9 Ejemplos de Campañas de Marketing de Influencers en Pinterest y Por Qué Son Exitosas

El marketing de influencers en Pinterest es una estrategia poderosa para marcas que buscan llegar a audiencias que buscan activamente ideas e inspiración. Con más de 570 millones de usuarios mensuales activos globales, Pinterest ya no es solo un tablero de ideas, es un motor de compras. 

A pesar de estar subestimado en el espacio del marketing de influencers, Pinterest entrega consistentemente altas tasas de conversión gracias a su contenido duradero y descubrimiento basado en búsqueda. 

Desde listas de moda hasta tutoriales virales de DIY, los influencers de Pinterest saben cómo impulsar el engagement auténtico y conversiones. En este artículo, exploraremos 9 campañas exitosas de marketing de influencers en Pinterest—y por qué funcionan tan bien.

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Por Qué Pinterest Funciona para el Marketing de Influencers en 2025

Pinterest se destaca en el panorama del marketing de influencers porque funciona más como un motor de búsqueda visual que como una plataforma de redes sociales. Los Pines tienen una larga vida útil y continúan generando tráfico semanas—o incluso meses—después de su publicación. Esto hace que el contenido de influencers en Pinterest sea especialmente poderoso para marcas con productos duraderos, tutoriales o campañas estacionales.

Otra razón por la que Pinterest destaca es su audiencia impulsada por la intención. Los usuarios vienen a la plataforma con un propósito—ya sea planificar una compra, encontrar inspiración o investigar ideas. Los influencers se encuentran con los usuarios en el momento exacto, creando un engagement de alto valor que a menudo se traduce en clics y conversiones.

Cómo Funciona una Campaña de Marketing de Influencers en Pinterest

El marketing de influencers en Pinterest funciona a través de un proceso colaborativo entre marcas y creadores para desarrollar y distribuir contenido que resonancia con los usuarios de Pinterest, a menudo respaldado por herramientas como un programador de publicaciones de Pinterest para garantizar una publicación oportuna y consistente. Aquí se muestra cómo se desarrolla una campaña típica:

1. Definir Objetivos de Campaña: La marca comienza estableciendo objetivos claros—ya sea impulsar tráfico, aumentar el conocimiento del producto o aumentar conversiones.
2. Identificar los Influencers Adecuados: Las marcas (o agencias) buscan creadores de Pinterest cuyo estilo de contenido, datos demográficos de la audiencia y nicho se alineen con los objetivos de la campaña. Esto a menudo implica revisar sus tasas de engagement, temas de tableros y colaboraciones anteriores.
3. Desarrollar un Brief Creativo: La marca proporciona a los influencers mensajes clave, información del producto e instrucciones de campaña—mientras aún permite espacio para la libertad creativa. Esto asegura que el contenido permanezca auténtico y alineado con la estética habitual del influencer.
4. Crear y Publicar Contenido: Los influencers diseñan y comparten Pines personalizados, a menudo incorporando el producto en tutoriales, listas o historias visuales como ideas de atuendos, DIYs o recetas. Estos Pines se optimizan con palabras clave y se vinculan directamente a la página de destino o producto de la marca.
5. Promocionar los Pines (Opcional): En algunos casos, las marcas utilizan promoción pagada (anuncios de Pinterest) para impulsar el alcance de los Pines creados por influencers y maximizar la visibilidad en las audiencias objetivo.
6. Rastrear el Rendimiento: Durante y después de la campaña, las marcas analizan métricas de rendimiento como impresiones, guardados, clics de enlace y conversiones para medir el ROI y recopilar insights para campañas futuras.
   

La clave del éxito en Pinterest es integrar el producto en contenido duradero y amigable con buscadores que los usuarios buscan activamente guardar y usar. En lugar de interrumpir la experiencia, los Pines de influencers se convierten en parte del viaje de descubrimiento.

