Wie man den ROI des Influencer-Marketings nach Industrie berechnet

Influencer Marketing Return on Investment, besser bekannt als Influencer ROI, ist die Metrik, die dir zeigt, ob deine Influencer-Kampagne tatsächlich Wert geliefert hat. Marken verdienen im Durchschnitt $5,78 für jeden $1, der für Influencer-Marketing-Kampagnen ausgegeben wird. 

In einigen Fällen, besonders in leistungsstarken Branchen, können Sie Renditen von $20 oder mehr pro investiertem Dollar sehen, was das hohe Gewinnpotenzial gut ausgerichteter Influencer-Strategien zeigt. In der Fitness-Nische können Sie einen durchschnittlichen ROI von $5 erhalten; der Beauty- und Skincare-Sektor hat einen Durchschnitt von $7,50 und im Fashion-Sektor können Sie durchschnittlich $11 für jeden ausgegebenen Dollar erhalten. 

Allerdings hängt Ihr erwarteter ROI stark von Ihrer Branche, Ihrer Zielgruppe und der Social-Media-Plattform ab, die Sie wählen. Egal ob Sie auf TikTok, Instagram, YouTube, X oder Facebook werben, verschiedene Kategorien haben unterschiedliche Erfolgsmaßstäbe.

In diesem Artikel gehen wir durch alles, was Sie über Influencer-Marketing ROI wissen müssen, wie Sie ihn berechnen, und untersuchen die spezifischen Benchmarks je nach Ihrer Branche. Lassen Sie uns eintauchen! 

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Was ist Influencer Marketing ROI & Wie berechnet man es?

Influencer Marketing ROI (Return on Investment) ist eine Metrik, die die Rentabilität und Effektivität von Influencer-Marketing-Kampagnen bewertet, indem die generierte Einnahmen mit den entstandenen Kosten verglichen werden. 

Mit anderen Worten sagt Ihnen ROI, was Sie als Marke im Gegenzug für die Zusammenarbeit mit einem Influencer erhalten. Die richtige Formel zum Schätzen Ihres Influencer-Marketing ROI ist: 

Lassen Sie es uns mit einem Beispiel klarer machen! Stellen Sie sich vor, Ihre Marke hat sich mit einem Fitness-Influencer auf Instagram zusammengetan. Sie bezahlten ihn $1.500 für eine Reihe von Videos, die Ihr neues Proteinpulver bewarben. Mit der Zeit generierte die Kampagne $5.000 in Verkäufen, die direkt mit den Inhalten des Influencers verknüpft sind. 

• ‍Influencer ROI = [(Einnahmen – Kosten) / Kosten] × 100
• Influencer ROI = [($5.000 – $1.500) / $1.500] × 100
• Influencer ROI = ($3.500 / $1.500) × 100 = 233%

In diesem Szenario erzielte Ihre Marke also eine Rendite von 233%. Das bedeutet, dass Sie für jeden $1, den Sie ausgegeben haben, etwa $3,33 im Gegenzug erhielten ($1 zurück plus $2,33 Gewinn).

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Influencer Marketing ROI Benchmarks nach Kategorie oder Branche

Influencer Marketing ROI kann je nach der Branche, in der Ihre Marke tätig ist, erheblich variieren. Produkte für tägliche Routinen oder mit niedrigeren Preisen führen oft zu schnelleren Kaufentscheidungen, was es einfacher macht, Ihre Kampagnenrenditen zu sehen. 

Andererseits können höherwertige Produkte oder Dienstleistungen mehr Überlegungen und Zeit für tatsächliche Konversionen erfordern, können aber dennoch von strategischen Influencer-Bemühungen profitieren. 

Hier ist eine Aufschlüsselung des durchschnittlichen ROI nach Branche, wie Influencer-Marketing in jedem Fall funktioniert, und Expertentipps, um Ihnen bei der Optimierung Ihrer Ergebnisse zu helfen. 

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Kurzer Hinweis: Diese Zahlen sind Schätzungen und können je nach spezifischem Unternehmen und tatsächlichen Kampagnenergebnissen variieren. 

