Comment savoir si quelqu'un a acheté de faux abonnés sur Instagram

Pendant de nombreuses années, pour bien faire sur Instagram et faire en sorte que la plateforme promeuve votre compte et votre contenu, il était crucial d'avoir un grand nombre d'abonnés.

Aujourd'hui, en raison des changements d'algorithme, les abonnés ne sont pas la chose la plus importante. Cependant, les gens tiennent toujours beaucoup à eux et la plupart essaient de les obtenir à tout prix. Et comme construire une grande communauté d'abonnés est difficile, certains choisissent de prendre la route la plus rapide et d'acquérir de faux abonnés.

Donc, si vous recherchez des influenceurs pour votre campagne, assurez-vous de vérifier la qualité de leurs abonnés avant de vous engager, car un nombre gonflé peut entraîner des efforts et des budgets gaspillés. Si vous ne savez pas comment faire, alors vous êtes au bon endroit !

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Qu'est-ce que les faux abonnés ?

Les faux abonnés sont souvent considérés comme n'importe quel type de comptes fantômes et/ou de bots qui sont créés pour un suivi massif et des interactions. En raison de leur grand nombre, il est inévitable d'en avoir certains dans votre liste d'abonnés, il y a donc un certain nombre qui est acceptable.

Mais il y a des plateformes et des applications où l'on peut délibérément acheter une quantité spécifique d'abonnés pour gonfler les chiffres d'un compte, dans l'espoir d'augmenter l'exposition. 

Cependant, avec les bons outils, ces comptes peuvent être facilement identifiés, ce qui peut potentiellement endommager la réputation de l'influenceur car ils peuvent susciter des doutes sur sa crédibilité et même ne pas livrer de résultats authentiques pour les partenariats de marque. 

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Pourquoi les gens achètent-ils des faux abonnés ?

Si les faux abonnés peuvent faire plus de mal que de bien, pourquoi les influenceurs les achètent-ils ? 

Pour comprendre pourquoi les gens sont intéressés à construire un grand nombre d'abonnés à tout prix, nous devons d'abord analyser le marché des créateurs de contenu, qui a connu une croissance rapide au cours des dernières années, atteignant une valeur exceptionnelle de 21 milliards de dollars en 2023 (Statista, Influencer Advertising - Worldwide, 2023).

Il est difficile et long de développer un public fidèle

De cette façon, de plus en plus de personnes veulent devenir créateur de contenu à temps plein, ce qui augmente la concurrence sur les réseaux sociaux et rend plus difficile d'en devenir un réellement. De plus, après le boom de TikTok, toutes les plateformes de médias sociaux passent désormais à un algorithme qui privilégie les intérêts plutôt que les personnes que vous suivez, ce qui rend également plus difficile de développer un public fidèle.

Donc, même si l'engagement est actuellement plus important que les abonnés pour bien faire sur la plupart des plateformes, les gens considèrent toujours les abonnés comme un statut et une autorité. Les influenceurs veulent un grand nombre d'abonnés pour être considérés comme fiables tant par leur public que par les marques, et donc décrocher plus d'accords de partenariat.

Les créateurs en herbe veulent se développer rapidement pour les opportunités

C'est là que l'achat d'abonnés devient une option : les créateurs en herbe veulent un public plus large (même s'il est faux) pour être pris en compte pour les opportunités, mais construire cela de manière honnête prend beaucoup d'efforts et de temps. Ils choisissent donc d'augmenter artificiellement leurs chiffres en achetant des paquets de comptes fantômes. 

Mais avant de penser à emprunter la même route dans l'espoir d'obtenir plus d'exposition vous-même, veuillez considérer que cette méthode a beaucoup d'effets négatifs. Vous pouvez en savoir plus à ce sujet dans notre guide 7 outils pour repérer et supprimer les faux abonnés !

