Marketing d'influence et UGC par rapport à la publicité traditionnelle : qu'est-ce qui fonctionne le mieux en 2025 ?

À une époque où la capacité d'attention est plus courte que jamais et que le comportement des consommateurs continue d'évoluer, les marques recherchent constamment les moyens les plus efficaces d'atteindre et d'engager leur public.

La publicité traditionnelle n'a plus le même pouvoir qu'autrefois.

Bien qu'il puisse toujours être efficace, de plus en plus de marques se tournent vers le marketing d'influence et le contenu généré par les utilisateurs comme outils clés pour entrer en contact avec leur public et créer un impact significatif. En fait, dans 2024, le marketing d'influence a propulsé les réseaux sociaux au rang de plus grand canal publicitaire au monde, dépassant les méthodes traditionnelles.

La principale différence entre le marketing d'influence, l'UGC et la publicité traditionnelle est que la principale différence entre le marketing d'influence, l'UGC, et la publicité traditionnelle est que les deux premières reposent largement sur l'authenticité, la relatabilité et l'influence des pairs. Au lieu que les marques s'adressent aux consommateurs, le marketing d'influence et l'UGC permettent à de vraies personnes, qu'il s'agisse de voix de confiance ou d'utilisateurs ordinaires, de parler avec eux.

Ce changement crée une forme d'engagement plus organique qui ressemble moins à un argument de vente qu'à une recommandation d'un ami. La publicité traditionnelle, en revanche, semble souvent partiale et impersonnelle, en particulier pour les jeunes générations qui ont grandi immergées dans les réseaux sociaux.

Dans cet article, nous examinerons la portée, l'impact, la crédibilité et l'engagement client de la publicité traditionnelle par rapport au marketing d'influence et à l'UGC, et donnerons un exemple de marques qui ont fait les deux en analysant les résultats.

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Qu'est-ce que la publicité traditionnelle ?

Publicité traditionnelle fait référence à toute activité publicitaire ou de sensibilisation réalisée hors ligne, par le biais de canaux non numériques, par exemple la télévision, la radio, les panneaux d'affichage, les publicités dans les journaux et les magazines, dans lesquelles les marques visent à atteindre leur marché cible.

Il existe une dépendance à l'égard des canaux physiques plutôt que des canaux numériques, c'est la principale différence. Grâce à des expositions répétées, les marques cherchent à fidéliser et à se faire connaître. On dit que la publicité traditionnelle peut être incluse dans votre routine, que ce soit en lisant le journal tous les jours et en y voyant une annonce ou simplement en vous promenant dans la rue et en tombant sur un panneau d'affichage. Intégrer cela à logiciel d'affichage numérique peut améliorer l'expérience en diffusant des messages dynamiques et ciblés dans des espaces physiques, comblant ainsi le fossé entre l'engagement hors ligne et en ligne.

À emporter : La publicité traditionnelle s'appuie sur des chaînes hors ligne telles que la télévision et les journaux pour renforcer la notoriété de la marque grâce à une exposition répétée.

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Décoder à la manière traditionnelle de la publicité‍

Alors que la publicité traditionnelle a donné des résultats incroyables à la fin du 20e et au 21e siècles, dominant la télévision, la radio et la presse écrite, son rôle dans les formes de communication d'aujourd'hui n'est pas le même. De nos jours, les chaînes numériques ont pris de l'ampleur, car tout le monde regarde, écoute et consomme en ligne.

Comprendre l'évolution, les forces et les limites actuelles est essentiel pour comprendre quelle est la meilleure façon d'atteindre votre public cible. Dans cette section, nous explorerons les atouts actuels de la publicité traditionnelle dans l'état actuel du monde, ainsi que les défis à relever.

