أفضل حملات التسويق عبر المؤثرين على أمازون: الاستراتيجيات والمقاييس وأفضل قصص النجاح

في السنوات الأخيرة، غيرت أمازون قواعد اللعبة في التسويق عبر المؤثرين من خلال تعزيز برنامج المؤثرين الخاص بهم. مع ظهور واجهات متاجر أمازون وأمازون لايف والحملات الإعلانية للمؤثرين، أصبح لدى منشئي المحتوى طرق متعددة للتفاعل مع الجماهير وزيادة المبيعات. سمحت هذه المنصة لمنشئي المحتوى الذين لديهم أكثر من 1000 متابع على وسائل التواصل الاجتماعي بكسب عمولات من خلال بيع منتجات أمازون، وعززت المزيد من التعاونات بين العلامات التجارية والمؤثرين. 

عملاق البيع بالتجزئة الذي يبلغ حجم مبيعاته 576 مليار دولار يعرف الكثير عن ممارسة الأعمال، لذا لا يجب أن يكون مفاجئًا أنهم يستمرون في الابتكار وتنمية منصتهم بينما يساعدون العلامات التجارية على زيادة مبيعاتهم.

حملات التسويق عبر المؤثرين على أمازون لها ثلاث جهات فاعلة رئيسية: العلامات التجارية والمؤثرون والمشاهدون المستعدون للشراء. أفضل الحملات تجمع بين جميعهم، مما يمزج بين الترفيه وبناء الثقة وتجارب التسوق بسهولة.

في هذه المقالة، سوف نستكشف المزيد حول أفضل حملات التسويق عبر المؤثرين على أمازون التي قامت بها العلامات التجارية، ومقاييس النجاح الرئيسية، والاستراتيجيات الأفضل أداءً التي ساعدت المؤثرين على تحقيق إيرادات ضخمة بينما ساعدت العلامات التجارية على تحقيق معدلات تحويل ومستويات تفاعل عالية.

‍

ما هو التسويق عبر المؤثرين على أمازون؟‍

التسويق عبر المؤثرين على أمازون هو استراتيجية تتعاون فيها العلامات التجارية مع المؤثرين لترويج منتجات أمازون الخاصة بهم على ملفاتهم الشخصية على وسائل التواصل الاجتماعي.

يشارك المؤثرون المنتجات على TikTok و Instagram و YouTube أو حساب وسائل التواصل الاجتماعي الآخر، باستخدام رابط تابع. بمساعدة هذه الروابط، تتتبع العلامات التجارية ما إذا كانت المبيعات جاءت من المؤثر، وتأخذها كمؤشر لقياس نجاح الشراكة.
‍

لماذا تستخدم العلامات التجارية التسويق عبر المؤثرين على أمازون

تستخدم العلامات التجارية التسويق عبر المؤثرين على أمازون لأنها توفر طريقة قوية للوصول إلى الجمهور المستهدف من خلال منشئي محتوى موثوقين. من خلال هذه الشراكات، تصل العلامات التجارية إلى جمهور جديد، وتحصل على مستويات رؤية لم تكن لديها من قبل.

تنوع الصيغ التي يمكن أن تتخذها الحملة هو أيضًا شيء جذاب للعلامات التجارية. الإمكانيات لا حدود لها: يمكنك استكشاف تقييمات المنتجات والبث المباشر والدروس التعليمية، كل ذلك بصمة المؤثر الإبداعية دون فقدان قيمة علامتك التجارية.

‍

ما الذي يجعل حملة التسويق عبر المؤثرين على أمازون ناجحة؟

هناك مكونات مختلفة تجعل حملة التسويق عبر المؤثرين على أمازون ناجحة. تمزج هذه الأنواع من الحملات دائمًا بين المحتوى الأصلي والقرارات القائمة على البيانات والتخطيط الاستراتيجي. إليك نظرة عامة سريعة على الاستراتيجيات الشهيرة:

