En marketing numérique, les programmes d'influenceurs sont devenus la sauce secrète du succès des marques. Mais la question qui brûle les lèvres reste : Combien d'heures faut-il pour orchestrer un programme d'influenceurs qui non seulement communique efficacement, mais produit également des résultats substantiels ?
Découvrez-le.
La communication est l'élément clé de tout programme d'influenceurs réussi. Cela étant dit, regardons d'abord le temps nécessaire pour la communication. Nous avons créé une Calculatrice de charge de travail pour démystifier les heures investies dans cet aspect crucial.
Examinons cet outil interactif : [la Calculatrice de charge de travail]. Vous pouvez entrer vos chiffres spécifiques en créant une copie de ce document, qui vous montre un aperçu personnalisé du temps nécessaire pour communiquer avec les influenceurs en fonction du nombre d'influenceurs avec lesquels vous souhaitez travailler.
Pour cet article, supposons que nous voulions activer 50 influenceurs pour une campagne de gifting.
Selon les milliers de campagnes que nous avons gérées pour nos clients, nous savons que le taux d'intégration pour les campagnes de gifting est d'environ 15 %. Cela signifierait que nous devrions contacter 333 influenceurs pour envoyer 50 produits (50/15 % = 333). Pour comprendre combien de temps cela prend pour travailler sur la communication, nous devons savoir combien d'e-mails nous devons traiter. Avec un taux de réponse de 35 %, cela représenterait 117 e-mails (333*35 %=117).
Pour intégrer un influenceur, vous avez en moyenne environ 6 échanges d'e-mails (négociation), ce qui représente 700 e-mails au total auxquels il faut répondre. Si vous calculez environ 5 minutes par e-mail, le nombre total d'heures nécessaires pour traiter 700 e-mails est d'environ 58 heures (700 e-mails * 5 minutes / 60). Si un employé moyen travaille 160 heures par mois, vous devez affecter environ 40 % d'un employé à temps plein pour couvrir la communication requise pour activer 50 influenceurs pour une campagne de gifting.
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Comme vous l'avez probablement vu dans l'aperçu ci-dessus, le marketing d'influence est plus opérationnel que d'autres formes de publicité, mais son ROI est beaucoup plus élevé. Si vous êtes suffisamment déterminé, vous pouvez construire un canal de revenus complètement indépendant avec des influenceurs qui stimulent la croissance que votre marque mérite. Comme la plupart des entreprises dépensent sur les annonces Meta et Google, la concurrence est très élevée, ce qui entraîne des rendements faibles. Le marketing d'influence est plus compliqué à maîtriser, ce qui explique aussi pourquoi les rendements sont plus élevés. Avec le marketing d'influence, le travail acharné paie !
Dans le paragraphe précédent, nous avons examiné le temps nécessaire pour traiter la communication, qui est un élément de l'activation des influenceurs. Décomposons les autres éléments que vous devez maîtriser pour intégrer et activer 50 influenceurs avec succès.
Pour de nombreux PDG et propriétaires d'entreprises, gérer toutes ces étapes de manière indépendante n'est simplement pas possible. Dans ces cas, il est judicieux de s'appuyer sur un logiciel d'influenceurs pour rationaliser les flux de travail ou de travailler avec une agence qui peut gérer l'exécution en votre nom. Dans cet article, nous comparons le temps nécessaire pour activer 50 influenceurs manuellement, par rapport à l'utilisation d'un logiciel, par rapport à l'embauche d'une agence. Le tableau ci-dessous fournit une ventilation claire de la façon dont le temps est réparti à chaque étape du processus d'activation.
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Au-delà de la découverte d'influenceurs et des outils de gestion de campagne, certaines marques réduisent également la charge de travail opérationnelle en simplifiant la couche d'exécution du parrainage elle-même. Les places de marché de media-buying telles que Faved se concentrent spécifiquement sur cette étape en connectant les marques vérifiées avec les créateurs vérifiés via les tarifs définis par les créateurs, les réservations en un clic, ainsi que la conclusion rapide des contrats et des paiements
. En réduisant les cycles de négociation et les allers-retours administratifs, ces plateformes aident les équipes à progresser plus efficacement de la stratégie aux partenariats en direct—en soutenant la scalabilité tout en préservant les ressources internes.
