Nano vs. Micro Influencers: Pros, Cons and Key Differences

Die Influencer-Marketing-Branche entwickelt sich jedes Jahr weiter. Während Macro- und Mega-Influencer die Landschaft einst aufgrund ihrer großen Reichweite auf Plattformen wie Instagram oder YouTube dominiert haben, orientieren sich Marken zunehmend zu Partnerschaften mit Nano- und Micro-Influencern um, wobei sie deren Authentizität und Glaubwürdigkeit priorisieren. Infolgedessen sind Micro- und Nano-Influencer zu einem der größten Trends in der Influencer-Marketing in diesem Jahr geworden.

Wenn Sie also gerade mit Influencer-Marketing mit einem begrenzten Budget beginnen oder eine sehr spezifische Nische ansprechen möchten, könnten Sie sich überlegen, Nano- oder Micro-Influencer anzusprechen.

Aber was genau sind Nano- und Micro-Influencer, und wie unterscheiden sie sich? Sie wissen wahrscheinlich bereits, dass der Hauptunterschied in ihrer Follower-Zahl liegt. Micro-Influencer haben ein größeres Publikum, das ihnen ermöglicht, eine breitere Reichweite und erhöhte Markenbekanntheit zu bieten. Andererseits haben Nano-Influencer normalerweise ein kleineres, aber treureres Publikum, was zu höherem Engagement führt.

In diesem Artikel werden wir uns mit der Segmentierung von Influencer-Typen befassen und uns speziell auf diese beiden Kategorien konzentrieren. Wir werden die wichtigsten Unterschiede, Vor- und Nachteile beider erkunden und Ihnen dabei helfen, festzustellen, welche Option am besten zu den Zielen Ihrer Marke passt.

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Bevor Sie beginnen...

Hier ist eine vollständige Videoanalyse zu Nano- und Micro-Influencern – perfekt, wenn Sie lieber schauen als lesen!

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‍Arten von Influencern

Wir segmentieren Influencer normalerweise unter anderem auf der Grundlage ihrer Größe, die durch ihre Follower-Zahl bestimmt wird.

Die Klassifizierung von Influencern nach Größe kann wie folgt aussehen:

1. Nano-Influencer: 1-10K Follower
2. Micro-Influencer: 10K-100K Follower
3. Macro-Influencer: 100K-500K Follower
4. Mega-Influencer: 500K+ 1M Follower
5. Celebrities: 1M+ Follower

‍Alle Influencer-Typen bieten einzigartige Vorteile für Marken. Die Auswahl der richtigen für Ihre Kampagne hängt von Ihren Zielen, Ihrer Zielgruppe und Ihrem Budget ab, unter anderem. Erkunden Sie zunächst die Hauptunterschiede zwischen Micro- und Macro-Influencern – die kleinere und größere Influencer repräsentieren – um ein grundlegendes Verständnis dieser zwei beliebten Klassifizierungen zu erlangen.

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‍Was sind Nano-Influencer?

Nano-Influencer sind „kleine Influencer" mit Zielgruppen zwischen 1.000 und 10.000 Followern. Obwohl dies wie eine kleine Anzahl erscheinen mag, werden sie häufig für Markenpartnerschaften gewählt, da sie im Vergleich zu größeren Konten spezifische Vorteile bieten können.

In der Tat zeigt eine aktuelle Recherche vom Influencer Marketing Hub, dass 63% der Vermarkter lieber mit Nano-Influencern zusammenarbeiten. Das stellt ein Wachstum von 7% gegenüber 2023 dar, da Marken sich zunehmend auf diese Kategorie konzentrieren.

Das Social-Media-Konto eines Nano-Influencers ist möglicherweise nicht ganz auf ein Thema oder Sujet ausgerichtet. Stattdessen könnte ihre Expertise mit ihrem Lifestyle vermischt sein, da sie das Konto häufig nutzen, um persönliche Aspekte ihres Lebens zu teilen. Infolgedessen kann ihr Feed weniger poliert wirken.

Zum Beispiel konzentriert sich Micro-Influencer @justbeingkatherine hauptsächlich auf Home-Decor-Inhalte, teilt aber auch Beiträge zu Themen wie Mutterschaft, Glaube und Mode. Diese Vielseitigkeit hat ihr ermöglicht, mit Marken wie Walmart und anderen Bekleidungs- und Kindermarken zusammenzuarbeiten, die sie in ihrem Amazon-Shop bewirbt.