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Nichos Más Populares para el Marketing de Influencers en Pinterest

Aunque Pinterest acoge todo tipo de contenido, ciertos nichos funcionan constantemente mejor cuando se trata de marketing de influencers. De hecho, Pinterest reporta que sus categorías con mejor desempeño incluyen alimentos, decoración del hogar, moda, belleza, salud y viajes—haciendo estos espacios ideales para que las marcas se conecten con usuarios comprometidos a través de asociaciones de influencers.

Si su marca se ajusta a uno de estos nichos, está en una excelente posición para tener éxito:

• Decoración del Hogar
  • Home & Decor: De trucos de organización a inspiración en decoración estacional, los usuarios de Pinterest aman ver hermosos hogares e ideas de diseño inteligente.
  • Moda: Ideas de outfits, armarios cápsula y consejos de estilo son algunos de los tipos de contenido más guardados en la plataforma.
  • Comida: Recetas paso a paso, ideas de comidas rápidas y postres festivos dominan los feeds de Pinterest.
  • Belleza: Las rutinas de cuidado de la piel, looks de maquillaje y recomendaciones de productos siempre funcionan bien, especialmente cuando se muestran con elementos visuales hermosos.
  • Viajes: Los destinos de ensueño, trucos de viaje y guías curadas reciben mucha atención, especialmente cuando se combinan con fotografía impresionante.
  • DIY & Artesanía: Cualquier cosa creativa, hecha a mano o práctica se ajusta perfectamente al ecosistema de Pinterest.
  • Salud y Bienestar: Desde rutinas de fitness hasta consejos de salud mental, el contenido de bienestar encuentra una audiencia muy comprometida en Pinterest.

  Si su marca se alinea con alguno de estos nichos, el marketing de influencers en Pinterest puede ser una forma poderosa de crecer su presencia e impulsar resultados.

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  9 Ejemplos de Campañas Exitosas de Marketing de Influencers en Pinterest

  ¿Está listo para una inyección de inspiración? Prepárese para ver 9 ejemplos de campañas exitosas de marketing de influencers en Pinterest y aprender qué las hizo prosperar en la plataforma.

  1. Cómo Godiva Aprovecha al Máximo sus Campañas Estacionales

  Con un siglo de historia, la marca de chocolate belga Godiva sabe que necesita un fuerte juego en redes sociales para continuar llegando a nuevas generaciones. Con ese fin, durante las temporadas festivas—como Halloween, Navidad, Pascua y más—ejecuta campañas de marketing de influencers en Pinterest.

  Estas están adaptadas a la plataforma, ya que los influencers no solo muestran el producto, sino que también crean proyectos DIY sobre cómo presentar los chocolates en la mesa, crear regalos, crear recetas creativas y más.

  

  ¿Por Qué Tiene Éxito? - Contenido Orgánico para la Plataforma y Estacionalidad

  Para sus campañas de marketing de influencers en Pinterest, Godiva incorpora dos aspectos clave: generar contenido que es orgánico para la plataforma y aprovechar el entusiasmo generado por las festividades. Durante Halloween, Pascua y Navidad, las personas buscan nuevas ideas para presentar dulces, y Godiva está lista para presentarlas de la manera de Pinterest.

  También suelen asociarse con influencers de Pinterest que tienen una presencia y reputación establecida y positiva en la plataforma (como el caso mostrado con @Joy Cho/Oh Joy!). De esta manera, tienen garantizada la exposición y saben que su producto es lo suficientemente bueno para tentar a las personas a comprarlo, incluso si ese no es el enfoque del contenido cargado.

  2. Cómo IKEA Encontró una Nueva Forma de Mostrar sus Productos

  Durante la última década, IKEA es la marca de muebles que más ha aprovechado las redes sociales como espacio de exhibición, ganando visibilidad de marca. Han tenido una cuenta activa en Pinterest desde 2015, pero en años recientes, han comenzado a asociarse regularmente con influencers en la plataforma.

