Influencer Prijzengids: Tarieven en Tariefkaarten per Platform en Influencertype

Plant u uw budget voor uw volgende influencer-campagne en vraagt u zich af hoeveel influencers voor gesponsorde content in rekening brengen? Het begrijpen van influencer-prijzen kan complex zijn, met tarieven die variëren op basis van factoren zoals aantal volgers, betrokkenheid, inhoudstype en industrienormen.

In deze gids verkennen we deze variabelen en bieden we inzichten in influencer-tariefkaarten, waarmee u weloverwogen beslissingen kunt nemen en uw influencer-marketingbudget effectief kunt plannen. Hier is wat we behandelen:

1. Factoren die van invloed zijn op kosten
2. Wat zijn influencer-tariefkaarten
3. Type media en kosten
4. Gemiddelde influencer-tarieven per platform
5. Hoe influencers compenseren: (Gifting, Affiliate, vaste betaling)
6. Hoe influencers inkomsten verdienen
7. Hoe u kosten kunt verlagen en ROI kunt maximaliseren (Gifting & Affiliate)
8. Hoe onderhandelen met influencers

‍

Voordat u begint...

Weet u niet zeker hoeveel influencers werkelijk in rekening brengen? Deze video leidt u stap voor stap door influencer-tarieven en tariefkaarten.

Platformspecifiek kostenoverz per bericht

Als u op zoek bent naar een snel antwoord, kunt u de onderstaande tabel gebruiken. Het is een gegeneraliseerd overzicht van de geschatte kosten voor een bericht. Het is echter belangrijk om in gedachten te houden dat de werkelijke kosten afhangen van verschillende factoren.

Voor een goed inzicht in welke factoren de kosten beïnvloeden en hoe u met influencers kunt onderhandelen, leest u dit artikel tot het einde.

‍

‍

Factoren die influencer-tarieven beïnvloeden

Er zijn veel verschillende factoren die bepalen wat het kost om met een influencer samen te werken. Omdat er verschillende manieren zijn waarop merken met een influencer kunnen werken, zijn er meestal ook verschillende manieren waarop influencers geld vragen voor gesponsorde samenwerkingen.

Als algemene regel geldt: hoe meer moeite en tijd de influencer moet investeren, hoe hoger de kosten.

Hieronder staan enkele van de belangrijkste factoren die de kosten beïnvloeden bij samenwerking met een influencer.

1. Aantal volgers  

Berekenen influencers hun tarief op basis van hun aantal volgers? Ja. Influencers met meer volgers vragen doorgaans hogere tarieven.

Micro-influencers (10k-100k volgers) vragen doorgaans minder dan macro-influencers (100k-500k volgers) of beroemdheden (1M+ volgers). De eenvoudige reden is: bereik; hoe groter het publiek (doorgaans) hoe meer impressies en dus een groter effect vanuit mediaperspectief.

Hieronder vindt u een snel overzicht van de verschillende categorieën influencers op basis van grootte.

• Nano: 1 - 10K
• Micro: 10K - 100K
• Macro: 100K - 500K
• Mega: 500K+
• Celebrity: 1M+

We zullen later in dit artikel in detail uitleggen welke tarieven u kunt verwachten op basis van al deze verschillende groottes van influencers. Om naar deze sectie te gaan klik hier.

Hoewel de grootte van het publiek een van de belangrijkste maatstaven is die de kosten bepaalt, is dit zeker slechts het topje van de ijsberg. Hieronder staan enkele van de andere factoren die van invloed zijn op de kosten.

2. Engagement-percentage

Een van de redenen waarom influencer marketing zoveel aan populariteit heeft gewonnen, is vanwege de manier waarop consumenten met de inhoud omgaan.

Merken realiseren zich dat er een significant verschil is in media-impressies. Een authentieke aanbeveling van een influencer heeft doorgaans een aanzienlijk groter effect dan een billboard of betaalde media-indruk. De sociale interactie van consumenten is de reden waarom merken bereid zijn een premium te betalen voor samenwerking met influencers.

Een van de meest relevante influencer marketing KPI's is het engagement-percentage. Hoge engagement-percentages geven aan dat volgers actief met de inhoud interacteren, waardoor de influencer waardevoller wordt. Influencers met betrokken publiek kunnen hogere vergoedingen bedingen.

