Wie man Influencer-Zielgruppen-Demografie wie ein Profi misst

Die Nutzung von Influencer-Marketing zur Steigerung der Markenbekanntheit und zur Umsatzgenerierung ist eine Strategie, die von Unternehmen aller Größen auf Plattformen wie Instagram, YouTube, TikTok und vielen mehr eingesetzt wird. Die Wahl der richtigen Influencer ist jedoch eine Kunst.

Über die bloße Abstimmung von Inhalten und Nische mit Ihren Zielen hinaus ist es entscheidend, sicherzustellen, dass die Zielgruppe des Influencers mit Ihren Zieldemografien übereinstimmt. Von einer nicht übereinstimmenden Zielgruppe entstehen keine Verkäufe. Eine gründliche Analyse der Zielgruppen-Demografie eines Influencers – wie Alter, Geschlecht, Standort und Interessen – kann maximale Übereinstimmung mit Ihren Marketing-Zielen gewährleisten.

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Wichtige demografische Faktoren bei Influencer-Partnerschaften

Achten Sie bei der Eingehen von Partnerschaften mit Influencern auf diese demografischen Faktoren, um sicherzustellen, dass die Kampagne mit Ihrem Zielpublikum übereinstimmt:

1. Alter

Verschiedene Altersgruppen interagieren auf einzigartige Weise mit Inhalten. Eine Zusammenarbeit mit Influencern, deren Follower mit Ihrer Zielgruppe im Alter übereinstimmen, hilft Ihnen, Ihre Botschaften und Produktangebote effektiver anzupassen.

2. Geschlecht

Das Geschlecht kann Verbraucherpräferenzen und Kaufverhalten erheblich beeinflussen. Influencer haben häufig Zielgruppen, die männlich, weiblich oder geschlechtsneutral ausgerichtet sind.

3. Standort/Geografie

Es ist entscheidend zu verstehen, wo sich die Zielgruppe eines Influencers befindet, um spezifische regionale Märkte zu erreichen und sicherzustellen, dass Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung in dieser Region verfügbar ist.

4. Einkommensniveau

Produkte sprechen häufig spezifische Einkommensniveaus an. Premium-Marken konzentrieren sich möglicherweise auf Influencer, deren Zielgruppen wohlhabend sind, während budgetfreundliche Marken möglicherweise auf Influencer mit einer breiteren, preisbewussteren Zielgruppe abzielen.

5. Bildungsniveau

Das Bildungsniveau kann beeinflussen, wie Menschen mit bestimmten Inhaltstypen oder Produkten interagieren. Wenn Ihr Produkt mehr Fachwissen oder Verständnis erfordert, sollten Sie Influencer wählen, deren Zielgruppe diesem Profil entspricht.

6. Interessen

Die Zielgruppe eines Influencers hat häufig gemeinsame Interessen wie Fitness, Mode, Gaming usw. Eine Abstimmung Ihrer Marke mit Influencern, deren Follower ähnliche Leidenschaften teilen, stellt sicher, dass Ihr Produkt zu ihrem Lebensstil passt.

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Warum sollten Sie Zielgruppen-Demografie messen  

Das Verständnis von Influencer-Zielgruppen-Demografie kann helfen:

• ROI verbessern: Die Ansprache von Zielgruppen, die am stärksten an Ihrer Marke interessiert sind, erhöht die Kaufabsicht und verbessert Ihre Konversionsrate.
• Markenrelevanz verbessern: Die Interaktion mit einer Zielgruppe, die mit Ihrem Produkt übereinstimmt, führt zu höheren Engagement-Raten und Relevanz.
• Markentreue fördern: Das konsistente Erscheinen vor einer interessierten Zielgruppe schafft positive Gefühle und Vertrautheit, was Treue fördert.‍
• Erfahren Sie mehr über Ihre Verbraucher: Durch die Analyse der Bedürfnisse, Interessen und Gewohnheiten der Zielgruppe des Influencers gewinnen Sie wertvolle Einblicke in die ideale Verbraucherbasis und das Ausgabeverhalten Ihrer Marke.

