Micro versus Macro-influencers: Belangrijkste verschillen, voor- en nadelen, en met wie kunt u het beste samenwerken?

De investeringen van merken in influencer marketing zijn sinds 2020 blijven stijgen, ondanks wereldwijde economische teruggang en uitdagingen. De indrukwekkende groei van de influencer marketing-industrie gaat door, en er wordt verwacht dat deze tegen het einde van 2024 naar schatting $24 miljard zal bereiken.

In deze context wijzen steeds meer bedrijven elk jaar een deel van hun marketingbudget toe aan influencer campaigns. Een van de eerste en belangrijkste vragen die een nieuw bedrijf dat influencer marketing wil uitproberen zich kan stellen, is hoe influencers kunnen worden gevonden waarmee u kunt samenwerken, of met wie u zou moeten samenwerken.

Er zijn veel factoren waarmee u rekening moet houden bij het zoeken naar de juiste influencer om mee samen te werken met uw merk. Dit is een cruciaal stap in het creëren van een succesvolle influencer marketing samenwerking en het kan overweldigend zijn omdat er ontelbare content creators zijn om uit te kiezen. Een van de sleutel elementen die in overweging wordt genomen, is de grootte van de influencers, wat betekent het aantal volgers dat zij hebben. 

U bent waarschijnlijk al tegen de termen mega, macro, micro en nano-influencers aangelopen, samen met nog enkele andere categorieën of typen influencers. Er zijn verschillende segmentaties, waardoor het moeilijk is om te bepalen welke influencers u zou moeten prioriteren en waarmee u zou moeten samenwerken. Er is echter geen algemene regel voor welke influencers het beste zijn; dit hangt af van verschillende factoren, zoals de doelstellingen en KPI's van uw campagne, uw doelgroep, budget en de industrie of het product dat u wilt promoten.

In dit artikel helpen wij u de classificaties van deze categorieën en de belangrijkste voor- en nadelen van samenwerking met elk van hen te begrijpen, zodat u een geïnformeerd besluit kunt nemen!

‍

‍Verschillende typen influencers

Laten we eerst snel de belangrijkste typen influencers bekijken om te begrijpen hoe zij worden gedefinieerd! Als we een meer gedetailleerde segmentatie willen overwegen, kunnen influencers worden ingedeeld in vijf hoofdcategorieën op basis van de grootte van hun publiek:

• Nano-influencers: 1-10K volgers
• Micro-influencers: 10K-100K volgers
• Macro-influencers: 100K-500K volgers
• Mega-influencers: 500K+ volgers
• Beroemdheden: 1M+ volgers

‍

‍

In dit artikel zullen wij echter alle bovenstaande typen in twee hoofdcategorieën indelen. We zullen naar "macro-influencers" verwijzen voor alle grote influencers met meer dan 100K volgers, en naar "micro-influencers" voor alle kleinere accounts met minder dan 100K volgers.

‍

‍Wat zijn macro-influencers?

Macro-influencers zijn content creators die een aanzienlijk publiek hebben opgebouwd, van meer dan honderdduizend tot meer dan een miljoen volgers. Zij kunnen ook erkende of openbare sociale media figuren zijn, zoals beroemdheden. 

Deze influencers werken doorgaans met veel merken samen om producten of diensten te promoten, omdat zij merkawareness kunnen helpen creëren dankzij hun grote bereik, waardoor zij massale en meer diverse doelgroepen kunnen bereiken. Hun tarieven kunnen echter om deze reden hoger liggen, aangezien zij vrij populair zijn.

Voordelen van samenwerking met macro-influencers

• Merkawareness dankzij groter bereik: Hun grote aantal volgers helpt merken een massaal publiek en potentiële klanten te bereiken, waardoor hun blootstelling toeneemt. Grotere accounts genereren doorgaans een hoger aantal impressies en bereiken meer accounts met hun berichten.

• Divers publiek: Met een aanzienlijk groter aantal volgers kunnen macro-influencers diverse doelgroepen bereiken met verschillende interesses, demografische gegevens en locaties. Dit vermogen helpt merken uit te breiden naar nieuwe markten en potentiële klanten effectief te bereiken. In vergelijking hebben micro-influencers doorgaans niche-specifieke doelgroepen.