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Influencer-ROI-Branchen mit hohem Bereich

Es gibt einige Branchen und Nischen, die einen höheren ROI aufweisen. Darunter sind die folgenden: 

Beauty & Skincare

In der Beauty- und Skincare-Branche liegt die durchschnittliche ROI zwischen $5 bis $10 pro ausgegebenem Dollar in der Kampagne. 

Influencer Marketing funktioniert in diesen Branchen wirklich gut, da es hochgradig visuell sein kann und die Effektivität und Leistung des Produkts wirklich hervorhebt. Die Produkte eignen sich hervorragend für Tutorials und How-to-Videos, die auf TikTok und Instagram Reels sehr gut funktionieren. 

Pro-Tipp: Bei der Durchführung Ihrer Kampagne können Sie Videos im Format von Skincare-Routinen, Vorher- und Nachher-Aufnahmen und GRWM (Get Ready with Me) nutzen. Zeigen Sie die Produkte natürlich in jedem Video, damit Benutzer sie auch in ihre täglichen Routinen integrieren möchten. 

Fashion

In der Fashion-Branche liegt die durchschnittliche ROI zwischen $4 bis $18 pro ausgegebenem Dollar. 

In dieser Branche ist der aspirationale Einblick entscheidend. Daher ist es wirklich wichtig, die Markenidentität mit den richtigen Creatoren auszurichten. Stil und Ton sind hier von Bedeutung, da Sie durch diese Influencer die Kraft Ihrer Marke zeigen und Benutzer inspirieren möchten, sich für Ihre Produkte zu entscheiden. 

Pro-Tipp: Sie können sich auf Fast Fashion, Accessoires und Inhalte mit Styling-Tipps konzentrieren, um fast garantierte schnelle Erfolge zu erzielen. 

Fitness & Gesundheit

In der Fitness- und Gesundheitsbranche liegt die durchschnittliche ROI zwischen 3 und 7 Dollar pro ausgegebenem Dollar während der Kampagne. 

Dies ist ein hochgradig vertrauenswürdiger Bereich. Menschen folgen Creatoren im Fitness-Nische oft über lange Zeit und vertrauen ihren Lebensentscheidungen und Empfehlungen. 

Pro-Tipp: Wenn Sie in dieser Branche tätig sind, verpassen Sie nicht die Gelegenheit, Nahrungsergänzungsmittel, Trainingspläne oder Routinen mit Influencer-Marketing zu bewerben, um Ihr Zielpublikum zu erreichen. 

Consumer & Tech-Gadgets

In der Consumer- und Tech-Gadgets-Branche liegt die durchschnittliche ROI zwischen 3 und 6 Dollar pro ausgegebenem Dollar.

Um die beste Engagement zu erreichen, sollten Sie mit Creatoren zusammenarbeiten, die Reviews und Unboxing-Inhalte erstellen. Hier haben Sie möglicherweise nicht so viele Verkäufe wie in anderen Nischen, aber Ihr durchschnittlicher Bestellwert (AOV) ist aufgrund der Art der Produkte und Dienstleistungen, die Sie anbieten, höher. 

Pro-Tipp: Arbeiten Sie mit Creatoren zusammen, die Reviews und Inhalte erstellen, in denen verschiedene Tech-Funktionen erklärt werden. 

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Mittlere ROI-Branchenspanne

Es gibt einige Branchen und Nischen, die eine mittlere ROI aufweisen. Darunter sind die folgenden: 

Heim & Wohnen

In der Heim- und Wohnbranche liegt die durchschnittliche ROI zwischen 2 und 5 Dollar pro ausgegebenem Dollar. 

In dieser Branche können Menschen länger brauchen, um wirklich überlegungen anzustellen, bevor sie einen Kaufentschluss treffen. Sie versuchen, etwas Teures und Langfristiges zu kaufen, daher gibt es eine Recherchephase, bevor sie tatsächlich etwas kaufen. 

Pro-Tipp: Nutzen Sie den Erfolg von Tutorials oder Home-Transformation-Serien, um wirklich zu zeigen, was Ihre Marke bietet. 

