Nano vs. Micro Influencers: Pros, Cons and Key Differences

L'industrie du marketing d'influence évolue chaque année. Bien que les influenceurs macro et méga aient autrefois dominé le paysage en raison de leur portée étendue sur des plateformes comme Instagram ou YouTube, les marques se tournent de plus en plus vers des partenariats avec des nano et micro influencers, en privilégiant leur authenticité et leur crédibilité. En conséquence, les micro et nano influencers sont devenus l'une des plus grandes tendances à suivre en marketing d'influence cette année.

Donc, que vous commenciez tout juste avec le marketing d'influence avec un budget limité ou que vous visiez une niche très spécifique, vous envisagez peut-être de contacter des nano ou micro influencers.

Mais qu'est-ce qu'un nano et un micro influencer exactement, et en quoi diffèrent-ils ? Vous savez probablement que la différence principale réside dans leur nombre d'abonnés. Les micro-influencers disposent d'une audience plus importante, ce qui leur permet d'offrir une portée plus large et une notoriété de marque accrue. D'autre part, les nano-influencers ont généralement une audience plus petite, mais plus fidèle, ce qui entraîne un engagement plus élevé.

Dans cet article, nous plongerons dans la segmentation des types d'influencers, en nous concentrant spécifiquement sur ces deux catégories. Nous explorerons les différences clés, les avantages et les inconvénients des deux, vous aidant à déterminer quelle option s'aligne le mieux avec les objectifs de votre marque.

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Avant de plonger...

Voici une analyse vidéo complète sur les nano et micro influencers—parfait si vous préférez regarder plutôt que de lire !

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‍Types d'influencers

Nous segmentons généralement les influencers, entre autres facteurs, en fonction de leur taille, qui est déterminée par leur nombre d'abonnés.

La classification des influencers selon la taille peut être la suivante :

1. Nano Influencers: 1-10K abonnés
2. Micro Influencers: 10K-100K abonnés
3. Macro Influencers: 100K-500K abonnés
4. Mega Influencers: 500K+ 1M abonnés
5. Célébrités: 1M+ abonnés

‍Tous les types d'influencers offrent des avantages uniques pour les marques. Le choix des bons pour votre campagne dépend de vos objectifs, de votre audience cible et de votre budget, entre autres facteurs. Explorez d'abord les principales différences entre les micro et macro influencers—représentant les influencers plus petits ou plus grands—pour acquérir une compréhension fondamentale de ces deux classifications populaires.

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‍Qu'est-ce que les Nano-Influencers ?

Les nano influencers sont des « petits influencers » avec des audiences allant de 1 000 à 10 000 abonnés. Bien que ce nombre puisse sembler petit, ils sont souvent choisis pour des partenariats de marque en raison des avantages spécifiques qu'ils peuvent offrir par rapport aux comptes plus importants.

En fait, une recherche récente d'Influencer Marketing Hub montre que 63 % des spécialistes du marketing préfèrent travailler avec des nano-influencers. Cela représente une croissance de 7 % par rapport à 2023, car les marques se concentrent de plus en plus sur cette catégorie.

Le compte de médias sociaux d'un nano influencer peut ne pas être entièrement axé sur un seul thème ou sujet. Au lieu de cela, leur expertise pourrait se mélanger à leur mode de vie, car ils utilisent souvent le compte pour partager des aspects personnels de leur vie. En conséquence, leur flux peut sembler moins raffiné.

Par exemple, la micro-influenceuse @justbeingkatherine se concentre principalement sur le contenu de Décoration Intérieure, mais elle partage également des publications sur des sujets comme la Maternité, la Foi et la Mode. Cette polyvalence lui a permis de collaborer avec des marques telles que Walmart et d'autres marques de vêtements et pour enfants, qu'elle promeut sur son magasin Amazon.

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‍Qu'est-ce que les Micro-Influenceurs ?

Les micro-influenceurs sont également catégorisés comme de petits influenceurs au sein de la segmentation plus large des influenceurs, mais leurs communautés sont plus grandes que celles des nano-influenceurs, allant généralement de 10 000 à 100 000 abonnés. Cette différence de nombre de followers entraîne certaines variations entre eux.

