Qui sont les influenceurs des réseaux sociaux ? Un guide complet en 2025

Suivre des influenceurs est désormais l'un des principaux moyens par lesquels les gens consomment du contenu sur des plateformes comme Instagram, TikTok et YouTube. Selon le PEW Research Center, quatre adultes sur dix aux États-Unis suivent au moins un influenceur et 75 % d'entre eux ont effectué un achat basé sur la recommandation d'un créateur.

C'est la puissance du marketing d'influence : les créateurs de contenu ne sont pas seulement des divertisseurs, ce sont des sources fiables pour la découverte de produits et l'inspiration en matière de style de vie. Leurs voix authentiques et leur attrait de niche les rendent souvent plus persuasifs que les canaux publicitaires traditionnels.

Dans des secteurs comme la beauté, la mode, la santé et le bien-être, et la technologie, les collaborations avec des influenceurs sont devenues des moteurs clés du comportement des consommateurs et de la fidélité à la marque. Elles offrent des moyens subtils mais percutants de créer une connexion émotionnelle avec les audiences, d'augmenter la notoriété de la marque et de stimuler le ROI.

En tant que partie d'une stratégie de marketing numérique moderne, l'évaluation de l'adéquation stratégique entre votre marque et les influenceurs avec lesquels vous vous associez est essentielle. De l'analyse de la qualité du contenu aux données démographiques de l'audience et aux métriques d'engagement, les bonnes partenariats peuvent maintenir votre marque en première position.
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Qu'est-ce qu'un influenceur des réseaux sociaux ?

Les influenceurs sont des personnes qui créent, modifient et publient du contenu (vidéos, images, audio, etc.) sur des plateformes de réseaux sociaux comme Instagram, TikTok, Youtube et bien d'autres. Ils publient du contenu régulièrement, ce qui signifie qu'au fil du temps, ils ont constitué une audience croissante qui suit l'influenceur dans une relation parasociale. 

Cette relation entre l'influenceur et son audience se caractérise par leur crédibilité et la confiance du public.  

Ce qui les rend puissants, c'est leur capacité à atteindre de grandes quantités de clients potentiels en influençant les décisions d'achat, les tendances de mode et les tendances communautaires à travers leur contenu et leurs recommandations personnalisées. En apprenant comment fonctionne les réseaux sociaux, ils ont développé une expertise de niche sur la façon dont ces plateformes fonctionnent pour faire progresser algorithmiquement le contenu aux spectateurs.

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Pourquoi vous devriez effectuer un audit d'influenceur

La chose la plus importante à noter est que travailler avec des influenceurs peu fiables peut avoir un impact significatif sur le ROI de votre campagne. L'inflation artificielle des métriques clés qui ne reflètent pas les vraies connexions ou les résultats avec vos produits est l'un des principaux facteurs qui impactent négativement le ROI dans le marketing d'influence. Vous pouvez lire ici notre investigation sur la manière dont les métriques clés impactent le ROI de façon négative.

En d'autres termes, s'associer à ces influenceurs peut finalement entraîner des métriques d'engagement inférieures aux attentes et une interaction réduite avec la marque. Par conséquent, la crédibilité de la marque et celle de l'influenceur se retrouvent compromises. 

Pour cette raison, la réalisation d'un audit de faux followers est particulièrement importante pour les entreprises et les spécialistes du marketing qui comptent sur un engagement authentique et qui souhaitent s'assurer que leurs campagnes avec des influenceurs valent vraiment l'investissement. 

De plus, travailler avec des influenceurs crédibles peut améliorer la précision du suivi et de la création de rapports, tout en renforçant votre stratégie de segmentation de marché et en soutenant une croissance durable et à long terme basée sur des données de performance mesurables.

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Types d'influenceurs des réseaux sociaux et lequel convient à notre marque 

Les nano-influenceurs (1K–10K followers) ont un engagement très élevé et une authenticitéforte. Leur portée hyper-niche les rend idéaux pour stimuler les conversions et l'engagement communautaire. Ils travaillent généralement en échange de produits gratuits ou de faibles honoraires, mais la qualité du contenu peut être limitée en raison du manque d'expérience.

