Nano versus Micro Influencers: Voor- en nadelen en belangrijkste verschillen

De influencer marketing-industrie evolueert elk jaar. Hoewel macro- en mega-influencers eens het landschap domineerden vanwege hun uitgebreikt bereik op platforms zoals Instagram of YouTube, verschuiven merken steeds meer naar partnerschappen met nano- en micro-influencers, waarbij zij hun authenticiteit en geloofwaardigheid voorrang geven. Als gevolg hiervan zijn micro- en nano-influencers een van de grootste trends om in de gaten te houden in influencer marketing dit jaar.

Dus, of u net begint met influencer marketing met een beperkt budget of ernaar streeft een zeer specifieke niche aan te pakken, u overweegt misschien om nano- of micro-influencers te benaderen.

Maar wat zijn nano- en micro-influencers precies, en hoe verschillen zij? U weet waarschijnlijk dat het primaire verschil in hun volgersaantal ligt. Micro-influencers hebben een groter publiek, wat hen in staat stelt een breder bereik en verhoogde merkbekendheid te bieden. Aan de andere kant hebben nano-influencers doorgaans een kleiner, maar loyaler publiek, wat leidt tot hogere betrokkenheid.

In dit artikel duiken we in segmentatie van influencer-types, met specifieke aandacht voor deze twee categorieën. We verkennen de belangrijkste verschillen, voor- en nadelen van beide, waarmee u kunt bepalen welke optie het beste aansluit bij de doelen van uw merk.

‍

Voordat u begint...

Hier is een volledig videobericht over nano- en micro-influencers—perfect als u liever kijkt dan leest!

‍

‍Soorten influencers

We segmenteren influencers doorgaans, onder andere, op basis van hun grootte, die wordt bepaald door hun aantal volgers.

Influencer-classificatie naar grootte kan als volgt zijn:

1. Nano Influencers: 1-10K volgers
2. Micro Influencers: 10K-100K volgers
3. Macro Influencers: 100K-500K volgers
4. Mega Influencers: 500K+ 1M volgers
5. Beroemdheden: 1M+ volgers

‍Alle influencer-types bieden unieke voordelen voor merken. Het kiezen van de juiste voor uw campagne hangt af van uw doelen, doelpubliek en budget, onder andere factoren. Verken eerst de belangrijkste verschillen tussen micro- en macro-influencers—die kleinere versus grotere influencers vertegenwoordigen—om een fundamenteel inzicht in deze twee populaire classificaties te krijgen.

‍

‍Wat zijn Nano-influencers?

Nano-influencers zijn "kleine influencers" met doelgroepen variërend van 1.000 tot 10.000 volgers. Hoewel dit misschien een klein aantal lijkt, worden ze vaak gekozen voor merkpartners omwille van de specifieke voordelen die ze kunnen bieden in vergelijking met grotere accounts.

In feite toont recent onderzoek van Influencer Marketing Hub aan dat 63% van marketeers liever met nano-influencers werkt. Dit vertegenwoordigt een groei van 7% ten opzichte van 2023, omdat merken zich steeds meer op die categorie richten.

Het social media-account van een nano-influencer is misschien niet geheel gericht op één thema of onderwerp. Hun expertise kan eerder samengaan met hun levensstijl, omdat ze het account vaak gebruiken om persoonlijke aspecten van hun leven te delen. Als gevolg daarvan kan hun feed minder verfijnd lijken.

Bijvoorbeeld, micro-influencer @justbeingkatherine concentreert zich voornamelijk op Home Decor-inhoud, maar deelt ook berichten over onderwerpen als Moederschap, Geloof en Mode. Deze veelzijdigheid stelde haar in staat samen te werken met merken zoals Walmart en andere kleding- en kindermerken, die zij op haar Amazon-winkel promoot.

‍

‍Wat zijn Micro-influencers?

Micro-influencers worden ook gecategoriseerd als kleine influencers binnen de bredere influencer-segmentatie, maar hun gemeenschappen zijn groter dan die van nano-influencers, variërend van 10k tot 100k volgers. Dit verschil in aantal volgers brengt enkele variaties met zich mee.

