Wie man PR-Pakete für Influencer erstellt

Lassen Sie uns ehrlich sein.

Haben Sie jemals darüber nachgedacht, ein Influencer zu sein? Nun, ich habe es getan – obwohl ich kaum in sozialen Medien poste.

Aber als ich mir das vorstellte, fragte ich mich auch: Was wäre mein „Ich habe es geschafft"-Moment?

In meinem Fall (und wahrscheinlich auch für andere angehende Creator) würden meine „Ich habe es geschafft"-Momente sein:

1. Zu einer Brand-Partnerschaft eingeladen werden 
2. PR-Pakete von meinen Lieblingsmarken wie Sephora oder Lululemon erhalten.

Denn ehrlich gesagt, wer liebt nicht ein Geschenk und das Gefühl, von einer Marke anerkannt zu werden, die man jeden Tag seines Lebens nutzt? Ich denke, die Creator unten würden mir zustimmen!

Als Marke ist das Versenden eines PR-Pakets Ihre Gelegenheit, mit Influencern oder Medienkontakten in Kontakt zu treten, um einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen, Buzz zu erzeugen, langfristige Beziehungen zu Lifestyle-, Beauty-, Fashion- oder Food-Influencern aufzubauen, nutzergenerierte Inhalte (UGC) zu schaffen und die Sichtbarkeit auf Plattformen wie Instagram, TikTok und YouTube Shorts zu erhöhen.

In diesem Leitfaden werden wir Sie durch Folgendes führen:

• Was ein PR-Paket ist, wofür es ist und was es typischerweise enthält
• Wann man PR-Pakete verwendet und versendet
• Wie man einprägsame PR-Pakete erstellt, die bei Ihrem Publikum ankommen und Ergebnisse liefern
• Was man beim Versenden von PR-Paketen nicht tun sollte
• Beispiele von Marken, die PR-Pakete erfolgreich nutzen – wie Hellmann's, Rhode und Amazon

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Was ist ein PR-Paket

Ein PR-Paket – manchmal auch Pressemappe oder Influencer-Geschenk genannt – ist eine kuratierte Auswahl von Produkten, die Marken an Influencer, Creator, Prominente oder Medienfachleute verschicken.

Diese Pakete werden typischerweise verschenkt, was bedeutet, dass es keinen Vertrag gibt und keine erforderlichen Beiträge vorhanden sind. Sie sind jedoch strategisch gestaltet, um den Empfänger und seine Follower zu beeindrucken, da sie auf eine kreative, markengerechte und Instagram-würdige Weise präsentiert werden, um eine freiwillige Bewerbung in sozialen Medien zu fördern. 

Warum PR-Pakete im Influencer-Marketing wichtig sind

PR-Pakete sind eine beliebte Strategie im Influencer-Marketing und in der Öffentlichkeitsarbeit, da sie Marken helfen:

• Langfristige Beziehungen zu wichtigen Interessengruppen aufzubauen
• Mund-zu-Mund-Propaganda zu erzeugen und Menschen dazu zu bringen, Sie zu erinnern und präsent zu bleiben
• Spaßige, teilbare Unboxing-Momente zu schaffen
• Neue und gezielte Zielgruppen durch vertrauenswürdige Stimmen zu erreichen
• Unboxing-Inhalte, Produktbewertungen oder organische Social-Media-Beiträge zu erhalten 

Letztendlich können PR-Pakete helfen, Ihre geschäftlichen Ziele und Kampagnenziele zu erreichen, egal ob es um den Umsatzanstieg, den Aufbau von Markenbekanntheit, die Steigerung des Website-Verkehrs oder die Steigerung des Social-Media-Engagements geht. 

