Marketing de influencia y UGC frente a publicidad tradicional: ¿qué funciona mejor en 2025?

En una época en la que la capacidad de atención es más corta que nunca y el comportamiento de los consumidores sigue evolucionando, las marcas buscan constantemente las formas más eficaces de llegar a sus audiencias e interactuar con ellas.

La publicidad tradicional ya no tiene el mismo poder que tenía antes.

Si bien todavía puede ser eficaz, cada vez más marcas recurren al marketing de influencers y al contenido generado por los usuarios como herramientas clave para conectarse con sus audiencias y crear un impacto significativo. De hecho, en 2024, el marketing de influencers impulsó a las redes sociales a convertirse en el canal de publicidad más grande del mundo, superando a los métodos tradicionales.

La principal diferencia entre el marketing de influencers, el UGC y la publicidad tradicional es que la principal diferencia entre el marketing de influencers, el UGC y la publicidad tradicional es que las dos primeras se basan en gran medida en la autenticidad, la relacionabilidad y la influencia de los compañeros. En lugar de que las marcas hablen con los consumidores, el marketing con influencers y el UGC permiten que personas reales (voces de confianza o usuarios comunes) hablen con ellos.

Este cambio crea una forma más orgánica de participación que se parece menos a un argumento de venta y más a una recomendación de un amigo. La publicidad tradicional, por el contrario, suele parecer unilateral e impersonal, especialmente para las generaciones más jóvenes que han crecido inmersas en las redes sociales.

En este artículo examinaremos el alcance, el impacto, la credibilidad y la participación de los clientes que tiene la publicidad tradicional en comparación con el marketing de influencers y el UGC, y daremos un ejemplo de marcas que hicieron ambas cosas analizando los resultados.

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¿Qué es la publicidad tradicional?

Publicidad tradicional se refiere a cualquier actividad publicitaria o de divulgación realizada fuera de línea, a través de canales no digitales, como televisión, radio, vallas publicitarias, anuncios en periódicos y revistas, en los que las marcas pretenden llegar a su mercado objetivo.

Hay una dependencia de los canales físicos más que de los digitales, esta es la principal diferencia. A través de exposiciones repetidas, las marcas buscan fidelizar y crear conciencia. Se dice que la publicidad tradicional tiene una forma de incluirse en la rutina, ya sea leyendo el periódico todos los días y viendo un anuncio allí o simplemente paseando por la calle y encontrándose con una valla publicitaria. Integrando esto con software de señalización digital puede mejorar la experiencia al ofrecer mensajes dinámicos y específicos en espacios físicos, reduciendo la brecha entre la participación offline y online.

Para llevar: La publicidad tradicional se basa en los canales offline, como la televisión y los periódicos, para crear conciencia de marca mediante la exposición repetida.

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Decodificando la forma tradicional de publicidad‍

Si bien la publicidad tradicional ha mostrado resultados increíbles a finales del siglo XX y XXI, dominando la televisión, la radio y los medios impresos, su papel en la forma de comunicación actual no es el mismo. Hoy en día, los canales digitales se han alzado para llevarse su gloria, ya que todo el mundo ve, escucha y consume en línea.

Comprender la evolución, las fortalezas y las limitaciones actuales es clave para entender cuál es la mejor manera de llegar a tu público objetivo. En esta sección, analizaremos los puntos fuertes reales de la publicidad tradicional en el estado actual del mundo, así como los desafíos.

Puntos fuertes de la publicidad tradicional

• Amplio alcance y escalabilidad: Los métodos tradicionales, como la televisión y la radio, pueden llegar a audiencias masivas en cuestión de minutos y al mismo tiempo, lo que los convierte en una opción eficaz para las campañas de marketing masivo.
• Credibilidad y confianza: Hoy en día, muchos anuncios relacionados que ven en línea son estafas, ya que tienen miedo de ingresar enlaces muchas veces. Por otro lado, los consumidores suelen percibir los anuncios tradicionales como confiables.
• Tangible y memorable: La longevidad de los anuncios tradicionales es un factor importante. Los materiales físicos, como los folletos, pueden causar una impresión duradera y pueden reutilizarse varias veces.
• Segmentación local: Al anunciarse en los periódicos locales o cerca de ubicaciones específicas, puede dirigirse a áreas geográficas específicas de manera efectiva. Ha habido un 21,3% aumento del gasto en publicidad política en la televisión local, ya que las campañas siguen prefiriendo las transmisiones locales por su eficacia para persuadir a los votantes.‍