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Comment repérer les faux abonnés

D'abord, il est important de noter qu'il existe deux types de faux comptes :

• Bots : ce sont des comptes vides générés uniquement pour interagir avec de vrais comptes pour des suivis massifs, des commentaires ou des likes. Ils sont créés pour effectuer ces tâches automatiquement.
• Imitations : bien que créées principalement pour la même fin que les bots, ces comptes imitent quelqu'un en volant les données et le contenu de son compte.

Maintenant, pour repérer ces faux abonnés, assurez-vous de rechercher les facteurs suivants :

Le nom d'utilisateur semble spam

Ces noms d'utilisateur sont très génériques ou contiennent beaucoup de chiffres et/ou de lettres.

2. Profil incomplet

S'il n'y a pas de photo de profil, une bio incomplète ou absente et aucun contenu, alors les chances que ce soit un faux compte sont très élevées !

3. Ratio Suivi-Abonnés

Généralement, ces comptes suivent beaucoup de personnes mais ne sont suivis que par très peu de comptes similaires, voire aucun.

4. Plus d'un compte

Pour les imitations, vous verrez que le nom d'utilisateur est légèrement différent de l'original, et le contenu qu'ils partagent est réposté avec une qualité inférieure et sans cette touche personnelle que les utilisateurs authentiques donnent à leurs publications.

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5 Signes que quelqu'un a de faux abonnés

Dans une campagne de marketing d'influence, vous souhaitez avoir des influenceurs qui disposent d'une communauté fidèle qui s'engagera avec leur contenu et suivra finalement leurs conseils pour acheter votre produit.

Par conséquent, il est crucial qu'un influenceur n'ait pas un nombre d'abonnés très gonflé, car son taux d'engagement en serait affecté, et vous pourriez gaspiller votre budget et vos efforts pour quelqu'un qui ne sera pas en mesure de livrer des résultats réels.

Donc, maintenant que vous savez à quoi ressemble un faux compte, vous pouvez passer à leur identification avec ces prochains signes :

1. Le taux d'engagement est décalé

Un signe très clair de faux abonnés est la divergence entre le nombre d'abonnés et le taux d'engagement, car le taux d'engagement est calculé en fonction du nombre d'abonnés et du nombre total d'interactions.

Si un influenceur a un grand nombre d'abonnés, mais aucun commentaire, très peu de likes et de vues sur ses reels, alors il est très probable qu'il ait des comptes bot. 

Et, même si ce n'est pas le cas et qu'il a un nombre normal de faux abonnés, un faible taux d'engagement n'est pas idéal pour les partenariats de marque, car les chances que cet influenceur génère des performances réelles pour la marque sont très faibles. 

2. Qualité des abonnés

La compagnie que vous fréquentez en dit long sur vous, et cela s'applique à tous les aspects de la vie. Surtout en ce qui concerne l'audience qu'un influenceur a rassemblée : tirent-ils une réelle valeur de la publication de l'influenceur et sont-ils donc fidèles à celui-ci ? Ont-ils simplement suivi l'influenceur quand il est devenu viral et n'ont jamais pris la peine de vérifier à nouveau ses profils ? Ou, cette audience n'est-elle pas réelle du tout ?

3. Modèles de croissance des abonnés

Un autre signe clair d'achat de faux abonnés est une augmentation soudaine du nombre d'abonnés.

À moins qu'un utilisateur ne gagne à la loterie des médias sociaux et ne devienne viral du jour au lendemain, la croissance des abonnés a tendance à être très constante. Selon notre étude 2023 sur le ROI du marketing d'influence, les taux de croissance moyens sur Instagram sont les suivants :

• GP (Performeurs généraux, <3 conversions / publication) taux de croissance de l'audience : -0,1% 
• MP (Performeurs moyens, 3 - 9 conversions / publication) taux de croissance de l'audience : 1,0% 
• HP (Performeurs élevés, >10 conversions / publication) taux de croissance de l'audience : 3,2%
• Taux de croissance moyen de l'audience Instagram : 0,1% 

4. Les commentaires sont vides et sans sens

Semblable au point sur le taux d'engagement puisqu'ils sont liés, les commentaires sont un indicateur de faux abonnés.