Om te begrijpen wat een goed engagement-percentage is, hebben we een benchmarkoverzicht voor u gemaakt. Hieronder vindt u een overzicht op basis van een dataset van 150M+ Instagram-influencers.

Om de engagement rate van een influencer te berekenen, kunt u onze gratis engagement rate calculator gebruiken.

3. Vereisten

Hoe meer inspanning en tijd, hoe hoger de kosten. Op basis van deze regel hebben de postvereisten invloed op de kosten.

Als u de influencer volledige creatieve vrijheid geeft en ze eenvoudigweg vraagt om een geweldig bericht te maken, zullen de kosten lager zijn in vergelijking met een samenwerking met gedetailleerde postvrichtlijnen en een script over waar ze over moeten spreken.

4. Inhoudsbeoordeling

Als u voor een groot bedrijf werkt, is het waarschijnlijk vereist dat de inhoud vooraf wordt goedgekeurd. Dit wordt vaak gedaan om merk veiligheid te garanderen.

Wat echter belangrijk is om in het achterhoofd te houden, is dat de kosten vaak stijgen vanwege dit. Dit vereist nu nog een communicatie met het risico op toeslag en dus meer werk voor de influencer, wat doorgaans de kosten verhoogt.

5. Inhoudstype

Het formaat van de inhoud (bijv. foto's, video's, reels of stories enz.) beïnvloedt de prijsstelling. Op Instagram zijn feedposts bijvoorbeeld meestal het duurste, gevolgd door reels en vervolgens stories. Op Youtube zijn lange video's bijvoorbeeld duurder dan een Youtube short. De reden hiervoor komt neer op gemak en werkbelasting, wat in het volgende punt wordt uitgelegd.

6. Gemak en werkbelasting

Wederom, hoe meer werk voor de influencer, hoe hoger de kosten. Dit is waarom feed en reels duurder zijn dan stories en ook waarom Youtube video's duurder zijn dan een bericht op Instagram of TikTok. Het maken van een Youtube video vereist vaak apparatuur zoals een camera van hoge kwaliteit, een microfoon, een studio en in het algemeen meer voorbereiding in vergelijking met een casual bericht op Instagram dat met een telefoon is gemaakt.

Dit geldt ook voor feedposts op Instagram. Influencers willen er graag goed uitzien op hun feed, omdat dit grid vergelijkbaar is met een cv. Als er een gesponsord bericht op het grid staat, willen influencers de perfecte foto hebben, daarom is de feed in de meeste gevallen het duurste terrein om van een influencer te krijgen. Aan de andere kant van het spectrum staat de story post, die casual kan worden geplaatst. De influencer weet dat deze na 24 uur verloopt, dus de foto hoeft niet helemaal perfect te zijn. Het voordeel van dit inhoudsformaat is dat het erg authentiek en organisch kan zijn.

7. Tijdsduur

Een ander reason waarom kosten variëren is vanwege de tijdsduur dat een gesponsord bericht actief is. Stories verlopen bijvoorbeeld na 24 uur, daarom zijn deze meestal het laagst in kosten ten opzichte van grids en reels die op het account blijven staan. Het is niet ongebruikelijk dat influencers gesponsorde inhoud na een bepaalde tijd uit hun grid verwijderen omdat ze graag gesponsorde inhoud tot een minimum beperken om te voorkomen dat ze de waarde die ze aan hun publiek bieden verminderen.

Dat gezegd hebbende, onderhandelen influencers vaak over een tijdsduur voor de gesponsorde berichten op hun grid. Hoe langer het actief moet zijn, hoe hoger de kosten.

8. Industrie en niche

Influencers in specifieke nichetargets, zoals mode, schoonheid of technologie, kunnen verschillende tarieven aanrekenen op basis van vraag en het typische budget dat merken in die sector toewijzen.

Influencers in gespecialiseerde niches berekenen vaak een premie vanwege het gerichte en deskundige publiek dat zij bereiken. Tarieven in sectoren zoals technologie of financiën zijn doorgaans hoger dan die in meer algemene lifestyle-categorieën.

9. Platform

Kosten variëren tussen social media platforms. Zoals eerder vermeld is Youtube vaak duurder dan Instagram of TikTok. Vanwege de B2B-aard van X en LinkedIn kunnen gesponsorde berichten ook duurder zijn.