Desafíos de la publicidad tradicional en un mundo tecnológico

• Costos altos: Ya sea que se trate de una valla publicitaria o de anuncios de radio o televisión, esto puede resultar caro, especialmente dado que si las marcas anuncian lo harán durante las horas de máxima audiencia o en las calles concurridas para tener más impacto. 79,3% de las empresas informaron que los costos de la publicidad tradicional son más altos en comparación con la publicidad digital.
• Seguimiento y análisis limitados: A diferencia de la publicidad digital, los métodos tradicionales carecen de la información y las métricas de seguimiento que pueden ayudar a una marca a comprender el impacto de sus esfuerzos y a aprender para las próximas campañas.
• Disminución de la participación del público: Con el auge de las redes sociales, ha habido una disminución en la participación en las plataformas tradicionales.
• Menos flexibilidad: Si algo sale mal y las marcas necesitan cambiar algo en sus anuncios, no es fácil hacerlo. Una vez publicado el anuncio, es difícil modificar algo, a diferencia de los anuncios digitales, que se pueden modificar en tiempo real.
• Pérdida de mensaje: Los canales tradicionales pueden resultar sobreestimulantes, ya que están llenos de jingles, anuncios de ritmo rápido y otras distracciones, lo que facilita que el mensaje se pierda.

Para llevar: Si bien la publicidad tradicional sigue siendo valiosa por su credibilidad y su amplio alcance, sus altos costos, su falta de flexibilidad y la disminución de la participación en el mundo digital actual la convierten en una opción menos ágil para los vendedores modernos.‍

¿Por qué la publicidad tradicional? ‍

Aunque el comportamiento de los consumidores está en constante evolución y el marketing digital está, sin duda, en su punto máximo, la publicidad tradicional sigue siendo fuerte. Tanto las marcas como los particulares siguen confiando en ella, no por costumbre, sino porque sigue siendo eficaz en contextos específicos.

Esto se debe en gran parte al alcance masivo e innegable mencionado anteriormente. Una publicidad en horario de máxima audiencia, cuando la audiencia está muy comprometida, permite a la marca llegar a millones de personas a la vez. Esta exposición masiva es difícil de reproducir en un entorno digital fragmentado.

No solo esto, sino que las marcas han ganado muchos seguidores leales simplemente haciendo anuncios tradicionales que gustan a la gente y son sinceros, como Coca-Cola en Navidad. Dondequiera que vivamos, dondequiera que estemos, todos podemos esperar ver un anuncio de televisión o una cartelera de Coca-Cola que nos alegrará el corazón y nos llenará los ojos de lágrimas. Esto ayuda a crear un sentido de pertenencia entre el público de la marca, acercándolo.

Por último, a diferencia de los canales digitales, hay una menor dependencia de los algoritmos. En las plataformas digitales, el algoritmo decide qué mostrar y cuándo, mientras que en la publicidad tradicional las marcas pueden tener garantizada la visibilidad y el control del mensaje.

‍Para llevar: La publicidad tradicional sigue desempeñando un papel vital al ofrecer alcance masivo, impacto emocional y control de mensajes, cualidades que los canales digitales no siempre pueden garantizar.‍

Caso práctico: McDonald's: «Raise Your Arches»‍

En 2023, McDonald's lanzó una campaña llamada Raise Your Arches en el Reino Unido utilizando canales tradicionales como la televisión, el cine y la publicidad en transporte público. El anuncio no mostraba comida ni ninguna tienda, sino diferentes personas arqueando las cejas como si invitaran a la otra a ir a McDonald's.

