So finden Sie Influencer für Ihre Marke: Ein vollständiger Leitfaden

Jeden Tag investieren mehr Marken in Influencer-Marketing, da es sich zu einer idealen und kostengünstigen Strategie für die authentischere Verbindung mit ihren Zielgruppen entwickelt hat. Sobald Sie sich jedoch entschließen, eine Influencer-Marketing-Kampagne zu starten, ist das Finden der richtigen Influencer, die mit Ihrer Marke und Ihren Zielen übereinstimmen, ein Schlüsselteil des Prozesses, der über den Erfolg Ihrer Kampagne entscheiden kann.

Bevor Sie nach Influencern suchen, müssen Sie einige Schritte unternehmen, z. B. die Ziele Ihrer Kampagne, KPIs, Ihr Budget und die Strategie definieren, die Ihnen bei deren Erreichung hilft. Um dann die am besten geeigneten Influencer für Ihre Marke zu finden, müssen Sie zunächst verstehen, wie Influencer funktionieren, welche verschiedenen Arten von Influencer-Kampagnen es gibt und welche Faktoren oder Metriken für die Auswahl oder Ablehnung von Influencern wichtig sind.

In diesem Leitfaden erfahren Sie die Grundlagen des Influencer-Marketings und wie Sie die richtigen Influencer finden, um Ihre Produkte auf jeder Social-Media-Plattform zu bewerben, entweder manuell oder mit zertifizierten Tools und Software. Lassen Sie uns beginnen!

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Grundlagen des Influencer-Marketings verstehen

Was ist ein Influencer?

Ein Influencer ist jemand, der eine loyale und große Social-Media-Community aufgebaut hat und die Meinungen oder das Verhalten anderer beeinflussen kann und eine Position der Autorität in einem bestimmten Nischenbereich oder einer Kategorie innehat.

‍Vorteile der Zusammenarbeit mit Influencern

Durch die Zusammenarbeit mit Influencern können Marken deren Stimmen und Einfluss nutzen, um Produkte auf authentischere Weise zu bewerben. Die Hauptvorteile der Zusammenarbeit mit Influencern für Marken sind:

• Erhöhte Markenbekanntheit, Sichtbarkeit und Reputation: Dies kann zu verbessertem Online-Engagement der Marke führen und Traffic auf ihre Website und Social-Media-Kanäle treiben.
• Markenglaubwürdigkeit: Influencer erstellen ansprechende Inhalte und sind eine gute Ressource zur Humanisierung von Marken.
• Umsatzsteigerung: Influencer-Partnerschaften können die Konversionen für Produkte effektiv erhöhen.

‍Arten von Influencer-Kampagnen

Bevor Sie Influencer kontaktieren, ist es wichtig, die Art der Partnerschaft zu definieren, die Sie ihnen vorschlagen möchten. Diese Entscheidung sollte auf den spezifischen Zielen und dem Budget Ihrer Kampagne basieren. Influencer-Kooperationen sollten als Teil einer strukturierten Strategie angegangen werden, anstatt nur als einmalige Markenerwähnung. Einige der beliebtesten Influencer-Kampagnen sind:

• Affiliate-Partnerschaft (provisionsbasierte Strukturen)
• Gifting (umfasst Produktbewertungen und Unboxing)
• Saisonale Kampagne (Produkteinführungen, spezifische Website-Verkäufe)
• Gesponserte Beiträge
• Einladung zu Markenveranstaltungen
• Gewinnspiele
• Brand-Ambassador-Programm

Jeder Kampagnentyp bietet einzigartige Vorteile und können alle kombiniert oder an verschiedene Marketingziele angepasst werden.

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‍Welche verschiedenen Arten von Influencern gibt es?

Influencer können auf Basis ihrer Follower-Größe in fünf Haupttypen unterteilt werden:

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1. Nano-Influencer

‍Diese Kategorie umfasst Creator mit zwischen 1.000 und 10.000 Followern. Trotz ihrer kleinen Fangemeinde haben Nano-Influencer oft hochgradig engagierte Communities und Nischen-Autorität, was sie wertvoll für die Erreichung spezifischer Zielgruppen macht.

Beispielsweise könnten Krypto-Marken von der Zusammenarbeit mit Nano- und Mikro-Influencern profitieren, deren Publikum speziell an kryptowährungsbezogenen Inhalten interessiert ist.