C'est parce que si un bot commente, vous le remarquerez immédiatement car ses commentaires n'ont généralement peu ou pas de pertinence : ce sont soit des emojis, de l'auto-promotion, soit tout autre type d'interaction sans sens. 

5. La qualité du contenu laisse beaucoup à désirer

Pour avoir un compte Instagram réussi, il y a deux aspects clés du contenu à garder à l'esprit : la fréquence et la qualité. 

Pour qu'Instagram comprenne qu'un compte recherche activement la croissance et veut avoir un impact, il est nécessaire de publier fréquemment. Si le compte est utilisé comme canal marketing, il est important de suivre les bonnes stratégies de génération de leads pour signaler une activité significative cohérente. Sinon, les comptes qui publient de temps en temps se perdent parmi les millions d'utilisateurs actifs sur la plateforme actuellement. 

Donc, si un influenceur partage rarement une publication, mais a toujours un grand nombre d'abonnés, il y a définitivement lieu de douter de l'exactitude de son audience. À moins qu'il ne soit une célébrité ou une personnalité publique, publier souvent est un bon moyen de croître organiquement.

Ensuite, il y a l'aspect qualité. L'apparence a toujours compté, mais avec les médias sociaux, l'apparence est tout. Cela ne signifie pas seulement promouvoir un style de vie luxueux, mais c'est aussi question d'édition : la qualité des photos ou vidéos, l'ajustement des couleurs, la bonne pose, et tout ce qui concerne l'esthétique.

Il est donc très peu probable qu'un créateur qui ne prend pas de bonnes photos de produits ou qui sur-édite ses vidéos attire un vrai large public.

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Quels outils les marques peuvent-elles utiliser pour vérifier l'authenticité des influenceurs ?

La plupart des signes mentionnés ci-dessus nécessitent une surveillance constante des comptes d'influenceurs, mais il existe un moyen plus rapide et plus efficace de vérifier tous les analytiques :

Outil d'analytique des influenceurs d'Influencer Hero

Influencer Hero fournit une analyse approfondie du suivi d'un influenceur dans son outil Influencer Finder, qui est maintenant également disponible sous forme d'extension Chrome afin que vous puissiez rapidement analyser le profil de quelqu'un directement depuis sa page Instagram !

Il dispose non seulement d'un scanner de faux abonnés, mais il vous donne également le taux d'engagement (qui suggère également un grand nombre de faux abonnés si le taux est trop faible par rapport au nombre d'abonnés), la croissance des abonnés, les données démographiques du public, la valeur des médias gagnés et d'autres KPI pour analyser un profil d'influenceur avant de l'inviter à rejoindre une campagne.

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Regardons les chiffres avec cet exemple anonyme et analysons toutes les façons dont vous pouvez savoir quand un utilisateur a un nombre élevé de faux abonnés :

Scanner de faux abonnés

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Vous pouvez déjà commencer en vous concentrant sur le FF Scanner, qui vous indiquera le pourcentage de comptes malveillants et ce que cela signifie selon nos données : bon ou mauvais.

Croissance des abonnés

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Comme discuté, la plupart du temps, un pic soudain d'abonnés est également un indicateur d'achat de faux abonnés. À moins que quelqu'un ne traverse le cas très inhabituel de devenir tellement viral qu'il gagne beaucoup d'abonnés en quelques jours, la croissance des abonnés est généralement une ligne plus stable.

Dans ce cas, augmenter le nombre d'abonnés de 192,93 % en seulement un mois suggère un comportement suspect.

Taux d'engagement

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Puisque le taux d'engagement est calculé en fonction du nombre total d'interactions (likes, commentaires et partages) et du nombre total d'abonnés, avoir un ER relativement faible avec un grand nombre de followers peut définitivement suggérer des faux abonnés.

