Comment trouver les faux abonnés sur TikTok

Aujourd'hui, les marques se tournent de plus en plus vers TikTok pour se connecter avec leur audience cible grâce aux partenariats avec des influenceurs. Cependant, l'authenticité de la base d'abonnés d'un influenceur est essentielle pour l'efficacité de la campagne.

En 2023, plus de 55 % des marques ont connu une fraude liée aux influenceurs, ce qui souligne l'importance de la vigilance. Comment pouvez-vous vous assurer que votre marque ne fait pas partie de cette statistique ? En apprenant à identifier les faux abonnés.

Les faux abonnés—souvent caractérisés par des taux d'engagement faibles, des commentaires génériques et des profils incomplets—peuvent fausser vos analyses sur les réseaux sociaux, entraînant un gaspillage de ressources et des métriques trompeuses. En tant que marque, il est essentiel d'identifier ces signaux d'alerte avant de s'associer à des influenceurs.

Dans ce guide, nous explorerons des stratégies pratiques et des outils, tels que Influencer Hero et Social Blade, pour vous aider à identifier et à éviter les faux abonnés sur TikTok. Ce faisant, vous pouvez vous assurer que vos efforts marketing atteindront une audience véritablement engagée et authentique, renforçant ainsi la crédibilité de votre marque et le succès global de vos campagnes.

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Pourquoi devriez-vous vérifier les faux abonnés sur TikTok ?

Les campagnes de marketing d'influence réussies ont une chose en commun : elles atteignent la bonne audience.

Que l'objectif d'une marque soit d'augmenter la notoriété ou de générer des conversions, la clé est de se connecter avec l'audience prévue pour les inspirer à agir. Mais que se passe-t-il lorsque l'audience n'existe pas vraiment ?

C'est souvent le cas avec les faux abonnés. Ces faux comptes, qui consistent généralement en des bots, sont programmés pour suivre, aimer ou commenter des publications, créant l'illusion qu'un influenceur dispose d'une audience bien établie et engagée. Cependant, il n'y a pas de vraie personne derrière ces interactions.

Selon une étude, en 2024, environ 10 % à 20 % des abonnés TikTok peuvent être faux, avec un nombre estimé de 253 millions de faux comptes sur la plateforme. Le problème principal avec les faux abonnés est qu'ils n'offrent aucun engagement véritable et peuvent impacter la crédibilité. Cela signifie que votre marque peut gaspiller considérablement des ressources et du temps avec peu ou aucun retour sur investissement.

De plus, s'associer à des influenceurs qui ont un nombre important de faux abonnés peut également nuire à la réputation de votre marque. Les consommateurs sont de plus en plus avisés et peuvent souvent remarquer lorsque l'engagement d'un influenceur ne correspond pas. S'ils voient votre marque s'associer à de tels influenceurs, cela peut directement endommager la confiance que vous avez travaillé dur à construire auprès de votre audience authentique.

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7 signes de faux abonnés sur les profils TikTok

1. Taux d'engagement faibles

Un moyen d'identifier un influenceur disposant de faux abonnés est d'examiner ses taux d'engagement. Si un influenceur a un grand nombre d'abonnés mais un engagement très faible (likes, commentaires ou partages) sur ses publications, cela peut être un indicateur qu'il dispose de faux abonnés.

Généralement, les abonnés interagissent avec le contenu, tandis que les faux comptes ne le font pas.

Le taux d'engagement moyen pour les abonnés TikTok se situe entre 1 et 3 %, bien que cela dépende de la taille de leur suivi. Dans le tableau ci-dessous, vous pouvez vérifier ces chiffres plus en détail :

Pour calculer le taux d'engagement d'un influenceur, vous pouvez utiliser la formule suivante :

TR = (Total des likes + total des commentaires) / abonnés x 100

Par exemple, si vous souhaitez collaborer avec un influenceur ayant 200 000 abonnés et recevant en moyenne 250 likes par publication, cela correspond à un taux d'engagement de 0,12 %, ce qui indique que son compte est probablement gonflé avec de faux abonnés.

Pour simplifier ce processus, vous pouvez utiliser le calculateur de taux d'engagement gratuit d'Influencer Hero. En ajoutant le pseudo de l'influenceur, vous recevrez un rapport avec son taux d'engagement, les données démographiques de son audience et bien d'autres informations.

2. Commentaires génériques ou spam

L'un des signes les plus faciles pour identifier les faux abonnés sur TikTok est de vérifier leurs commentaires.

Les comptes faux laissent souvent des commentaires génériques, répétitifs ou non pertinents par rapport au contenu, tels que « Sympa », « Génial » ou des emojis aléatoires.

