7 pasos para encontrar influencers de YouTube y cómo evaluarlos

A medida que el marketing digital continúa evolucionando, trabajar con influencers de YouTube —ya sean micro o macro— se ha convertido en una estrategia clave para la promoción exitosa de marcas.

Sin embargo, encontrar y evaluar los influencers adecuados que se alineen con los valores y la audiencia de su marca puede ser una tarea desafiante.

En este artículo, esbozamos una metodología detallada utilizando diferentes herramientas, incluyendo Influencer Hero, Google, YouTube Analytics, Google Trends, Reddit y plataformas de redes sociales para encontrar y evaluar influencers de YouTube en 2024, asegurando colaboraciones exitosas y visibilidad de marca impactante.

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1. Usando Influencer Hero

Influencer Hero se destaca como una plataforma de marketing de influencers todo en uno, diseñada específicamente para optimizar el proceso de encontrar y colaborar con influencers de YouTube.

Así es cómo utilizarla:

• Descubrir: Utilice su funcionalidad de búsqueda avanzada para encontrar influencers basados en nicho, ubicación, datos demográficos de la audiencia, lookalike y tasas de engagement.
• Analizar: Aproveche los análisis de la plataforma para evaluar el desempeño y la relevancia de los influencers potenciales para su marca.
• Comprometerse: Utilice el sistema CRM de influencers integrado de Influencer Hero para comunicarse directamente, negociar con influencers y gestionar su campaña de marketing de influencers.

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‍2. YouTube

Utilice la búsqueda de YouTube con palabras clave específicas

Comience utilizando la función de búsqueda de YouTube. Ingrese palabras clave relacionadas con su industria, producto o servicio para encontrar creadores de contenido que ya se estén comprometiendo con su audiencia objetivo. Por ejemplo, si se encuentra en la industria de la belleza, podría buscar "tutoriales de maquillaje" o "rutinas de cuidado de la piel". Preste atención a los canales que aparecen de manera consistente en los resultados de búsqueda, ya que esto indica tanto relevancia como autoridad en el tema.

Analice videos y secciones populares

La página de tendencias de YouTube muestra videos que son populares a nivel mundial o en su región, en varias categorías. Aunque estas tendencias pueden ser amplias, ofrecen información sobre qué contenido está atrayendo actualmente a una audiencia amplia. Además, explore las secciones "Canales" y "Creadores en ascenso" para descubrir influencers emergentes que están ganando tracción.

Sumérjase en analíticas de canales

Una vez que ha identificado influencers potenciales, visite sus canales para realizar un análisis más detallado.

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Examine:

Cantidad de suscriptores

Aunque no es el único indicador de influencia, una cantidad elevada de suscriptores sugiere un alcance amplio.

Visualizaciones de vídeo y engagement

Evalúe el promedio de visualizaciones por vídeo y lea los comentarios para medir el engagement de la audiencia y el sentimiento. Si también transmiten en directo a través de un transcodificador en directo, intente recopilar información sobre esas transmisiones también.

Calidad y frecuencia del contenido

El contenido de alta calidad y consistente es clave para mantener y hacer crecer una audiencia comprometida.

Explore canales relacionados

YouTube recomienda canales relacionados en la página del canal del influencer. Esta función es invaluable para descubrir creadores similares que pueden tener una audiencia o enfoque de contenido ligeramente diferente pero que sigan alineándose con su marca.

Utilice herramientas de análisis de YouTube

Considere usar herramientas de análisis de YouTube de terceros como Social Blade o VidIQ. Estas plataformas proporcionan información más profunda sobre el rendimiento del canal, tendencias de crecimiento y métricas de engagement, ayudándole a identificar influencers con una audiencia fuerte y activa.

Participe con la comunidad

Participar directamente con la comunidad de YouTube puede proporcionar información cualitativa sobre el impacto de un influencer. Participe en secciones de comentarios, observe cómo el influencer interactúa con su audiencia y observe el ambiente general de la comunidad. Esta interacción puede revelar mucho sobre la relación del influencer con su audiencia.

Revise colaboraciones anteriores

Examine cualquier colaboración de marca anterior en la que haya participado el influencer. Esto puede darle una idea de cómo integran contenido patrocinado y la respuesta de su audiencia. Busque autenticidad y una alineación natural entre el estilo de contenido del influencer y los productos o mensajes patrocinados.

