Cómo encontrar micro influencers de YouTube en 2024

Con sus 2.5 mil millones de usuarios activos, YouTube sigue siendo una potencia para creadores de contenido en 2024. El formato de video de larga duración de la plataforma no solo permite la narrativa en profundidad, sino que también permite a los influencers entregar reseñas exhaustivas de productos, impulsando el engagement y la conexión con la audiencia.

Los micro influencers de YouTube son particularmente valiosos para campañas de marketing dirigidas con precisión. Estos creadores ofrecen una combinación única de una base de seguidores dedicados y altas tasas de engagement, lo que los hace ideales para llegar a audiencias de nicho de manera efectiva.

Pero ¿cómo encuentra los micro influencers de YouTube adecuados que resuenen con su audiencia objetivo específica? En esta guía, compartiremos las estrategias más efectivas para descubrir micro influencers de YouTube, incluido el aprovechamiento de herramientas avanzadas de búsqueda de marketing de influencers como Influencer Hero, la utilización de filtros de búsqueda de YouTube y la aplicación de las últimas técnicas de evaluación de influencers.

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Por qué trabajar con micro influencers de YouTube

Una de las últimas tendencias de marketing de influencers es la preferencia creciente de las marcas por asociarse con influencers más pequeños en lugar de macro influencers. Repasemos las razones principales por las que debería considerar asociarse con micro influencers de YouTube:

1. Es rentable

Los micro influencers son más económicos en comparación con sus homólogos más grandes. Una encuesta de Influencer Marketing Hub encontró que el 88% de los especialistas en marketing informaron que los micro influencers (aquellos con 10,000 a 100,000 seguidores) ofrecen un retorno de inversión (ROI) alto en comparación con influencers más grandes.

2. Audiencias altamente comprometidas

Los micro influencers tienen una tasa de engagement promedio de 5.7%, significativamente mayor que la tasa de engagement del 2.4% observada con influencers que tienen más de 100,000 seguidores. Este engagement más alto significa que sus seguidores tienen más probabilidades de interactuar y actuar sobre contenido patrocinado.

Puede calcular las tasas de engagement de los influencers con la Calculadora gratuita de tasa de engagement de Influencer Hero.

3. Experiencia especializada

Uno de los principales beneficios de trabajar con micro influencers de YouTube es que ofrecen experiencia especializada que resuena con su audiencia. El 82% de los consumidores tienen una alta probabilidad de seguir las recomendaciones de micro influencers en mercados de nicho. Este enfoque especializado permite a las marcas llegar a audiencias más relevantes e interesadas, mejorando la efectividad de sus campañas.

4. Contenido auténtico y relatable

Los micro influencers son percibidos como más auténticos y relatables por sus audiencias. Según un estudio de HypeAuditor, el 61% de los consumidores creen que los micro influencers proporcionan respaldos más genuinos y confiables en comparación con influencers más grandes. Esta autenticidad se traduce en mayor credibilidad e influencia sobre las decisiones de compra.

5. Alcance extenso

La mayoría de los usuarios de redes sociales, independientemente de su edad, continúan usando YouTube. Estas son algunas de las principales estadísticas de audiencia de YouTube de Statista:

• El 77% de los usuarios de internet estadounidenses de 15 a 35 años están en la plataforma
• El 73% de los adultos de 36 a 45 años ven YouTube
• El 70% de los adultos de 46 a 55 años ven YouTube
• El 67% de los mayores de 56 años ven YouTube, y
• El 80% de los padres dicen que sus hijos menores de 11 años ven YouTube

Este uso generalizado entre grupos de edad garantiza que las marcas puedan acceder efectivamente a mercados diversos y segmentados asociándose con micro influencers en YouTube.

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7 formas de encontrar micro influencers de YouTube

Si está comenzando con el marketing de influencers de YouTube y desea enfocarse en asociarse con influencers de YouTube, aquí hay 7 formas efectivas de encontrar los creadores adecuados:

1. Utilice herramientas de búsqueda de influencers

La forma más fácil de encontrar influencers de YouTube es con herramientas de búsqueda de influencers. Para esto, Influencer Hero es una de las herramientas de marketing de influencers más completas, ya que puede encontrar influencers, realizar difusión de influencers y gestionar todas sus campañas desde el mismo lugar.

