Avantages de la liste blanche des influenceurs et comment la configurer

La liste blanche des influenceurs est une stratégie croissante dans le marketing d'influence pour les marques afin d'améliorer la performance de leurs annonces sur les réseaux sociaux. Cela leur permet de diffuser des annonces via le compte de réseau social de l'influenceur, offrant plusieurs avantages pour l'engagement, car le contenu est perçu comme plus organique, en plus de les aider à atteindre un public plus large et plus ciblé.

Les recherches montrent que 71 % des consommateurs préfèrent les annonces personnalisées adaptées à leurs intérêts et habitudes d'achat. La liste blanche des influenceurs est une solution efficace pour atteindre cet objectif.

Dans cet article, nous examinerons le concept de liste blanche dans le marketing d'influence, comment la configurer, et les principaux avantages qu'elle offre à la fois pour les créateurs et pour les marques ou les annonceurs.

Commençons !

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Qu'est-ce que la liste blanche des influenceurs ?

La liste blanche des influenceurs est lorsqu'un influenceur accorde à une marque l'accès à ses comptes de réseaux sociaux—comme son profil Facebook, son compte Instagram, son compte TikTok, ou d'autres plateformes—afin que la marque puisse diffuser des annonces en son nom.

Cela signifie que lorsqu'un influenceur ajoute une marque à sa liste blanche, la marque obtient accès à l'audience de l'influenceur et peut promouvoir du contenu directement via le compte de réseau social de l'influenceur au lieu du sien.

La marque peut soit amplifier le contenu existant que l'influenceur a créé précédemment pour elle (UGC) soit créer un nouveau contenu sous forme de « publication sombre ». Cette dernière option de publication signifie qu'elle n'apparaîtra pas sur le fil d'actualité de l'influenceur mais uniquement sur le fil d'actualité des personnes qui ont été spécifiquement ciblées.

La liste blanche offre plusieurs avantages pour les influenceurs et les marques, que nous discuterons plus en détail prochainement.

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À quoi ressemble une publication en liste blanche ?

L'objectif principal d'une publication en liste blanche est d'apparaître aussi organique que possible, ce qui signifie qu'elle ne devrait pas ressembler à une annonce. Elle doit s'aligner avec le contenu habituel de l'influenceur et s'intégrer naturellement pour être perçue comme authentique.

Voici un exemple de ce à quoi pourrait ressembler une publication en liste blanche :

L'influenceur @phelps_winning est un kinésiologue qui partage du contenu sur la santé alternative et holistique. Dans cette publication, il partage comment ce complément alimentaire impacte sa vie quotidienne et les avantages qu'il a ressentis en l'utilisant.

Bien que cela soit marqué comme un partenariat de marque ou une annonce—puisqu'il a identifié la marque et inclus son code de réduction pour l'achat—cela apparaîtra beaucoup plus naturel et digne de confiance pour ses followers qu'une annonce typique directement du compte Instagram de la marque partageant les avantages du produit.

Cela apparaît comme une recommandation authentique, l'influenceur partageant un produit précieux que ses followers pourraient être intéressés à essayer parce qu'il a bien fonctionné pour lui, selon son expérience réelle.

Par conséquent, l'objectif principal de la liste blanche est que le contenu se fonde parfaitement avec le style de l'influenceur, le rendant plus organique et se traduisant par une confiance et une crédibilité accrues.

Dans des cas comme celui-ci, il peut être difficile de dire si les influenceurs ont eux-mêmes publié l'annonce ou s'ils ont accordé la permission à une marque de la gérer via la liste blanche. C'est le truc !

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Liste blanche : avantages pour les marques

Les influenceurs sont devenus une voix puissante pour impacter les comportements et les pensées de leur audience. Une étude de 2023 de Vamp et Atomic Research a constaté que 88 % des consommateurs effectuent des achats en fonction de la recommandation d'un influenceur. De plus, un tiers des consommateurs affirme que les influenceurs sont le moyen principal par lequel ils découvrent de nouveaux produits.

Cette influence est de plus en plus exploitée par les marques qui s'associent avec des influenceurs pour promouvoir leurs produits, visant à persuader les followers d'acheter par le biais d'un contenu engageant et authentique—souvent plus efficace que le contenu de marque traditionnel.