Les micro-influenceurs (10K–100K) offrent un engagement élevé et un bon équilibre entre la portée et la confiance. Ils sont abordables, produisent du contenu solide et sont excellents pour renforcer la fidélité à la marque et stimuler les ventes.

Les macro-influenceurs (100K–500K) offrent une exposition plus large et un contenu de haute qualité. L'engagement est modéré et les coûts vont de 500 $ à 10 000 $ par publication. Ils fonctionnent bien pour les campagnes axées sur la visibilité et le contenu professionnel.

Les méga-influenceurs(500K–1M) offrent une grande portée mais un engagement et une authenticité plus faibles. Ils facturent 5 000 à 50 000 € ou plus par publication et sont idéaux pour renforcer la notoriété de la marque avec un contenu poli et à large attrait.

Célébrités (1M+) apportent une visibilité massive mais l'engagement le plus faible. Leurs tarifs élevés, souvent 50 000 € ou plus, conviennent aux campagnes à grande échelle axées sur le positionnement et la portée plutôt que sur l'interaction.

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Nano-influenceurs Avantages et inconvénients :

• Taux d'engagement extrêmement élevés.
• Très authentiques et de confiance auprès de leur petit public loyal.
• Rentables pour les marques ayant un budget limité. Peuvent même accepter des partenariats de gifting gratuit.

• Ils ont une portée limitée.
• Le contenu peut être moins poli en raison de l'expérience et des ressources limitées.
• Idéal pour : Les campagnes hyper-ciblées ou locales et les marques pénétrant des marchés nouveaux ou de niche.

Micro-influenceurs Avantages et inconvénients :

• Engagement élevé avec une sensation toujours authentique.
• Bonne qualité de contenu.
• Rentable par rapport aux plus grands influenceurs.
• Pas autant de portée que les influenceurs macro/mega.
• Idéal pour : Les lancements de produits de niche ou les marques recherchant la confiance et la visibilité.

Macro-influenceurs Avantages et inconvénients :

• Forte portée.
• Haute qualité de production.
• Présence reconnaissable.
• L'engagement tend à diminuer à mesure que l'échelle augmente.
• Coût plus élevé par publication.
• Idéal pour : Les campagnes nationales et les produits ayant un large attrait.

Mega-influencers Avantages et inconvénients :

• Grande taille d'audience.
• Contenu professionnel et poli.
• Cher.
• Authenticité perçue plus faible.
• Idéal pour : Les poussées du marché large et les campagnes qui font tendance.

Célébrités Avantages et inconvénients :

• Exposition maximale.
• Association avec un statut élevé.
• Coût très élevé.
• Engagement et authenticité faibles.
• Idéal pour : Les campagnes mondiales et les partenariats de marques prestigieuses.

Exemples d'influenceurs de réseaux sociaux

1. @Jack_Edwards sur TikTok

Jack Edwards utilise TikTok comme plateforme sociale principale mais il a aussi une Youtube et une Instagram. Avec plus de 742K abonnés (ce qui en fait un méga-influenceur avec lequel s'associer), il publie des vidéos dans la catégorie Booktok, une communauté de niche sur TikTok centrée autour de la lecture.

2. @Jenafrumes sur Instagram

Jena Frumes est un mannequin qui publie différentes choses de sa vie quotidienne sur Instagram, comme le maquillage, la nourriture ou la famille. Actuellement, elle compte plus de 5 millions de followers, ce qui la catégorise comme une célébrité. Cela signifie qu'elle aura une portée incroyable, mais pas un engagement ou une authenticité aussi bons. 

3. @KimJimenez sur YouTube

Kimberly Ann Jimenez est une youtubeuse qui publie des vidéos une fois par mois parlant et enseignant les tactiques commerciales et de marketing. Elle a récemment atteint 85 000 abonnés, ce qui en fait un Micro Influencer. Ici, vous pouvez voir un exemple d'une niche spécifique à cibler en fonction de votre marque.

