Qu'est-ce que les publicités UGC ? Un guide pour les débutants

Le contenu généré par les utilisateurs (UGC) est devenu l'une des formes les plus efficaces de preuve sociale. Des études montrent que les gens font bien plus confiance aux recommandations d'autres personnes qu'à une marque parlant de ce qu'elle offre. En fait, 84 % des gens font plus confiance aux recommandations de pairs qu'au contenu de marque et 79 % reconnaissent que l'UGC a directement influencé ou influence encore leurs décisions d'achat. 

Avec cette tendance, il n'est pas surprenant que de plus en plus de marques se tournent vers des plateformes en ligne comme TikTok, Instagram ou YouTube pour intégrer les voix des clients dans leurs stratégies marketing. Les publicités UGC agissent comme preuve sociale, qu'il s'agisse d'une démonstration de produit d'un créateur ou d'une vidéo « un jour dans la vie » mettant en vedette un produit ou service spécifique. Le contenu UGC mêle l'authenticité à l'intention marketing. Ces formats de publicités reflètent souvent le contenu natif de chaque plateforme, ce qui les rend plus attrayants, moins intrusifs et finalement plus efficaces pour générer des conversions que les publicités traditionnelles créées par des marques.

Dans cet article, nous analyserons les formats de publicités UGC les plus populaires, ce qui les rend efficaces et ce que les marques doivent considérer avant de lancer leur prochaine campagne UGC. Plongeons-y ! 

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Qu'est-ce que le contenu généré par l'utilisateur (UGC) ?

L'UGC désigne tout contenu créé et publié par des personnes réelles plutôt que par des marques. Il met en avant des expériences authentiques, des opinions et des interactions avec un produit ou service, ce qui le rend plus pertinent et digne de confiance pour les acheteurs potentiels. 

La clé du contenu généré par l'utilisateur est que les gens lui font confiance. Ce n'est pas une marque qui présente ses propres produits et essaie de faire une vente, c'est quelqu'un comme eux qui a décidé de partager son expérience personnelle avec un produit ou service. 

L'UGC est devenu une stratégie clé pour les marques qui cherchent à s'engager auprès de leur audience de manière plus authentique. C'est pourquoi les marques doivent déterminer comment intégrer efficacement l'UGC dans les opérations, stratégies et tactiques du marketing numérique pour maximiser leurs résultats ! 

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Qu'est-ce que les publicités UGC ?

Une publicité UGC est un contenu créé par une personne réelle qui met en valeur un produit de manière très naturelle et pertinente. Ces publicités utilisent le contenu généré par les utilisateurs comme créatif principal, plutôt que de compter sur de grandes équipes de production et d'édition pour créer les différents éléments. 

La magie des publicités UGC réside dans leur authenticité. Comme ce sont des personnes réelles qui présentent ou utilisent de vrais produits dans leur routine quotidienne, le contenu est moins susceptible d'être ignoré ou sauté. Par exemple, une publicité UGC pourrait montrer un créateur TikTok parcourant sa routine de soins de la peau en utilisant votre produit, plutôt qu'une publicité commerciale soignée avec des acteurs et un éclairage de studio.

Le contenu généré par l'utilisateur se présente sous diverses formes. Chaque type peut être utilisé stratégiquement dans des publicités pour résonnancr auprès de différents publics sur différentes plateformes. 

Différence entre l'UGC et le contenu créé par la marque

Bien que les deux types de contenu soient produits autour du produit ou du service d'une marque afin de la promouvoir, l'UGC et le contenu créé par la marque ne sont pas identiques. 

Le contenu généré par l'utilisateur (UGC) est créé par de vrais utilisateurs ou clients, dans la plupart des cas, il s'agit de créateurs de médias sociaux et de fans de certaines marques. Ce contenu semble plus authentique et spontané. 

Le contenu créé par la marque est créé par la marque ou des agences marketing pour promouvoir ce qu'elle offre. Ce type de contenu est très soigné, scénarisé et édité et la marque contrôle l'ensemble du processus créatif. 

