TikTok UGC erklärt: Warum nutzergeneriete Inhalte der beste Verbündete Ihrer Marke 2025 sind

Was ist TikTok UGC, und warum ändern Marken ihre digitalen Strategien, um es einzubeziehen? Auf TikTok hat sich nutzergenerieter Inhalt (UGC) als Marketing-Powerhouse etabliert – und verschwimmt die Grenze zwischen Unterhaltung und Werbung. Im Gegensatz zu polierten Influencer-Kampagnen ist TikTok UGC roh, real und nachvollziehbar. 

Alltägliche Nutzer filmen sich selbst, wie sie Produkte verwenden oder echte Meinungen teilen, und dieser Authentizitäts-First-Ansatz resoniert tief mit dem Publikum der Plattform.

UGC auf TikTok ist nicht nur ein Trend; es verändert, wie Marken mit Zielgruppen in Kontakt treten. Laut Forschung sagen 79 % der Verbraucher, dass UGC ihre Kaufentscheidungen stark beeinflusst, wobei TikTok die Top-Plattform für UGC-gesteuerte Produktentdeckung bei Gen Z und Millennials ist.

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Bevor Sie anfangen...

TikTok dreht sich alles um Video – hier ist eines, das Sie sich ansehen können, um die Kraft von UGC zu verstehen, bevor Sie weiterlesen.

Was ist TikTok UGC?

TikTok UGC oder Nutzergenerieter Inhalt bezieht sich auf Videos, die von alltäglichen Nutzern erstellt werden – nicht von Marken oder professionellen Influencern – die ihre authentischen Erfahrungen mit einem Produkt, einer Dienstleistung oder einer Marke teilen. Diese Videos sind oft informell, auf einem Telefon aufgenommen, und zeigen echte Meinungen, Reaktionen oder Ergebnisse.

Das Besondere an TikTok UGC ist, dass es authentisch wirkt. Es versucht nicht, Sie etwas offen zu verkaufen – es zeigt einfach, wie jemand ein Produkt natürlich verwendet oder darüber spricht. Und auf TikTok geht diese Art von Ehrlichkeit weit.

Wie funktioniert nutzergenerieter Inhalt auf TikTok?

TikToks Algorithmus dreht sich alles darum, Inhalte zu präsentieren, die sich real und nachvollziehbar anfühlen. Er bevorzugt Videos, die echtes Engagement generieren – Likes, Kommentare, Shares – vor polierten Anzeigen oder übermäßig produzierten Beiträgen. Deshalb gedeiht UGC auf der Plattform: Je authentischer und spontaner sich Ihr Video anfühlt, desto wahrscheinlicher ist es, dass es picked up und einem breiteren Publikum gezeigt wird. Ein KI-UGC-Creator hilft Marken, Inhalte in großem Maßstab zu produzieren und gleichzeitig den authentischen, lässigen Vibe beizubehalten, der auf TikTok am besten funktioniert.

Typischer TikTok UGC kann viele verschiedene Formen annehmen. Einige Nutzer springen auf virale Challenges auf, während andere Duette erstellen, andere Videos nähen oder auf Trending Sounds und Memes aufspringen. Ob Unboxing, schnelle Bewertung oder wie sie ein Produkt im echten Leben nutzen – UGC verschmilzt natürlich mit dem Feed – was es Marken erleichtert, in Kontakt zu treten, ohne sich verkäuferisch anzufühlen.

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TikTok UGC-Strategie für Marken 2025

2025 bleibt TikTok eine zentrale Plattform für Marken, die nutzergeneriete Inhalte (UGC) nutzen möchten, um Engagement zu erhöhen, Traffic zu generieren und Markenloyalität aufzubauen. Der TikTok-Algorithmus belohnt authentische, organische Inhalte, was UGC zu einem idealen Ansatz für Marken macht, um mit jüngeren, hochgradig engagierten Zielgruppen in Kontakt zu treten. 

Hashtag-Challenges

Nutzer zu ermutigen, Inhalte rund um einen Markenhashtag zu erstellen, bleibt einer der effektivsten Wege, um UGC zu generieren. Zum Beispiel ermutigte Chipotles #GuacDance-Challenge Nutzer, für kostenlose Guacamole zu tanzen, was nicht nur das Engagement steigerte, sondern auch zu einem massiven Anstieg der TikTok-Interaktionen und realen Verkäufe führte.

