Influencer-Zusammenarbeit: 9 Wege zur Zusammenarbeit und Partnerschaft mit Influencern im Jahr 2024

Influencer Marketing hat sich zu einer der besten Strategien für Marken entwickelt, die ihre Reichweite erweitern, Glaubwürdigkeit aufbauen und mit ihrem Zielpublikum in Kontakt treten möchten. Mit 79 % der Menschen, die sagen, dass UGC ihre Kaufentscheidungen beeinflusst, kann eine Partnerschaft mit Influencern Ihnen helfen, potenzielle Verbraucher auf persönlichere und wirkungsvollere Weise zu erreichen.

Allerdings erfordern erfolgreiche Influencer-Zusammenarbeit mehr als nur die Auswahl einer bekannten Persönlichkeit – sie erfordern strategische Planung und kreative Ansätze, um wirklich mit dem Publikum zu resonieren.

Von gesponserten Beiträgen und Affiliate Marketing bis hin zu Gewinnspielen und Kontenübernahmen werden wir in diesem Artikel die häufigsten Wege zur Zusammenarbeit mit Influencern erkunden, um Ihnen bei der Auswahl der richtigen Strategie für Ihre Ziele zu helfen.

Nachfolgend finden Sie 9 Wege für Influencer-Zusammenarbeit sowie 9 wichtige Strategien und Beispiele:

1. Produktseeding
2. Gesponserte Beiträge
3. Affiliate Marketing
4. Brand Ambassador Program
5. Whitelisting
6. Produktkollektion
7. Produktbewertungen und Unboxings
8. Gewinnspiele
9. Kontenübernahmen

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1. Produktseeding (Gifting)

Eine der häufigsten Strategien zur Zusammenarbeit mit Influencern ist Produktseeding, auch als Gifting bekannt.

Produktseeding ist eine Marketingstrategie, bei der Marken kostenlose Produkte an Influencer oder Content Creator senden, in der Hoffnung, dass diese ihre Erfahrungen weitergeben und die Produkte ihren Followern empfehlen.

Im Gegensatz zu bezahlten Sponsorings stützt sich Produktseeding auf das echte Interesse des Influencers und die organische Bewerbung des Produkts.

Produktseeding funktioniert am besten für:

• Neue Produkteinführungen
• Aufbau von Beziehungen zu Content Creatorn
• Kleine Budgets

Beispiel für eine Produktseeding-Zusammenarbeit

Lifestyle-Influencerin Ellie Costello zeigt ihr Outfit geschenkt von der Modemarke Glamify Fashion. In diesem Fall handelt es sich nicht um eine bezahlte Partnerschaft, sondern um eine geschenkte, da sie den Hashtag #gifted verwendet.

Warum funktioniert es?

Einer der Gründe, warum Produktseeding wirksam ist, liegt an der Authentizität. Wenn Influencer ein Produkt erhalten und es wirklich genießen, resonieren ihre organischen und enthusiastischen Empfehlungen stärker bei ihren Followern als traditionelle Werbung.

Follower nehmen diese Empfehlungen als vertrauenswürdigen, persönlichen Rat von jemandem wahr, den sie bewundern, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass sie das Produkt in Betracht ziehen und kaufen.

Produktseeding ist besonders wirksam bei Micro-Influencern, die eher Gifting-Kampagnen annehmen. Dieser Ansatz ist vorteilhaft für Marken, die mit kleineren Influencern zusammenarbeiten möchten, während die Kosten niedrig bleiben. Micro-Influencer mit 10k-100k Followern werden zunehmend von Marken bevorzugt und machen 47 % der Zusammenarbeit aus, aufgrund ihrer höheren Engagement-Raten und gezielten Zielgruppen.

Nachteile des Produktseeding

Wenn Sie einem Influencer ein kostenloses Produkt senden, gibt es keine Garantie, dass dieser das Produkt zeigt oder positiv bewertet, was das Ergebnis unsicher macht. Darüber hinaus haben Sie weniger Kontrolle darüber, wie das Produkt vom Influencer präsentiert und diskutiert wird.