Instagram Influencer Prijsstelling

Instagram blijft het dominante platform voor influencer marketing, vooral in de mode- en beautyindustrie, die meer dan 35% van alle influencer marketing campagnes vertegenwoordigt. Influencers in deze nichetargets vragen doorgaans hogere tarieven vanwege de hoge engagement en aspirationele aard van de inhoud.

TikTok Influencer Prijsstelling

TikTok blijft groeien als een kritiek platform voor influencer marketing, vooral onder Gen Z. Het kortvideo-indeling stelt vaak in staat hoge betrokkenheid te bereiken, zelfs met kleinere influencers, wat het een kosteneffectieve optie voor merken maakt.

YouTube Influencer-prijsstelling

YouTube is bijzonder waardevol voor langvideo-inhoud, wat diepere betrokkenheid mogelijk maakt. Het is een favoriete platform in tech- en gamingnichen waar gedetailleerde productreviews en tutorials gebruikelijk zijn​ .

10. Campagneduur en Deliverables

Het aantal berichten, stories of video's en de duur van de campagne beïnvloeden de kosten. Langere campagnes met meer deliverables zullen natuurlijk duurder zijn.

11. Exclusiviteit

Als een merk exclusiviteit vereist, kan de influencer niet met concurrerende merken samenwerken en kan de influencer meer in rekening brengen.

12. Gebruiksrechten

Gebruiksrechten worden vaak afzonderlijk onderhandeld. Als u de inhoud van de influencer wilt gebruiken voor betaalde sociale media, buitenreclame (billboards en banners) of op uw website, moet u mogelijk extra betalen om de gebruiksrechten te ontvangen. De gebruiksrechten worden vaak onderhandeld over een tijdsduur, bijvoorbeeld 6 of 12 maanden.  

13. Ervaring en Reputatie van de Influencer

Ervaren influencers met een sterk trackrecord en professionele aanpak kunnen hogere honoraria eisen. Hun reputatie en eerdere successen voegen waarde toe.

14. Geografische Locatie

De locatie van de influencer kan de kosten beïnvloeden vanwege verschillende levenskosten en marktprijzen in verschillende regio's. Influencers in grote steden, ontwikkelde landen of regio's met hoge kosten kunnen meer in rekening brengen.

15. Productiekosten

Als de campagne professionele fotografie of videografie vereist, worden deze extra kosten opgenomen in het honorarium van de influencer.

‍

Formule om Influencer-kosten te Berekenen

Bij het bepalen van uw influencer-marketingbudget is een van de eerste dingen het berekenen van influencer-kosten. U kunt dit doen door de twee belangrijkste factoren in aanmerking te nemen: publieksgrootte en engagement rate, als volgt:

Influencer-kosten = (aantal volgers X ER X tarief per engagement) + aanvullende factoren

• Tarief per Engagement: Een standaardtarief dat u per engagement toewijst. Dit varieert per industrie en kan worden aangepast op basis van uw budget of de eerdere prestaties van de influencer. Een veelgebruikt startpunt is $0,10 tot $0,30 per engagement.
• Aanvullende Factoren: Inclusief zaken als inhoudscomplexiteit, platform, exclusiviteit en gebruiksrechten, die kunnen bijdragen aan de basiskosten.

‍

Wat zijn Influencer-Tariefkaarten?

Influencer-tariefkaarten geven een overzicht van de standaardprijzen die een influencer in rekening brengt voor verschillende soorten samenwerkingen. Ze bieden transparantie en helpen merken begrijpen wat het kost om met een influencer samen te werken voor verschillende soorten inhoud of campagneactiviteiten.

Tariefkaarten worden doorgaans aangepast op basis van het publiek van de influencer, het platform en het inhoudstype. Influencers gebruiken deze tariefkaarten als een eenvoudig overzicht om merken te laten zien welke services zij kunnen bieden en de respectieve kosten. Hieronder ziet u een voorbeeld van een influencer-tariefkaart.

Wat is Doorgaans opgenomen in een Influencer-Tariefkaart

Berichtentarieven

• Instagram-bericht: Prijs voor een enkel afbeelding- of carrouselbericht.
• Instagram Story: Prijs per storylijntje of een reeks stories.
• YouTube-video:Kosten voor toegewijde video's of vermeldingen binnen een video.
• TikTok Video: Tarief voor het maken en plaatsen van TikTok-inhoud.