Les atouts de la publicité traditionnelle

• Portée étendue et évolutivité : Les méthodes traditionnelles telles que la télévision et la radio peuvent atteindre un public massif en quelques minutes en même temps, ce qui en fait une option efficace pour les campagnes de marketing de masse.
• Crédibilité et confiance : De nos jours, de nombreuses publicités connexes qu'ils voient en ligne sont des escroqueries, car ils ont peur de saisir des liens à plusieurs reprises. Alors que les consommateurs perçoivent souvent les publicités traditionnelles comme fiables.
• Tangible et mémorable : La longévité des publicités traditionnelles est un facteur important. Les supports physiques tels que les brochures peuvent laisser une impression durable et peuvent être réutilisés plusieurs fois.
• Ciblage local : En faisant de la publicité dans les journaux locaux ou à proximité de lieux spécifiques, vous pouvez cibler efficacement des zones géographiques spécifiques. Il y a eu une 21,3 % augmentation des dépenses consacrées à la publicité politique à la télévision locale, les campagnes continuant de privilégier les émissions locales pour leur efficacité auprès des électeurs.‍

Les défis de la publicité traditionnelle dans un monde technologique

• Coûts élevés : Qu'il s'agisse d'un panneau d'affichage ou de publicités radio/télévisées, cela peut être coûteux, d'autant plus que si les marques font de la publicité, elles le feront aux heures de pointe ou dans les rues animées pour avoir plus d'impact. 79,3 % des entreprises ont indiqué que les coûts de la publicité traditionnelle étaient plus élevés que ceux de la publicité numérique.
• Suivi et analyses limités : Contrairement à la publicité numérique, les méthodes traditionnelles ne disposent pas des informations de suivi et des indicateurs qui peuvent aider une marque à comprendre l'impact de ses efforts et à en tirer des enseignements pour les prochaines campagnes.
• Engagement du public en baisse : Avec l'essor des réseaux sociaux, il y a eu une baisse de l'engagement sur les plateformes traditionnelles.
• Moins de flexibilité : Si quelque chose ne va pas et que les marques doivent modifier quelque chose dans leurs publicités, cela n'est pas facile. Une fois que l'annonce est diffusée, il est difficile de modifier quoi que ce soit, contrairement aux publicités numériques qui peuvent être modifiées en temps réel.
• Perte du message : Les chaînes traditionnelles peuvent être trop stimulantes car elles regorgent de jingles, de publicités rapides et d'autres distractions, ce qui permet de perdre facilement le message.

À emporter : Bien que la publicité traditionnelle ait toujours de la valeur pour sa crédibilité et sa large portée, ses coûts élevés, son manque de flexibilité et la baisse de l'engagement dans le monde numérique d'aujourd'hui en font une option moins agile pour les spécialistes du marketing modernes.‍

Pourquoi la publicité traditionnelle ? ‍

Bien que le comportement des consommateurs soit en constante évolution et que le marketing numérique soit sans aucun doute à son apogée, la publicité traditionnelle reste forte. Les marques et les particuliers continuent de s'y fier, non pas par habitude, mais parce qu'il reste efficace dans des contextes spécifiques.

Cela est dû en grande partie à la portée massive et indéniable mentionnée précédemment. Une publicité aux heures de grande écoute, lorsque le public est très engagé, permet à la marque d'atteindre des millions de personnes à la fois. Cette exposition massive est difficile à reproduire dans un environnement numérique fragmenté.

De plus, les marques ont gagné de nombreux abonnés fidèles en diffusant simplement des publicités traditionnelles que les gens aiment et qui leur tiennent à cœur, comme Coca-Cola à Noël. Où que nous vivions, où que nous soyons, nous pouvons tous nous attendre à voir une publicité télévisée ou un panneau d'affichage de Coca-Cola qui nous met la joie au cœur et les larmes aux yeux. Cela contribue à créer un sentiment d'appartenance au sein du public de la marque en le rapprochant.

Enfin, à la différence des canaux numériques, la dépendance vis-à-vis des algorithmes est moindre. Sur les plateformes numériques, l'algorithme décide quoi diffuser et quand, alors que dans le cas de la publicité traditionnelle, les marques peuvent bénéficier d'une visibilité garantie et contrôler le message.

‍À emporter : La publicité traditionnelle continue de jouer un rôle essentiel en offrant une portée de masse, un impact émotionnel et un contrôle des messages, des qualités que les canaux numériques ne peuvent pas toujours garantir.‍

Étude de cas : McDonald's - « Raise Your Arches »‍

En 2023, McDonal's a lancé une campagne intitulée Raise Your Arches au Royaume-Uni en utilisant des chaînes traditionnelles telles que la télévision, le cinéma et la publicité dans les transports en commun. La publicité ne montrait pas de nourriture ni aucun magasin, mais plutôt différentes personnes arquant les sourcils comme si elles invitaient l'autre à aller chez McDonald's.