Para encontrar microinfluencers de YouTube con Influencer Hero, todo lo que tiene que hacer es utilizar su función Influencer Finder y agregar todos los filtros relevantes que se apliquen a su búsqueda.

En este caso, como desea trabajar con microinfluencers, asegúrese de agregar el número de seguidores de 10 mil a 100 mil máximo. Puede agregar otras características útiles como ubicación (de los influencers o audiencia), vistas, palabras clave, género y más.

Para cada influencer, tiene un informe detallado que muestra el número de seguidores falsos que tiene, su demografía y acceso a publicaciones patrocinadas recientes y analiza los KPI de rendimiento (me gusta, comentarios, etc.)

2. Buscar en YouTube

Otra forma de encontrar microinfluencers de YouTube es directamente a través de YouTube. Aquí le mostramos cómo puede simplificar su búsqueda utilizando la plataforma.

Usar palabras clave

Para facilitar la búsqueda, comience utilizando palabras clave específicas que se alineen con el nicho de su marca. Por ejemplo, si es una marca de suplementos de piel que busca conectar con influencers que promuevan una piel saludable, podría buscar términos como "mejor rutina de cuidado de la piel", "suplementos para una piel radiante" o "mejores productos para el cuidado de la piel".

Por lo general, las primeras opciones son creadores con millones de vistas y suscriptores. Aquí tiene que explorar y profundizar para encontrar creadores que sean una buena opción para su marca.

Siguiendo nuestro ejemplo, al explorar los resultados, encontramos a Judith Peter, una microinfluencer de belleza y estilo de vida con 2 mil suscriptores y más de 200 mil vistas en su canal, que podría ser una buena opción potencial.

Explorar YouTube Shorts

YouTube Shorts ha alcanzado vistas diarias de más de 70 mil millones. Como estos pueden incluir música, texto y filtros, YouTube Shorts se han convertido en competidores de Reels y TikTok, lo que hace que la mayoría de influencers los utilicen.

Al explorar YouTube Shorts puede encontrar fácilmente diferentes tipos de influencers. De esta forma, puede explorar y encontrar un microinfluencer que podría ser la opción correcta para su campaña.

Buscar en "Explorar"  

Otra forma útil de encontrar microinfluencers de YouTube es explorar la sección Explore. Aquí puede elegir si desea ver qué es tendencia o ir directamente a una categoría como música, películas, deportes, etc.

También puede ver "Creadores en ascenso" y ver el contenido más popular que es tendencia en YouTube. Sin embargo, tenga en cuenta que si está buscando algo más específico, explorar la sección Explore podría no ser la mejor idea. Es mejor para categorías más amplias.

Use Hashtags de YouTube  

La mayoría de los creadores añaden hashtags en las descripciones o títulos de sus vídeos para facilitar que los usuarios encuentren su contenido. Entonces, al buscar hashtags relevantes, podrá encontrar diferentes creadores y formatos de contenido.

Por ejemplo, si es una marca que se enfoca en vender gadgets y accesorios de viaje, al añadir hashtags como #travelgadgets o #travelingmusthaves, puede encontrar fácilmente miles de creadores.

El hashtag #travelgadgets por sí solo tiene 5.4K videos y 1.8K canales.

3. Use Google

Google le permite ampliar su búsqueda más allá del motor de búsqueda interno de YouTube. Aquí hay algunas formas en que puede aprovechar al máximo la búsqueda de Google cuando busca microinfluencers de YouTube:

Busque Listas Curadas

Google es un excelente recurso gratuito para encontrar listas curadas de microinfluencers de YouTube en nichos específicos. Al buscar términos como "Top fitness YouTube influencers under 100K followers" o "best micro influencers in beauty on YouTube" puede llegar a artículos, publicaciones de blog o directorios que ya han compilado candidatos potenciales.

Use Búsqueda Específica por Sitio

Puede usar la función de búsqueda específica del sitio de Google para encontrar contenido de YouTube directamente. Por ejemplo, escribir site:youtube.com "healthy living tips" en Google devolverá resultados de YouTube que incluyen vídeos y canales relacionados con vida saludable.