Essen & Getränke

In der Lebensmittelbranche liegt die durchschnittliche ROI zwischen 2 und 4 Dollar pro ausgegebenem Dollar während der Kampagne.

Diese ROI kann je nach Produkttyp, Zielgruppenausrichtung und Inhaltsstrategie der Kampagne variieren. Marken im Snack- oder funktionellen Getränkebereich sehen oft höhere Renditen aufgrund starker wiederholter Kaufverhaltensweisen und Impulskauftendenznen.

Pro-Tipp: Arbeiten Sie mit Creatoren zusammen, die Inhalte zu Geschmackstests, ehrlichen Reaktionen auf neue Lebensmittel und Snack-Sampling-Inhalte erstellen, um FOMO (Angst, etwas zu verpassen) zu erzeugen und die Leute zum Kauf Ihrer Produkte zu bewegen. 

Reisen & Gastgewerbe

In der Reise- und Gastgewerbebranche liegt die durchschnittliche ROI zwischen 1,50 und 4 Dollar pro ausgegebenem Dollar während der Kampagne.

Reisen sind ein hochgradig überlegter Kauf. Während die unmittelbare Rendite im Vergleich zu anderen Branchen niedriger erscheinen mag, sind Influencer-Kampagnen in diesem Bereich hauptsächlich darauf ausgelegt, Markenbekanntheit, Inspiration und langfristiges Interesse zu fördern, anstatt sofortige Buchungen zu generieren.

Pro-Tipp: Arbeiten Sie mit aspirationalen Creatoren und visuell reichhaltigen Inhalten zusammen, um die Idee / das Wesen Ihrer Marke wirklich zu kommunizieren. 

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Niedrige ROI-Branchenspanne

Es gibt einige Branchen und Nischen, die eine niedrigere ROI aufweisen. Darunter sind die folgenden: 

Luxusgüter

In der Luxusgüterbranche liegt die durchschnittliche ROI zwischen 1 und 3 Dollar pro ausgegebenem Dollar während der Kampagne.

Kampagnen in den Sektoren Luxusmode, Schmuck und hochwertige Lifestyle konzentrieren sich oft auf Markenkapital, Exklusivität und langfristige Positionierung statt auf sofortige Verkäufe.

Pro-Tipp: Arbeiten Sie mit renommierten Creatoren zusammen; konzentrieren Sie sich auf Markenlift. 

Finanzen

In der Finanzbranche liegt die durchschnittliche ROI zwischen 0,50 und 2 Dollar pro ausgegebenem Dollar. 

Finanzprodukte erfordern ein hohes Vertrauensniveau, und Zielgruppen müssen oft Zeit aufwenden, um zu recherchieren, zu vergleichen und zu überlegungen, bevor sie handeln.

Pro-Tipp: Finden Sie glaubwürdige Online-Stimmen und erstellen Sie langfristiges Bildungsinhalte.

Bildung

In der Bildungsbranche ist die durchschnittliche ROI schwerer zu etablieren, da diese Arten von Kampagnen mehr auf Vertrauensaufbau, Thought Leadership und Lead-Generierung als auf sofortige Verkäufe konzentrieren.

Pro-Tipp: Positionieren Sie Influencer als Nischenexperten in Ihrem Bereich. 

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Schlüsselfaktoren, die die ROI nach Branche beeinflussen

Influencer Marketing kann für jede Marke eingesetzt werden, aber es kann sich auch stark von Marke zu Marke und von Branche zu Branche unterscheiden. Deshalb gibt es kein exaktes Erfolgsrezept. Um Ihre Influencer-Marketing-Kampagne zu meistern, sollten Sie die Einflussfaktoren hinter den ROI-Zahlen kennen und verstehen. 

Produkttyp

Das Produkt, das Sie anbieten, steht in direktem Zusammenhang mit den möglichen Ergebnissen Ihrer Kampagne. Produkte oder Dienstleistungen für den täglichen Gebrauch wie Snacks, Modezubehör oder Hautpflege werden schneller umgewandelt, da die Kaufentscheidung ein niedriges Risiko darstellt. 