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‍Was sind Micro-Influencer?

Micro-Influencer werden auch als kleine Influencer innerhalb der breiteren Influencer-Segmentierung kategorisiert, aber ihre Communities sind größer als die von Nano-Influencern und reichen typischerweise von 10.000 bis 100.000 Followern. Dieser Unterschied in der Follower-Anzahl bringt einige Unterschiede zwischen ihnen mit sich.

Micro-Influencer konzentrieren ihre Inhalte typischerweise auf einen spezifischen Interessensbereich und positionieren sich als Experten in dieser Nische. Zum Beispiel ist die Micro-Influencerin @hungry_hungry_hanley, mit 37.000 Followern, eine Food-Influencerin, die Inhalte über Essen und Restaurants in Washington, D.C., wo sie ansässig ist, teilt.

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‍Nano- und Micro-Influencer: Vorteile für Brand-Partnerschaften

Nano- und Micro-Influencer haben einige Vorteile gemeinsam, im Vergleich zu Macro-Influencern oder größeren Accounts im Allgemeinen.

Authentizität

Kleine Accounts mit weniger Followern können sich tiefer und authentischer mit ihrem Publikum verbinden. Ihre Inhalte werden als authentisch wahrgenommen, was oft zu höherem Engagement führt, da die gesponserte Inhalte organischer wirken können.

‍Engagement

Während Nano- und Micro-Influencer eine kleinere Zielgruppe haben im Vergleich zu anderen Influencer-Typen, kann diese Zielgruppe äußerst engagiert und loyal sein. Ihre Follower sehen sie möglicherweise als Experten auf ihrem Gebiet und vertrauen daher ihren Empfehlungen. 

Dies gibt ihnen größere Kraft, um Meinungen und Verhalten zu beeinflussen, was eines der Hauptziele ist, die wir bei der Zusammenarbeit mit Influencern anstreben – ihre starken Stimmen nutzen, um unsere Produkte und Marke vorzustellen.

Daher können diese Arten von Influencern typischerweise höhere Engagement-Raten erreichen. Influencer-Marketing-Statistiken in 2024 zeigen, dass Micro-Influencer auf Instagram Engagement-Raten erzielen, die bis zu siebenmal höher sind als die von Mega-Influencern oder Prominenten. 

Nano-Influencer sehen insbesondere durchschnittliche Engagement-Raten von 4,39%. Dies macht sie trotz ihrer begrenzten Reichweite recht wirksam für Brand-Partnerschaften.

Sie können unseren kostenlosen Instagram-Engagement-Rate-Rechner verwenden, um die Engagement-Rate eines Micro- oder Nano-Influencers zu bestimmen und Zugriff auf weitere wertvolle Analysen zu erhalten.

Glaubwürdigkeit und weniger gefälschte Follower

Die Glaubwürdigkeit eines Influencers hängt stark von der Zusammensetzung seines Publikums ab, insbesondere davon, wie viele seiner Follower echte Menschen sind im Vergleich zu gefälschten Followern oder Bots. 

Sowohl Nano- als auch Micro-Influencer können typischerweise weniger gefälschte Follower haben, was zu einem kleineren, aber aktiveren Publikum führt. 

Im Gegensatz dazu haben Macro- oder Mega-Influencer tendenziell eine höhere Anzahl gefälschter Follower, die nicht mit ihren Inhalten interagieren und nur ihre Follower-Anzahl aufblähen. Dies kann auch ihre Engagement-Rate senken, da ein Teil ihrer Follower nicht mit ihren Beiträgen interagiert.

Spezifische Zielgruppe (wie lokale Reichweite)

Ein kleineres Publikum bedeutet typischerweise, dass Follower in einer spezifischen Nische konzentriert sind, sei es nach Demografie oder Interessen. Andererseits haben Macro-Influencer oft eine breite Palette von Followern über verschiedene Kategorien, Altersgruppen und Standorte hinweg. 

Zum Beispiel könnte eine Einzelhandelsbekleidungsmarke mit einem Geschäft in einer kleinen Stadt von der Zusammenarbeit mit Nano- oder sogar Micro-Influencern in dieser Stadt profitieren, um eine lokale Gemeinschaft anzusprechen.

