Dans le marketing numérique, les programmes d'influencers sont devenus la sauce secrète du succès des marques. Mais la question qui persiste est : Combien d'heures faut-il pour orchestrer un programme d'influencers qui non seulement communique efficacement mais génère également des résultats substantiels ?
Découvrez la réponse.
La communication est l'élément clé de tout programme d'influencers réussi. Cela dit, commençons par examiner le temps nécessaire pour la communication. Nous avons créé un Calculateur de charge de travail pour démystifier les heures investies dans cet aspect crucial.
Consultez cet outil interactif : [le Calculateur de charge de travail]. Vous pouvez saisir vos chiffres spécifiques en créant une copie de ce document, qui vous montre un aperçu personnalisé du temps qu'il faut pour communiquer avec les influencers en fonction du nombre d'influencers avec lesquels vous souhaitez travailler.
Pour cet article, supposons que nous voulons activer 50 influencers pour une campagne de gifting.
D'après les milliers de campagnes que nous avons gérées pour nos clients, nous savons que le taux d'onboarding pour les campagnes de gifting est d'environ 15 %. Cela signifierait que nous devrions contacter 333 influencers pour envoyer 50 produits (50/15 % = 333). Pour comprendre combien de temps il faut pour travailler sur la communication, nous devons savoir combien d'emails nous devons traiter. Avec un taux de réponse de 35 %, cela représenterait 117 emails (333*35 %=117).
Pour intégrer un influencer, vous avez en moyenne environ 6 échanges d'emails (négociation), ce qui équivaut à 700 emails au total à traiter. Si vous comptez environ 5 minutes par email, le nombre total d'heures pour traiter 700 emails est d'environ 58 heures (700 emails * 5 minutes / 60). Si un employé moyen travaille 160 heures par mois, vous devez allouer environ 40 % d'un employé à temps plein pour couvrir la communication requise pour activer 50 influencers pour une campagne de gifting.
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Comme vous l'avez probablement vu dans l'aperçu ci-dessus, le marketing d'influence est plus opérationnel que d'autres formes de publicité, mais son ROI est beaucoup plus élevé. Si vous êtes suffisamment engagé, vous pouvez construire un canal de revenus complètement indépendant avec des influencers qui stimulent la croissance que votre marque mérite. Comme la plupart des entreprises dépensent pour les annonces Meta et Google, la concurrence est très élevée, ce qui entraîne des rendements faibles. Le marketing d'influence est plus compliqué à maîtriser, ce qui explique aussi pourquoi les rendements sont plus élevés. Avec le marketing d'influence, le travail acharné paie !
Dans le paragraphe précédent, nous avons examiné le temps nécessaire pour traiter la communication, qui est un élément de l'activation des influencers. Décomposons les autres éléments que vous devez maîtriser pour intégrer et activer avec succès 50 influencers.
Pour de nombreux PDG et propriétaires d'entreprises, gérer toutes ces étapes indépendamment n'est tout simplement pas réalisable. Dans ces cas, il est judicieux de recourir à un logiciel d'influencer marketing pour rationaliser les flux de travail ou de travailler avec une agence qui peut gérer l'exécution en votre nom. Dans cet article, nous comparons le temps nécessaire pour activer 50 influencers manuellement, versus l'utilisation d'un logiciel, versus l'embauche d'une agence. Le tableau ci-dessous fournit une ventilation claire de la façon dont le temps est consacré à chaque étape du processus d'activation.
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Au-delà des outils de découverte d'influencers et de gestion de campagne, certaines marques réduisent également la charge de travail opérationnelle en simplifiant la couche d'exécution du parrainage elle-même. Les marchés d'achat de médias comme Faved se concentrent spécifiquement sur cette étape en connectant les marques vérifiées aux créateurs vérifiés grâce aux tarifs définis par les créateurs, réservations en un clic et contrats et paiements rapides. En réduisant les cycles de négociation et les allers-retours administratifs, ces plateformes aident les équipes à progresser plus efficacement de la stratégie aux partenariats en direct—soutenant l'évolutivité tout en préservant les ressources internes.