Si les commentaires ne sont pas pertinents contextuellement, cela pourrait être un signal d'alerte.

Par exemple, Anna Sitar est une influenceuse lifestyle populaire sur TikTok avec plus de 11,9 millions d'abonnés. Vous pouvez constater que la plupart de ses abonnés sont réels, car elle a non seulement un taux d'engagement moyen de 1,17 %, mais aussi, en regardant ses vidéos, vous verrez que la plupart des commentaires sont pertinents par rapport à ses publications.

3. Augmentation soudaine des abonnés

Une technique utile pour découvrir les faux abonnés sur les comptes TikTok est d'analyser les modèles de croissance des abonnés. Les influenceurs authentiques connaissent généralement une croissance régulière et progressive de leur nombre d'abonnés. Cependant, une augmentation soudaine et spectaculaire du nombre d'abonnés peut suggérer que l'influenceur a des faux abonnés.

Selon un rapport de Rival IQ, le taux de croissance mensuel moyen varie en fonction du nombre d'abonnés de l'influenceur. Pour les influenceurs ayant entre 10 000 et 50 000 abonnés, le taux de croissance moyen est de 3,4% par mois. Pour ceux ayant entre 200 000 et 1 million d'abonnés, le taux de croissance moyen est de 2,9%.

En général, les taux de croissance des influenceurs varient de 1,9% à 3,4%, selon leur taille. Bien que certaines variations soient normales, les écarts importants peuvent être un signal d'alerte. Par exemple, si un influenceur affiche un taux de croissance de 1,5% un mois, puis monte soudainement à 7% le mois suivant, cela mérite un examen plus approfondi.

Lorsque vous observez ces types d'incohérences, il est bon d'évaluer le profil de l'influenceur plus en détail, car cela peut indiquer qu'il a acheté des abonnés fictifs. ​​Cependant, gardez à l'esprit que la croissance soudaine peut aussi résulter d'une vidéo virale ou d'autres facteurs. C'est pourquoi il est préférable d'évaluer le profil de l'influenceur plus attentivement pour assurer l'authenticité de ses abonnés.

4. Profils incomplets

Les profils incomplets sont un signe crucial pour identifier à la fois les faux abonnés et les faux influenceurs.

Les influenceurs authentiques investissent généralement du temps dans la création d'une bio et d'un profil TikTok détaillés. Ils incluent souvent des informations précieuses telles que les e-mails de contact, les liens vers leur Linktree (offrant l'accès aux vitrines Amazon, blogs et plus), et d'autres coordonnées.

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Par exemple, l'influenceuse TikTok du domaine financier Alex on a Budget enseigne ses astuces et conseils pour ceux qui cherchent à économiser et à rembourser leurs dettes. Lorsque vous accédez à sa bio, vous pouvez facilement trouver des informations pertinentes, telles que son lieu de résidence, son e-mail et un lien pour acheter ses modèles financiers.

En revanche, les comptes suspects peuvent afficher des informations de profil minimales ou leurs profils peuvent être complètement masqués. Certains profils pourraient utiliser des bios génériques ou des images d'archives, ce qui peut être un signe d'inauthenticité.

En ce qui concerne la détection des faux abonnés, examinez attentivement les sections de commentaires des publications. Comme nous l'avons mentionné ci-dessus, les commentaires génériques composés uniquement d'emojis ou de phrases sans rapport, accompagnés de profils qui n'ont pas de noms d'utilisateur ou de bios, sont des indicateurs solides d'activité de bot. Ces signes suggèrent que l'engagement ne provient pas d'utilisateurs réels et actifs.

5. Ratio abonnés-abonnements inhabituel

Les grandes célébrités sont connues pour avoir des millions d'abonnés mais suivre très peu de personnes en retour.

Souvent, les influenceurs fonctionnent de la même manière, suivant beaucoup moins de comptes que le nombre d'abonnés qu'ils ont. Cependant, en général, les influenceurs authentiques ont un ratio abonnés-abonnements plus équilibré.

Alix Earle, l'une des influenceuses lifestyle les plus populaires de TikTok, a 7,1 millions d'abonnés et suit 392 personnes.

Si nous examinons les analyses de son profil en utilisant Influencer Hero, nous pouvons voir son ratio abonnés-abonnements équilibré, montrant une croissance normale.

Cependant, lorsqu'il y a un déséquilibre dans ces chiffres, cela peut indiquer que quelque chose ne va pas. Par exemple, cela pourrait concerner des comptes qui suivent des milliers de personnes mais n'ont que quelques abonnés en retour. Ou ceux qui ont des millions d'abonnés mais des publications minimales et une interaction globale faible.

