Nano vs. Micro Influencers: Pros, Cons and Key Differences

La industria del marketing de influencers está evolucionando cada año. Si bien los macro e mega influencers alguna vez dominaron el panorama debido a su amplio alcance en plataformas como Instagram o YouTube, las marcas están cambiando cada vez más hacia asociaciones con nano y micro influencers, priorizando su autenticidad y credibilidad. Como resultado, los micro y nano influencers se han convertido en una de las mayores tendencias a vigilar en marketing de influencers este año.

Entonces, ya sea que esté comenzando con marketing de influencers con un presupuesto limitado o que apunte a un nicho muy específico, puede estar considerando ponerse en contacto con nano o micro influencers.

Pero, ¿qué son exactamente los nano y micro influencers, y cómo se diferencian? Probablemente sepa que la diferencia principal radica en su cantidad de seguidores. Los micro influencers tienen una audiencia más grande, lo que les permite proporcionar un mayor alcance y mayor conciencia de marca. Por otro lado, los nano influencers típicamente tienen una audiencia más pequeña, pero más leal, lo que lleva a un mayor engagement.

En este artículo, nos sumergiremos en la segmentación de tipos de influencers, enfocándonos específicamente en estas dos categorías. Exploraremos las diferencias clave, pros y contras de ambos, ayudándole a determinar cuál opción se alinea mejor con los objetivos de su marca.

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Antes de que comience...

¡Aquí hay un desglose de video completo sobre nano y micro influencers, perfecto si prefiere ver en lugar de leer!

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‍Tipos de Influencers

Generalmente segmentamos influencers, entre otros factores, en función de su tamaño, que se determina por su cantidad de seguidores.

La clasificación de influencers según el tamaño puede ser la siguiente:

1. Nano Influencers: 1-10K seguidores
2. Micro Influencers: 10K-100K seguidores
3. Macro Influencers: 100K-500K seguidores
4. Mega Influencers: 500K+ 1M seguidores
5. Celebrities: 1M+ seguidores

‍Todos los tipos de influencers ofrecen beneficios únicos para las marcas. Elegir los adecuados para su campaña depende de sus objetivos, audiencia objetivo y presupuesto, entre otros factores. Explore primero las diferencias principales entre micro y macro influencers—representando influencers más pequeños versus más grandes—para obtener una comprensión fundamental de estas dos clasificaciones populares.

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‍¿Qué son los Nano Influencers?

Los nano influencers son "pequeños influencers" con audiencias que van de 1,000 a 10,000 seguidores. Aunque esto puede parecer una cantidad pequeña, a menudo se eligen para asociaciones de marca debido a los beneficios específicos que pueden ofrecer en comparación con cuentas más grandes.

De hecho, una investigación reciente de Influencer Marketing Hub muestra que el 63% de los vendedores prefieren trabajar con nano influencers. Eso representa un crecimiento del 7% desde 2023, ya que las marcas se enfocan cada vez más en esa categoría.

La cuenta de redes sociales de un nano influencer puede no estar completamente enfocada en un tema o tópico. En cambio, su experiencia podría mezclarse con su estilo de vida, ya que a menudo usan la cuenta para compartir aspectos personales de sus vidas. Como resultado, su feed puede parecer menos refinado.

Por ejemplo, la micro influencer @justbeingkatherine se enfoca principalmente en contenido de Decoración del Hogar, pero también comparte publicaciones sobre temas como Maternidad, Fe y Moda. Esta versatilidad le ha permitido colaborar con marcas como Walmart y otras marcas de ropa e infantiles, que promociona en su tienda de Amazon.

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‍¿Qué son los Micro-Influencers?

Los micro-influencers también se categorizan como influencers pequeños dentro de la segmentación más amplia de influencers, pero sus comunidades son más grandes que las de los nano-influencers, típicamente oscilando entre 10k y 100k seguidores. Esta diferencia en el número de seguidores trae algunas variaciones entre ellos.