Beste Strategie: Finden Sie die richtigen Influencer

Produktgifting kann eine erfolgreiche Strategie sein, wenn Sie Influencer erreichen, die in Ihrer Nische tätig sind und die Ihre Produkte wirklich genießen werden. Auf diese Weise erhöhen Sie Ihre Chancen, dass diese Ihre Produkte zeigen.

Zum Beispiel, wenn Sie ein Bio-Babynahrungsunternehmen sind, kann die Ausrichtung auf Mama-Influencer, die leidenschaftlich an gesunder Ernährung interessiert sind, Ihre Chancen erheblich verbessern, nicht nur dass sie Ihr Produkt lieben, sondern es auch in ihren Inhalten präsentieren.

Mit Plattformen wie Influencer Hero und ihrer Influencer Search Engine, können Sie ganz einfach Influencer mithilfe von detaillierten Filtern finden, einschließlich Standort, Zielgruppensicherung, Lookalikes und vieles mehr.

Die Suchmaschine von Influencer Hero bietet auch detaillierte Analysen, einschließlich Berichten über gefälschte Follower, Engagement-Raten, kürzlich gesponserte Beiträge und KPIs (Likes, Kommentare), mit denen Sie jeden Creator gründlich evaluieren können.

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2. Gesponserte Beiträge

Gesponserte Beiträge sind Werbeinhalte, die von Influencern oder Content Creatorn erstellt werden und das Produkt oder die Dienstleistung einer Marke präsentieren.

Diese Beiträge sind normalerweise als gesponsert oder bezahlte Partnerschaften gekennzeichnet, um Transparenz gegenüber dem Publikum zu gewährleisten. Gesponserte Beiträge können in verschiedenen Formaten erscheinen, einschließlich Blog-Artikeln, Social-Media-Updates, Videos und Stories.

Gesponserte Beiträge funktionieren am besten für:

• Bewerbung spezifischer Produkte oder Dienstleistungen
• Markenbekannheit aufbauen
• Sozialen Nachweis aufbauen

Beispiel für gesponserte Beitragszusammenarbeit

Vidya, eine Lifestyle-Influencerin, bewirbt ein Haarentfernungstool der Marke FlawlessBeauty, und in ihrem TikTok-Reel können Sie sehen, wie sie anzeigt, dass dies eine bezahlte Partnerschaft ist. Es ist nicht nur im Video gekennzeichnet, sondern sie verwendet auch die Hashtags #Ad und „Flawlesspartner"

Warum funktioniert es?

Einer der großen Vorteile von gesponserten Beiträgen ist, dass Sie spezifische Botschaften und Themen erstellen können, die mit Ihren Marketingzielen übereinstimmen.

Darüber hinaus stellen Sie durch die Auswahl von Influencern, die mit Ihrer Zielgruppe übereinstimmen, sicher, dass die Inhalte von potenziellen Kunden gesehen werden, die sich wahrscheinlich für das Produkt interessieren. Deshalb sind 80 % der Influencer-Zusammenarbeiten oft mit gesponserten Inhalten verbunden, während 67 % Produktbewertungen enthalten und 50 % Gewinnspiele und Wettbewerbe präsentieren.

Nachteile von gesponserten Beiträgen

Gesponserte Beiträge sind tendenziell teuer, besonders wenn Sie mit größeren Influencern zusammenarbeiten.

Ein weiterer Nachteil ist, dass Benutzer, wenn sie Inhalte sehen, die als „Gesponserte Inhalte" gekennzeichnet sind, diese möglicherweise als voreingenommen oder weniger authentisch ansehen, was die Wirksamkeit der Botschaft beeinflussen kann.

Beste Strategie: Beginnen Sie mit dem Testen der Influencer-Leistung

Bevor Sie sich zu einer großangelegten Kampagne für gesponserte Beiträge verpflichten, sollten Sie erwägen, eine kleinere Test-Zusammenarbeit mit potenziellen Influencern durchzuführen.