Danielle Wiley erklärt dies in Forbes: „Durch die Nutzung von geografisch gezielten Influencer-Kampagnen, können Marken durch lokale Influencer mit spezifischen Communities in Kontakt treten, die ein tiefes Verständnis für regionale Vorlieben und Trends haben".

‍Nischenproduktschwerpunkt

Ebenso könnte eine Marke, die ein Nischenprodukt anbietet, wie z. B. temporäre Augenbrauen für Menschen mit Alopezie, davon profitieren, mit einem Influencer zusammenzuarbeiten, der dies persönlich erlebt und seine Reise in den sozialen Medien teilt.

Ein weiteres Beispiel könnte eine Hautpflegemarke sein, die Produkte gegen Alterungszeichen verkauft und auch eine spezifische Linie zur Aknebehandlung anbietet. 

In diesem Fall könnte die Marke wählen, mit einer Mischung aus größeren Influencern zusammenzuarbeiten, die unterschiedliche Inhalte zu Lifestyle, Mode oder Beauty teilen. Eine Zusammenarbeit mit einem Nano- oder Mikro-Influencer, der hauptsächlich über seine Akne-Reise berichtet, könnte jedoch besonders wertvoll sein, um diese spezifische Produktlinie oder Kollektion zu bewerben. 

Selbst wenn sie nur 5 bis 50.000 Follower haben und ihre Reichweite nicht umfangreich ist, können sie den Zugang zu einem an dem Thema interessierten Publikum garantieren, das die Produkte wahrscheinlich als vorteilhaft einstuft.

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‍Niedrige Kosten

Nano- und Mikro-Influencer sind viel günstiger als Makro- oder Mega-Influencer. Je größer das Konto (d. h. die Größe ihrer Zielgruppe), desto teurer die Zusammenarbeit. 

Da sie noch keine große Community aufgebaut haben, sind sie wahrscheinlich bereit, mit Marken gegen Geschenke oder Affiliate-Deals zusammenzuarbeiten, anstatt eine Pauschalgebühr zu verlangen. Dies macht sie zu einer ausgezeichneten Option für Marken mit begrenztem Budget für Influencer-Marketing.

Wie viel können Nano- und Mikro-Influencer pro Post berechnen? Dies hängt von mehreren Faktoren ab, wie z. B. Follower-Anzahl (beispielsweise können die Raten zwischen zwei Mikro-Influencern mit 20.000 und 90.000 Followern erheblich unterschiedlich sein), Engagement-Rate, Branche oder Nische und die Plattform, auf der sie am aktivsten sind, da die Kosten zwischen den sozialen Medienkanälen variieren. Werfen wir einen allgemeinen Blick auf die Gebühren für beide Kategorien auf jeder Plattform:

• Nano-Influencer-Gebühren:
  Nano-Influencer können zwischen 10 und 100 US-Dollar pro Instagram-Post berechnen. Natürlich hängt dies auch von der Art des Inhalts ab. Stories sind in der Regel günstiger als Feed-Posts oder Reels aufgrund ihrer kurzen Dauer. TikTok ist typischerweise etwas günstiger, mit kurzen Videos zwischen 5 und 50 US-Dollar. YouTube ist die teuerste Plattform, mit Videos zwischen 30 und 200 US-Dollar. Dies hängt auch stark von der Art des Inhalts ab – vollständige Bewertungen oder Tutorials sind teurer als kurze Integrationen oder YouTube Shorts.
• Mikro-Influencer-Gebühren:
  Die Gebühren für Mikro-Influencer sind auf jeder Plattform höher. Ein Instagram-Post kann zwischen 100 und 1.000 US-Dollar liegen, während ein YouTube-Video zwischen 200 und 5.000 US-Dollar liegen kann. Schließlich können Mikro-Influencer ein TikTok-Video zwischen 50 und 800 US-Dollar berechnen.

Basierend auf diesen Durchschnittswerten sind die Mikro-Influencer-Gebühren je nach Plattform und Inhaltstyp ungefähr 1000–1500 % höher als die Nano-Influencer-Gebühren auf allen Plattformen.

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Erfahren Sie mehr über Influencer-Preise 2024 in unserem umfassenden Leitfaden, z. B. zu Influencer-Tarifen nach Typ und Plattformen.