Les micro-influenceurs ont tendance à concentrer leur contenu sur un domaine d'intérêt spécifique, se positionnant comme des experts dans cette niche. Par exemple, la micro-influenceuse @hungry_hungry_hanley, avec 37 000 abonnés, est une influenceuse gastronomique qui partage du contenu sur la nourriture et les restaurants à Washington, D.C., où elle est basée.

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‍Nano et Micro Influenceurs : Avantages pour les Partenariats de Marques

Les nano et micro influenceurs ont des avantages en commun, comparés aux macro-influenceurs, ou aux comptes plus importants en général.

Authenticité

Les petits comptes avec moins d'abonnés peuvent se connecter plus profondément et véritablement avec leur audience. Leur contenu est perçu comme authentique, ce qui entraîne souvent un engagement plus élevé puisque le contenu sponsorisé peut sembler plus organique.

‍Engagement

Bien que les nano et micro influencers aient une audience plus petite comparée à d'autres types d'influenceurs, cette audience peut être extrêmement engagée et fidèle. Leurs followers peuvent les considérer comme des experts dans leur domaine et donc faire confiance à leurs recommandations. 

Cela leur donne un plus grand pouvoir d'influencer les opinions et les comportements, ce qui est l'un de nos principaux objectifs lorsque nous travaillons avec des influenceurs : tirer parti de leurs voix puissantes pour présenter nos produits et notre marque.

Par conséquent, ces types d'influenceurs peuvent généralement atteindre des taux d'engagement plus élevés. Les statistiques de l'influencer marketing en 2024 montrent que les micro-influenceurs sur Instagram atteignent des taux d'engagement jusqu'à sept fois plus élevés que ceux des méga-influenceurs ou des célébrités. 

Les nano-influenceurs, en particulier, voient des taux d'engagement moyens de 4,39 %. Cela les rend très efficaces pour les partenariats de marques, malgré leur portée limitée.

Vous pouvez utiliser notre calculatrice gratuite de taux d'engagement Instagram pour déterminer le taux d'engagement d'un micro ou nano influenceur et accéder à d'autres analyses précieuses.

Crédibilité et Moins de Faux Followers

La crédibilité d'un influenceur dépend largement de la composition de son audience, spécifiquement du nombre de ses abonnés qui sont de vraies personnes par rapport aux faux followers ou aux bots. 

Les nano et micro influencers, en général, peuvent généralement avoir moins de faux followers, ce qui entraîne une audience plus petite mais plus active. 

En revanche, les macro ou méga influencers ont tendance à avoir un nombre plus élevé de faux followers qui n'interagissent pas avec leur contenu et gonflent simplement leur nombre d'abonnés. Cela peut également réduire leur taux d'engagement, car une partie de leurs abonnés n'interagissent pas avec leurs publications.

Audience Cible Spécifique (Comme la Portée Locale)

Une audience plus petite signifie généralement que les abonnés sont concentrés au sein d'une niche spécifique, que ce soit par démographie ou par intérêts. D'autre part, les macro influenceurs ont souvent un large éventail d'abonnés dans différentes catégories, groupes d'âge et emplacements. 

Par exemple, une marque de vêtements au détail avec un magasin dans une petite ville pourrait bénéficier de travailler avec des nano ou même des micro influencers dans cette ville pour cibler une communauté locale.

Danielle Wiley explique cela sur Forbes : « En capitalisant sur les campagnes d'influencer marketing géociblées, les marques peuvent se connecter à des communautés spécifiques par le biais d'influenceurs locaux, qui ont une compréhension approfondie des préférences et des tendances régionales ».

‍Niche Product Focus

De même, une marque proposant un produit de niche, comme des sourcils temporaires pour les personnes atteintes d'alopécie, pourrait trouver utile de s'associer à un influenceur qui vit personnellement cette expérience et partage son histoire sur les réseaux sociaux.

Un autre exemple pourrait être une marque de soins de la peau qui vend des produits pour combattre les signes du vieillissement tout en ayant une ligne spécifique pour le traitement de l'acné. 

Dans ce cas, la marque pourrait choisir de collaborer avec un mélange d'influenceurs plus grands qui partagent des contenus variés sur le mode de vie, la mode ou la beauté. Cependant, s'associer avec un influenceur nano ou micro qui partage surtout son expérience d'acné pourrait être particulièrement bénéfique pour promouvoir cette ligne ou collection spécifique. 

Même s'ils n'ont que 5 à 50 000 abonnés et que leur portée n'est pas très importante, ils peuvent garantir l'accès à un public intéressé par le sujet et susceptible de trouver les produits bénéfiques.

