Comment trouver des micro-influencers YouTube en 2024

Avec ses 2,5 milliards d'utilisateurs actifs, YouTube reste une puissance pour les creators en 2024. Le format vidéo longue durée de la plateforme ne soutient pas seulement la narration approfondie, mais permet également aux influencers de proposer des critiques de produits complètes, stimulant l'engagement et la connexion avec le public.

Les micro-influencers YouTube sont particulièrement précieux pour les campagnes de marketing ciblées avec précision. Ces creators offrent une combinaison unique d'une base de followers dédiée et de taux d'engagement élevés, ce qui les rend idéaux pour atteindre efficacement des audiences de niche.

Mais comment trouver les bons micro-influencers YouTube qui correspondent à votre audience cible spécifique ? Dans ce guide, nous partagerons les stratégies les plus efficaces pour découvrir les micro-influencers YouTube, notamment en exploitant des outils de recherche avancés de marketing d'influence comme Influencer Hero, en utilisant les filtres de recherche de YouTube et en appliquant les dernières techniques d'évaluation des influencers.

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Pourquoi travailler avec des micro-influencers YouTube

L'une des dernières tendances du marketing d'influence est la préférence croissante des marques à s'associer avec les plus petits influencers plutôt qu'aux macro-influencers. Voici les principales raisons pour lesquelles vous devriez envisager de vous associer avec des micro-influencers YouTube :

1. C'est rentable

Les micro-influencers sont plus abordables par rapport à leurs homologues macro. Une enquête de Influencer Marketing Hub a révélé que 88 % des spécialistes du marketing ont signalé que les micro-influencers (ceux ayant 10 000 à 100 000 followers) offrent un rendement élevé sur investissement (ROI) par rapport aux influencers plus grands.

2. Audiences très engagées

Les micro-influencers ont un taux d'engagement moyen de 5,7 %, nettement plus élevé que le taux d'engagement de 2,4 % observé chez les influencers ayant plus de 100 000 followers. Cet engagement plus élevé signifie que leurs followers sont plus susceptibles d'interagir avec le contenu sponsorisé et d'agir en conséquence.

Vous pouvez calculer les taux d'engagement des influencers avec le calculateur d'engagement gratuit d'Influencer Hero.

3. Expertise de niche

L'un des principaux avantages de travailler avec des micro-influencers YouTube est qu'ils offrent une expertise ciblée qui résonne avec leur audience. 82 % des consommateurs sont très susceptibles de suivre les recommandations des micro-influencers sur les marchés de niche. Cette approche spécialisée permet aux marques d'atteindre des audiences plus pertinentes et intéressées, renforçant l'efficacité de leurs campagnes.

4. Contenu authentique et relatable

Les micro-influencers sont perçus comme plus authentiques et relatables par leurs audiences. Selon une étude HypeAuditor, 61 % des consommateurs croient que les micro-influencers fournissent des recommandations plus véritables et plus fiables par rapport aux influencers plus grands. Cette authenticité se traduit par une crédibilité plus élevée et une influence accrue sur les décisions d'achat.

5. Portée considérable

La plupart des utilisateurs des réseaux sociaux, quel que soit leur âge, continuent d'utiliser YouTube. Voici quelques-unes des principales statistiques d'audience YouTube de Statista :

• 77 % des utilisateurs Internet américains âgés de 15 à 35 ans sont sur la plateforme
• 73 % des personnes âgées de 36 à 45 ans regardent YouTube
• 70 % des personnes âgées de 46 à 55 ans regardent YouTube
• 67 % de ceux âgés de 56 ans et plus regardent YouTube, et
• 80 % des parents disent que leurs enfants de moins de 11 ans regardent YouTube

Cet usage répandu dans tous les groupes d'âge garantit que les marques peuvent exploiter efficacement des marchés diversifiés et segmentés en s'associant avec des micro-influencers sur YouTube.

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7 façons de trouver des micro-influencers YouTube

Si vous commencez avec le marketing d'influence YouTube et que vous souhaitez vous concentrer sur le partenariat avec les influencers YouTube, voici 7 façons efficaces de trouver les bons creators :

1. Utilisez des outils de recherche d'influencers

Le moyen le plus facile de trouver des influencers YouTube est d'utiliser des outils de recherche d'influencers. Pour cela, Influencer Hero est l'un des outils de marketing d'influence les plus complets, car vous pouvez trouver des influencers, mener des actions de prospection d'influencers et gérer toutes vos campagnes au même endroit.

Pour trouver des micro-influencers YouTube avec Influencer Hero, il vous suffit d'utiliser leur fonction Influencer Finder et d'ajouter tous les filtres pertinents qui s'appliquent à votre recherche.