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Nano- und Micro-Influencer: Nachteile für Brand-Partnerschaften

Einige der Nachteile der Zusammenarbeit mit kleineren Influencer-Gruppen sind:

Geringe Reichweite

Die Inhalte erreichen eine relativ kleine Community im Vergleich zu Mega- oder Macro-Influencern, die auf größere und vielfältigere Zielgruppen zugreifen können. 

Kennzahlen wie die Anzahl der Impressionen und Indikatoren am oberen Ende des Funnels wie Bekanntheit können daher niedriger ausfallen oder weniger beeindruckend wirken, wenn Sie mit kleineren Konten arbeiten.

Weniger vielfältig und stärker nischen-orientierte Zielgruppe

Dies kann je nach Ihren Kampagnenzielen, Ihrer Zielgruppe und dem beworbenen Produkt sowohl ein Vorteil als auch ein Nachteil sein. Ob das Produkt in einer breiten Branche oder in einer spezifischeren Nische angesiedelt ist, bestimmt, wie vorteilhaft diese Eigenschaft für Ihre Kampagne ist.

Weniger Autorität

Nano- und Micro-Influencer sind keine bekannten Persönlichkeiten mit großer Anerkennung oder etabliertem Ruf. Daher können ihre Empfehlungen nicht so viel Gewicht haben wie die von Macro-Influencern.

Mehr Verwaltungsaufwand

Kleinere Influencer haben typischerweise keine Manager oder Talent Agents, die ihnen bei Brand-Partnerschaften unterstützen. Folglich kümmern sie sich selbst um Kommunikation und Content-Produktion, was manchmal zu geringerer professioneller Qualität bei sowohl Content als auch Kommunikation während der Kampagne führen kann.

Darüber hinaus müssen Sie möglicherweise mit mehreren Nano- oder Micro-Influencern gleichzeitig zusammenarbeiten, um die gleiche Reichweite wie Macro-Influencer zu erreichen. Je mehr Influencer Sie verwalten, desto mehr Arbeit fällt auf Ihrer Seite an.

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‍Nano- vs. Micro-Influencer: Hauptunterschiede

Obwohl die Vor- und Nachteile von Nano- und Micro-Influencern im Allgemeinen zusammengefasst werden können, gibt es einige Unterschiede, die wir bezüglich dieser Aspekte zwischen ihnen machen können.

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‍Authentizität und Reichweite

Wie Nano-Influencer schaffen Mikro-Influencer echte und tiefe Verbindungen mit ihren Zielgruppen, wodurch ihr Inhalt authentischer und organischer wirkt im Vergleich zu Makro-Influencern oder größeren Konten. Sie werden von ihren Followern auch als Experten in einer bestimmten Kategorie oder einem bestimmten Thema wahrgenommen. 

Im Gegensatz zu Nano-Influencern haben Mikro-Influencer jedoch eine viel größere Zielgruppe, manchmal bis zu 100.000 Follower. Diese breitere Reichweite bietet Marken eine erheblich größere Zielgruppe, was zu einer höheren Anzahl von Impressionen und erreichten Konten führt. Infolgedessen können Marken die Authentizität von Mikro-Influencern nutzen, einen ihrer Hauptvorteile, während sie gleichzeitig eine viel breitere Zielgruppe erreichen.

Wenn Sie daher mit kleinen Influencern vor allem wegen ihrer Authentizität und ihrer Fähigkeit, auf nachvollziehbare Weise mit ihren Zielgruppen in Kontakt zu treten, zusammenarbeiten möchten, aber gleichzeitig versuchen möchten, die Markenbekanntheit zu steigern, könnten Mikro-Influencer eine bessere Option sein. Marken, die sowohl Konversionen als auch Sichtbarkeit oder breite Social-Media-Präsenz anstreben, arbeiten tendenziell mit Mikro-Influencern zusammen.

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Engagement

Sowohl Nano- als auch Mikro-Influencer haben tendenziell hohe Engagement-Raten, da ihre Communities ihnen sehr loyal sind. 

Nach Aspires Benchmark-Bericht haben Nano-Influencer die höchsten Engagement-Raten auf allen Plattformen, mit einer durchschnittlichen Engagement-Rate von 4,4%, während die durchschnittliche ER für Mikro-Influencer etwas niedriger ausfallen kann und zwischen 2 und 3% liegt.