Was enthält ein PR-Paket normalerweise

Ein durchdachtes PR-Paket enthält oft:

• Produkte: Neuveröffentlichungen, Bestseller, limitierte Auflagen oder saisonale Drops
• Persönliche Notiz oder Karte: Handgeschrieben oder gedruckt, idealerweise mit dem Namen des Empfängers. Es ist ein kleines, aber durchdachtes und menschliches Element, denn die Person, die die Box öffnet, ist nicht nur „ein Influencer", sondern die Tochter oder der Sohn, der Freund oder das Kind von jemandem. 
• Auffällige Markenverpackung: Benutzerdefinierte Boxen, Seidenpapier, Einlagen und andere visuell ansprechende Details
• Extras: Aufkleber, Snacks, Marken-T-Shirts oder Überraschungen, die mit dem Thema oder der Kampagne verbunden sind.
• Kampagnenelement: QR-Codes, Rabattcodes oder Marken-Hashtags

Und ja – alles in Ihrer Box kann mit umweltfreundlichen Materialien und wiederverwendbaren Komponenten nachhaltig gestaltet werden! Wir können den Planeten retten und gleichzeitig ein gutes Unboxing-Erlebnis bieten.

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Wann man PR-Pakete an Influencer versenden sollte

PR-Pakete funktionieren am besten, wenn sie mit einem klaren Kampagnenziel und strategischem Timing abgestimmt sind, können aber auch jederzeit versendet werden, um Beziehungen zu pflegen.

Nachfolgend sind die häufigsten und wirkungsvollsten Szenarien für die Verwendung von PR-Paketen im Influencer-Marketing aufgeführt:

1. Produkteinführungen

Der Versand von PR-Paketen zur Ankündigung von Produkteinführungen trägt dazu bei, vor der Veröffentlichung in physischen und Online-Läden Vorfreude und Aufmerksamkeit zu schaffen. Influencer können das Produkt auch in realistischen Szenarien präsentieren und organische Inhalte erstellen, die es einem größeren Publikum vorstellen.

2. Saisonale Kampagnen

Das Abstimmen von PR-Paketen auf saisonale Ereignisse — wie Feiertage, Schulanfang oder Sommerreisen — macht die Inhalte zeitgemäß und relevant. Dies erhöht auch die Chancen, dass Influencer mit dem Paket interagieren und es organisch teilen.

Es ist ein Gewinn für alle Beteiligten:

• Die Marke erhält Sichtbarkeit und hochwertige Inhalte.
• Der Creator erhält neues Material für sein Feed und durchdachte Geschenke, die er mit seinen Lieben teilen kann.
• Das Publikum lernt hilfreiche Produkte kennen, die reale saisonale Fragen beantworten, wie zum Beispiel: „Was kann ich meinem Vater zum Vatertag schenken?" — Versuchen Sie dieses neue intelligente BBQ-Werkzeug; „Wie kann ich meine Kinder über den Sommer zum Lernen animieren?" — Dieses Bildungs-Tablet könnte die Antwort sein.

3. Spezielle Ereignisse oder Meilensteine der Marke

Die Nutzung von PR-Paketen zur Feier von Jahrestagen, Markenkollaborationen, Rebranding oder bevorstehenden Veranstaltungen (virtuell oder persönlich) trägt dazu bei, Markenbeziehungen zu stärken und fördert oft Medienberichterstattung oder Erwähnungen. 

In der PR gibt es einen Begriff für diese Art von Aufmerksamkeit: Publizität, die sich auf die Erreichung von Medienberichterstattung in sozialen Medien oder in traditionellen Medien und öffentliche Aufmerksamkeit für Ihre Marke, Ihr Produkt oder Ihre Kampagne bezieht. 

4. Geschenk-Kampagnen

Bei geschenkten Kollaborationen versenden Marken normalerweise einzelne Produkte oder kleine Bündel im Austausch für potenzielle Sichtbarkeit, manchmal mit oder ohne vorherige Vereinbarung, dass der Influencer einen Beitrag veröffentlicht. 

Dennoch präsentieren viele Marken diese Produkte immer noch in einem PR-Paket-Format, um ein unvergessliches Unboxing-Erlebnis zu schaffen. Dieser Ansatz zielt darauf ab, die Chancen auf organisches Teilen zu erhöhen, besonders in Branchen wie Schönheit, Mode, Essen und Lifestyle, wo visuell ansprechende oder „ästhetische" — wie alle heutzutage sagen — Unboxings und Produktoffenbarungen auf Plattformen wie Instagram und TikTok gut funktionieren.

5. Bezahlte Kampagnen

Ja, PR-Pakete werden auch in bezahlten Kollaborationen eingesetzt. Da es definierte Liefergegenstände gibt, nutzen Marken PR-Pakete, um sicherzustellen, dass der Influencer ein Produkterlebnis erhält, das mit der Gesamtkampagnenvision übereinstimmt. 