Dans ce cas, comme vous souhaitez travailler avec des micro-influencers, assurez-vous d'ajouter le nombre d'abonnés de 10K à 100K maximum. Vous pouvez ajouter d'autres fonctionnalités utiles comme la localisation (des influencers ou de l'audience), les vues, les mots-clés, le genre et bien d'autres.

Pour chaque influencer, vous disposez d'un rapport détaillé qui affiche le nombre de faux abonnés qu'ils ont, leurs données démographiques et l'accès aux publications sponsorisées récentes et analysez les KPI de performance (likes, commentaires, etc.)

2. Rechercher sur YouTube

Un autre moyen de trouver des micro-influencers YouTube est directement via YouTube. Voici comment vous pouvez rationaliser votre recherche en utilisant la plateforme.

Utiliser des mots-clés

Pour faciliter la recherche, commencez par utiliser des mots-clés ciblés qui correspondent à la niche de votre marque. Par exemple, si vous êtes une marque de suppléments pour la peau cherchant à vous connecter avec des influencers qui promeuvent une peau saine, vous pourriez rechercher des termes comme « meilleure routine de soins de la peau », « suppléments pour une peau éclatante » ou « meilleurs produits pour les soins de la peau ».

Généralement, les premières options sont des creators avec des millions de vues et d'abonnés. Ici, vous devez parcourir et approfondir votre recherche pour trouver des creators qui correspondent bien à votre marque.

En suivant notre exemple, en parcourant les résultats, nous avons trouvé Judith Peter, une micro-influencer beauté et lifestyle avec 2K abonnés et plus de 200K vues sur sa chaîne, qui pourrait potentiellement être une bonne correspondance.

Explorer YouTube Shorts

YouTube Shorts a atteint plus de 70 milliards de vues quotidiennes ! Comme ceux-ci peuvent comporter de la musique, du texte et des filtres, YouTube Shorts est devenu un concurrent des reels et de TikTok, poussant la plupart des influencers à les utiliser.

En explorant YouTube Shorts, vous pouvez facilement trouver différents types d'influencers. De cette façon, vous pouvez parcourir et trouver un micro-influencer qui pourrait être le bon choix pour votre campagne.

Rechercher dans « Découvrir »  

Une autre façon utile de trouver des micro-influencers YouTube est de parcourir Explore. Ici, vous pouvez choisir si vous souhaitez voir ce qui est en tendance, ou accéder directement à une catégorie comme la musique, les films, les sports, etc.

Vous pouvez également voir « Creators en hausse » et découvrir le contenu le plus populaire en tendance sur YouTube. Cependant, gardez à l'esprit que si vous recherchez quelque chose de plus spécifique, parcourir Explore pourrait ne pas être la meilleure idée. C'est mieux pour les catégories plus larges.

Utilisez les hashtags de YouTube  

La plupart des creators ajoutent des hashtags dans les descriptions ou les titres de leurs vidéos pour faciliter la découverte de leur contenu par les utilisateurs. Ainsi, en recherchant des hashtags pertinents, vous pourrez trouver différents creators et formats de contenu.

Par exemple, si vous êtes une marque qui se concentre sur la vente de gadgets et d'accessoires de voyage, en ajoutant des hashtags comme #travelgadgets ou #travelingmusthaves, vous pouvez facilement trouver des milliers de creators.

Le hashtag #travelgadgets seul compte 5,4K vidéos et 1,8K chaînes.

3. Utilisez Google

Google vous permet d'élargir votre recherche au-delà du moteur de recherche interne de YouTube. Voici quelques façons d'exploiter au mieux votre recherche Google lorsque vous recherchez des micro-influencers YouTube :

Recherchez des listes organisées

Google est une excellente ressource gratuite pour trouver des listes organisées de micro-influencers YouTube dans des niches spécifiques. En recherchant des termes comme « Meilleurs influencers YouTube fitness de moins de 100K followers » ou « meilleurs micro-influencers en beauté sur YouTube », vous pouvez accéder à des articles, des billets de blog ou des annuaires qui ont déjà compilé les candidats potentiels.

Utilisez la recherche spécifique à un site

Vous pouvez utiliser la fonction de recherche spécifique à un site de Google pour trouver du contenu YouTube directement. Par exemple, en tapant site:youtube.com « conseils pour une vie saine » dans Google, vous obtiendrez des résultats de YouTube incluant des vidéos et des chaînes liées à la vie saine.

Et vous pouvez facilement parcourir le nombre d'abonnés des creators, ce qui facilite votre recherche. Cette méthode peut vous aider à découvrir des micro-influencers dont les vidéos n'apparaissent pas immédiatement dans l'algorithme de recherche de YouTube mais sont toujours pertinentes.