Los micro-influencers tienden a enfocar su contenido en un área específica de interés, posicionándose a sí mismos como expertos en ese nicho. Por ejemplo, la micro-influencers @hungry_hungry_hanley, con 37K seguidores, es una influencers de comida que comparte contenido sobre comida y restaurantes en Washington, D.C., donde está basada.

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‍Nano y Micro Influencers: Beneficios para las Asociaciones de Marca

Los nano y micro influencers tienen algunos beneficios en común, en comparación con los macro-influencers o cuentas más grandes en general.

Autenticidad

Las cuentas pequeñas con menos seguidores pueden conectar más profunda y genuinamente con su audiencia. Su contenido se percibe como auténtico, a menudo resultando en un mayor engagement ya que el contenido patrocinado puede parecer más orgánico.

‍Engagement

Aunque los nano y micro influencers tienen una audiencia más pequeña en comparación con otros tipos de influencers, esta audiencia puede ser extremadamente comprometida y leal. Sus seguidores pueden verlos como expertos en su campo y por lo tanto confiar en sus recomendaciones. 

Esto les da mayor poder para influir en opiniones y comportamientos, que es uno de los objetivos principales que buscamos al trabajar con influencers—aprovechar sus voces poderosas para introducir nuestros productos y marca.

Por lo tanto, estos tipos de influencers típicamente pueden lograr tasas de engagement más altas. Las estadísticas de influencer marketing en 2024 muestran que los micro-influencers en Instagram logran tasas de engagement que son hasta siete veces más altas que las de los mega-influencers o celebridades. 

Los nano-influencers, en particular, ven tasas de engagement promediando 4.39%. Esto los hace bastante efectivos para asociaciones de marca, a pesar de su alcance limitado.

Puede usar nuestra calculadora gratuita de tasa de engagement de Instagram para determinar la tasa de engagement de un micro o nano influencer y acceder a otros análisis valiosos.

Credibilidad y Menos Seguidores Falsos

La credibilidad de un influencer depende en gran medida de la composición de su audiencia, específicamente cuántos de sus seguidores son personas reales versus seguidores falsos o bots. 

Tanto los nano como los micro influencers, en general, típicamente pueden tener menos seguidores falsos, resultando en una audiencia más pequeña pero más activa. 

En contraste, los macro o mega influencers tienden a tener un número más alto de seguidores falsos que no interactúan con su contenido y simplemente inflan su número de seguidores. Esto también puede reducir su tasa de engagement, ya que una porción de sus seguidores no interactúan con sus publicaciones.

Audiencia Objetivo Específica (Como Alcance Local)

Una audiencia más pequeña típicamente significa que los seguidores se concentran dentro de un nicho específico, ya sea por datos demográficos o intereses. Por otro lado, los macro influencers a menudo tienen una amplia gama de seguidores en diferentes categorías, grupos de edad y ubicaciones. 

Por ejemplo, una marca de ropa minorista con una tienda en un pueblo pequeño podría beneficiarse de trabajar con nano o incluso micro influencers en ese pueblo para dirigirse a una comunidad local.

Danielle Wiley explica esto en Forbes: "Al capitalizar encampañas de influencer marketing geolocalizado, las marcas pueden conectar con comunidades específicas a través de influencers locales, quienes tienen una comprensión profunda de las preferencias y tendencias regionales".

‍Enfoque en Productos de Nicho

De manera similar, una marca que ofrece un producto de nicho, como cejas postizas para personas con alopecia, podría encontrar útil asociarse con un influencer que personalmente experimenta esto y comparte su historia en redes sociales.

Otro ejemplo podría ser una marca de cuidado de la piel que vende productos para combatir signos de envejecimiento y también tiene una línea específica para el tratamiento del acné. 

En este caso, la marca podría elegir trabajar con una mezcla de influencers más grandes que compartan contenido diverso sobre estilo de vida, moda o belleza. Sin embargo, asociarse con un influencer nano o micro que comparta principalmente sobre su viaje contra el acné podría ser particularmente beneficioso para promover esa línea o colección específica. 