Pakketdeals

• Bundeltarieven: Gereduceerde prijzen voor een reeks berichten, stories of video's over een bepaalde periode.

Platformspecifieke tarieven

• Multichannel-campagnes: Tarieven voor inhoud die wordt verspreid over meerdere platforms (bijv. Instagram + TikTok).

Aanvullende kosten

• Gebruiksrechten: Kosten voor merken om de inhoud in hun eigen reclame te gebruiken.
• Exclusiviteit: Kosten voor het niet samenwerken met concurrerende merken gedurende een bepaalde tijd.
• Inhoudscreatiekosten: Kosten voor professionele fotografie, videografie of speciale effecten.

Kortingen en promoties

• Seizoensgebonden kortingen: Speciale tarieven op bepaalde tijdstippen van het jaar.
• Kortingen voor eerste klanten: Gereduceerde tarieven voor nieuwe merksamenwerkingen.
• Andere soorten verkooppromoties: zoals koop-een-krijg-een-aanbiedingen, flitsverkopen en andere

Algemene voorwaarden

• Betalingsvoorwaarden: Details over hoe en wanneer betalingen moeten worden gedaan.
• Annuleringsbeleid: Regels en kosten die aan het annuleren van een campagne zijn verbonden.

‍

Influencertarieven per platform

Zoals eerder vermeld, variëren de tarieven van influencers op basis van het social media-platform waarop u wilt adverteren. De kosten worden ook bepaald door de grootte van de influencer en het type bericht. In dit gedeelte gaan we gedetailleerd in op de kosten voor elk platform, zodat u alles wat u moet weten hebt om uw volgende influencerbudget in te delen.

Influencertarieven op Instagram

Met meer dan 2 miljard maandelijks actieve gebruikers is Instagram een van de populairste platforms voor influencer marketing. Om de kosten die gepaard gaan met influencer marketing op Instagram volledig te begrijpen, moeten we naar elk van de verschillende mediatypen op Instagram kijken.

Verschillende mediatypen op Instagram

Feedbericht

De traditionele Instagram Feed houdt nog steeds een significant deel van de aandacht van gebruikers vast. Gebruikers besteden ongeveer 40-50% van hun tijd aan de Feed, bladeren door berichten, foto's en video's. De gemakkelijkste manier om ze te herkennen is via het profielrooster zoals weergegeven in de afbeelding hieronder.

Reels

Instagram Reels zijn snel aan populariteit aan het winnen. Geïnspireerd door TikTok's korte videomat is het nu een van de top 3 media die op Instagram worden gebruikt. Gemiddeld besteden gebruikers ongeveer 20-30% van het totale Instagram-gebruik op reels. Reels worden meestal opgenomen in mobiel formaat en kunnen via het profiel worden geopend door op reels te klikken, zoals aangegeven in de afbeelding hieronder.

Story

Instagram Stories, wat ooit de meest boeiende functie was, legt nog steeds een aanzienlijk deel van de gebruikerstijd vast. Gemiddeld besteden gebruikers ongeveer 25-35% van hun tijd aan Stories. Oorspronkelijk geïnspireerd door Snapchat hebben Instagram-verhalen vaak een organisch en authentiek karakter omdat de inhoud na 24 uur vervalt. Het wordt vaak geprezen omdat het meer echte inzichten geeft in het leven van een creator in vergelijking met de meer voorbereide en in scène gezette inhoud op het feed.

Verhalen kunnen worden bekeken door op de profielfoto van de influencer te klikken.

Influencer Tarieven Per Mediatype Op Instagram

Nu we de verschillende mediatypes op Instagram duidelijk hebben gedefinieerd, laten we kijken naar de kosten die betrokken zijn bij blootstelling op deze mediatypes.

Hieronder staan de verschillende media's gerangschikt van duurste naar goedkoopste:

1. Feed
2. Reels
3. Story

Hieronder vindt u een overzicht van de geschatte kosten per post voor feed, reels en stories.

‍

Instagram Influencer Kostenvoorbeeld

Laten we deze Micro-influencer als voorbeeld nemen:

Om de formule te gebruiken die we in het vorige voorbeeld hebben besproken, hebben we de volgende informatie nodig:

• Publieksgrootte
• Engagement rate
• Tarief per engagement

Met behulp van de gratis engagement rate calculator van Influencer Hero kunt u de engagement rate raadplegen. Met de chrome extension kunt u zelfs een AI-gegenereerde gepersonaliseerde zin maken.