• تقييمات المنتجات وفتح العبوات: في هذه الحالة، يعرض المؤثر منتجك ويستخدمه. يصبح المنتج النجم الرئيسي لكن يتم اختباره أيضًا، حيث يتعين على منشئ المحتوى إظهار إيجابياته وسلبياته، مما يجعله تقييمًا موثوقًا وجديرًا بالثقة.
• بث أمازون المباشر: مع بث أمازون المباشر، يتوفر لديك عرض منتج في الوقت الفعلي، مع تفاعل جمهور ثابت. يجب أن يكون لدى المؤثر نوع من النص أو الإرشادات، حيث سيطرح العملاء المحتملون أسئلة على الفور.
• وضع المنتجات برعاية: يتضمن ذلك الشراكة مع مؤثر أمازون والمطالبة به بعرض منتجك في واجهة متجره على أمازون، مما يزيد من حركة المرور والمبيعات.
• محتوى من إنشاء المستخدم (UGC): هي شهادات أصلية من المؤثرين الذين يستخدمون منتجك. يمكن أن تظهر أيضًا بطريقة عضوية، على سبيل المثال، عندما ينشئ مؤثرو الجمال مقاطع فيديو "تجهز معي"، ويتم عرض منتجك.
• التعاون متعدد المنصات: يكون للتعاون فرص أكبر للنجاح عندما ينطوي على منصات متعددة، مثل YouTube و TikTok و Instagram. قد تكون نفس المحتوى، لكن مشاركتها في الأماكن المختلفة حيث يمتلك المؤثر حسابًا.
  ‍

مقاييس رئيسية لقياس نجاح الحملة

هناك عدة مقاييس يمكن أن تساعد العلامة التجارية والمنشئين على قياس نجاح الحملة. فهم هذه المقاييس أمر حاسم لتحليل الأداء واستخدام تلك المعلومات للتعاون في المستقبل.
‍

‍

هذه مقاييس الأداء ضرورية للحصول على رؤى حول مدى فعالية الحملة. من خلال تحليلها واستخدامها كمعامل للشراكات المستقبلية، يمكنك تعظيم العائد على الاستثمار (ROI)

‍

أفضل حملات التسويق عبر المؤثرين على Amazon

أفضل حملة تسويق عبر المؤثرين على Amazon هي التي تناسب احتياجات علامتك التجارية. هنا سوف نستكشف الأنواع المختلفة من الحملات مع أمثلة على الحملات الناجحة، لكي تحصل على فهم أعمق.

1. حملات الوعي بالعلامة التجارية

يتم استخدام حملات الوعي بالعلامة التجارية عندما تكون العلامة التجارية على وشك الدخول إلى السوق، لذا لا يكون العملاء المحتملون على دراية بوجود المنتج أو باحتياجهم له.

إذا بدأت عملك مؤخراً أو شعرت أنك لم تحصل على قدر التعرض المطلوب، فإن هذا النوع من الحملات هو الخيار المناسب.

كيف استفادت Delola Cocktails من شراكات المؤثرين لتضخيم نجاح العلامة التجارية

الهدف من الحملة: كان الهدف الرئيسي لهذه الحملة هو توليد الاهتمام من العملاء المحتملين وتوسيع ظهورهم من خلال الشراكة مع المؤثرين الصغار والكبار، بالإضافة إلى خبراء الكوكتيلات. هذا ساعد في خلق الترقب قبل الإطلاق.

استراتيجية الحملة: كانت الاستراتيجية هي التعاون مع المؤثرين والخبراء لعرض هذه المنتجات قبل إطلاقها. كانت المنشورات عبارة عن مقاطع فيديو تختبر وتستعرض المشروبات، بالإضافة إلى وصفات كوكتيلات يمكن صنعها معهم. ثم عرض هؤلاء المؤثرون المنتجات على متاجرهم على Amazon لخلق المبيعات.

النتائج: أنتجت الحملة وعياً بالمنتج، مع زيادة المبيعات من خلال متاجر المؤثرين على Amazon. على الرغم من شهرة جينيفر لوبيز، تستمر العلامة التجارية في دمج شراكات المؤثرين بنشاط لتعزيز وصولها ونجاحها.

2. حملات موجهة نحو التحويل

تم تصميم حملات التحويل لتشجيع العملاء المحتملين على اتخاذ إجراء، مثل تحميل تطبيق أو الاشتراك في خدمة أو في حالة حملات تسويق Amazon، شراء منتج.

هذه الحملات لها نداء واضح للعمل، والذي يجب أن يتم بشكل عضوي بحيث يشعر العميل المحتمل بالدافع وليس كأنه يتعرض للرسائل المزعجة.