Incluso si solo tienen de 5 a 50 mil seguidores y su alcance no es extenso, pueden garantizar acceso a una audiencia interesada en el tema y propensa a encontrar los productos beneficiosos.

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‍Costo Bajo

Los influencers nano y micro son mucho más económicos que los influencers macro o mega. Típicamente, cuanto más grande es la cuenta (es decir, el tamaño de su audiencia), más costoso es trabajar con ellos. 

Como aún no han construido una comunidad grande, probablemente estén dispuestos a colaborar con marcas a cambio de simplemente gifting o acuerdos de afiliados, en lugar de cobrar una tarifa fija. Esto los convierte en una excelente opción para marcas con presupuestos limitados para influencer marketing.

¿Cuánto pueden cobrar los influencers nano y micro por publicación? Esto depende de varios factores como el número de seguidores (por ejemplo, las tarifas pueden diferir significativamente entre dos microinfluencers con 20 mil versus 90 mil seguidores), tasa de engagement, industria o nicho, y la plataforma en la que son más activos, ya que los costos varían entre canales de redes sociales. Echemos un vistazo general a las tarifas para ambas categorías en cada plataforma:

• Tarifas de Influencers Nano:
  Los influencers nano pueden cobrar entre $10 a $100 por publicación de Instagram. Por supuesto, esto también depende del tipo de contenido. Las historias suelen ser más baratas que las publicaciones en el feed o Reels debido a su corta duración. TikTok es típicamente un poco más barato, con videos cortos que van desde $5 a $50. YouTube es la plataforma más costosa, con videos que van desde $30 a $200. Esto también depende mucho del tipo de contenido—reseñas completas o tutoriales serán más costosos que integraciones cortas o YouTube Shorts.
• Tarifas de Microinfluencers:
  Las tarifas de microinfluencers son más altas para cada plataforma. Una publicación de Instagram puede oscilar entre $100 a $1,000, mientras que un video de YouTube puede oscilar entre $200 a $5,000. Finalmente, los microinfluencers pueden cobrar un video de TikTok desde $50 a $800.

Basado en estos promedios, las tarifas de microinfluencers son aproximadamente 1000%-1500% más altas que las tarifas de influencers nano en todas las plataformas, dependiendo de la plataforma y el tipo de contenido.

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Obtén más información sobre Precios de Influencers en 2024 en nuestra Guía Completa, como Tarifas de Influencers por Tipo y Plataformas.

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Nano e Influencers: Desventajas para Colaboraciones de Marca

Algunas de las desventajas de trabajar con los grupos más pequeños de influencers incluyen:

Alcance Limitado

El contenido llegará a una comunidad relativamente pequeña en comparación con los mega o macro-influencers, quienes pueden acceder a audiencias más grandes y diversas. 

Métricas como el número de impresiones e indicadores de comienzo de embudo como la conciencia pueden ser menores o menos impresionantes al trabajar con cuentas más pequeñas.

Audiencia Menos Diversa y Más Nicho

Esto puede ser tanto una ventaja como una desventaja, dependiendo de los objetivos de tu campaña, la audiencia objetivo y el producto que estés promoviendo. Si el producto está relacionado con una industria amplia o un nicho más específico determinará qué tan beneficioso es esta característica para tu campaña.

Menos Autoridad

Los nano e influencers no son figuras públicas con un reconocimiento significativo o una reputación bien establecida. Como resultado, sus recomendaciones podrían no tener tanto peso como las de los macro-influencers.

Más Trabajo de Gestión

Los influencers más pequeños típicamente no tienen managers o agentes de talento para ayudarles con sus colaboraciones de marca. En consecuencia, ellos manejan la comunicación y la producción de contenido por sí mismos, lo que a veces puede llevar a una calidad menos profesional tanto en el contenido como en la comunicación durante la campaña.

Además, para lograr el mismo alcance que los macro-influencers, es posible que debas trabajar con varios nano e influencers simultáneamente. Cuantos más influencers gestiones, más trabajo se requiere de tu parte.