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‍Faible coût

Les influenceurs nano et micro sont beaucoup moins chers que les influenceurs macro ou méga. Généralement, plus le compte est volumineux (c'est-à-dire la taille de leur audience), plus coûteux est le travail avec eux. 

Comme ils n'ont pas encore créé une grande communauté, ils sont très probablement disposés à collaborer avec les marques en échange simplement de cadeaux ou d'accords d'affiliation, plutôt que de facturer des frais fixes. Cela en fait une excellente option pour les marques disposant de budgets limités pour le marketing d'influence.

Combien les influenceurs nano et micro peuvent-ils facturer par publication ? Cela dépend de plusieurs facteurs tels que le nombre d'abonnés (par exemple, les tarifs peuvent différer considérablement entre deux micro-influenceurs ayant respectivement 20 000 et 90 000 abonnés), le taux d'engagement, le secteur ou la niche, et la plateforme sur laquelle ils sont les plus actifs, car les coûts varient selon les canaux de médias sociaux. Examinons un aperçu général des tarifs pour les deux catégories sur chaque plateforme :

• Tarifs des influenceurs nano :
  Les influenceurs nano peuvent facturer entre 10 et 100 dollars par publication Instagram. Bien sûr, cela dépend également du type de contenu. Les stories sont généralement moins chères que les publications de fil d'actualité ou les Reels en raison de leur courte durée. TikTok est généralement un peu moins cher, avec des vidéos courtes allant de 5 à 50 dollars. YouTube est la plateforme la plus chère, avec des vidéos allant de 30 à 200 dollars. Cela dépend aussi largement du type de contenu : les critiques ou tutoriels complets seront plus chers que les intégrations courtes ou les YouTube Shorts.
• Tarifs des micro-influenceurs :
  Les tarifs des micro-influenceurs sont plus élevés pour chaque plateforme. Une publication Instagram peut varier de 100 à 1 000 dollars, tandis qu'une vidéo YouTube peut varier de 200 à 5 000 dollars. Enfin, les micro-influenceurs peuvent facturer une vidéo TikTok de 50 à 800 dollars.

En fonction de ces moyennes, les tarifs des micro-influenceurs sont environ 1 000 % à 1 500 % plus élevés que les tarifs des influenceurs nano sur les différentes plateformes, selon la plateforme et le type de contenu.

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En savoir plus sur la tarification des influenceurs en 2024 dans notre guide complet, notamment sur les tarifs des influenceurs par type et par plateforme.

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Nano et micro-influenceurs : inconvénients pour les partenariats de marque

Certains des inconvénients de travailler avec les plus petits groupes d'influenceurs incluent :

Portée limitée

Le contenu atteindra une communauté relativement petite par rapport aux méga ou macro-influenceurs, qui peuvent accéder à des audiences plus larges et plus diversifiées. 

Les métriques telles que le nombre d'impressions et les indicateurs de haut de l'entonnoir comme la sensibilisation peuvent donc être moins importants ou moins impressionnants lorsque vous travaillez avec des comptes plus petits.

Audience moins diversifiée et plus de niche

Cela peut être à la fois un avantage et un inconvénient, selon vos objectifs de campagne, votre audience cible et le produit que vous promouvoir. Le fait que le produit soit lié à une industrie large ou à une niche plus spécifique déterminera à quel point cette caractéristique est bénéfique pour votre campagne.

Moins d'autorité

Les nano et micro-influenceurs ne sont pas des personnalités publiques ayant une reconnaissance significative ou une réputation bien établie. Par conséquent, leurs recommandations pourraient ne pas avoir autant de poids que celles des macro-influenceurs.

Plus de travail de gestion

Les influenceurs plus petits n'ont généralement pas de gestionnaires ou d'agents de talents pour les aider dans leurs partenariats de marque. Par conséquent, ils gèrent eux-mêmes la communication et la production de contenu, ce qui peut parfois conduire à une qualité moins professionnelle dans le contenu et la communication tout au long de la campagne.

De plus, pour atteindre la même portée que les macro-influenceurs, vous devrez peut-être travailler avec plusieurs nano ou micro-influenceurs simultanément. Plus vous gérez d'influenceurs, plus de travail est requis de votre côté.