Cette publicité comportait également une chanson tendance et entraînante qui est essentielle pour que les publicités soient diffusées. Bien que la publicité ait été lancée sur les chaînes traditionnelles, elle a rapidement attiré l'attention des internautes en raison de la créativité et de la touche émotionnelle que chaque publicité de McDonald's a tendance à avoir.

Les réseaux sociaux ont rapidement été remplis de mèmes et de réactions, démontrant que même de nos jours, la publicité traditionnelle peut gagner du terrain et sensibiliser le public lorsqu'elle est bien faite, en se connectant au monde numérique.

À emporter : McDonald's Élevez vos arches Cette campagne prouve que la publicité traditionnelle peut encore être très efficace à l'ère numérique : lorsqu'elle est associée à des concepts créatifs forts et à une résonance émotionnelle, elle attire non seulement l'attention sur les plateformes traditionnelles, mais se répercute également sur les réseaux sociaux, comblant ainsi le fossé entre les anciens et les nouveaux médias pour créer un engagement significatif pour la marque.

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L'émergence du marketing d'influence et de l'UGC à l'ère du numérique

Le marketing d'influence et le contenu généré par les utilisateurs constituent une nouvelle vague de publicité, stimulée par l'essor de la technologie numérique et des réseaux sociaux, chacun ayant un objectif différent :

Le marketing d'influence consiste à établir des partenariats avec des personnes qui ont un bon suivi, une présence en ligne et un bon engagement pour promouvoir un produit ou un service et renforcer la notoriété de la marque sur leur compte.

• Marketing d'influence implique de s'associer à des personnes qui ont un bon suivi, une présence en ligne et un bon engagement pour promouvoir un produit ou un service et renforcer la notoriété de la marque sur leur compte.

• Contenu généré par les utilisateurs englobe l'utilisation du contenu créé par les utilisateurs à propos des produits et de leur expérience avec la marque, que la marque utilise pour promouvoir sur sa propre chaîne.

Ces deux dernières stratégies reposent sur les canaux numériques, principalement sur les réseaux sociaux, et gagnent en popularité à mesure que le paysage numérique continue d'évoluer et que le public recherche de plus en plus de contenu authentique et pertinent en ligne, tout en restant facilement influencé par ce qu'il voit.

De nos jours, les gens associent et consomment des produits en fonction des recommandations d'utilisateurs ou d'influenceurs, car ils ressentent un sentiment de loyauté et font confiance à leurs opinions, alors que le simple fait de voir un panneau d'affichage, aussi convaincant soit-il, peut ne pas suffire à susciter l'engagement.

Le rôle essentiel de collaborations avec des influenceurs et contenu généré par les utilisateurs en ce qui concerne le commerce social d'aujourd'hui, c'est indéniable. La combinaison de ces deux stratégies se traduira sans aucun doute par la croissance et la reconnaissance de votre entreprise, tout en bâtissant une communauté solide et authentique autour de votre marque. De plus, en favorisant ce type de relations et en mettant en œuvre ces tactiques, les marques peuvent améliorer leur portée, leur conversion, leur engagement client et leur crédibilité.

‍À emporter : Le marketing d'influence et le contenu généré par les utilisateurs tirent parti des plateformes numériques et des expériences utilisateur réelles pour engager le public de manière plus personnelle et authentique.

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Marketing d'influence

Points forts du marketing d'influence

• Authenticité et confiance : Les abonnés des influenceurs ont tendance à être très engagés et réceptifs à leurs recommandations. La confiance qui s'établit au sein de ces communautés est difficile à acquérir autrement. Ainsi, en s'associant à l'influenceur, votre marque gagne en confiance, en reconnaissance et en abonnés authentiques. 51 % de tous les répondants ont effectué un achat après avoir vu un produit utilisé par un influenceur
• Portée ciblée : En vous alliant à un influenceur, vous pouvez accéder à un public cible plus délimité et même à des niches, ce qui offre beaucoup plus de possibilités et d'efficacité en matière d'investissement que la publicité générale où vous ne pouvez pas contrôler à qui elle apparaît.
• Création de contenu : Comme il s'agit généralement de leur travail principal, les influenceurs déploient beaucoup d'efforts pour créer un contenu esthétique, en maintenant un visuel de haute qualité dans tout ce qu'ils publient. Ainsi, en vous associant, vous obtiendrez un contenu de valeur que vous pourrez réutiliser pour vos propres réseaux sociaux ou même pour des campagnes payantes, en particulier lorsqu'il est associé à un Générateur de publications sur les réseaux sociaux AI pour l'aider à le réutiliser et à l'adapter sans effort sur toutes les plateformes.
• Engagement renforcé : En parlant simplement de votre marque, les influenceurs captent déjà l'attention de leur public en suscitant de l'engouement et de l'intrigue autour de votre produit ou service, vous contribuez à renforcer l'engagement et à créer une communauté.
• Incidence : Les marques obtiennent une visibilité instantanée et transmettent rapidement leur message à un large public en collaborant avec des influenceurs.

