Micro-Influencer vs. Macro-Influencer Authenticity: Analyzing Fake Followers and Their Impact

Bei der Planung einer Influencer-Kampagne kann es schwierig sein zu verstehen, welche Größe von Influencern Sie wählen sollten: Makro-Influencers sind teuer, haben aber ein größeres Publikum, während Mikro-Influencers eine kleine, aber oft loyale Community haben. 

Bei dieser Entscheidung gibt es mehrere Faktoren zu berücksichtigen. Da soziale Medien jedoch mit Inhalten, Partnerschaften und Deals überflutet sind, möchten Sie letztendlich mit Creatorn zusammenarbeiten, die Authentizität für Ihre Zusammenarbeit vermitteln können, um hervorzustechen.

Makro-Influencers können viele Impressionen und Reichweite bieten, aber nur wenige engagierte Konten können authentische Inhalte bereitstellen. Andererseits haben Mikro-Influencers eine geringere Reichweite, haben aber sehr wahrscheinlich eine authentische Verbindung zu ihrem Publikum.

Genau deshalb sind Mikro-Influencers im Aufstieg: Da es immer schwieriger wird, die Nachricht über eine Marke oder ein Produkt zu verbreiten, möchten Unternehmen sicherstellen, dass sie Menschen erreichen, die sich tatsächlich für ihr Angebot interessieren. Und daher werden wir in diesem Artikel behandeln, warum Größe nicht unbedingt zu mehr Auswirkungen führt.

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Wer sind Mikro-Influencers?

Mikro-Influencers sind Meinungsführer in spezifischen Nischen oder Branchen mit einer Anhängerschaft von 10K bis 100K. Sie bieten eine kleine, aber engagierte Community, weshalb 68% der Vermarkter sich im vergangenen Jahr für eine Partnerschaft mit einem Nischen-Influencer entschieden haben. Die Gründe für diesen Trend sind:

• Zielgruppe: Sie werden Nischen-Influencers genannt, weil sie als Experten in einem bestimmten Thema oder einer bestimmten Branche angesehen werden und Marken direkten Zugang zu ihrer Zielgruppe bieten. 
• Echte Bewertungen: Kleinere Konten haben möglicherweise nicht alle Ausrüstungen, um hochwertige Bilder zu erstellen, oder ein Team, das ihnen hilft, das richtige Drehbuch zu erstellen, daher erstellen sie nachvollziehbare und organische Inhalte, die ihr Publikum schätzt.
• Lokale Präsenz: Diese Influencers könnten Stadt- oder regionsspezifische Inhalte teilen und werden zur Informationsquelle des Ortes.
• Authentizität und Vertrauen: Alle bisherigen Gründe bedeuten, dass kleinere Konten typischerweise eine authentischere und persönlichere Beziehung zu ihrem Publikum aufrechterhalten, das ihnen treu ist und ihre Meinungen schätzt. Dies führt auch zu höherem Engagement.
• Niedrigere Kosten: Aufgrund ihrer kleineren Zielgruppe berechnen Mikro-Influencers niedrigere Tarife oder sind möglicherweise eher für Gifting- und Affiliate-Partnerschaften offen, wodurch sie für Marken mit begrenztem Budget zugänglicher und kostengünstiger werden. Sie können sich diesen umfassenden Leitfaden zu Influencer-Gebühren ansehen, um mehr zu diesem Thema zu erfahren!

Während eine kleine Zielgruppe viele Vorteile für Marken hat, kann sie auch einfach bedeuten, dass die Reichweite und der Einfluss geringer sind. Es ist daher sehr wichtig, die richtigen Mikro-Influencers für Ihre Kampagne zu finden, um sicherzustellen, dass sie tatsächlich liefern können. 

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Wer sind Makro-Influencers?

Makro-Influencers sind Content Creator, die ein großes Publikum aufgebaut haben, typischerweise zwischen 100K und 1M Anhänger. Sie könnten sogar Personen des öffentlichen Lebens oder kleine Prominente sein.