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Beispielsweise arbeitet die Mode-Nano-Influencerin @styledbyportia mit mehreren Modemarken für Affiliate-Provisionsdeals zusammen, die in ihrer Bio aufgelistet sind. Obwohl ihre Reichweite relativ klein ist (2.300 Follower), erhält sie über 500 Engagements pro Beitrag, was zu einer Engagement-Rate von über 23% führt und zeigt eine signifikante Interaktion mit ihrem Inhalt.

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Glaubwürdigkeit und gefälschte Follower

Gefälschte Follower sind inaktive oder gefälschte Social-Media-Konten, wie Bots, die normalerweise dazu erstellt werden, um andere Social-Media-Profile für Geld zu mass-folgen. Dies ist ein wachsendes Geschäft im Social-Media-Marketing und ein Risiko für Marken, die in Influencer mit großen Zielgruppen investieren, wenn diese größtenteils aus unrealen Menschen bestehen könnten.

Es ist normal, dass alle Konten einige gefälschte Follower haben, aber die durchschnittliche Anzahl gefälschter Follower liegt bei etwa 20 bis 25%. Sie können unser kostenloses Fake-Follower-Scanner-Tool verwenden, um die Anzahl der gefälschten Follower eines Influencers zu überprüfen.

Da Micro-Influencer mehr Follower haben, neigen sie dazu, eine größere Anzahl gefälschter Follower zu haben als Nano-Influencer, was ihre Engagement-Rate verringern und ihre Follower-Zahl einfach aufblähen kann.

Dies wirkt sich auch auf die Glaubwürdigkeit des Influencers aus, da diese Metrik die Zusammensetzung des Publikums des Influencers analysiert, basierend auf wie viele seiner Follower echte Menschen, verdächtige Konten oder gefälschte Follower sind. 

Dies zu wissen ist entscheidend, um sicherzustellen, dass Sie echte Konten über den Influencer erreichen, die mit Ihren Inhalten interagieren können, und daher um zu vermeiden, dass Sie Ihr Budget verschwenden.

Zum Beispiel lassen Sie uns einen Micro-Influencer und einen Macro-Influencer in der Kategorie Healthy Lifestyle basierend auf Glaubwürdigkeit, gefälschten Followern und Engagement vergleichen. Der Micro-Influencer @macros_with_megs hat 42K Follower, mit 32% gefälschten Followern (60% Glaubwürdigkeit), was nicht schlecht ist, aber zu einer durchschnittlichen Engagement-Rate von 1,31% führt.

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Andererseits hat der Nano-Influencer @clubnourished einen sehr niedrigen Prozentsatz gefälschter Follower—10,4%—was zu hoher Glaubwürdigkeit (87%) und einer deutlich höheren Engagement-Rate von 12% führt.

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Kosten

Obwohl sowohl Micro- als auch Nano-Influencer die am meisten erschwinglichen Gruppen innerhalb der Influencer-Kategorisierung sind, sind Nano-Influencer bei weitem die günstigsten, um mit ihnen zu arbeiten. 

Da sie deutlich weniger Follower haben, sind sie oft bereit, mit Marken zusammenzuarbeiten, um kostenlose Produkte zu erhalten (Gifting). In einigen Fällen können sie eine Affiliate-Provision fordern, aber es ist selten, dass sie feste Zahlungen fordern. Oder wenn sie es tun, werden diese niedriger sein als die Gebühren, die Micro-Influencer anfordern. Dies wird sich auch je nach Social-Media-Plattform unterscheiden, aber eine feste Gebühr für einen Nano-Influencer kann unter $200 liegen.

Micro-Influencer hingegen, besonders die mit mehr als 50.000 Followern, haben tendenziell höhere Anforderungen, wie Affiliate-Provisionen oder Zahlungen zwischen $50 und $1.000 pro Post.

Daher, wenn Sie ein sehr begrenztes Budget für Influencer haben oder in einem langsameren Tempo beginnen möchten, könnten Sie erwägen, mit mehreren Nano-Influencern durch Gifting-Kampagnen zusammenzuarbeiten, um zu sehen, wie es läuft. 

Die Kosten für Micro-Influencer sind jedoch immer noch niedrig im Vergleich zu Influencern der mittleren Stufe. Das bedeutet, dass beide Arten von Influencern insgesamt kostengünstig sind.