Faiblesses du marketing d'influence

• Faux abonnés et indicateurs gonflés : Le marketing des influenceurs étant devenu une activité sérieuse, de plus en plus de personnes ont été tentées d'acheter de faux abonnés et de manipuler les indicateurs pour obtenir plus d'offres et de reconnaissance de la marque, mais cela se retourne contre vous car cela a un impact négatif sur les résultats de la campagne.
• Fatigue du public : Les influenceurs qui ont tendance à conclure des contrats de marque après les autres dans le seul but de gagner de l'argent ont tendance à perdre rapidement l'attention de leur public en raison de l'excès et de l'inauthenticité de leurs publications. 47 % des consommateurs sont frustrés par le contenu répétitif des influenceurs.
• Désalignement avec les valeurs de la marque : Si les marques choisissent mal les partenariats avec les influenceurs, le public risque de s'en rendre compte et d'être confus et perdu dans le message
• Problèmes d'authenticité : Lorsque les influenceurs s'associent à des marques qui ne correspondent pas à leur profil ou à leur contenu, le manque d'authenticité de leurs recommandations est évident et ils peuvent perdre la confiance de leurs followers.
  

À emporter : Le marketing d'influence peut considérablement renforcer la confiance, l'engagement et la portée lorsqu'il est bien aligné, mais son impact dépend largement de l'authenticité et des partenariats stratégiques pour éviter la lassitude de l'audience et la perte de crédibilité.

Étude de cas

VisitScotland et personnes influentes sur les réseaux sociaux — Campagne #ScotlandIsNow

‍En 2018, VisitScotland, l'office national du tourisme d'Écosse, a lancé une campagne intitulée #ScotlandIsNow dans le but de faire du pays une destination idéale, à l'aide du marketing d'influence.

Ils parviennent à travailler avec des influenceurs qui consacrent leur contenu aux voyages internationaux en tant que photographes, vidéastes ou blogueurs lifestyle, en faisant des recommandations et en partageant les lieux qu'ils ont visités. Ces créateurs ont partagé un contenu authentique de leur expérience en Écosse, qu'il s'agisse de ses vues magnifiques, de sa cuisine ou de sa culture locale, gagnant ainsi l'amour et l'attention de leurs abonnés.

Les résultats ont été étonnants, ils ont réussi à atteindre des millions d'abonnés sans les méthodes traditionnelles de publicité et leurs coûts, tout en générant des tonnes de contenu de haute qualité pour la marque, qu'ils ont pu réutiliser. Enfin, ils ont réussi à susciter l'intérêt et à stimuler le tourisme, ce qui a largement aidé l'Écosse et ses habitants.

Cela s'est poursuivi et en 2024, des TikTokers influents tels que Bryan Millar Walker et Millie Graham sont devenus des voix de premier plan mettant en valeur l'Écosse. En s'appuyant sur des voix fiables dans le domaine des voyages, VisitScotland a réussi à redéfinir l'image du pays pour une nouvelle génération de voyageurs.

Ils sont allés jusqu'à la mise en place Prix de l'influenceur écossais en fonction des catégories dans lesquelles ils ont choisi l'influenceur qui a apporté une contribution positive à l'image et à l'attrait des marques, des personnes et des lieux en Écosse et au-delà.

Cliquez ici pour découvrir d'autres études de cas de marketing d'influence réussies.‍

À emporter : Le #ScotlandIsNow La campagne montre comment le marketing d'influence peut humaniser une destination, attirer de nouveaux groupes démographiques et remplacer ou compléter la publicité traditionnelle par une narration à fort impact et à faible barrière.