• GeloofwaardigheidPartnering with a recognized person can help build trust around the product. Brands can leverage the authority and reputation that these public figures have, positively impacting on brand perception.

• High-quality content: Macro-influencers often have talent agents or management agencies representing them, who assist in the overall campaign's execution and content production. This results in smoother campaign management for the brand and ensures the creation of high-quality content that the brand can utilize for its needs.

• Potential conversions: You've probably read in several places that smaller accounts like micro and nano influencers may have higher engagement rates than larger accounts. However, this doesn't necessarily translate to conversions. Larger accounts frequently tend to deliver better results for sales, which can increase ROI. We'll dive into this point later on!

Cons of Working with Macro-Influencers

• Higher cost: Influencers with larger audiences often charge higher rates than smaller and rising accounts who still haven't reached their top of success or are just starting to grow in the social media market. Therefore, partnering with macro-influencers makes your costs high from the beginning, with no guarantee that they will be compensated in sales.

• Suspicious Authenticity: Larger audiences don't always translate into engagement. Due to their popularity, macro- influencers are highly demanded by brands and often fill their feeds with sponsored content. Consequently, their posts may be perceived as commercial and receive less engagement. Even though a post can reach thousands of followers, it won't be beneficial for the brand if these viewers do not interact with it, leading to minimal sales conversion. Unless the brand wishes to focus only on brand awareness and top-of-funnel KPIs, of course. That's why campaign goals play a crucial role in influencer selection, among other things. We'll get into this further on!

• Lower engagement rate and fake followers: Due to their large following, macro-influencers may experience lower engagement rates, as not all of their followers interact with their content.

 Additionally, Instagram's algorithm reduces content visibility if the audience engagement is low, reaching only a      fraction of their total followers. This can also be influenced by a higher presence of fake followers, such as inactive       accounts or bots, which do not engage with their content and may inflate their follower count.

‍

‍

• They may take more time to create content: Since macro-influencers have lots of partnerships and a team managing the content production, they may take a bit more time to communicate with and also to deliver the content.

‍What are Micro-Influencers?

With smaller audiences varying from 5,000 to 100,000 followers, micro-influencers are typically perceived as experts or key opinion leaders in a specific niche or industry. Therefore, while they don't provide a massive reach as macro-influencers, they have a highly engaged community.

Partnering with a recognized person can help build trust around the product. Brands can leverage the authority and reputation that these public figures have, positively impacting on brand perception.

• High-quality content: Macro-influencers often have talent agents or management agencies representing them, who assist in the overall campaign's execution and content production. This results in smoother campaign management for the brand and ensures the creation of high-quality content that the brand can utilize for its needs.

• Potential conversions: U hebt waarschijnlijk op verschillende plaatsen gelezen dat kleinere accounts zoals micro- en nano-influencers hogere betrokkenheidspercentages kunnen hebben dan grotere accounts. Dit vertaalt zich echter niet noodzakelijk in conversies. Grotere accounts leveren vaak betere resultaten op voor verkoop, wat het ROI kan verhogen. We zullen dit punt later verder uitwerken!

Nadelen van samenwerking met macro-influencers

• Hogere kosten: Influencers met grotere doelgroepen rekenen vaak hogere tarieven dan kleinere en groeiende accounts die hun piek nog niet hebben bereikt of net beginnen te groeien in de sociale mediamarkt. Daarom maakt samenwerking met macro-influencers uw kosten al vanaf het begin hoog, zonder garantie dat ze in verkoop worden gecompenseerd.

• Verdachte authenticiteit: Grotere doelgroepen vertalen zich niet altijd in betrokkenheid. Vanwege hun populariteit worden macro-influencers veel door merken gevraagd en vullen zij hun feeds vaak met gesponsorde inhoud. Consequently, their posts may be perceived as commercial and receive less engagement. Even though a post can reach thousands of followers, it won't be beneficial for the brand if these viewers do not interact with it, leading to minimal sales conversion. Unless the brand wishes to focus only on brand awareness and top-of-funnel KPIs, of course. That's why campaign goals play a crucial role in influencer selection, among other things. We'll get into this further on!

• Lager betrokkenheidspercentage en nep-volgers: Vanwege hun grote aantal volgers kunnen macro-influencers een lager betrokkenheidspercentage ervaren, omdat niet al hun volgers met hun inhoud interacteren.