Andererseits müssen Benutzer, wenn Ihre Marke hochwertige Produkte wie Möbel, Technologie oder sogar Finanzdienstleistungen anbietet, mehr Recherche betreiben und verschiedene Optionen vergleichen, bevor sie eine Entscheidung treffen und sich dies auf Ihren ROI auswirkt. 

Stufe des Marketing-Funnels

Der Produkttyp, den Sie anbieten, hängt mit der Stufe im Marketing-Funnel zusammen, also der Stufe in der Kundenreise. Es gibt Produkte mit kurzer Reise und Entscheidungsfindung, während andere mehr Zeit und Überlegung benötigen. 

Influencer-Inhalte am unteren Ende des Funnels erzielen oft schneller und messbarer höheren ROI. Mittlerweile sind Top-of-Funnel-Kampagnen, die sich mehr auf Markenbekanntheit als auf Umsätze konzentrieren, schwerer zu messen, aber großartig für langfristiges Vertrauen und Wahrnehmung der Marke. 

Vertrauen des Publikums

Je loyaler das Publikum des Creators ist, desto besser können Sie Glaubwürdigkeit für Ihre Marke und Ihre Produktangebote aufbauen. Creator mit treuen, nischengerechten Zielgruppen übertreffen oft „größere" Influencer mit generischen Followings.

Denken Sie an die beste Übereinstimmung für Ihre Marke und Ihren Produkttyp.  In Branchen, in denen Glaubwürdigkeit und Vertrauen ein Muss sind, wie im Fitness-, Gesundheits- oder Finanzbereich, verbessert sich der ROI erheblich, wenn Influencer als vertrauenswürdige Quellen oder Experten wahrgenommen werden. 

Content-Fit

Es gibt einige Produkte, die besser zur Influencer-Content-Strategie passen. Visuell ansprechende Artikel wie Make-up, Kleidung oder Tech-Gadgets passen natürlich zu Plattformen wie TikTok, Instagram oder YouTube. Wenn es einen klaren und ansprechenden Weg gibt, das Produkt in Aktion zu zeigen, sind Zielgruppen eher geneigt, zu reagieren.

Durchschnittlicher Bestellwert (AOV)

AOV ist der durchschnittliche Betrag, den ein Kunde bei einem einzelnen Kauf ausgibt. Er wird berechnet, indem der Gesamtumsatz durch die Anzahl der Bestellungen geteilt wird.

Teure Artikel mögen niedrigere Konversionen erscheinen, aber mit nur einem Kauf können sie viel Umsatz generieren. Deshalb können Branchen wie Luxusgüter oder Technologie einen ROI haben, der im Volumen bescheiden aussehen könnte, aber im Wert stark ist. 

Wiederholte Kaufquote

Alle Produkte, die zum schnellen Verbrauch bestimmt sind oder auf Abonnementbasis laufen, wie Nahrungsergänzungsmittel, Proteinpulver, Kaffee, Tee, Hautpflege-Sets oder andere DTC-Produkte, haben tendenziell einen stärkeren Lebenszeit-ROI. Dies liegt daran, dass die ursprüngliche Influencer-Investition, die Menschen dazu bewog, interessiert zu sein und Käufe zu tätigen, diejenige ist, die sie Monat für Monat dazu bringt, ihr ursprüngliches Produkt erneut zu kaufen. 

Für DTC-Marken ist der Schlüssel die Kundenbindung. Durch die langfristige Zusammenarbeit mit Influencern können Sie Creators dazu bringen, diese Gewohnheiten im Laufe der Zeit zu verstärken, damit Menschen Ihre Produkte weiter kaufen. 

Egal welche Marke, welches Produkt oder welche Dienstleistung Sie haben, ein Tipp, der für alle gut ist, ist es, mit Influencern zusammenzuarbeiten, die in Ihrem Bereich als Experten gelten. Sie möchten nicht nur irgendeinen zufälligen Creator über Ihr Produkt sprechen, sondern jemanden, der Mehrwert bietet, damit potenzielle Kunden Sie kennenlernen und im besten Fall etwas bei Ihnen kaufen. 