Diese Pakete enthalten oft Premium-Verpackungen, exklusive Artikel, detaillierte Briefs, Nutzungsanweisungen oder Content-Inspirationen, um die Ausführung zu unterstützen und Konsistenz zu gewährleisten.

Darüber hinaus kann es den wahrgenommenen Wert erhöhen und als sinnvoller Teil der Gesamtkompensation dienen, wenn der Gesamtwert des Produkts erheblich ist oder dem Wert der Liefergegenstände entspricht. Dies kann auch ein hilfreiches Verhandlungsinstrument sein, besonders bei der Zusammenarbeit mit Influencern, die für Teilgeschenk-Modelle in bezahlten Kampagnen offen sind.

6. Kampagnenunterstützung (vor oder nach dem Start)

PR-Pakete können als Teaser verwendet werden, um vor dem Start einer Kampagne Aufregung zu schaffen, oder als Nachverfolgung, um Creator für ihre Teilnahme zu danken. Bauen Sie Schwung auf, richtig? 

Sie sind auch großartig zur Würdigung von Meilensteinen — wie das Erreichen von Empfehlungszielen, das Steigern von Verkäufen oder das Erzielen starker Engagement — während die Marke gestärkt wird und kontinuierliche Zusammenarbeit gefördert wird.

7. Beziehungsaufbau

Keine neue Produkteinführung oder spezifische Kampagne? Kein Problem! Der Versand eines durchdachten, markierten Pakets an einen vielversprechenden oder treuen Influencer-Partner kann auch dazu beitragen, Wohlwollen aufzubauen, die Beziehung zu stärken und die Chancen auf zukünftige Kollaborationen zu erhöhen.

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Wie man ein perfektes PR-Paket gestaltet

Hier sind einige wichtige Tipps, um ein unvergessliches und effektives PR-Paket zu erstellen, das bei Influencern resoniert und Ihre Chancen auf organische Förderung maximiert:

1. Wählen Sie die richtigen Influencer aus

Suchen Sie nach Influencern

wer sich mit Ihrer Marke ausrichten. Ideale Kandidaten sind diejenigen, die aktiv relevante Inhalte erstellen (besonders hochwertige Unboxings oder UGC-ähnliche Inhalte), bereits ähnliche Produkte markieren oder erwähnen und ein engagiertes Publikum haben – auch wenn es sich um Nano-Influencer (weniger als 10.000 Follower) oder Micro-Influencer (10.000–100.000 Follower) handelt, die aussagekräftige Ergebnisse liefern können. 

Nehmen Sie sich zusätzlich Zeit, um Ihre Influencer zu verstehen. Das Paket sollte ihre Interessen, ihren Lebensstil, ihre Werte und ihr Publikum widerspiegeln. Wenn ein Influencer beispielsweise Nachhaltigkeit unterstützt, wäre er eine großartige Wahl für eine neue PR-Box mit umweltfreundlicher oder wiederverwendbarer Verpackung. 

Diese Art von durchdachten, personalisierten Details erhöht die Chancen auf echtes Engagement und macht es wahrscheinlicher, dass der Influencer Ihre Marke mit Begeisterung mit seinen Followern teilt.

Tipp: Tools wie Influencer Hero machen es einfach, nach Nische, Standort, Engagement-Rate, Followern, aktuellen Beiträgen und mehr zu filtern!

2. Erzählen Sie eine Geschichte

Gestalten Sie das Paket um ein Thema, eine Produktgeschichte oder eine Kampagnenbotschaft herum (z. B. „Self-Care Sunday", „Summer Essentials", „Back-to-School Reset"). Strukturieren Sie die Artikel in einer bestimmten Reihenfolge, die Vorfreude aufbaut, und nutzen Sie Storytelling, um das Erlebnis zu lenken – vom Öffnen der Box bis zum Ausprobieren des Produkts. Sie können sogar schriftliche Informationen hinzufügen, die jeden Artikel, seine Eigenschaften und die Geschichte dahinter beschreiben. 