Ci-dessous se trouve un tableau de comparaison rapide entre les deux : 

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Différence entre les annonces UGC et le marketing d'influence

Bien que les annonces UGC et le marketing d'influence utilisent tous deux du contenu créé en dehors de l'équipe d'une marque, ils servent des objectifs différents et suivent des stratégies différentes.

Les annonces UGC sont des publicités payantes créées à partir de contenu réalisé par de vrais clients ou fans d'une marque particulière. Ce contenu semble plus authentique et spontané car il montre de vrais gens partageant des expériences véritables. 

Le marketing d'influence est une stratégie dans laquelle les marques s'associent à des créateurs de contenu pour promouvoir différents produits et services en échange d'une compensation convenue. 

Ci-dessous se trouve un tableau de comparaison rapide entre les deux : 

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Pourquoi les annonces UGC sont-elles efficaces

Les annonces UGC deviennent de plus en plus populaires auprès des spécialistes du marketing car elles mettent en avant des expériences authentiques, des opinions et des interactions avec un produit ou un service, ce qui les rend plus relatable et digne de confiance pour les acheteurs potentiels. Voici les principales raisons pour lesquelles les annonces UGC surpassent facilement les annonces en ligne traditionnelles et plus classiques :

• Renforcer la confiance et la crédibilité : Les gens font confiance aux gens. L'UGC semble authentique et fiable. C'est comme si un ami vous recommandait quelque chose plutôt que la marque qui parle de ses produits. Le contenu généré par de vrais utilisateurs fonctionne mieux que les scripts et vidéos de marque extrêmement soignés. 
• Améliore les taux de conversion : Les annonces UGC montrent généralement les produits ou services dans la vie réelle, dans les routines quotidiennes, augmentant la possibilité d'achat. En fait, 79 % des gens disent que l'UGC a un impact considérable sur leurs décisions d'achat.
• Améliore l'engagement : Le contenu de style décontracté fonctionne mieux sur des plateformes comme TikTok ou Instagram où les utilisateurs viennent pour se divertir et non pour des présentations de produits. C'est pourquoi quand les gens voient d'autres partager leurs expériences, ils sont plus susceptibles d'interagir avec le contenu et d'acheter le produit ou service pour l'essayer. 
• Stratégie rentable : Les marques peuvent encourager les utilisateurs à créer ce type de contenu et éviter de dépenser beaucoup d'argent auprès de créateurs payants. De cette façon, les marques obtiennent du contenu authentique et les consommateurs se sentent vus et valorisés par leurs marques préférées.
• Permet une variété créative : Les annonces UGC peuvent varier en formats et en plateformes. Vous pouvez également combiner différents tons et créateurs pour trouver ce qui fonctionne le mieux pour votre marque. 
• Sentiment natif à la plateforme : L'UGC s'intègre dans le fil d'actualité de l'utilisateur, cela ressemble plus à un autre post organique normal qu'à une publicité spécifique pour quelque chose. 

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Où utiliser les annonces UGC

Les annonces UGC fonctionnent mieux lorsqu'elles sont placées là où les gens s'engagent déjà avec le contenu ou les recommandations du créateur. Lorsqu'elles sont affichées dans le bon contexte et sur la bonne plateforme, plus de 79 % des décisions d'achat des consommateurs sont fortement impactées par les efforts UGC. 

Voici quelques-uns des meilleurs placements pour vos annonces UGC : 

• Réseaux sociaux :Instagram Reels, TikTok, et Facebook Stories sont les meilleurs canaux pour l'UGC et le succès. Ces plateformes privilégient le contenu authentique, engageant et natif, ce qui rend l'UGC parfait.
• Campagnes de publicités sociales : Les marques intègrent souvent les annonces UGC dans leurs campagnes payantes sur Meta (Facebook et Instagram), TikTok Ads et YouTube Shorts pour maximiser les performances. L'avantage est que ces annonces se fondent dans le contenu organique, augmentant les interactions générales.  
• Pages e-commerce : L'affichage de contenu généré par les utilisateurs, tel que les avis, les vidéos de déballage ou les photos de clients, directement sur les pages de produits augmente les taux de conversion. Cela se produit parce que les acheteurs font confiance aux expériences des vraies personnes lors de leurs décisions d'achat.
• Email Marketing : Les annonces UGC s'associent très bien avec les bulletins d'information ou les emails promotionnels. Les photos ou vidéos générées par de vrais utilisateurs servent de preuve sociale et peuvent avoir un impact direct sur votre CTR. 
• Extensions de campagne : Certaines marques réutilisent le contenu des influenceurs comme annonces payantes de style UGC, en particulier pour les campagnes de retargeting ou de sensibilisation. Celles-ci semblent souvent plus personnelles et pertinentes que le contenu de marque traditionnel.