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Qu'est-ce que le Marketing d'Influence

Comme nous l'expliquons plus en détail dans ce Guide Ultime du Marketing d'Influence, le Marketing d'Influence est une nouvelle stratégie de marketing qui provient de l'émergence du numérique et de fortes personnalités en ligne. Dans le marketing d'influence, les marques s'associent avec des créateurs de contenu qui ont des audiences solides sur leurs réseaux sociaux pour se connecter avec un certain type de consommateurs.

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Pourquoi Utiliser les Influenceurs des Réseaux Sociaux pour le Marketing ?

 Engagement Élevé et Confiance par Rapport aux Publicités Traditionnelles

Bien que les publicités traditionnelles peuvent être utiles selon le format et le type de produit et d'audience que vous souhaitez atteindre, en impliquant des influenceurs dans vos campagnes marketing, vous pouvez commencer un type de connexion différent avec l'audience d'une manière plus authentique et personnalisée. Selon SproutSocial, c'est parce que les consommateurs préfèrent le contenu honnête et impartial, ce qui les rend plus susceptibles de s'engager avec le contenu des influenceurs de 67%.

Accès aux Communautés de Niche et Fidèles

Choisir des influenceurs qui se spécialisent dans des sujets spécifiques peut permettre à votre marque d'atteindre des audiences de niche qui apprécieront votre produit à un niveau plus personnel. Comme nous le verrons ci-dessous, les micro-influenceurs génèrent un engagement élevé avec leurs audiences de niche. 

Campagnes Rentables avec un ROI Mesurable

Alors que la publicité traditionnelle nécessite un investissement élevé avec peu ou pas de retour immédiat à court terme, les campagnes de marketing d'influence ne représentent pas de coûts significatifs pour les entreprises, ce qui en fait une option parfaite pour les petites marques en démarrage, les responsables marketing et les produits et services de niche. Actuellement, 26 % des agences marketing et des marques allouent plus de 40 % de leurs budgets marketing aux partenariats d'influence. C'est parce que les entreprises gagnent en moyenne 6,50 $ pour chaque 1 $ dépensé en marketing d'influence ; les meilleurs 13 % voient des retours de 20 $ ou plus.

Augmentation de la Sensibilisation à la Marque et de la Crédibilité

En interagissant en ligne et en impulsant du contenu créatif qui se rapporte à votre marque, vous montrez de la polyvalence, de la modernité et de l'authenticité. Tous ces facteurs positionnent la marque avec un sentiment général positif et une présence d'esprit. 

Valeur du Contenu Généré par les Utilisateurs pour la Réutilisation

En demandant aux influenceurs de générer du contenu pour votre marque, vous avez un médiateur immédiat entre votre marque et les clients potentiels. Ce médiateur personnalise l'expérience d'achat d'une manière qui s'adresse directement à votre audience cible. Ce contenu peut ensuite être utilisé sur vos propres réseaux sociaux ou pour la publicité payante. C'est parce que 93 % des responsables marketing rapportent que le contenu généré par les utilisateurs (UGC) fonctionne mieux que le contenu de marque traditionnel.

Pourquoi le marketing sur les réseaux sociaux est bénéfique pour les marques 

Les influenceurs sont un excellent moyen de connecter les consommateurs potentiels aux marques sans avoir besoin d'investir de grandes quantités de budget dans la publicité traditionnelle. Même sans aucun budget, les marques peuvent créer des campagnes de gifting ou d'affiliation qui aident à atteindre deux objectifs principaux du marketing d'influence : la notoriété de marque et les conversions.

Avec les influenceurs créant du contenu de marque à la demande, il existe une synergie où la marque reçoit plusieurs éléments précieux à la fois : du contenu varié et de haute qualité de la part de créateurs professionnels, une communication constante et une visibilité auprès de leurs audiences, et des connexions authentiques.