Dies kann Probebeiträge oder Mustercontent enthalten, um ihre Leistung, Engagement-Raten und deren Übereinstimmung mit der Messaging Ihrer Marke zu bewerten. Das Testen trägt dazu bei, sicherzustellen, dass Sie in Influencer investieren, die die besten Ergebnisse liefern und mit den Zielen Ihrer Marke übereinstimmen.

Sie können ihnen zunächst ein kleines Budget, Produktgeschenke oder Affiliate-Optionen anbieten. Dann können Sie mit dem Influencer verhandeln, um eine Zahl festzulegen, die für beide Parteien funktioniert.

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3. Affiliate-Marketing

Affiliate-Marketing-Beiträge sind Werbeinhalte, die von Influencern oder Content Creatorn erstellt werden, in denen sie Produkte oder Dienstleistungen mit Affiliate-Links teilen. Diese Links verfolgen Verkäufe oder Konversionen zurück zum Influencer, der eine Provision für jeden erfolgreichen Verweis erhält.

Im Gegensatz zu gesponserten Beiträgen beruht das Affiliate-Marketing auf leistungsbasierter Vergütung, was bedeutet, dass Influencer auf der Grundlage der tatsächlichen Verkäufe oder Leads bezahlt werden, die über ihre Links generiert werden.

Affiliate-Links funktionieren am besten für:

• E-Commerce und Online-Einzelhandel
• Abonnementdienste
• Leistungsbasierte Kampagnen

Beispiel für Affiliate-Marketing-Zusammenarbeit 

Viele Influencer bauen ihre Affiliate-Marketing-Listen über Plattformen wie Amazon auf. Ein Beispiel ist Emilie Kiser, eine Lifestyle-TikTok-Kreatorin, die einen Link in ihrer Bio hat, der Benutzer zu ihrem Amazon-Storefront weiterleitet. Sie hat Listen mit ihren Lieblingsprodukten kuratiert, sodass Emilie eine Provision erhält, wenn jemand über ihre Links einen Kauf tätigt.

Warum funktioniert das?

Affiliate-Marketing ist nützlich für Marken, die nur für Leistung zahlen möchten. Sie zahlen nur, wenn Sie tatsächliche Ergebnisse sehen (Verkäufe, Leads oder andere Conversions), was es zu einer kostengünstigen Marketingstrategie macht. Darüber hinaus ermöglicht es Marken, gleichzeitig mit mehreren Influencern zusammenzuarbeiten und so die Reichweite und Auswirkung ihrer Affiliate-Marketing-Bemühungen zu skalieren.

Marken können auch die Effektivität jedes Influencers verfolgen und ihre Strategien entsprechend optimieren.

Nachteile des Affiliate-Marketing

Einer der Nachteile dieser Influencer-Zusammenarbeitsstrategie ist, dass es schwierig ist zu wissen, wie die Ergebnisse aussehen werden. Der Erfolg hängt letztlich von der Fähigkeit des Influencers ab, Verkäufe zu generieren.

In derselben Linie besteht das Risiko einer Überpromotion durch jene Influencer, die übermäßig viele Affiliate-Posts erstellen und dadurch zu Publikumsmüdigkeit und vermindertem Vertrauen in die Authentizität ihres Inhalts führen können.

Beste Strategie: Exklusive Rabatte anbieten

Um die Effektivität von Affiliate-Marketing-Posts zu verbessern, stellen Sie Influencern eindeutige Rabattcodes oder spezielle Angebote zur Verfügung, die sie mit ihren Followern teilen können. Dies motiviert nicht nur die Follower zum Kauf, sondern gibt dem Influencer auch einen triftigen Grund, Ihre Produkte enthusiastischer zu bewerben.

Exklusive Angebote schaffen ein Gefühl von Dringlichkeit und Wert und erhöhen so die Wahrscheinlichkeit von Conversions.

Durch die Verwendung von Tools wie Influencer Hero und dessen Influencer Affiliate Integration können Sie ganz einfach personalisierte Affiliate-Links erstellen, die Cookies verwenden, um Klicks und Conversions zu verfolgen. Sie können auch Rabattcodes erstellen und Auszahlungen verarbeiten – alles auf derselben Plattform.

