So analysieren Sie Influencer-Profile: Inhalte, Ästhetik und Brand Fit

Es ist ein wichtiger Schritt im Influencer Marketing, sich auf die Metriken, Statistiken und Analysen der Profile zu konzentrieren, die Sie in Ihre Kampagne aufnehmen, um eine bessere ROI zu erzielen. Es gibt jedoch einen weiteren entscheidenden Aspekt, der nicht übersehen werden sollte: die Analyse von Influencer-Profilen anhand ihrer Inhalte.

Bei der Zusammenarbeit mit Influencern wählen Sie Vertreter des Online-Images Ihrer Marke. Daten haben gezeigt, dass authentisches Geschichtenerzählen und eine gute Übereinstimmung zwischen Influencern und verkörperten Markenwerten zu einer Steigerung der Umwandlungsraten um über 70% führen können und auch die ROI um 25% erhöhen können. 

Einige Vermarkter stellen fest, dass Inhaltstyp und Kategorien ein Hauptfaktor für die Zusammenarbeit mit Influencern sein können. Es ist fast das führende Kriterium für die Bewertung von Partnerschaften, nur 0,7% hinter dem Engagement und anderen Metriken wie Klicks. 

In diesem Artikel führen wir Sie durch eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Analyse von Influencer-Profilen anhand ihrer Ästhetik und Inhalte, um zu bestimmen, ob sie wirklich mit Ihrer Marke übereinstimmen, über reine Leistungsmetriken hinaus.

‍

Bevor Sie beginnen...

Hier ist ein vollständiges Video, das erklärt, wie Sie die besten Influencer auswählen – perfekt, wenn Sie lieber schauen als lesen!

‍

12 Schritte zur Analyse von Influencer-Profilen

1. Überprüfen Sie die Kernmetriken für jedes Profil
2. Überprüfen Sie den Inhaltstyp und die Relevanz für Ihre Nische
3. Überprüfen Sie die Posting-Häufigkeit und Konsistenz
4. Bewerten Sie die Beschriftungsqualität (Ton, Geschichtenerzählen, CTAs)
5. Bewerten Sie die Bild- und Videoqualität
6. Suchen Sie nach visueller Kohäsion und Branding-Stil
7. Vergleichen Sie die Influencer-Ästhetik mit dem Aussehen Ihrer Marke
8. Untersuchen Sie die Merkmale der Follower (von Demografie über Interessen bis zur Affinität Ihrer Marke)
9. Überprüfen Sie vorherige Markenkollaborationen
10. Überprüfen Sie die Werteausrichtung (Ethik, Anliegen, Ton)
11. Googeln Sie sie, um zu sehen, ob sie Kontroversen hatten oder eine positive Online-Präsenz hatten. (Gibt es rote Flaggen?)
12. Erstellen Sie eine Shortlist von Influencern, die am besten zu Ihrer Marke und Ihrem Publikum passen, basierend auf unserer endgültigen Überprüfungsliste

‍

Was bedeutet „Brand Fit"?

Ein Influencer gilt als Brand Fit, wenn sein Inhalt, seine Werte und seine Ästhetik mit der Marke übereinstimmen. Wenn diese Ähnlichkeiten vorhanden sind, wirkt der Influencer wie eine natürliche Erweiterung Ihrer Marke, nicht nur wie ein zufälliger Promoter. Dies erhöht die Authentizität, schafft Vertrauen und verbessert letztendlich die ROI und die Gesamtwirkung Ihrer Kampagne.

Sie können sich selbst fragen: Ähnelt das Influencer-Profil visuell der Bildsprache Ihrer Marke? Sprechen sie in einem ähnlichen Ton und verwenden Sprache, die zur Stimme Ihrer Marke passt (bedenken Sie, dass dies je nach Nische und Publikum unterschiedlich sein kann)? Glauben sie an die gleichen Werte, die Ihre Marke vertritt? Und schließlich, stimmen ihre Follower mit Ihrem Zielpublikum überein? 

Und vergessen wir nicht, ihre Brand Affinity und Brand Loyalty zu überprüfen.

‍

Warum ist die Analyse von Influencer-Profilen wichtig?

• Wählen Sie die richtigen PartnerAnalysieren von Profilen stellt sicher, dass der Influencer mit den Zielen, Werten und der Zielgruppe Ihrer Marke übereinstimmt. Die richtige Wahl wirkt sich direkt auf das Ergebnis Ihrer Kampagne aus. Wir haben einen umfassenden Leitfaden zu Wie Sie die richtigen Influencer finden, mit denen Sie zusammenarbeiten können.
  