Il ne s'agit pas seulement de communiquer la mission ou les avantages de votre marque, mais de construire des relations au sein de l'industrie qui renforcent l'image de votre marque et attirent des connexions émotionnelles avec les consommateurs potentiels. Les marques ont besoin de ces éléments pour se démarquer et sécuriser leur place sur le marché et sur les plateformes de réseaux sociaux.

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Types de collaboration et modèles de campagne

Gifting / Troc

Envoyer un produit comme forme de paiement en échange d'un contenu où le produit est mis en avant et examiné. Ce type de collaboration est généralement effectué avec des influenceurs de petite taille ou pour tester l'affinité avec la marque lors d'une première collaboration.

Assurez-vous de clarifier dès le départ que vous souhaitez du contenu en retour, car le gifting ne garantit pas la publication dans la plupart des cas. C'est généralement appelé « gifting sans conditions »

Exemple : Heat Byron Bay Active Sportswear et @Bodyzonebyhelena

Affiliation / Basé sur commission

L'influenceur reçoit un lien personnalisé et/ou un code de réduction et recevra un pourcentage des ventes qu'il réalise en postant. Il devient un affilié de la marque lui accordant entre 10-20 % de commissions et une réduction pour inciter son audience à acheter.

Dans ces cas, le lien est important car c'est la clé pour suivre toutes les ventes et les attribuer à cet influenceur spécifique.

Exemple : GymShark et @Masisieellenfitness

Campagnes payantes

Vous payez un influenceur en fonction du nombre de followers et/ou du type de contenu que vous demandez. Tous les followers ont un ensemble de tarifs qu'ils peuvent vous envoyer, mais il existe de nombreuses façons de calculer et de fixer un prix qui convient aux deux parties.

Généralement, le marché paie 10 $ pour 1000 followers. Mais, comme nous l'avons mentionné récemment, payer uniquement en fonction des followers n'est pas une bonne pratique. Il existe différentes façons de calculer le paiement des influenceurs.

Exemple : Hello Fresh et @yomikez

Ambassadeurs de marque

Quand un influenceur devient ambassadeur de marque, il commence à représenter votre mission et vos valeurs de manière profonde. C'est une forme de relation à long terme où l'influenceur préconise et partage la vision de votre marque dans son ensemble.

Ce type d'arrangement ne promeut pas seulement un produit unique ou une gamme de produits. Il amplifie et bénéficie aux deux parties.

Exemple : Cali Water et @Ddovato

Concours

Un influenceur reçoit une sélection de produits, bons d'achat ou codes de réduction à distribuer via ses abonnés sous la forme d'un concours hébergé sur ses profils. Généralement, l'influenceur demandera à ses abonnés intéressés d'interagir, de suivre et de partager un message spécifique annonçant le concours pour avoir une chance de gagner. 

Ce type de collaboration est gagnant-gagnant, car il améliore la portée et l'interaction pour l'influenceur, la marque et la collaboration. Voulez-vous en savoir plus sur comment obtenir plus de 50 000 abonnés avec des concours ?

Exemple : Youtooz et @Ethannestor

Reprises, Collaborations en Direct ou Contenu de Co-Marque

Une forme hybride de collaboration où l'influenceur apparaît sur les plateformes de médias sociaux de la marque, participe à un livestream ou travaille avec l'équipe interne pour créer le contenu ensemble. 

C'est un excellent moyen de rendre la présence en ligne de la marque plus informelle et décontractée en apportant des voix nouvelles à votre contenu. 

Exemple : Nike et @Serenawilliams

Autorisation d'Utilisation

Avec la permission de l'influenceur, il vous accorde l'accès à ses comptes professionnels pour diffuser des annonces pour votre entreprise via ses profils et avec son propre contenu. Nous avons étudié cela et cela peut avoir de nombreux avantages,  comme permettre à votre marque de cibler de nouveaux publics qui ne peuvent pas être atteints via vos principaux canaux de médias sociaux.  