Zusammenarbeit mit TikTok Influencern

Partnering with popular TikTok influencers or creators like Charli D'Amelio and Addison Rae can amplify UGC campaigns. Influencers often inspire their millions of followers to create their own videos, generating authentic content that aligns with the brand's message.

Benutzerzeugnisse und Bewertungen

Da Verbraucher Inhalte von Gleichgesinnten mehr vertrauen als traditionelle Werbung, teilen Marken zunehmend Testimonialvideos und Benutzerbewertungen. Unternehmen wie Fenty Beauty nutzen Videos echter Kunden und bauen Vertrauen auf, während sie die Wirksamkeit von Produkten in der Praxis demonstrieren.

Kreative UGC-Formate

2025 bieten TikToks fortschrittliche Videobearbeitungswerkzeuge und Funktionen wie Duets und Stitch Marken kreative Möglichkeiten, mit UGC zu interagieren. Marken ermutigen Benutzer, ihre offiziellen Inhalte mit ihrer eigenen einzigartigen Note zu remixen, was die Interaktion weiter antreibt und die Reichweite vergrößert.

UGC durch Belohnungen fördern

Die Incentivierung von UGC durch das Angebot von Belohnungen – ob Rabatte, exklusive Produkte oder Anerkennung – bleibt eine wirksame Strategie. Beispielsweise belohnen Sephora und Starbucks Kunden mit Treuepunkten oder Produktgeschenken für eingereichte UGC, was den Content-Zyklus kontinuierlich hält.

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UGC vs. Influencer-Inhalte: Was ist der Unterschied?

Während Influencer-Inhalte von Personen mit etabliertem Publikum erstellt werden – oft als Teil einer bezahlten Kampagne – stammen nutzergenerierte Inhalte (UGC) typischerweise von alltäglichen Nutzern, die ihre Erfahrungen organischer teilen. UGC kann aber auch vergütet werden, besonders wenn Marken Benutzer durch Anreize, geschenkte Produkte oder bezahlte Zusammenarbeit zur Content-Erstellung ermutigen.

Zusammenarbeitsstil:

Influencer-Inhalte sind in der Regel polierter, kuratiert und markengetrieben, während UGC normalerweise spontaner, authentischer und nachvollziehbarer wirkt. Allerdings können auch Influencer UGC erstellen, besonders bei geschenkten Zusammenarbeit, bei denen sie ihre ehrliche Meinung teilen, ohne direkt für Promotion bezahlt zu werden.

Authentizitätsgetrieben:

Der Schlüsselunterschied liegt in der Absicht hinter dem Inhalt und der wahrgenommenen Authentizität: UGC priorisiert oft echte Erfahrungen, während Influencer-Inhalte normalerweise enger an Brand-Partnerschaften und Marketingziele gebunden sind.

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Warum sollten Marken TikTok UGC nutzen?

Es gibt mehrere Gründe, TikTok UGC als Marke zu nutzen, die wir unten näher beleuchten.

Erhöht Vertrauen und Glaubwürdigkeit

Im vergangenen Jahr gaben 60% der Verbraucher an, dass sie UGC für die vertrauenswürdigste Form von Marketing-Inhalten halten. Wenn Menschen sehen, dass andere wie sie ein Produkt nutzen oder eine positive Erfahrung teilen, bauen sie Vertrauen auf. 

Es ist nicht eine Marke, die Dir sagt, wie großartig sie ist – es ist jemand, der sich selbst dazu entschieden hat, darüber zu sprechen. Das macht die Botschaft glaubwürdiger.

Wirkt natürlich und authentisch für die Plattform

Viele Menschen verbinden TikTok mit den Tanzvideos, die zu Beginn des Booms der Plattform viral gingen. Mit der Zeit hat sich die Plattform jedoch mit kurzen, prägnanten Videos gefüllt, in denen Menschen aller Art von Erfahrungen teilen, etwa solche, die Produkte oder Dienstleistungen betreffen.

Wenn Benutzer UGC-Inhalte bezüglich Marken oder Unternehmen sehen, wirkt dies nicht erzwungen, da dies eine häufige Erscheinung auf der Plattform ist. Das ist ein positiver Punkt, denn die Inhalte sind nicht störend oder scheinbar unauthentisch, sondern eher das Gegenteil.

Steigert Engagement und Conversions

TikTok UGC löst oft Gespräche aus. Benutzer kommentieren mit Fragen, teilen das Video mit Freunden oder erstellen sogar ihre eigene Version des Inhalts. Diese Interaktionsebene erhöht die Reichweite und hält das Momentum am Laufen. 