In dit voorbeeld heeft Kiara dus:

• 20.8K volgers
• 4.03% engagement rate
• En laten we aannemen dat het tarief per engagement: €0,2 is

Op basis van deze invoer zou de influencer cost zijn:

Influencer cost = (aantal volgers X ER X tarief per engagement) + aanvullende factoren

= (20.8K X 4.03% X €0,2) = €167

Dit komt ook overeen met het tabeloverzicht hierboven. De aanvullende factoren kunnen de kosten van het volgende omvatten:

• Gratis producten & verzending
• Reiskosten voor het geval dat de influencer op een bepaalde locatie moet zijn
• Overige voordelen

TIP: als u berichten samen bundelt, kunt u vaak lagere tarieven per bericht onderhandelen. Dit is vooral handig als u al weet dat de influencer kan verkopen.

Waarom zijn Feed Posts het duurste gevolgd door Reels en Stories?

Hieronder staan enkele redenen waarom feed posts het duurste zijn, gevolgd door reels en stories.

1. De influencer wil er perfect uitzien in de feed: het grid van het influencerprofiel is als hun CV of visitekaartje. Merken kijken daar eerst naar en het moet er perfect uitzien. Dit is waarom een bericht vaak meer aandacht vereist en duurder is.
2. Zowel feed als reels zijn statisch: In tegenstelling tot stories die vervallen, zijn feed- en reelbijdragen statisch, wat betekent dat de marketingimpact ook op lange termijn groter is, vandaar de hogere kosten
3. Stories vervallen na 24 uur: daarom geeft de influencer vaak niet zoveel om de algehele esthetiek en professionaliteit van het bericht. Het is vaak organischer en producten worden vaak terloops genoemd, vandaar de lagere kosten.
4. Afbeelding: Sommige influencers willen ook niet te vaak commerciële berichten laten zien omdat dit niet de beste indruk op hun publiek maakt. Daarom zijn stories vaak goedkoper dan reels en feed posts die op hun profiel blijven staan.

Voordelen en nadelen van Feed, Reel en Story Posts

Hieronder vindt u een overzicht van de voordelen en nadelen van feed-, reel- en storyberichten.

‍

Influencer-tarieven op TikTok

Een van de redenen waarom TikTok zo populair is geworden, is vanwege het virale karakter van het platform.

In vergelijking met Instagram was het gemakkelijker op TikTok om nieuwe inhoud van hoge kwaliteit en relevant te ontdekken dankzij het unieke algoritme voor het detecteren van virale inhoud. Instagram heeft dit echter ingehaald door reels en het bijwerken van hun algoritme, en over het geheel genomen lijken de kosten op TikTok iets lager te zijn dan op Instagram.  

Hieronder vindt u een overzicht van de kosten die u kunt verwachten bij samenwerking met een TikTok-influencer.

• Nano (1K - 10K): $5 - $50
• Micro (10K - 100K): $50 - $800
• Macro: (100K - 500K): $300 - $4,000
• Mega: (500K - 1M): $1,500 - $8,000
• Beroemdheid (1M+): $8,000+

Om de kosten te berekenen op basis van publieksgrootte en betrokkenheidspercentage is dezelfde formule die we eerder hebben gedeeld van toepassing:

Influencer kosten = (aantal volgers X ER X tarief per betrokkenheid) + aanvullende factoren

Laten we deze Micro TikTok-influencer als voorbeeld bekijken:

Op basis van de gratis Influencer Hero Chrome-extensie heeft Nathalie een betrokkenheidspercentage van 5,26%. Met een publieksgrootte van 31.4K zouden de kosten als volgt zijn:

Influencer kosten = (aantal volgers X ER X tarief per betrokkenheid) + aanvullende factoren

= (31.400 X 5,26% X $0,2) + aanvullende factoren = $327 + aanvullende kosten

Laten we aannemen dat we deze influencer hebben voorzien van een giftset ter waarde van $120 met een COGS (kostprijs van goederen) van $35 en we gebruikten 2-daagse express verzending wat nog eens $15 aan verzendkosten toevoegde. De totale kosten zouden zijn:

$327 + $35 + $15 = $377

Bereken kosten op TikTok op basis van doel-CPM

Een ander way to calculate cost on TikTok is gebaseerd op een doel-CPM. Het voordeel hier in vergelijking met Instagram is dat het aantal views dat de video's krijgen openbaar is (op Instagram is deze informatie alleen openbaar voor reels, niet voor feed- en storyberichten).