Exemple : Naturaint_usa et @Waterthruskin

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Où Vivent les Influenceurs : Plateformes Clés pour les Campagnes de Marques

Lorsqu'on parle d'influenceurs sur les réseaux sociaux, tenez compte de ceux qu'ils préfèrent comme plateforme principale et secondaire. Cela vous donnera des informations essentielles sur où lancer votre campagne de marketing d'influence. 

Comme nous le voyons, Instagram domine le domaine des créateurs et des spécialistes du marketing en 2025, ainsi que LinkedIn, TikTok et Youtube. Les influenceurs ont généralement entre deux et quatre comptes où ils publient leur contenu.

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Tarification des influenceurs et montants que les marques doivent payer 

Si vous menez une campagne payante, il existe trois méthodes principales dans l'industrie pour calculer un tarif fixe pour un post d'influenceur. Bien sûr, cela dépendra du budget défini par votre marque pour la campagne. Si vous avez besoin de tarifs divisés par plateforme et par type d'influenceur, vous pouvez trouver des informations supplémentaires dans notre Guide de tarification des influenceurs. 

Indépendamment des tarifs du marché, avec un petit budget, vous pouvez développer d'excellentes relations et obtenir d'excellents résultats. 

Par taille d'influenceur :

Vous payez un tarif fixe en fonction de la taille de la communauté de l'influenceur. C'est un facteur qui aide également à déterminer d'autres types de paiement, mais en utilisant cette méthode, vous devez être conscient des métriques et analyses complètes de l'influenceur pour vous assurer que sa communauté est organique et non artificielle. 

Comme dit précédemment, la formule de base de l'industrie est de donner 10$ pour chaque 1000  followers. Bien sûr, cela vous donne une estimation de base car vous devrez l'ajuster en fonction de l'analyse, de la niche, de la région et bien d'autres facteurs. Dans ces cas, il est bon de tenir compte du nombre de followers et de le faire correspondre avec le type de post, le CPM ou un autre type de paiement. 

Comme montré dans le tableau, les Nano-Influenceurs coûtent généralement entre 10$ et 100$ par post. Les Micro-Influenceurs facturent entre 100$ et 1 000$, tandis que les influenceurs de taille moyenne peuvent demander jusqu'à 1 000$. Les Macro-Influencers varient de 5 000$ à 50 000$, et ceux avec plus d'un million de followers peuvent facturer plus de 50 000$.

Par type de post :

Vous payez un montant fixe en fonction du livrable que vous demandez. Tandis qu'une série de stories tend à être moins chère, les reels et les vidéos longue durée sont parmi les contenus les plus chers du marché en raison de leurs qualités expliquées ci-dessous. 

Généralement, les influenceurs proposent différents forfaits d'options de publication qui combinent différents formats et plateformes de médias sociaux.

En payant un tarif fixe pour un type de post spécifique, vous pouvez également négocier et déterminer dès le départ si le tarif que vous payez inclut l'utilisation du contenu pour la publicité payante ou la publication organique.

Par CPM :

Vous payez un montant basé sur les impressions estimées ou garanties. Pour cela, nous utilisons cette formule après la performance du post pour déterminer le paiement à l'influenceur :

Formule = (tarif CPM × impressions) / 1 000

Cela permettra aux marques de payer exclusivement pour la portée et la visibilité que l'influenceur a fournies. Pour plus d'informations sur Comment calculer le CPM de vos posts, voici cet article utile. 

Paiements hybrides :

Certainement, vous pouvez combiner un tarif de base inférieur et l'associer à un produit offert, des commissions et des bonus basés sur la performance après la publication. 

C'est une bonne méthode pour les petites marques qui commencent dans l'industrie. Avec les paiements hybrides, les marques peuvent motiver les influenceurs à promouvoir les produits de manière plus cohérente et authentique. 

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Comment travailler avec des influenceurs des médias sociaux

1. Définissez vos objectifs et le type de campagne.
2. Trouvez et sélectionnez les bons influenceurs.
3. Budget.
4. Définissez un brief clair.
5. Négociez les conditions.
6. Mesurez les résultats et entretenez les relations.