Basierend auf unseren Erfahrungen sind Nano- und Micro-Influencer im Allgemeinen offen für Affiliate-Partnerschaften, was bedeutet, dass sie möglicherweise ohne feste Zahlungen zusammenarbeiten. Der Erfolg bei der Sicherung von Influencern für Affiliate-Deals hängt jedoch stark von Ihren Verhandlungsfähigkeiten ab. 

Die Art und Weise, wie Sie mit Influencern kommunizieren und verhandeln, wird Ihre Fähigkeit, effektive Deals zu sichern, erheblich beeinflussen. Wenn Sie in diesem Bereich noch nicht erfahren sind, können Sie unsere kostenlosen Verhandlungsvorlagen verwenden und diese an Ihre Kampagne anpassen.

Denken Sie auch daran, dass die Kosten dieser Partnerschaften je nach Leistungen und Plattform variieren können. YouTube ist beispielsweise in der Regel teurer als Instagram.

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Nano vs. Micro-Influencer: Wer hat eine höhere ROI?

ROI im influencer marketing zu messen und zu maximieren ist für alle Marketer entscheidend, da es hilft, datengesteuerte Entscheidungen zu treffen, um die höchstmögliche Rendite auf die Investition zu erzielen. 

ROI (Return on Investment) ist eine Schlüsselkennzahl, die die Rentabilität und Effektivität von Influencer-Marketing-Kampagnen bewertet, indem die Gesamtumsatzgenerierung mit den anfallenden Kosten verglichen wird.

Es gibt verschiedene Faktoren, die die ROI beeinflussen, wie z. B.: erhöhte Markenbekanntheit, Engagement-Rate, Verkäufe und die Kosten des Influencers, d. h. wie viel er für die Zusammenarbeit berechnet.

Bessere Deals mit reduzierten Sätzen auszuhandeln, was hauptsächlich bei Nano-Influencern vorkommt, kann Ihre ROI erheblich steigern. Dies hängt jedoch stark von der Leistung des Influencers ab, insbesondere vom erzeugten Engagement und den von ihm generierten Conversions.

Aktuelle Forschungen zeigen, dass Nano- und Micro-Influencer zwar beide eine starke ROI liefern, Nano-Influencer jedoch in der Regel zu einer höheren ROI führen. Dies ist auf mehrere Gründe zurückzuführen:

1. Höhere Engagement-Raten. Laut einer Studie von Influencer Marketing Hub aus dem Jahr 2023 können Nano-Influencer Engagement-Raten von etwa 7-8% aufweisen, im Vergleich zu 4-5% für Micro-Influencer.
2. Kostengünstig: Nano-Influencer sind in der Regel günstiger zu arbeiten. Ein aktueller Bericht erwähnt, dass Kampagnen mit Nano-Influencern 60% weniger kosten können als solche mit Micro-Influencern, was sie zu einer erschwinglicheren Option macht.
3. Höheres Vertrauen und Authentizität: Sie verbinden sich auf tiefere und authentischere Weise mit ihrem Publikum, was zu höherer Interaktion führen kann.
4. Conversion-Raten: Aufgrund ihres hohen Engagements und ihrer Authentizität können Nano-Influencer höhere Conversion-Raten erzielen. Eine Analyse aus dem Jahr 2024 zeigte, dass Marken, die mit Nano-Influencern zusammenarbeiten, eine 30% höhere Conversion-Rate hatten als diejenigen, die größere Influencer nutzten.

Andererseits bieten Micro-Influencer in der Regel ein Gleichgewicht zwischen Engagement und breiterer Reichweite. Während ihre Engagement-Raten möglicherweise etwas niedriger sind als die von Nano-Influencern, bewahren sie dennoch Authentizität, während sie ein größeres Publikum erreichen. Dies macht sie wertvoll für Kampagnen, die sowohl Engagement als auch Sichtbarkeit erreichen möchten. In Bezug auf ROI liefern Micro-Influencer oft gute Ergebnisse, allerdings zu etwas höheren Kosten.

Insgesamt können Nano-Influencer zwar eine höhere ROI in Bezug auf Engagement und Conversion bieten, die Wahl zwischen Nano- und Micro-Influencern hängt jedoch stark von den Zielen Ihrer Kampagne ab: Wenn Sie sich auf Engagement und Authentizität konzentrieren möchten, sind Nano-Influencer die richtige Wahl. Wenn Sie jedoch eine Kombination aus Reichweite und Interaktion benötigen, können Micro-Influencer die bessere Option sein.