Eine kohärente Erzählung macht das Unboxing einprägsamer und hilft Influencern, die Identität und Botschaft Ihrer Marke authentischer mit ihrem Publikum zu teilen.

3. Konzentrieren Sie sich auf die Präsentation

Verwenden Sie hochwertige und instagrammfähige Verpackungen, die Ihre Markenidentität widerspiegeln und Ihre Box hervorstechen lassen. Eine Partnerschaft mit einem benutzerdefinierten Verpackungsanbieter wie Dream Custom Boxes kann Ihnen bei der Gestaltung von Markenschachteln helfen, die der visuellen Identität Ihrer Kampagne entsprechen. Erwägen Sie, benutzerdefiniertes Seidenpapier, Aufkleber oder unterhaltsame Einlagen hinzuzufügen, um das Erlebnis zu verbessern, und vermeiden Sie unattraktive oder schwer zu öffnende Verpackungen (besonders unter Berücksichtigung der Barrierefreiheit).

Eine Strategie, die großen Impact schafft, ist wörtliche Verpackung – Ihr Konzept visuell und physisch mit ungewöhnlichen Materialien und kühnen Formen zum Leben zu erwecken. Es ist kreativ, unterhaltsam, ein wenig unerwartet und hochgradig teilbar, was Menschen dazu bringt, es zeigen zu wollen. 

4. Binden Sie Personalisierung ein

Fügen Sie den Namen des Influencers in einer handgeschriebenen oder individuell gedruckten Notiz hinzu, danken Sie ihm und erklären Sie, warum Sie ihn ausgewählt haben. Sie können auch auf seinen Inhalt verweisen und die Verpackung oder sogar die Produkte selbst personalisieren (wenn möglich). Für Marken, die Pakete in großem Maßstab versenden, kann eine benutzerdefinierte Fotokarte mit Ihrem Branding und einer persönlichen Botschaft eine praktische Möglichkeit sein, diese gedruckte Notiz elegant und markenkonform zu gestalten.

Personalisieren Sie zusätzlich die Produktauswahl nach ihren spezifischen Bedürfnissen und Interessen. Beispielsweise würden Sie in der Schönheitsindustrie nicht den gleichen Satz Blush-Töne an alle versenden – unterschiedliche Töne passen zu unterschiedlichen Hauttönen. Diese Art von durchdachter Anpassung zeigt echte Fürsorge und erhöht die Wahrscheinlichkeit eines organischen Beitrags erheblich.

5. Kuratieren Sie mit Bedacht

Binden Sie eine ausgewogene Mischung von Produkten ein, die Wert bieten, wie Bestseller, neue Launches oder limitierte Auflagen. Sie können auch kleine Extras wie Samples, Props oder Snacks hinzufügen, die in Ihre Markengeschichte passen. Achten Sie darauf, den Empfänger nicht zu überfordern – zu viele Artikel können die Fokussierung Ihrer Botschaft verwässern oder unpersönlich wirken.

6. Fügen Sie Content-Hinweise hinzu

Machen Sie es den Influencern leicht, ihre Inhalte zu teilen. Binden Sie Gebrauchsanweisungen, Kampagnenrichtlinien, vorgeschlagene Hashtags oder Fotoinspiration in Ihren Brief ein, um Influencern zu helfen, markengerechte Inhalte ohne Verwirrung zu erstellen. Das heißt, viele Creator schätzen kreative Freiheit, also erwägen Sie, Hinweise anzubieten und gleichzeitig sie zu ermutigen, in ihrem eigenen authentischen Stil zu posten.

7. Bedenken Sie Timing und Exklusivität

Timing ist entscheidend. Versenden Sie Ihre PR-Pakete vor Schlüsselterminen, um Exklusivität zu schaffen und Influencern Zeit für organisches Engagement zu geben. Vermeiden Sie den Versand in geschäftigen Zeiten, es sei denn, Ihr Produkt ist saisonal relevant.

8. Verfolgen Sie die Ergebnisse

Während das Posten nicht garantiert ist, sollten Sie dennoch Erwähnungen, Tags, Hashtags und benutzergenerierte Inhalte (UGC) überwachen. Wenn Sie den ROI direkter verfolgen möchten, binden Sie Affiliate-Links, Rabattcodes oder verfolgbare QR-Codes ein, um Engagement und Conversions zu messen.