 Additionally, Instagram's algorithm reduces content visibility if the audience engagement is low, reaching only a      fraction of their total followers. This can also be influenced by a higher presence of fake followers, such as inactive       accounts or bots, which do not engage with their content and may inflate their follower count.

‍

‍

• Ze kunnen meer tijd nodig hebben om inhoud te maken: Omdat macro-influencers veel partnerschappen hebben en een team die de inhoudsproductie beheert, kunnen zij wat meer tijd nodig hebben om mee te communiceren en de inhoud af te leveren.

‍Wat zijn micro-influencers?

Met kleinere doelgroepen variërend van 5.000 tot 100.000 volgers worden micro-influencers doorgaans gezien als experts of belangrijke opinieleiders in een specifieke niche of industrie. Hoewel zij niet de massale bereik bieden als macro-influencers, hebben zij een zeer betrokken gemeenschap.

Merken worden steeds vaker vertrouwd op deze soorten influencers voor meer authentieke sponsorships. Deze trend weerspiegelt zich in de 56% van de marketeers die investeren in influencer marketing en ervoor kiezen om samen te werken met micro-influencers. Ze bieden ook een geweldige kans, vooral voor kleine bedrijven, om hun producten of diensten aan loyale doelgroepen tegen een betaalbare prijs te promoten.

Voordelen van samenwerken met micro-influencers

• Authenticiteit en vertrouwen: Kleinere accounts behouden doorgaans een meer authentieke en persoonlijke relatie met hun doelgroepen en creëren inhoud die voor hen relevant is. Hun volgers zijn loyaler en waarderen hun meningen, beschouwend hen als experts in specifieke onderwerpen. Bijgevolg hebben micro-influencers een groter potentieel om het gedrag en de gedachten van hun doelgroep te beïnvloeden.

• Authentieke inhoud: Om bovengenoemde reden kan de gepromote inhoud van deze influencers als meer authentiek, organisch en relevant worden beschouwd - zoals een eerlijke aanbeveling - eerder dan commercieel, wat meer interesse van hun doelgroep genereert.

• Doelgroep: Micro-influencers worden doorgaans gezien als experts in een specifieke niche of onderwerp, terwijl macro-influencers bredere doelgroepen over verschillende interesses kunnen hebben. Daardoor bieden micro-influencers merken een directe route om hun specifieke doelgroepen effectiever te bereiken.

• Lokaal bereik: Kleinere accounts kunnen een sterkere invloed hebben op een specifieke stad of regio, waardoor ze een uitstekende optie zijn voor merken die zich willen richten op een bepaalde geografische locatie. Een restaurant in Louisville kan bijvoorbeeld profiteren van een samenwerking met micro-influencers die inhoud delen over activiteiten en attracties in die stad.

‍

‍

• Hoger engagement: Kleinere influencers hebben meestal zeer betrokken doelgroepen die communiceren met hun inhoud. Dit is een van de meest gewaardeerde KPI's voor merken.

• Lagere tarieven: Volgens 44% van de marketeers is het belangrijkste voordeel van samenwerken met micro-influencers hun betaalbaarheid. Vanwege hun kleinere doelgroepgrootte vragen micro-influencers doorgaans lagere tarieven of zijn zij meer open voor gifting en affiliate-samenwerkingen. Dit maakt hen toegankelijk voor merken met beperkte budgetten en is over het geheel genomen kosteneffectief, wat leidt tot een hoger ROI.

‍Nadelen van samenwerken met micro-influencers

• Verminderd bereik: Omdat hun doelgroepen veel kleiner zijn, bereikt hun inhoud aanzienlijk minder mensen. Daarom is het van cruciaal belang om ervoor te zorgen dat deze personen onderdeel zijn van uw doelgroep en zeer waardevol voor uw merk.

• Hogere hoeveelheid vereist meer werk: Als u ervoor kiest om met verschillende micro-influencers samen te werken om het bereik van een macro-influencer aan te passen, is meer managementinspanning nodig, inclusief onderhandeling en communicatie, in vergelijking met samenwerking met een enkele grotere influencer. In dergelijke gevallen kan het gebruik van influencer marketing software voordelig zijn.