Selon Lumanu, le whitelisting d'influenceurs surpasse les publicités traditionnelles sur les réseaux sociaux de 20 à 50 %.

Le whitelisting peut améliorer davantage le marketing d'influence en permettant aux marques de créer des publicités sur les réseaux sociaux directement à partir du compte de l'influenceur. Ces publicités sont beaucoup plus efficaces en termes de conversions et d'engagement que les posts sponsorisés traditionnels, c'est pourquoi les marques utilisent principalement le whitelisting pour trois raisons :

1. Maximiser leur ROI sur les dépenses publicitaires en obtenant un engagement plus élevé
2. Augmenter l'échelle des campagnes de marketing d'influence en atteignant un public plus large
3. Obtenir un accès complet aux métriques des campagnes des influenceurs, afin de tester différentes approches

Quels sont tous les avantages que le whitelisting peut apporter aux annonceurs ?

1. Exposition accrue de la marque

Par le biais du compte de l'influenceur, vous pouvez accéder à un public plus large et plus personnalisé. Cela permet aux marques d'atteindre de nouveaux clients potentiels et de faire de la publicité directement auprès des followers de l'influenceur, ce qui se traduit souvent par de meilleures performances.

2. Test A/B des publicités

Les tests sont essentiels en matière de publicité sur les réseaux sociaux. La capacité à évaluer les performances d'une publicité en temps réel et à effectuer les ajustements nécessaires est essentielle pour optimiser les résultats et travailler avec un responsable publicitaire pour superviser cela permet de s'assurer que vous atteignez le bon public.

Dans le marketing d'influence traditionnel, les posts sponsorisés ou les partenariats payants sont largement contrôlés par l'influenceur, et celui-ci a un accès exclusif aux métriques complètes de la campagne. Cependant, avec le whitelisting, la marque obtient un contrôle total sur la gestion des publicités, y compris la visibilité des métriques de performances. Cela vous permet de tester différentes approches, telles que les types de posts, les copies, les CTA et les audiences, et d'affiner les stratégies pour de meilleurs résultats. De plus, vous pouvez utiliser des audiences similaires pour cibler de nouveaux publics similaires aux influenceurs, élargissant ainsi votre portée.

3. Authenticité et engagement plus élevé

L'objectif principal du whitelisting est d'afficher la publicité à partir du profil de l'influenceur, car les gens ont tendance à faire davantage confiance aux influenceurs qu'aux marques. Un post sponsorisé sur le compte de l'influenceur est susceptible d'être perçu comme plus authentique et de générer un engagement plus élevé.

En effet, les influenceurs intègrent souvent les promotions de façon organique dans leur contenu, ce qui rend leurs followers plus susceptibles de percevoir le post comme une recommandation genuine.

4. Accès aux métriques de performances de campagne pour mesurer le ROI

Le whitelisting permet de mesurer le ROI via Meta Business Suite ou TikTok Business Center. Avec les posts sponsorisés traditionnels, les marques doivent demander aux influenceurs de partager les métriques de performances, mais n'ont pas un contrôle total pour gérer les publicités, ce qui rend plus difficile le calcul du ROI sur les dépenses publicitaires.

5. Dark Posting et audience ciblée

Le whitelisting permet de promouvoir un contenu sponsorisé d'influenceur qui a déjà été créé ou de publier un nouveau contenu en tant que dark post. Il s'agit d'un post qui ne s'affiche pas publiquement dans les Fils d'actualité de l'influenceur ou de la marque, mais qui n'apparaît que dans le Fil d'actualité des utilisateurs sélectionnés.

Cela évite une surcharge de contenu sur le profil de l'influenceur tout en permettant aux marques de tirer parti de son influence pour des publicités ciblées. De plus, les dark posts offrent une opportunité de test A/B de différentes publicités avec des variations sur des audiences diverses, pour évaluer ce qui fonctionne mieux. Enfin, selon des études de cas d'agences comme Vamp, le dark posting conduit généralement à un taux d'engagement 25 % plus élevé.

6. Rapport coût-efficacité / CPA réduit

Les publicités hautement ciblées peuvent générer un engagement plus élevé car elles sont plus susceptibles de résonner auprès de votre audience cible. Cela se traduit par un CAC (coût d'acquisition client) et un CPA (coût par action) plus faibles.