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Influencer ROI & Ihre Kampagnen-Funnel-Stufe

Jede Marketing-Kampagne hat ihre eigenen Ziele, die in verschiedene Funnel-Stufen fallen können. Das Ziel ist das Wichtigste, das die Marke mit der Kampagne erreichen möchte, und der Funnel ist ein Ort in der Verhaltensreise des Verbrauchers. 

Die drei Funnel-Stufen sind: 

• Top of Funnel: In dieser Phase streben Marken Ziele an, die mit dem Erreichen neuer Zielgruppen verbunden sind. Menschen sind ganz am Anfang der Kundenreise, sie lernen die Marke und ihr Angebot kennen. 
• Middle of Funnel: In dieser Phase streben Marken Ziele an, die mit dem Verbinden mit potenziellen Kunden verbunden sind. Menschen kennen die Marke bereits und beginnen, mit ihr zu interagieren und überlegen sich, einen Kauf zu tätigen.
• Bottom of Funnel: In dieser Phase streben Marken Ziele an, die mit Konversionen verbunden sind. Menschen sind bereits mit der Marke vertraut und sind bereit, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu kaufen oder sich bei Ihrer Mitgliedschaft, Website oder Veranstaltung anzumelden. 

Influencer marketing kann verwendet werden, um verschiedene Phasen der Customer Journey anzusteuern. 

• Top Of Funnel: Bewusstsein und Reichweite. In dieser Phase können Sie Metriken wie Brand Sentiment, Engagement-Rate, Traffic auf Ihre Website verfolgen.
• Middle of Funnel: Überlegung, Bildung und Engagement. In dieser Phase können Sie Lead-Generierung, Engagement mit Inhalten und E-Mail-Anmeldungen messen.
• Bottom Of Funnel: Konversionen und Skalierung. In dieser Phase können Sie Ihren ROI verfolgen, indem Sie direkte Verkäufe, Coupon-Einlösungen und Käufe messen.

Wie verschiedene Branchen sich an Funnel-Phasen ausrichten

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‍Bottom of Funnel Taktiken bringen unmittelbare Ergebnisse

Branchen wie Beauty, Fashion oder Fitness generieren oft Produktdemonstrationen oder Unboxings, Tutorials und teilen Inhalte mit Affiliate-Links, die besser am Bottom of the Funnel funktionieren. Diese Art von Inhalten konzentriert sich direkt auf Verkäufe oder Abonnements. Diese Kampagnen sind normalerweise optimiert für schnelle Aktionen wie Klicks oder Käufe, was Ihren ROI leichter zu verfolgen und unmittelbarer macht. 

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Top and Middle Funnels konzentrieren sich auf Vertrauen & Markenaufbau

Andererseits sind Branchen wie Luxury, Education oder Finance tendenziell stärker mit dem

top oder middle funnel, mit dem Ziel, Markenvertrauen aufzubauen und eine Beziehung zu potenziellen Kunden zu generieren. Diese Arten von Kampagnen sind für langfristige Ergebnisse unverzichtbar, aber sie führen möglicherweise nicht zu Verkäufen. 

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Warum Top- und Middle-Funnel-Kampagnen immer noch wichtig sind

Obwohl Bottom-of-Funnel-Ziele höher sind und schneller verfolgbar sind, bedeutet dies nicht, dass Middle- oder Top-Funnels weniger wertvoll sind. Um die besten Ergebnisse zu erzielen, sollten Sie Ihre Strategie immer an die richtigen Funnelziele ausrichten. Wenn Sie nach sofortiger ROI suchen, konzentrieren Sie sich auf Creator, die in Bottom-of-Funnel-Taktiken versiert sind. Wenn Ihr Ziel jedoch darin besteht, Vertrauen oder Markennuf aufzubauen, sind Top- und Middle-Funnel-Creator der richtige Weg. 