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Contenu généré par les utilisateurs

Comment le contenu généré par les utilisateurs peut-il être sourcé ‍

Il existe différentes manières d'acquérir le contenu créé par les utilisateurs afin que les marques puissent le réutiliser sur leurs propres chaînes. Il peut s'agir de :

1. UGC biologique : Il s'agit du contenu que les utilisateurs créent et partagent eux-mêmes, sans initiative de la part de la marque. Il peut s'agir d'une personne qui publie un avis sur un produit ou qui présente un nouveau lancement. Il peut être trouvé à l'aide de hashtags de marque et de mentions et tags sociaux.
2. Légendes des hashtags : C'est à ce moment que les marques invitent les utilisateurs à publier du contenu en utilisant un hashtag de marque qu'ils ont créé. Cela peut aider les marques à collecter du contenu autour d'un thème spécifique, par exemple la campagne #ShareACoke de Coca-Cola qui invitait tout le monde à trouver la bouteille portant son nom dessus.
3. Concours et cadeaux : Les marques peuvent offrir des prix ou des cadeaux à ceux qui créent et partagent du contenu organique sur leurs marques, générant ainsi du contenu généré par les utilisateurs.
4. Partenariats entre influenceurs et créateurs : Il est souvent rémunéré ou encouragé par les marques qui s'associent à un influenceur pour créer un contenu attrayant et de haute qualité.
5. Critiques et témoignages : C'est à ce moment que les marques encouragent les clients à laisser des avis, des notes ou des articles sur leur produit et leur expérience.
6. Plateformes et outils UGC : Il existe des plateformes dédiées à la collecte de contenu sur les réseaux sociaux avec l'autorisation des créateurs et à fournir aux marques tout le contenu au même endroit pour qu'elles puissent gérer l'UGC.
7. Soumissions directes : Certaines marques préfèrent permettre aux utilisateurs de télécharger leur contenu directement sur leur site Web ou leurs applications, par exemple pour les sites de voyage demandant aux utilisateurs de télécharger des photos de la destination qu'ils ont visitée.
   

À emporter : Les contenus UGC peuvent être obtenus de différentes manières, qu'il s'agisse de publications organiques, de hashtags de marque, de concours, de critiques, de partenariats avec des influenceurs ou de plateformes dédiées.

‍Pros du contenu généré par les utilisateurs

• Preuve sociale : L'UGC a le pouvoir indéniable de servir de bouche-à-oreille numérique. En partageant du contenu organique sur les réseaux sociaux des utilisateurs, il donne un sentiment d'authenticité que peut apporter la publicité payante et, par conséquent, la confiance dans la recommandation. Ne sous-estimez jamais le pouvoir du bouche-à-oreille, surtout lorsqu'il a le potentiel de toucher un public infini via les réseaux sociaux.
• Marketing rentable : cette stratégie de commerce social est sans doute la plus rentable car c'est un moyen abordable de renforcer la reconnaissance, la notoriété et la crédibilité sans investir beaucoup, en encourageant uniquement la marque à encourager les clients à publier du contenu généré par les utilisateurs.
• Portée biologique : Le contenu généré par les utilisateurs permet non seulement de mieux positionner votre marque dans le classement SEO, mais s'est également révélé être un moyen organique précieux de renforcer la présence de votre marque sur les réseaux sociaux et les moteurs de recherche.
• Crédibilité: Les statistiques montrent que 79 % des personnes affirment que l'UGC a un impact important sur leurs décisions d'achat.
• Engagement : L'UGC renforce la fidélité et le sentiment de communauté envers la marque en augmentant l'interaction, en tenant compte du fait que les utilisateurs se sentent perçus par la marque lorsque leur contenu est partagé sur leur chaîne.
• Incidence : L'UGC amplifie la portée de la marque, car les utilisateurs qui partagent du contenu parlant de la marque l'exposent à un tout nouveau public de manière organique.