Darüber hinaus gaben etwa 86% der Social-Media-Nutzer an, dass sie ein Produkt am ehesten nach dem Ansehen einer UGC-Bewertung kaufen würden, was seine massive Auswirkung zeigt. Wenn jemand eine echte Person sieht, die Ihr Produkt nutzt, hilft es ihm, es sich in seinem eigenen Leben vorzustellen – was direkt zu Klicks, Conversions und Verkäufen führen kann. 

Spart Zeit und kreative Ressourcen

UGC ist kostengünstiger als andere Arten von Marketingkampagnen, da es aus den Inhalten stammt, die Benutzer erstellen. Du kannst UGC fördern, indem Du nach einem Kauf Nachrichten hinterlässt und Personen einlädst, ihre Meinungen zu hinterlassen, oder durch Strategien des Brand-Social-Media, wie z. B. die Förderung bestimmter Hashtags.

In some cases, it can be carried out by influencers, but it's better to do so through gifting rather than paid collaborations, as the content creator may feel pressured to give an entirely positive opinion and may not feel as free to comment on your product, thereby diminishing their credibility.

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So steigern Marken UGC für TikTok

Während UGC größtenteils organisch von Nutzern erstellt wird, die sich dafür entscheiden, ihre Erfahrungen auf TikTok zu teilen, gibt es verschiedene Möglichkeiten, um es aktiv von Ihrer Marke aus zu fördern. Dies motiviert die Menschen, ihre Erfahrungen zu teilen, und lässt den Inhalt authentisch und vertrauenswürdig wirken.

Rabatte oder Rewards anbieten

Viele Marken bieten Rabattcodes an, wenn Menschen Videos mit ihren Produkten auf TikTok teilen. Dies ist eine großartige Option, da die Person nicht zwingend ein Brand Ambassador oder ein Affiliate sein muss. Sie sind einfach Menschen, die das Produkt gekauft haben und nach der Nutzung ehrliche Bewertungen teilen, im Austausch für einen Rabatt auf zukünftige Einkäufe.

Zusammenarbeit mit UGC-Creatoren

Sie können ein Tool nutzen, um Content-Influencer auf TikTok zu finden und diejenigen anzuvisieren, die Nano- oder Micro-Influencer sind. Überprüfen Sie ihre Profile, und wenn sie Beiträge über Produkte oder Dienstleistungen haben, die aber keine Anzeigen sind, teilen sie regelmäßig UGC.

Sie können sie kontaktieren und ihnen vorschlagen, ihnen Brand-Produkte zu senden, um ihre echten Meinungen auf TikTok zu teilen, ohne zu kompromittieren oder zu konditionieren, was sie sagen können. Achten Sie in diesem Fall darauf, während des gesamten Prozesses aufmerksam zu sein – von der Ansprache über die Produktlieferung bis zum Abschluss des Tests – um bessere Ergebnisse zu gewährleisten.

Kampagnen mit UGC-Fokus durchführen

Das Durchführen von Kampagnen mit UGC-Fokus erhöht die Chancen, dass die Menschen ihre Erfahrungen auf TikTok teilen möchten. Hierfür ist die Förderung bestimmter Hashtags das Nützlichste, da Sie dann alle Inhalte an einem Ort finden können.

Einige Beispiele für nützliche Hashtags sind:

"#[Brand Name]+Haul"

"#[Brand Name]+Review"

"#[Brand Name]+Favorites"

"#[Brand Name]+test"

"#[Brand Name]+newproduct"

Sie können aber auch andere Hashtags erstellen, die spezifischere Aspekte Ihrer Marke einbeziehen, wie einen Slogan oder Produktnamen. Tools wie ein KI-Slogan-Generator können Ihnen dabei helfen, schnell prägnante, markengerechte Sätze zu finden, die in Hashtag-Form gut funktionieren.

Kundeninhalte wiederverwenden

Eine weitere großartige Möglichkeit, TikTok UGC zu steigern, besteht darin, Inhalte wiederzuverwenden, die Ihre Kunden bereits veröffentlicht haben. Wenn jemand Ihre Marke markiert oder Ihren Hashtag verwendet, während er Ihr Produkt präsentiert, ist das eine großartige Gelegenheit, es auf Ihren eigenen Kanälen erneut zu teilen – besonders wenn der Inhalt authentisch wirkt und mit Ihrer Markenidentität übereinstimmt.