  El contenido generado por los influencers tiene la estética pulida que esperaría en Pinterest: no videos divertidos que muestren cómo ensamblar productos, ni UGC espontáneo, sino fotos cuidadosamente curadas, con la iluminación y edición exactas para coincidir con la estética de los influencers.

  

  ¿Por Qué Tuvo Éxito? – Enfoque en lo que la Audiencia Está Buscando

  IKEA entiende que la audiencia que busca contenido auténtico, sin editar o videos entretenidos generalmente está en plataformas como Instagram o TikTok. Por eso, para sus colaboraciones en Pinterest, se enfocaron en crear contenido de videoque se alinea con las expectativas de esa plataforma.

  Las personas que buscan ideas de muebles o decoración del hogar en Pinterest quieren ver imágenes con la misma calidad que las que se encuentran en revistas de diseño de alta gama. Por eso, a diferencia del contenido crudo y casual que se puede encontrar en las colaboraciones de influencers de IKEA en otras plataformas de redes sociales, sus publicaciones en Pinterest presentan fotos donde la luz solar incide perfectamente — donde incluso un jarrón simple puede destacar hermosamente.

  3. Cómo Airbnb cambió el juego con listas de Pinterest

  En Pinterest, tiene que ser creativo con el tipo de contenido que carga, y no es suficiente simplemente tener buenos elementos visuales. Airbnb encontró la manera perfecta de obtener engagement en esta plataforma de redes sociales asociándose con creadores de contenido en el nicho de viajes y estilo de vida.

  Para sus campañas, invitan a influencers a crear listas que presenten sus propiedades favoritas en Airbnb, siempre siguiendo un tema. El tema puede ser la estación, la ubicación, el tipo de viaje, o simplemente enumerar sus favoritos principales.

  

  Por qué es exitoso - El poder de las listas

  Las listas son una herramienta poderosa cuando necesita mostrar mucho contenido en una sola colaboración. Además, es una forma de priorizar lo que ofrece en función de diferentes parámetros — en este caso, la elección del influencer — y es más entretenido para la audiencia leerlo de esa manera que simplemente ver fotos del contenido.

  Para esta campaña, nos asociamos con múltiples influencers de nicho en Pinterest, y en algunos casos, tenían blogs donde vinculaban las listas para que la audiencia pudiera visitarlas y acceder a los enlaces. Esto le dio a la audiencia la oportunidad de aprender más sobre una propiedad y reservarla al instante con solo un clic, lo que fue un gran éxito.

  4. Cómo Summer Fridays aumentó las ventas con marketing de influencers en Pinterest

  Summer Fridays es una marca que se especializa en productos de belleza, pero tuvo dificultades para llegar a su audiencia objetivo de millennials jóvenes y Gen Z. Para lograr esto, experimentaron con campañas en múltiples plataformas de redes sociales, y acertaron completamente con Pinterest.

  Para su campaña de marketing de influencers en la plataforma, trabajaron con varios creadores de contenido, dándoles la premisa de que en sus publicaciones dejarían que el nuevo bálsamo labial de la marca fuera la estrella, sin pelusas y con un estilo minimalista.

  

  Por qué fue exitoso - Una imagen vale más que mil palabras

  Los elementos visuales son una herramienta extremadamente poderosa en el mundo de la comunicación, pero especialmente en Pinterest. Los influencers fueron responsables de mostrar el nuevo bálsamo labial de Summer Fridays, mejorando sus características y atrayendo a su audiencia.

  La mayoría de publicaciones mostraban los diferentes tonos en que venía el producto, invitando a las personas a probar sus favoritos. Estas publicaciones generaron un engagement significativo en Pinterest, donde las personas debatían en los comentarios sobre su bálsamo labial favorito, lo que hizo que la marca se destacara de sus competidores y generó interacciones reales.

  5. Cómo Sol de Janeiro aprovecha las tendencias de Pinterest

  Cada verano, la marca Sol de Janeiro lanza fragancias y colonias para mujeres, y su juego en redes sociales es muy fuerte en plataformas como Instagram, donde tiene más de 2 millones de seguidores. Sin embargo, este año comenzaron su expansión a Pinterest, asociándose con influencers en la aplicación.