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‍Nano vs micro-influenceurs : principales différences

Bien que, en général, les avantages et les inconvénients des nano et micro-influenceurs puissent être regroupés ensemble, il existe certaines distinctions que nous pouvons établir entre eux concernant chacun de ces aspects.

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‍Authenticité et Portée

Comme les nano-influenceurs, les micro-influenceurs créent des connexions véritables et profondes avec leurs audiences, ce qui rend leur contenu plus authentique et organique comparé aux macro-influenceurs ou aux comptes plus importants. Ils sont également perçus par leurs followers comme des experts dans une catégorie ou un sujet spécifique. 

Cependant, contrairement aux nano-influenceurs, les micro-influenceurs ont une audience beaucoup plus grande, parfois atteignant jusqu'à 100k followers. Cette portée plus large offre aux marques une audience significativement plus large, ce qui entraîne un nombre plus élevé d'impressions et de comptes atteints. En conséquence, les marques peuvent exploiter l'authenticité des micro-influenceurs, l'un de leurs principaux avantages, tout en ciblant une audience beaucoup plus large.

Par conséquent, si vous souhaitez travailler avec de petits influenceurs principalement en raison de l'authenticité et de leur capacité à se connecter avec leurs audiences d'une manière relatable, mais en même temps, vous souhaitez essayer d'augmenter la notoriété de la marque, les micro-influenceurs pourraient être une meilleure option. Les marques cherchant à la fois la conversion et la visibilité ou une large exposition sur les réseaux sociaux ont tendance à s'associer avec des micro-influenceurs.

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Engagement

Les nano et micro-influenceurs ont généralement des taux d'engagement élevés, car leurs communautés leur sont très fidèles. 

Cependant, selon le rapport de référence d'Aspire, les nano-influenceurs obtiennent l'engagement le plus élevé sur toutes les plateformes, avec un taux d'engagement moyen de 4,4%, tandis que le taux d'ER moyen peut être un peu plus faible pour les micro-influenceurs, oscillant entre 2 et 3%.

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Par exemple, la nano-influenceuse Fashion @styledbyportia s'associe avec plusieurs marques de vêtements pour des deals de commission d'affiliation, qui sont listés dans sa bio. Bien que sa portée soit relativement petite (2,3K followers), elle reçoit plus de 500 engagements par publication, ce qui entraîne un taux d'engagement de plus de 23%, démontrant une interaction significative avec son contenu.

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Crédibilité et faux abonnés

Les faux abonnés sont des comptes de médias sociaux inactifs ou contrefaits, tels que les bots, généralement créés pour suivre massivement d'autres profils de médias sociaux moyennant rémunération. C'est un secteur en croissance du marketing sur les médias sociaux et un risque pour les marques qui pourraient investir dans des influenceurs pour leurs audiences massives alors que celles-ci pourraient être largement fictives.

Il est normal que tous les comptes aient quelques faux abonnés, mais le nombre moyen de faux abonnés se situe entre 20 et 25 %. Vous pouvez utiliser notre outil gratuit de détection des faux abonnés pour vérifier le nombre de faux abonnés d'un influenceur.

Comme les micro-influenceurs ont plus d'abonnés, ils ont tendance à avoir un nombre plus important de faux abonnés que les nano-influenceurs, ce qui peut réduire leur taux d'engagement et simplement gonfler leur nombre d'abonnés.

Cela a également un impact sur la crédibilité de l'influenceur, car cette métrique analyse la composition de l'audience de l'influenceur en fonction du nombre de ses abonnés qui sont des personnes réelles, des comptes suspects ou des faux abonnés. 

Le savoir est crucial pour s'assurer que vous atteindrez des comptes réels via l'influenceur qui pourraient interagir avec votre contenu, et donc pour éviter de gaspiller votre budget.

Par exemple, comparons un micro-influenceur et un macro-influenceur dans la catégorie Mode de vie sain en fonction de la crédibilité, des faux abonnés et de l'engagement. Le micro-influenceur @macros_with_megs a 42 000 abonnés, avec 32 % de faux abonnés (60 % de crédibilité), ce qui n'est pas mal mais entraîne un taux d'engagement moyen de 1,31 %.

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D'autre part, le nano-influenceur @clubnourished a un pourcentage très faible de faux abonnés—10,4 %—ce qui entraîne une haute crédibilité (87 %) et un taux d'engagement nettement plus élevé de 12 %.