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4. Brand-Ambassador-Programm

Brand Ambassadors sind jene Influencer mit Markenpartnerschaften, die die nächste Stufe erreicht haben. Sie bewerben nicht nur Ihre Produkte, sondern sind das Gesicht Ihrer Marke und verkörpern Ihre Werte.

Im Gegensatz zu einmaligen Influencer-Zusammenarbeit haben Brand Ambassadors normalerweise eine langfristige Beziehung zur Marke und fungieren als konsistente Promoter und Befürworter. Sie integrieren die Marke in ihren Alltag, teilen ihre Erfahrungen und führen einen kontinuierlichen Dialog mit ihrem Publikum über die Produkte oder Dienstleistungen der Marke.

‍Brand Ambassadors funktionieren am besten für:

• Langfristige Influencer-Beziehungen
• Authentische Bewerbung Ihrer Marke
• Dauerhafte Verbindung mit Ihrem Publikum

Beispiel einer Brand-Ambassador-Zusammenarbeit

Zum Beispiel hat Lululemon ein starkes Brand-Ambassador-Programm, das sich auf Menschen konzentriert, die gerne „schwitzen". Ein Lululemon Brand Ambassador zu sein bedeutet, dass Sie ihre neueste Ausrüstung testen können, Entwicklungstools und Erfahrungen erhalten und sich mit Gleichgesinnten verbinden können.

Warum funktioniert das?

Brand-Ambassador-Programme sind eine großartige Möglichkeit, mit Influencern zusammenzuarbeiten, da sie zur Entwicklung eines authentischeren und glaubwürdigeren Markenimages beitragen. Da Botschafter die Produkte der Marke konsequent bewerben und nutzen, nehmen ihre Follower die Empfehlungen als echt und vertrauenswürdig wahr.

Dies ist entscheidend in Bezug auf Engagement, da 61% der Verbraucher Empfehlungen von Influencern vertrauen, was traditionelle Werbemethoden übertrifft.

Darüber hinaus können Brand Ambassadors der Marke wertvolle Einblicke und Feedback geben, um Produkte und Marketingstrategien auf Grundlage realer Erfahrungen zu verfeinern.

Nachteile von Brand-Ambassador-Programmen

Die Etablierung und Aufrechterhaltung langfristiger Ambassador-Beziehungen kann kostspielig und ressourcenintensiv sein. Marken müssen erhebliche Zeit und Mühe investieren, um diese Partnerschaften zu pflegen und gegenseitige Zufriedenheit sowie kontinuierliche Ausrichtung mit Markenwerten sicherzustellen.

Darüber hinaus kann ein negativer Einfluss auf den Ruf der Marke und des Unternehmens entstehen, wenn sich ein Ambassador kontrovers verhält oder sein öffentliches Image leidet.

Beste Strategie: Wählen Sie Ambassadors, die wirklich mit Ihrer Marke übereinstimmen

Bei der Auswahl von Brand Ambassadors ist es wichtig, Influencer zu wählen, die sich wirklich mit den Werten und der Philosophie Ihrer Marke ausrichten. Suchen Sie nach Menschen, die Ihre Produkte bereits lieben und nutzen, da ihre Empfehlungen authentischer und überzeugender wirken.

Bevor Sie ihnen die Rolle eines Brand Ambassador anbieten, führen Sie einen Test durch. Es ist besser, leistungsstarke Influencer zu Brand Ambassadors zu befördern, als ihnen diese Rolle direkt anzubieten. Auf diese Weise können Sie ihre Arbeitsmoral besser beurteilen und sehen, wie gut sie mit Ihrer Marke übereinstimmen.

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5. Whitelisting

Influencer Whitelisting ermöglicht es Marken, Influencer-Inhalte wie Posts, Stories und Reels in bezahlte Anzeigen umzuwandeln, die direkt von den Konten der Influencer aus laufen. Im Gegensatz zu traditioneller Werbung ermöglicht dieser Ansatz Marken, die Profile der Influencer zu nutzen, um eine authentische Verbindung zu ihren Followern zu bewahren.