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Content-Erstellung

Content-Stil von Nano-Influencern

Nano-Influencer haben typischerweise weniger verfeinerte Feeds und roheren, weniger poliertem Content, was spontaner und weniger kommerziell wirkt. 

Infolgedessen wirken ihre gesponserten Posts organischer und können als nutzergenierter Inhalt (UGC) wahrgenommen werden. Diese Authentizität trägt zum Aufbau von Vertrauen bei, da ihre Follower den Werbeinhalt als echtes Erlebnis oder Empfehlung sehen.

Darüber hinaus sind ihre Bio-Beschreibungen typischerweise vager oder weniger definiert, mit fehlenden Links zu Websites, Geschäften oder anderen Affiliate-Deals und Brand-Partnerschaften. Dies kann dazu führen, dass ihre Follower sich ihnen näher fühlen, da sie nicht wie öffentliche Personen wirken oder den Eindruck erwecken, etwas verkaufen zu wollen.

Während diese Authentizität das Vertrauen tatsächlich stärken kann, kann sie auch ein Nachteil für Marken sein, die mit Nano-Influencern zusammenarbeiten, da diese möglicherweise weniger Erfahrung mit gesponserten Beiträgen haben und weniger wissen, welche Art von Inhalten bei Plattformalgorithmen gut funktioniert.

Zum Beispiel ist @rachel___house eine Yoga-Trainerin und Coach, die inspirierende Inhalte über Yoga sowie Einblicke in ihr persönliches Leben teilt. Obwohl die Qualität ihres Inhalts etwas roh und weniger poliert wirken kann und mit minimalem Produktionsaufwand erstellt wird, wird diese Authentizität von ihrem Publikum gut angenommen. Dadurch genießt sie eine Engagement-Rate von knapp 10%.

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Content-Stil von Micro-Influencern

Micro-Influencer haben in der Regel mehr Erfahrung und haben ausgiebig mit Marken zusammengearbeitet, was ihnen ein tieferes Verständnis für Social-Media-Marketing gibt. 

Infolgedessen wirken ihre Beiträge und der gesamte Feed professioneller und organisierter. Sie planen ihre Inhaltserstellung und das Posten oft strategischer. Ihre Inhalte sind normalerweise von höherer Qualität und konzentrieren sich oft auf ein oder zwei Interessensbereiche, die mit ihrem persönlichen Leben übereinstimmen und das Engagement mit ihrem Publikum verstärken.

Folglich können Micro-Influencer Marken mit hochwertigen UGC bereitstellen, die für die eigenen Social-Media-Kanäle der Marke wiederverwendet werden können.

Zum Beispiel ist @thebalancedwhisk (55.000 Follower) eine Food-Bloggerin, die hauptsächlich gesunde Süßspeisen und einfache Rezepte teilt, zusammen mit Inhalten über ihre Fitness-Reise und Mutterschaft. 

Ihr Feed ist visuell ansprechend, und ihre Rezeptvideos sind sowohl professionell als auch ansprechend. Darüber hinaus sind ihre Bildtexte prägnant und ansprechend und nutzen Hashtags, Links und andere Ressourcen, um mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten.

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Verwaltung / Skalierbarkeit

Sowohl Micro- als auch Macro-Influencer sind im Vergleich zu größeren Konten grundsätzlich flexibler und offener für Feedback und Markenanforderungen. Da sie mit weniger Marken zusammenarbeiten und ihre Geschäfte noch aufbauen, investieren sie oft mehr Aufwand in die Inhaltserstellung und sind bereit, sich an die Erwartungen der Marke anzupassen.

Nano-Influencer sind jedoch tendenziell noch offener für Zusammenarbeit. Sie haben normalerweise mehr Zeit, um sich Markenpartnerschaften zu widmen, und haben ein erhebliches Wachstumspotenzial zusammen mit der Marke, was zu langfristigen Beziehungen führen kann. Dies kann sehr kostengünstig sein, da eine Partnerschaft mit einem aufstrebenden Star, der treu bleibt, beiden Parteien zugute kommen kann, wenn das Publikum des Influencers wächst.

Andererseits können Nano-Influencer weniger Erfahrung mit gesponserten Beiträgen haben, was bedeutet, dass Marken möglicherweise zusätzliche Zeit in die Anleitung investieren müssen, um Aspekte wie rechtliche Überlegungen, administrative Angelegenheiten und Content-Richtlinien zu klären.