Während Mikro-Influencers viele Vorteile haben, wählen Marken aus folgenden Gründen, mit Makro-Influencern zusammenzuarbeiten: 

• Massive Reichweite: Sie können breite Zielgruppen mit unterschiedlichen Interessen und demografischen Merkmalen ansprechen und erhalten Zugang zu einem vielfältigeren Publikum.
• Höhere Impressionen: Ihre Inhalte erhalten im Allgemeinen aufgrund ihrer großen Anhängerschaft mehr Sichtbarkeit. Dies bedeutet auch mehr Chancen, viral zu gehen und neue Konten zu erreichen, wodurch die Sichtbarkeit der Marke erhöht wird.
• Marktexpansionspotential: Marken, die in neue Märkte eindringen möchten, nutzen häufig Makro-Influencers für Aufmerksamkeit. 
• Professionelle Content-Qualität:

Makro-Influencer sind eher ihr eigenes Unternehmen und ihre eigene Marke und haben die Möglichkeit, sich vollständig ihren Partnerschaften zu widmen. Das bedeutet, dass sie hochwertige, polierte Inhalte erstellen, die mit der Markenästhetik übereinstimmen, und ihre Zusammenarbeit Premium wirken lassen.

Der Nachteil bei der Zusammenarbeit mit Makro-Influencern besteht darin, dass sie aufgrund des Aufwands, den sie in ihre Inhalte und ihre Community investieren, ein erhebliches Budget verlangen. Eine Partnerschaft mit ihnen ist daher eine teure Option, ohne die Garantie, dass sie sich in Verkäufen auszahlt.

Ein weiterer Aspekt, den Sie bei der Wahl der richtigen Partner berücksichtigen sollten, ist, dass Makro-Influencer in den meisten Fällen von Talentmittel verwaltet werden, die ihre Markenpartnerschaften kontrollieren. Dies kann sich auf Verhandlungen auswirken, bedeutet aber auch eine professionellere Beziehung, bei der alle Details streng eingehalten werden.

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Gefälschte Follower: Was sind sie und warum sind sie wichtig?

Ein authentisches Publikum bedeutet, dass man Follower hat, die tatsächlich mit Influencern interagieren und ihre Meinungen aktiv berücksichtigen. Jeder Beitrag kann dabei helfen, ein Produkt zu bewerben, aber nur eine echte Interaktion kann Verkäufe fördern – tatsächlich sind 63 % der Verbraucher wahrscheinlich Produkte von einem Influencer zu kaufen, dem sie vertrauen.

Allerdings spiegeln nicht alle Follower-Zahlen echten Einfluss wider. Gefälschte Follower können die wahrgenommene Reichweite und das Engagement eines Influencers erheblich verzerren und es Marken erschweren, echte Renditen zu sehen. 

Gefälschte Follower können verschiedene Formen annehmen, beispielsweise:

• Bots, die der Influencer kauft, um die Größe seines Publikums zu erhöhen.
• Bots, die bei Follow-for-Follow-Austausch verwendet werden, um Zahlen zu verbessern, aber keine echte Engagement.
• Ghost-Follower, die echte Personen sind, aber nicht mit den Inhalten des Influencers interagieren.

Unabhängig vom Typ verdünnen gefälschte Follower die Authentizität und können Marken in die Irre führen, um in Influencer zu investieren, die keine echten Ergebnisse liefern. Aus diesem Grund ist es wichtig, Influencer sorgfältig zu überprüfen und diejenigen mit echtem Publikums-Engagement gegenüber Followern zu priorisieren.

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Glaubwürdigkeit des Publikums vs. Conversions

Gemäß einer Forschungsfeststellung von Influencer Hero hat die Glaubwürdigkeit des Publikums eine starke Korrelation mit der Conversion-Leistung. Basierend auf einem Pool von 10.325 Influencern fanden wir die folgende Korrelation:

• Hochleistungs-Influencer (>10 Conversions): 21,5 % gefälschte Follower
• Mittelleistungs-Influencer (3–10 Conversions): 24,7 % gefälschte Follower
• Schwachleistungs-Influencer (<3 Conversions): 27,4 % gefälschte Follower.

Während es eine klare Korrelation zwischen gefälschten Followern und Conversions gibt, sind größere Konten nicht unbedingt die einzigen Hochleistungskonten.

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Gefälschte Follower: Sind Mikro- oder Makro-Influencer stärker betroffen?

Während beide betroffen sein können, haben Makro-Influencer aufgrund ihrer großen Fangemeinde eine höhere Chance, gefälschte Follower und Spambots zu haben.

Daher bedeutet Größe nicht unbedingt mehr Auswirkungen. Es gibt mehrere Faktoren, die die Glaubwürdigkeit des Publikums und damit die Leistung beeinflussen. Lassen Sie uns analysieren, welche Authentizität jeder Influencer bieten kann und welche Auswirkungen dies haben kann.