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‍Nano vs Influencers: Principales Diferencias

Aunque en términos generales, los pros y contras de los nano e influencers pueden agruparse juntos, hay algunas distinciones que podemos hacer entre ellos con respecto a cada uno de estos aspectos.

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‍Autenticidad y Alcance

Al igual que los nano-influencers, los micro-influencers crean conexiones genuinas y profundas con sus audiencias, haciendo que su contenido se sienta más auténtico y orgánico en comparación con los macro-influencers o cuentas más grandes. También son percibidos por sus seguidores como expertos en una categoría o tema específico. 

Sin embargo, a diferencia de los nano-influencers, los micro-influencers tienen una audiencia mucho más grande, a veces llegando a 100k seguidores. Este alcance más amplio proporciona a las marcas una audiencia significativamente más amplia, lo que genera un mayor número de impresiones y cuentas alcanzadas. Como resultado, las marcas pueden aprovechar la autenticidad de los micro-influencers, uno de sus principales beneficios, mientras también se dirigen a una audiencia mucho más amplia.

Por lo tanto, si desea trabajar con influencers pequeños principalmente por su autenticidad y su capacidad para conectar con sus audiencias de manera relatable, pero al mismo tiempo desea intentar aumentar el conocimiento de marca, los micro-influencers podrían ser una mejor opción. Las marcas que buscan tanto conversión como visibilidad o exposición amplia en redes sociales tienden a asociarse con micro-influencers.

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Engagement

Tanto los nano como los micro-influencers tienden a tener altas tasas de engagement, ya que sus comunidades son bastante leales a ellos. 

Sin embargo, según el informe de referencia de Aspire, los nano-influencers obtienen el mayor engagement en todas las plataformas, con una tasa de engagement promedio de 4.4%, mientras que el ER promedio puede ser un poco menor para los micro-influencers, oscilando entre 2 y 3%.

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Por ejemplo, la nano-influencer de moda @styledbyportia se asocia con varias marcas de ropa para acuerdos de comisión por afiliación, que se enumeran en su biografía. Aunque su alcance es relativamente pequeño (2.3K seguidores), recibe más de 500 interacciones por post, lo que resulta en una tasa de engagement de más del 23%, demostrando una interacción significativa con su contenido.

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Credibilidad y seguidores falsos

Los seguidores falsos son cuentas de redes sociales inactivas o falsas, como bots, que generalmente se crean para seguir en masa otros perfiles de redes sociales por dinero. Este es un negocio en crecimiento en el marketing de redes sociales y un riesgo para las marcas que pueden invertir en influencers por sus grandes audiencias cuando estos podrían ser principalmente personas irreales.

Es normal que todas las cuentas tengan algunos seguidores falsos, pero la cantidad promedio de seguidores falsos es de alrededor del 20 al 25%. Puede usar nuestra Herramienta gratuita de escaneo de seguidores falsos para verificar la cantidad de seguidores falsos que tiene un influencer.

Dado que los micro-influencers tienen más seguidores, tienden a tener una mayor cantidad de seguidores falsos que los nano-influencers, lo que puede reducir su tasa de engagement e inflar su conteo de seguidores.

Esto también impacta la credibilidad del influencer, ya que esta métrica analiza la composición de la audiencia del influencer basándose en cuántos de sus seguidores son personas reales, cuentas sospechosas o seguidores falsos. 

Saber esto es crucial para asegurarse de que llegará a cuentas reales a través del influencer que pueden interactuar con su contenido y, por lo tanto, evitar desperdiciar su presupuesto.

Por ejemplo, comparemos un micro-influencer y un macro-influencer en la categoría de Estilo de Vida Saludable basándose en credibilidad, seguidores falsos y engagement. El micro-influencer @macros_with_megs tiene 42K seguidores, con 32% de seguidores falsos (60% de credibilidad), lo que no es malo pero resulta en una tasa de engagement promedio del 1,31%.