Les inconvénients du contenu généré par les utilisateurs

• Manque de contrôle sur le message : L'incohérence est un problème récurrent car les utilisateurs ne sont pas limités sur ce qu'ils doivent dire ou sur le ton, étant donné qu'il s'agit de leur propre contenu. Cela peut poser un problème potentiel à la marque s'il n'est pas adéquat.
• Risque d'atteinte à la réputation : Comme il s'agit d'un contenu généré par les utilisateurs, il peut refléter leur propre caractère, offenser ou ne pas porter atteinte à la marque de l'entreprise, ce qui peut avoir un impact négatif. En cas d'exposition à des UGC faux ou toxiques 45 % des utilisateurs déclarent qu'ils vont perdre toute confiance en une marque.
• Faible qualité du contenu : Le contenu généré par les utilisateurs peut différer de l'objectif visuel de la marque, il peut ne pas être esthétique ou ne pas avoir une bonne narration affectant l'image de la marque.
• Cela prend du temps : Déterminer le contenu à utiliser sur les chaînes officielles peut demander des ressources, du temps et des efforts, car le contenu doit être révisé un par un avant de prendre une décision.

Pour un guide complet sur l'utilisation de l'UGC, consultez ici.

À emporter : Le contenu généré par les utilisateurs offre aux marques un moyen authentique et rentable de renforcer la confiance et de toucher les clients grâce à de véritables voix de clients, mais nécessite une sélection minutieuse pour éviter les risques de réputation, les messages incohérents et les problèmes de qualité.‍

Étude de cas

GoPro - Campagne « Photo du jour »‍

Cette campagne est un excellent exemple de la façon dont l'UGC peut constituer une excellente stratégie marketing pour votre marque. Dans le cadre de l'initiative « Photo du jour », GoPro encourage ses abonnés à publier des photos et des vidéos prises avec leur caméra GoPro en utilisant le hashtag #GoPro.

Chaque jour, la marque choisit la meilleure solution et la publie sur ses chaînes officielles (Instagram, Twitter, site web, etc.). Les gagnants du défi Photo du jour bénéficieront d'une visibilité sur les réseaux sociaux, d'équipements GoPro et de prix en argent.

Ce faisant, la marque est exposée à un public massif de manière organique et gagne en même temps l'attention et une clientèle fidèle de manière divertissante et interactive.

De plus, ils obtiennent du nouveau contenu sans avoir à le filmer eux-mêmes, ce qui leur permet d'économiser du temps, de l'argent et des efforts. Non seulement cela, mais l'engagement et la visibilité de la marque obtenus grâce à cette campagne étaient incroyables.

À emporter : GoPro montre comment l'UGC peut être un moteur marketing évolutif et rentable. En permettant aux utilisateurs de raconter leurs propres histoires, la marque renforce la confiance, l'authenticité et un flux continu de contenu attrayant qui semble plus pertinent que les publicités traditionnelles.

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Comparaison des performances et du retour sur investissement : marketing d'influence et UGC par rapport à la publicité traditionnelle ‍

Quand on parle de retour sur investissement (ROI)), le marketing d'influence et le contenu généré par les utilisateurs (UGC) sont connus pour offrir un impact plus durable et plus authentique aux marques par rapport à la publicité traditionnelle.

Alors que la publicité traditionnelle a tendance à se concentrer sur les résultats à court terme, les campagnes centrées sur les influenceurs sont susceptibles de générer un impact plus important en termes d'engagement et d'améliorer le taux de conversion à un moindre coût par impression (CPM). En outre, le contenu généré par les utilisateurs augmente rapidement la visibilité de la marque, mais contribue également à renforcer les relations avec le public et à le fidéliser, ce qui est plus difficile à atteindre par le biais des canaux publicitaires traditionnels.

En ce qui concerne les indicateurs, il est clair que les collaborations avec des micro et nano-influenceurs sont plus rentables car les résultats sont prouvés, en particulier dans les secteurs de niche où la confiance et la pertinence sont essentielles.

En résumé, le marketing d'influence et l'UGC sont non seulement des stratégies plus rentables, mais également durables à long terme.

À emporter : Le marketing d'influence et l'UGC offrent un retour sur investissement plus attrayant, rentable et durable à long terme par rapport à la publicité traditionnelle. Avec un CPM plus faible, un engagement plus élevé et une plus grande confiance du public, ces stratégies aident les marques à établir des liens durables au-delà de la visibilité à court terme.