Engagement

Engagement-Raten sind einer der wertvollsten KPIs bei der Entscheidung, ob eine Partnerschaft mit einem Influencer eingegangen werden soll. Während es scheinen mag, dass größere Konten mehr Engagement generieren, ist die Realität anders: Makro-Influencer haben typischerweise eine ER von 1,5 %, während Mikro-Influencer durchschnittlich 2,4 % erreichen.

Wie gefälschte Follower Engagement und Authentizität beeinflussen

• Aufgeblähte Follower-Anzahl ≠ echte Interaktion: Viele Makro-Influencer haben passive Follower oder sogar gefälschte, was ihre Engagement-Raten verzerrt.
• Niedriges Engagement = schwache Publikumsverbindung: Wenn ein großer Teil ihres Publikums nicht real ist, stammen ihre Likes und Kommentare von einer kleinen Gruppe echter Follower.
• Sponsored saturation: Makro-Influencer arbeiten mit zahlreichen Marken zusammen, was ihre Inhalte übermäßig werblich wirken lassen kann und zu Disengagement führt.
  Andererseits haben Micro-Influencer tendenziell ein authentischeres Engagement. Ihre kleineren Communities ermöglichen es ihnen, direkt mit Followern zu interagieren, DMs zu beantworten und auf Kommentare zu reagieren, was Vertrauen und Glaubwürdigkeit stärkt.

Reichweite

Beiträge von größeren Konten erhalten natürlicherweise mehr Sichtbarkeit, da Plattformen Inhalte von Konten mit vielen Followern pushen, was zu höheren Impressionen und Reichweite führt. Für Marken, die sich auf Awareness und Exposure konzentrieren, können Makro-Influencer definitiv nützlich sein.

Warum Reichweite allein nicht zu Impact führt

• Hohe Reichweite, geringe Interaktion: Ein Beitrag mit Tausenden von Aufrufen kann nicht konvertieren, wenn sich die Nutzer nicht damit auseinandersetzen, indem sie kommentieren, teilen oder Fragen stellen.
• Gefälschte Follower steigern die Reichweitenzahlen, aber nicht die Konversionen: Ein Influencer mit einer hohen Anzahl von Bots oder inaktiven Followern könnte seinen Inhalt gepusht bekommen, aber dies führt nicht zu Verkäufen oder langfristigen Engagement.
• Micro-Influencer treiben Maßnahmen voran: Obwohl ihre Reichweite kleiner ist, löst ihr Inhalt tatsächliche Interaktionen wie Mundpropaganda-Empfehlungen, Shares und aussagekräftige Gespräche aus, die Marken beim organischen Wachstum unterstützen.

Glaubwürdigkeit des Publikums

Alle Influencer haben unvermeidlich einige gefälschte Follower (wir alle haben sie!). Es wird empfohlen, dass nicht mehr als 15-20% des Publikums eines Influencers in diese Kategorie fällt.

Gefälschte Follower & Vertrauenswürdigkeit

• Makro-Influencer sind anfälliger für gefälschte Follower: Ihre großen Folgerschaften ziehen natürlicherweise Bot-Konten an, und einige Influencer kaufen tatsächlich Follower, um einflussreicher zu wirken.
• Allerdings können Makro-Influencer immer noch einen Vorteil in der wahrgenommenen Glaubwürdigkeit haben: Viele Nutzer sind geneigt, Empfehlungen von jemandem mit einer großen Folgschaft zu vertrauen und gehen davon aus, dass diese Person über Autorität verfügt.

Die Glaubwürdigkeit hängt jedoch nicht nur von einer großen Folgerzahl ab. Sie kann auch durch die Widmung von Inhalten zu einem Nischenstoff erreicht werden:

Zum Beispiel ist @curlsavant mit einer Engagement-Rate von 6,5% ein großartiges Konto für Personen, die speziell mehr über Trockencuts bei lockigem Haar erfahren möchten.

Während das Konto von @abigaillinnn mit einer ER von 5,7% der richtige Ort sein könnte, wenn Sie nach allgemeinen Haarpflegetipps und Tricks suchen.

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Wie erkennen und vermeiden Sie gefälschte Follower als Marke?

