9 exemples de campagnes Pinterest d'influencer marketing et pourquoi elles sont réussies

Le marketing d'influence Pinterest est une stratégie puissante pour les marques qui cherchent à atteindre des audiences qui recherchent activement des idées et de l'inspiration. Avec plus de 570 millions d'utilisateurs actifs mensuels mondiaux, Pinterest n'est plus seulement un tableau d'ambiance, c'est un moteur de shopping. 

Bien que sous-estimé dans l'espace du marketing d'influence, Pinterest offre régulièrement des taux de conversion élevés grâce à son contenu durable et à sa découverte basée sur la recherche. 

Des articles de mode aux tutoriels de bricolage viraux, les influenceurs Pinterest savent comment générer un engagement et des conversions authentiques. Dans cet article, nous explorerons 9 campagnes Pinterest d'influencer marketing réussies—et pourquoi elles fonctionnent si bien.

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Pourquoi Pinterest fonctionne pour le marketing d'influence en 2025

Pinterest se démarque dans le paysage du marketing d'influence car il fonctionne davantage comme un moteur de recherche visuelle qu'une plateforme de médias sociaux. Les épingles ont une longue durée de vie et continuent à générer du trafic des semaines—ou même des mois—après leur publication. Cela rend le contenu des influenceurs sur Pinterest particulièrement puissant pour les marques avec des produits durables, des tutoriels ou des campagnes saisonnières.

Une autre raison pour laquelle Pinterest excelle est son audience orientée par l'intention. Les utilisateurs viennent sur la plateforme avec un but—que ce soit la planification d'un achat, la recherche d'inspiration ou la recherche d'idées. Les influenceurs rencontrent les utilisateurs au moment opportun, créant un engagement de haute valeur qui se traduit souvent en clics et en conversions.

Comment fonctionne une campagne Pinterest d'influencer marketing

Le marketing d'influence Pinterest fonctionne par un processus collaboratif entre les marques et les créateurs pour développer et distribuer du contenu qui résonne avec les utilisateurs de Pinterest, souvent appuyé par des outils comme un planificateur de publications Pinterest pour assurer une publication opportune et cohérente. Voici comment une campagne type se déploie :

1. Définir les objectifs de la campagne : La marque commence par fixer des objectifs clairs—qu'il s'agisse de générer du trafic, d'augmenter la sensibilisation aux produits ou d'augmenter les conversions.
2. Identifier les bons influenceurs : Les marques (ou les agences) recherchent des créateurs Pinterest dont le style de contenu, les données démographiques de l'audience et la niche correspondent aux objectifs de la campagne. Cela implique souvent d'examiner leurs taux d'engagement, les sujets des tableaux et les collaborations passées.
3. Développer un brief créatif : La marque fournit aux influenceurs les messages clés, les informations sur les produits et les directives de campagne—tout en laissant de la place à la créativité. Cela garantit que le contenu reste authentique et aligné avec l'esthétique habituelle de l'influenceur.
4. Créer et publier du contenu : Les influenceurs conçoivent et partagent des épingles personnalisées, incorporant souvent le produit dans des tutoriels, des listes ou des histoires visuelles comme des idées de tenues, des bricolages ou des recettes. Ces épingles sont optimisées avec des mots-clés et liées directement à la page de destination ou au produit de la marque.
5. Promouvoir les épingles (facultatif) : Dans certains cas, les marques utilisent la promotion payante (annonces Pinterest) pour augmenter la portée des épingles créées par les influenceurs et maximiser la visibilité auprès des audiences cibles.
6. Suivre les performances : Tout au long et après la campagne, les marques analysent les mesures de performance telles que les impressions, les enregistrements, les clics sur les liens et les conversions pour mesurer le ROI et recueillir des informations pour les futures campagnes.
   

La clé du succès sur Pinterest est d'intégrer le produit dans un contenu durable et compatible avec la recherche que les utilisateurs cherchent activement à enregistrer et à utiliser. Plutôt que d'interrompre l'expérience, les épingles des influenceurs deviennent une partie du parcours de découverte.