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2. Mikro- und mittlere Influencer‍

Mit Zielgruppen zwischen 10.000 und 100.000 Followern haben Mikro-Influencer möglicherweise keine breiteste Reichweite, zeigen aber oft hohe Engagement-Raten (Interaktionen auf ihren Beiträgen). Ihre loyalen Zielgruppen sehen sie als Experten in ihrer Nische, was sie für Konversionskampagnen wirksam macht.

Marken kontaktieren diese kleineren Konten zunehmend in der Hoffnung, bessere messbare Ergebnisse zu erreichen, anstatt sich auf Prominente zu verlassen, die Markenbekanntheit treiben können, aber keine Verkäufe garantieren. Dieser Wandel hilft Unternehmen, besser die Markengesundheitdurch authentische Zusammenarbeit und gezielt angesprochene Zielgruppen. Darüber hinaus sind kleinere Influencer für Marken mit begrenztem Budget oft erschwinglicher, da sie möglicherweise eher bereit sind, Produkte anzunehmen, Affiliate-Partnerschaften einzugehen oder niedrigere Kompensationspakete als letztes Mittel zu akzeptieren.

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3. Macro-influencers‍

Diese werden typischerweise als „aufstrebende Stars" betrachtet und bauen eine große Community auf, mit Zielgruppen von über 100.000 bis 500.000 Followern. Sie haben eine beträchtliche Reichweite und einen großen Einfluss auf breitere, aber dennoch recht spezifische Zielgruppen, wie beispielsweise Beauty oder Lifestyle. 

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4. Mega-Influencer

‍Dies sind professionelle Creator mit großen Social-Media-Followings, typischerweise über 500.000 Followern. Daher arbeiten sie mit mehreren bekannten Marken zusammen und ihre Dienstleistungen sind mit höheren Kosten verbunden.

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5. Celebrities‍

Berühmte Persönlichkeiten, die über Social-Media-Plattformen hinaus bekannt sind, wie beispielsweise TV-Schauspieler, mit Followern von über 1 Million. Obwohl sie Marken dabei helfen können, massives Publikum zu erreichen, können ihre Follower weniger engagiert oder loyal sein, was sie eher für Markenbekannheit als für conversionsbasierte Kampagnen geeignet macht.

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Mit welchen Arten von Influencern (nach Größe) sollte ich zusammenarbeiten?

Die Auswahl der geeigneten Influencer-Kategorie hängt hauptsächlich von Ihren Kampagnenzielen und Ihrem Budget ab, da jede Kategorie Vor- und Nachteile hat, wie oben erwähnt.

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Faktoren, die bei der Auswahl von Influencern zu berücksichtigen sind:

Obwohl die meisten Influencer-Marketing-Artikel behaupten, dass die Größe nicht immer mit der Engagement-Rate und daher der Performance korreliert, hat unsere neueste Forschung zu wichtigen Kennzahlen, die die ROI beeinflussen, gezeigt, dass die Zielgruppengröße von Influencern oft eine positive Korrelation mit Conversions aufweist. Allerdings können kleinere Profile kostengünstiger sein, da sie eher bereit sind, Affiliate-Partnerschaften einzugehen oder mit niedrigerer Kompensation zu arbeiten, was die ROI erhöhen kann.

Darüber hinaus gibt es andere wichtige Faktoren, die unabhängig von der Follower-Anzahl berücksichtigt werden sollten, wie Glaubwürdigkeit, Zielgruppenwachstumsrate und Engagement-Rate. Diese werden später im Detail besprochen.

Dies hängt auch von der Kategorie oder dem Produkt ab. Wenn beispielsweise eine Marke Yoga-Produkte oder Kleidung verkauft, wäre es wahrscheinlich effektiv, mit Micro-Influencern zusammenzuarbeiten, die Yoga- oder Pilates-Instruktoren oder sogar Fitness-Enthusiasten sind, da es sich um eine sehr spezifische Nische handelt. Eine Modemarke hingegen könnte gleichzeitig mit Macro-Influencern aus den Kategorien Lifestyle, Beauty und Fashion zusammenarbeiten.