1. Définissez vos objectifs et le type de campagne.

Définissez les principaux aspects clés à atteindre. Sur la base de cela, vous pouvez choisir le type idéal de campagne de marketing d'influence. Si vous êtes intéressé par les conversions, peut-être suggérer le marketing d'affiliation, mais si vous êtes uniquement intéressé par la sensibilisation ou la création de contenu, vous pouvez opter pour des cadeaux ou des giveaways ou similaire. Cela dépendra également de votre budget. 

Assurez-vous que vos objectifs ne sont pas isolés, mais qu'ils ont une structure plus large et sont intégrés dans la stratégie marketing générale de votre département marketing. 

2. Trouvez les bons influenceurs :

Tous les influenceurs ne correspondent pas à votre marque, ni ne sont bons pour un partenariat. Tenez compte de tout ce qui a été mentionné auparavant et commencez à chercher des influenceurs. Besoin de plus de conseils pour choisir les bons influenceurs ? Nous avons la solution.

Pour cela, nous recommandons d'utiliser un outil en ligne comme Influencer Hero qui vous aide dans chaque partie ou processus impliqué dans une campagne de marketing d'influence. 

Dans Influencer Hero, vous aurez accès à une base de données avec plus de 16 millions d'influenceurs sur toutes les principales plateformes de médias sociaux, et vous pouvez utiliser différents filtres pour faciliter le processus. Ensuite, vous pouvez automatiser la prospection et organiser les négociations en fonction de leur statut. Enfin, le logiciel capture automatiquement tous les messages liés à votre marque et calcule les résultats, en vous fournissant un rapport en quelques secondes. 

Vous pouvez également vérifier manuellement leurs profils ou utiliser des outils en ligne pour vérifier certaines métriques de base, comme l'engagement et la crédibilité de l'audience.  Attention à ces pratiques courantes des influenceurs qui pourraient affecter votre marque :

• Faux abonnés et changements extrêmes d'engagement : Les influenceurs dont les abonnés ne sont pas complètement authentiques. Ils ont peut-être acheté de faux abonnés, ce qui affecte l'engagement en l'amplifiant ou en le réduisant. Dans ces cas, l'engagement ne reflète pas la relation organique entre l'influenceur et les vrais utilisateurs. 

• Qualité de contenu inconsistante : Les influenceurs qui ne créent pas de contenu de haute qualité et n'ajoutent pas de valeur à leurs profils en téléchargeant un contenu intentionnel, réfléchi et utile pour leur audience. Le téléchargement en masse n'est pas toujours bon. 

• Communication médiocre ou manquement aux délais : Les influenceurs qui ne sont pas en mesure de répondre en temps voulu à la proposition, aux e-mails de confirmation ou de manière générale respecter les délais affecteront les résultats de votre campagne et son reporting. Évitez de travailler avec ce type d'influenceurs si votre campagne a des délais serrés. 

• Comportement controversé passé : Une étape vraiment importante est de rechercher l'influenceur et son contenu avant de vous engager à travailler avec lui. Leur comportement en ligne sera toujours mémorisé par l'audience, et affectera les marques avec lesquelles ils travaillent, notamment dans les relations à long terme et les accords d'ambassadeur de marque. 

• Décalage avec les valeurs de la marque : Pour ces raisons, il est important de choisir des influenceurs ayant des valeurs similaires à votre marque qui éviteront d'aborder des sujets, des situations ou un contenu général qui s'affronterait à l'image de votre marque. 

3. Budget

Une fois que vous avez sélectionné les influenceurs idéaux qui correspondent à la mission, à la communication clé et à l'image de votre marque, vous pouvez définir les modalités de paiement et constituer le budget de la campagne. Il est important d'être transparent avec les modalités de paiement pour donner une bonne image aux influenceurs. 

4. Établir un Brief Clair

Un bon brief devrait inclure une brève description de votre marque, les messages clés, les livrables attendus avec calendriers et les choses à faire et à ne pas faire concernant le contenu. Si vous pouvez inclure quelques guides avec des liens qui donnent des exemples visuels de ce que vous attendez, les résultats et la qualité globale seront meilleurs. 