Este comercial también presentó una canción moderna y pegadiza que es clave para que los anuncios reciban exposición. Si bien el comercial se lanzó en los canales tradicionales, rápidamente llamó la atención de la gente en línea debido a la creatividad y el toque emocional que suele tener cada comercial de McDonald's.

Las redes sociales se llenaron rápidamente de memes y reacciones que demostraban que, incluso hoy en día, la publicidad tradicional puede ganar terreno y crear conciencia cuando se hace bien, conectando con el mundo digital.

Para llevar: McDonald's Levanta tus arcos La campaña demuestra que la publicidad tradicional puede seguir siendo muy eficaz en la era digital: cuando se combina con conceptos creativos sólidos y una resonancia emocional, no solo capta la atención en las plataformas tradicionales, sino que también se extiende a las redes sociales, cerrando la brecha entre los medios antiguos y nuevos para crear un compromiso de marca significativo.

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El surgimiento del marketing de influencers y el UGC en la era digital

El marketing de influencia y el contenido generado por los usuarios representan una nueva ola de publicidad, impulsada por el auge de la tecnología digital y las redes sociales, cada uno con un enfoque diferente:

El marketing de influencia implica asociarse con personas que tienen un buen seguimiento, presencia en línea y un buen compromiso para promocionar un producto o servicio y aumentar el conocimiento de la marca en su cuenta.

• Marketing de influencers implica asociarse con personas que tienen un buen número de seguidores, presencia en línea y un buen compromiso para promocionar un producto o servicio y aumentar el conocimiento de la marca en su cuenta.

• Contenido generado por el usuario abarca el uso del contenido creado por los usuarios sobre los productos y su experiencia con la marca, que la marca utiliza para promocionar en su propio canal.

Estas dos últimas estrategias se basan en los canales digitales, principalmente en las redes sociales, y han ganado cada vez más fuerza a medida que el panorama digital continúa evolucionando y las audiencias buscan cada vez más contenido auténtico y con el que puedan identificarse en línea, al tiempo que se dejan influir fácilmente por lo que ven.

Hoy en día, las personas relacionan y consumen productos basándose en las recomendaciones de los usuarios o personas influyentes, ya que sienten lealtad y confían en sus opiniones, mientras que el simple hecho de ver una valla publicitaria, por persuasiva que sea, puede no ser suficiente para impulsar la participación.

El papel crítico de colaboraciones de influencers y contenido generado por usuarios en lo que respecta al comercio social actual es innegable. La combinación de estas dos estrategias, sin duda, se traducirá en el crecimiento y el reconocimiento de su negocio y, al mismo tiempo, en la creación de una comunidad sólida y auténtica en torno a su marca. Además, al fomentar este tipo de relaciones e implementar estas tácticas, las marcas pueden mejorar su alcance, conversión, compromiso con los clientes y credibilidad.

‍Para llevar: El marketing de influencers y el contenido generado por los usuarios aprovechan las plataformas digitales y las experiencias de usuario reales para atraer al público de forma más personal y auténtica.

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Marketing de influencers

Puntos fuertes del marketing de influencers

• Autenticidad y confianza: Los seguidores influyentes tienden a estar muy comprometidos y receptivos a sus recomendaciones. La confianza que se genera en esas comunidades es difícil de adquirir de otra manera, por lo que al asociarse con el influencer, tu marca gana confianza, reconocimiento y seguidores auténticos. 51% de todos los encuestados ha realizado una compra después de ver un producto utilizado por un influencer
• Alcance objetivo: Al aliarte con un influencer, puedes acceder a un público objetivo más delimitado e incluso a nichos, lo que brinda muchas más posibilidades y eficacia en la inversión que la publicidad general, donde no puedes controlar a quién le aparece.
• Creación de contenido: Como suele ser su trabajo principal, las personas influyentes se esfuerzan mucho por crear contenido estéticamente agradable y mantener una imagen de alta calidad en todo lo que publican, por lo que al asociarse, obtendrás contenido valioso que podrás reutilizar para tus propias redes sociales o incluso para campañas de pago, especialmente si lo combinas con un Generador de publicaciones en redes sociales con IA para ayudar a reutilizarla y adaptarla sin esfuerzo en todas las plataformas.
• Compromiso mejorado: Con solo hablar de tu marca, las personas influyentes ya están captando la atención de su audiencia y creando expectación e intriga en torno a tu producto o servicio, esto ayuda a impulsar la participación y a crear una comunidad.
• Impacto: Las marcas obtienen una exposición instantánea y una entrega rápida del mensaje a grandes audiencias al colaborar con personas influyentes.