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3 effektive Möglichkeiten, um die Zielgruppen-Demografie eines Influencers zu messen

1. Nutzen Sie Zielgruppen-Demografie-Tools

Mit Tools wie Influencer Hero können Sie kostenlos auf wichtige Zielgruppen-Daten von Influencern zugreifen. Sie können auch Informationen über Ihre Inhalte, Engagement-Rate und Follower-Trends sowie die Wachstumsrate erfahren. Es kann auf jedem Profil verwendet werden, um Ihre Statistiken auf Instagram, TikTok und YouTube zu überprüfen.

Der generierte Bericht liefert eine Aufschlüsselung der folgenden Punkte:

• Zielgruppen-Standort: Es wird ein Prozentsatz der fünf Top-Länder angegeben, in denen sich die Zielgruppe des Influencers befindet
• Alter: Ein aufgeschlüsselter Graph zeigt den Prozentsatz für jede Altersgruppe sowie das Durchschnittsalter des Publikums und die am meisten vertretene Altersgruppe. Es ist in die folgenden Kategorien unterteilt:
• 18–24 Jahre alt
• 25–34 Jahre alt
• 35–44 Jahre alt
• 45–65+ ‍
• Geschlecht: Das Verständnis der Verteilung des Publikums kann dabei helfen, ein Produkt besser zu adressieren. Zum Beispiel gibt es derzeit mehr männliche Instagram-Nutzer als weibliche, um 2 %, laut diesem Leitfaden von 2024 (Sprout Social, 2024), und auf X machen Männer 63 % der Plattformkonten aus. ‍
• Überprüfung gefälschter Follower: Der Bericht von Influencer Hero zeigt auch die Anzahl der gefälschten Follower des Kontos. Wenn Sie wissen, ob ein Influencer eine hohe Anzahl inaktiver Konten, Bots und verdächtiger Follower hat, können Sie bessere Profile auswählen, unabhängig vom erstellten Inhalten. Ein Durchschnitt von bis zu 20 % gefälschten Followern ist akzeptabel.‍
• Engagement-Rate: Dies hilft zu verstehen, wie relevant der Inhalt des Influencers ist und ob das, was er erstellt, bei seinem Publikum ankommt. Es wird wie folgt berechnet: ‍
• Für das allgemeine Profil: Addieren Sie alle Interaktionen aus allen Beiträgen und teilen Sie sie durch die Gesamtzahl der Follower. ‍
• Für einen bestimmten Beitrag: Addieren Sie die Gesamtzahl der Interaktionen für diesen Beitrag und teilen Sie sie durch die Anzahl der Follower. Es ist wichtig, einem Beitrag Zeit zum Anzeigen beim Publikum zu geben. 7 Tage gelten üblicherweise als gutes Maß. Sie können auch deren gesponserte und beliebte Beiträge überprüfen.

Mit Influencer Hero erhalten Sie auch eine Analyse der Trends bei Follower-Zahlen und Wachstum sowie eine Aufschlüsselung des Verkaufspotenzials, um zu verstehen, ob eine Zusammenarbeit vorteilhaft sein könnte.

2. Influencer nach ihren Zielgruppendaten fragen

Viele Influencer sind es gewohnt, Anfragen für ihre Demografiedaten zu erhalten, und haben ein Mediendossier oder eine Gebührentafel bereit. Die häufigsten Informationen sind Alter, Geschlecht, Standort und Engagement-Rate. Wenn Sie einen Influencer bitten, seine Zielgruppendaten mit Ihnen zu teilen, wird er dies nicht als seltsame Anfrage betrachten.  

Instagram

Für Creator- und Professional-Konten ist ein Analytics-Insights-Dashboard verfügbar. Dies umfasst Metriken wie Alter, Geschlecht, Standort (aufgeschlüsselt nach Stadt) und am meisten aktive Konten. Weitere anfordernde Metriken, die sich hauptsächlich auf Instagram Stories beziehen, sind Reichweite und Interaktionen.

TikTok

In der TikTok Academy können Nutzer Einblicke in ihre Follower (nicht das gesamte Publikum) finden. Neben den grundlegenden Daten können Creator auch ähnliche Inhalte sehen, mit denen ihre Follower derzeit interagieren, sowie die wichtigsten Wörter, mit denen sie kürzlich interagiert haben.