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Quand utiliser chaque approche ‍

Sur la base de Sondage GoodFirms, nous pouvons comprendre qu'aujourd'hui 59,9 % des entreprises ont consacré moins de 25 % de leur budget marketing à la publicité traditionnelle, tandis que 33,8 % des entreprises consacrent entre 51 % et 75 % de leur budget à la publicité numérique.

Même si le budget consacré à la publicité traditionnelle a diminué, un faible pourcentage d'entreprises pensent toujours que cela contribue à renforcer la crédibilité et la notoriété des entreprises et qu'il est essentiel lorsque le ciblage local n'est pas idéal car il ne permet pas de segmenter l'audience, est plus difficile à suivre et entraîne des coûts plus élevés. La majorité d'entre eux privilégient la publicité numérique, car elle présente des avantages avérés à l'ère numérique d'aujourd'hui en termes de portée, de vélocité, de visibilité accrue, de ciblage, d'informations, entre autres.

Selon l'enquête, 66,5 % des entreprises sont prêtes à augmenter leur investissement dans la publicité numérique et 94,5 % des participants à l'enquête optent pour publicités sur les réseaux sociaux pour promouvoir leurs produits. Toutefois, 78,5 % des entreprises interrogées, rapidement l'évolution des tendances est un inconvénient de la publicité numérique.

Ces chiffres reflètent une forte évolution vers le numérique, mais soulignent également l'intérêt de combiner les approches. Voici quand utiliser chacun d'eux :‍

Utilisez la publicité traditionnelle lorsque :

• Visant à communiquer avec un public de masse, sur un à l'échelle nationale ou régionale via la télévision, la radio et la presse écrite. Les marques doivent avoir gros budgets et ciblage large pour que cela soit efficace.
• L'objectif est de construire crédibilité de la marque car certaines générations associent encore la publicité traditionnelle à des chaînes plus fiables que toute autre forme.
• Les besoins de votre marque exposition large et rapide, car il est plus facile d'être exposé à un public plus large en un instant. Ceci est particulièrement utile lors du lancement d'un nouveau produit pour, par exemple
• Votre campagne est lfocalisé sur le local, car en faisant de la publicité sur des panneaux d'affichage ou à la radio locale, vous pouvez garantir une visibilité au sein d'un certain lieu/communauté.

Utilisez le marketing d'influence et l'UGC lorsque :

• Votre objectif est d'avoir un engagement authentique et une bonne narration car les UGC et les influenceurs offrent une perspective réelle en laquelle les consommateurs ont confiance
• Tu as besoin ciblage précis de l'audience en considérant que les plateformes numériques vous permettent de filtrer votre cible en fonction de ses intérêts, de son comportement, de sa localisation, etc.
• Votre objectif est de créer un sentiment d'appartenance à la communauté aucune connexion car ce format invite à une interaction bidirectionnelle.
• Vous êtes sur un budget serré, étant donné que travailler avec des micro ou nano-influenceurs peut être économique par rapport à la publicité traditionnelle et offrir un engagement élevé.

Utilisez une stratégie hybride lorsque :

• Votre objectif est de maximiser une large portée avec confiance ciblée des influenceurs simultanément
• Vous lancez une campagne majeure avec objectifs multiples et un grand budget qui prend en charge l'exécution multicanal.

À emporter : Alors que la publicité numérique domine en termes de portée, de ciblage et d'informations, les publicités traditionnelles ont toujours de la valeur en termes de crédibilité et d'impact local. De nombreuses marques combinent les deux, mais le succès dépend de l'alignement de la stratégie avec vos objectifs, votre public et votre budget.

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Ce qui fonctionne en 2025 : principales tendances ‍

Jusqu'à présent, en 2025, l'une des tendances les plus efficaces et les plus réussies est contenu créé par des influenceurs.‍

Les marques misent de plus en plus sur les collaborations avec micro et nano-influenceurs, qui offre une connexion plus authentique et plus directe avec leur public. De plus, l'objectif n'est pas limité à une seule plateforme, les créateurs de contenu sont présents sur toutes les plateformes utilisées de nos jours.

Si vous êtes un créateur de contenu engageant, il ne fait aucun doute que votre présence sur les réseaux sociaux ne se limite pas à Instagram mais aussi à TikTok et même à Youtube. Youtube propose désormais Youtube Short, qui permet aux créateurs de publier du contenu plus court et d'attirer l'attention de ceux qui souhaitent regarder du contenu plus court, comme TikTok.

