So erstellen Sie PR-Pakete für Influencer

Lassen Sie uns ehrlich sein.

Haben Sie sich jemals vorgestellt, ein Influencer zu sein? Nun, ich habe — obwohl ich kaum in sozialen Medien poste.

Aber als ich mir das vorstellte, stellte ich mir auch selbst die Frage: Was würde mein „geschafft"-Moment sein?

In meinem Fall (und wahrscheinlich auch für andere angehende Creator) würden meine „geschafft"-Momente sein:

1. Zu einer Brand-Partnerschaft eingeladen zu werden 
2. PR-Pakete von meinen Liebingsmarken wie Sephora oder Lululemon zu erhalten.

Denn ehrlich gesagt, wer liebt nicht ein Geschenk und das Gefühl, von einer Marke erkannt zu werden, die Sie jeden Tag Ihres Lebens nutzen? Ich denke, die Creator unten würden mir zustimmen!

Als Marke ist das Versenden eines PR-Pakets Ihre Gelegenheit, sich mit Influencern oder Medienkontakten zu verbinden, um einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen, Buzz zu erzeugen, langfristige Beziehungen mit Lifestyle-, Beauty-, Fashion- oder Food-Influencern aufzubauen, nutzergenerierten Inhalt (UGC) zu schaffen und die Sichtbarkeit auf Plattformen wie Instagram, TikTok und YouTube Shorts zu erhöhen.

In diesem Leitfaden führen wir Sie durch:

• Was ein PR-Paket ist, wofür es da ist und was es typischerweise enthält
• Wann PR-Pakete verwendet und versendet werden
• So erstellen Sie unvergessliche PR-Pakete, die bei Ihrem Publikum ankommen und Ergebnisse liefern
• Was Sie beim Versenden von PR-Paketen nicht tun sollten
• Beispiele von Marken, die PR-Pakete erfolgreich nutzen — wie Hellmann's, Rhode und Amazon

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Was ist ein PR-Paket

Ein PR-Paket — manchmal auch Pressemappe oder Influencer-Geschenk genannt — ist eine kuratierte Auswahl von Produkten, die Marken an Influencer, Creator, Prominente oder Medienfachleute versenden.

Diese Pakete werden typischerweise verschenkt, was bedeutet, dass kein Vertrag beteiligt ist und keine erforderlichen Posts vorhanden sind. Jedoch sind sie strategisch so gestaltet, dass sie den Empfänger und seine Follower beeindrucken, da sie auf kreative, markengerechte und Instagram-würdige Weise präsentiert werden, um freiwillige Bewerbung in sozialen Medien zu fördern. 

Warum PR-Pakete im Influencer-Marketing wichtig sind

PR-Pakete sind eine beliebte Strategie im Influencer-Marketing und in der Öffentlichkeitsarbeit, da sie Marken helfen:

• Langfristige Beziehungen zu wichtigen Interessengruppen aufzubauen
• Mundpropaganda zu erzeugen und Menschen dazu zu bringen, Sie zu merken und präsent zu bleiben
• Lustige, teilbare Unboxing-Momente zu schaffen
• Neue und zielgerichtete Zielgruppen durch vertrauenswürdige Stimmen zu erreichen
• Unboxing-Inhalte, Produktbewertungen oder organische Social-Media-Beiträge zu erhalten 

Letztendlich können PR-Pakete Ihnen helfen, Ihre geschäftlichen und Kampagnenziele zu erreichen, ob das der Umsatzsteigerung, der Markenbekanntheit, der Steigerung des Website-Traffics oder der Steigerung des Social-Media-Engagements ist. 

Was enthält ein PR-Paket typischerweise

Ein durchdachtes PR-Paket enthält oft:

• Produkte: Neue Launches, Bestseller, limitierte Editionen oder saisonale Drops
• Personalisierte Notiz oder Karte: Handgeschrieben oder gedruckt, idealerweise mit dem Namen des Empfängers. Es ist ein kleiner, aber durchdachter und menschlicher Aspekt, da die Person, die das Paket öffnet, nicht nur „ein Influencer" ist, sondern jemandes Tochter oder Sohn, Freund oder Elternteil. 
• Markengerechte, auffällige Verpackung: Benutzerdefinierte Boxen, Seidenpapier, Einsätze und andere visuell ansprechende Details
• Extras: Aufkleber, Snacks, bedruckte T-Shirts, oder Überraschungen, die zum Thema oder zur Kampagne passen.
• Kampagnenelementen: QR-Codes, Rabattcodes oder Marken-Hashtags

Und ja — alles in Ihrer Box kann mit umweltfreundlichen Materialien und wiederverwendbaren Komponenten nachhaltig gestaltet werden! Wir können den Planeten retten und gleichzeitig ein gutes Unboxing-Erlebnis liefern.