Da das Publikum bereits mit dem Inhalt des Influencers engagiert ist, erzielen Whitelisted Ads tendenziell höheres Engagement und Reichweite. Tatsächlich erreicht von Influencern generierter Inhalt eine durchschnittliche Engagement-Rate von 5,7%, deutlich höher als von Marken generierter Inhalt.

Whitelisting funktioniert am besten für:

• Produkteinführungen und Promotionen
• Saisonale Kampagnen
• Ankündigungen von Veranstaltungen

Whitelisting-Zusammenarbeit Beispiel

Lenox, ein führendes Unternehmen im Bereich Luxus-Tafelgeschirr und Geschenke, führte eine einjährige Strategie durch, die ihre Herbst-, Weihnachts- und Frühjahrskampagnen umfasste. Für jede Kampagne arbeitete Lenox mit Creatorn zusammen, um einzigartige Wege zu zeigen, wie sie die Kollektionen nutzten.

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Das Ergebnis? Lenox konnte eine Engagement-Rate von 62,9% durch Whitelisting erreichen.

Warum funktioniert es?

Der Hauptvorteil von Whitelisting ist, dass es das etablierte Vertrauen und das Engagement des Influencers mit seinem Publikum nutzt. Follower interagieren eher mit Anzeigen von einem Influencer, dem sie bereits folgen und vertrauen, was zu höheren Engagement-Raten und besserer Gesamtleistung führt.

Darüber hinaus ermöglicht Whitelisting Marken, detaillierte Zielgruppen-Einblicke und Analysen vom Konto des Influencers zu erhalten, was präzisere Zielgruppensegmentierung und Optimierung ermöglicht.

Nachteile von Whitelisting

Es kann komplexer und zeitaufwändiger sein, Whitelisting auszuhandeln und einzurichten, da es eine enge Zusammenarbeit zwischen der Marke und dem Influencer erfordert. Dieser Prozess beinhaltet häufig zusätzliche rechtliche Vereinbarungen und Koordination.

Beste Strategie: Authentizität bewahren

Bei der Implementierung von Whitelisting, es ist entscheidend, die Authentizität der Inhalte des Influencers zu bewahren. Arbeiten Sie eng mit Influencern zusammen, um Anzeigen zu erstellen, die mit ihrer persönlichen Marke und ihrem Stil übereinstimmen und sicherstellen, dass sich der Werbeinhalte natürlich und ansprechend für ihre Follower anfühlt.

Dies ist der Grund, warum Lenox's Whitelisting-Kampagne so erfolgreich war, da sie mit Creators zusammenarbeiteten, die sich auf Interior Design und Home Decor-Inhalte konzentrieren.

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6. Produktkollaboration

Produktkollaborationen beinhalten eine Partnerschaft zwischen einer Marke und einem Influencer oder einer anderen Marke, um ein Co-Branded-Produkt oder eine Produktlinie zu erstellen. Diese Kollaborationen nutzen die einzigartigen Stärken und Zielgruppen beider Parteien, um etwas Neues und Exklusives zu schaffen.

Produktkollaborationen funktionieren am besten für:

• Limitierte Kollektion
• Branchenübergreifende Partnerschaften
• Zusammenarbeit mit beliebten Influencern

Beispiel einer Produktkollaboration

Bree Lenehan ist beispielsweise eine australische Influencerin mit über 1 Million Instagram-Followern. Sie konzentriert ihre Inhalte auf Körperpositivität und Selbstliebe und hebt die Bedeutung von Bewegung und Körperpflege durch nährhafte und gesunde Mahlzeiten hervor.

Neben der Tatsache, dass sie eine treue Kundin von Macro Mike ist, einem Gesundheitskost-Unternehmen, das pflanzliche und allergikerfreundliche Produkte wie Backmischungen, Proteinpulver, Riegel und mehr anbietet, hat sie mehrere Kollaborationen mit neuen Geschmacksrichtungen durchgeführt.

Warum funktioniert es?

Der Hauptvorteil von Produktkollaborationen ist die Möglichkeit, in neue Märkte einzudringen und die Markenreichweite zu erweitern. Durch die Zusammenarbeit mit einem bekannten Influencer oder einer bekannten Marke können Unternehmen die Follower des Influencers anziehen und Aufmerksamkeit um die Zusammenarbeit herum schaffen.

