 94,5 % des participants à l'enquête optent pour les annonces sur les réseaux sociaux pour promouvoir leurs produits. Cependant, 78,5 % des entreprises interrogées considèrent que les tendances en évolution rapide constituent un obstacle à la publicité numérique.

Ces chiffres reflètent un virage marqué vers le numérique, mais mettent également en évidence la valeur de la combinaison des approches. Voici quand utiliser chacune :‍

Utilisez la publicité traditionnelle quand :

• Vous visez à communiquer auprès d'un large public, à l'échelle nationale ou régionale via la télévision, la radio et la presse. Les marques doivent disposer de budgets importants et d'un ciblage large pour que cela soit efficace.
• L'objectif est de renforcer la crédibilité de la marque car certaines générations associent toujours la publicité traditionnelle et les canaux comme plus fiables que toute autre forme.
• Votre marque a besoin d'une exposition large et rapide, car il est plus facile d'être exposé à un large public instantanément. Cela est particulièrement utile lors du lancement d'un nouveau produit par exemple.
• Votre campagne est localement ciblée, car en affichant des publicités sur des panneaux d'affichage ou la radio locale, vous pouvez garantir une exposition au sein d'un certain lieu/communauté.

Utilisez le marketing d'influence et l'UGC quand :

• Votre objectif est d'avoir un engagement authentique et une bonne narration car l'UGC et les influenceurs offrent une perspective de la vie réelle en laquelle les consommateurs ont confiance
• Vous avez besoin d'un ciblage d'audience précis considérant que les plateformes numériques vous permettent de filtrer votre cible par intérêt, comportement, localisation, et plus.
• Votre objectif est de construire un sentiment de communauté en se concentrant sur la connexion car ce format invite à une interaction bidirectionnelle.
• Vous avez un budget serré, étant donné que travailler avec des micro ou nano-influenceurs peut être économique comparé à la publicité traditionnelle et offre un engagement élevé.

Utilisez une stratégie hybride quand :

• Votre objectif est de maximiser la portée large avec la confiance ciblée des influenceurs simultanément
• Vous lancez une campagne majeure avec plusieurs objectifs et un budget ample qui soutient l'exécution multi-canaux.

À retenir : Bien que la publicité numérique domine pour sa portée, son ciblage et ses analyses, les publicités traditionnelles conservent une valeur pour leur crédibilité et leur impact local. De nombreuses marques combinent les deux, mais le succès dépend de l'alignement de la stratégie sur vos objectifs, votre audience et votre budget.

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Ce qui fonctionne en 2025 : Tendances clés ‍

Jusqu'à présent en 2025, l'une des tendances les plus efficaces et réussies est le contenu créé par les influenceurs.‍

Les marques font de plus en plus confiance aux collaborations avec les micro et nano-influenceurs, ce qui offre une connexion plus authentique et directe avec leurs audiences. Non seulement cela, mais le focus ne se limite pas à une seule plateforme, les créateurs de contenu sont présents sur chaque plateforme utilisée de nos jours.

Si vous êtes un créateur de contenu engageant, il ne fait aucun doute que votre présence sur les réseaux sociaux ne se limite pas à Instagram mais aussi à TikTok et même à YouTube. YouTube a maintenant YouTube Shorts qui permet aux créateurs de publier du contenu plus court et d'attirer l'attention de ceux qui regardent du contenu plus court, similaire à TikTok.

Chaque canal a son propre format qui fonctionne pour lui, donc il est essentiel pour une marque de s'allier avec les créateurs de contenu qui savent ce qui fonctionne pour leur audience et qui ont déjà une base de followers fidèles. Cela s'est avéré utile pour générer un sentiment de communauté ainsi que se concentrer sur l'engagement.‍

À retenir : En 2025, les marques réussissent en s'associant à des micro et nano-influenceurs qui créent du contenu authentique spécifique à chaque plateforme et qui génère de l'engagement et de la communauté.

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Caractéristiques clés d'Influencer Hero : Une plateforme complète pour les campagnes d'influence et la gestion de l'UGC

Influencer Hero propose une plateforme de gestion complète de bout en bout extensive qui permet la gestion de campagnes avec des influenceurs et permet aux utilisateurs de tirer pleinement parti du contenu généré par les utilisateurs.

1. Advanced Influencer Finder : Connectez-vous facilement avec les créateurs appropriés pour votre marque en filtrant la base de données des influenceurs par âge, nombre de followers, localisation, mots-clés, sujets, et plus. Cette fonctionnalité vous aide à trouver le match parfait pour les objectifs de votre campagne.
2. Real-Time Performance Metrics : Suivez les performances de vos campagnes en temps réel. Obtenez des insights instantanés sur ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, vous permettant de vous adapter rapidement et de maximiser votre impact.
3. Centralized Communication : Gardez toutes vos conversations avec les influenceurs au même endroit. Cela rationalise la collaboration, réduit les allers-retours par email, et garde tout le monde aligné tout au long de la campagne.
4. In-Depth Analytics
5. Accédez à des rapports détaillés sur la performance de votre campagne, y compris la portée, l'engagement et les conversions. Ces informations vous aident à prendre des décisions basées sur les données et à développer votre stratégie efficacement.
6. Approbation de contenu rationalisée : Assurez-vous que tous les contenus de marque respectent vos directives avant leur publication. La plateforme simplifie le processus d'approbation afin que vous puissiez maintenir la cohérence et la qualité sur chaque publication.
7. Gestion des contrats et des paiements : Automatisez et gérez les contrats et les paiements des influenceurs directement depuis la plateforme. Cela vous fait gagner du temps, réduit le travail manuel et garantit une collaboration plus fluide avec vos créateurs.
8. Suivi et réutilisation du contenu généré par les utilisateurs : Surveillez la performance du contenu généré par les utilisateurs et réutilisez facilement les publications les plus performantes sur différents canaux, en les transformant même avec des outils comme les générateurs d'art IA pour créer des variantes nouvelles et attrayantes. Cela renforce l'engagement tout en renforçant l'authenticité de votre message de marque.

Que vous lanciez une campagne ponctuelle ou construisiez des programmes d'ambassadeurs à long terme, Influencer Hero vous donne les outils pour tout gérer au même endroit — rendant vos efforts de marketing d'influence et de contenu généré par les utilisateurs plus efficaces et scalables.

À retenir : Influencer Hero simplifie et centralise chaque étape de votre stratégie de marketing d'influence et de contenu généré par les utilisateurs, de la découverte des créateurs appropriés et du suivi des performances en temps réel, à la gestion des approbations, des paiements et de la réutilisation du meilleur contenu, le tout sur une plateforme puissante.

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Réflexions finales sur la publicité traditionnelle par rapport au marketing d'influence et au contenu généré par les utilisateurs ‍

À mesure que les attentes des consommateurs évoluent, la transition vers des stratégies de marketing basées sur la confiance et riches en contenu est évidente. Bien que la publicité traditionnelle joue toujours un rôle dans la notoriété de la marque, les consommateurs modernes recherchent l'authenticité, l'engagement et la transparence — des éléments que le marketing d'influence et le contenu généré par les utilisateurs offrent en abondance.

Des plateformes comme Influencer Hero sont essentielles dans cette nouvelle ère, fournissant aux marques les outils pour découvrir les créateurs appropriés, gérer les partenariats et développer la création de contenu sans sacrifier l'authenticité. La clé n'est plus de diffuser des annonces — il s'agit d'engager des conversations, de construire une communauté et de co-créer de la valeur avec votre audience