  Para su campaña de marketing de influencers en Pinterest, pidieron a los influencers que recomendaran sus productos de manera orgánica. De esta manera, no parecía publicidad inauténtica, y los espectadores tenían más probabilidades de convertirse en clientes de su marca.

  

  Por qué es exitoso - Contenido creíble y el producto destacado

  Los influencers en esta campaña añadieron su propio toque, pero la forma más común fue incluir este perfume Sol de Janeiro como si fuera parte de algo que usan en su rutina u ocasiones especiales. Por ejemplo, lo presentaron como una fragancia para usar en citas, salidas al cine, etc.

  Este tipo de campaña fue exitosa porque mostró cuándo y dónde se podría usar el producto, pero también incluía sus características. Indicó los aromas que mezcla la fragancia, cómo se siente en la piel, y más—toda la información esencial que debe recibirse antes de comprar un producto. Esto mantuvo a la audiencia completamente informada y a solo un clic de completar la compra.

  6. Cómo FLYZIBET potencia sus resultados con una campaña multiplataforma

  El marketing de influencers en Pinterest también puede ser multiplataforma, siempre que la campaña esté debidamente diseñada. La marca FLYZIBET se asocia con influencers de otras plataformas y requiere derechos de uso para compartir su contenido en Pinterest.

  De esta manera, carga regularmente contenido creado por influencers en su cuenta de Pinterest, donde los creadores de contenido muestran cómo utilizan los productos de la marca. Para hacerlo más efectivo, la marca añade etiquetas de productos para que los espectadores puedan ir directamente a comprarlos.

  

  Por qué es exitoso - Contenido consistente y pines de productos

  Hay dos factores clave para entender el éxito de la campaña de FLYZBET: el desarrollo de pines de productos y la presencia constante de contenido nuevo para sus seguidores. Por un lado, crear pines de productos o etiquetas (Pines comprables) permite a los usuarios ver información del producto como título, descripción, precio y disponibilidad junto al post, facilitando el proceso de compra.

  Por otro lado, al solicitar derechos de uso a los influencers, tienen contenido para cargar regularmente en sus perfiles de Pinterest. En otros casos, se asocian con influencers que tienen cuentas activas en esa plataforma de redes sociales e los invitan a cargar contenido ellos mismos. Esto permite que la marca solidifique su presencia en Pinterest y se convierta en un nombre reconocido.

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  7. Cómo Insta360 Utiliza Pinterest para Lanzamientos de Productos

  Insta360 eligió Pinterest como su plataforma de elección para el lanzamiento del Insta360 GO 3S 52i. Este producto competía directamente con otros de la marca GoPro, por lo que Insta360 sabía que tenía que aventurarse en territorio menos explorado para ganar visibilidad en el lanzamiento, ya que GoPro lidera esta industria en Instagram.

  Para lograr esto, Insta360 colaboró con creadores de contenido de Pinterest e incluso animó a los influencers en su programa de afiliados a elegir esta red social por encima de otras para mostrar el producto.

  

  Por Qué Tiene Éxito: Mantener el Enfoque en un Solo Lugar

  Insta360 sabía que no podía competir con la fuerte presencia de GoPro en Instagram, por lo que decidió aventurarse en otra plataforma de redes sociales donde tenía espacio para crecer y convertirse en líder. Comenzaron con el lanzamiento del Insta360 GO 3S 52i, enfocándose en influencers de tecnología.

  Esta campaña es un gran ejemplo de cómo concentrar tus esfuerzos y utilizar los recursos de manera estratégica puede llevar a conversiones. Insta360 logró generar docenas de reseñas en Pinterest, contenido generado por usuarios que presentan sus productos, y que miles de personas utilizaran su palabra clave en la plataforma.