Chaque chaîne a son propre format qui lui convient. Il est donc essentiel pour une marque de s'allier à des créateurs de contenu qui savent ce qui fonctionne pour leur public et qui ont déjà un public fidèle. Cela s'est avéré utile pour générer un sens de la communauté et accent mis sur l'engagement.‍

À emporter : En 2025, les marques réussissent en s'associant à des micro et nano-influenceurs qui créent un contenu authentique et spécifique à la plateforme qui stimule l'engagement et la communauté.

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Principales fonctionnalités d'Influencer Hero : une plateforme complète pour les campagnes d'influence et la gestion des UGC

Influencer Hero propose un plateforme de gestion de bout en bout qui permet de gérer des campagnes avec des influenceurs et permet aux utilisateurs de tirer pleinement parti du contenu généré par les utilisateurs.

1. Outil de recherche d'influenceurs avancé: entrez facilement en contact avec les créateurs qui correspondent le mieux à votre marque en filtrant la base de données des influenceurs par âge, nombre d'abonnés, localisation, mots clés, sujets, etc. Cette fonctionnalité vous aide à trouver la solution idéale pour les objectifs de votre campagne.
2. Mesures de performance en temps réel: suivez les performances de vos campagnes en temps réel. Obtenez des informations instantanées sur ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, ce qui vous permet de vous adapter rapidement et de maximiser votre impact.
3. Communication centralisée: Conservez toutes vos conversations avec les influenceurs au même endroit. Cela rationalise la collaboration, réduit les échanges d'e-mails et permet à tout le monde de rester aligné tout au long de la campagne.
4. Analyses approfondies: accédez à des rapports détaillés sur les performances de votre campagne, notamment en termes de portée, d'engagement et de conversions. Ces informations vous aident à prendre des décisions fondées sur les données et à adapter efficacement votre stratégie.
5. Approbation de contenu rationalisée: Assurez-vous que tout le contenu de marque respecte vos directives avant sa mise en ligne. La plateforme simplifie le processus d'approbation afin que vous puissiez maintenir la cohérence et la qualité de chaque publication.
6. Gestion des contrats et des paiements: Automatisez et gérez les contrats et les paiements des influenceurs depuis la plateforme. Cela permet de gagner du temps, de réduire le travail manuel et de faciliter la collaboration avec vos créateurs.
7. Suivi et réutilisation des UGC : Surveillez les performances du contenu généré par les utilisateurs et réutilisez facilement les publications les plus performantes sur différents canaux, voire transformez-les à l'aide d'outils tels que Générateurs d'art IA pour créer des variations fraîches et captivantes. Cela stimule l'engagement tout en renforçant l'authenticité du message de votre marque.

Que vous lanciez une campagne ponctuelle ou que vous mettiez en place des programmes d'ambassadeurs à long terme, Influencer Hero vous donne les outils nécessaires pour tout gérer en un seul endroit : rendre vos efforts en matière de marketing d'influence et d'UGC plus efficaces et évolutifs.

À emporter : Influencer Hero simplifie et centralise chaque étape de votre marketing d'influence et de votre stratégie UGC, de la recherche des bons créateurs au suivi des performances en temps réel, en passant par la gestion des approbations, des paiements et la réutilisation des meilleurs contenus, le tout sur une plateforme puissante.

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Réflexions finales sur la publicité traditionnelle par rapport au marketing d'influence et à l'UGC ‍

À mesure que les attentes des consommateurs évoluent, la transition vers des stratégies marketing basées sur la confiance et riches en contenu est claire. Alors que la publicité traditionnelle joue toujours un rôle dans la notoriété de la marque, les consommateurs modernes recherchent l'authenticité, l'engagement et la transparence, des atouts que le marketing d'influence et l'UGC apportent à la fois.

Les plateformes comme Influencer Hero sont essentielles dans cette nouvelle ère, car elles fournissent aux marques les outils nécessaires pour découvrir les bons créateurs, gérer les partenariats et développer la création de contenu sans sacrifier l'authenticité. L'essentiel n'est plus de diffuser des publicités, mais d'engager des conversations, de créer une communauté et de co-créer de la valeur avec votre public