  
• Vermeiden Sie gefälschte Influencer: Dies kann Ihnen auch dabei helfen, gefälschte Follower, minderwertiges Engagement oder irreführende Metriken zu erkennen. Es wird die Überprüfung von Influencern erleichtern. Basierend auf unserer eigenen Recherche, organische Influencer treiben die authentischsten Partnerschaften an.
  
  
• ROI maximieren: Wie bereits erwähnt, erhöht die richtige Wahl die Chancen, dass Ihre Kampagne erfolgreich ist, indem Sie mit jemandem zusammenarbeiten, der tatsächlich eine Verbindung zwischen Ihrer Marke und seinen Followern schaffen kann, was zu Verkäufen führt und das Ergebnis der Kampagne verbessert. Es geht um Kompatibilität.
  
  
• Schützen Sie Ihre Marke: Das Analysieren der Profile kann auch das Risiko minimieren, mit Influencern zusammenzuarbeiten, die in Kontroversen verwickelt sind oder Messaging haben, das nicht übereinstimmt und Ihr Markenimage und Ihren Ruf beschädigen könnte.
  
  
• Langfristige Beziehungen aufbauen: Einer der wichtigsten Aspekte im Influencer-Marketing sind Social-Media-Partnerschaften. Dies hilft Ihnen, zuverlässige, konsistente Creator zu identifizieren, die mit Ihrer Marke im Laufe der Zeit wachsen können. Marken, die langfristig zusammenarbeiten, haben als Ergebnis authentischere Inhalte und verbesserte Kampagnenleistung. 

Beispiel für Markenübereinstimmung: Nespresso mit George Clooney

‍

Wichtigste Metriken zur Bewertung von Influencer-Profilen

Bei der Bewertung von Influencer-Profilen ist die Engagement-Rate wichtig, aber sie ist nur ein Teil des Bildes. Hier ist eine Liste der relevantesten Metriken, die Sie analysieren können, um zu beurteilen, ob ein Influencer gut zu Ihrer Kampagne passt:

Engagement-Rate

Die Engagement-Rate misst, wie aktiv Follower mit Inhalten interagieren. Es ist die Summe aller möglichen Interaktionen auf einer Plattform: Likes, Kommentare, Shares und mehr. Diese Metrik hilft uns zu bestimmen, wie aufgeschlossen und loyal die Zielgruppe gegenüber einem Influencer ist. 

Dies ist auch sehr hilfreich, um anzuzeigen, wie wertvoll der Inhalt für die Zielgruppe ist. Kommentare können Einblicke in die Stimmung der Zielgruppe geben, und Shares oder Saves können zeigen, welcher Inhalt als hilfreich zum Behalten erachtet wird. 

Während die Richtwerte je nach Follower-Anzahl variieren, liegt eine gesunde Rate häufig zwischen 1,5–3% für Mikro-Influencer und über 1% für größere Konten. Wenn Sie mehr erfahren möchten, hier ist alles, was Sie über Influencer-Engagement wissen müssen.

Follower-Wachstumsrate

Zeigt, wie schnell das Konto wächst. Konsistentes und organisches Wachstum (ohne Spitzen) deutet darauf hin, dass das Folgende echt ist und mit Zeiträumen übereinstimmt, in denen der Influencer mehr Inhalte gepostet hat. 

Spitzen können eine Kontroverse andeuten (wenn viele Follower entfolgt haben) oder deuten darauf hin, dass der Influencer gefälschte Follower gekauft hat. 

Natürlich sollten Sie niemals aufhören, auf gefälschte Follower und echtes Engagement in den Kommentaren, Likes und Shares des Influencers zu überprüfen. Influencer Hero hat auch ein kostenloses Überprüfungs- und Scanner-Tool dafür.

Reichweite und Impressionen

Reichweite ist die Anzahl der eindeutigen Zuschauer, die den Beitrag auf ihren Hauptseiten beim Scrollen sahen. Impressionen hingegen sind die Gesamtzahl der Ansichten, einschließlich Wiederholungen. 

Dies ist hilfreich, um einen einzelnen Beitrag oder eine Serie von Beiträgen zu analysieren, um die Interesse der Zielgruppe zu einem bestimmten Thema, Format oder Stil zu sehen. Außerdem ist es einer der Hauptpunkte, um die Sichtbarkeit und den Umfang der Auswirkungen Ihrer Kampagne zu schätzen.