Om het budget te bepalen dat u wilt toewijzen, kunt u verwachte views voorspellen op basis van de huidige views en achteruit berekenen op basis van een doel-CPM.

Laten we zeggen dat u streeft naar een CPM van $30  

Op basis van de laatste 20 berichten heeft Nathalie bijvoorbeeld een gemiddelde van 5.843 views per bericht bereikt.

Gebaseerd op deze invoer:

• Doel-CPM: $30
• Gemiddelde weergaven per post: 5.843

Bereken de influencerkosten met behulp van de volgende formule:

Influencerkosten = (Doel-CPM / 1.000) X Gemiddelde weergaven per post

= ($30 / 1.000) * 5.843 = $175

De gemiddelde CPM voor schoonheidsproducten in de VS op TikTok varieert doorgaans tussen $10 - $20 voor betaalde social media. U dient echter in acht te nemen dat de impact van een influencerpost-indruk meer waard is dan een normale betaalde advertentie.

Betaalde advertenties worden vaak onmiddellijk weggeveegd terwijl de aandachtsduur van een influenceraanbeveling veel hoger is. U dient ook de waarde van de aanbeveling in rekening te brengen. Dit is waarom de CPM voor het berekenen van de waarde van verdiende media in de meeste gevallen ook hoger is dan de gemiddelde CPM die merken bereiken met betaalde social media.

Als u vindt dat een CPM van $30 te hoog is, verlaagt u eenvoudig het doel-CPM in uw berekening om de geschikte kosten te vinden.

Waarom TikTok iets lager in kosten is vergeleken met Instagram ‍

1. Inhoudsformat: TikTok-inhoud is over het algemeen korter en informeler, waardoor het voor influencers sneller en gemakkelijker is om inhoud te produceren in vergelijking met de zeer verzorgde en vaak meer gepolijste inhoud op Instagram.
2. Platformrijpheid: Instagram bestaat al langer en heeft zich gevestigd als een premium platform voor influencer marketing. Deze lange geschiedenis stelt Instagram-influencers in staat hogere tarieven op te eisen vanwege de waargenomen waarde en effectiviteit van hun inhoud.
3. Publieksengagement: Hoewel TikTok hoog engagement heeft, staat het platform bekend om zijn virale aard, waar gebruikers inhoud snel consumeren. Merken kunnen Instagram-volgers als meer betrokken en loyaal beschouwen, wat leidt tot bereidheid meer te betalen voor die waargenomen diepgang van invloed.
4. Demografie: TikTok heeft een jongere gebruikersbasis vergeleken met Instagram. Merken die zich richten op een jongere doelgroep kunnen TikTok effectief vinden, maar zijn ook voorzichtig met de uitgavencapaciteit van dit publiek, wat resulteert in iets lagere tarieven. Aangezien beschikbaar inkomen correleert met leeftijd, heeft Instagram over het algemeen een publiek met hogere uitgavencapaciteit vergeleken met TikTok.
5. Marktperceptie: TikTok groeit nog steeds in termen van zijn rol in influencer marketing. Sommige merken kunnen het als experimenteel beschouwen, wat leidt tot lagere budgetten vergeleken met meer gevestigde platforms zoals Instagram.

Naarmate TikTok blijft groeien en rijpen, zouden deze kosten meer kunnen aansluiten bij die op Instagram.‍

‍

Influencer Tarieven op YouTube

Een van de belangrijkste redenen waarom YouTube zo waardevol is voor influencer marketing is vanwege het evergreen-karakter van de video's. Terwijl andere social mediplaatforms zoals Instagram en TikTok vaak resulteren in een onmiddellijke stijging van het verkeer, wordt het bereik dat u van YouTube krijgt vaak langetermijn bereikt omdat mensen blijven toegang hebben tot de video's.