Darüber hinaus ist ein Vorteil der Zusammenarbeit mit Influencern das Potenzial für Whitelisting. Dies beinhaltet die Förderung von Inhalten, die von Influencern erstellt wurden, direkt über ihre Social-Media-Handles anstatt über das Konto der Marke, wodurch der Inhalt organischer wirkt und das Engagement möglicherweise erhöht.

Um Whitelisting zu ermöglichen, müssen Influencer Marken Zugriff auf ihre Konten gewähren, was die Einrichtung eines Meta Business Manager, einer Facebook-Seite und eines professionellen Instagram-Kontos erfordert. 

Nano-Influencer verfügen möglicherweise nicht über diese Einrichtungen, was den Prozess komplizierter macht. Während Micro-Influencer möglicherweise auch manchmal nicht über diese Einrichtungen verfügen, ist es wahrscheinlicher, dass sie vorhanden sind, besonders wenn die Follower-Anzahl zunimmt.

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‍Wie findet man Micro- und Nano-Influencer?

Wenn Sie sich entschieden haben, mit Nano- oder Micro-Influencern zusammenzuarbeiten, besteht der nächste Schritt darin, die richtigen für Ihre Marke zu finden. Obwohl Sie manuell durch Ihre Social-Media-Follower suchen oder Schlüsselwörter in Plattformsuchfunktionen verwenden können, ist die einfachste, zeitsparendste und effektivste Methode die Verwendung eines Influencer-Suchwerkzeugs.

Mehrere Influencer-Management-Software-Optionen, wie Influencer Hero, bieten umfangreiche Datenbanken von Influencern. Diese Tools ermöglichen es Ihnen, nach Micro- und Nano-Influencern (sowie allen anderen Typen) mithilfe erweiterter Filter wie Zielgruppendemo­graphie, Engagement-Raten, Schlüsselwörtern oder Themen, Lookalikes und mehr zu suchen. Dieser Ansatz bietet Ihnen nicht nur eine umfassende Liste potenzieller Influencer basierend auf Ihren Kriterien, sondern bietet auch detaillierte Analysen, die entscheidend für deren Überprüfung sein können.

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Sie können auch Listen der Top-10-Micro- und Nano-Influencer in verschiedenen Kategorien finden, wie Mode, Schönheit und Lifestyle, sowie Plattformen wie TikTok, Instagram und YouTube im Influencer Discovery-Bereich von Influencer Hero.

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‍Nano- vs. Micro-Influencer: Welche sind am besten zu verwenden?

Wie wir gesehen haben, bieten sowohl Nano- als auch Micro-Influencer einzigartige Vorteile für Marken und haben unterschiedliche Qualitäten, die sie für verschiedene Zeiten oder Arten von Kampagnen geeignet machen.

Generell bieten beide Arten von Influencern Authentizität und eine echte Verbindung zu ihrem Publikum, im Gegensatz zu größeren Influencern, die möglicherweise häufig Anzeigen in ihren Feeds präsentieren. Dies führt oft zu höheren Engagement-Raten und größerer Glaubwürdigkeit, wobei treue Zielgruppen aktiv mit ihren Inhalten interagieren.

Der Hauptunterschied zwischen Nano- und Micro-Influencern ist ihre Follower-Anzahl. Macro-Influencer haben erheblich mehr Follower und bieten Marken eine breitere Reichweite. Daher könnten Marken, die auf Markenbekanntheit abzielen, Micro-Influencer gegenüber Nano-Influencern bevorzugen.

Es ist jedoch wichtig zu verstehen, dass die Auswahl der richtigen Influencer für Ihre Kampagne auch von anderen Schlüsselfaktoren abhängt, wie z. B. Ihren Kampagnenzielen, Ihrer Zielgruppe (die je nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung variiert) und Ihrem Budget. Nano-Influencer sind beispielsweise in der Regel günstiger als Micro-Influencer.

Die Berücksichtigung aller dieser Faktoren wird Ihnen helfen, die richtigen Influencer oder die optimale Kombination von Influencer-Typen auszuwählen. Die Zusammenarbeit mit einer Mischung von Influencern kann helfen, verschiedene Ziele wie erhöhtes Engagement und verbesserte Markenbekanntheit gleichzeitig zu erreichen.

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