Cela signifie que le ciblage des annonces vers le bon public est plus susceptible d'augmenter votre taux de conversion, ce qui rend l'allocation de votre budget marketing beaucoup plus efficace.

7. Durée de vie plus longue du contenu

Le contenu autorisé a une durée de vie prolongée par rapport aux publications sponsorisées qui apparaissent sur le fil d'actualité de l'influenceur. Cela signifie qu'il a une durée ou une période de visibilité prolongée, ce qui peut générer un engagement plus élevé et des résultats à long terme.

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Inconvénients de l'autorisation de contenu d'influenceur pour les marques

Il y a quelques inconvénients qui pourraient être considérés pour l'autorisation par rapport aux annonces traditionnelles :

1. Coûteux

Les influenceurs ont tendance à facturer davantage pour l'autorisation que pour d'autres contenus sponsorisés, car ils doivent vous accorder la permission complète d'accéder à leurs comptes.

Combien les influencers peuvent-ils facturer pour l'autorisation ? Il existe différentes méthodes de paiement, examinons les plus populaires !

• Tarif mensuel fixe : Ceci est supplémentaire et indépendant des frais de la campagne, comme 1 000 $/mois, ce qui dépend largement du nombre de followers de l'influenceur et d'autres KPI.
• Frais de pourcentage supplémentaire : La tarification la plus populaire consiste à facturer des frais de pourcentage supplémentaires basés sur la durée de la période d'autorisation. Ceci est généralement environ 25 % du tarif de base pour chaque période de 30 jours. Par exemple, si le tarif de base est de 2 000 $, un influenceur pourrait facturer 500 $ supplémentaires par mois pour l'autorisation. Si une marque demande 90 jours d'autorisation, un influenceur peut facturer 500 $ supplémentaires par mois, portant la valeur totale de l'accord à 3 500 $.
• Frais de pourcentage variable : Certains influenceurs, généralement les micro-influenceurs et les célébrités, peuvent facturer des frais de pourcentage variables en fonction des dépenses publicitaires médias de la marque. Cela pourrait être environ 4-5 % de l'investissement publicitaire total. Donc une marque investissant 20 000 $, devrait payer entre 800 $ et 1 000 $ à l'influenceur.
• Frais de collaboration unifiés : Les influenceurs peuvent inclure l'autorisation dans le cadre de leurs services standard et inclure le coût dans les frais de collaboration globaux. Par exemple, s'ils facturent 1 000 $ pour une publication Reel, ils pourraient augmenter les frais à 1 500 $ pour inclure les droits d'autorisation.

Cependant, il est important de considérer que la meilleure façon de faire accepter l'autorisation aux influenceurs est de mettre en avant dans votre approche les avantages pour eux, tels que l'augmentation de la portée et l'amélioration de leur image de marque personnelle grâce au contenu amplifié. En utilisant nos modèles d'autorisation d'influenceur testés A/B, nous parvenons souvent à faire accepter l'autorisation aux influenceurs gratuitement ou du moins à nous mettre dans une meilleure position pour négocier.

2. Configuration délicate

La configuration technique de l'autorisation est beaucoup plus compliquée que de diffuser une annonce via le compte de la marque ou une publication sponsorisée via l'influenceur. Les influenceurs doivent répondre à plusieurs exigences au préalable, telles que la configuration d'un Facebook Business Manager.

S'ils ne l'ont pas encore fait, vous devrez les guider tout au long du processus. Enfin, vous devrez demander la permission d'accéder à leurs comptes Facebook et Instagram, ce qui implique généralement des allers-retours avec l'influenceur.

3. Contrôle partagé

Les influenceurs seront vos partenaires publicitaires, et ils peuvent arrêter ou modifier les annonces à tout moment, donc les marques ne sont pas les seules à exercer un contrôle. Vous devez également être d'accord mutuellement sur le contenu à publier. Cela signifie que les influenceurs doivent vous donner la permission à l'avance pour le contenu qui sera promu.