Genehmigung einholen

Stellen Sie sicher, dass Sie eine Genehmigung haben, bevor Sie den Beitrag erneut veröffentlichen. Nur weil jemand Ihre Marke markiert, bedeutet das nicht automatisch, dass Sie seinen Inhalt in Ihrem Marketing verwenden können. Eine einfache Nachricht, in der Sie um Zustimmung bitten, ist normalerweise ausreichend und zeigt Respekt vor dem Creator.

Sie sollten auch rechtliche Überlegungen im Hinterkopf behalten, besonders wenn Sie planen, den Inhalt in bezahlten Kampagnen oder auf Ihrer Website zu verwenden. Wir werden später in diesem Artikel einige schnelle rechtliche Tipps zur Verwendung von TikTok UGC aufschlüsseln – damit Sie Ihre Marke und Ihre Beziehungen zu Creatoren schützen können.

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Wie können Marken Tiktok UGC für Influencer-Marketing nutzen?

Marken können TikTok UGC nutzen, um ihre Influencer-Marketing-Strategien auf eine Weise zu verbessern, die sich authentischer anfühlt – und bessere Ergebnisse liefert. Anstatt nur traditionelle Anzeigen zu schalten, können Marken mit Creatoren zusammenarbeiten, um Inhalte zu erstellen, die auf TikTok natürlich wirken.

Klare Ziele und KPIs setzen

Der erste Schritt besteht darin, zu wissen, was Sie erreichen möchten. Streben Sie nach Markenbekanntheit, Engagement, Conversions – oder einer Mischung aus allem? Das Setzen von klaren Zielen und KPIs hilft Ihnen, Ihre UGC-Strategie zu gestalten und den Erfolg von Anfang an zu messen.

Die richtigen Creatoren finden

Nicht alle Creatoren sind die richtige Wahl. Recherche ist der Schlüssel: Suchen Sie nach Menschen, deren Inhalte bereits natürlich, nachvollziehbar und mit der Vibe Ihrer Marke abgestimmt wirken. Das Ziel ist, UGC-Creator zu findenwer kann Ihr Produkt nahtlos in ihren üblichen Stil integrieren, ohne dass es sich erzwungen anfühlt.

Geben Sie Creators kreative Freiheit

Wenn Sie mit Creators zusammenarbeiten – sei es durch geschenkte Zusammenarbeiten, bezahlte Partnerschaften oder einen Aufruf zu organischen Inhalten – ist es wichtig, ihnen selbst zu sein zu lassen. Je mehr das Video nach ihren Inhalten aussieht, desto authentischer (und wirksamer) wird es sein.

Leistung verfolgen und flexibel bleiben

TikTok bewegt sich schnell, und Ihre Strategie sollte es auch. Behalten Sie Ihre KPIs im Auge und seien Sie bereit, Ihren Ansatz basierend auf dem anzupassen, was ankommt. Die besten UGC-Kampagnen bleiben flexibel und passen sich in Echtzeit an das an, was das Publikum liebt.

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Best Practices für TikTok UGC 

Wenn Marken Benutzer einladen können, Inhalte zu erstellen, die auf TikTok geteilt werden, können sie diese Best Practices befolgen, um das Beste daraus zu machen. Diese Best Practices sind nicht auf Zusammenarbeiten durch Geschenke oder andere Methoden beschränkt – sie gelten für alle verschiedenen Arten, UGC anzufordern und zu nutzen.

Ermutigen Sie zum Geschichtenerzählen statt zu polierter Produktion

Ermutigen Sie Benutzer, echte, detaillierte Erfahrungen mit Ihrem Produkt zu teilen – vom Moment der Bestellung über das Auspacken bis zu ihren ersten Eindrücken bei der Nutzung. Lassen Sie sie wissen, dass es in Ordnung ist (und sogar besser), Unvollkommenheiten oder unerwartete Momente einzubeziehen. Diese Art von Ehrlichkeit spricht TikTok-Publikum an und schafft Vertrauen in Ihre Marke.

Schlagen Sie vor, es kurz, verständlich und Hook-First zu halten

Helfen Sie Benutzern zu verstehen, dass TikTok nicht der richtige Ort für lange Inhalte ist. Lassen Sie sie wissen, dass ihr Video nicht lang sein muss – unter 2 Minuten ist ideal. Schlagen Sie vor, mit einem starken Hook in den ersten Sekunden zu beginnen, um Aufmerksamkeit zu erregen, und halten Sie den Ton Gespräch und verständlich.