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Por otro lado, el nano-influencer @clubnourished tiene un porcentaje muy bajo de seguidores falsos (10,4%), lo que resulta en una credibilidad alta (87%) y una tasa de engagement significativamente mayor del 12%.

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Costo

A pesar de que los micro-influencers y nano-influencers sean los grupos más asequibles dentro de la categorización de influencers, los nano-influencers son, con mucho, los más económicos para trabajar. 

Dado que tienen significativamente menos seguidores, a menudo están dispuestos a colaborar con marcas a cambio de productos gratuitos (seeding). En algunos casos, pueden solicitar una comisión de afiliado, pero es raro que soliciten pagos fijos. O si lo hacen, estos serán más bajos que los honorarios solicitados por los micro-influencers. Esto también variará según las plataformas de redes sociales, pero un honorario fijo para un nano-influencer puede ser inferior a $200.

Los micro-influencers, por otro lado, particularmente aquellos con más de 50k seguidores, tienden a tener demandas más altas, como comisiones de afiliado o pagos que oscilan entre $50 y $1,000 por publicación.

Por lo tanto, si tiene un presupuesto muy limitado para influencers o desea comenzar a un ritmo más lento, podría considerar trabajar con varios nano-influencers a través de campañas de seeding para ver cómo va. 

Sin embargo, los costos de los micro-influencers siguen siendo bajos en comparación con los influencers de nivel medio. Esto significa que ambos tipos de influencers son rentables en general.

Además de nuestra experiencia, tanto los nano como los micro influencers generalmente están abiertos a asociaciones de afiliados, lo que significa que pueden acordar colaborar sin pagos fijos. Sin embargo, el éxito de asegurar influencers para acuerdos de afiliados depende en gran medida de sus habilidades de negociación. 

La forma en que se comunica y negocia con los influencers impactará significativamente su capacidad de asegurar acuerdos efectivos. Si aún no tiene experiencia en esta área, puede usar nuestras plantillas de negociación gratuitas y personalizarlas para su campaña.

Además, tenga en cuenta que el costo de estas asociaciones puede variar según los entregables y la plataforma. Por ejemplo, YouTube es típicamente más caro que Instagram.

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Nano vs. Micro influencers: ¿Cuál tiene un ROI más alto?

Medir y maximizar el ROI en influencer marketing es crucial para todos los profesionales del marketing, ya que ayuda a tomar decisiones basadas en datos para lograr el mayor retorno de inversión posible. 

ROI (Retorno de Inversión) es una métrica clave que evalúa la rentabilidad y efectividad de las campañas de influencer marketing al comparar los ingresos totales generados con los costos incurridos.

Hay varios factores que impactan el ROI, como: mayor conciencia de marca, tasa de engagement, ventas y el costo del influencer, es decir, cuánto cobran por la colaboración.

Negociar mejores acuerdos con tasas reducidas, lo que sucede principalmente con nano-influencers, puede impulsar significativamente su ROI. Sin embargo, esto también depende en gran medida del desempeño del influencer, particularmente del engagement que generan y las conversiones que impulsan.

Investigaciones recientes destacan que mientras que tanto los nano como los micro influencers ofrecen un ROI sólido, los nano-influencers generalmente resultan en un ROI más alto. Esto se debe a varios motivos:

1. Tasas de engagement más altas. Según un estudio de 2023 de Influencer Marketing Hub, los nano-influencers pueden tener tasas de engagement de alrededor del 7-8%, en comparación con el 4-5% para micro-influencers.
2. Rentables: Los nano-influencers generalmente son más económicos para trabajar. Un informe reciente menciona que las campañas con nano-influencers pueden costar un 60% menos que las de micro-influencers, lo que los hace una opción más asequible.
3. Mayor confianza y autenticidad: Se conectan con sus audiencias de una manera más profunda y genuina, lo que puede resultar en una interacción más alta.
4. Tasas de Conversión: Debido a su alto engagement y autenticidad, los nano-influencers pueden impulsar tasas de conversión más altas. Un análisis de 2024 mostró que las marcas que trabajaban con nano-influencers vieron una tasa de conversión 30% más alta en comparación con aquellas que utilizaban influencers más grandes.