كيف زادت بيساميه كوسميتكس المبيعات من خلال حملة أمازون

الهدف من الحملة: أرادت بيساميه كوسميتكس الوصول إلى جمهور أصغر سناً وإظهار أنهم لم يعودوا "مستحضرات تجميل جدتك"، دون فقدان العملاء الذين لديهم بالفعل. مما أدى بهم إلى الشراكة مع مؤثرين في مجال الجمال وأسلوب الحياة الكلاسيكي.

إستراتيجية الحملة: شاركت العلامة التجارية لمستحضرات التجميل مع TikTok نوعين من المؤثرين: أولئك الذين ينشئون دروس تطبيق المكياج وأولئك الذين يرفعون محتوى بنمط كلاسيكي. نشر هؤلاء المؤثرون مقاطع فيديو مدتها من 30 إلى 90 ثانية تعرض منتجات بيساميه وإطلالات المكياج النهائية الخاصة بهم، وضعوا علامة على العلامة التجارية واستخدموا وسوم محددة مثل "Cakemascara" و"Besame" لتعزيز الرؤية وتتبع المشاركة.

النتائج: كانت الحملة نجاحاً كبيراً، حيث حققت زيادة بنسبة 273% في العملاء الجدد لبيساميه، وأصبح الماسكارا منتجهم النجم الجديد، حيث شهد زيادة بنسبة 133% في المبيعات على Amazon. بمساعدة الوسوم المستهدفة، تمكنت بيساميه كوسميتكس من قياس تأثير الحملة من خلال مقاييس الوصول والمشاركة.

3. حملات إطلاق المنتجات

عندما تكون علامة تجارية، بغض النظر عن مدى رسوخها، على وشك إطلاق منتج، فإنها تحتاج دائماً إلى إستراتيجية قوية لكي تكون ناجحة. في السنوات الأخيرة، دخلت العلامات التجارية عالم التسويق عبر المؤثرين لضمان فرصة أكبر للنجاح.

بالنسبة لهذه الحملات، من الأفضل إجراء بحث متعمق والعثور على مؤثرين ينشرون محتوى حصرياً في المجال الذي تستهدفه. وذلك لأن إطلاقات المنتجات تكون أكثر نجاحاً عندما يتم التقييمات من قبل أشخاص يعرفون الموضوع، وينتبه متابعوهم لهم لهذا السبب.

كيف أخذت Sony إطلاق المنتج إلى المستوى التالي

الهدف من الحملة: كان الهدف من Sony هو توليد الحماس وزيادة المبيعات لخط منتجاتهم الجديد من سماعات الرأس من خلال الشراكة مع مؤثري التكنولوجيا على وسائل التواصل الاجتماعي، الذين كانوا يتمتعون بالمصداقية والوصول الذي كانوا يبحثون عنه.

إستراتيجية الحملة: شاركت العلامة التجارية مع مؤثري التكنولوجيا لإنشاء مقاطع فيديو مدتها حوالي 30 ثانية إلى 90 ثانية (أقصر من تقييمات التكنولوجيا العادية) على Instagram و TikTok، بما في ذلك مقاطع فيديو فتح الصندوق وتقييمات المنتجات. سلط المؤثرون الضوء على الميزات البارزة لسماعات الرأس مع عرض جودة المنتج أيضاً. لإكمال التعاون، أضافوا روابط منتجات مباشرة في منشوراتهم وعرضوا سماعات الرأس في مخازنهم على Amazon.

النتائج: نجحت الحملة في بناء الثقة بين عشاق التكنولوجيا، حيث قدم المؤثرون تقييمات أصلية وغنية بالمعلومات كانت مفيدة في اتخاذ قرار بشأن ما إذا كان يستحق الحصول على المنتج. كما أدت إلى توجيه حركة مرور كبيرة إلى قوائم Sony على Amazon، مما عزز المبيعات خلال فترة إطلاق المنتج.

4. حملات تركز على المحتوى من إنشاء المستخدمين (UGC)

حملات المحتوى من إنشاء المستخدمين هي تلك التي ينشئ فيها المؤثر المحتوى بالكامل، ويعطيه لمسة من المصداقية والأصالة. يميلون إلى أن يبدوا أكثر عضوية من أنواع الحملات الأخرى لأن المؤثر يمكنه إضفاء أسلوبه الخاص عليه وجعل المحتوى يتناسب مع الملف الشخصي الذي لديه بالفعل.