Micro-influencers richten hun inhoud meestal op een specifiek interessegebied en positioneren zich als experts in dat niche. Bijvoorbeeld micro-influencer @hungry_hungry_hanley, met 37K volgers, is een foodie-influencer die inhoud deelt over voedsel en restaurants in Washington, D.C., waar ze vandaan komt.

‍

‍Nano en Micro influencers: Voordelen voor merkpartners

Nano en Micro influencers hebben enkele voordelen gemeen, vergeleken met macro-influencers of grotere accounts in het algemeen.

Authenticiteit

Kleine accounts met minder volgers kunnen dieper en genuiner verbinding maken met hun publiek. Hun inhoud wordt als authentiek waargenomen, wat vaak resulteert in hogere betrokkenheid omdat de gesponsorde inhoud meer organisch lijkt.

‍Betrokkenheid

Hoewel nano en micro influencers een kleiner publiek hebben in vergelijking met andere influencer-types, kan dit publiek uiterst betrokken en loyaal zijn. Hun volgers zien hen mogelijk als experts op hun gebied en vertrouwen daarom hun aanbevelingen.‍

Dit geeft hen meer kracht om meningen en gedrag te beïnvloeden, wat een van de belangrijkste doelstellingen is die we nastreven bij het werken met influencers: het benutten van hun krachtige stemmen om onze producten en merk onder de aandacht te brengen.

Daarom kunnen deze soorten influencers meestal hogere betrokkenheidspercentages bereiken. Influencer marketing statistieken in 2024 tonen aan dat micro-influencers op Instagram betrokkenheidspercentages bereiken die tot zeven keer hoger zijn dan die van mega-influencers of beroemdheden.‍

Nano-influencers zien betrokkenheidspercentages van gemiddeld 4,39%. Dit maakt hen vrij effectief voor merkpartners, ondanks hun beperkte bereik.

U kunt onze gratis Instagram betrokkenheidspercentage calculator gebruiken om het betrokkenheidspercentage van een micro of nano influencer te bepalen en toegang te krijgen tot ander waardevol analytics.

Geloofwaardigheid en minder nepvolgers

De geloofwaardigheid van een influencer hangt grotendeels af van de samenstelling van hun publiek, met name hoeveel van hun volgers echte mensen zijn versus nepvolgers of bots.‍

Zowel nano als micro influencers kunnen in het algemeen meestal minder nepvolgers hebben, wat resulteert in een kleiner maar actiever publiek.‍

Daarentegen hebben macro of mega influencers meestal een hoger aantal nepvolgers die niet interageren met hun inhoud en hun aantal volgers alleen maar opblazen. Dit kan ook hun betrokkenheidspercentage verminderen, omdat een deel van hun volgers niet met hun posts interageert.

Specifiek doelpubliek (zoals lokaal bereik)

Een kleiner publiek betekent meestal dat volgers geconcentreerd zijn binnen een specifieke niche, of dat nu per demografische gegevens of interesses is. Aan de andere kant hebben macro influencers vaak een breed scala aan volgers in verschillende categorieën, leeftijdsgroepen en locaties.‍

Een retailkledingmerk met een winkel in een klein stadje zou bijvoorbeeld baat kunnen hebben bij samenwerking met nano of zelfs micro influencers in die stad om een lokale gemeenschap te bereiken.

Danielle Wiley legt dit uit in Forbes: "Door gebruik te maken vangeo-gerichte influencer campagnes, kunnen merken verbinding maken met specifieke gemeenschappen via lokale influencers, die een diep begrip hebben van regionale voorkeuren en trends".

‍Nicheproductfocus

Evenzo kan een merk dat een nicheproduct aanbiedt, zoals tijdelijke wenkbrauwen voor mensen met alopecia, het nuttig vinden om samen te werken met een influencer die dit persoonlijk ervaart en hun reis op sociale media deelt.

Een ander voorbeeld zou een huidverzorgingsmerk kunnen zijn dat producten verkoopt tegen tekenen van veroudering, terwijl het ook een specifieke lijn voor acnebehandeling heeft. 

In dit geval kan het merk ervoor kiezen om samen te werken met een mix van grotere influencers die diverse inhoud delen over levensstijl, mode of schoonheid. Het kan echter bijzonder voordelig zijn om samen te werken met een nano- of micro-influencer die vooral over hun acnereis deelt om die specifieke lijn of collectie te promoten. 