Debilidades del marketing de influencers

• Seguidores falsos y métricas infladas: A medida que el marketing de influencers se ha convertido en un trabajo serio, más personas se han visto tentadas a comprar seguidores falsos y manipular las métricas para conseguir más ofertas y reconocimiento de marca, pero esto resulta contraproducente, ya que repercute negativamente en los resultados de la campaña.
• Fatiga del público: Los influencers que tienden a hacer negocios con una marca tras otra con el único objetivo de conseguir dinero, tienden a perder la atención de su audiencia rápidamente debido a los excesos y a las publicaciones poco auténticas. 47% de los consumidores se sienten frustrados por el contenido repetitivo de los influencers.
• Desalineación con los valores de la marca: Si las marcas eligen mal las asociaciones con personas influyentes, la audiencia puede ver que las personas que no encajan bien y se confunden y se pierden en el mensaje.
• Preocupaciones sobre la autenticidad: Cuando los influencers se asocian con marcas que no coinciden con su perfil o su contenido, es evidente la falta de autenticidad de sus recomendaciones y pueden perder la confianza de sus seguidores.
  

Para llevar: El marketing de influencers puede aumentar significativamente la confianza, el compromiso y el alcance cuando está bien alineado, pero su impacto depende en gran medida de la autenticidad y las asociaciones estratégicas para evitar la fatiga de la audiencia y la pérdida de credibilidad.

Estudio de caso

VisitScotland y las personas influyentes sociales: campaña #ScotlandIsNow

‍En 2018, VisitScotland, que es la oficina nacional de turismo de Escocia, lanzó una campaña llamada #ScotlandIsNow con el objetivo de ayudar a posicionar al país como un destino ideal, con la ayuda del marketing de influencers.

Se las arreglan para trabajar con personas influyentes que dedican su contenido a viajes internacionales como fotógrafos, camarógrafos o blogueros de estilo de vida, haciendo recomendaciones y compartiendo los lugares que han visitado. Estos creadores compartieron contenido auténtico sobre su experiencia en Escocia, desde sus hermosas vistas hasta su comida y cultura local, ganándose el amor y la atención de sus seguidores.

Los resultados fueron asombrosos, lograron llegar a millones de seguidores sin los métodos tradicionales de publicidad y sin sus costos, además de generar toneladas de contenido de alta calidad para la marca que pudieron reutilizar. Por último, lograron aumentar el interés e impulsar el turismo, lo que ayudó en gran medida a Escocia y a sus habitantes.

Esto continuó y, en 2024, influyentes usuarios de TikToker como Bryan Millar Walker y Millie Graham se convirtieron en voces destacadas que muestran Escocia. Al aprovechar las voces confiables del sector de los viajes, VisitScotland reformuló con éxito la imagen del país para una nueva generación de viajeros.

Llegaron tan lejos como lo configuraron Premio Scottish Influencer en función de las categorías en las que eligen al influencer que ha contribuido positivamente a la imagen y el atractivo de las marcas, las personas y los lugares de Escocia y más allá.

Haga clic aquí para explorar estudios de casos de marketing de influencers más exitosos.‍

Para llevar: El #ScotlandIsNow La campaña muestra cómo el marketing de influencers puede humanizar un destino, atraer nuevos grupos demográficos y reemplazar o complementar la publicidad tradicional con una narración de alto impacto y baja barrera.