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Types d'annonces UGC utilisées dans les publicités

Voici un aperçu des types d'annonces UGC les plus courants et comment les marques les utilisent avec succès :

‍Annonces UGC basées sur le texte

L'UGC textuel comprend les légendes des médias sociaux, les publications de forum, les articles de blog ou les commentaires, ou tout retour de client. Bien que ce type de contenu n'ait pas d'attrait visuel, il est incroyablement précieux pour le contexte et la narration de marque. 

Quand est-ce le plus efficace ?

Les annonces UGC texte fonctionnent très bien dans différents scénarios : 

• Avis : Les annonces texte peuvent servir de citations ou d'avis écrits dans les annonces ou les pages de produits. 
• Témoignages : Vous pouvez utiliser les annonces texte comme témoignage pour prouver la valeur de votre produit/service. 

Pourquoi cela fonctionne pour les marques ?

Les annonces UGC au format texte fonctionnent pour les marques parce que : 

• Ajoute de la crédibilité avec des voix réelles, des expériences et des opinions. 
• Facile à réutiliser entre les formats et les plateformes. 
• Stimule la résonance émotionnelle lorsqu'elle est liée aux expériences réelles des clients. 

Tarte Cosmetics et le 4e voyage client x créateur

Tarte Cosmetics a reçu une vague de commentaires sur Instagram des followers leur demandant d'envoyer des « vraies personnes » et pas seulement des influencers lors de leur prochain voyage de marque. Au lieu d'ignorer les retours, la marque a accepté ces MP et a façonné une histoire. 

Tarte a créé une réponse vidéo annonçant que de vrais fans seraient invités à participer au prochain voyage Tarte. L'idée venait des utilisateurs, pas de la marque. La façon dont la marque a réagi a augmenté l'engagement et la fidélité car cela montre que la marque écoute vraiment et se soucie de ses clients. 

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Annonces UGC basées sur l'image

Les photos partagées par les utilisateurs montrant le produit ou le service peuvent être transformées en annonces visuelles sur Instagram, Facebook et certaines campagnes de marketing par email. Le contenu visuel est excellent pour mettre en évidence l'utilisation de différents produits dans des scénarios de la vie réelle et ajoute également un sentiment de crédibilité. 

Quand est-ce le plus efficace ?

Les annonces UGC image fonctionnent très bien dans différents scénarios : 

• Campagnes de médias sociaux : Le partage des photos des clients sur des plateformes visuelles comme Instagram et Facebook améliore l'authenticité. 
• Email Marketing : L'incorporation d'images utilisateur dans les bulletins d'information peut augmenter les taux de clics.
• Pages/sites de produits : L'affichage de photos d'utilisation réelles aide les clients potentiels à s'imaginer en utilisant le produit.

Pourquoi cela fonctionne pour les marques ?

Les annonces UGC au format image fonctionnent pour les marques parce que :

• Authenticité : Les vraies photos de vraies personnes créent plus de confiance que les images de banque ou de stock. 
• Engagement : Les images des utilisateurs obtiennent généralement un meilleur engagement car elles montrent le produit utilisé, dans un scénario réel plutôt que seul. 
• Création de communauté : Présenter les images des utilisateurs favorise un sentiment de communauté et de fidélité parmi vos clients. 

Airbnb Utilisant les Expériences Réelles des Clients comme UGC sur Son Compte Instagram

Airbnb partage de temps en temps des photos prises par de vrais clients qui capturent les différents aspects de leur séjour. 