Zelfs als zij slechts 5 tot 50k volgers hebben en hun bereik niet uitgebreid is, kunnen zij toegang tot een publiek garanderen dat geïnteresseerd is in het onderwerp en waarschijnlijk de producten voordelig zal vinden.

‍

‍Lage kosten

Nano- en micro-influencers zijn veel goedkoper dan macro- of mega-influencers. Over het algemeen geldt: hoe groter het account (wat hun publieksgrootte betekent), hoe duurder het is om mee samen te werken. 

Aangezien zij nog geen grote gemeenschap hebben opgebouwd, zijn zij waarschijnlijk bereid om met merken samen te werken in ruil voor alleen gifting of affiliate deals, in plaats van een vast tarief in rekening te brengen. Dit maakt hen een uitstekende optie voor merken met beperkte budgetten voor influencer marketing.

Hoeveel kunnen nano- en micro-influencers per post berekenen? Dit hangt af van verschillende factoren, zoals het aantal volgers (bijvoorbeeld, tarieven kunnen aanzienlijk verschillen tussen twee micro-influencers met 20K versus 90K volgers), betrokkenheidspercentage, industrie of niche, en het platform waarop zij het meest actief zijn, aangezien de kosten per sociaal mediakanaal verschillen. Laten we een algemeen overzicht bekijken van de tarieven voor beide categorieën op elk platform:

• Nano-Influencer Tarieven:
  Nano-influencers kunnen tussen $10 tot $100 per Instagram-post berekenen. Dit hangt natuurlijk ook af van het type inhoud. Stories zijn meestal goedkoper dan feedberichten of Reels vanwege hun korte duur. TikTok is meestal iets goedkoper, met korte video's van $5 tot $50. YouTube is het duurste platform, met video's van $30 tot $200. Dit hangt ook sterk af van het type inhoud: volledige beoordelingen of tutorials zullen duurder zijn dan korte integraties of YouTube Shorts.
• Micro-Influencer Tarieven:
  Micro-influencer-tarieven zijn hoger voor elk platform. Een Instagram-post kan variëren van $100 tot $1.000, terwijl een YouTube-video kan variëren van $200 tot $5.000. Tot slot kunnen micro-influencers een TikTok-video berekenen van $50 tot $800.

Op basis van deze gemiddelden zijn micro-influencer-tarieven ongeveer 1000%-1500% hoger dan nano-influencer-tarieven op alle platforms, afhankelijk van het platform en het type inhoud.

‍

‍

Meer informatie over Influencer-prijzen in 2024 vindt u in onze uitgebreide gids, zoals Influencer-tarieven per type en platforms.

‍

Nano en Micro-influencers: Nadelen voor merkpartnerschappen

Enkele nadelen van samenwerking met kleinere groepen influencers zijn:

Beperkt bereik

De inhoud bereikt een relatief kleine gemeenschap in vergelijking met mega- of macro-influencers, die toegang hebben tot grotere en meer diverse doelgroepen. 

Statistieken zoals het aantal impressies en top-of-funnel-indicatoren zoals awareness kunnen daarom lager of minder indrukwekkend zijn bij werken met kleinere accounts.

Minder diverse en meer niche-doelgroep

Dit kan zowel een voordeel als een nadeel zijn, afhankelijk van uw campagnedoelstellingen, doelgroep en het product dat u promoot. Of het product betrekking heeft op een brede branche of een meer specifieke niche, bepaalt hoe nuttig deze eigenschap voor uw campagne is.

Minder autoriteit

Nano- en micro-influencers zijn geen publieke figuren met aanzienlijke bekendheid of een goed gevestigde reputatie. Als gevolg daarvan dragen hun aanbevelingen mogelijk niet zoveel gewicht als die van macro-influencers.

Meer beheerswerk

Kleinere influencers hebben doorgaans geen managers of talent agents die hen kunnen helpen bij merkpartnerschappen. Bijgevolg verzorgen zij zelf communicatie en contentproductie, wat soms kan leiden tot minder professionele kwaliteit in zowel inhoud als communicatie gedurende de campagne.

Bovendien moet u mogelijk gelijktijdig met meerdere nano- of micro-influencers samenwerken om hetzelfde bereik als macro-influencers te bereiken. Hoe meer influencers u beheert, hoe meer werk er van uw kant nodig is.