Micro versus macro-influencers: belangrijkste verschillen

We hebben reeds de voornaamste voor- en nadelen van zowel micro als macro-influencers besproken. Laten we ze nu vergelijken en hun belangrijkste verschillen samenvatten. In welke scenario's is elk effectiever en waarom?‍

1. Bereik en doelgroep

• Macro-influencers hebben grotere doelgroepen, variërend van meer dan 100K volgers tot miljoen, vergeleken met micro-influencers die minder dan 100K volgers hebben. Daarom stellen macro-influencers merken in staat een breder publiek te bereiken. Als het doel van uw campagne primair merkbekendheid, zichtbaarheid of blootstelling is, kunnen macro-influencers effectiever zijn.

Een skincaremerk zou bijvoorbeeld kunnen samenwerken met macro-influencers uit verschillende categorieën zoals Beauty, Fashion of Lifestyle. Deze influencers hebben doorgaans meer generieke profielen, delen inhoud over hun persoonlijke leven en behandelen diverse onderwerpen.

• Micro-influencers daarentegen hebben doorgaans een meer specifieke of nichepubliek gerelateerd aan een bepaald onderwerp of interesse. Zij kunnen een beter keuze zijn voor merken die nicheproducten aanbieden en gericht zijn op specifieke demografi.

Een cryptografiebedrijf zou het bijvoorbeeld effectief kunnen vinden om samen te werken met micro-influencers die zich op crypto en buitenlandse valuta-informatie concentreren. Hoewel deze accounts mogelijk kleinere doelgroepen hebben (bijvoorbeeld ongeveer 25K volgers), zijn hun volgers waarschijnlijk betrokken en geïnteresseerd in het specifieke onderwerp. Daarom kunnen micro-influencers aanzienlijke waarde bieden in termen van betrokkenheid en toegang tot een publiek dat rechtstreeks verband houdt met de doelmarkt van het merk.

2. Betrokkenheidstarief

Micro-influencers vertonen doorgaans hogere betrokkenheidspercentages vanwege hun zeer betrokken gemeenschappen. Hun volgers zullen eerder reageren op hun inhoud, deels vanwege de verhoogde authenticiteit en hun vermogen om op een meer authentieke manier met hun publiek in contact te treden.

Een recent onderzoek van AdWeek toont aan dat kleinere accounts betrokkenheidspercentages hadden die in de loop van de tijd 60% hoger waren vergeleken met grotere, populairdere accounts. Op basis van onze ervaring hebben micro-influencers vaak betrokkenheidspercentages tussen 5% en tot 20%, terwijl macro-influencers met duizenden of miljoenen volgers meestal gemiddeld rond 1% tot 3% liggen.

Daarom, als uw primaire doel is om met uw publiek in contact te treden en inhoud te creëren die sterk bij hen aansluit, zouden micro-influencers de betere optie voor uw campagne zijn.

‍3. Authenticiteit en Geloofwaardigheid

Micro-influencers worden vaak beschouwd als sleutelmeningsleiders binnen hun niche, en als gevolg daarvan wordt hun inhoud als meer authentiek en geloofwaardig waargenomen. Hun doelgroepen vertrouwen hun aanbevelingen doorgaans, wat kan leiden tot betere betrokkenheid en in sommige gevallen meer succesvolle conversies.

Geloofwaardigheid is nog een ander sleutelfactor bij samenwerking met een influencer. Het hangt af van het aantal echte volgers versus nep volgers, zoals bots. Zelfs als een macro-influencer een miljoen volgers heeft, zal dit geen goede resultaten voor een merk opleveren als hun publiek niet actief met hun inhoud omgaat. Hoewel alle influencers een percentage nep volgers kunnen hebben (doorgaans rond 15% tot 20%), zijn macro-influencers meer waarschijnlijk een groter aantal nep volgers hebben dan micro-influencers vanwege hun bredere bereik, wat zal resulteren in een lager betrokkenheidspercentage en geloofwaardigheid.

4. Kosten en ROI

Micro-influencers zijn over het algemeen kosteneffectiever dan macro-influencers, omdat zij doorgaans lagere tarieven hebben. Bovendien zijn zij vaak meer bereid om cadeautjes en affiliate commissies te accepteren in plaats van vaste betalingen. Dit maakt hen bijzonder voordelig voor merken met kleinere budgetten.

Op basis van onze uitgebreide ervaring met het werken met meer dan 20.000 influencers, berekent een micro-influencer met ongeveer 50K volgers doorgaans tussen de $300 en $500 per post. In tegenstelling daarmee berekenen macro-influencers met ongeveer 300K volgers vaak tussen de $1.000 en $5.000 per post.