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Niches les plus populaires pour le marketing d'influence Pinterest

Bien que Pinterest accueille tous les types de contenu, certaines niches fonctionnent régulièrement mieux en ce qui concerne le marketing d'influence. En fait, Pinterest rapporte que ses catégories les plus performantes incluent l'alimentation, la décoration intérieure, la mode, la beauté, la santé et les voyages—ce qui en fait des espaces idéaux pour les marques pour se connecter avec des utilisateurs engagés par le biais de partenariats d'influenceurs.

Si votre marque correspond à l'une de ces niches, vous êtes en bonne position pour réussir :

• Décoration intérieureFrom organization hacks to seasonal decor inspiration, Pinterest users love seeing beautiful homes and smart design ideas.
• Fashion: Outfit ideas, capsule wardrobes, and styling tips are some of the most saved content types on the platform.
• Food: Step-by-step recipes, quick meal ideas, and holiday treats dominate Pinterest feeds.
• Beauty: Skincare routines, makeup looks, and product recommendations always perform well—especially when shown with beautiful visuals.
• Travel: Dream destinations, travel hacks, and curated guides get lots of attention, especially when paired with stunning photography.
• DIY & Crafts: Anything creative, homemade, or hands-on fits perfectly into the Pinterest ecosystem.
• Health & Wellness: From fitness routines to mental health tips, wellness content finds a very engaged audience on Pinterest.

Si votre marque s'aligne avec l'une de ces niches, le marketing d'influence sur Pinterest peut être un moyen puissant de développer votre présence et de générer des résultats.

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9 exemples de campagnes de marketing d'influence réussies sur Pinterest

Êtes-vous prêt pour une dose d'inspiration ? Découvrez 9 exemples de campagnes de marketing d'influence réussies sur Pinterest et apprenez ce qui les a fait prospérer sur la plateforme.

1. Comment Godiva tire le meilleur parti des campagnes saisonnières

Avec un siècle d'histoire, la marque belge de chocolat Godiva sait qu'elle doit avoir un jeu solide sur les réseaux sociaux pour continuer à atteindre de nouvelles générations. À cet effet, lors des périodes festives—telles que l'Halloween, Noël, Pâques, et bien d'autres—elle lance des campagnes de marketing d'influence sur Pinterest.

Celles-ci sont adaptées à la plateforme, car les influenceurs ne montrent pas seulement le produit, mais créent également des projets de bricolage sur la façon de présenter les chocolats sur la table, de créer des cadeaux, de créer des recettes créatives, et bien d'autres.

Pourquoi c'est réussi - Contenu organique pour la plateforme et saisonnalité

Pour ses campagnes de marketing d'influence sur Pinterest, Godiva intègre deux aspects fondamentaux : générer du contenu organique à la plateforme et profiter du buzz généré par les fêtes. Pendant l'Halloween, Pâques et Noël, les gens recherchent de nouvelles idées pour présenter des sucreries, et Godiva est prête à les présenter à la manière de Pinterest.

Ils s'associent également souvent avec des influenceurs Pinterest qui ont une présence et une réputation établies et positives sur la plateforme (comme dans le cas montré avec @Joy Cho/Oh Joy!). De cette façon, ils ont une exposition garantie et savent que leur produit est assez bon pour séduire les gens à l'acheter, même si ce n'est pas l'objectif principal du contenu téléchargé.

2. Comment IKEA a trouvé une nouvelle façon de présenter ses produits

Au cours de la dernière décennie, IKEA est la marque de meubles qui a le plus exploité les réseaux sociaux comme espace d'exposition, gagnant en visibilité de marque. Ils ont un compte Pinterest actif depuis 2015, mais ces dernières années, ils ont commencé à s'associer régulièrement avec des influenceurs sur la plateforme.

Le contenu généré par les influenceurs a l'esthétique soignée à laquelle vous vous attendriez sur Pinterest : pas de vidéos amusantes montrant comment assembler les produits, ni contenu généré par les utilisateurs spontané, mais des photos soigneusement curées, avec un éclairage et une édition justes pour correspondre à l'esthétique des influenceurs.