بشكل أساسي، يكون عندما ينشر المؤثر مراجعة لمنتج ما، أو يعرضه بطريقة خفية في منشوره (مثل مقطع فيديو عن روتينك اليومي وتسليط الضوء على المنتج). هنا، يجب أن تكون العلامات التجارية على استعداد لقبول إبداع أكبر من المؤثر.

كيف يستفيد Calvin Klein من UGC

الهدف من الحملة: أرادت Calvin Klein تعزيز رؤية العلامة التجارية والوصول إلى جمهور جديد. كما هدفت إلى تشجيع المحتوى من إنشاء المستخدمين بطريقة عضوية، وزيادة المبيعات من خلال Amazon بتعزيز شراكات المؤثرين.

إستراتيجية الحملة: قام العلامة التجارية بإرسال المنتجات إلى المؤثرين وأعطتهم حرية إبداعية، مع وجود متطلبين فقط: تضمين الهاشتاج #mycalvins في منشوراتهم وعرض العناصر في واجهات متاجرهم على Amazon.

النتائج: أصبحت الحملة نجاحًا هائلاً، حيث استخدم أكثر من 800,000 شخص الهاشتاج، بما في ذلك عدد كبير من غير المؤثرين الذين شاركوا بشكل عضوي ملابسهم Calvin Klein والانضمام إلى الاتجاه. بالإضافة إلى ذلك، شهدت العلامة التجارية زيادة في المبيعات العالمية عبر Amazon بعد هذه الحملة.

5. الشراكات طويلة الأجل مع المؤثرين

عادة ما يتم تطوير هذه الحملات عندما يمكن للعلامات التجارية، بعد عدة تعاونات ناجحة مع المؤثرين، تحويلها إلى شراكة طويلة الأجل أو اختيارهم كـ سفراء العلامة التجارية للحصول على تدفق أكثر استقراراً من الشراكات والحصرية من العلامات التجارية المماثلة.

يمكن أن تستمر هذه التعاونات لأشهر أو سنوات، مما يعزز العلاقة بين الطرفين. ينتج عن ذلك اتساق أكبر في القمع يمكن توليده بين المنشورات المتكررة و Amazon، وكذلك إعطاء الأولوية لتعاونات أكثر أصالة، والتي يدركها كل من المؤثرين وأتباعهم.

كيف تؤسس Gymshark أفضل الشراكات طويلة الأجل

الهدف من الحملة: كان الهدف الرئيسي لـ Gymshark هو زيادة المبيعات وتوسيع الوصول من خلال بناء علاقات طويلة الأجل مع مؤثري اللياقة البدنية. أرادوا إنشاء مجموعة من منشئي المحتوى الذين سيتفاعلون بشكل منتظم مع جمهورهم المستهدف.

استراتيجية الحملة: أنشأت Gymshark شراكات طويلة الأجل مع المؤثرين، وأطلقت عليهم اسم "رياضيو Gymshark"، مما خلق مجتمعًا قابلاً للتحديد. تلقوا ملابس موسومة وعمولات مبيعات ودفع ثابت لإنشاء محتوى تدريبي يعرض منتجات Gymshark. قام هؤلاء المؤثرون بوضع علامات على Gymshark على وسائل التواصل الاجتماعي واستخدموا روابط تابعة وقدموا أكواد خصم خاصة في واجهات متاجرهم على Amazon لتوليد المزيد من المبيعات.

النتائج: ساعدت الحملة في زيادة مبيعات العلامة التجارية، وتوسيع جمهور Gymshark بشكل كبير. بفضل شراكات المؤثرين طويلة الأجل، ضمنت العلامة التجارية التعرض المستمر للعملاء المحتملين من خلال محتوى لياقة بدنية مخصص يناسب اهتماماتهم بشكل مثالي.

كيفية إنشاء حملة تسويق مؤثرين Amazon ناجحة

1. حدد أهداف حملتك

لا يمكن لأي حملة أن تكون ناجحة إذا لم يكن لديها بوصلة توجه اتجاهها. من البداية، يجب عليك تقييم ما هو الهدف من الحملة، لاختيار نوع الحملة التي تريد تنفيذها.

كما استكشفنا في القسم السابق، يمكن تقسيم الحملات حسب: الوعي بالعلامة التجارية والتحويلات وإطلاق المنتجات والمحتوى الذي ينشئه المستخدمون أو الشراكات طويلة الأجل. 