Dans notre exemple, pour intégrer et faire en sorte que 50 influenceurs publient des contenus sur notre produit ou service, nous devrions contacter 333 influenceurs (taux d'intégration de 15 %). Trouver 333 influenceurs pourrait prendre de nombreuses heures, tandis que cela pourrait être fait en quelques minutes avec Influencer Hero en utilisant un simple filtre de profil similaire basé sur un profil d'influenceur idéal, en ajoutant un filtre de localisation, des données démographiques de genre/âge et d'autres analyses. Utiliser un logiciel comme Influencer Hero au lieu d'embaucher un pigiste ou de laisser votre employé chercher pendant des heures sur Google et Instagram est une bien meilleure option.
La meilleure partie d'Influencer Hero est que en plus des données d'influenceurs, vous pouvez également accéder aux analyses d'audience. Vous cherchez des influenceurs avec > 70 % de followers féminins et 40+ ans ? Pas de problème, ajoutez simplement des filtres d'audience pour trouver les influenceurs avec lesquels vous souhaitez collaborer !
Faire cela manuellement peut être fastidieux. Comment formuler votre e-mail, quelles informations devez-vous inclure et quel message mènera à des taux de réponse plus élevés ? Ce sont toutes des questions auxquelles nous avons répondu pour vous. Utilisez nos modèles de sensibilisation testés A/B, qui ont été utilisés et testés sur des milliers de campagnes. Vous pouvez les ajouter directement, faire quelques ajustements mineurs pour les adapter à votre marque, et utiliser des campagnes d'goutte-à-goutte automatiques au sein d'Influencer Hero. Envoyez des centaines d'e-mails en un clic et laissez notre système envoyer automatiquement les relances pour vous. Faire cela manuellement signifierait envoyer chaque e-mail individuellement, de même pour chaque relance.
Avec Influencer Hero, il faut environ 5 minutes pour répondre à un e-mail (en tenant compte des pauses, des moments d'absence, etc.). Grâce à notre intégration e-mail native au sein de notre CRM, vous pouvez combiner ChatGPT et les modèles pour automatiser la rédaction d'e-mails. Lorsque vous faites tout cela manuellement via une boîte de réception normale, tout prend beaucoup plus de temps car vous devez constamment retrouver l'e-mail dans une boîte de réception désorganisée. Faire cela manuellement prendra environ trois fois plus longtemps et pourrait prendre jusqu'à 175 heures pour activer 50 influenceurs.
Avec Influencer Hero, vous pouvez accéder à un tableau de type Trello / Kanban qui suit automatiquement votre progression et vous notifie lorsqu'un e-mail est reçu. Cela rend tout beaucoup plus facile que d'utiliser des feuilles de calcul pour suivre tout.
L'envoi manuel de produits prend du temps pour travailler avec des feuilles de calcul et créer des commandes manuelles. Avec Influencer Hero, vous pouvez envoyer directement depuis le CRM, qui est connecté à votre boutique Shopify et crée automatiquement une commande à 0 $.
Si vous devez collecter du contenu manuellement, cela prend beaucoup de temps de consulter le profil de médias sociaux d'un influenceur, de parcourir son fil et ses vidéos pour identifier le post. Si l'influenceur a publié une story, vous l'avez probablement manquée. Dans l'aperçu ci-dessus, nous avons calculé environ 15 minutes par influenceur, ce qui représente 3 heures. Avec Influencer Hero, tout contenu / UGC est automatiquement capturé. Vous pouvez voir vos meilleures publications directement via votre bibliothèque de contenu / UGC, les ajouter aux favoris et télécharger le fichier haute résolution. De plus, créez des prospectus, qui peuvent considérablement renforcer les efforts promotionnels, augmentant ainsi la visibilité de votre marque.
Si l'utilisation d'un logiciel et la gestion de ce processus en interne vous semble encore trop de travail, vous pouvez toujours envisager d'embaucher une agence pour faire le travail à votre place. En savoir plus sur nos services d'agence ici.
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Manuellement, le processus est laborieux. Des heures sans fin sont consacrées à des tâches qu'Influencer Hero peut accomplir en une fraction du temps. De la recherche d'influenceurs à la mise en place de campagnes, chaque étape est rationalisée, vous laissant avec des heures économisées et une précision et une efficacité accrues.
Selon nos conclusions exposées dans cet article, une personne à temps plein équipée d'Influencer Hero peut réaliser la charge de travail équivalente à quatre personnes travaillant manuellement. Influencer Hero ne fait pas que gagner du temps ; il multiplie l'efficacité de votre équipe. Ce n'est pas seulement un outil ; c'est un multiplicateur de puissance dans le paysage compétitif du marketing d'influence.
Tout ce dont vous avez besoin pour mettre en place une campagne de sensibilisation exceptionnelle, vous l'aurez sous le tableau de bord d'Influencer Hero.
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