Como propietario de marca, probablemente está buscando formas de aumentar la visibilidad en línea de su negocio y llegar a más clientes potenciales. Una estrategia que es extremadamente efectiva es combinar el marketing de influencers con anuncios de FB/IG.
Este proceso se llama whitelist de influencers donde usted obtiene acceso a la cuenta de anuncios de un influencer y puede ejecutar anuncios en su nombre. Este enfoque tiene varios beneficios, incluyendo mejor orientación, mejor desempeño de anuncios y escalabilidad. En lugar de tener que pedirle a un influencer que publique cada vez, simplemente podría cargar una publicación de alta calidad (UGC) y poner un presupuesto detrás de ella para que más personas vean el contenido.
Quizás se esté preguntando cómo diablos configuro esto. Para una explicación paso a paso sobre cómo asociarse con influencers a través de su cuenta Meta Business Manager, lea nuestro artículo detallado: 2X el desempeño de sus anuncios FB e IG utilizando Whitelist de Influencers aquí.
En este artículo nos enfocaremos principalmente en cómo convencer al influencer de que le dé permiso para ejecutar los anuncios a través de su cuenta ya que este es un paso crucial para comenzar con whitelisting.
En caso de que tenga un presupuesto que pueda ofrecer al influencer, podría pedirle a un influencer de inmediato a cambio de una compensación monetaria. En caso de que su presupuesto sea limitado, quizás desee seguir un enfoque diferente. Obtener acceso a la página de Instagram de alguien es bastante delicado, lo que significa que se recomienda construir una relación con el influencer primero.
Comience a trabajar con el influencer de manera regular para construir una relación y confianza. Para obtener más información sobre cómo trabajar con influencers y construir su programa de influencers para su marca lea nuestro Ultimate Influencer Marketing guide aquí. Después de haber establecido una relación con el influencer y haber trabajado juntos en un par de campañas, siga los pasos a continuación para solicitar permiso para ejecutar anuncios a través de su cuenta.
Lo que siempre es crucial cuando se pide algo a un influencer es delinear claramente cuál es el beneficio para ellos. Las marcas frecuentemente tienden a escribir mucho sobre sí mismas. La verdad es que a nadie realmente le importa usted. A todos les importa principalmente ellos mismos y los creadores no son diferentes en ese sentido.
Significado: destaque claramente los beneficios para el influencer. Quizás esté pensando "excelente gracias por el consejo, pero ¿cuál es el beneficio para el influencer?". Continúe leyendo ya que esta es la forma más efectiva para obtener instantáneamente acceso a la cuenta del influencer.
Déjenos retroceder un paso y considerar el activo principal del influencer: es su audiencia. Es bastante simple, cuanto mayor sea la audiencia, más atractivos serán para las marcas que buscan asociaciones. Usted puede utiliza esto a tu favor explicando que pagarás a Meta para mostrar su perfil a nuevas personas, aumentando su seguimiento y marca personal, todo pagado por ti.
Además, podrías explicar que utilizarás su enlace de seguimiento de afiliado personal y su código en el anuncio, y ofrecerles una comisión de afiliado en cada venta referida. Sin embargo, dependiendo de tu gasto publicitario, es posible que desees ser cauteloso al ofrecer una comisión de afiliado, ya que puede volverse costoso con un mayor número de ventas.
Muchos influencers ya están familiarizados con este concepto y es posible que ya hayan colaborado con otras marcas utilizando anuncios de cuentas blancas. En estos casos, probablemente ya conocen el proceso. Algunos influencers incluso pueden solicitar una tarifa fija para colaborar contigo en la publicidad de cuentas blancas. En tales casos, puedes intentar negociar o aceptar su tarifa para proceder.
¿Cuáles son los principales beneficios para ti como marca al implementar la publicidad de cuentas blancas como parte de tu estrategia de marketing?
Al mostrar contenido patrocinado a través de la cuenta del influencer, los espectadores lo perciben como contenido regular, lo que genera tasas de visualización y clics más altas y, en última instancia, un mejor ROAS. El contenido de video, en particular, puede ser muy efectivo a este respecto, ya que a menudo resuena más fuertemente con las audiencias, transmitiendo autenticidad y construyendo confianza.
Además, puedes crear LLA basadas en los seguidores del influencer, dirigirte directamente a su audiencia y mucho más. Incluso si no tienes campañas de adquisición en frío ejecutándose en Meta, todavía se recomienda usar la publicidad de cuentas blancas para tus anuncios de retargeting para mejorar significativamente tu conversión y ROAS.
Utilizar un software de marketing de influencers como Influencer Hero puede ayudarte a ponerte en contacto e comenzar a trabajar con influencers. La plataforma recopila automáticamente todo el contenido generado por el usuario de los influencers que puedes descargar y cargar directamente en tu Meta Business Manager para ejecutar tus anuncios de cuentas blancas.
¿Quieres obtener más información sobre la publicidad de cuentas blancas? Contacta a nuestros expertos y programar una reunión aquí.
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