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Autorisation de contenu : Avantages pour les créateurs

Comme mentionné précédemment, il est essentiel de mettre en avant les avantages de l'autorisation aux influenceurs afin de sécuriser leur accord et de négocier de meilleures conditions ou des frais réduits. Voici les avantages clés dont ils doivent être conscients :

1. Portée accrue

L'autorisation permet aux marques d'atteindre des audiences similaires, ce qui signifie que les influenceurs seront exposés à de nouveaux publics qui sont similaires à leurs followers existants et sont plus susceptibles d'être intéressés par leur contenu. Cette portée étendue procure aux influenceurs une plus grande notoriété tandis que la marque couvre les frais.

2. Croissance des followers

Une portée étendue peut entraîner une croissance potentielle des followers. Les nouveaux utilisateurs qui découvrent l'influenceur par le biais du post sponsorisé sont plus susceptibles de visiter le profil de l'influenceur et de s'abonner à sa chaîne ou de le suivre s'ils trouvent le contenu attrayant.

3. Engagement Plus Élevé

Les posts sponsorisés peuvent obtenir un engagement plus élevé (interactions) en raison de leur qualité, que l'algorithme d'Instagram privilégie. Un engagement élevé est une métrique clé pour les influenceurs, les aidant à maintenir la demande de partenariats de la part des marques.

4. Amélioration du Contenu

Les marques gérant le whitelisting peuvent surveiller et optimiser les performances des annonces en détail et tester différentes variations pour identifier les domaines à améliorer. Elles peuvent fournir des commentaires aux influenceurs, les aidant à améliorer leur contenu futur pour de meilleures performances.

Cela est particulièrement précieux pour les influenceurs qui n'ont peut-être pas le temps d'analyser et d'optimiser leur contenu par eux-mêmes. Par conséquent, tout ce qu'ils doivent faire est de prendre soin de ce qu'ils connaissent le mieux, à savoir créer le contenu, tandis que les marques s'occupent du reste !

5. Potentiel de Partenariats à Long Terme  

Puisque le whitelisting offre des avantages mutuels pour les créateurs et les marques, il a le potentiel de développer des relations à long terme et des types de collaborations diversifiées entre eux.

6. Potentiel de Revenus

Certains accords de whitelisting incluent des commissions pour les influenceurs, leur donnant l'occasion de gagner de l'argent sur les achats effectués par le biais du post whitelisté. Cette structure basée sur les performances est un avantage supplémentaire courant conçu pour encourager les influencers à accepter l'accord. Les achats peuvent être suivis via un lien affilié et/ou un code de réduction inclus dans le contenu.

Ou certains influencers peuvent facturer des frais fixes supplémentaires pour le whitelisting, ce qui peut être un autre canal de revenus pour eux.

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Comment Mettre en Place le Whitelisting

Pour mettre en place le whitelisting, qui nécessite d'obtenir l'accès aux comptes de médias sociaux de l'influenceur pour gérer les annonces, il y a certaines étapes préalables que les influencers doivent effectuer au préalable.

Conditions Préalables Essentielles pour le Whitelisting

Les influencers doivent configurer trois éléments principaux à l'avance, et les marques doivent s'assurer que tous ces éléments ont été réalisés ou fournir des conseils pour le faire, afin que vous puissiez ensuite procéder à la mise en place du whitelisting.

• Compte Professionnel Instagram
• Meta ou Gestionnaire Professionnel Facebook
• Page Facebook

Plongeons-nous dans un guide étape par étape sur la façon de configurer tous ces éléments et d'autres conditions préalables pour les influencers :

1. Compte Professionnel Instagram

Tous les influencers avec lesquels vous avez collaboré ont généralement un compte Instagram, mais certains d'entre eux peuvent l'avoir configuré en tant que compte Personnel. Dans ce cas, ils doivent le convertir en compte Professionnel ou Entreprise.

Vous pouvez rassurer les influencers en leur expliquant que la seule différence entre eux est qu'un profil Entreprise le configurera automatiquement en public et leur permettra d'accéder à un compte Professionnel Meta pour gérer les partenariats de marque sur Facebook et Instagram plus efficacement.

Comment Convertir votre Compte Instagram en Compte Professionnel ou Entreprise ?

1. Cliquez sur l'icône de menu situé en haut à droite (trois lignes horizontales).

2. Sélectionnez « Paramètres et Confidentialité ».    

3. Faites défiler vers le bas et choisissez « Types de Compte et Outils ».    

4. Cliquez sur « Passer à un Compte Professionnel ».

Vous pouvez également consulter le guide complet d'Instagram pour convertir un compte Instagram personnel en compte Entreprise.