Dies kann zu erhöhtem Markenbewusstsein, verbesserter Glaubwürdigkeit und gesteigertem Umsatz führen.

In Breedas Fall führte ihre Zusammenarbeit mit Macro Mike zu erhöhten Produktverkäufen, da sie ihre Produkte bereits auf ihrer Seite beworben hatte. Diese Partnerschaft wirkte auf ihre Follower authentisch und echt.

Nachteile der Produktkollaboration

Sie können komplex und zeitaufwändig in der Umsetzung sein und erfordern erhebliche Koordination und Kommunikation mit Influencern. Der Entwicklungsprozess kann Verhandlungen über Design, Branding und Gewinnbeteiligung beinhalten, was zu Konflikten führen kann, wenn es nicht sorgfältig verwaltet wird.

Es besteht auch das Risiko, dass die Zusammenarbeit nicht bei der Zielgruppe ankommt, was zu enttäuschenden Verkäufen und einer möglichen negativen Auswirkung auf den Ruf der Marke führt.

Beste Strategie: Stellen Sie eine klare Kommunikation sicher

Um eine erfolgreiche Produktkollaboration zu gewährleisten, etablieren Sie klare Kommunikationskanäle und stellen Sie sicher, dass sowohl Ihre Marke als auch der Influencer bei den Zielen, Erwartungen und Verantwortlichkeiten übereinstimmen. Regelmäßige Meetings, Updates und Zoom-Anrufe zur Synchronisierung – unterstützt durch einen KI-Meeting-Notiztaker, können Missverständnisse verhindern und das Projekt auf Kurs halten.

Darüber hinaus ist es am besten, einen Influencer zu wählen, mit dem Sie zuvor zusammengearbeitet haben, um sicherzustellen, dass seine Werte und Zielgruppe mit Ihren übereinstimmen, und um zu garantieren, dass die Zusammenarbeit bei seinen Followern gut ankommt.

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7. Produktbewertungen und Unboxings

Produktbewertungen und Unboxings haben die Welt der sozialen Medien im Sturm erobert, wobei Influencer die Produkte einer Marke präsentieren und bewerten.

Während einer Produktbewertung bietet der Influencer eine detaillierte Bewertung der Produktfunktionen, Leistung und Gesamtqualität und enthält oft persönliche Meinungen und Vergleiche mit anderen Produkten.

Ein Unboxing umfasst, dass der Influencer das Produkt zum ersten Mal vor der Kamera auspackt und offenbart, seine Verpackung, ersten Eindruck und unmittelbare Erfahrung hervorbringt.  

Bewertungen und Unboxings funktionieren am besten für:

• Neue Produkteinführungen
• Komplexe Produkte
• Elektronik und Schönheitsprodukte

Für neue Kollektionen entwerfen Marken oft wunderschöne maßgeschneiderte Verpackungen, um das Auspackungserlebnis für Influencer zu verbessern. Dies ermöglicht es Influencern, die Aufregung beim Öffnen des Pakets festzuhalten und zu teilen, was ihre Follower inspirieren kann, ein ähnliches Erlebnis zu suchen.

Beispiel für Auspack-Zusammenarbeit

Rare Beauty, die Beauty-Marke von Selena Gomez, ist bekannt dafür, Influencern wunderschön verpackte Kollektionen und die neuesten Produkte zum Testen und Bewerben zu senden. Diese Strategie hebt nicht nur die Aufmerksamkeit der Marke für Details hervor, sondern erzeugt auch Aufregung bei Followern, die die Produkte selbst ausprobieren möchten.

Warum funktioniert es?

Produktbewertungen und Auspackvideos sind nützliche Strategien, da Influencer potenziellen Kunden wertvolle, praxisnahe Einblicke in ein Produkt bieten können. Diese Transparenz trägt zum Vertrauen und zur Glaubwürdigkeit bei, da Studien zeigen, dass 92% der Verbraucher dem Influencer-Marketing mehr vertrauen als der traditionellen Werbung.