Enfin, le brief devrait être suffisamment général pour donner aux influenceurs des options et leur permettre de choisir ce qui correspond le mieux à leur style et à leurs audiences. 

5. Négocier les Conditions

Soyez authentique dès le départ avec les objectifs de votre campagne, les propositions et les incitations. Ayez des accords clairs sur les livrables, les délais, les droits d'utilisation, la propriété du contenu et les modalités de paiement.

Dans certains cas, comme les partenariats rémunérés, les campagnes longues et les ambassadeurs de marque, nous vous recommandons d'utiliser des contrats ou des accords écrits pour garantir que les deux parties comprennent et s'alignent avec les attentes. 

6. Mesurer les Résultats et Entretenir les Relations

Tenez compte des indicateurs clés de performance (KPI) tels que la portée, l'engagement, les clics, les conversions et la réutilisation de contenu. Analysez également la qualité du contenu et sa correspondance avec votre marque. 

Après avoir rassemblé et mesuré les résultats, vous pouvez décider d'entretenir les relations avec les créateurs de contenu qui ont bien performé. La clé de l'interaction avec les influenceurs est de comprendre que ce que vous développez est une relation, et non pas seulement une transaction temporaire.  

Nous recommandons que les marques continuent activement à développer les relations par le biais de différentes mises en avant, propositions et avantages. De cette façon, les marques peuvent également commencer à maximiser le trafic généré par les influenceurs de plusieurs façons. 

Entretenez les relations en :

• Offrant aux meilleurs intervenants de meilleurs projets, comme les annonces rémunérées, les rôles d'ambassadeur et l'accès privilégié.
• Les impliquer dans votre plan marketing de marque.
• Réutiliser le contenu pour les annonces rémunérées, le site web, les campagnes par e-mail.
• Les inviter à des événements et les impliquer aux points forts importants de votre marque,  comme les lancements de produits.
• Suggérez de cultiver des partenariats continus avec les influenceurs les plus performants.
• Mentionnez les avantages tels que la fidélité, une meilleure qualité de contenu et un alignement de marque plus fort.

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Types d'influenceurs par niche de contenu

Beauté et Mode :
Les influenceurs beauté ont créé un boom dans l'industrie du maquillage et deviennent souvent des célébrités. Ils sont une correspondance parfaite pour tous les produits de beauté, soins de la peau, accessoires et produits liés à la salle de bain. Les influenceurs mode promeuvent les collections de vêtements, les styles et l'esthétique. Ils aident à accélérer les cycles de mode et sont idéaux pour les boutiques en ligne, chaussures, accessoires, sacs à main et produits liés à la beauté. La beauté et la mode dominent les niches du marketing d'influence, capturant 21,6 % du marché.

Tech et Gaming :
Mieux accessibles sur des plateformes comme Twitch, ces influenceurs partagent des gameplays, des critiques et des lancements. Ils se croisent avec la science-fiction, les comics et la programmation, ce qui les rend idéaux pour les logiciels, les gadgets technologiques, les accessoires de gaming et les VPN. Cette catégorie est un succès complet sur YouTube et domine le classement avec plus de 11,9 % des campagnes d'influenceurs.

Fitness et Santé :
Ces influenceurs promeuvent une vie saine en partageant des exercices de gym, des routines alimentaires et des habitudes nocturnes. Idéaux pour les marques de sports et fitness, les vêtements durables, les suppléments, les appareils de cuisson, les soins naturels de la peau et les produits pour le coucher. Instagram est une plateforme populaire pour le contenu de santé et de fitness, avec un taux médian de 979 $ par collaboration.

Voyage et Nourriture :
Ces influenceurs critiquent les activités, les cultures et les cuisines tout en partageant des listes de souhaits, des recettes et des conseils de voyage. Ils sont idéaux pour l'hôtellerie, les articles de voyage de luxe, les articles de cuisine, les expériences créatives et les services touristiques. TikTok est de plus en plus utilisé pour cette niche et représente au total 7 % des niches du marketing d'influence.