Wenn sie mehr Zeit benötigen, sollten sie einen Teaser für einen zweiten Teil einbeziehen. Dies wird nur empfohlen, wenn wirklich notwendig, da TikTok-Benutzer ihre Unzufriedenheit mit TikTok-Inhalten gezeigt haben, die in endlosen Video-Streams weitergehen.

Leiten Sie Benutzer an, einen klaren Call-To-Action (CTA) einzubeziehen

Obwohl Sie ihre Inhalte nicht skripten oder wie eine Anzeige wirken lassen möchten, können Sie kreative Vorschläge machen, wenn Sie ihnen das Produkt oder das Briefing senden. Lassen Sie sie wissen, dass es hilfreich ist zu teilen, wo sie das Produkt bekommen haben, wie andere es bekommen können, oder warum sie es empfehlen würden.

Ein subtiler CTA geht weit, um Zuschauer in neugierige potenzielle Kunden umzuwandeln – ohne die Authentizität zu opfern, die UGC so wirksam macht.

Rechtliche Tipps zum Reposting von TikTok-Videos

Wenn Sie großartiges UGC finden, ist es verlockend, es sofort auf Ihrem Brand-TikTok, Instagram oder sogar Ihrer Website zu teilen. Stellen Sie aber vorher sicher, dass Sie die Genehmigung haben.

• Hier sind ein paar Tipps, die Sie Ihrem Team geben können – oder sogar in Ihren UGC-Kampagnen einbeziehen:
• Bitten Sie den Creator immer um schriftliche Genehmigung (eine DM reicht normalerweise aus).
• Nehmen Sie nicht an, dass ein markiertes Video oder ein Hashtag Ihnen das Recht gibt, den Inhalt wiederzuverwenden.
• Wenn Sie planen, das Video in bezahlten Anzeigen oder auf Ihrer Website zu verwenden, erwägen Sie eine grundlegende Nutzungsvereinbarung.

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Organisches TikTok UGC vs. bezahltes UGC: Was ist besser?

Es gibt keine Lösung, die für alle passt – sowohl organisches als auch bezahltes UGC haben ihren Platz. Die beste Wahl hängt von Ihren Zielen, Ihrem Budget und der Geschwindigkeit ab, mit der Sie skalieren möchten.

Organisches UGC: Langsamer Aufbau, starkes Vertrauen

Organisches UGC entsteht, wenn echte Benutzer ohne Bezahlung Inhalte über Ihre Marke teilen. Es ist schwerer zu kontrollieren, aber wenn es natürlich geschieht, ist es unglaublich kraftvoll. Es fühlt sich real an, weil es ist real – und dieses Vertrauen ist schwer zu kaufen.

Bezahltes UGC: Skalierbar und strategisch

Bezahltes UGC ermöglicht es Ihnen, mit Creators zu arbeiten, um Inhalte zu erstellen, die sich immer noch organisch anfühlen, aber mit mehr Kontrolle und Richtung. Sie können die Botschaft mit Ihren Zielen abstimmen, Fristen einhalten und Markenkonsistenz gewährleisten – und Sie können sie durch Anzeigen verstärken, um mehr Reichweite zu erreichen.

Fazit

Im Idealfall eine Mischung aus beiden. Organisches UGC baut langfristige Glaubwürdigkeit auf, während bezahltes UGC Ihnen hilft, das zu skalieren, was funktioniert. Nutzen Sie organisches Material, um zu lernen, was ankommt, und verdoppeln Sie dann diesen Inhalt mit einer bezahlten Strategie.

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Wichtige Metriken zur Messung des Erfolgs einer TikTok UGC-Kampagne

Erstellen oder Fördern von UGC auf TikTok ist ein intelligenter Schachzug – aber um zu wissen, ob es wirklich funktioniert, müssen Sie die richtigen Metriken verfolgen. Diese helfen Ihnen zu verstehen, wie Ihre Inhalte performen, welche Auswirkungen sie haben und wie Sie zukünftige Kampagnen verbessern können.

Hier sind die wichtigsten Metriken, auf die Sie achten sollten:

1. Views und Reichweite

Beginnen Sie damit, zu sehen, wie viele Menschen Ihr UGC sehen. TikToks Algorithmus bevorzugt ansprechende Inhalte – wenn Ihre Videos Views über Ihre Follower-Anzahl hinaus erhalten, ist das ein gutes Zeichen dafür, dass sie von der Plattform aufgegriffen und gepusht werden. 