Cet influenceur a 300 k abonnés, donc tout ER inférieur à 1 % est trop faible. Cela peut également impliquer que ses abonnés sont inactifs, donc même s'ils sont de vraies personnes, ce n'est pas un scénario idéal pour les partenariats avec les marques car il est peu probable que l'influenceur se comportera bien.

Quel est un bon taux d'engagement pour les influenceurs ?

Les taux d'engagement dépendront toujours du nombre de followers et idéalement, plus c'est élevé, mieux c'est. Cependant, les taux d'engagement sont déjà considérés comme bons s'ils se situent entre 2%-5%.

Audience Insights

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Premièrement, l'indicateur de type d'audience est assez simple car il décompose les types de followers. Dans cet exemple, l'influenceur a 41% de followers de masse et 34% de comptes suspects, qui au total représentent plus de la moitié des followers, ce qui réduit sa crédibilité.

Deuxièmement, l'indicateur de portée de l'audience ne précise rien directement lié aux faux comptes, mais il fournit un aperçu important : les chances que votre publication soit affichée. 

C'est parce que lorsque l'audience de l'influenceur suit plus de mille comptes, cela signifie généralement qu'ils sont moins fidèles à ce créateur et les chances de voir sa publication en particulier sont plus faibles. 

Influencer Hero offre plusieurs outils pour analyser un profil d'influenceur et la qualité de son audience, c'est juste une question de trouver celui qui vous convient ! L'extension Chrome permet une analyse rapide directement sur Instagram, tandis que le rapport Influencer Finder est plus complet et l'accès à celui-ci signifie que vous pouvez déjà gérer l'intégralité de votre campagne dans le CRM d'Influencer Hero !

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Y a-t-il des conséquences à acheter de faux followers ?

Oui, il y a de véritables conséquences à acheter de faux followers. Premièrement, et lié au marketing d'influence, la valeur d'un influenceur réside dans sa véritable connexion avec son audience. Par conséquent, une audience fausse peut entraîner des dommages à la réputation et un gaspillage de ressources, voire la perte d'opportunités commerciales.

Deuxièmement, Instagram travaille activement pour identifier et supprimer les faux comptes. Les influenceurs découverts en train d'acheter des followers peuvent faire face à des pénalités, notamment le shadowbanning (où leurs publications sont moins visibles) ou même la suspension du compte.

Meta mentionne explicitement cela dans leur Centre de Transparence :

"Nous visons à protéger les utilisateurs et les entreprises d'être trompés et perdre leur argent, leurs biens ou leurs informations personnelles. Nous y parvenons en supprimant le contenu et en combattant les comportements qui emploient délibérément des moyens trompeurs - tels que les fausses déclarations volontaires, les informations volées et les prétentions exagérées - pour soit escroquer ou frauder les utilisateurs et les entreprises, soit stimuler l'engagement." -Centre de Transparence, Meta

Ils énumèrent également tout ce qui est considéré comme une arnaque et/ou une fraude pour eux en rouge, ce qui signifie qu'il n'y a pas de place pour cela du tout dans les applications Meta (Instagram et Facebook). Cela inclut le fait de tromper ou de decevoir les utilisateurs en prétendant être quelqu'un d'autre ou en mentant sur le but d'une demande : les arnaques à la charité, à la romance et les fraudes commerciales ne sont pas autorisées.

Ils mentionnent également d'autres comportements frauduleux en jaune, avec un risque moyen d'avoir des conséquences. Cependant, ils peuvent supprimer des comptes dans les cas suivants :

• Impliqué dans une fraude/arnaque qui a été signalé par une entité de confiance.
• Établit une fausse identité ou prétend être une personne célèbre dans une tentative d'arnaque.
• Offre des services d'abonnement qui demandent aux utilisateurs d'entrer des informations personnelles.