YouTube

Alter, Geschlecht und Standort sind alle Metriken, die in YouTubes Publikumsinsights für professionelle Konten verfügbar sind. Aber auch die Inhaltsformat-Präferenz, Schauzeit und beliebte Kanäle des Publikums sind verfügbar, ebenso wie Impressionen, Likes und Views.

Nachdem Sie einen Influencer kontaktiert haben und sein Interesse an einer Zusammenarbeit überprüft haben, ist es eine akzeptierte Praxis, zu erwähnen, dass er demografische Einblicke seiner Zielgruppe teilen könnte, bevor Sie fortfahren. Und wenn es bestimmte Metriken gibt, die Sie sehen möchten, lassen Sie ihn das wissen, damit er diese nicht übersieht!

3. Manuelles Überprüfen der Zielgruppe

Um einen allgemeinen Eindruck von der Zielgruppe eines Influencers zu bekommen, können Sie zwar immer seine Follower, Likes und Kommentare überprüfen, obwohl dies mühsamer ist. Sie können einige der Profile öffnen, die auf kürzlichen Beiträgen kommentiert haben, und überprüfen, wer mit ihnen interagiert. Nach der Überprüfung einer guten Anzahl von Profilen können Sie entscheiden, ob diese der Zielgruppe ähneln, die Sie erreichen möchten, oder die Zusammenarbeit ablehnen.

Beachten Sie, dass dies manueller ist und möglicherweise nicht das gesamte Bild der Zielgruppenmerkmale zeigt, aber es kann ein guter Ausgangspunkt sein, bevor Sie einen Influencer kontaktieren, Berichte erstellen oder Informationen anfordern.

Und denken Sie daran, dass Zielgruppendemografien nur ein Teil der Influencer-Marketing-Metriken sind, auf die Sie achten sollten. Die Aufrufe, Likes und das Engagement des Influencers sind sehr wichtig. Aber auch CPM, Follower-Wachstum und Reichweite sind wichtig. Sie können einen Überblick über die wichtigsten Influencer-Metriken in diesem umfassenden Leitfaden einsehen.

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Professionelle Tipps zur Evaluierung der Zielgruppendemografien von Influencern

1. Erkunden Sie Plattform-Analysen

Nutzen Sie integrierte Tools wie Instagram Insights, YouTube Analytics und TikTok Pro, um detaillierte demografische Informationen wie Alter, Geschlecht, Standort und Engagement zu erhalten.

2. Verwenden Sie Tools von Drittanbietern

Tools wie Influencer Hero, Modash und HypeAuditor bieten tiefere Zielgruppeneinblicke, plattformübergreifende Analysen und Überprüfungen der Follower-Authentizität.

3. Überprüfen Sie die Zielgruppenausrichtung

Stellen Sie sicher, dass die Zielgruppendemografien des Influencers mit dem Zielmarkt Ihrer Marke übereinstimmen, wobei der Schwerpunkt auf wichtigen Metriken wie Alter, Standort und Interessen liegt.

4. Überwachen Sie Engagement versus Reichweite

Gehen Sie über die reine Follower-Anzahl hinaus und bewerten Sie die Engagement-Rate innerhalb der Kernzielgruppe des Influencers, um die Authentizität und Effektivität seiner Zielgruppe zu messen.

5. Bewerten Sie Wachstumstrends

Analysieren Sie das Follower-Wachstum des Influencers im Zeitverlauf, um sicherzustellen, dass er eine gesunde, authentische und kontinuierlich wachsende Zielgruppe hat.

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Kostenlose Tools für Influencer-Zielgruppendemografien

1. Influencer Hero

Influencer Hero sticht als erstklassiges, kostenloses Influencer-Marketing-Tool hervor, das Marken ermöglicht, tiefe Einblicke in die Zielgruppendemografien von Influencern zu erhalten. Dieses Tool ist speziell für Marken konzipiert, die sich mit Influencern verbinden möchten, deren Follower mit ihrem Zielmarkt übereinstimmen, und hilft ihnen, fundierte Entscheidungen zu treffen, um den ROI bei Zusammenarbeiten zu maximieren.