4. Explorez d'autres plateformes de médias sociaux

De nombreux micro-influencers YouTube ont également une présence active sur des plateformes comme Instagram, TikTok, Twitter et Facebook. En recherchant des influencers sur ces plateformes, vous pouvez trouver des YouTubers qui n'apparaissent pas facilement dans les recherches YouTube.

Souvent, les influencers peuvent avoir un nombre d'abonnés plus faible sur une plateforme et une présence significative sur une autre. Comme Hannah Harrel, une influenceure américaine en beauté et mode qui compte 791K abonnés sur Instagram où elle partage ses tenues et des photos de haute qualité, et 123K abonnés sur YouTube où elle se concentre sur le partage de conseils, d'astuces et de tutoriels.

En élaborant une stratégie multiplateforme, il est plus facile de trouver davantage d'options de micro-influencers qui pourraient ne pas avoir de chaînes YouTube bien établies mais en avoir sur d'autres plateformes.

5. Trouver des influencers similaires

Si vous avez une liste restreinte d'influencers YouTube qui vous semblent être le bon choix pour votre campagne, vous pouvez trouver des influencers aux profils et niches similaires en utilisant la fonctionnalité de recherche de similaires d'Influencer Hero.

Cette fonctionnalité vous permet de trouver des creators similaires tout en ajustant la recherche pour vous assurer qu'ils ont un bon taux d'engagement, le bon nombre d'abonnés (dans ce cas entre 10K-100K), une localisation, etc.

Supposons que vous souhaitiez collaborer avec un creator similaire à Leah Halton (829K abonnés) qui est une influencer beauté axée sur les tutoriels de maquillage et le partage de conseils. Dans ce cas, vous pouvez accéder à la fonctionnalité Influencer Finder et ajouter le nom ou le pseudo de sa chaîne :

Pour affiner la recherche, vous pouvez sélectionner l'option du nombre d'abonnés (10k-100K) et il existe différentes options d'influencers similaires à Leah Halton mais avec des chaînes plus petites.

6. Rejoindre les communautés et forums d'influencers

Rejoindre les communautés et forums d'influencers peut être une stratégie plus passive mais précieuse lorsque vous recherchez des micro-influencers YouTube.

Les communautés et forums d'influencers attirent souvent des micro-influencers passionnés par des niches spécifiques. Et du fait qu'ils développent encore leurs chaînes, beaucoup d'entre eux se tournent vers ces forums pour demander des conseils.

Sur des forums comme Reddit, vous pouvez explorer des subreddits tels que r/YouTubers, r/SmallYoutubers ou r/Influencer marketing qui sont utiles pour identifier les creators potentiels.

7. Utiliser une agence

Si vous êtes nouveau dans le marketing d'influence et que vous ne savez pas par où commencer ou comment configurer vos campagnes pour réussir avec les bons KPI, établir un partenariat avec une agence de marketing d'influence peut être une solution.

Ces agences possèdent une expertise dans la recherche et la gestion de toutes les campagnes d'influencers, de la sensibilisation et la négociation aux collaborations bien établies.

Les agences de marketing d'influence populaires incluent :

• Influencer Hero
• AspireIQ
• Viral Nation

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Combien coûte l'embauche de micro-influencers YouTube ?

Le coût pour embaucher un micro-influencer YouTube varie en fonction de facteurs tels que la niche de l'influencer, son taux d'engagement et l'envergure de la campagne.

En moyenne, l'embauche d'un micro-influencer YouTube coûte entre $200 et $5 000.

Dans le tableau ci-dessous, vous pouvez voir un aperçu des tarifs des influencers selon la plateforme et la taille de leur audience.

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Dans le cas des influencers YouTube, quel que soit le nombre de leurs abonnés, vous remarquerez qu'ils sont généralement plus chers qu'Instagram et TikTok. La raison principale est que les vidéos YouTube tendent à être plus longues et nécessitent plus de travail.

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Comment analyser et sélectionner des micro-influencers sur YouTube

Maintenant que vous avez trouvé quelques micro-influencers avec lesquels vous aimeriez travailler, il est temps de vous assurer qu'ils sont le bon choix pour votre campagne. Comment pouvez-vous le faire ? Pour vérifier les influencers, vous devez vérifier les éléments suivants :

1. Pertinence du contenu

La première étape consiste à évaluer si le contenu de l'influencer s'aligne avec les valeurs, les produits et le message global de votre marque. Examinez leurs vidéos pour voir s'ils créent constamment du contenu qui s'intégrerait naturellement à votre campagne.