Denken Sie nur daran, dass die Bottom-Funnel-ROI zwar oft leichter quantitativ zu verfolgen ist, der Erfolg von Top- und Middle-Funnel jedoch möglicherweise erfordert, dass Sie sich einige andere spezifische Metriken ansehen, um die Erfolg des Influencer-Marketings zu messen, wie z. B. Markensentiment, Engagement oder direkter Traffic im Laufe der Zeit. 

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Nicht-Umsatz-Metriken in Influencer-ROI

Während direkter Umsatz und Verkaufskonversionen bei der Verfolgung von ROI von Bedeutung sind, insbesondere bei Bottom-of-Funnel-Kampagnen, spielen Metriken ohne Geldbezug eine wichtige Rolle bei der Bewertung des Erfolgs von Middle- und Top-of-Funnel-Bemühungen. Diese Metriken umfassen: 

• Markensentiment: Das Verständnis wie Menschen über Ihre Marke denken vor, während und nach dem Influencer-Inhalt ist wirklich wichtig. War die Partnerschaft gut, wird es wahrscheinlich ein gutes Sentiment geben und die Menschen werden Ihrer Marke eher vertrauen, auch wenn unmittelbare Verkäufe nicht generiert werden. 
• Engagement-Rate: Metriken wie Likes, Kommentare, Shares und Klicks spiegeln wider, wie gut Ihr Inhalt bei Ihrem Publikum ankommt. Hohes Engagement deutet oft darauf hin, dass Ihre Botschaft ankommt, was später zu Konversionen führt.
• Direkter Traffic: Das Verfolgung des direkten Traffics aus dem Inhalt des Influencers wird Ihnen helfen, ein vollständiges Bild der Auswirkung des Creators zu erhalten. Es kann nicht zu unmittelbaren Käufen führen, aber es trägt dazu bei, potenzielle Käufer auf Ihre Website zu bringen und es war vielleicht die erste Annäherung. 
• Publikumswachstum: Das Wachstum von Followern und Abonnenten auf Social-Media-Plattformen kann ein Schlüsselindikat für langfristiges Markeninteresse und die Wirksamkeit von Markenbekannheitskampagnen sein.

Diese Metriken helfen Ihnen, Informationen über die Kundentreue und die langfristigen Ergebnisse Ihrer Kampagne zu sammeln.

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Tipps zur Maximierung Ihrer Influencer-ROI (in jeder Branche)

Unabhängig davon, in welcher Branche sich Ihre Marke befindet, können Sie immer einige Dinge tun, um Ihre ROI zu maximieren und eine erfolgreiche Influencer-Marketing-Kampagne durchzuführen!

• Alles verfolgen: Um zu wissen, wie erfolgreich Ihre Kampagne war, müssen Sie Ihre ROI verfolgung. Stellen Sie sicher, dass Sie UTM-Links, benutzerdefinierte Promo-Rabattcodes oder verschiedene Umfragen verwenden, um die Ergebnisse auf Ihre Kampagne zurückzuführen. 
• Qualität über Quantität: Obwohl das Gewinnen neuer Follower als Ergebnis einer Influencer-Kampagne großartig erscheinen mag, ist nicht immer das beste Szenario zu verfolgen. Überprüfen Sie das Engagement-Niveau Ihrer neuen Follower, wie und wann interagieren sie mit Ihren Marken und auf welche Weise passt Ihr Inhaltsstil zu Ihrer Zielgruppe. 
• Formate und Plattformen kombinieren: Probieren Sie verschiedene Dinge aus, bis Sie das finden, das am besten für Ihre Marke und Ihr Publikum funktioniert. Instagram Reels? TikTok Challenges? YouTube-Videos? Arbeiten Sie mit Creators auf verschiedenen Plattformen zusammen und suchen Sie den besten Weg, um Ihre Marketing-Botschaften zu vermitteln. 
• Mit Creatorn arbeiten, die Ihr Produkt nutzen: Authentizität treibt Konversionen mehr an als perfekte Politur. 
• Intelligent wiederverwenden: Sobald Influencer den Inhalt erstellt haben, scheuen Sie sich nicht, ihn in Ihren Anzeigen, E-Mails oder Produktseiten zu verwenden, um mehr Wert aus jedem Beitrag zu erhalten. Schneller Tipp: Denken Sie immer daran, die Genehmigung zu erfragen, damit Sie keine Inhaltsnutzungsrechte verletzen. 