Die Verfolgung der Reichweite hilft Ihnen auch zu sehen, wie viele eindeutige Nutzer Ihre Kampagne erreicht – was besonders wichtig ist, wenn Sie versuchen, Markenbekanntheit zu erhöhen.

2. Engagement-Rate (Likes, Kommentare, Shares)

Diese Metrik zeigt, wie Menschen mit dem Inhalt interagieren. Es geht nicht nur um Views – es kommt darauf an, ob die Zuschauer Maßnahmen ergreifen. Hohe Engagement-Raten deuten normalerweise darauf hin, dass sich der Inhalt nachvollziehbar oder wertvoll anfühlt. Kommentare können auch direktes Feedback darüber geben, was Nutzer mochten, nicht mochten oder mehr sehen möchten.

3. UGC-Volumen (Anzahl der Benutzereingaben)

Wenn Sie eine Hashtag-Challenge oder Kampagne durchführen, die Menschen ermutigt, über Ihre Marke zu posten, zählen Sie, wie viele Menschen tatsächlich teilnehmen. Diese Metrik ist entscheidend – sie zeigt, wie effektiv Ihr Anreiz oder Ihre Aufforderung ist.

Je mehr UGC erstellt wird, desto mehr Kontaktpunkte haben Sie mit potenziellen Kunden und desto mehr sozialen Beweis generieren Sie.

4. Hashtag-Performance

Beobachten Sie die Gesamtaufrufe und Nutzung aller kampagnenspezifischen Hashtags, die Sie starten (z. B. #MarkenReview oder #IhrMarkennameHaul). TikTok zeigt die Anzahl der Aufrufe, die ein Hashtag erhalten hat, was einen guten Überblick darüber gibt, wie weit Ihre Botschaft verbreitet wird.

5. Follower-Wachstum

Wenn Ihre TikTok-UGC-Kampagne bei Menschen ankommt, werden sie wahrscheinlich mehr von Ihnen sehen wollen. Das führt oft zu neuen Followern. Ein Anstieg der Follower während oder kurz nach einer UGC-Kampagne kann zeigen, dass Ihr Inhalt nicht nur Menschen erreicht – sondern sie auch zum Bleiben bringt.

6. Website-Klicks und Conversions

Dies hängt von Ihrem Kampagnenziel ab. Wenn Sie Traffic von TikTok auf Ihre Website lenken, verfolgen Sie, wie viele Nutzer auf Ihren Profillink klicken, Ihre Website besuchen und tatsächlich einen Kauf tätigen oder sich für etwas anmelden. Sie können einen benutzerdefinierten Link mit UTM-Parametern oder TikToks eigenes Pixel nutzen, um die Customer Journey von Inhalt zu Conversion besser zu verstehen.

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Wie Marken UGC auf TikTok nutzen – Beispiele erfolgreicher TikTok-UGC-Markenkampagnen

Jetzt, da Sie die Best Practices für die Durchführung einer TikTok-UGC-Kampagne und die Metriken kennen, die Sie zur Bewertung ihres Erfolgs nutzen können, können wir uns einige der erfolgreichsten Kampagnen der letzten Jahre ansehen.

1. Wie Lay's die Produktentwicklung mit TikTok UGC auf die nächste Stufe gehoben hat

Die Snack-Marke Lay's startet regelmäßig neue Sorten, aber es ist wahr, dass dies eine sehr wettbewerbsintensive Branche ist, in der sie mit anderen Marken und sogar ihren eigenen Produkten konkurriert. Aus diesem Grund haben sie in den letzten Jahren mehrere kreative Kampagnen mit UGC entwickelt, die das Teilen und die Interaktion mit der Öffentlichkeit gefördert haben.

Sie starteten kürzlich eine #DoUsAFlavor-Kampagne auf TikTok, bei der Menschen Geschmacksideen durch Videos auf der Plattform pitchten. Dies wurde durch Videos von Prominenten und Influencern ergänzt, die auf diese Geschmacksrichtungen mit den Menschen reagierten, die auf sie gekommen waren, und erzielte Millionen von Views in den Videos.