Zielgruppen-Demografie

Die Zielgruppe eines Influencers umfasst Altersgruppe, Geschlecht, Standort, Sprache und weitere Erkenntnisse.  Dieser Schritt ist entscheidend, um sicherzustellen, dass die Follower des Influencers mit Ihrer Zielgruppe übereinstimmen.

Performance von Branded Content

Ein wichtiger Schritt ist die Überprüfung der bisherigen Zusammenarbeiten des Influencers, um zu sehen, ob er mit ähnlichen Marken oder Konkurrenten zusammengearbeitet hat. Ein guter Indikator ist, wie gut Branded Content im Vergleich zu seinen organischen Beiträgen funktioniert. 

Dies zeigt, ob die Zielgruppe für bezahlte Promotionen empfänglich ist und welche Art von Marke/Produkt sie eher zu einem Engagement führt.

‍

Content-Analyse: Qualität, Konsistenz und Authentizität

Die Content-Analyse ist entscheidend, um zu verstehen, wie ein Influencer kommuniziert, interagiert und Wert für sein Publikum schafft. Sie hilft Marken zu beurteilen, ob der Stil, die Konsistenz und das Storytelling des Influencers mit ihren Zielen übereinstimmen und ob sein Content Markenbotschaften authentisch integrieren kann.

Überprüfen Sie den Content-Typ und die Relevanz für Ihre Nische

Beachten Sie bei der Analyse von Influencer-Kategorien die Plattform, auf der Sie Ihre Kampagne starten möchten, da einige Kategorien auf bestimmten Plattformen und in bestimmten Content-Formaten beliebter sind. Influencer halten sich nicht immer an eine einzige Kategorie, aber Sie können beobachten, was überwiegend in ihrem Profil erscheint. Dies hilft Ihnen auch zu beurteilen, ob der Influencer in Bezug auf Kommunikationsstil und Messaging mit Ihrer Marke übereinstimmt.

Überprüfen Sie die Posting-Häufigkeit und Konsistenz

Ein aktives Profil sollte täglich oder wöchentlich posten, um eine hohe Engagement-Rate zu halten und Engagement mit der Community zu zeigen. 

Aus Markensicht ist dies wichtig, um zu bestimmen, wie Ihre Branded/Sponsored Content den Posting-Plan der Community beeinflusst und wie oft Sie vorhersehen können, dass der Influencer über Sie postet. 

Aus diesem Grund versuchen wir, die Marke auf möglichst natürliche Weise mit dem Influencer zu integrieren. 

Bewerten Sie die Qualität von Captions

Achten Sie bei Postbeschreibungen darauf, ob diese klar kommunizieren oder in anderen Branded Posts klare Call-to-Actions und Storytelling enthalten, das ihren üblichen Content mit der Markenhistorie des Unternehmens integriert. 

Bewerten Sie die Qualität von Bildern und Videos

Ein wichtiger Faktor ist die Bestimmung der Fähigkeiten des Influencers bei der Content-Erstellung. 

Authentizität: Ist der Content nachvollziehbar oder zu werblich?

 Es ist sofort erkennbar, wenn man ein Profil analysiert, ob der Content authentisch wirkt oder zu werblich ist. Der Brand Fit verbessert sich, wenn der Influencer die Fähigkeit hat, Produkte oder Marken auf natürliche und glaubwürdige Weise in seinen Content zu integrieren.

Content-Format: Reels, Carousels, statische Beiträge

Um zu antizipieren, welche Content-Art bei seiner Zielgruppe besser funktioniert und welche Art von Content Ihre Marke vom Influencer erstellt haben möchte, schauen Sie sich die Verteilung der Inhalte zwischen verschiedenen Formaten an.

Überprüfen Sie auch, ob die Beiträge visuell einen einheitlichen Stil oder ein System haben und ob dieser mit Ihrem Brand-Style-Guide resoniert.

‍

Die Ästhetik und den Stil eines Influencers verstehen

Das Verständnis der Ästhetik und des Stils eines Influencers hilft zu bestimmen, ob seine visuelle Identität und sein Ton mit Ihrer Marke übereinstimmen. Eine starke Ästhetik-Übereinstimmung stellt sicher, dass Ihr Produkt als natürlicher Teil seines Contents wirkt und Authentizität sowie Kampagneneffektivität steigert.