2. Créer un Compte Facebook Personnel

Veuillez noter qu'un compte Facebook est requis pour configurer et accéder à Meta Business Manager, par lequel vous pouvez gérer les annonces, les partenariats de marque et les actifs. Les influencers ne pourront pas connecter leurs comptes avec les marques directement via Instagram. Ils doivent avoir leurs comptes Instagram et Facebook connectés.

3. Créer un Meta Business Manager

Il est essentiel pour le whitelisting que la marque et l'influenceur disposent tous deux d'un Meta Business Manager, grâce auquel ils peuvent se connecter et demander ou accorder l'accès à leurs comptes pour les partenariats commerciaux.

L'une des premières étapes de la configuration du whitelisting consiste à connaître l'ID du Business Manager de l'influenceur afin de l'inviter à devenir partenaire dans le Business Manager de votre marque.

Cependant, vous pourriez constater que de nombreux influenceurs, notamment ceux ayant des audiences plus réduites, comme les micro-influencers, prétendront qu'ils n'ont pas de Business Manager ou ne savent pas où trouver cet ID. Si c'est le cas, vous pouvez simplement leur fournir des instructions sur la façon de le créer, car c'est très facile !

1. Allez sur Meta ou Facebook pour les Professionnels.
2. Connectez-vous avec vos identifiants de compte Facebook

(IMPORTANT : Comme indiqué à l'étape N°2, ils doivent disposer d'un compte Facebook personnel pour créer un Facebook Business Manager, assurez-vous donc qu'ils l'aient au préalable)

3. Cliquez sur « Créer un compte »
4. Remplissez vos informations commerciales, telles que votre nom complet, le nom de votre entreprise et votre adresse e-mail professionnelle.
5. Cliquez sur Soumettre.
6. Vous recevrez une notification par e-mail pour vérifier votre adresse e-mail, et une fois que vous aurez confirmé, vous serez redirigé vers votre tableau de bord Meta Business Suite. Là, vous pouvez accéder à votre Meta Business Manager ou Portfolio en cliquant sur Aide < Accéder au Business Manager.

Si vous avez des doutes, vous pouvez consulter ce guide complet sur la façon de configurer un Meta Business Manager. De plus, s'associer à une agence publicitaire Meta peut rationaliser le processus, en assurant des connexions de comptes fluides et en améliorant les performances globales de la campagne.

4. Créer votre Page Facebook

Créer une Page Facebook, que vous connecterez ensuite à votre compte Instagram, est assez facile.

Dans votre Facebook Business Manager, allez sur « Paramètres professionnels » < « Comptes » < « Pages » < « Ajouter » < « Créer une nouvelle page » (dernière option). Sélectionnez la catégorie (par exemple : Marque ou Produit), le nom et cliquez sur « Créer ».

5. Connecter votre compte Instagram à votre Page Facebook

Le compte Instagram de l'influenceur doit être connecté à sa page Facebook afin qu'il puisse créer et gérer des publicités sur les deux plateformes via son Facebook Business Manager. Cela peut être fait de deux façons : Depuis la Page Facebook ou depuis son application Instagram. Regardons les deux !

1. Depuis Facebook

• Ouvrez Facebook, connectez-vous à votre compte et ouvrez votre Page.
• Dans le menu de gauche, où il est écrit « Gérer la Page », cliquez sur « Paramètres ». (Ou sur Facebook Business Manager, cliquez sur « Paramètres et Confidentialité » < « Paramètres »)
• Dans le menu de gauche, allez à « Comptes Liés »
• Allez à « Instagram » et cliquez sur « Connecter le Compte »
• Continuez et connectez-vous à votre compte Instagram.
• Une fois que vos identifiants de connexion sont acceptés, vous serez redirigé vers Facebook. Sélectionnez « Autoriser l'accès aux messages Instagram dans la boîte de réception » et cliquez sur « Confirmer ».

Terminé ! Vos pages Instagram et Facebook Business sont connectées directement à partir de votre page Facebook.