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Wann Sie PR-Pakete an Influencer versenden sollten

PR-Pakete funktionieren am besten, wenn sie an ein klares Kampagnenziel und strategisches Timing ausgerichtet sind, können aber auch jederzeit versendet werden, um Beziehungen zu pflegen.

Nachfolgend finden Sie die häufigsten und wirkungsvollsten Szenarien für die Verwendung von PR-Paketen im Influencer-Marketing:

1. Produkteinführungen

Das Versenden von PR-Paketen zur Ankündigung von Produkteinführungen trägt dazu bei, Vorfreude und Buzz zu schaffen, bevor die Produkte in physischen und Online-Shops verfügbar sind. Influencer können das Produkt auch in realen Szenarien präsentieren und organische Inhalte generieren, die es einem breiteren Publikum vorstellen.

2. Saisonale Kampagnen

Wenn Sie PR-Pakete an saisonale Ereignisse koppeln – wie Feiertage, Back-to-School oder Sommerreisen – wirken die Inhalte zeitnah und relevant. Dies erhöht auch die Chancen, dass Influencer das Paket nutzen und organisch teilen.

Es ist eine Win-Win-Situation für alle Beteiligten:

• Die Marke erhält Sichtbarkeit und hochwertige Inhalte.
• Der Creator erhält neues Material für seinen Feed und durchdachte Geschenke, die er mit seinen Liebsten teilen kann.
• Das Publikum lernt hilfreiche Produkte kennen, die echte saisonale Fragen beantworten, wie: „Was kann ich meinem Vater zum Vatertag schenken?" – Dieses neue intelligente Grillwerkzeug; „Wie kann ich meine Kinder über den Sommer zum Lernen motivieren?" – Dieses Bildungs-Tablet könnte die Antwort sein.

3. Spezielle Ereignisse oder Marken-Meilensteine

Die Verwendung von PR-Paketen zur Feier von Jubiläen, Markenpartnerschaften, Rebranding oder bevorstehenden Veranstaltungen (virtuell oder persönlich) trägt dazu bei, Markenbeziehungen zu stärken und fördert oft Berichterstattung oder Erwähnungen. 

In der PR gibt es einen Begriff für diese Art von Aufmerksamkeit: Publizität, der sich auf die Gewinnung von Sichtbarkeit in sozialen Medien oder in traditionellen Medien und öffentliche Aufmerksamkeit für Ihre Marke, Ihr Produkt oder Ihre Kampagne bezieht. 

4. Gifted-Kampagnen

Bei Gifted-Zusammenarbeiten versenden Marken in der Regel einzelne Produkte oder kleine Bundles im Austausch für potenzielle Sichtbarkeit, manchmal mit oder ohne vorherige Vereinbarung, dass der Influencer einen Beitrag teilt. 

Viele Marken präsentieren diese Produkte jedoch immer noch in einem PR-Paket-Format, um ein denkwürdiges Unboxing-Erlebnis zu schaffen. Dieser Ansatz zielt darauf ab, die Chancen auf organisches Teilen zu erhöhen, besonders in Branchen wie Beauty, Mode, Lebensmittel und Lifestyle, wo visuell ansprechende oder „ästhetische" – wie alle heutzutage sagen – Unboxing- und Produktoffenbarungen auf Plattformen wie Instagram und TikTok gut funktionieren.

5. Bezahlte Kampagnen

Ja, PR-Pakete werden auch in bezahlten Zusammenarbeiten verwendet. Da es definierte Leistungen gibt, setzen Marken PR-Pakete ein, um sicherzustellen, dass der Influencer ein Produkterlebnis erhält, das mit der Gesamtkampagnenvision übereinstimmt. 

Diese Pakete enthalten oft Premium-Verpackungen, exklusive Artikel, detaillierte Briefs, Gebrauchsanweisungen oder Content-Inspirationen, um die Umsetzung zu lenken und Konsistenz zu gewährleisten.