Visuelle Kohäsion

Analysieren Sie, ob das Profil eine konsistente Ästhetik hat. Dies ist normalerweise ein gutes Zeichen und bedeutet, dass der Influencer Zeit investiert, um online eine Identität zu kuratieren, die seinen Stil und seine Persönlichkeit widerspiegelt. 

Achten Sie beispielsweise auf die Verwendung konsistenter Farben, Filter, Bearbeitungsstil oder auf das Vorhandensein eines visuellen Themas. Für Marken bedeutet die Zusammenarbeit mit Influencern, die ein organisiertes Feed haben, dass sie professionell sind und eine starke Online-Identität haben.

Ausrichtung mit Ihrer Brand-Identität

Analysieren Sie nach der Analyse des Influencer-Profils Ihr Brand-Manual oder die Social-Media-Profile Ihrer Marke und vergleichen Sie. Stellen Sie sich Ihre Marke und Ihr Produkt vor, als würden Sie einen Beitrag in dem Konto des Influencers erstellen. Würde es wie eine natürliche Anpassung wirken oder ein vollständiger Fehler? 

Kommunikationston

Durch das Lesen von Captions können Sie "hören", wie der Influencer kommuniziert und welchen Ton er verwendet, um einen Dialog mit seinen Communities zu führen: lustig, elegant, entspannt, intim, aspirativ und vieles mehr. 

Dieser Faktor ist besonders wichtig, denn wenn sie eine Story oder einen Reel mit den Produkten erstellen, hängt der Erfolg ihrer Posts vom Ton der Call-to-Action und den Informationen über die Vorteile Ihrer Produkte ab. 

Eine Nichtübereinstimmung kann definitiv Ihr kuratiertes Markenimage verschlechtern und die gewünschten Ergebnisse nicht liefern.

Beispiel: Nivea-Fall vs. zwei Instagram-Influencer 

Um es klarer zu machen, basiert alles auf dem visuellen Eindruck, den das Profil vermittelt. Angenommen, wir sind Nivea und wählen Influencer für unsere nächste Influencer-Kampagne. Dies sind zwei Influencer, die als Option präsentiert werden, da beide gute Analytics und einen guten Ruf haben. 

@Nikkietutorials vs @Nicola_cavanis 

Warum Nicola Cavanis mit Niveas Image übereinstimmt:

Ihr Inhalt ist hochwertig, sauber und mit weichem natürlichem Licht, das ihre strahlende Haut betont. Ihr Ton strahlt natürliche und ansprechende Eleganz aus, was mit Niveas Schwerpunkt auf Einfachheit, Reinheit und natürlichem Glanz übereinstimmt. 

Es ist auch wichtig, dass sie sich wohlfühlt, online etwas Haut und elegante Schnitte zu zeigen, was etwas ist, das die Marke brauchen würde, wenn sie die Produkte in Aktion zeigen muss.

Um unsere Analyse zu bestätigen, hat sie sich zuvor im Februar 2021 mit Nivea für einen Werbespot zusammengetan. 

Warum Nikkie Tutorials nicht mit Niveas Image übereinstimmt:

Nikkie kommt von Youtube, daher nutzt sie kräftige und lebendige Farben wie Rosa, um Aufmerksamkeit zu erregen. Ihr lebendiger und kühner Stil zeigt sich auch in ihren Make-up-Looks, die dicht sind und normalerweise eine hochdeckende Foundation erfordern, was im Gegensatz zu Niveas Vorliebe für natürliche und alltägliche Schönheit steht. 

Sie präsentiert sich auch mit einem dynamischen und schnelllebigen Ton, völlig anders als Niveas ruhige und beruhigende Markenstimme. 

Wenn wir an das Zielpublikum für Nikkies Tutorials denken, können wir davon ausgehen, dass Menschen ihr wegen ihrer Make-up-Kunstfertigkeit folgen, nicht wegen Hautpflege-Lösungen.  Dies werden wir im nächsten Abschnitt besprechen.

‍

Publikumsanalyse: Wen erreichen sie wirklich?

Beginnen Sie mit Analytics, um Entscheidungen zu lenken

Es ist bekannt, dass wir bei der Auswahl von Influencern uns mit Analytics unterstützen müssen, um den Entscheidungsprozess zu systematisieren und zu vereinfachen. Wir haben zuvor darüber gesprochen, wie man optimal Zielgruppendaten wie ein Profi liest, aber hier werden wir tiefer in andere Aspekte der Zielgruppenreichweite eindringen, über Publikumsmetriken hinaus.