Par exemple, si vous êtes une marque de vêtements de sport et que vous souhaitez travailler avec des influencers fitness, concentrez-vous sur ceux dont la chaîne s'aligne avec votre marque et votre produit. Dans ce cas, les influencers qui partagent constamment des « Get Ready with Me » ou des tutoriels d'entraînement pour la salle de sport sont idéaux car ils peuvent promouvoir naturellement votre produit.

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C'est ce que fait GymShark. La YouTubeuse Naomi Kong est bien connue pour ses routines de fitness et ses conseils. Elle a un partenariat rémunéré avec GymShark, où elle partage des routines de salle de sport tout en portant les vêtements de GymShark.

2. Crédibilité et authenticité

L'un des facteurs les plus importants lors de l'analyse des influencers, quelle que soit leur taille, est la qualité de leurs abonnés. En d'autres termes, assurez-vous qu'ils n'ont pas rempli les chiffres avec des robots et de faux abonnés.

Alors, comment pouvez-vous vous assurer qu'ils n'ont pas de faux abonnés ? Avec un scanner gratuit de faux abonnés.

Avec le Fake Subscriber Scanner d'Influencer Hero, vous pouvez vérifier la qualité des abonnés des influencers. Vous obtiendrez un rapport complet sur les abonnés des influencers, leur croissance et les métriques clés de leur audience.

3. Données démographiques clés

Si vous ne ciblez pas votre public clé, tous vos efforts de marketing d'influence seront vains. Lors de l'analyse des collaborations avec des influencers potentiels, assurez-vous qu'ils ont exactement le public que vous recherchez.

C'est l'une des principales raisons pour lesquelles les marques choisissent souvent de travailler avec des influencers. Et, dans le cas des micro-influencers, ils ont des audiences encore plus segmentées et spécialisées, offrant dans la plupart des cas un ROI élevé.

Lors de la vérification des données démographiques, assurez-vous que l'influencer avec lequel vous travaillez a un public pertinent en termes de localisation, d'âge et de sexe. Il peut arriver que l'influencer soit situé dans votre pays, mais que son public provienne d'un autre pays, ce qui n'aura pas l'impact dont vous avez besoin.

Par exemple, si vous êtes une marque de soins de la peau américaine cherchant à envoyer des produits à des influencers américains, lors de l'analyse des données démographiques, vous devez vous assurer que la plupart de leur public se trouve également aux États-Unis.

4. Performance

Évaluez la qualité de la production des vidéos de l'influencer. Les visuels de haute qualité, l'audio clair et le contenu bien édité reflètent le professionnalisme et l'attention aux détails, qui sont essentiels pour les campagnes percutantes.

De plus, il est utile d'examiner les collaborations précédentes de l'influencer pour voir comment elles se sont déroulées. Recherchez des études de cas, des témoignages, ou même une communication directe avec l'influencer sur les campagnes passées.

Les métriques comme le nombre de vues, les taux d'engagement et les données de conversion provenant de partenariats précédents peuvent donner un aperçu de leur efficacité potentielle pour votre campagne.

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Analyse des taux d'engagement des micro-influencers YouTube

Lors de la recherche et de l'examen des micro-influencers YouTube, un facteur clé est leur taux d'engagement. Le taux d'engagement indique le niveau d'interaction que les publications d'un compte reçoivent par rapport à son nombre d'abonnés.

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Le taux d'engagement varie en fonction de la taille des influencers. Dans le cas des micro-influencers YouTube, le taux moyen se situe entre 0,19 % et 0,49 %.

Vous pouvez calculer le taux d'engagement en utilisant la formule suivante:

ER = (Total des likes + total des commentaires) / abonnés x 100

Vous pouvez également simplifier ce processus en utilisant la Calculatrice gratuite de taux d'engagement YouTube d'Influencer Hero.

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Prêt à lancer votre campagne YouTube avec des influencers?

Les micro-influencers, avec leur spécialisation ciblée et leurs audiences très engagées, offrent des avantages significatifs tels qu'un marketing rentable, des recommandations authentiques et une expertise spécialisée. En analysant soigneusement la pertinence du contenu, la crédibilité, les données démographiques clés et les performances, vous pouvez sélectionner des influencers qui non seulement s'alignent avec les valeurs de votre marque, mais livrent également des résultats percutants.

Que vous utilisiez des outils de recherche d'influencers comme Influencer Hero, que vous meniez des recherches approfondies sur les plateformes de médias sociaux ou que vous travailliez avec des agences de marketing d'influence, ces méthodes rationaliseront votre recherche et garantiront que vous vous associez avec des influencers qui peuvent élever la présence de votre marque sur YouTube.