Mit Influencer Hero haben Sie Zugriff auf:

• Detaillierte Zielgruppeneinblicke - Erhalten Sie umfassende demografische Daten zu Alter, Geschlecht, Standort und Interessen, um sicherzustellen, dass Influencer-Zielgruppen Ihrem Zielmarkt entsprechen.
• Plattformübergreifende Verfolgung - Analysieren Sie Influencer über mehrere Plattformen wie TikTok, Instagram und YouTube hinweg, um konsistente Zielgruppendaten zu erhalten.
• Erkennung gefälschter Follower - Erweiterte Algorithmen identifizieren gefälschte Follower und Bots und stellen sicher, dass das Engagement mit Influencern authentisch ist.
• Echtzeit-Kampagnenanalysen- Verfolgen Sie die Kampagnenleistung live und passen Sie Strategien basierend auf echtzeitlichem Publikumsfeedback an.
• Völlig kostenlos - Greifen Sie auf Premium-Funktionen wie demografische Analyse und Betrugserkennung ohne Kosten zu, ideal für kleine bis mittelständische Marken.

2. Modash

Modash ist ein leistungsstarkes Tool, das Marken hilft, detaillierte demografische Einblicke in Influencer zu erhalten und somit informiertere und gezzieltere Partnerschaften zu ermöglichen.

Mit Modash können Sie das Publikum eines Influencers einfach nach Alter, Geschlecht, Standort und Interessen analysieren, sodass Sie Ihre Kampagnen mit dem relevantesten Publikum ausrichten und Ihre Marketingstrategie optimieren können.

Sie erhalten Zugriff auf Daten des Influencer-Publikums bezüglich:

• Alter
• Geschlecht
• Städte
• Länder
• Interessen
• Sprache

3. HypeAuditor

HypeAuditor funktioniert durch die Nutzung von KI-gestützter Analytik, um umfassende Einblicke in die Leistung und demografische Daten des Publikums von Influencern zu liefern. Es ermöglicht Marken, Influencer zu evaluieren, indem sie Authentizität von Followern, Engagement-Raten und demografische Merkmale des Publikums wie Alter, Geschlecht, Standort und Interessen analysieren.

Mit HypeAuditor können Sie auch die Influencer-Leistung überwachen, gefälschte Follower erkennen und sich mit Wettbewerbern vergleichen, um Marken datengestützte Entscheidungen für Influencer-Partnerschaften zu treffen.

HypeAuditor hat auch die Audience Quality Score-Funktion, mit der Sie die Gesamtqualität des Kontos sehen können.

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Abschließende Erkenntnisse zur Messung von Publikumsdemografien

Abschließend ist die Messung der Publikumsdemografien von Influencern ein entscheidender Schritt für Marken, die ihre Influencer-Marketing-Strategien optimieren möchten. Durch das Verständnis der detaillierten Merkmale des Publikums eines Influencers – wie Alter, Geschlecht, Standort und Engagement-Level – können Sie informierte Entscheidungen treffen, die mit Ihren Marketingzielen übereinstimmen und bei Ihrem Zielmarkt ankommen.

Die Nutzung von Tools wie unserer Influencer Hero Analytics-Erweiterung vereinfacht den Prozess der Erfassung wertvoller Erkenntnisse und ermöglicht es Ihnen gleichzeitig, potenzielle Warnsignale wie gefälschte Follower zu identifizieren. Zusätzlich verbessern die Anforderung von Publikumsdaten von Influencern und die Durchführung manueller Checks die Tiefe des Verständnisses, das für erfolgreiche Partnerschaften erforderlich ist.

Durch die Kombination dieser Strategien können Sie ROI steigern, das Engagement erhöhen und langfristige Beziehungen zu Ihrem Publikum aufbauen, was den Weg zu effektiveren und wirkungsvolleren Marketingkampagnen ebnet. Die Annahme der Praxis der Publikumsanalyse wird nicht nur die Ergebnisse der Zusammenarbeit verbessern, sondern auch eine tiefere Verbindung mit Verbrauchern fördern, sodass Marketingbemühungen reale Ergebnisse in der heutigen wettbewerbsintensiven Landschaft liefern und Ihnen Zeit und Geld sparen.