Auch die Art der PR-Pakete verfolgen, die die besten Ergebnisse liefern, indem man misst, wie viele Influencer sich entscheiden, organisch darüber zu posten. Und optimieren Sie zukünftige Marketingbemühungen!  

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Was Sie beim Versand von PR-Paketen NICHT tun sollten

Hier ist eine Liste häufiger Fehler, die Marken machen und die Sie vermeiden sollten:

1. Verwenden Sie keine übermäßige und schwer zu öffnende Verpackung

Vernachlässigen Sie nicht Nachhaltigkeit und Barrierefreiheit für Menschen mit Behinderungen. Verwenden Sie wann immer möglich umweltfreundliche Materialien und heben Sie dies im Paket hervor! Unnötige oder nicht recycelbare Verpackungen können umweltbewusste Influencer, Content Creator mit Behinderungen und deren Follower abschrecken und Ihrem Markenruf schaden.

2. Senden Sie keine generischen, irrelevanten oder minderwertigen Produkte nur zur Maximierung der Reichweite

Seien Sie bewusst. 

Der Versand von Produkten, die nicht zum Influencer passen, kann Ihre Marke unaufmerksam wirken lassen und möglicherweise Ihrem Ruf schaden. Auch das Überlasten des Pakets könnte den Influencer überfordern oder Ihre Kampagnenbotschaft verwässern. 

Tipp: Relevanz > Reichweite. Ein kleinerer Creator, der Ihre Marke wirklich liebt, ist besser als ein größerer, der das nicht tut, besonders wenn sie viele PR-Pakete erhalten und schwerer zu beeindrucken sind. 

3. Vergessen Sie nicht, wichtige Details einzubeziehen

Stellen Sie Produktinformationen, Gebrauchsanweisungen, Kampagnen-Hashtags oder Erinnerungen an Offenlegung bereit, um Influencern zu helfen, Verwirrung zu vermeiden und ihnen zu helfen, die FTC-Richtlinien einzuhalten. Erzählen Sie auch eine Geschichte, damit Influencer Ihr Paket besser verstehen und sich damit auseinandersetzen können.

4. Verzichten Sie nicht auf Personalisierung

Eine generische, massenproduzierte Schachtel ohne durchdachte Extras oder persönliche Notiz wirkt unpersönlich und unvergesslich. Verwenden Sie den Namen des Influencers, beziehen Sie sich auf frühere Inhalte und passen Sie die Produktauswahl an, um zu zeigen, dass Sie Ihre Hausaufgaben gemacht haben!

5. Drängen Sie Influencer nicht zum Posten, wenn vorher keine Vereinbarung getroffen wurde

Sofern nicht im Voraus vereinbart, sind PR-Pakete Geschenke. Erwarten Sie keine garantierten Liefergegenstände. Das Drängen von Influencern kann Beziehungen beschädigen. Konzentrieren Sie sich darauf, das denkwürdigste Unboxing-Erlebnis zu schaffen. Wenn Ihr Produkt und Ihre Präsentation stark sind, folgt Inhalt oft auf natürliche Weise.

6. Senden Sie PR-Pakete nicht ohne Strategie

Der Versand von PR-Paketen nur, weil „es nett ist" und „alle anderen es tun", führt zu verschwendetem Budget und verpassten Gelegenheiten. Binden Sie Ihr Paket an ein spezifisches Kampagnenziel an. Führen Sie danach ein freundliches Check-in, ein Dankschreiben oder einen Vorschlag durch, um es zu teilen, falls sie es geliebt haben.

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Influencer-PR-Paket-Beispiele

Hier sind einige kreative und erfolgreiche Beispiele von verschiedenen Marken zur Inspiration:

Erzählen Sie eine zusammenhängende Geschichte durch die Verpackung

Im Rahmen der Initiative Hellmann's #MakeTasteNotWaste hat die Marke im Laufe der Jahre mehrere thematische Kampagnen gestartet, alle zentriert um die Verringerung von Lebensmittelverschwendung. 