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Key Opinion Leaders (KOL)

Es ist auch wichtig zu beachten, dass die Effektivität von Influencern nicht nur durch die Größe bestimmt wird; das Konzept der Key Opinion Leaders (KOLs) betont Autorität und Engagement über die Follower-Anzahl hinaus. 

Es ist wichtig, Personen zu identifizieren, die ein Experten- und glaubwürdiges Wissen in einer bestimmten Industrie oder zu einem bestimmten Thema haben, da dies den Erfolg der Kampagne verbessern kann. Sie werden als mächtige Autoritäten in diesem Bereich wahrgenommen und daher wird ihre Stimme respektiert und vertraut. Kleinere Konten werden am häufigsten als KOLs betrachtet.

Alles in allem könnte ein effektiver Ansatz darin bestehen, mehrere Kampagnen durchzuführen und mit einer Mischung von Influencer-Typen zusammenzuarbeiten, um verschiedene Ziele zu erreichen. Zum Beispiel könnte die Zusammenarbeit mit Micro-Influencern bei Affiliate-Partnerschaften und Gifting zu niedrigen Kosten Verkäufe generieren, während die Organisation eines Giveaways und eines gesponserten Posts mit einer Celebrity die Markenbekannheit erhöhen könnte.

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‍Wie man Influencer für Ihre Marke findet

Es gibt derzeit so viele Influencer auf so vielfältigen Plattformen, wie und wo können Sie die richtigen für Ihre Marke finden? Lassen Sie uns zusammen einige manuelle und automatische Wege erkunden, um Influencer zu finden und mit ihnen in Kontakt zu treten!

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So finden Sie Influencer Schritt für Schritt

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1. Influencer-Marketing-Plattformen

Influencer zu finden mag wie eine einfache Aufgabe erscheinen, kann aber viel Zeit und Mühe kosten, wenn es manuell durchgeführt wird. Daher kann eine Investition in Influencer-Marketing-Software sehr hilfreich sein, wenn Ihr Budget dies zulässt, um Ihr Influencer-Marketing-Programm zu skalieren. Diese Plattformen enthalten Influencer-Suchtools, die Marken helfen, innerhalb von Minuten Influencer zu finden, die ihre Erwartungen am besten erfüllen. 

Zum Beispiel ermöglicht Ihnen die Datenbank von Influencer Hero, weltweit nach Influencern auf jeder Social-Media-Plattform zu suchen und dabei über 20 erweiterte Filter zu kombinieren, wie z. B. Engagement-Rate, Follower-Anzahl, Schlüsselwörter und Thema. Ein hochgeschätzter Filter ist der Look-a-like, der ähnliche Konten zu dem Influencer findet, den Sie bereits kennen und für Ihre Marke als ideal erachten.

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‍Diese Software vereinfacht die Verwaltung von Influencer-Marketing-Kampagnen insgesamt, indem sie nicht nur hilft, die richtigen Influencer für Ihre Marke zu finden und Leistungsdaten für die Entscheidungsfindung bereitzustellen, sondern auch die Kommunikation mit Influencern optimiert und effektive und massive Outreach ermöglicht. Sie können mehrere Influencer-Suchtools auf dem Markt finden.

Darüber hinaus ermöglichen Ihnen einige Plattformen wie Influencer Hero, organische Influencer zu identifizieren. Dies sind Content Creator mit einer großen Anhängerschaft in Ihrer Brand-Community, die Ihre Marke bereits folgen, in Ihrem Shop eingekauft haben oder sich für Ihren Newsletter angemeldet haben. Diese Influencer zeigen mehr Potenzial für eine Zusammenarbeit, da sie Ihre Marke bereits kennen und lieben! Ihr Content wird dadurch authentischer wirken und sie könnten bereits an einer Partnerschaft mit Ihnen interessiert sein.‍

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2. Manuelle Suche

Wenn Sie ein kleines Unternehmen sind, das gerade mit Influencer Marketing anfängt und zunächst nur einige wenige Influencer testen möchte, gibt es mehrere Möglichkeiten, wie Sie Influencer manuell finden können:

‍Suche auf Social-Media-Plattformen mit Hashtags

‍Zunächst müssen Sie den Kanal oder die Plattform auswählen, mit der Sie arbeiten möchten. Zum Beispiel, wenn Ihr Produkt auf ein junges Publikum im Alter von 18-25 Jahren abzielt, wird Ihr Publikum sich höchstwahrscheinlich auf TikTok befinden, während Personen der Generation X eher Instagram nutzen.