Pourquoi ça a réussi ? – Concentration sur ce que le public recherche

IKEA comprend que le public qui cherche du contenu authentique et non édité ou des vidéos divertissantes se trouve généralement sur des plateformes comme Instagram ou TikTok. C'est pourquoi, pour leurs collaborations sur Pinterest, ils se sont concentrés sur la création de contenu vidéoque les attentes de cette plateforme.

Les personnes qui recherchent des idées de meubles ou de décoration intérieure sur Pinterest veulent voir des images de la même qualité que celles que l'on trouve dans les magazines de design haut de gamme. C'est pourquoi, contrairement au contenu brut et casual que vous pourriez trouver dans les collaborations d'influencers d'IKEA sur d'autres plateformes de médias sociaux, leurs publications Pinterest présentent des photos où la lumière du soleil frappe juste — où même un simple vase peut se démarquer magnifiquement.

3. Comment Airbnb a changé la donne avec les listes Pinterest

Sur Pinterest, vous devez être créatif avec le type de contenu que vous téléchargez, et il ne suffit pas d'avoir simplement de bons visuels. Airbnb a trouvé le moyen parfait de générer de l'engagement sur cette plateforme de médias sociaux en s'associant à des créateurs de contenu dans la niche des voyages et du mode de vie.

Pour leurs campagnes, ils invitent des influenceurs à créer des listes mettant en vedette leurs propriétés préférées sur Airbnb, toujours en suivant un thème. Le thème peut être la saison, le lieu, le type de voyage, ou simplement énumérer leurs favoris.

Pourquoi c'est un succès - La puissance des listes

Les listes sont un outil puissant lorsque vous devez présenter beaucoup de contenu dans une seule collaboration. De plus, c'est un moyen de prioriser ce que vous offrez en fonction de différents paramètres — dans ce cas, le choix de l'influenceur — et c'est plus divertissant pour le public de le lire de cette façon que de simplement regarder des photos du contenu.

Pour cette campagne, nous nous sommes associés à plusieurs influencers de niche sur Pinterest, et dans certains cas, ils avaient des blogs où ils liaient les listes afin que le public puisse visiter et accéder aux liens. Cela a donné l'occasion au public d'en savoir plus sur une propriété et de la louer sur place en un seul clic, ce qui a été un énorme succès.

4. Comment Summer Fridays a augmenté les ventes avec le marketing d'influence Pinterest

Summer Fridays est une marque spécialisée dans les produits de beauté, mais avait du mal à atteindre son public cible de jeunes millennials et de la génération Z. Pour y parvenir, ils ont expérimenté des campagnes sur plusieurs plateformes de médias sociaux, et ils ont trouvé la formule gagnante sur Pinterest.

Pour leur campagne de marketing d'influence sur la plateforme, ils ont travaillé avec divers créateurs de contenu, en leur donnant la prémisse que dans leurs publications, le nouveau baume à lèvres de la marque serait la vedette, sans bavures et avec un style minimaliste.

Pourquoi c'était un succès - Une image vaut mille mots

Les visuels sont un outil extrêmement puissant dans le monde de la communication, mais particulièrement sur Pinterest. Les influenceurs ont été responsables de la présentation du nouveau baume à lèvres Summer Fridays, en mettant en avant ses caractéristiques et en séduisant leur public.

La plupart des publications présentaient les différentes nuances dans lesquelles le produit était disponible, invitant les gens à essayer leurs favoris. Ces publications ont généré un engagement important sur Pinterest, où les gens débattaient dans les commentaires de leur baume à lèvres préféré, ce qui a fait ressortir la marque de ses concurrents et a généré des interactions réelles.

5. Comment Sol de Janeiro profite des tendances Pinterest

Chaque été, la marque Sol de Janeiro lance des parfums et des eaux de cologne pour femmes, et son jeu sur les médias sociaux est très fort sur des plateformes comme Instagram, où elle compte plus de 2 millions d'abonnés. Cependant, cette année, elle a commencé son expansion vers Pinterest, en s'associant avec des influencers sur l'application.