En procédant ainsi, il n'est pas nécessaire de lier votre compte Instagram à votre Meta Business Manager, car votre page Facebook et votre compte Instagram seront connectés. En accordant l'accès à une marque à votre page Facebook, vous aurez également accordé l'accès à Instagram.

2. Depuis Instagram

• Allez sur votre profil et cliquez sur « Modifier le profil »
• « Informations commerciales publiques » < « Page » < « Connecter ou créer ». Une fenêtre s'ouvrira qui propose de « Modifier ou créer une page ».
• Si vous n'avez pas de page Facebook existante, vous pouvez en créer une ; si vous en avez une, vous la liez en vous connectant à votre compte Facebook.
• Connectez-vous à votre Facebook : une fois que vous entrez vos identifiants Facebook, vous choisirez la page (si vous gérez plusieurs pages) que vous souhaitez lier à ce compte Instagram.
• Vous serez ensuite redirigé vers Instagram, où votre page devrait maintenant être liée.

*Remarque : Dans votre Meta Business Manager, vous devriez voir votre page connectée, et dans « Comptes Instagram », sous l'option « Comptes » du menu de gauche, vous trouverez votre compte IG. Mais si ce n'est pas le cas, cliquez simplement sur « Connecter le compte IG ».

Pour un guide étape par étape sur la façon dont les influenceurs peuvent connecter leur Instagram à leur page Facebook, vous pouvez les renvoyer à ce tutoriel.

Comment configurer la liste blanche sur Facebook ou Instagram

Si l'influenceur confirme qu'il répond déjà à toutes les exigences mentionnées ci-dessus, y compris avoir un Meta Business Manager, suivez les étapes ci-dessous pour demander ou obtenir l'accès à leurs comptes de médias sociaux.

Cela peut être fait de deux façons :

1. Demandez à l'influenceur son ID Meta Business Manager, afin que vous puissiez alors lui envoyer une demande de partenariat depuis votre Business Manager. Vous devrez lui donner des instructions sur la façon d'accepter l'invitation.

2. Partagez avec l'influenceur votre ID Meta Business Manager et demandez-lui d'ajouter votre marque en tant que partenaire dans ses paramètres. Vous devrez fournir des instructions ou des conseils sur la façon de le faire.

Ils fonctionnent de manière assez similaire, alors regardons la première option.

Comment envoyer une demande de partenariat à un influenceur via Meta Business Manager pour la mise en place de la liste blanche

1. La première chose que vous devez faire est demander à l'influenceur son ID Facebook Business.

Où peuvent-ils le trouver ? Pour instruire les influenceurs sur la façon de trouver leur Facebook Business Manager (ou maintenant appelé Business Portfolio), vous pouvez partager les instructions suivantes :

Ils doivent aller à « Paramètres professionnels » et sélectionner « Informations commerciales » dans le menu de gauche. Sous le nom de leur portefeuille commercial, ils trouveront leur numéro d'ID professionnel. Alternativement, ils peuvent vérifier le numéro dans l'URL de leur compte Business Manager !

2. Une fois que vous avez l'ID du Business Manager de l'influenceur, accédez à votre Meta Business Manager/Portefeuille et en haut, sélectionnez le compte Business Manager que vous souhaitez utiliser pour accéder aux actifs de votre influenceur

3. Dans le coin inférieur gauche, sélectionnez le symbole d'engrenage « Paramètres ».

4. Allez à « Utilisateurs < Partenaires ».

5. Cliquez sur « Ajouter » et « Demander à un partenaire de partager ses éléments ».

REMARQUE : À ce stade, si vous choisissez la deuxième option de ce processus—où vous partagez votre ID Meta Business Manager avec les influenceurs et les instruisez d'ajouter votre marque en tant que partenaire—la principale différence est qu'ils devront cliquer sur « Ajouter » et sélectionner la première option : « Donner à un partenaire l'accès à vos éléments. » Après cela, ce sera à la marque d'accepter l'invitation, en suivant les étapes décrites ci-dessous.

6. Cliquez sur « Commencer »

7. Remplissez les informations demandées et cliquez sur « Demander les types d'éléments ». Vous devrez avoir leur nom de contact, leur adresse e-mail et leur ID de compte professionnel. ‍

8. Choisissez les types d'éléments auxquels vous avez besoin d'accéder, puis les autorisations dont vous avez besoin (vous devrez demander les autorisations séparément pour chaque type d'élément auquel vous voulez accéder : pages, comptes publicitaires, catalogues, ensembles de données et comptes Instagram).