يمكنك البدء بواحدة، أو مزيج من عدة (مثل الوعي بالعلامة التجارية مع UGC وإطلاقات المنتجات والشراكات طويلة الأجل، إلخ).

2. ابحث عن المؤثرين المناسبين لعلامتك التجارية

العثور على المؤثرين المناسبين هي مهمة أساسية أثناء هذه العملية. بعض العوامل الرئيسية التي يجب عليك أخذها في الاعتبار هي:

• استخدم الأدوات الفعالة: يمكنك العثور على المؤثرين من خلال الهاشتاجات على وسائل التواصل الاجتماعي، أو استخدام أداة البحث عن المؤثرين المجانية الخاصة بنا للعثور على الذي يناسب جمهورك المستهدف.
• ابحث عن جمهورك المستهدف بين متابعيهم: عند استخدام أداة البحث المجانية الخاصة بنا، يمكنك التصفية حسب الخصائص الديموغرافية لمتابعيهم (العمر والجنس والموقع والمزيد)، للتأكد من أنهم نفس جمهورك المستهدف.
• أعطِ الأولوية لمعدل المشاركة:هذا العامل أكثر حسماً من عدد المتابعين لأنه يشير إلى عدد الأشخاص الذين يصل إليهم المؤثرون من خلال منشوراتهم، ولديهم فرص أكثر لأن يصبحوا عملاءك. يمكنك العثور على هذه البيانات من خلال حاسبة معدل التفاعل المجانية الخاصة بنا.
• مراجعة المحتوى الخاص بهم: بمجرد أن تجد بعض الملفات الشخصية التي تعجبك، راجع المحتوى الخاص بهم لترى ما إذا كان يعجبك ما ينشرونه (أسلوب التحرير الخاص بهم، والنهج الإبداعي، والعلاقة مع المشاهدين)، وما إذا كان متوافقاً مع قيم العلامة التجارية الخاصة بك.
  ‍

ملحق فحص المؤثرين المجاني على Chrome

حلل المتابعين الوهميين ومعدل التفاعل وموقع الجمهور والتنبؤ بالمبيعات والمزيد.

التثبيت مجاناً من هنا

‍

3. تحديد التوقعات والأهداف الواضحة

يمكن تطبيق هذا على أي تعاون تسويقي، لكنه أكثر أهمية عندما يتعلق الأمر بالشراكة مع مؤثري Amazon. منذ البداية، يجب أن تكون محدداً بشأن ما يمكنك أن تقدمه لهم، وما تتوقع الحصول عليه منهم. سيضمن هذا أن تكون الشراكة شفافة ويمهد الطريق لنتائج أفضل.

قبل أن تتمكن من تحديد التوقعات الواضحة، سيتعين عليك تحديد الأهداف التي تريد علامتك التجارية أن تحققها. على سبيل المثال: إذا كانت علامتك التجارية جديدة أو على وشك الإطلاق، فقد يكون الهدف هو زيادة الوعي والحصول على المزيد من الزيارات إلى ملفها الشخصي. 

4. إنشاء محتوى جذاب وأصيل

لإنشاء محتوى جذاب، يجب أن تستفيد من الأدوات المتنوعة في Amazon. لهذا، يمكنك تعزيز بث Amazon المباشر بفتح المنتجات وتقييمات معقدة أو مقاطع فيديو تقارن منتجات مختلفة ضمن نفس التخصص.

بالإضافة إلى ذلك، يمكن للمحتوى أن يتخذ أشكالاً مختلفة، بما في ذلك الريلز والمنشورات وقصص Instagram والمقالات وغيرها. من أمثلة الريلز البارزة المؤثرة Jalissa Queen، التي يتم تكريس تغذية Instagram الخاصة بها بالكامل لعرض المنتجات برابط إحالة يدفع المبيعات إلى متجر Amazon الخاص بها.

إذا أعجبت العلامة التجارية حقًا بالمحتوى الذي طوره المؤثر، وكان ذا جودة عالية وردد صدى مع جمهورهم والجمهور الخاص بك، فنحن نشجعك على مناقشة حقوق الاستخدام مع المؤثر. بهذه الطريقة، تتمكن من إعادة استخدامه في حملات أخرى أو مشاركته في ملف العلامة التجارية الخاصة بك.

6. الاستفادة من منصات متعددة لتحقيق أقصى تعريض

لكي تكون حملة Amazon ناجحة، ستحتاج إلى التوسع خارج حدود Amazon. للقيام بذلك، يجب عليك بناء شراكات مع المؤثر حيث يضيف منتجك إلى متجره، بالإضافة إلى إنشاء محتوى على منصات أخرى.