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Contenido generado por el usuario

¿Cómo se puede obtener el contenido generado por los usuarios? ‍

Hay diferentes formas de adquirir el contenido realizado por los usuarios para que las marcas puedan reutilizarlo en sus propios canales. Estas pueden ser:

1. UGC orgánico: Este es el contenido que los usuarios crean y comparten por su cuenta, sin una iniciativa de la marca. Puede ser que alguien haga una reseña sobre un producto o muestre un nuevo lanzamiento. Se puede encontrar mediante hashtags de marca y menciones y etiquetas sociales.
2. Subtítulos de hashtags: Esto ocurre cuando las marcas piden a los usuarios que publiquen contenido con un hashtag de marca que hayan creado, lo que puede ayudar a las marcas a recopilar contenido en torno a un tema específico, por ejemplo, la campaña #ShareACoke de Coca-Cola, que invitaba a todos a encontrar la botella con su nombre.
3. Concurso y sorteos: Las marcas pueden ofrecer premios o obsequios a quienes creen y compartan contenido orgánico sobre sus marcas, lo que impulsa el contenido generado por los usuarios.
4. Alianzas entre influenciadores y creadores: A menudo, las marcas que se asocian con un influencer pagan o incentivan para crear contenido atractivo y de alta calidad.
5. Reseñas y testimonios: Es cuando las marcas animan a los clientes a dejar reseñas, valoraciones o historias sobre su producto y experiencia.
6. Plataformas y herramientas UGC: Hay plataformas dedicadas a recopilar contenido de las redes sociales con el permiso de los creadores y a proporcionar a las marcas todo el contenido en el mismo lugar para que puedan gestionar el UGC.
7. Presentaciones directas: Algunas marcas prefieren permitir a los usuarios subir su contenido directamente a su sitio web o aplicaciones, por ejemplo, en sitios de viajes que piden a los usuarios que suban fotos del destino que han visitado.
   

Para llevar: El UGC se puede obtener de varias maneras: desde publicaciones orgánicas y hashtags de marca hasta concursos, reseñas, asociaciones con personas influyentes y plataformas dedicadas.

‍Ventajas del contenido generado por los usuarios

• Prueba social: El UGC tiene el innegable poder de servir como un boca a boca digital, ya que al compartir contenido orgánico a través de las redes sociales de los usuarios, proporciona una sensación de autenticidad que la publicidad de pago puede ofrecer y, con ello, la confianza en la recomendación. Nunca subestimes el poder del boca a boca, especialmente cuando tiene el potencial de llegar a una audiencia infinita a través de las redes sociales.
• Marketing rentable: Esta estrategia de comercio social es posiblemente la más rentable, ya que es una forma asequible de generar reconocimiento, conciencia y credibilidad sin invertir mucho, ya que solo requiere que la marca aliente a los clientes a publicar contenido generado por los usuarios.
• Alcance orgánico: El contenido generado por los usuarios no solo posiciona mejor a tu marca en el ranking de SEO, sino que también ha demostrado ser una forma orgánica valiosa de aumentar la presencia de tu marca en las redes sociales y los motores de búsqueda.
• Credibilidad: Las estadísticas muestran que 79% muchas personas dicen que el UGC tiene un gran impacto en sus decisiones de compra.
• Compromiso: El UGC mejora la lealtad y el sentido de comunidad hacia la marca, aumentando la interacción, ya que los usuarios se sienten vistos por la marca cuando comparten su contenido en su canal.
• Impacto: El UGC amplifica el alcance de la marca, ya que los usuarios que comparten contenido que habla sobre la marca lo exponen a un público completamente nuevo de forma orgánica.