Ces images semblent naturelles, prises de vrais moments lors de vacances. 

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Annonces UGC Basées sur la Vidéo

Les vidéos UGC reflètent des expériences réelles, des opinions authentiques et de vraies personnes, ce qui en fait des outils incroyablement puissants. Au lieu d'annonces polies, vous obtenez du contenu pertinent et digne de confiance qui ressemble à une recommandation d'un ami.

Les vidéos sont l'outil UGC le plus puissant qui peut aller des déballages de produits, des critiques, du contenu « une journée dans la vie » et bien d'autres types différents de vidéos UGC que vous pouvez intégrer dans votre mix marketing. 

Quand Est-ce le Plus Efficace ?

Les Annonces UGC Vidéo fonctionnent bien dans différents scénarios : 

• Lancements de Produits : Les vidéos présentant des déballages ou des premières réactions contribuent à la FOMO (Peur de Rater Quelque Chose) et à l'enthousiasme précoce. 
• Instructions Produits : Les vidéos sont excellentes pour les démonstrations, les tutoriels ou l'affichage de résultats spécifiques. 
• Confiance de la Marque : Voir une vraie personne démontrer la valeur d'un produit peut construire bien plus de confiance qu'une annonce statique ou une copie écrite seule, car dans une vidéo vous regardez directement une expérience réelle que, d'une certaine manière, vous parvenez presque à vivre vous-même en tant qu'utilisateur. 

Pourquoi Cela Fonctionne pour les Marques ?

Les Annonces UGC au format vidéo fonctionnent pour les marques parce que : 

• Semble Naturel : Les vidéos se fondent dans le fil d'actualité de l'utilisateur sans paraître trop commerciales ou promotionnelles. 
• Crée la Confiance Rapidement : De vraies personnes utilisant un produit ou un service crée une preuve visuelle et émotionnelle. 
• Engagement Plus Élevé : Les vidéos génèrent un meilleur temps de visionnage. 

Campagne UGC Vidéo TikTok des Magic Boots de Nike

Nike a lancé le défi #MagicBoots sur TikTok pour promouvoir ses nouvelles chaussures de football. D'abord, ils présentent différents créateurs et joueurs professionnels pour encourager les gens à créer leurs propres vidéos et les partager sur la plateforme. La campagne a atteint plus de 160 000 vidéos générées par les utilisateurs, renforçant considérablement l'engagement de la marque. ​

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Annonces UGC Basées sur les Critiques

Les utilisateurs partagent des expériences personnelles et des opinions sur un produit ou un service. Que vous les postiez sur vos réseaux sociaux ou sur des plates-formes comme Amazon ou Trustpilot, ces types de contenu sont de l'or. Les Critiques de Produits sont excellentes pour les nouveaux clients qui font des recherches. 

Quand Est-ce le Plus Efficace ?

Les Annonces UGC Critique fonctionnent bien dans différents scénarios : 

• Étape de Considération : Les critiques sont excellentes chaque fois qu'un client potentiel compare différents produits sur le marché. Les critiques honnêtes et réelles peuvent faire ressortir votre marque. 
• Renforcement Post-Achat : Partager les critiques positives des clients sous forme d'annonces peut aider à rassurer les acheteurs récents qu'ils ont fait le bon choix en choisissant votre marque. 

Pourquoi Cela Fonctionne pour les Marques ?

Les Annonces UGC au format critique fonctionnent pour les marques parce que : 

• Preuve Sociale : Les expériences réelles des clients rendent votre produit plus réel et digne de confiance. 
• Prise de Décision : Les gens font confiance aux critiques d'autres personnes plus qu'aux annonces traditionnelles. Ajouter ces types de contenu à votre stratégie peut vraiment augmenter vos ventes. 

Stratégie UGC Critiques Produits Glossier vers Annonce Instagram

Glossier, the make up brand, often turns real customer reviews into minimalist ad creatives. The brand pairs it with a product shot and a swipe-up link . Simple, relatable, and effective.

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Publications sur les réseaux sociaux - Annonces basées sur l'UGC

Toute publication sur les réseaux sociaux sur X, Pinterest, Instagram Post ou Stories, Facebook, TikTok et bien d'autres peut être utilisée sous des formats statiques ou animés comme annonces sur la page de la marque. 