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Coût

Bien que les micro et nano influenceurs soient les groupes les plus abordables au sein de la catégorisation des influenceurs, les nano-influencers sont de loin les moins chers à travailler. 

Puisqu'ils ont nettement moins d'abonnés, ils sont souvent disposés à collaborer avec des marques en échange de produits gratuits (envoi de produits). Dans certains cas, ils peuvent demander une commission d'affiliation, mais il est rare qu'ils demandent des paiements fixes. Ou s'ils le font, ces derniers seront inférieurs aux frais demandés par les micro-influenceurs. Cela variera également selon les plateformes de médias sociaux, mais un tarif fixe pour un nano-influenceur peut être inférieur à 200 $.

Les micro-influenceurs, en particulier ceux ayant plus de 50 000 abonnés, ont tendance à avoir des demandes plus élevées, telles que des commissions d'affiliation ou des paiements allant de 50 $ à 1 000 $ par publication.

Par conséquent, si vous avez un budget très limité pour les influenceurs ou souhaitez commencer à un rythme plus lent, vous pourriez envisager de travailler avec plusieurs nano-influenceurs via des campagnes d'envoi de produits pour voir comment cela se passe. 

Cependant, les coûts des micro-influencers restent faibles comparés aux influencers de niveau intermédiaire. Cela signifie que les deux types d'influencers sont rentables globalement.

De plus, selon notre expérience, les nano-influenceurs et les micro-influenceurs sont généralement ouverts aux partenariats d'affiliation, ce qui signifie qu'ils peuvent accepter de collaborer sans paiements fixes. Cependant, le succès de la sécurisation des influenceurs pour les accords d'affiliation dépend largement de vos compétences en négociation. 

La façon dont vous communiquez et négociez avec les influenceurs aura un impact significatif sur votre capacité à sécuriser des accords efficaces. Si vous n'êtes pas encore expérimenté dans ce domaine, vous pouvez utiliser nos modèles de négociation gratuits et les adapter à votre campagne.

Gardez également à l'esprit que le coût de ces partenariats peut varier en fonction des livrables et de la plateforme. Par exemple, YouTube est généralement plus cher qu'Instagram.

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Nano vs. Micro-influenceurs : Lequel a un ROI plus élevé ?

Mesurer et maximiser le ROI du marketing d'influence est crucial pour tous les spécialistes du marketing, car cela aide à prendre des décisions basées sur les données pour obtenir le rendement de l'investissement le plus élevé possible. 

ROI (Return on Investment) est une mesure clé qui évalue la rentabilité et l'efficacité des campagnes de marketing d'influence en comparant le chiffre d'affaires global généré aux coûts engagés.

Plusieurs facteurs ont un impact sur le ROI, tels que : la notoriété accrue de la marque, le taux d'engagement, les ventes et le coût de l'influenceur, c'est-à-dire combien il facture pour la collaboration.

Négocier de meilleures offres avec des tarifs réduits, ce qui se produit principalement avec les nano-influenceurs, peut considérablement augmenter votre ROI. Cependant, cela dépend également fortement de la performance de l'influenceur, en particulier de l'engagement qu'il génère et des conversions qu'il entraîne.

Des recherches récentes mettent en évidence que bien que les nano-influenceurs et les micro-influenceurs offrent un ROI solide, les nano-influenceurs génèrent généralement un ROI plus élevé. Cela est dû à plusieurs raisons :

1. Taux d'engagement plus élevés. Selon une étude de 2023 de l'Influencer Marketing Hub, les nano-influenceurs peuvent avoir des taux d'engagement d'environ 7-8 %, comparé à 4-5 % pour les micro-influenceurs.
2. Rentabilité : Les nano-influenceurs sont généralement moins chers à utiliser. Un rapport récent mentionne que les campagnes avec des nano-influenceurs peuvent coûter 60 % moins cher que celles avec des micro-influenceurs, ce qui les rend plus abordables.
3. Confiance et authenticité plus élevées : Ils se connectent avec leur public de manière plus profonde et plus authentique, ce qui peut entraîner une interaction plus importante.
4. Taux de conversion : En raison de leur engagement élevé et de leur authenticité, les nano-influenceurs peuvent générer des taux de conversion plus élevés. Une analyse de 2024 a montré que les marques travaillant avec des nano-influenceurs ont connu un taux de conversion 30 % plus élevé par rapport à celles utilisant des influenceurs plus importants.