Contras del contenido generado por el usuario

• Falta de control sobre el mensaje: La incoherencia es un problema recurrente, ya que los usuarios no están limitados en cuanto a qué decir o al tono, ya que se trata de su propio contenido. Esto puede traer un problema potencial a la marca si no es adecuado.
• Riesgo reputacional: Como se trata de contenido generado por los usuarios, puede reflejar su propio carácter, resultar ofensivo o no ser para la marca de la empresa, lo que puede tener un impacto negativo. Cuando se expone a un UGC falso o tóxico 45% de los usuarios dicen que van a perder toda la confianza en una marca.
• Contenido de baja calidad: El contenido generado por los usuarios puede diferir del objetivo visual de la marca, puede no ser estético o no tener una buena narrativa que afecte a la imagen de la marca.
• Consume mucho tiempo: Determinar qué contenido usar en los canales oficiales puede requerir recursos, tiempo y esfuerzo, ya que el contenido debe revisarse uno por uno antes de tomar una decisión.

Para obtener una guía completa sobre el uso de UGC, consulte aquí.

Para llevar: El contenido generado por los usuarios ofrece a las marcas una forma auténtica y rentable de generar confianza y llegar a través de las opiniones de los clientes reales, pero requiere una selección cuidadosa para evitar riesgos para la reputación, mensajes inconsistentes y problemas de calidad.‍

Estudio de caso

GoPro - Campaña «Foto del día»‍

Esta campaña es un excelente ejemplo de cómo el UGC puede ser una excelente estrategia de marketing para tu marca. Con la iniciativa «Foto del día», GoPro anima a sus seguidores a publicar fotos y vídeos capturados con su cámara GoPro con el hashtag #GoPro.

Cada día, la marca elige la mejor y la publica en sus canales oficiales (Instagram, Twitter, sitio web, etc.). Los ganadores del desafío Foto del día reciben publicidad en las redes sociales, equipo GoPro y premios en metálico.

De este modo, la marca se expone a una audiencia masiva de forma orgánica y, al mismo tiempo, gana la atención y los seguidores leales de una manera entretenida e interactiva.

Además, obtienen contenido nuevo sin la necesidad de grabarlo ellos mismos, lo que ahorra tiempo, dinero y esfuerzo. No solo esto, sino que el compromiso y la exposición de la marca obtenidos con esta campaña fueron increíbles.

Para llevar: GoPro demuestra cómo el UGC puede ser un motor de marketing escalable y rentable. Al permitir a los usuarios contar sus propias historias, la marca genera confianza, autenticidad y un flujo continuo de contenido atractivo con el que se puede identificar mejor que con los anuncios tradicionales.

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Comparación del rendimiento y el ROI: el marketing de influencers y el UGC frente a la publicidad tradicional ‍

Cuando se habla de retorno de la inversión (ROI)), el marketing de influencers y el contenido generado por los usuarios (UGC) son conocidos por ofrecer un impacto más duradero y auténtico para las marcas en comparación con la publicidad tradicional.

Si bien la publicidad tradicional tiende a centrarse en los resultados a corto plazo, es probable que las campañas centradas en los influencers generen un mayor impacto en términos de participación y mejoren la tasa de conversión a un menor costo por impresión (CPM). Además de esto, el contenido generado por los usuarios no solo aumenta rápidamente la visibilidad de la marca, sino que también contribuye a crear relaciones más sólidas con la audiencia y a fidelizarlas, algo que es más difícil de lograr a través de los canales publicitarios tradicionales.

En relación con las métricas, está claro que las colaboraciones con micro y nano personas influyentes son más rentables, ya que los resultados están demostrados, especialmente en industrias de nicho donde la confianza y la relevancia son clave.

En resumen, el marketing de influencers y el UGC no solo son estrategias más rentables, sino que también son sostenibles a largo plazo.

Para llevar: El marketing de influencers y el UGC ofrecen un ROI más atractivo, rentable y sostenible a largo plazo en comparación con la publicidad tradicional. Con un CPM más bajo, una mayor participación y una mayor confianza de la audiencia, estas estrategias ayudan a las marcas a construir conexiones duraderas más allá de la visibilidad a corto plazo.

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Cuándo usar cada enfoque ‍

Basado en Encuesta GoodFirms, podemos entender que hoy en día el 59,9% de las empresas han dedicado menos del 25% de su presupuesto de marketing a la publicidad tradicional, mientras que el 33,8% de las empresas destinan entre el 51 y el 75% del presupuesto a la publicidad digital.