Warum war es erfolgreich

Diese Kampagne war erfolgreich, weil sie den Buzz auf TikTok durch den Hashtag nutzte, nicht nur um Engagement mit seinen Kunden zu generieren, sondern auch Erwartungen für seinen bevorstehenden Produktstart zu schaffen. Menschen waren in die Kampagne investiert, wobei Nutzer für ihre bevorzugten Geschmacksrichtungen abstimmten (auch durch TikTok-Interaktionen).

TikTok-Nutzer hatten das Gefühl, dass sie ein Mitspracherecht bei der Wahl dieses neuen Produkts hatten, was die Kommentare und Interaktionen authentisch machte. Diese Kampagne war so erfolgreich, dass sie jährlich läuft, was den Hashtag und Lay's im Trend hält.

Wie Sie es anwenden können

Wir verstehen, dass es für Marken ohne die Infrastruktur von Lay's eine Menge sein kann, Nutzern so viel Macht zu geben – um eine Produktvariante zu erstellen. Sie können jedoch eine UGC-Kampagne auf TikTok durchführen, bei der Menschen abstimmen und ihre Meinungen zur Verpackung, welches Produkt sie zu Ihrer Marke hinzufügen würden, und vieles mehr abgeben können.

Dies hilft Ihnen, neue Ideen zu bekommen, sondern hilft Ihnen auch zu verstehen, was Ihr Publikum von Ihrer Marke erwartet, das es noch nicht bekommen hat. Es ist eine der besten Formen von Feedback, die Sie erhalten können, da es um die Generierung neuer Dinge geht, nicht um Kritik an dem, was bereits vorhanden ist.
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2. Wie Laura Mercier mit TikTok UGC neue Zielgruppen erreichte

Die Make-up-Industrie ist voller Marken, die um die gleiche Zielgruppe kämpfen. Einige sind jedoch in Kategorien eingeordnet, die Marken nicht mögen, wie z. B. zu teuer zu sein oder nur für Menschen in einem bestimmten Alter – wenn sie das überhaupt nicht anstreben.

Laura Mercier kümmerte sich darum sowie um andere Make-up-Industrie-Klischees mit der UGC-TikTok-Kampagne „#ReadySetGo". Darin luden sie Markennutzer ein, Videos ihrer Transformationen mit ihren Produkten zu teilen, mit der Chance, einer der zufälligen Gewinner eines Marken-Produktsets zu sein.

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Warum war es erfolgreich

Der Hashtag wurde von Tausenden von Menschen verwendet und auch von Influencern gefördert, die als Laura Mercier Markenmarketing-Partner und Affiliates arbeiten. Dies half ihm, die richtige Nische zu erreichen und sich auszubreiten, hauptsächlich bei jungen Frauen, obwohl Männer und Menschen aller Altersgruppen mit #ReadySetGo teilnahmen.

Die Kampagne war erfolgreich, weil Laura Mercier Produkte enorme Aufmerksamkeit erhielten, und die Marke nur ein Produktset bezahlte, das sie verschenkten. Es war auch die perfekte Möglichkeit zu zeigen, dass ihre Make-up auf echter Haut funktioniert und keine Filter benötigt wurden, um ihre Wirkung zu zeigen.

Wie können Sie es anwenden

Laura Merciers TikTok-UGC-Kampagne ist ein Beispiel dafür, wie Gewinnspiele auf dieser Plattform durchgeführt werden können. Es geht über das Hinterlassen von Kommentaren oder das Teilen hinaus, hilft Ihnen aber, eine große Menge an UGC und Traffic auf den sozialen Medien Ihrer Marke zu generieren.

Sie benötigen keine großen Investitionen; Markenprodukte zu verschenken, ist ausreichend. Es kann auch auf verschiedene Nischen angewendet werden, wobei die Art des Inhalts variiert, den Nutzer hochladen müssen, um zu gewinnen.
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3. Wie Chipotle seine Social-Media-Präsenz mit TikTok-UGC steigerte

Chipotle startete den Hashtag #chipotlelidflip auf TikTok, bei dem ein Markenangestellter zeigte, wie man den Deckel einer Chipotle-Schüssel klappt und Menschen einlud, ihre Fähigkeiten zu testen und ihre eigene kreative Note hinzuzufügen.

Der Hashtag war ein Hit und erreichte in den ersten Stunden auf TikTok mehr als 10.000 Aufrufe. Dies ließ das Markenimage und eines ihrer Hauptprodukte auf der gesamten Plattform erscheinen und veranlasste die Nutzer, es ausprobieren zu wollen. Außerdem war es eine einfache Herausforderung zum Nachahmen, da Nutzer nur die Schüssel kaufen und sich selbst mit ihrem Telefon aufnehmen mussten.