Interessensausrichtung treibt ROI

Studien online haben gezeigt, dass der ROI maximiert wird, wenn mindestens 9 % des Publikums eines Influencers ähnliche Interessen wie die Ideale und die Nische der Marke haben, und dies ist die optimale Follower-zu-Marke-Passung. Ein Rückgang dieses Prozentsatzes kann den ROI um bis zu 7,9 % abweichen.

Vergleichen Sie Zielgruppeninteressen mit Ihrem Produkt

Neben Follower-Demografie können Sie die Interessen des Publikums und die Ausrichtung mit Ihrem Produkt analysieren. Denken Sie über die Influencer-Nische nach und warum Menschen von ihrem Inhalt angezogen werden. Sie können das mit dem vergleichen, was Ihr Produkt bietet und welches Bedürfnis es erfüllt, und ob es bereits eine Übereinstimmung gibt.

Die drei idealen Übereinstimmungspunkte

Im Idealfall sollte es in drei Aspekten eine Übereinstimmung geben: Das Interesse des Publikums liegt in derselben Kategorie wie Ihre Marke, das Publikum folgt oder hat von ähnlichen Marken gekauft, und das Publikum des Influencers hilft Ihnen, eines der Ziele Ihrer Marke zu erreichen. Es geht nicht immer um Conversions, aber sie können Ihnen helfen, das Bewusstsein Ihrer Marke für eine spezifische Nische zu verbessern.

Nutzen Sie Tools für tiefere Einblicke

Einige Tools wie Influencer Hero können dir helfen zu ermitteln, ob die Audience eines Influencers an deiner Nische und ähnlichen Marken interessiert ist.

‍

Tools zur Optimierung deiner Analyse

HypeAuditor

HypeAuditor ist eine KI-gestützte Influencer-Marketing-Plattform, die Marken und Marketern dabei hilft, authentische Influencer zu finden und ihre Profile zu analysieren. Sie wird häufig zur Überprüfung von Influencern verwendet, um echtes Engagement und Audience-Qualität sicherzustellen.

Zu den Hauptfunktionen gehören detaillierte Audience-Qualitätswerte, Erkennung gefälschter Follower, Analyse der Engagement-Rate und Marktvergleichstools. HypeAuditor bietet Betrugserkennung und Benchmarking-Tools auf mehreren Social-Media-Plattformen.

Heepsy

Heepsy ist ein benutzerfreundliches Tool zur Influencer-Suche und Analytik, das Marken dabei hilft, Influencer basierend auf Nische, Standort und Engagement-Metriken zu entdecken. Es wird häufig zur Überprüfung von Influencern und Kampagnenplanung verwendet.

Heepsy bietet Filter für Audience-Demografie, Engagement-Raten, Authentizität der Follower und Inhaltstypen. Seine herausragenden Funktionen umfassen die Möglichkeit, Influencer nach Kategorie zu sortieren und Zugang zu Statistiken zum Echtzeit-Followerwachstum zu erhalten.

Noxinfluencer

Noxinfluencer ist eine Analyseplattform, die sich auf YouTube- und Instagram-Influencer konzentriert und umfassende Profileinblicke sowie Leistungsverfolgung bietet. Marken nutzen sie, um die Reichweite und das Engagement von Influencern für effektive Kampagnenbeschlüsse zu bewerten.

Highlights von Noxinfluencer sind Echtzeit-Analyse von Followern und Abonnenten, geschätzte Einnahmen, Audience-Demografie und Wettbewerbsvergleiche, insbesondere zugeschnitten auf Videoinhalts-Creator.

‍

So analysierst du ein Influencer-Profil mit Influencer Hero

1. Melden dich in deinem Influencer Hero-Konto an

Rufe dein Dashboard auf, um die Analyse zu starten. Du kannst dies tun, indem du unsere Startseite aufrufst und auf die Schaltfläche „Anmelden" oben rechts klickst. Wenn du noch kein Konto hast, kontaktiere unser Team und wir erstellen ein Konto für dich und führen dich durch unsere Plattform.