Auf jeder Social-Media-Plattform können Sie die Suchfunktion mit Schlüsselwörtern als Hashtags verwenden, um Beiträge zu finden, die mit Ihrem Produkt oder Ihrer Branche in Zusammenhang stehen. Dies gibt Ihnen einen Überblick über die beliebtesten Inhalte und Content Creator in jeder Kategorie, aber Sie können die Suchergebnisse nicht filtern oder auf Leistungsdaten zugreifen.

Zum Beispiel könnte eine Kochgeschirr-Marke auf der Suche nach Instagram-Influencern den Hashtag #healthyrecipes der Plattform erkunden. Sie können auch versuchen, Wörter wie Schlüsselwörter und Standort zu kombinieren, z. B. #newyorkfoodies.

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Darüber hinaus können Sie die Discovery- oder Explore-Funktion auf Instagram und TikTok nutzen, um angesagte Hashtags und Inhalte zu finden, die denen ähneln, mit denen Sie zuvor interagiert haben.

Abschließend ist es wichtig, obwohl Sie sich für die Zusammenarbeit mit Influencern auf einer bestimmten Plattform entschieden haben, alle Social-Media-Plattformen durchzusuchen. Jeder Kanal kann hilfreich sein, um Influencer auf einem anderen zu finden, da sie ihre Inhalte normalerweise über ihre mehreren Plattformen hinweg gegenseitig bewerben.

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Konkurrenzanalyse

Es kann wirksam sein, zu untersuchen, mit welchen Influencern Ihre Hauptkonkurrenten zusammenarbeiten, da dies Ihnen helfen kann, ähnliche Creator zu finden. Durch die Analyse des Publikums dieser Influencer können Sie auch andere Follower entdecken, die ebenfalls Influencer sind und mit diesem Inhalt verbunden sind und die Sie kontaktieren könnten.

Sie können dies entweder manuell durchführen oder einen kostenlosen Influencer-Konkurrenzberichtbericht von unseren Analysten anfordern, um zu sehen, wie Ihre Konkurrenten in Social Media und Influencer-Marketing abschneiden!

Darüber hinaus können Sie bei einem Besuch auf dem Instagram-Profil eines Influencers auf „ähnliche Konten" klicken, um vorgeschlagene Influencer anzuzeigen, die ähnliche Merkmale oder Inhalte haben. YouTube bietet eine ähnliche Funktion, da es auf der Kanalseite eines Influencers verwandte Kanäle empfiehlt.

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‍Branchenmedien und Kontakte

Durch die Recherche von Branchenmedien wie Marketing-Blogs, Artikeln und Newslettern können Sie Listen beliebter Influencer innerhalb einer bestimmten Kategorie finden. Diese sind jedoch wahrscheinlich sehr gefragt und können teure Gebühren verlangen.

Darüber hinaus können Sie durch die Teilnahme an branchenbezogenen Veranstaltungen und Konferenzen nützliche Informationen über angesagte Influencer erfahren oder sogar die Möglichkeit erhalten, sich persönlich mit ihnen zu verbinden. Wenn Sie nicht an einer Veranstaltung teilnehmen können, können Sie auch die beliebtesten Veranstaltungen Ihrer Branche recherchieren, einschließlich Webinare oder Instagram-Live-Sitzungen, und sehen, wer dort spricht, da Influencer häufig bei Unternehmensveranstaltungen teilnehmen.

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Kostenlose Influencer-Liste

Erhalten Sie eine Liste mit allen Influencern, die Ihre Instagram-Seite folgen. Influencer, die Sie bereits kennen, arbeiten 8-mal lieber mit Ihnen zusammen.

KOSTENLOSE LISTE HIER ABRUFEN

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Navigieren Sie auf Reddit

Treten Sie Subreddits bei, die mit Ihrer spezifischen Branche ausgerichtet sind, um Nischen-Communities und die Influencer, die sie anführen, zu entdecken. Engagieren Sie sich in diesen Communities und suchen Sie nach Erwähnungen beliebter Influencer auf Ihrer gewünschten Plattform. 