‍

‍Nano versus micro-influencers: belangrijkste verschillen

Hoewel de voor- en nadelen van nano- en micro-influencers in algemene termen samen kunnen worden gegroepeerd, kunnen we enkele onderscheidingen maken tussen hen met betrekking tot elk van deze aspecten.

‍

‍Authenticiteit en bereik

Net als nano-influencers creëren micro-influencers authentieke en diepe verbindingen met hun doelgroepen, waardoor hun content authentieker en organischer aanvoelt in vergelijking met macro-influencers of grotere accounts. Ze worden door hun volgers ook beschouwd als experts in een specifieke categorie of onderwerp. 

In tegenstelling tot nano-influencers hebben micro-influencers echter een veel groter publiek, soms tot 100k volgers. Dit bredere bereik biedt merken een aanzienlijk groter publiek, wat leidt tot een groter aantal impressies en bereikt accounts. Dientengevolge kunnen merken de authenticiteit van micro-influencers, een van hun voornaamste voordelen, benutten en tegelijkertijd een veel groter publiek bereiken.

Daarom, als u wilt samenwerken met kleine influencers vooral vanwege authenticiteit en hun vermogen om op een herkenbare manier met hun doelgroepen in contact te treden, maar tegelijkertijd wilt u proberen merkbekendheid te verhogen, kunnen micro-influencers een beter optie zijn. Merken die zowel conversie en zichtbaarheid als brede sociale media-exposure zoeken, werken doorgaans samen met micro-influencers.

‍

Engagement

Zowel nano- als micro-influencers hebben doorgaans hoge engagement rates, omdat hun communiteiten loyal aan hen zijn. 

Echter, volgens Aspire's benchmarkrapport, nano-influencers krijgen de hoogste engagement

‍

Bijvoorbeeld, mode nano-influencer @styledbyportia werkt samen met verschillende kledingmerken voor affiliate commissiedeals, die in haar bio staan vermeld. Hoewel haar bereik relatief klein is (2.3K volgers), ontvangt ze meer dan 500 engagements per post, wat resulteert in een engagement rate van meer dan 23%, wat aanzienlijke interactie met haar content aantoont.

‍

Geloofwaardigheid en nepvolgers

Nepvolgers zijn inactieve of nep-socialemedia-accounts, zoals bots, die meestal worden gemaakt om massaal andere socialemedia-profielen voor geld te volgen. Dit is een groeiend bedrijf in social media marketing en een risico voor merken die kunnen investeren in influencers met grote aantallen volgers, terwijl deze grotendeels onechte mensen kunnen zijn.

Het is normaal dat alle accounts enkele nepvolgers hebben, maar het gemiddelde aantal nepvolgers ligt rond de 20 tot 25%. U kunt onze gratis gereedschap voor nep-volgerscanning gebruiken om te controleren hoeveel nepvolgers een influencer heeft.

Aangezien micro-influencers meer volgers hebben, hebben zij meestal meer nepvolgers dan nano-influencers, wat hun engagementpercentage kan verminderen en hun volgersaantal alleen maar kan opblazen.

Dit beïnvloedt ook de geloofwaardigheid van influencers, omdat deze metriek de samenstelling van het publiek van de influencer analyseert op basis van hoeveel van hun volgers echte mensen, verdachte accounts of nepvolgers zijn. 

Dit weten is cruciaal om er zeker van te zijn dat u echte accounts bereikt via de influencer die met uw inhoud kunnen communiceren, en dus om te voorkomen dat u uw budget verspilt.

Laten we bijvoorbeeld een micro-influencer en een macro-influencer in de categorie Gezonde Levensstijl vergelijken op basis van geloofwaardigheid, nepvolgers en engagement. De micro-influencer @macros_with_megs heeft 42K volgers, met 32% nepvolgers (60% geloofwaardigheid), wat niet slecht is, maar resulteert in een gemiddeld engagementpercentage van 1,31%.

‍

‍

Aan de andere kant heeft de nano-influencer @clubnourished een zeer laag percentage nepvolgers—10,4%—wat resulteert in hoge geloofwaardigheid (87%) en een aanzienlijk hoger engagementpercentage van 12%.

‍

‍‍

Kosten

Hoewel zowel micro- als nano-influencers de meest betaalbare groepen binnen de influencer-categorisering zijn, zijn nano-influencers verreweg het goedkoopst om mee te werken. 