Cliquez sur chaque type d'élément l'un après l'autre et utilisez les bascules bleues pour activer les autorisations demandées.

9. Une fois que vous avez sélectionné tous les éléments auxquels vous voulez accéder, cliquez sur « Suivant : Examiner et réviser »

10. Ajoutez un message pour votre influenceur, examinez votre demande, cliquez sur « Envoyer ».

11. Demandez à l'influenceur de confirmer la demande qu'il a reçue dans son Business Manager. Il devrait avoir reçu une notification par e-mail comme celle-ci :

12. L'influenceur doit maintenant cliquer sur « Afficher dans Business Manager » qui le conduira à Meta Business Manager, sélectionner les autorisations pour chaque type d'élément, et confirmer. Vous aurez alors un accès complet à leurs comptes et vous serez prêt à commencer à diffuser des annonces en leur nom !

Pour plus d'informations, vous pouvez consulter ce guide complet sur la configuration de la mise en liste blanche via Meta Business Manager ou Portfolio.

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Comment simplifier la configuration du Whitelisting via Leadsie

Tout ce processus détaillé ci-dessus peut être chronophage pour les deux parties. De plus, cela peut entraîner une perte d'intérêt des influenceurs, particulièrement ceux qui ne sont pas très familiarisés avec Meta Business Manager.

Une option alternative pour le processus d'octroi et de demande d'accès est d'utiliser Leadsie, une application qui aide à simplifier et à rationaliser l'ensemble du processus pour les deux parties.

Leadsie facilite l'octroi d'accès aux marques pour accéder à leurs comptes de médias sociaux, via un lien de demande d'accès privé. Tout ce que vos influenceurs doivent faire est de cliquer sur votre lien, d'approuver la demande et la connexion sera établie !

Ainsi, en utilisant Leadsie, vous configurerez le whitelisting en trois étapes simples :

1. Créez et envoyez votre lien de demande d'accès Leadsie à chaque influenceur
2. Attendez que les influenceurs cliquent sur le lien, où ils verront tous les détails de votre demande. Ils peuvent se connecter à leurs comptes directement depuis l'application web Leadsie. Aucune inscription ne sera requise.‍
3. Les influencers vous accordent la permission ! Une fois connectés, ils pourront sélectionner les ressources Instagram à partager et approuver la demande. S'ils n'ont pas connecté leur profil Instagram à leur page Facebook, Leadsie explique comment faire, et vous recevrez une notification dans votre boîte de réception pour confirmer.

Le principal avantage de Leadsie est que même si l'influenceur ne dispose pas d'un Facebook Business Manager, ce qui est généralement le cas pour les micro-influenceurs, il peut toujours accorder l'accès aux marques via Leadsie.

Pour une simple Page Facebook, aucune configuration de Business Manager n'est nécessaire. Cependant, si vous avez besoin d'accès à plus que la Page et Instagram, l'influenceur doit avoir un Business Manager.

Leadsie offre un moyen facile aux influenceurs de configurer un Business Manager et de connecter leur Page Facebook lors du processus d'octroi d'accès. Vous pouvez partager le même lien de demande Leadsie avec l'influenceur, et il peut créer son Business Manager ou sa Page Facebook dans votre lien de demande.

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Meilleures pratiques du Whitelisting

Si vous débutez dans le whitelisting d'influenceurs, voici quelques conseils d'experts que vous pouvez suivre pour mener une campagne réussie :

1. Sélectionner les bons créateurs avec lesquels travailler

Assurez-vous de gérer des annonces whitelistées d'influenceurs avec des influenceurs qui s'alignent sur la messagerie et les valeurs de votre marque. Il est essentiel d'avoir une bonne synergie entre la marque et le créateur pour partager du contenu qui résonne auprès de son audience et semble authentique.

C'est pourquoi il est recommandé de mener d'abord des campagnes de gifting et d'affiliation pendant quelques mois, connues sous le nom de phase de test, pour identifier les créateurs qui performent bien et produisent du contenu de haute qualité qui s'aligne avec vos attentes. À un stade ultérieur, vous pouvez les sélectionner pour le whitelisting.