Aangezien YouTube eigendom is van Google, worden de video's ook vaak geclassificeerd in SERP, wat een geweldige manier kan zijn om de vindbaarheid van uw merk door SEO te vergroten. Om hier volledig voordeel uit te halen, dient u regelmatig Google SERP's bij te houden en te controleren hoe uw video's in de loop van de tijd worden geclassificeerd.

De uitdaging is vaak dat het ook meer tijd kost en apparatuur vereist voor influencers om video's van hoge kwaliteit te creëren. Dit gaat gepaard met een hoger prijskaartje vergeleken met de andere social mediplaatforms.

Hieronder vindt u een overzicht van de geschatte kosten die u kunt verwachten wanneer u met YouTube-influencers werkt:

• Nano (1K - 10K): $30 - $200
• Micro (10K - 100K): $200 - $5.000
• Macro: (100K - 500K): $5.000 - 10.000
• Mega: (500K - 1M): $10.000 - $50.000
• Celebrity (1M+): $50K+

YouTube Influencer Tarief Voorbeeld

Laten we de Mega-influencer Hang nemen om het tarief voor een gesponsorde video te berekenen.

Hieronder vindt u het volgende:

• Abonnees: 612K
• Betrokkenheidspercentage: 16.16% (bron: gratis YouTube-calculator voor betrokkenheidspercentage)
• Tarief per interactie: $0,25

Kosten influencer = (aantal abonnees X ER X tarief per interactie) + aanvullende factoren

= (612K X 16.16% X $0,25) + aanvullende factoren

= $24.724 + aanvullende factoren

Een ander manier om het tarief van de influencer te berekenen is op basis van een doel-CPM. Op dezelfde manier als in het vorige TikTok-voorbeeld.

Laten we de volgende invoer gebruiken:

• Doel-CPM: $20
• Gemiddelde weergaven per video (gebaseerd op de laatste 20 video's): 477.485

Op basis van deze invoer gebruiken we de formule:

Kosten influencer =  (Doel-CPM / 1.000) X Gemiddelde weergaven per video

= ($20 / 1.000) X 477.485 = $9.550

‍

Verschillende manieren om influencers te compenseren

Hieronder vindt u de 3 belangrijkste manieren waarop influencers worden gecompenseerd.

1. Vaste betalingen: Dit is de meest basale vorm van compensatie en is wat we vooral in dit artikel hebben behandeld. De influencer ontvangt een vast tarief in ruil voor een bepaald aantal berichten
2. Affiliate-commissie: Een ander manier om influencers op een prestatiegerichte manier te compenseren is via affiliate-commissie. De influencer ontvangt een percentage op basis van alle verwezen verkopen. Tools zoals Influencer Hero bieden affiliate-marketing-integraties om influencers bij te houden en uit te betalen.
3. Gratis producten: biedt toegang tot gratis producten in ruil voor bekendheid.

‍

Hoe influencers inkomsten verdienen

Om volledig te begrijpen hoe u met influencers moet onderhandelen, is het belangrijk om te weten hoe influencers inkomsten verdienen. Dit zal u in staat stellen om het perspectief van de influencer aan de andere kant van de onderhandelingstafel beter te begrijpen, wat u op zijn beurt beter zal helpen onderhandelen.

Hieronder vindt u de belangrijkste manieren waarop influencers hun publiek geld verdienen:

1. Gesponsorde berichten: dit is vooral wat we in dit artikel hebben besproken. Influencers krijgen betaald om producten en diensten aan te bevelen.
2. Advertentie-inkomsten: YouTube, TikTok en Facebook bieden beide advertentie-inkomsten aan creators
3. Affiliate-commissie: influencers gebruiken vaak affiliate-platforms om hun inkomsten verder te vergroten
4. Eigen (info)producten en merchandise: influencers creëren vaak hun eigen merkproducten en merchandise
5. Premium-inhoud: influencers bieden vaak gesloten / premium-inhoud aan waarvoor volgers moeten betalen.
6. Tips en geschenken van volgers: influencers ontvangen en accepteren regelmatig online donaties / fooien in aanzienlijke bedragen van hun fans en volgers.

Influencer-inkomsten op basis van platform

Hoe influencers hun publiek kunnen geld verdienen hangt af van het platform waarop zij inhoud creëren.