Y a-t-il des conséquences légales à acheter de faux followers ?

Bien qu'il ne soit pas illégal d'acheter de faux followers sur Instagram, ce n'est définitivement pas recommandé de le faire pour les raisons mentionnées ci-dessus.

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Comment développer organiquement vos followers Instagram

En raison du grand nombre d'utilisateurs actifs de nos jours, il est crucial de fournir une véritable valeur avec votre contenu. Cela donnera aux gens une raison de vous suivre et de rester à l'affût de vos nouvelles publications. 

1. Définir votre branding

Les premières étapes consistent à réfléchir à ce que votre marque est et ce que vous souhaitez communiquer : sur quoi voulez-vous publier ? Quel serait votre audience cible ? 

2. Atteindre la bonne audience

Maintenant que vous savez ce que vous voulez communiquer, vous devez comprendre comment votre audience consomme les médias sociaux, afin de créer du contenu attrayant pour elle. 

L'écoute sociale est essentielle pour rester au courant des tendances, des sujets discutés, des hashtags utilisés, etc. Si votre contenu correspond aux intérêts de votre audience, la plateforme le promouvra auprès d'autres personnes ayant des intérêts similaires.

3. Examinez vos concurrents

Étudier vos concurrents et/ou les comptes auxquels vous aspirez vous aidera à comprendre ce qui fonctionne pour eux, et comment vous pouvez reproduire ce succès avec votre propre marque.

Cherchez l'inspiration dans leur contenu engageant : comment ils rédigent leurs légendes, leurs introductions vidéo, le moment où ils publient, le contenu qui fonctionne bien pour eux.

4. Analysez et répétez ou recommencez

Il est important de vérifier régulièrement vos analyses, y compris l'analyse de vos publications et de votre audience.

De cette façon, vous pouvez étudier ce qui a bien fonctionné et comment vous pouvez continuer à l'explorer pour croître. Le scénario idéal est de détecter les tendances de vos performances et comment les maintenir, voire les améliorer.

Vous pouvez également analyser ce qui n'a pas fonctionné et pourquoi, pour essayer de le refaire ou de l'éviter à l'avenir. Par exemple, avec les vidéos, voici ce qui peut mal tourner et comment le corriger :

• Les gens ont arrêté de regarder dès les premières secondes → essayez une autre intro accrocheur
• Les gens ont arrêté de regarder après un certain moment (par ex. après 40 secondes) → coupez la vidéo et réuploadez-la
• L'engagement est faible → ajoutez un CTA dans la vidéo ou dans la légende
• La portée est faible → corrigez le SEO de votre vidéo : Instagram doit comprendre de quoi parle votre contenu, utilisez donc des mots-clés dans la légende et dans le texte de la vidéo, ajoutez du texte ALT, etc

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Points clés à retenir

Bien qu'il soit inévitable d'avoir un pourcentage de followers qui sont soit des comptes fantômes, soit des bots, il est fortement recommandé de ne pas prendre le raccourci de la croissance en achetant des followers. 

• Stratégie de croissance efficace : Il existe de nombreux outils et ressources pour développer un compte, notamment les publicités payantes, les partenariats avec des marques, le marketing d'influence et une bonne stratégie de contenu. Cela peut prendre plus de temps, mais les résultats seront réels et mèneront à plus de succès.
• Les followers ne sont pas tout : comme discuté dans cet article, l'engagement est très important de nos jours car il est nécessaire pour se démarquer parmi les concurrents. Donc, bien que votre audience puisse vous donner un certain sens d'autorité, tout dépend de la connexion que vous pouvez créer !
• Ce n'est pas la peine de prendre le risque : les solutions rapides comme acheter de faux followers ne peuvent avoir qu'un impact temporaire, mais le risque d'affecter le compte ou d'échouer à générer de vrais résultats d'une campagne d'influenceur marketing peut compromettre tous les efforts déployés.

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