Sie können beispielsweise bestehende Communities beitreten, indem Sie die Suchleiste mit verwandten Schlüsselwörtern verwenden, z. B. „Beauty Influencers". Falls es eine verwandte Community gibt, wird sie als „r/ [Community-Name]" angezeigt. 

‍Hashtags als Schlüsselwörter: Verwenden Sie Schlüsselwörter in der Reddit-Suche, z. B. InstagramFashionInfluencers oder TikTokTrends. Wenn Sie die Suchleiste für ein bestimmtes Schlüsselwort verwenden, zeigt Reddit alle Unterhaltungen, Benutzer und Beiträge an, die Ihren Suchbegriff enthalten. Dies kann nicht nur relevante oder trendige Inhalte und Creator anzeigen, sondern auch nützliche Unterhaltungen von Branchenexperten, die möglicherweise die gleiche Information anfordern und nützliche Tipps oder Influencer-Listen austauschen.

Wenn Sie sich für ein bestimmtes Thema innerhalb einer Community interessieren, können Sie auch auf Flairs in der mobilen Version klicken oder nach einem bestimmten Flair suchen „flair:Keyword". 

Sie können mehr über Reddit-Suchfunktionen hier erfahren.

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Online-Suchmaschinen wie Google

Google kann immer eine einfache Option sein, um nützliche Informationen zu finden. Sie können nach beliebten Influencern auf einer bestimmten Social-Media-Plattform und Branche oder sogar Standort suchen, indem Sie die richtigen Schlüsselwörter eingeben.

Wenn Sie beispielsweise eine Kosmetikmarke sind und nach Influencern in Boston suchen, können Sie „Boston Skincare and Makeup Influencers" eingeben. Dies kann sogar Artikel mit Listen der Top-Influencer für diese Kategorie liefern, wenn Sie etwas Breiteres wie „top beauty influencers on instagram" suchen

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Empfehlungen in Ihrem Netzwerk

Dies ist wahrscheinlich eine der einfachsten Möglichkeiten, auf Influencer zuzugreifen, die bisher außerhalb Ihres Bereichs lagen. Fragen Sie innerhalb Ihres Netzwerks – einschließlich Kollegen, Mitarbeitern, Freunden und Verwandten, Geschäftspartnern und Branchenkontakten – nach Influencer-Empfehlungen für Ihre Marke. Mundpropaganda-Empfehlungen sind immer vertrauenswürdig! Zum Beispiel könnte ein Kudos-Programm in Ihrem Team Mitarbeiter ermutigen, Influencer-Vorschläge basierend auf ihren eigenen Erfahrungen zu teilen.

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Werben Sie Influencer über Ihre Social-Media-Kanäle an

Content Creator suchen immer nach neuen Markenpartnerschaften, besonders diejenigen, die gerade ihre Online-Präsenz ausbauen. Daher könnten Sie ein Bewerbungsformular auf Ihrer Website oder in Ihren Social-Media-Kanälen einrichten, das Influencer einlädt, sich für Markenpartnerschaften wie Affiliate-Programme zu bewerben. Diese Methode garantiert jedoch nicht, dass hochwertige Creator sich bewerben, und sie kann teuer und zeitaufwändig sein.

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3. So finden Sie Influencer nach Social-Media-Kanal

Sie können alle oben genannten Taktiken verwenden, um Influencer von jeder Plattform zu finden. Wenn Sie jedoch mehr erfahren möchten, wie Sie entscheiden, auf welcher Plattform Sie arbeiten möchten, finden Sie unten detaillierte Informationen für jeden spezifischen Kanal:

• So finden Sie TikTok-Influencer

TikTok kann ein sehr mächtiger Kanal sein, um junge Zielgruppen zu erreichen. Neben der Verwendung von Marketing-Software-Tools können Sie Influencer manuell auf dieser Plattform durch mehrere Funktionen finden:

• TikToks Discover-Funktion, indem Sie trendige Hashtags und Themen erkunden.
• Suche durch relevante Hashtags.
• Analyse der For You Page, die individuell basierend auf Benutzerinteraktionen, Vorlieben und Sehgewohnheiten kuratiert wird.