Pour leur campagne de marketing d'influence sur Pinterest, ils ont demandé aux influencers de recommander leurs produits de manière organique. De cette façon, cela ne semblait pas comme de la publicité inauthentique, et les spectateurs étaient plus susceptibles de devenir des clients pour leur marque.

Pourquoi c'est réussi - Contenu crédible et le produit comme points forts

Les influenceurs de cette campagne ont apporté leur propre touche, mais le moyen le plus courant était d'inclure ce parfum Sol de Janeiro comme s'il faisait partie de quelque chose qu'ils utilisent dans leur routine ou lors d'occasions spéciales. Par exemple, ils l'ont présenté comme un parfum à utiliser lors de rendez-vous, de sorties au cinéma, etc.

Ce type de campagne a réussi parce qu'il montrait quand et où le produit pouvait être utilisé, mais il incluait également ses caractéristiques. Il indiquait les arômes que le parfum contenait, comment il se sentait sur la peau, et bien d'autres choses - toutes les informations essentielles qui devraient être reçues avant d'acheter un produit. Cela a tenu l'audience pleinement informée et à un seul clic de finaliser l'achat.

6. Comment FLYZIBET a propulsé ses rôles avec une campagne multiplateforme

Le marketing d'influence sur Pinterest peut également être multiplateforme, à condition que la campagne soit correctement conçue. La marque FLYZIBET s'associe à des influenceurs d'autres plateformes et exige les droits d'utilisation pour partager son contenu sur Pinterest.

De cette façon, elle télécharge régulièrement du contenu créé par des influenceurs sur son compte Pinterest, où les créateurs de contenu montrent comment ils utilisent les produits de la marque. Pour le rendre plus efficace, la marque ajoute des étiquettes de produit afin que les spectateurs puissent les acheter directement.

Pourquoi c'est réussi - Contenu cohérent et épingles de produit

Il y a deux facteurs clés pour comprendre le succès de la campagne de FLYZBET : le développement des épingles de produit et la présence constante de nouveau contenu pour ses followers. D'une part, la création d'épingles de produit ou d'étiquettes (épingles achetables) permet aux utilisateurs de voir les informations de produit telles que le titre, la description, le prix et la disponibilité à côté de la publication, facilitant ainsi le processus d'achat.

D'autre part, en demandant les droits d'utilisation aux influenceurs, ils disposent de contenu à télécharger régulièrement sur leurs profils Pinterest. Dans d'autres cas, ils s'associent à des influenceurs qui ont des comptes actifs sur cette plateforme de médias sociaux et les invitent à télécharger du contenu eux-mêmes. Cela permet à la marque de consolider sa présence sur Pinterest et de devenir une marque incontournable.

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7. Comment Insta360 utilise Pinterest pour les lancements de produits

Insta360 a choisi Pinterest comme plateforme de prédilection pour le lancement du Insta360 GO 3S 52i. Ce produit était en concurrence directe avec d'autres produits de la marque GoPro, donc Insta360 savait qu'il devait explorer un territoire moins connu pour gagner en visibilité lors du lancement, puisque GoPro dominait cette industrie sur Instagram.

Pour y parvenir, Insta360 a collaboré avec des créateurs de contenu Pinterest et a même encouragé les influencers de son programme d'affiliation à choisir ce réseau social plutôt que d'autres pour présenter le produit.

Pourquoi c'est réussi - Garder le focus au même endroit

Insta360 savait qu'il ne pouvait pas rivaliser avec la forte présence de GoPro sur Instagram, il a donc décidé d'explorer une autre plateforme de médias sociaux où il avait la place de croître et de devenir un leader. Ils ont commencé par le lancement du Insta360 GO 3S 52i, en se concentrant sur les influencers tech.

Cette campagne est un excellent exemple de la façon dont concentrer ses efforts et utiliser les ressources de manière stratégique peut mener aux conversions. Insta360 a réussi à générer des dizaines d'avis sur Pinterest, du contenu généré par les utilisateurs mettant en vedette ses produits, et a eu son mot-clé utilisé par des milliers de personnes sur la plateforme.