Eine Kampagne zielte auf Influencer aus der Second-Hand-Mode ab, die ein Paar „1352 aufgefrischter" Sneaker erhielten. Der Name „1352" bezieht sich auf den Durchschnittsbetrag ($1.352), den US-Haushalte jährlich für Lebensmittelverschwendung ausgeben. Um die Botschaft zum Leben zu erwecken, wurden die Schuhe teilweise aus echtem Lebensmittelmüll hergestellt. 

Eine andere Kampagne konzentrierte sich auf den Super Bowl, einen der größten Tage der Lebensmittelverschwendung des Jahres. Influencer wurden ermutigt, Reste in köstliche Mahlzeiten mit nur einer einfachen Zutat umzuwandeln: Hellmann's Mayonnaise. Jedes Paket enthielt ein Rezeptspielplan und Materialien zur Erstellung eines „Snack Stadium" für ein unterhaltsames Foto. Influencer könnten das Stadion-Setup auch für zukünftige Game-Day-Feierlichkeiten wiederverwenden.

Zuletzt schickte Hellmann's eine sandwichthematische Schachtel — ja, buchstäblich. Sie enthielt ein Schneidebrett, ein Streichmesser, Servietten, Sandwichtüten und mehrere Sorten Mayonnaise sowie Rezepte, um gehobene Reste-Sandwich-Kreationen zu inspirieren.

Dies ist ein starkes Beispiel für Storytelling durch Verpackung. Jedes Element der Schachtel unterstützte eine zusammenhängende Erzählung: Mit nur Hellmann's Mayonnaise und zwei Scheiben Brot können Sie „langweilige" Reste in etwas Leckeres verwandeln. 

Anstatt einfach ein Produkt zu liefern, schuf das Paket ein immersives Erlebnis und führte den Influencer dazu, sich vorzustellen (und zu teilen), wie er sich ein köstliches, Verschwendung reduzierendes Sandwich zubereitet.

Design für Viralität und sensorische Wirkung

Influencer Marketing spielte eine wesentliche Rolle bei der Übernahme von Rhode durch E.L.F. Beauty für 1 Milliarde Dollar.

Die Marke ist bekannt dafür, hinter jedem neuen Produktlaunch und jeder Kampagne durchdachte Strategien zu verfolgen und häufig PR-Pakete mit innovativen und praktischen Konzepten zu nutzen, die in sozialen Medien häufig viral gehen, um Influencer zu engagieren und Buzz zu generieren.

Ein herausragendes Beispiel war die auflösbare Verpackung zur Bewerbung des Reinigers von Rhode. Das Produkt kam in einem biologisch abbaubaren Material verpackt, das sich beim Kontakt mit Wasser vollständig auflöste. Dies zeigte das Engagement der Marke zur Reduzierung von Kunststoffabfällen und bot gleichzeitig ein unvergessliches „Wow-Faktor"-Erlebnis für umweltbewusste Verbraucher und Hautpflegebegeisterte.

Ein weiteres Beispiel für die Kreativität von Rhode waren seine Handyhüllen, die für seine ikonischen Lippenbalsame entwickelt wurden. Dieses patentierte Accessoire wurde schnell viral für seine Praktikabilität und wurde zu einer Markensignatur, die in vielen PR-Mailings enthalten war.

Um sein Glazing Milk zu bewerben, nahm die Marke das „Milk"-Konzept buchstäblich ernst und schuf ein sensorisches und thematisches Erlebnis, das Hautpflege „lecker" wirken ließ.

Für seinen jüngsten Produktlaunch – ein Gesichtsspray – entwarf Rhode einen tragbaren Halter, der an Fenstern oder Spiegeln haftet, ähnlich dem beliebten „Oktopus-Telefonhalter", und verbreitete die Botschaft der „Hydration unterwegs".

Um den Launch zu ergänzen, arbeitete Rhode mit Schauspieler Harris Dickinson zusammen und fügte gedruckte Poster von ihm in die Pakete ein, was die nostalgische Erinnerung an Poster an Schlafzimmerwänden in den frühen 2000er Jahren weckte. Dieser Schachzug zeigte ein tiefes Verständnis für sein Gen-Z- und Millennial-Publikum. Das ist echte Momentum-Generierung und zu wissen, wie man genau die Sprache seines Publikums spricht!