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• So finden Sie YouTube-Influencer

Die Zusammenarbeit mit YouTubern kann für Marken vorteilhaft sein, da YouTube-Videos langfristige Auswirkungen haben können und eine vollständige Produktbewertung beinhalten. Sie haben auch ein hohes Potenzial für Rankings in SERPs. Ein paar Tipps zum Finden von Influencern auf dieser Plattform sind:

• Verwenden Sie die Suchfunktion von YouTube mit spezifischen Schlüsselwörtern, die mit Ihrem Produkt zusammenhängen.
• YouTubes Trending Page: Analysieren Sie Trending-Videos und Abschnitte, da sie Einblicke in beliebte Inhalte und Creator bieten.
• Erkunden Sie verwandte Kanäle, die YouTube auf dem Kanal eines Influencers vorschlägt.

Sobald Sie potenzielle Influencer identifiziert haben, erkunden Sie ihre Kanäle, um ihre Analysen zu überprüfen. Einige Metriken, die Sie betrachten sollten, sind: Abonnentenzahl, Video-Aufrufe und Engagement, Inhaltsqualität und Posting-Häufigkeit.

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• So finden Sie Instagram-Influencer

Instagram bleibt eine der mächtigsten Plattformen für Markenkooperationen. Auf diesem Kanal können Sie manuell leicht nach Influencern suchen, indem Sie die Suchfunktion verwenden und spezifische Hashtags oder die Discovery Page nutzen, die Ihnen Inhalte zeigt, die ähnlich sind wie das, was Sie zuvor mochten oder mit dem Sie interagiert haben. Sobald Sie potenzielle Influencer identifiziert haben, können Sie diese eingehender analysieren, indem Sie mehrere Faktoren betrachten:

• Engagement und Inhaltsqualität: Schauen Sie schnell durch ihren Feed, um zu sehen, wie häufig sie posten und die Qualität ihrer Marken-Posts. Sehen Sie sich auch Likes, Kommentare und die allgemeine Interaktion bei ihren Posts an, um zu bestimmen, wie ihre Zielgruppe auf ihre Inhalte reagiert.
• Schauen Sie sich Stories und Reels an: Diese können Ihnen Einblicke geben, wie sie mit ihrer Zielgruppe interagieren und ihr Potenzial für die Erstellung von Trending-Inhalten.

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Nächste Schritte, nachdem Sie den idealen Influencer gefunden haben

Sie haben bereits potenzielle Influencer gefunden, mit denen Sie zusammenarbeiten können. Großartig: Das ist der erste und einer der wichtigsten Schritte! Was kommt als nächstes? Wie überprüfen Sie Influencer oder bestätigen, dass sie für Ihre Marke und Ziele geeignet sind, bevor Sie eine Partnerschaftsvereinbarung treffen?

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Wichtige Faktoren für die Auswahl der richtigen Influencer

Es gibt verschiedene Schlüsselfaktoren, die bei der Analyse von Influencer-Profilen für eine Markenpartnerschaft zu berücksichtigen sind:

‍1. Stellen Sie die Ausrichtung mit den Werten, der Messaging und dem Inhalt Ihrer Marke sicher

Wählen Sie Influencer, die bereits relevante und hochwertige Inhalte zu Ihrer Branche oder Marke erstellen, da dies authentischer auf ihrer Plattform wirkt. Es ist wichtig, sicherzustellen, dass der Influencer die Werte und die Vision Ihrer Marke teilt, da er Ihre Marke repräsentieren wird. Wenn Sie beispielsweise ein Lebensmittelunternehmen sind, das Produkte aus Bio-Zutaten mit hohen Gesundheitsstandards verkauft, ist es entscheidend, mit Kochinfluencern zusammenzuarbeiten, die diese Arten von Lebensmitteln bewerben, anstatt mit solchen, die sich auf künstliche, industrielle oder ungesunde Marken konzentrieren.

2. Stellen Sie sicher, dass die Zielgruppe des Influencers mit Ihrem Zielkunden übereinstimmt

Es ist wichtig, zunächst Ihren eigenen Zielmarkt zu kennen und zu verstehen, um Influencer zu finden, deren Follower mit Ihren Zielgruppen-Demografie übereinstimmen. Die wirkungsvollste Möglichkeit, die Zielgruppe eines Influencers zu analysieren, ist die Verwendung von Tools oder Influencer-Marketing-Software, die detaillierte Daten liefert. Wichtige Aspekte, die Sie berücksichtigen sollten, sind: Zielgruppenstandort, Geschlecht und Altersbereich.