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Praktische Beispiele aus der Praxis

Hier sind verschiedene Szenarien, in denen Marken erfolgreiche Influencer-Marketing-Kampagnen durchführen!

Cosmedix Crowd und ihre ROI-steigernde Influencer-Strategie

COSMEDIX ist eine führende Hautpflegemarke. Sie startete das "COSMEDIX Crowd" Influencer-Programm, um die Kraft authentischer Vermarktung zu nutzen.

Die Marke arbeitete mit Influencern auf Instagram zusammen, die sich auf Beauty, Hautpflegeroutinen und Produktbewertungen spezialisierten. Diese Creator produzierten nutzergenerierte Inhalte (UGC), die Produktdemonstrationen, Hautpflegetutorials und ehrliche Testimonials umfassten.

Später nutzte die Marke diese Inhalte in ihren digitalen Marketingkanälen, einschließlich E-Mail, bezahlter Anzeigen und ihren eigenen sozialen Medien, um Vertrauen aufzubauen und Conversions zu fördern.

Die Kampagne lieferte beeindruckende Ergebnisse:

• 527% ROI: COSMEDIX erzielte eine 527%-ige Kapitalrendite direkt aus influencer-getriebenen Käufen.
• Hohe Engagement-Rate: Die Art des Influencer-Contents half, das soziale Engagement und die Glaubwürdigkeit in der Hautpflegenische zu steigern. 

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Made.com und ihr YouTube-Influencer-Erfolg bei Wohnungsumgestaltungen

Made.com ist eine beliebte Marke für Wohnen und Einrichtung, bekannt für ihre modernen, stilvollen Möbel und Wohnaccessoires. Um ihre Markenbekanntheit zu erhöhen und das Engagement in sozialen Medien zu fördern, startete Made.com die "YouTube Madeover" Serie.

In dieser Kampagne erstellten Influencer Videos zur Wohnungsumgestaltung, die zeigten, wie die Produkte von Made.com Wohnräume transformieren könnten. Diese Influencer arbeiteten mit der Marke zusammen, um praktische Anwendungen ihrer Möbel und Dekoration in realen Umgebungen zu demonstrieren.

Die Kampagne lieferte beeindruckende Ergebnisse:

• Über 1 Mio. Aufrufe: Neun Influencer-Videos erreichten über 1 Million Aufrufe und erweiterten Made.com's digitale Präsenz erheblich.
• 30% Anstieg bei Erwähnungen: Die Serie führte zu einem 30%-igen Anstieg von Inhalten in sozialen Medien, die die Marke Made.com erwähnten.

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Avène und ihre vertrauensbildende Influencer-Strategie

Avène ist eine renommierte Hautpflegemarke im Gesundheits- und Dermatologiebereich, bekannt für ihre wissenschaftlich unterstützten Lösungen für empfindliche Haut. Um ihre Markenglaubwürdigkeit zu steigern und ihr Engagement für Aufklärung zu betonen, startete Avène Spanien eine Kampagne mit Dermatologen und führenden Meinungsbildnern in der Hautpflegeindustrie.

Die Kampagne konzentrierte sich auf Bildungsinhalte, bei denen Gesundheitsfachleute und Hautpflege-Experten ihre Erfahrungen mit Avène-Produkten teilten, um Vertrauen und Autorität in der Hautpflegegemeinschaft aufzubauen. 

Die Kampagne erzielte solide Ergebnisse:

• 8,7 Millionen Video-Aufrufe: Die influencer-getriebenen Inhalte erreichten ein breites Publikum und trugen zu Millionen von Aufrufen auf verschiedenen Plattformen bei.
• Großartige Engagement: Die Kampagne führte zu erheblicher Zuschauerinteraktion, mit einer Engagement-Rate von 2%, eine solide Leistung in der Hautpflege-Nische.