Omdat zij aanzienlijk minder volgers hebben, zijn zij vaak bereid om met merken samen te werken in ruil voor gratis producten (gifting). In sommige gevallen kunnen zij om een affiliate-commissie vragen, maar het is zeldzaam dat zij vaste betalingen aanvragen. Of als zij dat wel doen, zullen deze lager zijn dan de vergoedingen die door micro-influencers worden aangevraagd. Dit zal ook per socialemedia-platform variëren, maar een vaste vergoeding voor een nano-influencer kan onder de $200 liggen.

Micro-influencers, met name die met meer dan 50k volgers, hebben daarentegen meestal hogere eisen, zoals affiliate-commissies of betalingen variërend van $50 tot $1.000 per post.

Daarom, als u een zeer beperkt budget voor influencers heeft of langzamer wilt beginnen, kunt u overwegen om met meerdere nano-influencers samen te werken via gifting-campagnes om te zien hoe het gaat. 

De kosten voor micro-influencers zijn echter nog steeds laag in vergelijking met mid-tier influencers. Dit betekent dat beide soorten influencers kosteneffectief zijn.

Gebaseerd op onze ervaring zijn zowel nano- als micro-influencers over het algemeen open voor partnerondernemingen met affiliate-modellen, wat betekent dat zij kunnen instemmen met samenwerking zonder vaste betalingen. Het succes van het aantrekken van influencers voor affiliate-deals hangt echter grotendeels af van uw onderhandelingsvaardigingen.

Hoe u communiceert en onderhandelt met influencers, zal aanzienlijk van invloed zijn op uw vermogen om effectieve deals veilig te stellen. Als u op dit gebied nog niet ervaren bent, kunt u onze gratis onderhandelingssjablonen gebruiken en deze afstemmen op uw campagne.

Houd ook rekening met het feit dat de kosten van deze samenwerkingen kunnen variëren, afhankelijk van de deliverables en het platform. YouTube is bijvoorbeeld doorgaans duurder dan Instagram.

‍

Nano vs. Micro-influencers: welke heeft een hoger ROI?

Het meten en maximaliseren van ROI in influencer marketing is van cruciaal belang voor alle marketeers, aangezien dit helpt bij het nemen van gegevensgestuurde beslissingen om de hoogst mogelijke return on investment te bereiken. 

ROI (Return on Investment) is een belangrijke metriek die de winstgevendheid en effectiviteit van influencer-marketingcampagnes beoordeelt door de totaal gegenereerde opbrengsten te vergelijken met de gemaakte kosten.

Er zijn verschillende factoren die van invloed zijn op ROI, zoals: verhoogde merkbekendheid, engagement rate, verkopen en de kosten van de influencer, dus hoeveel zij voor de samenwerking in rekening brengen.

Het onderhandelen over betere deals met lagere tarieven, wat vooral bij nano-influencers gebeurt, kan uw ROI aanzienlijk verhogen. Dit hangt echter ook in hoge mate af van de prestaties van de influencer, met name de engagement die zij genereren en de conversies die zij bewerkstelligen.

Recent onderzoek benadrukt dat hoewel zowel nano- als micro-influencers sterke ROI leveren, nano-influencers meestal een hogere ROI opleveren. Dit is om verschillende redenen:

1. Hogere engagement rates. Volgens een onderzoek uit 2023 van Influencer Marketing Hub kunnen nano-influencers engagement rates hebben van ongeveer 7-8%, vergeleken met 4-5% voor micro-influencers.
2. Kosteneffectief: Nano-influencers zijn over het algemeen goedkoper om mee te werken. Een recent rapport vermeldt dat campagnes met nano-influencers 60% minder kunnen kosten dan die met micro-influencers, wat ze tot een meer betaalbaaroptie maakt.
3. Hoger vertrouwen en authenticiteit: Ze verbinden zich op een diepere en meer authentieke manier met hun publiek, wat kan resulteren in hogere interactie.
4. Conversie rates: Vanwege hun hoge engagement en authenticiteit kunnen nano-influencers hogere conversie rates aandrijven. Een analyse uit 2024 toonde aan dat merken die met nano-influencers werken een 30% hoger conversiepercentage zagen in vergelijking met degenen die grotere influencers gebruiken.