Personalisierung in großem Maßstab und Gamifizierung des Erlebnisses

Im Rahmen von Amazons Influencer-Programm nutzt die Marke geschickt verschiedene Jahreszeiten und Themen – wie Weihnachten, Sommer, Zurück zur Schule, Frühling und mehr – um kuratierte Pakete mit Must-Haves von Marken auf Amazon an Influencer zu verschicken. Diese enthalten oft Essentials, die mit dem Kampagnenthema verbunden sind, sowie Tools zur Unterstützung der Content-Creation-Reise des Influencers.

Es ist eine Win-Win-Situation für alle:

• Amazon erreicht Creator, die dem Programm noch nicht beigetreten sind, und fördert weitere Anmeldungen, während gleichzeitig Beziehungen zu bestehenden Influencern gestärkt werden.
• Influencer fühlen sich geschätzt und erhalten Produkte, die ihre Content-Erstellung verbessern.
• Marken werden in den Paketen und in den Storefronts der Influencer vorgestellt und erhalten mehr Sichtbarkeit und Umsatz.
• Follower entdecken neue, nützliche Produkte, die helfen, reale Anforderungen zu erfüllen.

Amazon ist auch für seine Personalisierung auf Topniveau und seinen Wow-Faktor bekannt. Ihre jüngsten Boxen – echte Koffer – waren mit den Initialen der Empfänger versehen und enthielten sogar einen gamifizierten Touch: Im Koffer befand sich ein Rubbelfeld mit einer Nummer, die der Influencer aufdecken musste, um ein Zahlenschloss am Koffer zu öffnen. Sehr unvergesslich!

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So wählen Sie die richtigen Influencer zum Versenden von PR-Paketen aus

Das Versenden von PR-Paketen an die richtigen Influencer kann einen großen Unterschied machen. Hier erfahren Sie, wie Sie sicherstellen, dass Ihr Produkt in die richtigen Hände gelangt:

1. Schauen Sie über die Follower-Anzahl hinaus

Follower sind oft das Erste, das wir bei der Überprüfung von Influencern bemerken. Aber wissen Sie, was wichtiger ist? Engagement und Content-Qualität. Ein kleinerer Creator mit einem hochgradig engagierten Publikum kann mehr aussagekräftige Aufmerksamkeit generieren als ein großes Konto mit niedriger Interaktion. Priorisieren Sie Metriken wie Engagement-Rate, Konsistenz des Postens und Content-Qualität sowie Originalität.

2. Verwenden Sie Influencer-Discovery-Tools

Mit Tools wie Influencer Hero's Influencer Finder können Sie nach bisherigen Brand-Partnerschaften, Brand Affinity (um Creator zu finden, die ähnliche Produkte unterstützen), Engagement-Rate, Standort, letztem Post-Datum und mehr filtern!

This helps you identify influencers who are a strong fit for your PR & influencer marketing strategy and avoid sending packages to creators who are unlikely to engage or represent your brand authentically.

3. Ensure Value, Messaging, and Aesthetic Alignment

An influencer's content style, values, and tone should align with your brand. For example, if you're a sustainable skincare company, you'll want to collaborate with creators who talk about eco-friendly living and reflect a clean, conscious aesthetic.

Before sending a PR package: Scroll through their recent posts and ask: Would my product fit naturally into this feed?

When your aesthetic and values align, it's far more likely that the influencer will post enthusiastically and authentically.

4. Check Past PR Package Behavior

Some influencers are known for frequently receiving PR but rarely sharing it or only showing unboxings with no follow-up. Use tools or look at their content history to evaluate:

• Do they regularly feature PR thoughtfully?
• Do they tag and engage with brands (not only in paid partnerships)?
• Do they show results or usage?

This ensures your PR budget isn't wasted on deliveries with minimal return.

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Final Insights on How to Create PR Packages for Influencers

A PR package is more than just a box of products. It's an experience, a story, a feeling you want to deliver when that box is opened. It's the moment that makes people stop scrolling. 

Also, creating an impactful PR package isn't about having a big budget. It's about intentionality, creativity, and thoughtful presentation and personalization. 

The goal is to make it share-worthy — something that sparks genuine excitement, inspires organic content, builds deeper relationships, and leaves a lasting impression. And don't be afraid to experiment. Testing different types of packages and approaches can help you learn what truly resonates with your audience.