Es gibt mehrere Möglichkeiten, gefälschte Follower zu erkennen und sie zu vermeiden. Der einfachste Weg ist die Verwendung von Tools wie dem Fake Follower Scanner von Influencer Hero, der Ihnen mit einem einfachen Klick den Prozentsatz gefälschter Follower eines Kontos anzeigt.

Dieses Tool ermöglicht es Ihnen auch, die Engagement-Rate des Influencers, das Follower-Wachstum, den verdienten Medienwert, den Standort und das Geschlecht seines Publikums sowie viele andere nützliche Indikatoren zu überprüfen!

Eine weitere Möglichkeit, gefälschte Follower zu erkennen, besteht darin, die Engagement-Rate mit der Anzahl der Follower zu vergleichen. Eine niedrige Engagement-Rate bei einem großen Konto kann zwei Dinge bedeuten:

‍1. Gefälschte Follower

Das Hauptproblem bei der Zusammenarbeit mit Influencern, die gefälschte Follower haben, besteht darin, dass sie keine echten Ergebnisse liefern können – und sie stimmen möglicherweise nicht mit den Werten Ihrer Marke überein. Die Partnerschaft mit den falschen Influencern kann sowohl die Glaubwürdigkeit als auch den Ruf beeinträchtigen.

Zum Beispiel hat der untenstehende Influencer 359k Follower mit einer Engagement-Rate unter dem Durchschnitt für Macro-Influencer. Unser Scanner hat 68% gefälschte Follower erkannt, was bedeutet, dass dieses Publikum, das sehr groß wirkt, in Wirklichkeit nicht so groß ist.

2. Inaktive Follower

Konten mit einer sehr geringen Engagement-Rate im Vergleich zu ihrer Follower-Anzahl können auch bedeuten, dass dieses große Publikum nicht aktiv an den Inhalten des Influencers interessiert ist und aus Ghost-Followern besteht. Auch wenn es sich um echte Menschen handelt, ist es dasselbe wie ein großes Auditorium voller inaktiver Menschen!

Nehmen Sie zum Beispiel den untenstehenden Influencer. Unser Scanner hat eine sehr geringe Anzahl von gefälschten Followern erkannt, aber seine ER ist bei 312k Followern sehr niedrig. In diesem Fall sind auch seine Reichweite und Impressionen niedrig.

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Abschließende Gedanken zur Authentizität von Micro- vs. Macro-Influencern

Bei der Authentizität haben sowohl Micro- als auch Macro-Influencer ihre eigenen einzigartigen Vorteile, aber es hängt letztendlich davon ab, was eine Marke am meisten schätzt: persönliches Engagement oder weitreichende Reichweite.

‍Was Micro-Influencer bieten

Micro-Influencer bieten höhere Engagement-Raten, tiefere persönliche Verbindungen zu ihrem Publikum und ein größeres Gefühl von Authentizität aufgrund ihrer Nischen-Expertise. 

Ihre kleineren, loyaleren Communities vertrauen ihnen mehr, was zu echteren Interaktionen führt. Ihre Reichweite ist jedoch begrenzt, sodass ihre Auswirkungen möglicherweise nicht so umfangreich sind wie die eines Macro-Influencers.

‍Was Macro-Influencer bieten

Andererseits bringen Macro-Influencer größere Zielgruppen und eine breitere Reichweite mit sich, was sie ideal für Marken macht, die auf großflächiges Marken-Bewusstsein abzielen. 

Während ihre Glaubwürdigkeit aufgrund der reinen Größe ihrer Follower-Basis höher sein kann, sind sie anfälliger dafür, gefälschte Follower oder Ghost-Follower zu haben, was die Authentizität ihrer Empfehlungen untergraben kann. Ihre Engagement-Rate ist eher niedrig, und die Zielgruppen-Interaktion kann sich eher transaktional anfühlen.

Die richtige Influencer-Größe hängt von den Zielen der Kampagne ab

Für Marken, die echte Verbindungen mit einem hochgradig engagierten Publikum suchen, können Micro-Influencer mehr Wert bieten. Wenn das Ziel jedoch darin besteht, die Reichweite zu vergrößern und in neue Märkte vorzudringen, können Macro-Influencer immer noch eine starke Wahl sein.

Letztendlich ist der authentischste Influencer einer, der mit den Werten einer Marke übereinstimmt, sich authentisch mit seinen Followern verbindet und ein Maß an Transparenz in Bezug auf das Engagement seines Publikums bewahrt.