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3. Búsquedas en Google

Google es una herramienta poderosa para descubrir influencers. Intente buscar con palabras clave relacionadas con su industria junto con términos como "influencers de YouTube principales" o "creadores de YouTube en [industria]". Los algoritmos de Google ayudan mostrando sitios web, artículos de noticias, sitios web personales y listas que mencionan influencers relevantes.

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‍4. Plataformas de redes sociales

Plataformas como Instagram y Twitter no son solo para socializar; son minas de oro para encontrar influencers. Busque hashtags relacionados con su industria o productos y vea quién está publicando sobre ellos. Los influencers a menudo promocionan cruzadamente su contenido de YouTube en estas plataformas. Los influencers tienden a tener múltiples perfiles de redes sociales, así que asegúrese de verificar sus biografías y buscar enlaces de YouTube.

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5. Google Trends

Google Trends ofrece información sobre lo que es popular actualmente. Al analizar temas populares relacionados con su nicho, puede identificar creadores de YouTube que están discutiendo estos temas y, por lo tanto, tienen una influencia significativa.

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‍6. Reddit

Reddit, con su enfoque centrado en la comunidad, ofrece una forma única de encontrar influencers:

Subreddits

Participe o supervise discusiones en subreddits relacionados con su nicho. Los miembros influyentes de la comunidad a menudo comparten información valiosa y recomendaciones.

AMAs

Busque sesiones de Preguntas y respuestas (AMA) con influencers. Estas pueden proporcionar interacciones directas e información sobre su influencia y engagement de la audiencia.

Hashtags

Aproveche la vasta red de comunidades de la plataforma buscando hashtags específicos relacionados con su industria o el tipo de contenido que le interesa. Por ejemplo, si está buscando influencers de belleza, podría explorar subreddits como r/Beauty, r/MakeupAddiction o r/SkincareAddiction y buscar discusiones donde los usuarios mencionen creadores de YouTube o compartan sus vídeos. Puede buscar hashtags como #beautyyoutuber, #makeuptutorials o #skincareguru dentro de estas comunidades. Al seguir estos hilos y observar qué influencers de YouTube se discuten o recomiendan con frecuencia, puede identificar posibles colaboradores que son populares y respetados dentro de la comunidad de Reddit.

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7. Analizar las colaboraciones de los competidores

‍Observe con qué influencers de YouTube están asociándose sus competidores. Esto puede ayudarle a identificar influencers exitosos dentro de su industria y evaluar posibles coincidencias para su marca.

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Consejos adicionales para encontrar influencers de YouTube

Tiempo de visualización y retención de audiencia

Estas métricas son cruciales para entender qué tan atractivo es el contenido. YouTube proporciona estas analíticas para creadores, y algunos pueden compartirlas con posibles socios de marca.

Coincidencia demográfica

Asegúrese de que los datos demográficos de la audiencia del influencer se alineen con su mercado objetivo. La edad, ubicación, intereses y género son factores clave a considerar. Considere localización de vídeo o subtítulos para superar las barreras del idioma y mejorar la participación de la audiencia.

Comunidad y valores

La comunidad del influencer debe reflejar valores que se alineen con su marca. Esta alineación garantiza una asociación más auténtica y efectiva.

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Métricas clave a tener en cuenta al evaluar influencers

Tasa de engagement

El porcentaje de la audiencia del influencer que interactúa con su contenido. Las tasas más altas indican una audiencia más comprometida y receptiva.

Datos demográficos de la audiencia

Asegúrese de que la audiencia del influencer coincida con su mercado objetivo en términos de edad, ubicación e intereses.

Calidad y relevancia del contenido

El contenido del influencer debe alinearse con los valores de su marca y atraer a su audiencia objetivo.

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Optimizar su estrategia para encontrar influencers de YouTube

Encontrar los influencers de YouTube adecuados implica un enfoque integral y multifacético, donde plataformas como Influencer Hero juegan un papel crucial en agilizar el proceso de descubrimiento y análisis. Es esencial que las marcas realicen investigaciones diligentes y utilicen analíticas sólidas para evaluar posibles influencers.

Al considerar cuidadosamente métricas clave, comprender los costos involucrados y evaluar la autenticidad de los influencers, las marcas pueden establecer asociaciones significativas que no solo mejoren la participación sino que también impulsen un crecimiento sustancial. Este enfoque estratégico garantiza que las colaboraciones sean efectivas y se alineen con los objetivos de marketing de la marca.

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Ver el resumen: herramientas y tácticas principales para descubrir influencers de YouTube

Este vídeo le guía a través de las formas más efectivas de encontrar los mejores YouTubers.

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