8. Comment Adidas utilise le marketing d'influence à la mode sur Pinterest

Adidas est connue pour ses publicités et campagnes ingénieuses, mais beaucoup de gens sous-estiment le pouvoir qu'elle détient sur Pinterest. Pour ses campagnes Pinterest, Adidas s'associe aux plus grands méga-influenceurs de l'application, ceux qui obtiennent les plus hautes impressions mensuelles sur leurs profils.

Adidas comprend que, pour que le contenu soit consommé et bien reçu sur Pinterest, il doit sembler natif à la plateforme. C'est pourquoi la marque ne demande pas simplement aux influencers de poster des photos du produit, elle les encourage à créer des contenus où le produit brille vraiment.

Pourquoi c'est réussi - Contenu convaincant et authentique

Lors du lancement de la nouvelle édition de l'adidas Samba, la marque a demandé aux influencers de montrer les tenues qu'ils pouvaient créer avec elles. Ils ont ensuite téléchargé des photos et des vidéos montrant comment les sneakers peuvent être portées de manière décontractée, formelle, à l'école, et de toutes les autres façons possibles, en les combinant toujours avec d'autres articles de vêtements que tout le monde possède.

La campagne a été un énorme succès car elle a montré comment les gens pouvaient créer des tenues avec ces sneakers et d'autres articles qu'ils possédaient déjà dans leurs placards. Cela a également aidé à montrer la polyvalence du produit et à convaincre les clients potentiels que l'acheter était un bon investissement.

9. Comment Samsung a poussé les tests de produits à l'extrême

Bien qu'il soit vrai que Pinterest soit la plateforme la plus esthétiquement agréable par excellence, cela ne signifie pas que les audaces créatives ne sont pas possibles. Samsung l'a fait en dévoilant sa Galaxy Tab S10 Ultra avec des influencers niche spécialisés dans le lifestyle, l'art et la tech sur Pinterest.

Dans cette campagne, ils ont invité les influencers à utiliser les façons les plus folles de tester le produit, en mettant en avant ses caractéristiques et ses points forts. Samsung était tellement confiant dans la qualité du produit qu'il n'avait pas peur de ce que l'imagination de ces influencers pourrait inventer, même si cela signifiait renverser un verre d'eau sur la tablette.

Pourquoi c'est efficace – La confiance dans la qualité et l'affichage fier

Si votre produit est de haute qualité, il n'y a rien à cacher. L'une des préoccupations les plus courantes des gens est de renverser des boissons sur leurs appareils technologiques. Donc, quand un influenceur a montré cela se produire et que le produit fonctionnait toujours parfaitement, cela a convaincu les spectateurs que l'achat en valait la peine.

Vous n'avez pas toujours besoin d'aller à de tels extrêmes, mais mettre en avant les forces de votre produit en permettant aux influenceurs de le tester et de l'afficher de manière créative est une stratégie intelligente. Ce type de contenu n'est pas seulement divertissant pour l'audience, mais il a aussi un fort potentiel viral – sur Pinterest et au-delà.
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Conseils d'experts pour créer une campagne de marketing d'influence Pinterest réussie pour les marques

Il y a quelques conseils qui vous aideront à créer une campagne de marketing d'influence réussie sur Pinterest, et nous les partageons avec vous ci-dessous.

Contenu spécifique à la plateforme

Le marketing d'influence ne fonctionne pas de la même manière sur Instagram que sur YouTube ou TikTok, et il en est de même pour Pinterest. Pour cette raison, vous devriez développer du contenu adapté à la plateforme ; de cette façon, il semblera organique et vous aurez de meilleures chances de succès.

Pinterest est une plateforme très spécifique, donc la meilleure chose que vous puissiez faire est de donner plus de liberté aux influenceurs lors du développement de leur contenu. Vous pouvez également vérifier ce que les autres marques de votre secteur font avec le marketing d'influence là-bas et utiliser cela comme source d'inspiration pour vos campagnes.

Optimisez votre profil de marque sur Pinterest

Si vous êtes prêt à présenter votre marque au monde du marketing d'influence sur Pinterest, assurez-vous d'avoir un profil prêt à être visité par l'audience que vous attirerez. Le profil doit mettre en valeur les valeurs de votre marque tout en permettant à vos produits de briller.