D'un autre côté, les micro-influenceurs offrent généralement un équilibre entre l'engagement et une portée plus large. Bien que leurs taux d'engagement puissent être légèrement inférieurs à ceux des nano-influenceurs, ils maintiennent toujours l'authenticité tout en touchant un public plus large. Cela les rend précieux pour les campagnes visant à atteindre à la fois l'engagement et la visibilité. En termes de ROI, les micro-influenceurs produisent souvent de bons résultats, bien qu'à un coût légèrement plus élevé.

En général, bien que les nano-influenceurs puissent offrir un ROI plus élevé en termes d'engagement et de conversion, le choix entre les nano-influenceurs et les micro-influenceurs dépend largement des objectifs de votre campagne : si vous souhaitez vous concentrer sur l'engagement et l'authenticité, les nano-influenceurs sont le meilleur choix. Cependant, si vous avez besoin d'une combinaison de portée et d'interaction, les micro-influenceurs peuvent être la meilleure option.

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Création de contenu

Style de contenu des nano-influenceurs

Les nano-influenceurs ont généralement des flux moins raffinés et un contenu plus brut et non poli, qui semble plus spontané et moins commercial. 

En conséquence, leurs publications sponsorisées semblent souvent plus organiques et peuvent être perçues comme du contenu généré par l'utilisateur (UGC). Cette authenticité aide à construire la confiance, car leurs abonnés considèrent le contenu promotionnel comme une expérience ou une suggestion authentique.

De plus, les descriptions de leur bio sont généralement plus vagues ou moins définies, manquant souvent de liens vers des sites Web, des magasins ou d'autres accords d'affiliation et des partenariats de marque. Cela peut faire que leurs abonnés se sentent plus proches d'eux, car ils ne donnent pas l'impression d'être des personnalités publiques ou de vouloir vendre quelque chose.

Bien que cette authenticité puisse effectivement renforcer la confiance, elle peut aussi être un inconvénient pour les marques travaillant avec des nano-influenceurs, car ils peuvent être moins expérimentés dans les publications sponsorisées et moins connaisseurs du type de contenu qui fonctionne bien avec les algorithmes des plateformes.

Par exemple, @rachel___house est une coach et instructrice de yoga qui partage du contenu inspirant sur le yoga ainsi que des aperçus de sa vie personnelle. Bien que la qualité de son contenu puisse sembler quelque peu brut et moins travaillé, créé avec une production minimale, cette authenticité est bien reçue par son audience. En conséquence, elle bénéficie d'un taux d'engagement d'près de 10 %.

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Style de contenu des micro-influenceurs

Les micro-influenceurs ont généralement plus d'expérience et ont collaboré largement avec des marques, ce qui leur donne une compréhension plus profonde du marketing sur les réseaux sociaux. 

En conséquence, leurs publications et leur flux global ont tendance à être plus professionnels et organisés. Ils s'engagent souvent dans une planification plus stratégique pour la création et la publication de contenu. Leur contenu est généralement de meilleure qualité et se concentre souvent sur un ou deux domaines d'intérêt qui correspondent à leur vie personnelle, renforçant l'engagement avec leur audience.

Par conséquent, les micro-influenceurs peuvent fournir aux marques du UGC de haute qualité qui peut être réutilisé sur les propres canaux de réseaux sociaux de la marque.

Par exemple, @thebalancedwhisk (55 K abonnés) est une blogueuse culinaire qui partage principalement des sucreries saines et des recettes faciles, ainsi que du contenu sur son parcours fitness et sa maternité. 

Son flux est visuellement attrayant, et ses vidéos de recettes sont à la fois professionnelles et engageantes. De plus, ses légendes sont concises mais engageantes, utilisant des hashtags, des liens et d'autres ressources pour se connecter avec son audience.

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Gestion/ Scalabilité

Les micro et macro-influenceurs, comparés aux comptes plus grands, sont généralement plus flexibles et réceptifs aux commentaires et aux demandes des marques. Parce qu'ils s'engagent avec moins de marques et sont encore en croissance, ils investissent souvent plus d'efforts dans la création de contenu et sont disposés à s'adapter pour répondre aux attentes des marques.