Quand c'est le plus efficace ?

Les annonces UGC basées sur des publications fonctionnent bien dans différents scénarios : 

• Amplifier le contenu tendance : Si une publication d'un créateur gagne en traction de manière organique, c'est une excellente idée de la transformer en annonce pour étendre sa portée encore davantage.
• Campagnes saisonnières : Utiliser du contenu en temps réel de la part des créateurs lors des vacances ou d'événements particuliers fait que votre marque semble vivante et connectée à ce que les gens font sur les plateformes. 
• Notoriété de marque : Partager les mentions organiques, publications ou tags lors de lancements ou campagnes particuliers n'ajoute pas seulement de l'élan à votre stratégie, mais fait aussi que votre marque semble plus proche de ses clients. 

Pourquoi cela fonctionne-t-il pour les marques ?

Les annonces UGC au format publication sur les réseaux sociaux fonctionnent pour les marques car : 

• Cela semble organique : Chaque publication réutilisée s'intègre parfaitement dans le fil d'actualité de l'utilisateur. Si c'est bien fait, l'intention publicitaire derrière cela sera presque imperceptible. 
• C'est polyvalent : Vous pouvez re-partager des publications UGC avec une édition minimale, en particulier quand on parle d'IG Stories, Reels ou TikToks. 
• Sentiment de communauté : Présenter les publications des clients montre que vous valorisez votre audience, ce qui crée de la loyauté et de la confiance. 

Sephora et la campagne #SephoraSquad pour réutiliser les publications UGC

Sephora, the make up and skincare brand, frequently reposts TikToks and Instagram Reels from influencers and customers trying out their products with the hashtag #SephoraSquad. These social media UGC clips often become part of paid ad campaigns or in-feed posts that drive high engagement and conversions.

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‍Meilleures pratiques pour les annonces UGC haute performance

Pour tirer le meilleur parti de votre stratégie d'annonces UGC, vous pouvez suivre ces meilleures pratiques pour assurer d'excellents résultats ! 

1. Racontez une histoire pertinente

La clé de l'UGC est qu'il s'agit de situations quotidiennes. Assurez-vous donc de raconter une histoire avec le produit que vous souhaitez publier. Suivez l'arc narratif classique : introduction - problème - solution - résultat. Racontez votre histoire de manière à ce que les utilisateurs puissent se voir dans l'expérience du créateur. 

2. Gardez votre message focalisé

Assurez-vous que votre annonce a un appel à l'action clair et convaincant. Cela peut être quelque chose comme « Achetez maintenant ! » ou « Essayez-le maintenant » ou même « Allez vérifier le lien dans ma bio ». L'UGC a un ton plus décontracté mais n'oubliez jamais l'objectif de votre annonce. 

3. La plateforme compte

Chaque plateforme de contenu a son propre rythme et ses attentes des utilisateurs. Par exemple, une vidéo UGC qui fonctionne bien sur TikTok peut ne pas fonctionner aussi bien sur des plateformes comme Facebook ou YouTube. Comprenez les meilleurs formats, durées et styles pour chaque plateforme et adaptez vos annonces pour correspondre à la plateforme où elles seront diffusées. 

4. Acceptez l'imperfection

La beauté de l'UGC repose sur l'authenticité. Un cadre informel et un langage casual peuvent vraiment améliorer les performances en rendant le contenu plus authentique et digne de confiance. N'oubliez jamais que l'UGC fonctionne comme une recommandation d'un ami, vous n'allez pas voir un ami pour la perfection, vous allez voir pour une expérience réelle. 

5. Test A / B

Ne soyez pas intimidé par l'idée d'apporter des changements nécessaires. Ne tenez jamais pour acquis un format ou une plateforme et ne supposez pas que vous savez avec certitude quel contenu fonctionnera. Testez différentes personnalités de créateurs, styles et visuels à l'aide d'un outil d'édition vidéo alimenté par l'IA. De cette façon, vous pouvez découvrir si une vidéo décontractée enregistrée dans la voiture de quelqu'un fonctionne mieux qu'une pièce studio hautement produite. 