Bovendien leveren micro-influencers vanwege hun lagere kosten en hogere betrokkenheidspercentages vaak een hogere ROI op vergeleken met macro-influencers, wat een van de belangrijkste KPI's voor marketeers is.

5. Campagnebeheer

Macro-influencers zijn vaak ingewikkelder om mee te werken vanwege hun talentmanagers of managementagentschappen, die als "poortwachters" optreden voor hun merkpartnerschappen. Dit kan uitgebreide onderhandelingen inhouden, met name voor cadeau- en affiliate-campagnes, omdat managers niet rechtstreeks van deze samenwerkingen profiteren.

Echter zijn macro-influencers over het algemeen professioneler wat betreft het naleven van tijdlijnen en de algehele uitvoering van campagnes. Ze werken ook doorgaans met professionele teams, zoals fotografen en content producers, wat resulteert in inhoud van hogere kwaliteit.

In tegenstelling daarmee kan het beheren van campagnes met micro-influencers meer inspanning vereisen, omdat u mogelijk met meerdere micro-influencers moet coördineren om dezelfde bereik te bereiken als een macro-influencer. Dit resulteert in vermenigvuldigde onderhandelingen en communicatiebeheer. In dergelijke gevallen kan het gebruik van influencer marketing software het proces stroomlijnen.

‍

Do Micro or Macro Influencers Yield Higher ROI?

Our latest research on key metrics that impact ROI has shown that the audience size of influencers often has a positive correlation with conversion. This means that larger accounts frequently tend to deliver better results for sales.

However, the main question should be: which of the two types of influencers yields higher ROI? Maximizing your influencer ROI is probably the main goal of every brand, as this measure evaluates the profitability of your investment. This means that ROI helps you determine the financial return generated from the campaign relative to the costs involved.

Therefore, to calculate ROI, we need to take into consideration influencers' rates or costs. As previously mentioned, larger or macro influencers are usually more expensive to work with, while micro-influencers are cheaper as they have reduced rates and are even more open to accepting gifting or affiliate partnerships, significantly lowering your costs.

Therefore, micro-influencers can result in higher ROI if you are able to strike better deals. To achieve this, it is essential though to have efficient negotiation strategies.

‍

The Importance of Testing Phase: Identify High Performers first

Additionally, it is crucial to understand that in influencer marketing, the best approach is to first test influencers over some time, regardless of their size or type, until you can identify the ones who are good performers. Both micro and macro influencers may be general or high performers. We refer to high performers as influencers who can drive more than 8 to 10 sales per post. During this testing phase, we suggest trying to keep your costs as low as possible by running only gifting and affiliate campaigns.

Once you identify this small but powerful portion of performing creators- which can be around 10% of all the influencers you reached out to-, you may want to invest in building long-term relationships with them by inviting them to your seasonality campaigns and brand ambassador programs. Here, you can make them fixed payment offers or other compensation packages based on their previous performance. Therefore, this is when the real revenue will appear and compensate for most of your previous costs during the testing phase.

‍

‍What Type of Influencers Should You Partner With: What’s the Best Strategy?

As we have seen, both micro-influencers and macro-influencers offer unique benefits for successful collaborations. Therefore, selecting the right type of influencer for your campaign depends on other factors such as your campaign's goals, target audience, budget and type of product you wish to promote. 

In general terms, micro-influencers can be a great option for your brand if you are promoting a very niche product and seek to target a specific community, while macro-influencers can be the best choice when seeking wider exposure or brand awareness, as they allow you to reach massive, though more diverse, audiences across different locations or interests. However, you should keep in mind that through micro-influencers, you may reach highly engaged audiences, resulting in increased engagement, while macro-influencers may have less engaged audiences but credible voices you can leverage.

Partner with a Combination of Types of Influencers

It is also suggested, when possible and if your budget allows it, to try to partner with a combination of types of influencers to achieve various objectives.This approach allows you to work with micro-influencers to target specific niches and achieve higher engagement rates, while also collaborating with macro-influencers to increase your brand's overall awareness through broader reach.

