En tant que propriétaire de marque, vous recherchez probablement des moyens d'améliorer la visibilité en ligne de votre entreprise et d'atteindre plus de clients potentiels. Une stratégie extrêmement efficace consiste à combiner le marketing d'influence avec les publicités FB/IG.
Ce processus s'appelle whitelisting d'influenceurs, où vous obtenez l'accès au compte publicitaire d'un influenceur et pouvez gérer les publicités en son nom. Cette approche présente plusieurs avantages, notamment un meilleur ciblage, une meilleure performance des publicités et l'évolutivité. Au lieu de demander à un influenceur de publier chaque fois, vous pourriez simplement télécharger un contenu de haute qualité (UGC) et y consacrer un budget pour que plus de personnes voient le contenu.
Vous vous demandez peut-être comment mettre cela en place ? Pour une explication étape par étape sur comment partenaire avec un influenceur via votre compte Meta Business Manager, consultez notre article détaillé : Doublez votre performance des publicités FB & IG en utilisant le Whitelisting d'Influenceurs ici.
Dans cet article, nous nous concentrerons principalement sur comment convaincre l'influenceur de vous donner la permission de gérer les publicités via son compte, car c'est une étape cruciale pour commencer le whitelisting.
Si vous avez un budget à proposer à l'influenceur, vous pourriez lui demander directement en échange d'une compensation monétaire. Si votre budget est limité, vous pourriez vouloir suivre une approche différente. L'accès au compte Instagram de quelqu'un est assez sensible, ce qui signifie qu'il est recommandé de d'abord construire une relation avec l'influenceur.
Commencez à travailler régulièrement avec l'influenceur pour construire une relation et la confiance. Pour en savoir plus sur comment travailler avec les influenceurs et construire votre programme d'influence pour votre marque consultez notre guide ultime du Marketing d'Influence ici. Après avoir établi une relation avec l'influenceur et ayant travaillé ensemble sur plusieurs campagnes, suivez les étapes ci-dessous pour demander la permission de gérer les publicités via son compte.
Ce qui est toujours crucial quand on demande quelque chose à un influenceur est de clairement exposer ce qu'il y a dedans pour lui. Les marques ont souvent tendance à beaucoup parler d'elles-mêmes. La vérité est que personne ne se soucie vraiment de vous. Tout le monde se soucie principalement d'eux-mêmes et les créateurs ne sont pas différents à cet égard.
C'est pourquoi : mettez clairement en avant les avantages pour l'influenceur. Vous vous demandez peut-être "super, merci pour le conseil, mais quel est l'avantage pour l'influenceur ?". Continuez à lire car c'est le moyen le plus efficace pour obtenir instantanément l'accès au compte de l'influenceur.
Prenons du recul et considérons l'atout principal de l'influenceur : c'est son audience. C'est assez simple, plus grande est l'audience, plus ils sont attrayants pour les marques en quête de partenariats. Vous pouvez utilisez ceci à votre avantage en expliquant que vous allez payer Meta pour afficher leur profil à de nouvelles personnes, en augmentant leur suivi et leur image de marque personnelle, le tout financé par vous.
De plus, vous pourriez expliquer que vous utiliserez leur lien de suivi d'affiliation personnel et leur code dans l'annonce et leur offrir une commission d'affiliation sur chaque vente générée. Cependant, selon votre budget publicitaire, vous devriez être prudent lors de l'offre d'une commission d'affiliation car elle peut devenir coûteuse avec un nombre plus important de ventes.
De nombreux influenceurs connaissent déjà ce concept et ont peut-être déjà établi des partenariats avec d'autres marques en utilisant des annonces en liste blanche. Dans ces cas, ils connaissent probablement déjà le processus. Certains influenceurs pourraient même demander des frais fixes pour établir un partenariat avec eux pour la mise en liste blanche d'influenceurs. Dans de tels cas, vous pouvez soit essayer de négocier, soit accepter leurs frais pour continuer.
Quels sont les principaux avantages pour vous en tant que marque de mettre en place la mise en liste blanche dans le cadre de votre stratégie marketing ?
En affichant le contenu sponsorisé via le compte de l'influenceur, les spectateurs le perçoivent comme du contenu ordinaire, ce qui entraîne une augmentation du nombre de vues et de clics, et finalement un meilleur retour sur investissement publicitaire. Le contenu vidéo, en particulier, peut être très efficace à cet égard, car il résonne souvent plus fortement avec les audiences, transmettant l'authenticité et renforçant la confiance.
De plus, vous pouvez créer des audiences lookalike basées sur les followers de l'influenceur, cibler directement leur audience, et bien d'autres choses. Même si vous n'avez pas de campagnes d'acquisition à froid en cours sur Meta, il est toujours recommandé d'utiliser la mise en liste blanche pour vos annonces de retargeting afin d'améliorer considérablement votre conversion et votre retour sur investissement publicitaire.
L'utilisation d'un logiciel de marketing d'influence comme Influencer Hero peut vous aider à contacter et à commencer à travailler avec des influencers. La plateforme collecte automatiquement tout le contenu généré par les utilisateurs des influenceurs que vous pouvez télécharger et importer directement dans votre Meta Business Manager pour exécuter vos annonces en liste blanche.
Vous voulez en savoir plus sur la mise en liste blanche d'influenceurs ? Contactez nos experts et planifiez une réunion ici.
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