  8. Cómo Adidas Utiliza el Marketing de Influencers en la Moda Verdadera de Pinterest

  Adidas es conocido por sus anuncios y campañas ingeniosas, pero muchas personas pasan por alto el poder que tiene en Pinterest. Para sus campañas en Pinterest, Adidas se asocia con los principales mega-influencers de la aplicación, aquellos que obtienen las mayores impresiones mensuales en sus perfiles.

  Adidas entiende que, para que el contenido sea consumido y bien recibido en Pinterest, debe sentirse nativo a la plataforma. Por eso la marca no solo pide a los influencers que publiquen fotos del producto, sino que los anima a crear piezas donde el producto realmente brille.

  

  Por Qué Tiene Éxito: Contenido Convincente y Real

  Con el lanzamiento de la nueva edición de la adidas Samba, la marca pidió a los influencers que mostraran los atuendos que pueden crear con ellas. Luego subieron fotos y videos mostrando cómo se pueden usar los tenis casualmente, formalmente, para la escuela, y prácticamente en cualquier situación que imagines, siempre combinándolos con otras prendas de ropa que todos tienen en su armario.

  La campaña fue un gran éxito porque demostró cómo las personas pueden crear atuendos con estos tenis y otros artículos que ya tienen en sus closets. Esto también ayudó a mostrar la versatilidad del producto y convencer a los posibles clientes de que comprarlos es una buena inversión.

  9. Cómo Samsung Llevó las Pruebas de Productos al Extremo

  Si bien es cierto que Pinterest es la plataforma más estéticamente agradable por excelencia, esto no significa que no sean posibles saltos creativos. Samsung hizo exactamente eso al presentar su Galaxy Tab S10 Ultra con influencers de nicho de estilo de vida, arte y tecnología en Pinterest.

  En esta campaña, invitaron a influencers a usar las formas más creativas para probar el producto, mostrando sus características y fortalezas. Samsung estaba tan seguro de la calidad del producto que no le preocupaba qué ideas se le ocurrirían a estos influencers, aunque significara derramar un vaso de agua sobre la tableta.

  

  Por Qué Tiene Éxito – Confíe en la Calidad y Muéstrelo con Orgullo

  Si su producto es de alta calidad, no hay nada que ocultar. Una de las preocupaciones más comunes de las personas es derrramar bebidas en sus dispositivos tecnológicos. Entonces, cuando un influencer mostró que esto sucedía y el producto seguía funcionando perfectamente, convenció a los espectadores de que la compra valía la pena.

  No siempre tiene que llegar a tales extremos, pero destacar los puntos fuertes de su producto permitiendo que los influencers lo prueben y muestren de formas creativas es una estrategia inteligente. Este tipo de contenido no solo es entretenido para la audiencia, sino que también tiene un fuerte potencial viral—en Pinterest y más allá.
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  Consejos de Expertos Para Crear una Campaña Exitosa de Marketing de Influencers en Pinterest para Marcas

  Hay algunos consejos que le ayudarán a crear una campaña exitosa de marketing de influencers en Pinterest, y se los compartimos a continuación.

  Contenido Específico de la Plataforma

  El marketing de influencers no funciona de la misma manera en Instagram que en YouTube o TikTok, y lo mismo es cierto para Pinterest. Por esta razón, debe desarrollar contenido adaptado a la plataforma; de esta manera, se sentirá orgánico y tendrá una mejor oportunidad de éxito.

  Pinterest es una plataforma muy específica, así que lo mejor que puede hacer es dar a los influencers más libertad al desarrollar su contenido. También puede ver qué otras marcas en su industria están haciendo con marketing de influencers allí y usar eso como inspiración para sus campañas.

  Optimice su Perfil de Marca en Pinterest

  Si está listo para presentar su marca al mundo del marketing de influencers en Pinterest, asegúrese de tener un perfil listo para ser visitado por la audiencia que atraerá. El perfil debe mostrar los valores ​​de su marca mientras permite simultáneamente que sus productos brille.