Wenn der Gesamtwert des Produkts erheblich ist – oder eng mit dem Wert der Leistungen übereinstimmt – kann dies den wahrgenommenen Wert erhöhen und als sinnvoller Teil der Gesamtkompensation dienen. Dies kann auch ein hilfreiches Verhandlungsinstrument sein, besonders bei der Zusammenarbeit mit Influencern, die in bezahlten Kampagnen für Partial-Gifting-Modelle offen sind.

6. Kampagnenunterstützung (vor oder nach dem Start)

PR-Pakete können als Teaser verwendet werden, um Vorfreude vor dem Start einer Kampagne aufzubauen, oder als Follow-up, um Creator für ihre Teilnahme zu danken. Bauen Sie Schwung auf, nicht wahr? 

Sie eignen sich auch hervorragend zur Würdigung von Meilensteinen – wie das Erreichen von Referral-Zielen, die Steigerung von Verkäufen oder das Erzielen starker Engagement – während Sie die Markenbotschaft verstärken und zukünftige Zusammenarbeiten fördern.

7. Beziehungsaufbau

Keine neue Produkteinführung oder spezifische Kampagne? Kein Problem! Das Versenden eines durchdachten, markengebundenen Pakets an einen vielversprechenden oder treuen Influencer-Partner kann auch dazu beitragen, Goodwill aufzubauen, die Beziehung zu stärken und die Chancen zukünftiger Zusammenarbeiten zu erhöhen.

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Wie Sie ein perfektes PR-Paket gestalten

Hier sind einige Schlüsseltipps, um ein denkwürdiges und effektives PR-Paket zu erstellen, das bei Influencern ankommt und Ihre Chancen auf organische Promotion maximiert:

1. Wählen Sie die richtigen Influencer

Suchen Sie nach Influencern

die sich mit Ihrer Marke abstimmen. Ideal sind diejenigen, die aktiv relevante Inhalte erstellen (besonders hochwertige Unboxings oder UGC-ähnliche Inhalte), ähnliche Produkte bereits erwähnen oder markieren und ein engagiertes Publikum haben – auch wenn sie Nano-Influencer (weniger als 10.000 Follower) oder Micro-Influencer (10.000–100.000 Follower) sind, die aussagekräftige Ergebnisse erzielen können. 

Nehmen Sie sich außerdem Zeit, um Ihre Influencer zu verstehen. Das Paket sollte deren Interessen, Lebensstil, Werte und Publikum widerspiegeln. Wenn ein Influencer beispielsweise Nachhaltigkeit unterstützt, wäre er oder sie perfekt für eine neue PR-Box mit umweltfreundlicher oder wiederverwendbarer Verpackung. 

Diese durchdachten, personalisierten Touches erhöhen die Chancen auf echtes Engagement und machen den Influencer eher geneigt, Ihre Marke begeistert zu teilen.

Tipp: Tools wie Influencer Hero machen es einfach, nach Nische, Standort, Engagement-Rate, Followern, aktuellen Beiträgen und mehr zu filtern!

2. Erzählen Sie eine Geschichte

Gestalten Sie das Paket um ein Thema, eine Produktgeschichte oder eine Kampagnenbotschaft (z. B. „Self-Care Sunday", „Summer Essentials", „Back-to-School Reset"). Ordnen Sie die Artikel in einer bestimmten Reihenfolge an, die Vorfreude aufbaut, und nutzen Sie Storytelling, um das Erlebnis vom Öffnen der Box bis zum Ausprobieren des Produkts zu leiten. Sie können sogar schriftliche Informationen hinzufügen, die jeden Artikel, seine Funktionen und die Geschichte dahinter beschreiben. 

Eine zusammenhängende Erzählung macht das Unboxing unvergesslicher und hilft Influencern, die Identität und Botschaft Ihrer Marke natürlicher mit ihrem Publikum zu teilen.

3. Konzentrieren Sie sich auf die Präsentation

Verwenden Sie hochwertige und Instagram-freundliche Verpackungen, die Ihre Markenidentität widerspiegeln und Ihre Box hervorheben. Die Zusammenarbeit mit einem benutzerdefinierten Verpackungsanbieter wie Dream Custom Boxes kann Ihnen helfen, Markenboxen zu entwerfen, die Ihrer Kampagnenvisualität entsprechen. Erwägen Sie, benutzerdefiniertes Seidenpapier, Aufkleber oder unterhaltsame Einsätze hinzuzufügen, um das Erlebnis zu verbessern, und vermeiden Sie unattraktive oder schwer zu öffnende Verpackungen (besonders in Bezug auf Inklusivität).