Contrairement aux autres plates-formes de médias sociaux, votre contenu doit avoir une esthétique soignée ou suivre strictement un seul thème. Au-delà de vos publications, vous devriez faire attention à la section « enregistrée » de votre profil, car vous pouvez y créer des tableaux présentant vos produits, incorporer des publications faites par des influenceurs, et même collaborer avec d'autres marques pour afficher des produits qui complètent les vôtres.

Optimisez le référencement avec les bons mots-clés

Sur certaines plates-formes de médias sociaux comme TikTok ou Instagram, vous pouvez laisser le contenu visuel être le point central d'une publication, mais sur Pinterest, vous devez utiliser les mots-clés de manière stratégique. Les gens recherchent des produits, des idées ou du contenu en utilisant uniquement des mots dans le moteur de recherche de la plateforme, donc les spécialistes du marketing conviennent que l'optimisation du référencement de votre copie vous donnera une meilleure chance d'être trouvé.

À ce stade, vous pouvez parler à l'influenceur pour découvrir quels sont les mots-clés les plus importants dans la niche, ou vous pouvez commencer votre propre recherche. Assurez-vous de les incorporer dans la copie et les balises de publication (à la fois celles de l'influenceur et celles de votre marque), afin vous aurez une meilleure chance d'être trouvé par votre audience.

Exemples de mots-clés à utiliser en 2025

Lors du choix des mots-clés, pensez à ce que votre public cible rechercherait réellement. Concentrez-vous sur les termes qui sont en tendance dans votre niche mais suffisamment spécifiques pour attirer des utilisateurs engagés. Voici quelques exemples de mots-clés forts que vous pourriez utiliser en 2025 dans les catégories populaires :

• Mode durable : « tenues écologiques », « garde-robe capsule 2025 », « looks slow fashion », « haul seconde main ».
• Bien-être et style de vie : « routine matinale 2025 », « conseils santé mentale », « bien-être holistique », « idées d'auto-soins simples ».
• Décoration intérieure : « idées d'appartement minimaliste », « relooking maison petit budget », « art mural DIY », « inspiration salon bohème ».
• Beauté :"produits de beauté propre," "look maquillage naturel," "routine de soins pour peau grasse," "tendances beauté 2025".
• Tech & gadgets: "appareils de maison intelligente 2025," "meilleurs outils IA," "conseils de détox numérique," "accessoires technologiques incontournables".
• Food Niche: "dîner végan facile," "idées de préparation de repas 2025," "collations à base de plantes," "recettes du régime méditerranéen".

Incluez un appel à l'action

Sur Pinterest, les gens partagent souvent du contenu juste pour le plaisir, sans chercher quelque chose en retour, mais ce n'est pas le cas pour les marques. Si vous utilisez le marketing d'influence sur Pinterest, cela signifie que vous souhaitez réaliser des conversions, accroître la notoriété de votre marque ou gagner en visibilité sur ce réseau social, ce qui nécessite un appel à l'action.

Pour y parvenir, il est essentiel de maintenir votre lien de bio à jour et de fournir à l'influenceur les liens appropriés pour diriger son audience vers vos produits, votre site web ou votre profil sur la plateforme. De cette façon, vous aurez de meilleures chances que votre audience suive le parcours que vous aviez envisagé, visite votre profil, achète vos produits, s'abonne, etc.

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Réflexions finales sur les exemples de marketing d'influence Pinterest

Le marketing d'influence Pinterest se distingue en mélangeant un contenu authentique et visuellement inspirant avec une messagerie de marque stratégique. Comme le montrent ces 9 campagnes réussies, les marques qui s'alignent sur la culture axée sur la découverte de Pinterest et qui permettent aux influenceurs de créer du contenu organique et adapté à la plateforme voient un engagement et des conversions plus élevés. 

Qu'il s'agisse de créativité saisonnière, de démonstrations de produits ou d'intégration de mode de vie, Pinterest offre des opportunités uniques aux marques du décor intérieur, de la mode, de la beauté et au-delà pour établir des connexions significatives avec leur audience et augmenter les ventes dans un environnement visuellement riche.