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Tools zur Berechnung und Verfolgung des Influencer-Marketing-ROI

Die Messung des Influencer-ROI kann ein wenig schwierig erscheinen, muss aber nicht kompliziert sein, besonders wenn Sie die richtigen Tools haben. 

Wenn Sie eine kleine Kampagne durchführen oder mehrere Influencer gleichzeitig verwalten, können diese Tools Ihnen wirklich dabei helfen, die Leistung zu verfolgen und Ihre Renditen effektiv zu berechnen: 

UTM-Links

Sie können nachverfolgbare URLs erstellen und verwenden, um Klicks, Konversionen und den von jedem Influencer, mit dem Sie zusammengearbeitet haben, generierten Verkehr zu überwachen. 

Sie können Google's Campaign URL Builder für eine einfache Einrichtung verwenden.

Promo-Codes

Sie können auch eindeutige Rabattcodes erstellen, die jedem Creator zugewiesen sind, um zu verfolgen, wie viele Benutzer angeregt wurden, Ihre Website zu besuchen oder einen Kauf zu tätigen. 

Codes eignen sich hervorragend dafür, Verkäufe direkt an einen bestimmten Influencer zu binden und die individuelle Leistung zu verfolgen. 

Google Analytics

Sie können Google Analytics verwenden, um Website-Verkehr, Benutzerverhalten und Konversionsdaten aus Influencer-Kampagnen zu messen. Kombinieren Sie es mit UTM-Parametern, um die Leistung genau zuzuordnen.

Sie können es kostenlos nutzen und jede Influencer-gesteuerte Aktivität auf Ihrer Website verfolgen.

Influencer Hero

Influencer Hero ist eine Marketingplattform, die integriertes ROI-Tracking, Leistungsanalytik, Kampagnenverwaltung und Berichterstattung bietet. 

Großartig für Marken, die eine All-in-One-Lösung möchten. Hier sind die Hauptvorteile: 

• ROI-Tracking: Sehen Sie genau, wie viel Rendite jeder Influencer generiert.
• Kampagnenverwaltung: Organisieren Sie Zusammenarbeit, legen Sie Ziele fest und optimieren Sie Workflows.
• Analytics-Dashboard: Erhalten Sie Echtzeit-Daten zu Engagement, Konversionen und Kosten pro Aktion.
• Content- und Influencer-Discovery: Finden und verwalten Sie die richtigen Creator für Ihre Marke, alles an einem Ort.

Influencer Hero bietet flexible Pläne je nach Ihren Anforderungen, ab 249 $/Monat für kleinere Teams. Benutzerdefinierte Preise sind für Unternehmens- und Agenturkunden verfügbar.

Manuelle Verfolgung

Wenn Sie klein anfangen, kein zusätzliches Budget haben oder einfach kein spezifisches Online-Tool hinzufügen möchten, können Sie sich immer auf Ihre Tabellen verlassen. Bei kleineren Kampagnen funktioniert das manuelle Protokollieren von Metriken wie Umsatz, Engagement und Referral-Verkehr – achten Sie nur darauf, konsistent zu bleiben.

Profi-Tipp: Egal wie Sie sich entscheiden, die Verwendung von mehr als einem dieser Tools und das Überprüfen der Daten ist die beste Option, um ein vollständiges Bild der Leistung Ihrer Influencer-Kampagne zu erhalten.

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Abschließende Gedanken zum Influencer-Marketing-ROI nach Branche

Influencer-Marketing ist eine großartige Strategie, die Ihr Markenwachstum unterstützen kann, egal ob Sie in Mode, Schönheit, Hautpflege oder Finanzen tätig sind. Unabhängig davon, in welcher Branche Sie tätig sind, wird die Verfolgung Ihres ROI Ihnen dabei helfen, herauszufinden, welche Taktiken funktionieren und welche nicht, was es Ihnen ermöglicht, die notwendigen Anpassungen für zukünftige Kampagnen vorzunehmen. 

Mit den richtigen Influencer-Partnerschaften und effektiven Leistungskennzahlen kann Ihre Marke kontinuierlich beeindruckende Ergebnisse erzielen.

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