Eine Strategie, die großen Einfluss hat, ist wörtlich Verpackung – Ihr Konzept visuell und physisch mit ungewöhnlichen Materialien und kühnen Formen zum Leben bringen. Es ist kreativ, macht Spaß, etwas unerwartet und hochgradig teilbar, was Menschen dazu bringt, es zu zeigen. 

4. Binden Sie Personalisierung ein

Fügen Sie den Namen des Influencers in einer handgeschriebenen oder benutzerdefinierten Notiz hinzu, danken Sie ihm und erklären Sie, warum Sie sich für ihn entschieden haben. Sie können auch auf seine Inhalte verweisen und die Verpackung oder sogar die Produkte selbst personalisieren (wenn möglich). Für Marken, die Pakete in großem Maßstab versenden, kann eine benutzerdefinierte Fotokarte mit Ihrem Branding und einer persönlichen Botschaft eine praktische Möglichkeit sein, um diese gedruckte Notiz poliert und markengerecht wirken zu lassen.

Personalisieren Sie außerdem die Produktauswahl auf ihre spezifischen Bedürfnisse und Interessen. In der Kosmetik beispielsweise würden Sie nicht denselben Satz von Erröten-Farbtönen an alle versenden – verschiedene Töne passen zu verschiedenen Hauttönen. Diese Art von durchdachter Anpassung zeigt echte Sorgfalt und erhöht erheblich die Wahrscheinlichkeit eines organischen Beitrags.

5. Kuratieren Sie sorgfältig

Incluyen Sie eine ausgewogene Mischung von Produkten, die Wert bieten, wie Bestseller, neue Launches oder limitierte Editionen. Sie können auch kleine Extras wie Muster, Requisiten oder Snacks hinzufügen, die in Ihre Markengeschichte passen. Achten Sie darauf, den Empfänger nicht zu überfordern – zu viele Artikel können den Fokus Ihrer Botschaft verschieben oder unpersönlich wirken.

6. Fügen Sie Inhaltsaufforderungen hinzu

Machen Sie es Influencern einfach, ihre Inhalte zu teilen. Geben Sie Nutzungshinweise, Kampagnenleitlinien, empfohlene Hashtags oder Fotoinspirationen in Ihrer Briefing an, um Influencern zu helfen, Inhalte im Markenstil ohne Verwirrung zu erstellen. Das heißt, viele Creator schätzen kreative Freiheit, also sollten Sie Aufforderungen anbieten und gleichzeitig ermutigen, in ihrem eigenen authentischen Stil zu posten.

7. Berücksichtigen Sie Timing und Exklusivität

Timing ist entscheidend. Versenden Sie Ihre PR-Pakete vor wichtigen Terminen, um Exklusivität zu schaffen und Influencern Zeit zum natürlichen Engagement zu geben. Versenden Sie nicht während geschäftiger Jahreszeiten, es sei denn, Ihr Produkt ist saisonal relevant.

8. Verfolgen Sie die Ergebnisse

Während das Posten nicht garantiert ist, sollten Sie Erwähnungen, Tags, Hashtags und nutzergenierte Inhalte (UGC) dennoch überwachen. Wenn Sie den ROI direkter verfolgen möchten, beziehen Sie Affiliate-Links, Rabattcodes oder nachverfolgbare QR-Codes ein, um Engagement und Conversions zu messen.

Auch den Überblick behalten, welche Arten von PR-Paketen die besten Ergebnisse liefern, gemessen daran, wie viele Influencer sich organisch dazu entschließen, darüber zu posten. Und optimieren Sie zukünftige Marketingmaßnahmen!  

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Was Sie beim Versand von PR-Paketen vermeiden sollten

Hier ist eine Liste häufiger Fehler, die Marken machen und die Sie vermeiden sollten:

1. Verwenden Sie keine übermäßige und schwer zu öffnende Verpackung

Ignorieren Sie nicht Nachhaltigkeit und Zugänglichkeit für Menschen mit Behinderungen. Verwenden Sie wann immer möglich umweltfreundliche Materialien und heben Sie dies im Paket hervor! Unnötige oder nicht recycelbare Verpackungen können umweltbewusste Influencer, Content Creator mit Behinderungen und deren Follower abschrecken und Ihrem Markenruf schaden.