  A diferencia de otras plataformas de redes sociales, su contenido debe tener una estética pulida o seguir estrictamente un único tema. Más allá de sus publicaciones, debe prestar atención a la sección "guardado" de su perfil, ya que allí puede crear tableros que muestren sus productos, incorporar publicaciones realizadas por influencers e incluso colaborar con otras marcas para mostrar productos que complementen los suyos.

  

  Optimice para SEO con las Palabras Clave Correctas

  En algunas plataformas de redes sociales como TikTok o Instagram, puede dejar que el contenido visual sea el enfoque principal de una publicación, pero en Pinterest, debe usar palabras clave estratégicamente. Las personas buscan productos, ideas o contenido usando solo palabras en el motor de búsqueda de la plataforma, así que los especialistas en marketing están de acuerdo en que optimizar su copia para SEO le dará una mejor oportunidad de ser encontrado.

  En este punto, puede hablar con el influencer para averiguar cuáles son las palabras clave más importantes en el nicho, o puede comenzar su propia búsqueda. Asegúrese de incorporarlas en la copia y las etiquetas de publicación (tanto las del influencer como las de su marca), así tendrá una mejor oportunidad de ser encontrado por su audiencia.

  Ejemplos de Palabras Clave para Usar en 2025

  Al elegir palabras clave, piense en lo que su audiencia objetivo realmente buscaría. Concéntrese en términos que sean tendencia en su nicho pero que sean lo suficientemente específicos para atraer a usuarios comprometidos. Aquí hay algunos ejemplos de palabras clave fuertes que podría usar en 2025 en categorías populares:

  • Moda sostenible: "outfits eco-friendly," "guardarropa cápsula 2025," "looks de moda lenta," "haul de segunda mano".
  • Bienestar y estilo de vida: "rutina matutina 2025," "consejos de salud mental," "bienestar holístico," "ideas de autocuidado simple".
  • Decoración del hogar: "ideas de apartamento minimalista," "renovación del hogar con presupuesto," "arte de pared DIY," "inspiración de sala de estar boho".
  • Belleza:"productos de belleza limpia," "look de maquillaje natural," "rutina de cuidado de la piel para piel grasa," "tendencias de belleza 2025".
  • Tech & gadgets: "dispositivos de hogar inteligente 2025," "mejores herramientas de IA," "consejos de desintoxicación digital," "accesorios tecnológicos imprescindibles".
  • Food Niche: "cena vegana fácil," "ideas de preparación de comidas 2025," "snacks a base de plantas," "recetas de dieta mediterránea".

  Incluye un Llamado a la Acción

  En Pinterest, las personas a menudo comparten contenido simplemente por compartirlo, sin buscar nada a cambio, pero ese no es el caso de las marcas. Si utilizas marketing de influencers en Pinterest, significa que quieres lograr conversiones, conciencia de marca, o ganar visibilidad en esa plataforma de redes sociales, todo lo cual requiere un llamado a la acción.

  Para lograr esto, es clave mantener tu enlace de biografía actualizado y proporcionar al influencer los enlaces apropiados para llevar a su audiencia a tus productos, tu sitio web, o tu perfil en la plataforma. De esta manera, tendrás una mejor oportunidad de que tu audiencia siga el viaje que imaginaste, visite tu perfil, compre tus productos, se suscriba, etc.

  

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  Reflexiones Finales sobre Ejemplos de Marketing de Influencers en Pinterest

  El marketing de influencers en Pinterest se destaca por combinar contenido auténtico e inspirador visualmente con mensajería de marca estratégica. Como se demuestran en estas 9 campañas exitosas, las marcas que se alinean con la cultura impulsada por el descubrimiento de Pinterest y empodera a los influencers para crear contenido orgánico y adaptado a la plataforma ven un mayor engagement y conversiones. 

  Ya sea a través de creatividad estacional, demostraciones de productos, o integración del estilo de vida, Pinterest ofrece oportunidades únicas para marcas en decoración del hogar, moda, belleza y más para conectar de manera significativa con su audiencia e impulsar las ventas en un entorno visualmente rico.