Finance et Affaires :
Ces influenceurs offrent des conseils financiers et du contenu commercial. Il est essentiel de travailler avec des créateurs fiables. Excellent pour promouvoir des cours en ligne, des logiciels financiers, des vêtements formels, des produits de luxe et des articles technologiques de luxe.

3 Campagnes de marketing d'influence réussies

1. Fashion Nova sur Instagram

La marque de commerce électronique de vêtements Fashion Nova a toujours une campagne de marketing d'influence en cours. La marque est devenue bien connue il y a six ans après avoir inondé Internet de photos de différents modèles portant ses produits. Ils ont commencé avec plusieurs micro-influenceurs et échanges de produits, mais ont ensuite utilisé des célébrités comme Kylie Jenner et les ont transformées en ambassadrices de marque. Ces ambassadrices s'appelaient « Nova Babes ».

Maintenant, Fashion Nova a plus de 22 millions de followers uniquement sur Instagram et a pu élargir considérablement la marque dans d'autres domaines de vêtements comme les maillots de bain, la mode grande taille, les vêtements de sport et les vêtements pour hommes aussi.

Un aspect clé de leur campagne est qu'ils réutilisent le contenu dans les photos de produits de leur site Web et sur leurs réseaux sociaux.

2. Campagne de micro-influenceurs Dunkin' Donuts « Sipping is Believing »

Le magasin américain de café et de délices a utilisé une campagne de micro-influenceurs pour concurrencer Starbucks dans la ville de Philadelphie. Leur objectif était d'être aussi authentique que possible et de transmettre une connexion naturelle entre les influenceurs et leurs audiences. Pour y parvenir, ils n'ont recruté que des influenceurs ayant 50 000 followers ou moins, qui ont créé des publications organiques en savourant simplement un café Dunkin' dans les endroits clés autour de la ville.

En résultat, ils ont atteint plus d'un million de clients potentiels et ont obtenu un taux d'engagement global de 5,2 %, ce qui a fait de leur stratégie d'influenceurs un succès.

3. La nouvelle Whopper Dance de Burger King sur TikTok

Pour promouvoir leur nouveau lancement en 2020, Burger King a profité des danses populaires pendant la pandémie et a demandé aux créateurs TikTok populaires Loren Gray, Avani Gregg et Nathan Davis de créer un tutoriel vidéo pour la Whopper Dance. L'idée était que l'audience les copie et publie ses interprétations de la danse, touchant encore plus de personnes. 

En résultat, le hashtag #WhopperDance est devenu viral sur l'application et le Whopper a fini par être l'un des produits vedettes du menu de Burger King.

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Réflexions finales sur les influenceurs des réseaux sociaux

Les marques ont déjà une très forte marque, des messages clés et des avantages qu'elles veulent que leur audience connaisse. Ce qui se passe généralement, c'est que les marques qui ont une très forte identité visuelle et une très forte empreinte ont souvent du mal à trouver et choisir les influenceurs idéaux avec lesquels s'associer. 

C'est parce que les influenceurs n'ont généralement pas de contenu très curé (ils font ce qui est populaire ou ce qui attirera des vues), et en résultat, il y aura toujours quelque chose qui n'est pas une correspondance parfaite avec votre marque. 

C'est pourquoi nous travaillons à trouver un terrain d'entente avec les marques tout en élaborant une campagne de marketing d'influence sur les réseaux sociaux. Se concentrer sur certains éléments clés et certains messages permettra aux marques de collaborer plus facilement avec divers influenceurs qui peuvent apporter des approches différentes à la promotion de leurs produits. Dans le prochain article, nous vous aidons à définir certaines catégories pour trouver les influenceurs idéaux avec lesquels travailler.

Choisir la bonne plateforme, les bons livrables et les bonnes directives de contenu iront loin dans le renforcement des relations et l'obtention des résultats que vous souhaitez réellement du marketing sur les réseaux sociaux. 

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