Nachteile von Produktbewertungen und Auspackvideos

Der Erfolg von Produktbewertungen und Auspackvideos hängt stark von der Authentizität des Influencers und davon ab, wie gut er das Produkt präsentiert. Wenn der Influencer negatives Feedback gibt oder sein Publikum nicht effektiv einbezieht, kann dies zu schlechter Publizität für das Produkt führen.

Darüber hinaus können diese Arten von Inhalten weniger kontrolliert sein als gesponserte Beiträge oder direkte Anzeigen, da die persönlichen Meinungen und der Präsentationsstil des Influencers das Endergebnis prägen.

Best Practice: Wählen Sie Influencer mit relevanter Expertise

Wählen Sie bei der Auswahl von Influencern für Produktbewertungen und Auspackvideos diejenigen, die Fachkenntnisse oder ein echtes Interesse an der Produktkategorie haben. Ihr etabliertes Wissen und ihre Glaubwürdigkeit können die Authentizität der Bewertung verbessern und sicherstellen, dass der Inhalt bei ihrem Publikum gut ankommt.

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8. Gewinnspiele

Eine weitere interaktive und ansprechende Art der Zusammenarbeit mit Influencern sind Gewinnspiele.

Gewinnspiele sind Werbeaktionen, bei denen Marken kostenlose Produkte oder Dienstleistungen an Teilnehmer anbieten. Diese Veranstaltungen werden oft in Zusammenarbeit mit Influencern organisiert, die das Gewinnspiel ihren Followern empfehlen. Teilnehmer müssen normalerweise bestimmte Schritte ausführen, um teilzunehmen, z. B. einen Beitrag mögen, die Marken- und Influencer-Konten folgen, Freunde markieren oder Inhalte teilen. Markenprodukte wie brandmarkenierte Socken sind eine beliebte Wahl und geben Gewinnern eine physische Erinnerung an die Marke, lange nachdem die Veranstaltung vorbei ist.

Gewinnspiele funktionieren am besten für:

• Kampagnen zur Markenbekanntheit
• Produkteinführungen
• Initiativen zum Aufbau von Gemeinschaft

Beispiel für Gewinnspiel-Zusammenarbeit

Viele Influencer engagieren sich in Gewinnspielen, da Marken oft Pauschalgebühren sowie Produktgeschenke anbieten.

Beispielsweise ist Sincerely.jehn ein Instagram-Konto darüber, wie man einen ästhetischen Arbeitsschreibtisch einrichtet. Sie bewirbt häufig Tastaturen und andere Tech-Gadgets. Eine ihrer neuesten Zusammenarbeiten mit Marken ist ein Gewinnspiel von iigenstationary, bei dem sie den Gewinner mit einem Set Schreibwaren beschenkt, darunter Notizbücher, Radiergummis und mehr.

Warum funktioniert es?

Gewinnspiele sind großartig, um die Engagement und Reichweite schnell zu steigern. Durch die Zusammenarbeit mit Influencern können Marken das Publikum des Influencers nutzen und einen Domino-Effekt schaffen, der das Bewusstsein schnell verbreitet.

Gewinnspiele fördern auch ein Gefühl von Gemeinschaft und Aufregung und ermutigen Follower, teilzunehmen und die Veranstaltung mit anderen zu teilen.

‍Nachteile von Gewinnspielen

Giveaways können Teilnehmer anziehen, die hauptsächlich an den kostenlosen Produkten interessiert sind, anstatt loyale Kunden zu werden. Dies kann zu einem vorübergehenden Anstieg von Followern führen, die die Marke möglicherweise nach Ende des Giveaways entfolgen.

Beste Strategie: Je einfacher, desto besser  

Um die Teilnahme zu maximieren und einen reibungslosen Ablauf zu gewährleisten, definieren Sie die Giveaway-Regeln und Teilnahmeanforderungen klar. Machen Sie die Schritte einfach und unkompliziert, z. B. die Marke und den Influencer folgen, den Beitrag liken und einen Freund markieren.