Dans notre exemple, pour intégrer et faire en sorte que 50 influenceurs publient sur notre produit ou service, nous devrions contacter 333 influenceurs (taux d'intégration de 15 %). Trouver 333 influenceurs pourrait prendre de nombreuses heures, tandis que cela pourrait être fait en quelques minutes avec Influencer Hero en utilisant un simple filtre look-a-like basé sur un profil d'influenceur idéal, en ajoutant un filtre de localisation, les données démographiques de genre/âge et autres analyses. Utiliser un logiciel comme Influencer Hero au lieu d'embaucher un freelancer ou de faire chercher votre employé sur Google et Instagram pendant des heures sans fin est une bien meilleure option.
Le meilleur de Influencer Hero est que en plus des données d'influenceurs, vous pouvez également accéder aux analyses d'audience. Vous cherchez des influenceurs avec > 70 % de followers féminins et 40+ ans ? Pas de problème, il suffit d'ajouter des filtres d'audience pour trouver les influenceurs avec lesquels vous souhaitez travailler !
Faire cela manuellement peut être chronophage. Comment formuler votre email, quelles informations inclure et quel message conduira à des taux de réponse plus élevés ? Ce sont autant de questions auxquelles nous vous avons répondu. Utilisez nos modèles de prospection testés par A/B, qui ont été utilisés et testés sur des milliers de campagnes. Vous pouvez les ajouter directement, effectuer quelques ajustements mineurs pour les adapter à votre marque et utiliser des campagnes d'automatisation au sein de Influencer Hero. Envoyez des centaines d'emails en un seul clic et laissez notre système envoyer automatiquement les relances pour vous. Faire cela manuellement signifierait envoyer chaque email individuellement, de même pour chaque relance.
Avec Influencer Hero, il faut environ 5 minutes pour répondre à un email (en tenant compte des pauses, des toilettes, etc.). Grâce à notre intégration de courrier électronique native dans notre CRM, vous pouvez combiner ChatGPT et des modèles pour automatiser la rédaction d'emails. Lorsque vous faites tout cela manuellement via une boîte de réception normale, tout prend beaucoup plus de temps car vous devez constamment trouver l'email dans une boîte de réception en désordre. Faire cela manuellement prendra environ trois fois plus longtemps et pourrait prendre jusqu'à 175 heures pour activer 50 influenceurs.
Avec Influencer Hero, vous pouvez accéder à un tableau de type Trello/Kanban qui suit automatiquement votre progression et vous avertit quand un email est reçu. Cela rend tout beaucoup plus facile que d'utiliser des feuilles de calcul pour suivre tout.
L'envoi manuel de produits prend du temps car il faut travailler avec des feuilles de calcul et créer des commandes manuelles. Avec Influencer Hero, vous pouvez expédier directement depuis le CRM, qui est connecté à votre boutique Shopify et crée automatiquement une commande à 0 $.
Si vous devez collecter le contenu manuellement, cela prend beaucoup de temps pour consulter le profil de médias sociaux d'un influenceur, parcourir son flux et ses bobines pour identifier le message. Si l'influenceur a posté une story, vous l'avez probablement manqué. Dans l'aperçu ci-dessus, nous avons calculé environ 15 minutes par influenceur, ce qui représente 3 heures. Avec Influencer Hero, tout le contenu/UGC est automatiquement capturé. Vous pouvez voir vos meilleures publications directement via votre bibliothèque de contenu/UGC, les ajouter à vos favoris et télécharger le fichier haute résolution. De plus, créez des dépliants, qui peuvent considérablement renforcer vos efforts promotionnels, augmentant ainsi la visibilité de votre marque.
Si l'utilisation de logiciels et la gestion interne de ce processus vous semble toujours être trop de travail, vous pouvez toujours envisager d'embaucher une agence pour faire le travail à votre place. Lisez plus sur nos services d'agence ici.
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Manuellement, le processus est laborieux. Des heures interminables sont consacrées à des tâches qu'Influencer Hero peut accomplir en une fraction du temps. De la recherche d'influenceurs à la mise en place de campagnes, chaque étape est rationalisée, vous laissant avec des heures économisées et une précision et une efficacité améliorées.
Sur la base de nos insights présentées dans cet article, une personne à temps plein équipée d'Influencer Hero peut accomplir la charge de travail équivalente à quatre personnes travaillant manuellement. Influencer Hero ne fait pas que gagner du temps ; il multiplie l'efficacité de votre équipe. Ce n'est pas seulement un outil ; c'est un multiplicateur de force dans le paysage compétitif du marketing d'influence.
Tout ce dont vous avez besoin pour mettre en place une campagne de sensibilisation de premier ordre, vous l'aurez sous le tableau de bord d'Influencer Hero.
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