Cependant, les nano-influenceurs ont tendance à être encore plus ouverts à la collaboration. Ils ont généralement plus de temps à consacrer aux partenariats avec les marques et ont un potentiel de croissance important aux côtés de la marque, ce qui peut mener à des relations à long terme. Cela peut être très rentable, car un partenariat avec une étoile montante qui reste loyale peut bénéficier aux deux parties alors que l'audience de l'influenceur grandit.

D'un autre côté, les nano-influenceurs peuvent avoir moins d'expérience avec les publications sponsorisées, ce qui signifie que les marques pourraient avoir besoin d'investir du temps supplémentaire pour les guider sur des aspects tels que les considérations légales, les questions administratives et les directives de contenu.

De plus, un avantage de travailler avec des influenceurs est le potentiel de whitelisting. Cela implique de promouvoir du contenu créé par des influenceurs directement via leurs handles de réseaux sociaux plutôt que via le compte de la marque, ce qui rend le contenu plus organique et peut potentiellement augmenter l'engagement. 

Pour activer le whitelisting, les influenceurs doivent accorder aux marques l'accès à leurs comptes, ce qui nécessite de configurer un Meta Business Manager, une page Facebook et un compte Instagram professionnel. 

Les nano-influenceurs peuvent ne pas avoir ces configurations, rendant le processus plus compliqué. Bien que les micro-influenceurs pourraient aussi parfois manquer de ces configurations, ils sont quelque peu plus susceptibles de les avoir, notamment à mesure que leur nombre d'abonnés augmente.

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‍Comment trouver des micro et nano influenceurs ?

Si vous avez décidé de travailler avec des nano ou micro influenceurs, l'étape suivante consiste à trouver les bons pour votre marque. Bien que vous puissiez rechercher manuellement parmi vos abonnés sur les réseaux sociaux ou utiliser des mots-clés dans les fonctions de recherche des plateformes, la méthode la plus simple, la plus efficace et la moins chronophage est d'utiliser un outil de recherche d'influenceurs.

Plusieurs logiciels de gestion d'influenceurs, comme Influencer Hero, offrent des bases de données étendues d'influenceurs. Ces outils vous permettent de rechercher des micro et nano influenceurs (ainsi que tous les autres types) en utilisant des filtres avancés tels que les données démographiques de l'audience, les taux d'engagement, les mots-clés ou sujets, les lookalikes, et bien d'autres. Cette approche non seulement vous fournit une liste complète d'influenceurs potentiels selon vos critères, mais offre également des analyses détaillées, qui peuvent être cruciales pour les évaluer.

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Vous pouvez également trouver des listes des 10 meilleurs micro et nano influenceurs dans diverses catégories, telles que la Mode, la Beauté et le Lifestyle, ainsi que sur des plateformes comme TikTok, Instagram et YouTube, dans la section Découverte d'influenceurs d'Influencer Hero.

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‍Nano vs Micro influenceurs : Lesquels sont les meilleurs avec lesquels travailler ?

Comme nous l'avons vu, les nano et micro influenceurs offrent tous deux des avantages uniques pour les marques et possèdent des qualités distinctes qui les rendent adaptés à différents moments ou types de campagnes.

En général, ces deux types d'influenceurs offrent l'authenticité et une connexion authentique avec leurs audiences, contrairement aux influenceurs plus importants qui peuvent fréquemment présenter des annonces dans leurs fils d'actualité. Cela se traduit souvent par des taux d'engagement plus élevés et une plus grande crédibilité, avec des audiences fidèles qui interagissent activement avec leur contenu.

La différence principale entre les nano et micro influenceurs est leur nombre d'abonnés. Les macro-influenceurs ont significativement plus d'abonnés, offrant aux marques une portée plus large. Par conséquent, les marques visant la notoriété de la marque pourraient privilégier les micro aux nano influenceurs.

Cependant, il est important de comprendre que le choix des bons influenceurs pour votre campagne dépend également d'autres facteurs clés, tels que vos objectifs de campagne, votre public cible (qui varie selon votre produit ou service) et votre budget. Les nano influenceurs, par exemple, sont généralement plus abordables que les micro influenceurs.

En tenant compte de tous ces facteurs, vous pourrez choisir les bons influenceurs ou la combinaison optimale de types d'influenceurs. Travailler avec un mélange d'influenceurs peut vous aider à atteindre différents objectifs, comme l'augmentation de l'engagement et l'amélioration de la notoriété de la marque, simultanément.

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