2. Gehe zum Influencer Finder und suche nach einigen Profilen

Im linken Menü findest du die Möglichkeit, zu unserem Influencer Finder zu navigieren. Wenn du darauf klickst, kannst du eine Anfrage zum Finden von Influencern mit KI eingeben, wenn du etwas Bestimmtes suchst, oder einfach die Plattform und Filter auswählen, um die besten möglichen Ergebnisse zu erhalten. Einige Beispiele sind der Lookalike-Filter, wenn du in der Vergangenheit mit einem Influencer zusammengearbeitet hast, den du wirklich magst, und ähnliche Influencer suchst, das Geschlecht, Alter, Engagement-Rate und mehr. Du kannst Filter nicht nur für die Influencer-Statistiken, sondern auch für deren Audience definieren.

3. Klicke auf „Analytics anzeigen" bei dem Profil, das dich interessiert

Wie du gesehen hast, bietet Influencer Hero Analytics für jeden Influencer, der nach jeder Suche angezeigt wird, zusammen mit dem Namen und Handle des Influencers. Wenn du auf die Schaltfläche „Analytics anzeigen" auf der rechten Seite ihrer Profilkarte klickst, kannst du auf alle Metriken zugreifen. 

4. Analysiere Metriken: Engagement, Authentizität, bezahlte Post-Performance

Die wichtigsten Statistiken, die Sie sehen können, sind der Standort, die Leistung bezahlter Beiträge (falls vorhanden), die Engagement-Rate (und wir geben an, ob sie gut, durchschnittlich oder schlecht ist) und der prozentuale Anteil der Glaubwürdigkeit des Publikums. Darunter finden Sie noch mehr Einblicke über Brand Affinity, Kontakte und beliebte Tags und Hashtags, die in ihren Beiträgen verwendet werden.

5. Analysieren Sie Ihr Publikum: weitere Metriken

Wenn Sie nach unten scrollen, stoßen Sie auf weitere Publikumsmetriken. Dies ist nur ein Ausschnitt, aber wie oben erläutert, haben wir auch Publikums-Affinität, Publikumsinteressen und weitere engagierende Beiträge auf dieser Seite. Hier können Sie den Publikumstyp analysieren, um die Glaubwürdigkeit des Publikums, das Geschlecht, die Altersverteilung und den Standort nach Land zu bestimmen. Wir bestimmen auch den Standort nach Stadt. 

6. Öffnen Sie ihr Social-Media-Profil und bewerten Sie es

Wenn ihre Analysen gut sind, empfehlen wir, ihre Social-Media-Profile zu öffnen und ihre neuesten Inhalte, Kommunikationsstil, neuesten Bilder und mehr zu analysieren, um festzustellen, ob sie zur Marke passen. In diesem Schritt wenden wir alles an, das wir bisher in diesem Artikel gelernt haben. Verwenden sie eine Farbpalette, die der unserer Marke ähnelt? Fördern Sie ähnliche Werte?

7. Überprüfen Sie frühere Zusammenarbeit

Wenn sie für Ihre Marke und Ihr Produkt in Frage kommen, würden Sie fortfahren, indem Sie nach früheren Zusammenarbeit suchen, um sicherzustellen, dass sie definitiv zur Marke passen, dass sie ähnliche Produkte fördern und dass Sie sehen, wie das Publikum bisher auf Werbeinhalte reagiert hat. Wenn die Ergebnisse nicht mit Ihrer Marke oder Ihrem Produkt kollidieren, können wir sie für unsere Kampagne einbinden. 

8. Speichern Sie Ihre Erkenntnisse und erstellen Sie eine Shortlist von Influencern für Ihre Kampagne

Wenn die Ergebnisse nicht mit Ihrer Marke oder Ihrem Produkt kollidieren, können wir sie für unsere Kampagne einbinden. Dafür gibt es viele verschiedene Möglichkeiten mit Influencer Hero. Da wir uns im Influencer Finder befinden, können wir direkt auf das Kontrollkästchen links neben ihrem Profilbild klicken und „Zu Kampagne hinzufügen" auswählen, um mit unseren kuratierten Vorschlägen mit den Influencern in Kontakt zu treten. 

‍

‍So bewerten Sie die Markenausrichtung und strategische Eignung

Frühere Brand-Zusammenarbeit

Durch die Überprüfung der früheren Partnerschaften des Influencers können Sie auch überprüfen, ob dieser mit einem Konkurrenten oder anderen Marken zusammengearbeitet hat, mit denen Sie nicht verbunden sein möchten. 