يمكنك تحقيق ذلك من خلال الجمع بين مقالات المدونة والفيديوهات القصيرة على Instagram و YouTube و TikTok أو المنشورات على المنصة التي يختارونها. تذكر دائمًا أن محتواهم يجب أن يتضمن رابط إحالة أو رمز خاص، بحيث يتمكن كل منكما من تتبع المبيعات أو التحويلات التي تأتي من التعاون.

7. تقديم عروض حصرية أو ترقيات خاصة

لتوليد المزيد من الزخم، صمم حملة تمنح نوعًا ما من الفوائد لمتابعي المؤثر. قد تكون هذه رموز خصم خاصة، أو جعل إطلاق المنتج عرضًا محدودًا الوقت، لتوليد الإلحاح والمزيد من المبيعات في النهاية.

المسابقات تساعد أيضًا في زيادة وصول الحملة، وفي بعض الحالات قد تكون صديقة للميزانية، حيث أنك أنت من تختار عدد المنتجات التي يتم تقديمها. يمكنك أيضًا طلب متابعة ملف العلامة التجارية الخاصة بك للمشاركة، مما يزيد من متابعيك والرؤية في نفس الوقت.

‍

قياس نجاح حملة مؤثر Amazon

تتبع المقاييس الصحيحة أمر حاسم لتقييم فعالية حملة مؤثر Amazon. من خلال تحليل المؤشرات الرئيسية للأداء (KPIs)، يمكن للبائعين تحسين استراتيجياتهم وتعظيم العائد على الاستثمار (ROI) وضمان النجاح على المدى الطويل.

المقاييس الرئيسية لتتبعها: معدلات التحويل ومعدلات النقر والمبيعات

هناك عدة مقاييس أداء رئيسية تساعد في قياس تأثير حملة المؤثر:

• معدل التحويل (CVR): يشير هذا المقياس إلى النسبة المئوية للأشخاص الذين يكملون عملية شراء بعد النقر على رابط المؤثر. يشير معدل التحويل المرتفع إلى أن جمهور المؤثر موجه بشكل جيد ومشارك.
• معدل النقر (CTR): يقيس النسبة المئوية للأشخاص الذين ينقرون على رابط التابع مقارنة بإجمالي عدد الانطباعات. يشير معدل النقر القوي إلى أن محتوى المؤثر جذاب ويثير الفضول.
• المبيعات والإيرادات: يوفر تتبع إجمالي المبيعات المتولدة من خلال روابط المؤثر رؤى حول التأثير المالي المباشر للحملة. من خلال مقارنة الإيرادات بتكاليف التسويق، يمكن للبائعين تقييم الربحية.

كيفية استخدام Amazon Attribution لتتبع الأداء

Amazon Attribution أداة قوية تسمح للبائعين بتتبع أداء جهود التسويق خارج Amazon، بما في ذلك حملات المؤثرين. إليك كيفية الاستفادة منها:

1. إنشاء رابط تتبع: أنشئ علامات إحالة فريدة لكل حملة مؤثر لمراقبة الأداء الفردية.
2. مراقبة البيانات في الوقت الفعلي: استخدم لوحة معلومات Amazon Attribution لتحليل الانطباعات والنقرات والتحويلات.
3. تحسين بناءً على الرؤى: حدد أفضل المؤثرين وأنماط المحتوى الأداء، ثم خصص المزيد من الموارد للاستراتيجيات التي تحقق أفضل النتائج.

اختبار A/B لاستراتيجيات مؤثرة مختلفة للحصول على عائد استثمار أفضل

يساعد اختبار A/B (الاختبار المقسم) على تحسين حملات المؤثرين من خلال مقارنة النهج المختلفة. يمكن للبائعين اختبار:

• مؤثرون مختلفون:

قارن معدلات الengagement والتحويل بين المؤثرين الصغار والمؤثرين الكبار.

صيغ المحتوى: اختبر مراجعات الفيديو ومحتوى الفتح والمنشورات الدوارة لتحديد الصيغة التي تلقى أفضل استجابة لديك الجمهور.

دعوة للإجراء (CTA): جرب نصوص CTA مختلفة، مثل "تسوق الآن" مقابل "عرض محدود الوقت"، لترى أيها يحقق المزيد من النقرات والمبيعات.