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Les points à éviter avec les annonces UGC

Les annonces UGC constituent un excellent moyen de présenter votre marque. Cependant, il existe certaines erreurs clés que vous feriez mieux d'éviter lorsque vous incorporez cette stratégie dans vos efforts de marketing : 

• Ne pas ignorer la voix du créateur : Ce qui rend l'UGC si réussi, c'est l'authenticité du contenu. Laissez la personnalité des différents créateurs briller et établir une connexion plus profonde avec les consommateurs potentiels. 
• Ne pas surcharger le scénario : Les scénarios très détaillés peuvent tuer la vibe naturelle du créateur et faire que le contenu ressemble davantage à un parrainage rémunéré qu'à une recommandation d'une vraie personne.
• Ne pas sur-éditer : Dans la même optique, les retouches, éditions ou travaux de production excessifs peuvent enlever l'authenticité, qui est la clé de l'efficacité de l'UGC. Vous devez le garder aussi organique et réel que possible. 
• Ne pas se concentrer sur le produit : Toutes les meilleures annonces UGC se concentrent sur les expériences, pas seulement l'article vendu. Essayez de perdre le focus sur ce que vous vendez et créez une histoire, comme une routine matinale ou une habitude hebdomadaire, qui intègre naturellement le produit ou le service que votre marque propose. 
• Ne pas oublier la diversité : L'un des points forts des annonces UGC est que vous avez la chance de montrer un large éventail de personnes utilisant votre produit/service. Ne vous fiez pas trop à un seul type d'utilisateur. Essayez de combiner différents styles, toujours en accord avec votre marque, pour découvrir de nouveaux acheteurs potentiels plus larges. 
• Ne pas utiliser du contenu sans consentement : Définissez toujours les termes et conditions avec les créateurs à l'avance. Vous devez demander et négocier les droits d'utilisation avec les influenceurs. Obtenez les permissions appropriées, surtout si vous envisagez de transformer des posts organiques en annonces payantes. 

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Droits légaux et d'utilisation

Même l'annonce UGC la plus authentique peut entraîner des problèmes juridiques si vous n'avez pas les droits appropriés pour utiliser le contenu. Demander l'accord pour le contenu est un incontournable pour maintenir votre stratégie UGC sans aucun problème. 

Votre marque peut rédiger un message professionnel et poli à l'influenceur demandant la permission de réutiliser son contenu. Établir les questions légales dès le départ protège non seulement votre marque mais aussi les créateurs avec lesquels vous travaillez. 

Chaque fois que vous vous associez à un créateur, vous devriez tenir compte des droits d'utilisation du contenu pour respecter pleinement la propriété créative et assurer une bonne relation entre la marque et les créateurs. Les droits d'utilisation définissent comment, où et pendant combien de temps le contenu peut être utilisé, évitant tout conflit dû à des malentendus. Des accords clairs sur les droits d'utilisation aident à maintenir l'intégrité de la marque, à éviter les litiges juridiques potentiels et à assurer que le contenu est conforme aux directives de la marque.

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Comment trouver les bons créateurs et formats pour votre marque

L'UGC est un grand monde. Il existe de nombreux créateurs UGC prêts à créer du contenu ou créant déjà du contenu autour de votre marque. Comment savez-vous avec lequel vous associer ? Trouver les bons créateurs consiste à aligner la voix de votre marque avec de vraies personnes qui partagent déjà vos valeurs, vos tons et votre audience. 

Voici comment commencer : 

Cherchez là où votre audience se trouve déjà

Un excellent moyen de trouver des créateurs est de suivre votre marque sur différentes plateformes. 

• Explorez les hashtags liés à votre niche et consultez tous les posts générés par les utilisateurs pour voir ce qui fonctionne. 
• Vérifiez quels utilisateurs tagguent déjà votre marque sur leur contenu. Ils pourraient être votre prochain créateur UGC. 
• Examinez l'UGC de vos concurrents et voyez quels formats et créateurs fonctionnent pour eux.