Konzentrieren Sie sich darauf, gute Qualität und zuverlässige Marken in ihrer Vergangenheit zu finden, zusammen mit der Art von Produkt, das sie zu fördern zugestimmt haben, um sicherzustellen, dass der Influencer auch langfristige Beziehungen, Vertrauen und Professionalität priorisiert.

Werteausrichtung

Suchen Sie nach Kernwerten in ihren Inhalten und prüfen Sie, ob sie für Nachhaltigkeit, Vielfalt, Inklusivität oder Transparenz bekannt sind. Sie können auch versuchen, frühere Ursachen aufzudecken, die sie unterstützt haben, und die Botschaften, die sie in den sozialen Medien zu politischen oder ernsten Themen teilen. 

Die Bedeutung davon ist es, einen Influencer zu finden, der die Werte Ihrer Marke verkörpert und ähnliche Anliegen respektiert, die Ihre Marke angehen möchte. 

Wir empfehlen, niemals mit einem Influencer zusammenzuarbeiten, der sich zu sehr in Politik oder kritische Aspekte einmischt, es sei denn, Ihre Marke ist wirklich in diesen Themen involviert. Berücksichtigen Sie, dass Sie Ihre Marke mit allem verbinden, was dieser Influencer online tut, was schädlich sein kann, wenn er andere Werte widerspiegelt. 

Ruf

Ein wirklich wichtiger Schritt ist, den Influencer zu googeln (besonders wenn er bekannt ist), um herauszufinden, ob er eine positive oder negative Gesamtpräsenz online hat. Sie können nach Nachrichtenerwähnungen, Online-Artikeln oder Kontroversen suchen. Diese Aspekte können auch Ihrem Markenruf schaden. 

‍

Häufige Warnsignale in Influencer-Profilen

• Niedrige Engagement-Rate trotz großer Folgschaft: Das Publikum ist nicht mit dem Influencer oder dem Inhalt verbunden, sodass es an der für den Erfolg des Influencer-Marketings notwendigen Verbindung mangelt.
• Gefälschtes Engagement oder plötzliche Spitzen im Follower-Wachstum: Generische Kommentare können ein Indikator dafür sein, dass der Influencer gefälschte Follower gekauft hat und gefälschtes Engagement mit Bots pumpt, um Marken anzulocken. Wir haben bereits analysiert, wie gefälschte Follower die Online-Sichtbarkeit einer Marke beeinflussen können. 
• Inkonsistente Beiträge oder lange Abwesenheiten: Beeinflussen die Professionalität, da eine Teilnahme an einer Influencer-Kampagne mit Influencern, die nicht wie in der vereinbarten Zeitleiste gepostet haben, die Kampagnenergebnisse beeinflussen kann. Beeinflußt auch die Verbindung zum Publikum. 
• Nicht ausgerichtete Inhalts-Nischen (z. B. Fitness + Crypto): Diese Influencer haben ein sehr verteiltes Publikum, das nicht mit allen Inhalten interagiert, und daher liefern sie wahrscheinlich keine guten Ergebnisse. 

‍

Finale Checkliste zur Überprüfung von Influencern

Hier sind einige abschließende positive Indikatoren, die Sie als Checkliste berücksichtigen können, bevor Sie einen Influencer für Ihre Marketingkampagne in die engere Auswahl nehmen:

• Inhalte stimmen mit Marken-Ton überein
• Publikum stimmt mit Zielmarkt überein
• Engagement ist gesund und authentisch
• Visueller Stil passt zu Ihrer Markengestaltung 
• Frühere Zusammenarbeiten sind relevant

‍

Fazit

Marken, die sich um ihre Online-Präsenz kümmern, sollten sich auch intensiv um die Influencer kümmern, mit denen sie zusammenarbeiten. Im Influencer-Marketing liegt der Fokus oft stark auf Metriken und Analysen für die Entscheidungsfindung. Aber sich die Zeit zu nehmen, um Influencer zu finden, die eine starke Markenübereinstimmung haben, ist genauso wichtig und kann zu besserer ROI führen.

Die Qualität des Inhalts und die Vorgeschichte des Influencers werden immer Schlüsselfaktoren sein, die die Leistung einer Kampagne beeinflussen. Deshalb empfehlen wir dir, Daten mit tieferer Profilanalyse zu kombinieren... und deinem Bauchgefühl zu vertrauen. Du kennst deine Marke besser als jeder andere.

Beginnen Sie mit Vertrauen, Ihren nächsten Influencer-Partner zu analysieren!