For example, a brand selling a quite niche product, such as ski clothing, may wish to target specific communities, such as ski instructors, enthusiasts or professional skiers. Alternatively, they could target specific locations with cold weather and ski centers such as Colorado or Utah. Therefore, a good approach would be to partner with influencers who ski and communicate it on their social media, even though their audiences might be smaller. In addition, they could partner with a few larger accounts related to general content such as lifestyle to create awareness or exposure, as some celebrities might travel to ski centers every now and then.

‍

‍

Key factors to consider when selecting micro or macro influencers

Let’s review in detail the main factors to consider when choosing to work with micro or macro influencers:

1. Campaign’s Goals

Is it reach or engagement? Decide and always keep in mind what you primarily aim to achieve through your influencer marketing efforts. Then choose the approach that best aligns with your goals.

Do you want to prioritize reaching a wider audience for brand awareness or social media exposure, even if it may result in lower engagement? Or do you prefer targeting a specific but smaller audience aligned with your target market or niche, potentially achieving higher engagement?‍

2. Target Audience

It is crucial to choose influencers whose audiences match your target market. Analyze your customer persona, understand its interests and behaviors, and find influencers according to this.

Macro-influencers often have a wider but more diverse audience, while micro-influencers have a niche audience aligned with specific demographics or interests.‍

3. Budget

The selection of influencers will largely depend on your available budget for the campaign. Be strategic and make the most of it!  It’s important to first understand how to calculate and plan your influencer marketing budget.

Keep in mind that macro-influencers usually demand higher rates for brand collaborations, while micro-influencers tend to be more cost-effective, often accepting smaller compensation packages and being open to gifting or affiliate partnerships, which can help keep your costs lower and lead to higher ROI.‍

4. Content quality

While both micro and macro influencers can create valuable content, it is more likely that larger accounts will produce higher-quality content that you can reutilize for your social media marketing. This is because they often have professional teams assisting them, such as photographers and editors. 

However, micro-influencers may produce more organic content, which can also be effective as it is perceived as more natural. Therefore, decide which approach aligns better with your brand’s intentions.

5. Authenticity vs Credibility

As previously mentioned, micro-influencers are recognized for establishing more genuine and intimate connections with their audience, and therefore, their content is perceived as more authentic. This can lead to better engagement. On the other hand, brands can leverage macro-influencers' reputation, which enhances their credibility.

6. Brand Ambassador Programs or Long Term Relationships

Due to their more expensive costs, macro-influencers may be more suitable for one-time campaigns rather than permanent and long-term partnerships. Smaller accounts, on the other hand, may be more open to partnering with a brand on a long-term basis. Additionally, if you partner with a rising star who has not yet reached the peak of their work, you’re likely creating a strong bond that will bring significant profit in the future.

‍

‍Our Final Thoughts on Micro & Macro Influencers:

Both micro and macro influencers offer pros and cons for brand partnerships. However, determining which ones are best for your brand depends on key factors such as your campaign’s objectives, budget, target audience, and product category or industry.

All things considered, a brand may find it more efficient to partner with a macro-influencer, while another in a different industry may be better aligned with a micro or nano influencer. Additionally, brands may find it beneficial to partner with different types of influencers at different times. Therefore, there is no generic rule on what type of influencer is better to partner with. Instead, you should analyze all the factors described in this article to determine your best strategy.

Micro-influencers may be a great option for your brand if you are seeking to target a very specific niche with a highly engaged community, while macro-influencers can be the best alternative if you seek wider exposure or brand awareness, reaching massive and more diverse audiences from a recognized and credible voice, though it may result in lower engagement.

We believe that since both micro and macro influencers offer unique benefits for diverse purposes, a good approach is to always try to combine both types of partnerships. Partner with a few smaller and larger accounts, and you’ll accomplish different objectives.

Finally, remember that it is crucial, besides considering the influencer's size, to consider other key aspects such as their engagement rate, follower growth, authenticity, and general alignment with the brand and your values or messaging. 

Finding the right influencer to work with requires a deep understanding and effort, so make a checklist of all the steps you need to take during that search to ensure a successful brand collaboration. Don’t worry, we’ve got you covered! You may find it helpful to read our complete guide on how to find influencers for your brand.

Additionally, if you wish to find influencers for a specific industry or niche, you can explore our Influencer Discovery Library with articles about how to find the right micro or macro influencers for specific industries such as gaming, sports or fitness, skincare, family, fashion and much more.