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3. Schauen Sie sich die Gesamtleistung des Influencers an

Obwohl wir die genaue Leistung eines Influencers nicht vorhersagen können, ist es wichtig, seine bisherigen Kennzahlen zu analysieren, um festzustellen, ob er wahrscheinlich gute Ergebnisse liefert und ob es sich lohnt, in ihn zu investieren. Einige Kennzahlen, die Sie analysieren sollten, sind:

• Anzahl der Follower: Wie bereits erwähnt, gibt es verschiedene Arten von Influencern je nach ihrer Followergröße, jede mit ihren Vor- und Nachteilen. Wählen Sie Influencer basierend auf den Zielen und dem Budget Ihrer Kampagne.
• Glaubwürdigkeit der Zielgruppe: Trotz ihrer Zielgrößenanzahl kann ein Influencer einen erheblichen Prozentsatz gefälschter Follower haben. Um die Effektivität der Kampagne vorherzusagen, stellen Sie sicher, dass etwa 80 % der Follower, auf die Sie über diesen Influencer abzielen, echte Menschen sind. Sie können Tools wie den Fake-Follower-Check verwenden, um den Prozentsatz gefälschter Follower zu bestimmen.
• Wachstumsrate der Zielgruppe: Dies hat sich auf die Leistung ausgewirkt, da aktive Influencer, die ansprechende Inhalte erstellen und ihre Zielgruppen ständig vergrößern, Wachstumspotenzial zeigen. Diese Kennzahl kann auch dabei helfen, aufstrebende „Rising Stars" zu identifizieren, d. h. Influencer, deren Zielgruppen noch wachsen, bevor sie ihren Höhepunkt erreicht haben. Eine frühzeitige Partnerschaft mit ihnen kann für langfristige Beziehungen vorteilhaft sein.
• Engagement-Rate: Dies ist eine der wichtigsten Kennzahlen, um anzuzeigen, wie die Inhalte eines Influencers abschneiden könnten. Sie spiegelt die echte Interaktion wider, die die Zielgruppe mit den Inhalten des Influencers hat, wie Kommentare, Likes und Shares.

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Beispielsweise kann eine Partnerschaft mit einem Konto mit über 10 Millionen Followern aufgrund seiner großen Zielgruppe von Vorteil zu sein scheinen, aber wenn es eine Engagement-Rate von 0,2 % hat, bedeutet dies, dass Follower nicht mit den Inhalten interagieren und es wahrscheinlich nicht zu guten Ergebnissen für die Marke führt. Eine solide durchschnittliche Engagement-Rate (ER) hängt von der Größe des Influencers ab. Wir erwarten im Allgemeinen höhere ERs von Nano- und Micro-Influencern mit einem Durchschnitt von 3 % bis 5 % oder mehr, während Macro-Influencer und Prominente möglicherweise einen durchschnittlichen ER von 1 % bis 2 % haben.

Wenn Sie manuell nach Influencern in sozialen Medien suchen, können Sie diesen kostenlosen Engagement-Rate-Rechner oder unsere kostenlose Influencer-Audit-Chrome-Erweiterung hilfreich finden, um auf allgemeine Kennzahlen zuzugreifen.

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Fazit

Die Suche nach den richtigen Influencern für die Zusammenarbeit erfordert viel Zeit und Mühe. Daher ist die wirkungsvollste Methode die Verwendung eines Influencer-Suchwerkzeugs. Dieses Tool liefert nicht nur eine endlose Liste geeigneter Influencer für Ihre Marke und wertvoller Leistungsdaten innerhalb weniger Minuten, sondern hilft Ihnen auch, den Rest Ihrer Kampagnenverwaltung mit Automatisierung und mehreren erweiterten Funktionen zu optimieren, um Ihr Programm zu skalieren. 

Wenn Ihr Budget jedoch begrenzt ist und Sie zunächst mit einigen Influencern arbeiten möchten, gibt es mehrere manuelle Methoden, die Sie zum Auffinden von Influencern verwenden können, wie z. B. Google-Suche, Suche in sozialen Medienplattformen und das Bleiben auf dem Laufenden mit Branchenmedienforschung.

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