2. Maintenir les influenceurs motivés

Il est important de rémunérer équitablement les influenceurs, car vous obtenez l'accès à leurs comptes et, par conséquent, à leur audience. Compensez-les pour leur partenariat afin de montrer que vous valorisez leurs contributions.

3. Partager du contenu qui semble organique

Évitez de gérer des annonces trop marquées. L'objectif du whitelisting est de promouvoir du contenu qui s'intègre harmonieusement dans le style de contenu de l'influenceur, ce qui le rend plus susceptible d'être perçu comme organique, ce qui entraîne un engagement plus élevé. C'est la différence principale par rapport au contenu de marque qui pourrait être posté directement sur le compte de la marque.

4. Créer des audiences personnalisées

En utilisant un pixel Meta, vous pouvez recueillir des données précieuses sur la façon dont les utilisateurs interagissent avec vos annonces payantes. Ces données peuvent être utilisées pour créer des audiences personnalisées pour le ciblage. Téléchargez simplement vos données clients sur Facebook, et il fera correspondre ces détails avec d'autres utilisateurs pour atteindre des audiences personnalisées qui s'alignent avec votre démographie cible.

5. Utiliser des éléments interactifs dans vos annonces

L'inclusion de fonctionnalités interactives dans le contenu autorisé peut aider à augmenter l'engagement. Voici des exemples :

• Sondages/Poser des questions
• Quiz
• Défis
• Incitations : Offrez des codes de réduction, des entrées à des tirages au sort, etc., pour encourager l'interaction avec la marque.

Par exemple, l'influenceuse fitness @chair.yoga (605 K) publie régulièrement sur ses routines d'entraînement. En portant des vêtements comme des leggings dans ses vidéos, elle peut promouvoir authentiquement les marques de vêtements de sport. L'ajout d'un code de réduction encourage ses abonnés à s'engager auprès de la marque en visitant le site web pour effectuer un achat.

6. Créer des audiences similaires

L'un des principaux avantages de la cession de droits est d'accéder à l'audience de l'influenceur et d'atteindre de nouveaux segments en créant des audiences similaires. Commencez par atteindre votre propre audience, puis élargissez-vous à l'audience de l'influenceur, et enfin, utilisez des audiences similaires pour accéder à de nouveaux segments d'audience similaires aux vôtres, ce qui vous aide à découvrir de nouveaux clients potentiels.

7. Suivre les performances

Facebook et Instagram fournissent des outils d'analyse pour surveiller les performances des annonces autorisées, ce qui est essentiel pour optimiser la campagne selon les besoins.

8. Tester différentes approches

Effectuez un test A/B avec différents éléments d'annonce pour déterminer ce qui fonctionne le mieux pour votre audience cible et ce qui les intéresse. Vous pouvez tester les appels à l'action, les copies et les types de contenu, par exemple.

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Boostez votre stratégie de marketing d'influence avec la cession de droits

La cession de droits est une stratégie marketing en pleine croissance pour améliorer vos campagnes de marketing d'influence. C'est une situation gagnant-gagnant pour les créateurs et les marques, car elle permet aux influenceurs d'obtenir plus de visibilité et d'augmenter leur base d'abonnés grâce aux dépenses publicitaires de la marque, tout en permettant aux marques de tirer parti du contenu de l'influenceur et de son audience. En promouvant le contenu de marque directement via les comptes de médias sociaux de l'influenceur, les marques peuvent se connecter avec des audiences plus larges et personnalisées de manière plus authentique et engageante, ce qui entraîne de meilleures performances.

La configuration de la cession de droits peut être un peu difficile, car elle dépend du fait que les influenceurs aient certaines choses techniques en place et qu'ils connaissent Facebook Business Manager. Cependant, en suivant le guide étape par étape fourni dans cet article, vous apprendrez comment le configurer manuellement ou en utilisant des méthodes alternatives telles que Leadsie, qui vous permet d'envoyer à l'influenceur un lien de demande d'accès pour connecter son compte à celui de la marque en quelques étapes.

De toute façon, devenir un expert en configuration de la cession de droits vaut absolument la peine pour les spécialistes du marketing afin d'augmenter leur retour sur investissement sur leurs dépenses publicitaires.