Por otro lado, los micro-influencers generalmente ofrecen un equilibrio entre engagement y alcance más amplio. Si bien sus tasas de engagement pueden ser ligeramente más bajas que las de los nano-influencers, mantienen autenticidad mientras llegan a una audiencia más grande. Esto los hace valiosos para campañas que buscan lograr tanto engagement como visibilidad. En términos de ROI, los micro-influencers a menudo entregan buenos resultados, aunque a un costo ligeramente más alto.

En general, mientras que los nano-influencers pueden ofrecer un ROI más alto en términos de engagement y conversión, elegir entre nano y micro-influencers depende en gran medida de los objetivos de su campaña: si desea enfocarse en engagement y autenticidad, los nano-influencers son el camino a seguir. Sin embargo, si necesita una combinación de alcance e interacción, los micro-influencers pueden ser la mejor opción.

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Creación de Contenido

Estilo de Contenido de Nano Influencers

Los nano influencers típicamente tienen feeds menos refinados y contenido más crudo y sin pulir, que se percibe como más espontáneo y menos comercial. 

Como resultado, sus posts patrocinados a menudo parecen más orgánicos y pueden percibirse como contenido generado por usuarios (UGC). Esta autenticidad ayuda a construir confianza, ya que sus seguidores ven el contenido promocional como una experiencia o sugerencia genuina.

Además, sus descripciones de biografía son típicamente más vagas o menos definidas, a menudo careciendo de enlaces a sitios web, tiendas en línea u otros acuerdos de afiliados y asociaciones con marcas. Esto puede hacer que sus seguidores se sientan más cercanos a ellos, ya que no se perciben como figuras públicas o como si estuvieran tratando de vender algo.

Aunque esta autenticidad puede mejorar la confianza, también puede ser una desventaja para las marcas que trabajan con nano influencers, ya que pueden tener menos experiencia con contenido patrocinado y menos conocimiento sobre qué tipo de contenido funciona bien con los algoritmos de las plataformas.

Por ejemplo, @rachel___house es una entrenadora y coach de yoga que comparte contenido inspirador sobre yoga junto con detalles de su vida personal. Aunque la calidad de su contenido puede parecer algo cruda y menos pulida, creada con producción mínima, esta autenticidad es bien recibida por su audiencia. Como resultado, disfruta de una tasa de engagement de casi el 10%.

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Estilo de contenido de micro-influencers

Los micro-influencers generalmente tienen más experiencia y han colaborado extensamente con marcas, lo que les da una comprensión más profunda del marketing en redes sociales. 

Como resultado, sus publicaciones y feed en general tienden a verse más profesionales y organizados. A menudo se involucran en una planificación más estratégica para la creación y publicación de contenido. Su contenido suele ser de mayor calidad y generalmente se enfoca en una o dos áreas de interés que se alinean con sus vidas personales, mejorando el engagement con su audiencia.

En consecuencia, los micro-influencers pueden proporcionar a las marcas UGC de alta calidad que se puede reutilizar en los propios canales de redes sociales de la marca.

Por ejemplo, @thebalancedwhisk (55K seguidores) es una bloguera de comida que comparte principalmente dulces saludables y recetas fáciles, junto con contenido sobre su viaje de fitness y maternidad. 

Su feed es visualmente atractivo, y sus videos de recetas son tanto profesionales como atractivos. Además, sus descripciones son concisas pero atractivas, utilizando hashtags, enlaces y otros recursos para conectar con su audiencia.

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Gestión/Escalabilidad

Tanto los micro como los macro influencers, en comparación con cuentas más grandes, generalmente son más flexibles y receptivos a comentarios y demandas de marca. Dado que se involucran con menos marcas y aún están en crecimiento de sus negocios, a menudo dedican más esfuerzo a la creación de contenido y están dispuestos a ajustarse para cumplir con las expectativas de la marca.