2. Senden Sie keine generischen, irrelevanten oder minderwertigen Produkte, nur um die Reichweite zu maximieren

Seien Sie absichtsvoll. 

Der Versand von Produkten, die nicht zum Influencer passen, kann Ihre Marke unbeholfen erscheinen lassen und möglicherweise Ihrem Ruf schaden. Außerdem kann ein überladenes Paket den Influencer überfordern oder die Botschaft Ihrer Kampagne verwässern. 

Tipp: Relevanz > Reichweite. Ein kleinerer Creator, der Ihre Marke wirklich liebt, ist besser als ein größerer, der nicht, besonders wenn er viele PR-Pakete erhält und schwer zu beeindrucken ist. 

3. Vergessen Sie nicht, wichtige Details einzubeziehen

Stellen Sie Produktinformationen, Gebrauchsanweisungen, Kampagnen-Hashtags oder Hinweise zur Offenlegung bereit, um Influencer zu unterstützen, Verwirrtheit zu vermeiden und ihnen bei der Einhaltung der FTC-Richtlinien zu helfen. Erzählen Sie auch eine Geschichte, damit Influencer sich besser mit Ihrem Paket verbunden fühlen und es besser einordnen können.

4. Überspringen Sie nicht die Personalisierung

Eine generische, in Massenproduktion hergestellte Box ohne durchdachte Details oder persönliche Notiz wirkt unpersönlich und unvergesslich. Verwenden Sie den Namen des Influencers, beziehen Sie sich auf frühere Inhalte und stimmen Sie die Produktauswahl ab, um zu zeigen, dass Sie Ihre Hausaufgaben gemacht haben!

5. Üben Sie keinen Druck auf Influencer aus, zu posten, wenn vorher keine Vereinbarung getroffen wurde

Sofern nicht im Voraus vereinbart, sind PR-Pakete Geschenke. Erwarten Sie keine garantierten Liefergegenstände. Druck auf Influencer auszuüben kann Beziehungen beschädigen. Konzentrieren Sie sich darauf, das denkwürdigste Auspackerlebnis zu schaffen. Wenn Ihr Produkt und die Präsentation stark sind, folgt Inhalt oft natürlich nach.

6. Senden Sie keine PR-Pakete ohne Strategie

PR-Pakete einfach zu versenden, weil „es nett ist" und „alle anderen das tun", führt zu verschwendetem Budget und verpassten Gelegenheiten. Binden Sie Ihr Paket an ein spezifisches Kampagnenziel. Nach dem Versand folgen Sie mit einer freundlichen Nachricht, einer Danksagung oder einem Vorschlag, es zu teilen, wenn ihnen gefallen hat.

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Beispiele für Influencer-PR-Pakete

Hier sind einige kreative und erfolgreiche Beispiele von verschiedenen Marken zur Inspiration:

Erzählen Sie eine zusammenhängende Geschichte durch Verpackung

Im Rahmen der Hellmann's #MakeTasteNotWaste Initiative hat die Marke über die Jahre mehrere thematische Kampagnen gestartet, die alle um die Reduzierung von Lebensmittelverschwendung zentriert sind. 

Eine Kampagne zielte auf Influencer aus der Second-Hand-Modewelt ab, die ein Paar „1352 aufgefrischter" Turnschuhe erhielten. Der Name „1352" bezieht sich auf den durchschnittlichen Betrag ($1.352), den US-Haushalte jährlich für Lebensmittelverschwendung ausgeben. Um die Botschaft zum Leben zu erwecken, wurden die Schuhe teilweise aus echtem Lebensmittelabfall hergestellt. 

Eine andere Kampagne konzentrierte sich auf den Super Bowl, einen der größten Lebensmittelverschwendungstage des Jahres. Influencer wurden ermutigt, Reste in köstliche Mahlzeiten mit nur einer einfachen Zutat umzuwandeln: Hellmann's Mayonnaise. Jedes Paket enthielt ein Rezept-Playbook und Materialien zum Erstellen eines spaßigen Fotos des „Snack Stadiums". Influencer konnten das Stadion-Setup auch für zukünftige Game-Day-Feiern wiederverwenden.