Aan de andere kant bieden micro-influencers over het algemeen een evenwicht tussen engagement en breder bereik. Hoewel hun engagement rates iets lager kunnen zijn dan die van nano-influencers, behouden zij nog steeds authenticiteit met een groter publiek. Dit maakt hen waardevol voor campagnes die zowel engagement als zichtbaarheid willen bereiken. In termen van ROI leveren micro-influencers vaak goede resultaten op, hoewel tegen iets hogere kosten.

Over het geheel genomen, hoewel nano-influencers een hoger ROI kunnen bieden in termen van engagement en conversie, hangt de keuze tussen nano- en micro-influencers grotendeels af van de doelstellingen van uw campagne: als u zich op engagement en authenticiteit wilt richten, zijn nano-influencers de juiste keuze. Echter, als u een combinatie van bereik en interactie nodig hebt, kunnen micro-influencers de betere optie zijn.

‍

Content Creation

Contentstijl van nano-influencers

Nano-influencers hebben doorgaans minder verfijnde feeds en meer ruwe, onbewerkte inhoud, wat spontaner en minder commercieel overkomt. 

Als gevolg daarvan zien gesponsorde berichten er organischer uit en kunnen zij worden waargenomen als door gebruikers gegenereerde inhoud (UGC). Deze authenticiteit helpt vertrouwen op te bouwen, aangezien hun volgers de promotionele inhoud zien als een genuïne ervaring of suggestie.

Bovendien zijn hun biobeschrijvingen doorgaans vager of minder gedefinieerd, vaak zonder links naar websites, winkels of andere affiliate-deals en merksamenwerkingen. Dit kan hun volgers dichter bij hen brengen, aangezien zij niet als publieke figuren overkomen of het lijkt alsof zij iets proberen te verkopen.

Hoewel deze authenticiteit het vertrouwen inderdaad kan vergroten, kan het ook een nadeel zijn voor merken die samenwerken met nano-influencers, omdat zij minder ervaring hebben met gesponsorde berichten en minder kennis hebben over wat voor soort content goed presteert met algoritmes van platforms.

Bijvoorbeeld, @rachel___house is een yogatrainer en coach die inspirerende content over yoga deelt met inzichten in haar persoonlijke leven. Hoewel de kwaliteit van haar content enigszins ruw en minder gepolijst kan lijken, gemaakt met minimale productie, wordt deze authenticiteit goed ontvangen door haar publiek. Als gevolg hiervan geniet zij van een betrokkenheidspercentage van bijna 10%.

‍

Contentstijl van Micro-influencers

Micro-influencers hebben over het algemeen meer ervaring en hebben uitgebreid met merken samengewerkt, wat hen een dieper begrip van social media marketing geeft. 

Als gevolg daarvan zien hun berichten en algehele feed er professioneler en beter georganiseerd uit. Zij voeren vaak meer strategische planning uit voor contentcreatie en posten. Hun content is meestal van hogere kwaliteit en richt zich vaak op één of twee interessegebieden die aansluiten op hun persoonlijke leven, waardoor de betrokkenheid bij hun publiek wordt vergroot.

Bijgevolg kunnen micro-influencers merken voorzien van content van hoge kwaliteit die kan worden hergebruikt voor de eigen socialemediakanalen van het merk.

Bijvoorbeeld, @thebalancedwhisk (55K volgers) is een foodblogger die vooral gezonde zoetigheden en gemakkelijke recepten deelt, samen met content over haar fitnessreis en moederschap. 

Haar feed is visueel aantrekkelijk, en haar receptvideos zijn zowel professioneel als aantrekkelijk. Bovendien zijn haar bijschriften beknopt maar aantrekkelijk, met gebruik van hashtags, links en andere resources om contact met haar publiek tot stand te brengen.

‍

‍

Beheer/Schaalbaarheid

Zowel micro- als macro-influencers zijn, vergeleken met grotere accounts, over het algemeen flexibeler en ontvankelijker voor feedback en merkverlangens. Omdat zij met minder merken samenwerken en hun bedrijven nog groeien, zetten zij zich vaak meer in voor contentcreatie en zijn zij bereid aan te passen aan merkverlangens.