6. Modèles d'engagement irréguliers

Si l'engagement d'un influenceur varie considérablement d'un post à l'autre, cela pourrait indiquer qu'il a des faux followers. Par exemple, un post pourrait avoir des milliers de likes, tandis qu'un autre en a très peu, sans raison apparente.

Les influenceurs avec de vrais followers ont généralement un nombre stable d'interactions sur la plupart de leurs posts. Bien qu'ils puissent avoir une vidéo qui devient virale et obtient une grande quantité de likes et de commentaires, leurs autres vidéos devraient être similaires.

Par exemple, Nara Smith, mannequin et influenceur culinaire qui partage des recettes maison, a 9,3 millions d'abonnés, et la plupart de ses vidéos ont plus de 2 millions de vues.

Évaluons ses vidéos les plus récentes :

• Vues : 7M, Likes : 814,6K, Commentaires : 7 844
• Vues : 4,9M, Likes : 623,5K, Commentaires : 3 614
• Vues : 15,4M, Likes : 1,4M, Commentaires : 7 136

Cela montre un modèle d'engagement normal compte tenu de son large public.

7. Followers provenant de régions non connexes

Si les followers d'un influenceur proviennent principalement de régions qui ne correspondent pas à la langue principale ou au domaine d'intérêt du contenu, cela pourrait indiquer la présence de faux followers.

Si vous envisagez de travailler avec un influenceur américain, il est logique que son public local principal soit aux États-Unis et non dans un pays complètement différent.

Camila Pudim est une TikTokeuse brésilienne qui crée des vidéos de maquillage professionnel. Lorsque vous analysez son profil et son audience, vous verrez que presque tout son public provient du Brésil.

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Meilleurs outils pour détecter les faux followers sur TikTok

1. Influencer Hero

Influencer Hero est un logiciel de marketing d'influence tout-en-un principalement utilisé par les marques de commerce électronique D2C (Direct-to-Consumer). La plateforme rationalise le processus de recherche, de contact et de collaboration avec des influenceurs sur diverses plateformes de médias sociaux.

Son Scanner gratuit de faux followers peut :

• Analyser les faux followers
• Calculer et analyser le taux d'engagement
• Consulter la croissance de l'audience de l'influenceur
• Analyser la localisation et la répartition par sexe de l'audience
• Analyser l'âge moyen de l'audience
• Prévoir les ventes estimées et la Earned Media Value (EMV)

Recherche quotidienne gratuite : Jusqu'à 15 recherches gratuites par jour.

2. Collabstr

Collabstr est une place de marché qui connecte les marques avec les influenceurs pour diverses collaborations, telles que les posts sponsorisés, les critiques de produits et la création de contenu.

Son détecteur gratuit de faux abonnés peut :

• Analyser les faux abonnés
• Calculer et analyser le taux d'engagement

Recherche quotidienne gratuite : 5 recherches gratuites par jour.

3. HypeAuditor

HypeAuditor est une plateforme d'analyse puissante conçue pour aider les marques, les spécialistes du marketing et les agences à analyser et surveiller la performance des influenceurs sur les réseaux sociaux.

Son détecteur gratuit de faux abonnés peut :

• Analyser les faux abonnés
• Fournir un score de qualité d'audience

Recherches quotidiennes gratuites : 10 recherches gratuites par jour.

Découvrez plus : Meilleurs outils d'analyse des faux abonnés TikTok

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Comment supprimer les faux abonnés sur TikTok

Vous pouvez supprimer les bots ou les faux abonnés sur TikTok en accédant à votre profil > Abonnés > Trouvez le ou les abonnés que vous souhaitez supprimer > Sélectionnez l'icône à trois points > Appuyez sur supprimer.

Malheureusement, pour les comptes ayant de nombreux faux abonnés, la seule façon de le faire sur TikTok est manuellement.

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Construire des partenariats authentiques

En matière de marketing d'influence, assurer l'authenticité de la base d'abonnés d'un influenceur est crucial pour maximiser l'impact des campagnes de votre marque sur TikTok. Identifier les faux abonnés — qu'il s'agisse de modèles d'engagement irréguliers, de profils incomplets ou de pics soudains de croissance d'abonnés — protège votre marque du gaspillage de ressources précieuses et des dommages à sa réputation.

En utilisant les stratégies et les outils discutés dans ce guide, tels que l'analyse des taux de croissance et l'examen minutieux de la qualité de l'engagement, vous pouvez prendre des décisions plus éclairées lors de partenariats avec des influenceurs.