Warum war es erfolgreich

Die Herausforderung wurde organisch geschaffen, da die Nutzer sehen wollten, ob sie das replizieren könnten, was der Chipotle-Mitarbeiter tat. Aber um dies zu tun, mussten sie Chipotle-Schüsseln kaufen, was zu einem Anstieg der Verkäufe dieser Produkte – die zuvor von Burritos und Tacos überschattet wurden – führte.

Es erhöhte auch die Präsenz der Marke auf TikTok, mit mehr als 34.000 Nutzern, die Videos mit dem Hashtag #chipotlelidflip hochluden. Influencer, Prominente und sogar Fußballteams beteiligten sich an der Herausforderung, ohne Chipotle einen Cent zu kosten.

Wie können Sie es anwenden

Herausforderungen müssen lustig und echte ansprechend für Menschen sein, damit sie sich selbst aufgeregt fühlen, sie auszuprobieren. Sie können einen kreativen Winkel unabhängig davon finden, welche Art von Produkt Sie verkaufen: Wenn Sie Möbel verkaufen, könnte es eine schnelle Montage-Herausforderung sein; wenn es Kleidung ist, könnte es eine Outfit-Styling-Herausforderung sein.

Herausforderungen sind erfolgreich, wenn sie die Fähigkeiten der Menschen auf die Probe stellen, und die Produkte werden zu Werkzeugen, um diese Herausforderung anzunehmen. Aber das bedeutet nicht, dass das Produkt in den Hintergrund tritt – es bleibt immer im Mittelpunkt.

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TikTok UGC-Strategie für Marken im Jahr 2025

Während sich TikTok weiterentwickelt, sollte sich auch Ihre UGC-Strategie weiterentwickeln. Im Jahr 2025 sind die Marken erfolgreich auf der Plattform, die Authentizität in den Vordergrund stellen, bei Trends am Ball bleiben und ihr Publikum in das Gespräch einbeziehen.

Priorisieren Sie Authentizität vor Perfektion

Nutzer scrollen an allem vorbei, das sich zu sehr wie eine Anzeige anfühlt. Die wirksamste UGC im Jahr 2025 wird nativ auf TikTok aussehen – roh, ungefiltert und echt. Lassen Sie Creator in ihrer eigenen Stimme sprechen, und überschreiben Sie nicht zu viel.

Bauen Sie Beziehungen zu Creatorn auf

Langfristige Partnerschaften sind gefragt. Anstelle von einzelnen Posts arbeiten Marken mit Creatorn zusammen, die ihr Produkt wirklich lieben und es über längere Zeit hinweg natürlich besprechen können. Diese Konsistenz schafft Vertrauen bei ihrem Publikum.

Nutzen Sie Trends, machen Sie sie aber zu Ihren eigenen

Das Mitspringen bei TikTok-Trends funktioniert – aber eine einzigartige Marken-Wendung ist das, was es unvergesslich macht. Ermutigen Sie Creator, trendige Sounds oder Formate mit Ihrer Produktgeschichte zu verbinden.

Mischen Sie organisch mit bezahlt

Eine starke Strategie 2025 mischt beides: Beginnen Sie mit organischer UGC, um zu testen, was funktioniert, dann verstärken Sie die leistungsstärksten Videos mit Spark Ads oder bezahlten Kampagnen. Lassen Sie Daten leiten, wo investiert werden soll.

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Abschließende Gedanken zu TikTok UGC

In einer von Authentizität geprägten digitalen Landschaft zeichnet sich TikTok UGC als ein leistungsstarkes Werkzeug für Marken aus, um sich mit modernem Publikum zu verbinden. Wie erfolgreich durchgeführte Kampagnen von Laura Mercier, Lay's und Chipotle zeigen, steigert von Creator stammender Inhalt nicht nur das Engagement, sondern schafft auch langfristiges Vertrauen. 

Durch die Nutzung echter Stimmen und die strategische Neuverwendung von Inhalten können Marken skalierbare, leistungsstarke Kampagnen erschließen. Letztendlich ist die Annahme von UGC nicht nur ein Trend – es ist eine gewinnbringende Strategie für Relevanz und Wachstum im heutigen wettbewerbsintensiven Markt.