Essayez différents styles de créateurs

Chaque fois que vous travaillez avec l'UGC, n'ayez pas peur d'essayer de nouvelles choses. Testez différents styles de créateurs jusqu'à trouver la correspondance parfaite : 

• Essayez le contenu d'experts de niche, de consommateurs ordinaires et de nano et micro-influenceurs. Découvrez ce que chacun peut offrir et comment cela s'aligne avec les besoins de votre marque. 
• Ne vous limitez pas à « un seul type de créateur ». Essayez  différents tons tels que humoristique, éducatif, esthétique ou émotionnel pour voir lequel résonne le mieux avec votre audience.

Expérimenter Différents Formats

Il en va de même ici ! Essayez tous les formats possibles jusqu'à trouver le meilleur pour votre marque. 

• Lancez des tests avec différents formats : texte, image, vidéos, avis et bien d'autres. N'hésitez pas à explorer et combiner différents contenus. Un générateur d'annonces IA peut transformer une seule image de produit ou une URL en plusieurs vidéos prêtes pour les annonces, ce qui facilite la production de ces variations à grande échelle.
• Considérez à la fois le contenu soigné et brut. Parfois, une vidéo selfie spontanée fonctionne mieux qu'une vidéo hautement produite.

Encourager la Participation

Engagez-vous auprès de votre communauté et demandez-leur de créer du contenu original. 

• Lancez un défi UGC sous un hashtag spécifique encourageant les utilisateurs à partager leur expérience.
• Vous pouvez mettre en avant la meilleure publication sur vos réseaux sociaux ou vos annonces. Cela  motivera d'autres personnes à rejoindre et rendra votre marque plus proche de ses clients. 
• Engagez-vous directement dans les commentaires ou les DM pour inviter les gens à soumettre du contenu.

Outils pour Mettre à l'Échelle Vos Annonces UGC

Si vous êtes sérieux au sujet de la mise à l'échelle de votre stratégie, les outils dédiés UGC et IA UGC peuvent vous faire gagner du temps. assurer la clarté juridique et aider à fournir un contenu cohérent et performant. 

Voici les 3 meilleures plateformes que vous pouvez ajouter à votre stratégie UGC : 

1. Influencer Hero

2. Billo

3. Trend.io

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1. Influencer Hero

Influencer Hero, une plateforme de marketing d'influence offre un outil de recherche de créateurs pour que vous puissiez trouver la correspondance parfaite pour votre marque !  Vous pouvez essayer les filtres de recherche avancés de la plateforme pour découvrir rapidement des créateurs UGC en fonction de la plateforme, niche, localisation, taux d'engagement et style de contenu.

Cela facilite l'identification des créateurs qui produisent déjà le type de contenu dont votre marque a besoin.

Principaux avantages : 

• Outils de découverte de créateurs complets

• Gestion de campagne intégrée

• Filtres de recherche avancés pour la correspondance parfaite

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2. Billo

Billo vous donne accès à plus de 5 000 créateurs talentueux et vous permet de gérer plusieurs projets facilement tout en un seul endroit. Billo se spécialise dans la simplification de votre production vidéo. C'est particulièrement utile pour les marques cherchant à produire des vidéos de courte durée pour des plateformes comme TikTok et Instagram.

Principaux avantages : 

• Contenu vidéo UGC facile
• Prix abordables par vidéo
• Idéal pour les plateformes vidéo de courte durée

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3. Trend.io

Trend.io offre un réseau curé de créateurs pré-approuvés. Vous pouvez soumettre votre brief et sourcer du contenu UGC de haute qualité. La plateforme met l'accent sur le contenu optimisé pour la performance et offre de la flexibilité sans contrats à long terme.

Principaux avantages : 

• Accès aux créateurs pré-approuvés
• Focus sur le contenu optimisé pour la performance
• Aucun engagement à long terme requis

Que vous cherchiez un passionné de soins pour la peau sur TikTok ou un créateur de fitness sur Instagram, la plateforme facilite l'identification des créateurs qui produisent déjà le type de contenu dont votre marque a besoin. Qu'attendez-vous ? Découvrez les outils marketing d'Influencer Hero et lancez votre stratégie UGC aujourd'hui !