Y puede explorar fácilmente la cantidad de seguidores que tienen los creadores, lo que facilita su búsqueda. Este método puede ayudarle a descubrir microinfluencers cuyos vídeos podrían no aparecer inmediatamente en el algoritmo de búsqueda de YouTube pero que siguen siendo relevantes.

4. Explore Otras Plataformas de Redes Sociales

Muchos microinfluencers de YouTube también tienen presencias activas en plataformas como Instagram, TikTok, Twitter y Facebook. Al buscar influencers en estas plataformas, puede encontrar youtubers que podrían no aparecer fácilmente en las búsquedas de YouTube.

A menudo, los influencers pueden tener un seguimiento más pequeño en una plataforma y una presencia significativa en otra. Como Hannah Harrel, una influenciadora estadounidense de belleza y moda que tiene 791K seguidores en Instagram donde comparte sus outfits y fotos de alta calidad, y 123K suscriptores en YouTube donde se enfoca en compartir consejos, sugerencias y tutoriales.

Al crear una estrategia de redes sociales cruzadas, es más fácil encontrar más opciones de microinfluencers que podrían no tener canales de YouTube bien establecidos pero que sí los tienen en otras plataformas.

5. Encontrar Influencers Similares

Si tiene una lista corta de influencers de YouTube que cree que son la opción correcta para su campaña, puede encontrar influencers con perfiles y nichos similares utilizando la función de lookalike de Influencer Hero.

Esta función le permite encontrar creadores similares mientras ajusta la búsqueda para asegurar que tengan una buena tasa de engagement, la cantidad correcta de seguidores (en este caso entre 10K-100K), ubicación, etc.

Digamos que desea asociarse con un creador similar a Leah Halton (829K suscriptores) que es una influencer de belleza enfocada en hacer tutoriales de maquillaje y compartir consejos. En ese caso, puede ir a la función Influencer Finder y agregar el nombre o identificador de su canal:

Para hacer la búsqueda más específica, puede seleccionar la opción del número de seguidores (10k-100K) y hay diferentes opciones de influencers similares a Leah Halton pero con canales más pequeños.

6. Unirse a Comunidades y Foros de Influencers

Unirse a comunidades y foros de influencers puede ser una estrategia más pasiva pero valiosa cuando se buscan microinfluencers de YouTube.

Las comunidades y foros de influencers a menudo atraen microinfluencers apasionados por nichos específicos. Y debido al hecho de que todavía están creciendo sus canales, muchos de ellos van a estos foros para pedir consejo.

En foros como Reddit, puede explorar subreddits como r/YouTubers, r/SmallYoutubers o r/Influencer marketing que son útiles para identificar creadores potenciales.

7. Utilizar una Agencia

Si es nuevo en el marketing de influencers y no está seguro de por dónde empezar o cómo configurar sus campañas para el éxito con los KPI correctos, asociarse con una agencia de marketing de influencers puede ser la solución.

Estas agencias tienen experiencia en encontrar y gestionar todas las campañas de influencers, desde alcance y negociación hasta colaboraciones bien establecidas.

Las agencias populares de marketing de influencers incluyen:

• Influencer Hero
• AspireIQ
• Viral Nation

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¿Cuánto Cuesta Contratar Microinfluencers de YouTube?

El costo de contratar a un microinfluencer de YouTube varía según factores como el nicho del influencer, la tasa de engagement y el alcance de la campaña.

En promedio, contratar a un microinfluencer de YouTube cuesta entre $200-$5,000.

En la tabla a continuación, puede ver una descripción general de las tasas de influencers según la plataforma y su tamaño de audiencia.

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En el caso de los influencers de YouTube, independientemente de su número de seguidores, verá que tienden a ser más costosos que Instagram y TikTok. La razón principal es que los videos de YouTube suelen ser más largos y requieren más trabajo.

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Cómo analizar y seleccionar micro influencers en YouTube

Ahora que ha encontrado un par de microinfluencers con los que le gustaría trabajar, es momento de asegurar que sean la opción adecuada para su campaña. ¿Cómo puede hacer esto? Para verificar influencers, necesita comparar lo siguiente:

1. Relevancia del contenido

El primer paso es evaluar si el contenido del influencer se alinea con los valores de su marca, productos y mensaje general. Revise sus videos para ver si crean consistentemente contenido que se integraría naturalmente con su campaña.