A pesar de que el presupuesto para la publicidad tradicional ha disminuido, hay un pequeño porcentaje de empresas que aún confían en que ayuda a aumentar la credibilidad y el conocimiento empresarial y es clave a la hora de segmentar a nivel local, aunque no es lo ideal, ya que no ayuda a la hora de segmentar la audiencia, es más difícil de rastrear los resultados y tiene costos más altos. La mayoría de ellos están a favor de la publicidad digital, ya que tiene beneficios comprobados en la era digital actual cuando se habla de alcance, velocidad, visibilidad mejorada, segmentación, información, entre otros.

Según la encuesta, 66,5% de las empresas están dispuestas a aumentar su inversión en publicidad digital y 94,5% de los participantes de la encuesta optan por anuncios en redes sociales para promocionar sus productos. Sin embargo, 78,5% de las empresas encuestadas, rápidamente las tendencias cambiantes son un inconveniente de publicidad digital.

Estas cifras reflejan un fuerte cambio hacia lo digital, pero también destacan el valor de combinar enfoques. Aquí te explicamos cuándo usar cada uno de ellos:‍

Utilice la publicidad tradicional cuando:

• Con el objetivo de comunicarse con un audiencia masiva, en un escala nacional o regional a través de la televisión, la radio y la prensa. Las marcas deben tener grandes presupuestos y segmentación amplia para que esto sea efectivo.
• El objetivo es construir credibilidad de marca ya que algunas generaciones siguen asociando la publicidad y los canales tradicionales con más confianza que cualquier otra forma.
• Las necesidades de tu marca amplia exposición rápidamente, ya que es más fácil estar expuesto a un público más amplio en un instante. Esto es especialmente útil cuando se lanza un nuevo producto, por ejemplo
• Tu campaña es lCentrado localmente, ya que al anunciarse en vallas publicitarias o en la radio local, puede garantizar la exposición dentro de un determinado lugar/comunidad.

Usa el marketing de influencers y el UGC cuando:

• Tu objetivo es tener compromiso auténtico y buena narración ya que UGC e influencer ofrecen una perspectiva de la vida real en la que los consumidores confían
• Necesitas segmentación precisa de la audiencia teniendo en cuenta que las plataformas digitales te permiten filtrar tu objetivo por interés, comportamiento, ubicación y más.
• Tu objetivo es construir un sentido de enfoque comunitario sin conexión, ya que este formato invita a la interacción bidireccional.
• Estás en un presupuesto ajustado, dado que trabajar con microo o nano-influencers puede resultar económico en comparación con la publicidad tradicional y ofrecer una gran participación.

Utilice una estrategia híbrida cuando:

• Tu objetivo es maximice el amplio alcance con confianza específica de los influencers simultáneamente
• Estás lanzando una campaña importante con objetivos múltiples y una amplia presupuesto que admite la ejecución multicanal.

Para llevar: Si bien la publicidad digital domina por su alcance, segmentación e información, los anuncios tradicionales siguen siendo valiosos en términos de credibilidad e impacto local. Muchas marcas combinan ambas, pero el éxito depende de alinear la estrategia con los objetivos, la audiencia y el presupuesto.

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Qué funciona en 2025: tendencias clave ‍

En lo que va de 2025, una de las tendencias más eficaces y exitosas es contenido creado por influencers.‍

Las marcas confían cada vez más en las colaboraciones con micro y nano influencers, que ofrece una conexión más auténtica y directa con sus audiencias. No solo esto, sino que el enfoque no se limita a una sola plataforma, los creadores de contenido están presentes en todas las plataformas utilizadas hoy en día.

Si eres un creador de contenido atractivo, no hay duda de que tu presencia en las redes sociales no se limita a Instagram, sino también a TikTok e incluso a Youtube. Youtube ahora tiene Youtube Short, que permite a los creadores publicar contenido más corto y llamar la atención de quienes buscan ver contenido más corto, similar a TikTok.