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Dernières considérations avant le lancement d'une campagne UGC

Vous pouvez avoir différents objectifs que vous souhaitez atteindre avec le lancement d'une campagne UGC particulière. Quels que soient ces objectifs, assurez-vous toujours de travailler sur les droits d'utilisation avec les créateurs pour tirer le meilleur parti de vos efforts UGC. 

Une fois que vous avez convenu des termes et conditions concernant le contenu, voici ce que vous devez faire : 

Définissez vos objectifs marketing

Plus vos objectifs sont clairs, mieux vous pouvez aligner le contenu pour obtenir les résultats que vous recherchez. Réfléchissez à ce que vous voulez obtenir de cette campagne. Est-ce la notoriété de la marque ? Les conversions ? La fidélité des consommateurs ? Pensez à vos étapes d'entonnoir et à la place de chaque type d'annonce :

• Sensibilisation (Haut de l'entonnoir) : Créez de l'intérêt et de la visibilité. 
• Considération (Milieu de l'entonnoir) : Aidez votre audience à évaluer et apprendre. 
• Décision (Bas de l'entonnoir) : Stimulez les conversions et construisez la confiance. 
  

Considérez votre type de produit et sa catégorie

Comprendre votre catégorie de produits peut vous aider à façonner le format, le ton et la plateforme de vos efforts UGC. C'est important à noter car tous les produits ne fonctionnent pas de la même manière avec UGC. Certains se prêtent naturellement à la narration visuelle, tandis que d'autres peuvent nécessiter une approche plus créative. 

Voici un aperçu rapide de la façon dont différents types de produits s'alignent avec les stratégies UGC :

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Définissez votre audience

Pensez aux personnes à qui vous vous adressez et découvrez quel type de contenu résonne mieux avec elles. 

Pour rendre votre contenu UGC efficace, vous devez refléter le monde de votre audience. Pour ce faire, vous devez : 

• Connaître la démographie : Ventiler votre audience par âge, localisation, valeurs, intérêts et loisirs. 
• Connaître les préférences : Identifiez sur quelle plateforme ils passent le plus de temps, TikTok, YouTube ou Instagram, et aussi quel type de vidéos ils apprécient le plus.
• Connaître l'historique d'engagement : Examinez les publications précédentes les plus performantes pour voir ce qui fonctionne.

Définissez les KPI et les repères

Définissez les indicateurs clés de performance, tels que le taux d'engagement ou le CTR, pour suivre votre performance. Consultez les données existantes (nombre de vues, rétention, etc.) pour suivre les progrès.

Métriques UGC marketing les plus courantes

Utilisez ces métriques pour évaluer quels formats publicitaires fonctionnent le mieux dans les étapes de sensibilisation, d'engagement et de vente.

• Taux d'engagement = (Likes + Commentaires + Partages +  Enregistrements) ÷ Impressions × 100
• Taux de clics (CTR) = Clics ÷ Impressions × 100
• Taux de réachat = Clients réguliers ÷ Total des clients × 100
• Taux de fin de vidéo = Vidéos regardées jusqu'à la fin ÷ Total des vues vidéo × 100
• Taux de conversion = Conversions ÷ Visiteurs totaux × 100

Une fois que vous avez défini vos objectifs et que votre audience cible est claire, vous pouvez travailler sur ces 5 éléments pour vraiment stimuler votre stratégie de contenu !

Si vous cherchez toujours les bons outils pour collecter, gérer et réutiliser le contenu généré par l'utilisateur, consultez nos 12 meilleures plateformes UGC pour trouver la solution parfaite pour votre marque.

Dernières réflexions sur les annonces UGC

Les annonces UGC sont le meilleur allié de chaque marque sur les réseaux sociaux et dans tout autre effort de marketing en ligne. 

Que vous préfériez le texte, les photos et les vidéos, ou les avis détaillés, compter sur le contenu généré par de vraies personnes comme matériel pour vos campagnes va vraiment faire en sorte que votre marque se démarque et établisse une connexion plus profonde avec son audience. 

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