Schließlich schickte Hellmann's eine sandwichthematische Box – ja, wörtlich. Sie enthielt ein Schneidebrett, Spachtel zum Verstreichen, Servietten, Sandwichbeutel und mehrere Sorten Mayonnaise, zusammen mit Rezepten zur Inspiration für gehobene Reste-Sandwich-Kreationen. 

Dies ist ein starkes Beispiel für Storytelling durch Verpackung. Jedes Element der Box unterstützte eine zusammenhängende Erzählung: Mit nur Hellmann's Mayonnaise und zwei Scheiben Brot können Sie „langweilige" Reste in etwas Leckeres verwandeln. 

Anstatt einfach nur ein Produkt zu liefern, schuf das Paket ein immersives Erlebnis und führte den Influencer dabei, sich selbst vorzustellen (und zu teilen), wie er ein köstliches, abfallreduzierendes Sandwich zubereitet.

Design für Viralität und Sinneserlebnis

Influencer Marketing spielte eine Schlüsselrolle bei der Akquisition von Rhode durch E.L.F. Beauty für 1 Milliarde Dollar.

Die Marke ist bekannt dafür, dass sie hinter jedem neuen Produktlaunch und jeder Kampagne eine durchdachte Strategie verfolgt und häufig PR-Pakete mit innovativen und praktischen Konzepten nutzt, die in den sozialen Medien häufig viral werden, um Influencer zu aktivieren und Buzz zu generieren.

Ein herausragendes Beispiel war die auflösbare Verpackung zur Bewerbung des Rhode-Reinigungsmittels. Das Produkt war in einem biologisch abbaubaren Material verpackt, das sich beim Kontakt mit Wasser vollständig auflöste. Dies zeigte das Engagement der Marke für die Reduktion von Kunststoffabfällen und bot ein unvergessliches „Wow-Effekt"-Erlebnis für umweltbewusste Verbraucher und Hautpflegebegeisterte.

Ein weiteres Beispiel für die Kreativität von Rhode waren die Handyhüllen, die speziell für die ikonischen Lippenbalsame der Marke entwickelt wurden. Dieses patentierte Zubehörteil wurde schnell viral für seine Praktikabilität und wurde zu einer Markenmarke, die in vielen PR-Mailing-Paketen enthalten ist.

Um sein Glazing Milk zu bewerben, brachte die Marke das „Milch"-Konzept buchstäblich zu Leben und schuf ein sensorisches und thematisches Erlebnis, das Hautpflege „köstlich" wirken ließ.

Für seinen jüngsten Produktlaunch – einen Gesichtsnebel – entwarf Rhode einen tragbaren Halter, der an Fenstern oder Spiegeln haftet, ähnlich wie der populäre „Oktopus-Handy-Halter", und verbreitete die Botschaft „Hydration unterwegs". 

Um den Launch zu unterstützen, arbeitete Rhode mit Schauspieler Harris Dickinson zusammen und nahm gedruckte Poster von ihm in die Pakete auf, was an die nostalgischen Schlafzimmerplakate der frühen 2000er Jahre erinnert. Diese Geste zeigte ein tiefes Verständnis für sein Gen-Z- und Millennial-Publikum. Das ist echtes Momentum-Building und ein perfektes Verständnis dafür, wie man mit seiner Zielgruppe spricht!

Personalisierung in großem Maßstab und Gamifizierung des Erlebnisses

Im Rahmen des Amazon Influencer Program nutzt die Marke clever verschiedene Jahreszeiten und Themen – wie Weihnachten, Sommer, Zurück zur Schule, Frühling und mehr – um kuratierte Pakete mit Must-Haves von Marken zu verschicken, die auf Amazon verkauft werden. Diese enthalten oft wichtige Produkte, die mit dem Kampagnenthema verbunden sind, sowie Tools zur Unterstützung der Content-Erstellung des Influencers. 

Es ist eine Win-Win-Situation für alle:

• Amazon erreicht Creator, die dem Programm noch nicht beigetreten sind, und fördert weitere Anmeldungen, während gleichzeitig die Beziehungen zu bestehenden Influencern gestärkt werden.
• Influencer fühlen sich geschätzt und erhalten Produkte, die ihre Content-Erstellung verbessern.
• Marken werden in den Paketen und den Storefront-Seiten der Influencer vorgestellt und gewinnen an Sichtbarkeit und Umsatz.
• Follower entdecken neue, nützliche Produkte, die echte Lebensbedürfnisse erfüllen.