Nano-influencers zijn echter geneigd nog meer open te staan voor samenwerking. Zij hebben meestal meer tijd om aan merkpartnerijen te besteden en hebben significant groeipotentieel naast het merk, wat kan leiden tot lange termijnrelaties. Dit kan zeer kosteneffectief zijn, omdat partnerschap met een opkomende ster die trouw blijft, beide partijen kan bevoordelen naarmate het publiek van de influencer groeit.

Het nadeel is dat nano-influencers minder ervaring hebben met gesponsorde berichten, wat betekent dat merken mogelijk extra tijd moeten investeren in begeleiding op gebieden zoals juridische overwegingen, administratieve aangelegenheden en richtlijnen voor content.

Bovendien is één voordeel van samenwerking met influencers het potentieel voor whitelisting. Dit houdt in dat content die door influencers is gemaakt, rechtstreeks via hun socialemediahandles wordt bevorderd in plaats van via het account van het merk, waardoor de content organischer lijkt en mogelijk meer engagement oplevert. 

Om whitelisting mogelijk te maken, moeten influencers merken toegang tot hun accounts geven, wat vereist dat zij een Meta Business Manager, een Facebook-pagina en een professioneel Instagram-account opzetten. 

Nano-influencers hebben deze instellingen mogelijk niet, wat het proces ingewikkelder maakt. Hoewel micro-influencers deze instellingen soms ook niet hebben, is het waarschijnlijker dat zij deze hebben, vooral naarmate het aantal volgers toeneemt.

‍

‍Hoe vind je micro- en nano-influencers?

Als u heeft besloten om met nano- of micro-influencers samen te werken, is de volgende stap het vinden van de juiste influencers voor uw merk. Hoewel u handmatig door uw volgers op sociale media kunt zoeken of zoekfuncties op platforms kunt gebruiken, is de gemakkelijkste, meest tijdefficiënte en effectieve methode het gebruik van een influencer-zoektool.

Verschillende influencer management software opties, zoals Influencer Hero, bieden uitgebreide databases met influencers. Met deze tools kunt u naar micro- en nano-influencers (en elk ander type) zoeken met behulp van geavanceerde filters zoals doelgroepdemografie, engagement rates, trefwoorden of onderwerpen, lookalikes en meer. Deze benadering biedt u niet alleen een uitgebreide lijst met potentiële influencers op basis van uw criteria, maar ook gedetailleerde analytics, die cruciaal kunnen zijn voor het controleren ervan.

‍

U kunt ook lijstjes vinden van de top 10 micro- en nano-influencers in verschillende categorieën, zoals Mode, Schoonheid en Lifestyle, evenals platforms zoals TikTok, Instagram en YouTube, in de sectie Influencer Discovery van Influencer Hero.

‍

‍Nano vs. micro-influencers: met welke werkt u het beste?

Zoals we hebben gezien, bieden zowel nano- als micro-influencers unieke voordelen voor merken en hebben zij verschillende kwaliteiten die hen geschikt maken voor verschillende momenten of soorten campagnes.

Over het algemeen bieden beide soorten influencers authenticiteit en een echte verbinding met hun doelgroepen, in tegenstelling tot grotere influencers die mogelijk frequent advertenties in hun feeds plaatsen. Dit resulteert vaak in hogere engagement rates en grotere geloofwaardigheid, met loyale doelgroepen die actief met hun content omgaan.

Het belangrijkste verschil tussen nano- en micro-influencers is hun aantal volgers. Macro-influencers hebben aanzienlijk meer volgers en bieden merken een groter bereik. Daarom kunnen merken die gericht zijn op merkbekendheid prioriteit geven aan micro boven nano-influencers.

Het is echter belangrijk om te begrijpen dat de selectie van de juiste influencers voor uw campagne ook afhangt van andere belangrijke factoren, zoals uw campagnedoelstellingen, doelgroep (die varieert afhankelijk van uw product of service) en budget. Nano-influencers zijn bijvoorbeeld over het algemeen goedkoper dan micro-influencers.

Als u al deze factoren in overweging neemt, kunt u de juiste influencers of de optimale combinatie van influencertypes kiezen. Het werken met een mix van influencers kan helpen om verschillende doelen, zoals verhoogde betrokkenheid en verbeterde merkbekendheid, tegelijk te bereiken.

‍