Por ejemplo, si es una marca de ropa para gimnasio y desea trabajar con influencers de fitness, enfóquese en aquellos cuyo canal se alinea con su marca y producto. En este caso, aquellos influencers que constantemente comparten tutoriales de "Get Ready with Me" o entrenamientos para el gimnasio son ideales ya que pueden promocionar naturalmente su producto.

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Esto es lo que GymShark hace. La YouTuber Naomi Kong es bien conocida por sus rutinas y consejos de fitness. Tiene una asociación paga con GymShark, donde comparte rutinas de gimnasio mientras usa los conjuntos de GymShark.

2. Credibilidad y autenticidad

Uno de los factores más importantes al analizar influencers, independientemente de su tamaño, es la calidad de sus seguidores. En otras palabras, asegúrese de que no tengan números rellenos de bots y suscriptores falsos.

Entonces, ¿cómo puede asegurarse de que no tengan seguidores falsos? Con un escáner gratuito de seguidores falsos.

Con el escáner de suscriptores falsos de Influencer Hero, puede verificar la calidad de los suscriptores de influencers. Obtendrá un informe completo sobre los suscriptores del influencer, su crecimiento y métricas clave de la audiencia.

3. Datos demográficos clave

Si no orientas tu estrategia hacia tu audiencia clave, todos tus esfuerzos de influencer marketing serán en vano. Al analizar posibles colaboraciones con influencers, asegúrate de que tengan la audiencia exacta que buscas.

Esta es una de las principales razones por las que las marcas a menudo eligen trabajar con influencers. Y, en el caso de los micro influencers, tienen audiencias aún más segmentadas y especializadas que proporcionan en la mayoría de los casos un alto ROI.

Al verificar los datos demográficos, asegúrate de que el influencer con el que trabajas tiene una audiencia relevante en términos de ubicación, edad y género. Puede ocurrir que el influencer esté ubicado en tu país, pero su audiencia provenga de otro país, lo que no tendrá el impacto que necesitas.

Por ejemplo, si eres una marca de cuidado de la piel estadounidense que busca enviar productos a influencers estadounidenses, al analizar los datos demográficos debes asegurar que la mayoría de su audiencia también esté en EE.UU.

4. Desempeño

Evalúa la calidad de producción de los videos del influencer. Los elementos visuales de alta calidad, el audio claro y el contenido bien editado reflejan profesionalismo y atención al detalle, que son esenciales para campañas impactantes.

Además, es útil revisar las colaboraciones anteriores del influencer para ver cómo funcionaron. Busca casos de estudio, testimonios o incluso comunicación directa con el influencer sobre campañas pasadas.

Las métricas como el número de visualizaciones, las tasas de engagement y los datos de conversión de asociaciones anteriores pueden proporcionar información sobre su efectividad potencial para tu campaña.

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Análisis de las Tasas de Engagement de Micro-Influencers de YouTube

Al buscar y evaluar micro influencers de YouTube, un factor clave es su tasa de engagement. La tasa de engagement indica el nivel de interacción que reciben las publicaciones de una cuenta en relación con su número de seguidores.

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La tasa de engagement varía según el tamaño del influencer. En el caso de los micro influencers de YouTube, la tasa promedio está entre 0.19% a 0.49%.

Puede calcular la tasa de engagement utilizando la siguiente fórmula:

ER = (Total de likes + total de comentarios) / seguidores x 100

También puede optimizar este proceso utilizando la Calculadora Gratuita de Tasa de Engagement de YouTube de Influencer Hero.

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¿Listo para iniciar su campaña de influencers de YouTube?

Los microinfluencers, con su enfoque especializado en nichos específicos y audiencias altamente comprometidas, ofrecen beneficios significativos como marketing rentable, respaldos auténticos y experiencia especializada. Al analizar cuidadosamente la relevancia del contenido, credibilidad, datos demográficos clave y rendimiento, puede seleccionar influencers que no solo se alineen con los valores de su marca, sino que también entreguen resultados impactantes.

Ya sea que utilice herramientas de búsqueda de influencers como Influencer Hero, realice búsquedas exhaustivas en plataformas de redes sociales o trabaje con agencias de marketing de influencers, estos métodos optimizarán su búsqueda y garantizarán que se asocie con influencers que puedan elevar la presencia de su marca en YouTube.