En tant que propriétaire de marque, vous recherchez probablement des moyens d'améliorer la visibilité en ligne de votre entreprise et d'atteindre davantage de clients potentiels. Une stratégie extrêmement efficace consiste à combiner le marketing d'influence avec les annonces Facebook/Instagram.
Ce processus s'appelle whitelisting d'influenceurs, où vous obtenez accès au compte publicitaire d'un influenceur et pouvez diffuser des annonces en son nom. Cette approche présente plusieurs avantages, notamment un meilleur ciblage, une meilleure performance des annonces et une scalabilité accrue. Au lieu de devoir demander à un influenceur de publier à chaque fois, vous pourriez simplement télécharger un contenu de haute qualité (UGC) et y ajouter un budget pour que davantage de personnes voient le contenu.
Vous vous demandez peut-être comment mettre en place tout cela ? Pour une explication étape par étape sur la façon de vous associer avec des influenceurs via votre compte Meta Business Manager, consultez notre article détaillé : Doubler les performances de vos annonces Facebook et Instagram grâce au whitelisting d'influenceurs ici.
Dans cet article, nous nous concentrerons principalement sur comment convaincre l'influenceur de vous donner la permission de diffuser les annonces via son compte, car c'est une étape cruciale pour commencer avec le whitelisting.
Si vous avez un budget que vous pouvez proposer à l'influenceur, vous pourriez lui demander immédiatement en échange d'une compensation financière. Si votre budget est limité, vous pourriez vouloir suivre une approche différente. L'accès au compte Instagram de quelqu'un est assez sensible, ce qui signifie qu'il est recommandé de d'abord établir une relation avec l'influenceur.
Commencez à travailler régulièrement avec l'influenceur pour construire une relation et établir la confiance. Pour en savoir plus sur la façon de travailler avec des influenceurs et de développer votre programme d'influence pour votre marque, consultez notre guide ultime du marketing d'influence ici. Après avoir établi une relation avec l'influenceur et avoir travaillé ensemble sur quelques campagnes, suivez les étapes ci-dessous pour demander la permission de diffuser des annonces via son compte.
Ce qui est toujours crucial quand on demande quelque chose à un influenceur est de bien définir ce qu'il y gagne. Les marques ont souvent tendance à beaucoup parler d'elles-mêmes. La vérité, c'est que personne ne se soucie vraiment de vous. Tout le monde se soucie principalement d'eux-mêmes et les créateurs ne sont pas différents à cet égard.
Ce qui signifie : mettez clairement en évidence les avantages pour l'influenceur. Vous vous demandez peut-être "super, merci pour le conseil, mais quel est l'avantage pour l'influenceur ?". Continuez la lecture car c'est le moyen le plus efficace pour obtenir instantanément accès au compte de l'influenceur.
Prenons du recul et considérons l'atout principal de l'influenceur : c'est son audience. C'est assez simple, plus l'audience est grande, plus l'influenceur est attrayant pour les marques qui recherchent des partenariats. Vous pouvez utilisez ceci à votre avantage en expliquant que vous paierez Meta pour présenter leur profil à de nouvelles personnes, augmentant ainsi leur nombre de followers et leur image de marque personnelle, le tout financé par vous.
De plus, vous pourriez expliquer que vous utiliserez leur lien de suivi d'affiliation personnel et leur code dans l'annonce et leur proposer une commission d'affiliation sur chaque vente générée. Cependant, en fonction de votre budget publicitaire, vous pourriez vouloir être prudent en proposant une commission d'affiliation car cela peut devenir coûteux avec un nombre plus important de ventes.
De nombreux influenceurs connaissent déjà ce concept et ont peut-être déjà établi des partenariats avec d'autres marques en utilisant des annonces en partenariat. Dans ces cas, ils connaissent probablement déjà le processus. Certains influenceurs pourraient même demander un forfait fixe pour s'associer à eux pour le partenariat en compte. Dans ces cas, vous pouvez soit essayer de négocier, soit accepter leur forfait pour continuer.
Quels sont les principaux avantages pour vous en tant que marque d'intégrer le partenariat en compte dans votre stratégie marketing ?
En affichant du contenu sponsorisé via le compte de l'influenceur, les spectateurs le perçoivent comme du contenu régulier, ce qui entraîne une augmentation des vues et des taux de clics, et finalement un meilleur ROAS. Le contenu vidéo, en particulier, peut être très efficace à cet égard, car il résonne souvent plus fortement avec les audiences, transmettant l'authenticité et renforçant la confiance.
De plus, vous pouvez créer des LLA basées sur les followers de l'influenceur, cibler directement leur audience, et bien plus encore. Même si vous n'avez pas de campagnes d'acquisition à froid en cours sur Meta, il est toujours recommandé d'utiliser le partenariat en compte pour vos annonces de retargeting afin d'améliorer considérablement votre conversion et votre ROAS.
L'utilisation d'un logiciel de marketing d'influence comme Influencer Hero peut vous aider à entrer en contact et à commencer à travailler avec des influenceurs. La plateforme collecte automatiquement tout le contenu généré par l'utilisateur à partir des influenceurs que vous pouvez télécharger et télécharger directement dans votre Meta Business Manager pour gérer vos annonces en partenariat.
Vous voulez en savoir plus sur le partenariat en compte des influenceurs ? Contactez nos experts et planifiez une réunion ici.
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