Influencer-inkomsten voor YouTube-influencers

• YouTube Partner Program (YPP): creators verdienen geld door advertenties op hun video's, waarbij ze ongeveer 55% van de advertentie-inkomsten ontvangen.
• CPM-tarieven: liggen doorgaans tussen $2 en $15 per duizend weergaven, afhankelijk van niche, publiek en andere factoren.
• Lidmaatschappen en Super Chats: kijkers kunnen betalen voor kanaallidmaatschappen of donaties verzenden tijdens live streams, wat bijdraagt aan het inkomen van de influencer.

Influencer-inkomsten voor TikTok-influencers

• Advertentieverdelingsmodel: TikTok betaalt influencers op basis van weergaven en engagement, met inkomsten van ongeveer 2 tot 4 cent per 1.000 weergaven.
• Virtuele geschenken: Kijkers kunnen virtuele geschenken verzenden tijdens live streams, die influencers in echt geld kunnen omzetten.

Influencerinkomen voor Instagram-influencers

Meta, het moederbedrijf van Instagram, vergoedt influencers momenteel niet op basis van hun content. Dit betekent dat Instagram-influencers voornamelijk afhankelijk zijn van gesponsorde berichten, affiliate marketing en het verkopen van hun eigen producten en merchandise.

‍

Hoe u de kosten kunt verlagen en de ROI kunt maximaliseren

Hoe optimaliseer ik mijn campagne voor ROI?

Als u conversiecampagnes aan het einde van de trechter uitvoert en uw hoofddoel is om de ROI van influencer-marketingcampagnes te maximaliseren en verkoop, is het belangrijk dat u de onderliggende eenheidseconomie van influencer marketing begrijpt.

Influencer marketing volgt een zeer sterke machtswetbeslissing met slechts enkele influencers die significante hoeveelheden producten kunnen verkopen, terwijl de meerderheid van de influencers meestal niet veel verkoopt.

Op basis van deze regel raden we u aan uw kosten in de eerste fase laag te houden en een enkel bericht te vragen in ruil voor een gratis product en affiliate commissie. U legt gewoon uit dat u eerst de afstemming met het merk wilt zien.

Het belangrijkste waar we in dit stadium naar streven, is of de influencer veel producten kan verkopen.

Na dit eerste bericht analyseert u eenvoudig uw gegevens en bouwt u langdurige relaties op met de influencers die veel producten kunnen verkopen.

‍

Hoe u met influencers onderhandelt  

Een van de belangrijkste vaardigheden in influencer marketing is onderhandeling.

TIP: Zorg ervoor dat u altijd onderhandelt!

U zult verbaasd zijn hoeveel u uw ROI kunt verhogen door simpelweg met de influencer te onderhandelen. Of u nu een influencer probeert te overtuigen om akkoord te gaan met een geschenk- en affiliate-campagne of of u probeert het vaste tarief te verlagen, het is altijd aanbevolen om te onderhandelen.

Zolang uw product of service aansluit bij het publiek van de influencer, willen zij meestal met u samenwerken. Leg uit dat u op zoek bent naar langetermijnpartnerschappen en probeer uw budget laag te houden als het de eerste keer is dat u met een nieuwe influencer werkt, zodat u de prestaties eerst kunt testen.

U kunt onze A/B-geteste onderhandelingsjablonen gratis raadplegen hier. Met behulp van deze sjablonen kunt u ongeveer 30% van de influencers die affiliate- en geschenkencampagnes aanvankelijk afwijzen, aan deelname bewegen.

Met Influencer Hero kunt u het hele proces in één gestroomlijnd CRM beheren. Van influencer search, outreach, campagnebeheer tot affiliate, gifting en rapportage.

Voor toegang tot al onze gratis resources, inclusief A/B-geteste outreach-, onderhandelings- en relatiebeheersjablonen, klik hier.

‍

Conclusie

Inzicht in influencer-kosten is cruciaal voor het plannen van een succesvolle campagne. Deze gids biedt een gedetailleerd overzicht van factoren die de tarieven beïnvloeden, van volgertal en engagement tot inhoudstype en platformspecifieke prijsstelling.

Door gebruik te maken van de verstrekte formules en inzichten, kunt u de kosten beter inschatten en effectief met influencers onderhandelen. Onthoud dat influencer marketing een investering is, en met de juiste strategie kan het aanzienlijke rendement opleveren door uw merk met betrokken en loyale doelgroepen op verschillende platforms te verbinden.

‍