من خلال الاختبار المستمر وتحسين استراتيجيات المؤثرين، يمكن للعلامات التجارية تحسين فعالية الحملة وتعظيم العائد على الاستثمار.

‍

الأخطاء الشائعة التي يجب تجنبها في حملات تسويق Amazon للمؤثرين

الأخطاء فرصة للنمو، لكن من الأفضل أن تتعلم من أخطاء الآخرين حتى تتمكن من توفير الكثير من الإزعاجات. عند إنشاء حملة تسويق بالمؤثرين على Amazon، ضع هذه الأخطاء في الاعتبار حتى تتمكن من تجنبها.

اختيار المؤثرين الخاطئين لتخصصك

في بحر مليء بالأسماك، لا تختار الأول الذي تصادفه. يحتوي برنامج المؤثرين على Amazon على آلاف الأعضاء في جميع أنحاء العالم، لكن لا تيأس، خذ وقتك واختر بعناية. المؤثر هو مكون أساسي في الحملة، لذا لا بأس بمراجعة ملفهم الشخصي - خارج وسائل التواصل الاجتماعي - والتحدث معهم ورؤية ما إذا كانوا مناسبين.

تجاهل بيانات الأداء وتحليل العائد على الاستثمار

تخبرنا بيانات مثل CTRs والعائد على الاستثمار بكيفية أداء الحملة. إذا تجاهلتها، فلن يكون لديك وقت لإجراء تغييرات لتحسين الموقف، وستكون كل أعمالك قد ذهبت سدى. راجعها أثناء تقدم الحملة، وإن أمكن، تحدث إلى المؤثر للحصول على رأيه حول كيفية تحسينها (مثل إطلاق أكواد خصم للجمهور، تغيير المحتوى، إلخ.)

تجاهل أهمية الأصالة في محتوى المؤثر

يجب أن تكرر ذلك مثل تعويذة: يريد المشاهدون الأصالة. إذا كانوا يريدون محتوى مكتوب مسبقًا، فسيشاهدون مسلسلًا تلفزيونيًا؛ على وسائل التواصل الاجتماعي، يريدون أن يروا محتوى حقيقي وآراء صادقة وتعليقات ذات صلة بمستخدمي المنتج. عندما تتحدث إلى المؤثر، حاول أن تعطيه حرية في هذا الصدد حتى يتمكن من إظهار نفسه كما هو حقًا عندما يتعلق الأمر بعرض منتجاتك.

إذا تجنبت العلامة التجارية هذه الأخطاء الشائعة وركزت على استراتيجيات تعتمد على البيانات، يمكنها إنشاء حملات تسويق بالمؤثرين على Amazon ذات تأثير عالي تحقق نتائج ذات معنى.

‍

الأفكار النهائية حول حملات تسويق Amazon للمؤثرين

أثبتت حملات تسويق Amazon للمؤثرين أنها قوة قوية في تعزيز مبيعات Amazon، حيث تسد الفجوة بين العلامات التجارية والمستهلكين من خلال محتوى أصلي وجذاب. تدعم البيانات فعاليتها بشكل ساحق، مع هيمنة Amazon على المشتريات التي يحركها المؤثرون والمؤثرون أنفسهم يشكلون قرارات الشراء بنشاط.‍

من خلال الاستفادة من تنسيقات محتوى متنوعة - تتراوح من الحملات التعليمية إلى المراجعات التي تركز على الفوائد - يمكن للعلامات التجارية تعظيم نطاقها ومعدلات التحويل. مع استمرار صناعة تسويق المؤثرين في النمو، سيزداد دورها فقط في نظام Amazon البيئي، مما يوفر للعلامات التجارية ميزة تنافسية في سوق رقمي متطور باستمرار.‍

‍

هل تبحث عن المزيد من الأفكار حول تسويق Amazon للمؤثرين؟

استكشف هذه المقالات أيضًا:

• كيفية البحث عن المؤثرين على Amazon وواجهاتهم: الدليل النهائي‍
• ما هو برنامج Amazon للمؤثرين: كيف يعمل؟
• Amazon Live المؤثرون: ما تحتاج إلى معرفته + أمثلة
• كيف يعمل تسويق Amazon للمؤثرين - دليل للعلامات التجارية
• Amazon Creator Connections: دليل شامل للعلامات التجارية