Cada canal tiene su propio formato que funciona para ellos, por lo que es clave que una marca se alie con aquellos creadores de contenido que saben lo que funciona para su audiencia y que ya tienen seguidores leales. Esto ha demostrado ser útil para generar un sentido de comunidad, además de centrarse en la participación.‍

Para llevar: En 2025, las marcas triunfan al asociarse con micro y nano personas influyentes que crean contenido auténtico y específico para cada plataforma que impulsa la participación y la comunidad.

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Características clave de Influencer Hero: una plataforma completa para campañas de influencers y gestión de UGC

Influencer Hero ofrece una amplia y completa plataforma de administración integral que permite la gestión de campañas con personas influyentes y permite a los usuarios aprovechar al máximo el contenido generado por los usuarios.

1. Buscador avanzado de influencers: Conéctese fácilmente con los creadores adecuados para su marca filtrando la base de datos de influencers por edad, número de seguidores, ubicación, palabras clave, temas y más. Esta función te ayuda a encontrar la opción perfecta para los objetivos de tu campaña.
2. Estadísticas de rendimiento en tiempo real: Realice un seguimiento del rendimiento de sus campañas en tiempo real. Obtenga información instantánea sobre lo que funciona y lo que no, lo que le permitirá adaptarse rápidamente y maximizar su impacto.
3. Comunicación centralizada: Mantén todas tus conversaciones con influencers en un solo lugar. Esto agiliza la colaboración, reduce los correos electrónicos de ida y vuelta y mantiene a todos alineados durante toda la campaña.
4. Análisis en profundidad: Acceda a informes detallados sobre el rendimiento de su campaña, incluidos el alcance, la participación y las conversiones. Esta información te ayuda a tomar decisiones basadas en datos y a escalar tu estrategia de manera eficiente.
5. Aprobación de contenido simplificada: Asegúrate de que todo el contenido de marca cumple tus directrices antes de publicarlo. La plataforma simplifica el proceso de aprobación para que puedas mantener la coherencia y la calidad en cada publicación.
6. Gestión de contratos y pagos: Automatice y gestione los contratos y pagos de los influencers desde la plataforma. Esto ahorra tiempo, reduce el trabajo manual y garantiza una colaboración más fluida con tus creadores.
7. Seguimiento y reutilización de UGC: Supervisa el rendimiento del contenido generado por los usuarios y reutiliza fácilmente las publicaciones de alto rendimiento en diferentes canales, incluso transformándolas con herramientas como Generadores de arte con IA para crear variaciones frescas y atractivas. Esto aumenta la participación y, al mismo tiempo, refuerza la autenticidad de los mensajes de su marca.

Ya sea que estés lanzando una campaña única o creando programas de embajadores a largo plazo, Influencer Hero te brinda las herramientas para administrar todo en un solo lugar: haciendo que tus esfuerzos de marketing con influencers y UGC sean más efectivos y escalables.

Para llevar: Influencer Hero simplifica y centraliza cada paso de tu estrategia de marketing de influencers y UGC, desde encontrar a los creadores adecuados y realizar un seguimiento del rendimiento en tiempo real hasta gestionar las aprobaciones, los pagos y la reutilización del contenido más importante, todo en una potente plataforma.

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Reflexiones finales sobre la publicidad tradicional frente al marketing de influencers y el UGC ‍

A medida que las expectativas de los consumidores evolucionan, es evidente el cambio hacia estrategias de marketing ricas en contenido y basadas en la confianza. Si bien la publicidad tradicional sigue desempeñando un papel en el reconocimiento de la marca, los consumidores modernos anhelan la autenticidad, el compromiso y la transparencia, algo que el marketing de influencers y el UGC ofrecen con creces.

Las plataformas como Influencer Hero son esenciales en esta nueva era, ya que proporcionan a las marcas las herramientas para descubrir a los creadores adecuados, gestionar las asociaciones y ampliar la creación de contenido sin sacrificar la autenticidad. La clave ya no consiste en publicar anuncios, sino en iniciar conversaciones, crear una comunidad y crear valor de forma conjunta con tu audiencia