Sin embargo, los nano-influencers tienden a ser aún más abiertos a la colaboración. Generalmente tienen más tiempo para dedicar a asociaciones con marcas y tienen un potencial significativo de crecimiento junto con la marca, lo que puede llevar a relaciones a largo plazo. Esto puede ser muy rentable, ya que asociarse con una estrella en ascenso que permanece leal puede beneficiar a ambas partes a medida que crece la audiencia del influencer.

Por el lado negativo, los nano-influencers pueden tener menos experiencia con publicaciones patrocinadas, lo que significa que las marcas podrían necesitar invertir tiempo adicional en guiarlos sobre aspectos como consideraciones legales, cuestiones administrativas y directrices de contenido.

Además, una ventaja de trabajar con influencers es el potencial para whitelisting. Esto implica promover contenido creado por influencers directamente a través de sus identificadores en redes sociales en lugar de a través de la cuenta de la marca, haciendo que el contenido parezca más orgánico e incrementando potencialmente el engagement. 

Para habilitar whitelisting, los influencers deben otorgar a las marcas acceso a sus cuentas, lo que requiere configurar un Meta Business Manager, una página de Facebook y una cuenta profesional de Instagram. 

Los nano-influencers pueden no tener estas configuraciones, lo que hace que el proceso sea más complicado. Aunque los micro-influencers a veces también podrían carecer de estas configuraciones, es algo más probable que las tengan, especialmente a medida que aumenta su número de seguidores.

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‍¿Cómo encontrar micro e influencers nano?

Si ha decidido trabajar con influencers nano o micro, el siguiente paso es encontrar los adecuados para su marca. Aunque puede buscar manualmente entre sus seguidores en redes sociales o usar palabras clave en las funciones de búsqueda de plataformas, el método más fácil, eficiente en tiempo y efectivo es utilizar una herramienta de búsqueda de influencers.

Varios software de gestión de influencers, como Influencer Hero, ofrecen bases de datos extensas de influencers. Estas herramientas le permiten buscar influencers micro y nano (así como cualquier otro tipo) utilizando filtros avanzados como demografía de audiencia, tasas de engagement, palabras clave o temas, lookalikes, y mucho más. Este enfoque no solo le proporciona una lista completa de influencers potenciales según sus criterios, sino que también ofrece análisis detallados, que pueden ser cruciales para evaluarlos.

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También puede encontrar listas de los 10 mejores influencers micro y nano en varias categorías, como Moda, Belleza y Estilo de vida, así como plataformas como TikTok, Instagram y YouTube, en la sección Influencer Discovery de Influencer Hero.

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‍Influencers nano vs micro: ¿cuáles son los mejores para trabajar?

Como hemos visto, tanto los influencers nano como los micro ofrecen beneficios únicos para las marcas y tienen cualidades distintas que los hacen adecuados para diferentes momentos o tipos de campañas.

En general, ambos tipos de influencers proporcionan autenticidad y una conexión genuina con sus audiencias, a diferencia de los influencers más grandes que pueden presentar frecuentemente anuncios en sus feeds. Esto a menudo resulta en tasas de engagement más altas y mayor credibilidad, con audiencias leales que interactúan activamente con su contenido.

La diferencia principal entre influencers nano y micro es su número de seguidores. Los macro influencers tienen significativamente más seguidores, ofreciendo a las marcas un alcance más amplio. Por lo tanto, las marcas que buscan conciencia de marca podrían priorizar los micro sobre los influencers nano.

Sin embargo, es importante comprender que la selección de los influencers adecuados para su campaña también depende de otros factores clave, como sus objetivos de campaña, su audiencia objetivo (que varía según su producto o servicio) y su presupuesto. Los influencers nano, por ejemplo, generalmente son más asequibles que los influencers micro.

Considerando todos estos factores le ayudará a elegir los influencers adecuados o la combinación óptima de tipos de influencers. Trabajar con una mezcla de influencers puede ayudar a lograr varios objetivos, como mayor engagement y mayor conciencia de marca, simultáneamente.

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