Amazon ist auch für seine hervorragende Personalisierung und seinen Wow-Effekt bekannt. Die neuesten Boxen – echte Koffer – zeigten die Initialen der Empfänger und enthielten sogar einen spielerischen Touch: Im Koffer befand sich ein Rubbelfeld mit einer Nummer, die der Influencer aufdecken musste, um ein Schloss am Koffer zu öffnen. Sehr einprägsam!

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Wie Sie die richtigen Influencer für PR-Pakete auswählen

Das Versenden von PR-Paketen an die richtigen Influencer kann den Unterschied ausmachen. So stellen Sie sicher, dass Ihr Produkt in die richtigen Hände gelangt:

1. Schauen Sie über die Follower-Anzahl hinaus

Follower sind oft das erste, was uns bei der Überprüfung von Influencern auffällt. Aber wissen Sie, was noch wichtiger ist? Engagement und Content-Qualität. Ein kleinerer Creator mit einem hochgradig engagierten Publikum kann mehr aussagekräftige Präsenz liefern als ein großes Konto mit geringer Interaktion. Priorisieren Sie Metriken wie Engagement-Rate, Konsistenz beim Posten und Content-Qualität und Originalität.

2. Nutzen Sie Influencer-Discovery-Tools 

Mit Tools wie dem Influencer Finder von Influencer Hero können Sie nach bisherigen Brand-Partnerschaften, Brand-Affinität (um Creator zu finden, die ähnliche Produkte unterstützen), Engagement-Rate, Standort, letztem Posting-Zeitpunkt und vielem mehr filtern!

Das hilft dir dabei, Influencer zu identifizieren, die eine starke Übereinstimmung mit deiner PR- und Influencer-Marketing-Strategie haben, und vermeidet es, Pakete an Creator zu versenden, die wahrscheinlich nicht reagieren oder deine Marke authentisch vertreten werden.

3. Stelle sicher, dass Werte, Messaging und Ästhetik übereinstimmen

Der Content-Stil, die Werte und der Ton eines Influencers sollten mit deiner Marke übereinstimmen. Wenn du beispielsweise ein nachhaltiges Hautpflegeunternehmen bist, möchtest du mit Creatorn zusammenarbeiten, die über umweltfreundliches Leben sprechen und eine saubere, bewusste Ästhetik ausstrahlen.

Vor dem Versand eines PR-Pakets: Scrolle durch ihre letzten Beiträge und frag dich: Würde mein Produkt natürlich in diesen Feed passen?

Wenn deine Ästhetik und Werte übereinstimmen, ist es viel wahrscheinlicher, dass der Influencer begeistert und authentisch posten wird.

4. Überprüfe früheres PR-Paket-Verhalten

Manche Influencer sind dafür bekannt, häufig PR zu erhalten, aber selten zu teilen oder nur Unboxings ohne Folgeinhalte zu zeigen. Nutze Tools oder schau dir ihre Content-Historie an, um Folgendes zu bewerten:

• Präsentieren sie regelmäßig PR durchdacht?
• Taggen und interagieren sie mit Marken (nicht nur in bezahlten Partnerschaften)?
• Zeigen sie Ergebnisse oder Verwendung?

Dies stellt sicher, dass dein PR-Budget nicht für Lieferungen mit minimalem Rückfluss verschwendet wird.

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Abschließende Erkenntnisse zur Erstellung von PR-Paketen für Influencer

Ein PR-Paket ist mehr als nur eine Schachtel mit Produkten. Es ist eine Erfahrung, eine Geschichte, ein Gefühl, das du vermitteln möchtest, wenn diese Schachtel geöffnet wird. Es ist der Moment, der Menschen zum Innehalten bringt. 

Außerdem ist die Erstellung eines wirkungsvollen PR-Pakets nicht davon abhängig, ein großes Budget zu haben. Es geht um Absichtlichkeit, Kreativität und durchdachte Präsentation und Personalisierung. 

Das Ziel ist, es teilenswert zu machen — etwas, das echte Begeisterung weckt, organische Inhalte inspiriert, tiefere Beziehungen aufbaut und einen bleibenden Eindruck hinterlässt. Und hab keine Angst vor Experimenten. Das Testen verschiedener Arten von Paketen und Ansätzen kann dir helfen zu verstehen, was wirklich bei deinem Publikum ankommt.