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9. Account Takeovers

Bei Account Takeovers erhält ein Influencer vorübergehend die Kontrolle über das Social-Media-Konto einer Marke, um Inhalte zu veröffentlichen, mit Followern zu interagieren und seine einzigartige Perspektive zu teilen. Diese Strategie soll das Konto der Marke mit der Persönlichkeit und Reichweite des Influencers bereichern und ein frisches und ansprechendes Erlebnis für das Publikum schaffen.

Während eines Takeovers könnte der Influencer Hinter-den-Kulissen-Inhalte, Live-Events, Produktdemonstrationenoder persönliche Geschichten teilen, während er mit den Followern der Marke interagiert.

Account Takeovers funktionieren am besten für:

• Spezielle Veranstaltungen und Launches
• Hinter-den-Kulissen-Inhalte
• Frage- und Antwortsessionen und Live-Interaktionen

Beispiel für Account Takeover-Zusammenarbeit

Travel + Luxury ist bekannt dafür, Influencer zu Account Takeovers einzuladen und ihre Erfahrungen zu teilen. Einer der letzten in Europa war mit Alex, einem Luxusreise-Creator mit über 540.000 Followern.

Er übernahm das Konto von Travel + Leisure und teilte sein Reiseerlebnis nach München, wobei er im Mandarin Oriental München seinen gesamten Hotelaufenthalt und die Stadt erlebte und die Follower das Gefühl gaben, mit ihm zu reisen.

Warum funktioniert es?

Einer der Hauptvorteile von Account Takeovers ist der Anstieg des Engagements und der Reichweite, die sie bieten. Die Follower des Influencers werden wahrscheinlich dem Konto der Marke folgen, um die exklusiven Inhalte zu sehen, was die Follower-Zahl der Marke und die Gesamtsichtbarkeit erhöht.

Darüber hinaus kann die einzigartige Stimme und der Ansatz des Influencers die Inhalte der Marke relatabler und ansprechender machen, wodurch eine tiefere Verbindung zum Publikum gefördert wird.

Nachteile von Account Takeovers

Einem Außenstehenden die Kontrolle über das Social-Media-Konto der Marke zu geben, erfordert ein hohes Maß an Vertrauen und Koordination. Es besteht das Risiko, dass die Inhalte oder Interaktionen des Influencers nicht vollständig mit dem Image oder der Botschaft der Marke übereinstimmen, was möglicherweise zu Missverständnissen oder negativem Feedback führt.

Beste Strategie: Wählen Sie Influencer mit starker Markenausrichtung

Um einen erfolgreichen Account Takeover zu gewährleisten, wählen Sie Influencer aus, deren Werte, Stil und Publikum eng mit Ihrer Marke übereinstimmen. Diese Ausrichtung trägt dazu bei, ein einheitliches Markenimage zu wahren und stellt sicher, dass die Inhalte des Influencers bei Ihren bestehenden Followern gut ankommen.

Bewerben Sie den Takeover auch durch Beiträge oder sogar durch Erstellen von Hashtags wie #(influencer)takesover(brand), um ein Gefühl der Dringlichkeit zu schaffen.

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Wie Sie Influencer für eine Zusammenarbeit ansprechen

Influencer für eine Zusammenarbeit anzusprechen, erfordert einen strategischen und durchdachten Ansatz, um erfolgreiche Partnerschaften zu gewährleisten. Hier sind die Schritte, um Influencer effektiv für eine Zusammenarbeit anzusprechen:

Identifizieren Sie die richtigen Influencer

Der erste Schritt besteht darin, Influencer zu identifizieren, die mit der Nische, den Werten und der Zielgruppe Ihrer Marke übereinstimmen. Dies hängt stark von der Plattform ab, mit der Sie arbeiten möchten, da verschiedene Plattformen verschiedene Arten von Inhalten und Zielgruppen bedienen. Heutzutage bleibt Instagram die Top-Plattform für Influencer-Zusammenarbeit, mit 68% der Vermarkter, die sie als ihre bevorzugte Plattform nennen, gefolgt von TikTok und YouTube.

Suchen Sie nach Influencern, die Inhalte erstellen, die Ihre Marke ergänzen, und eine hohe Engagement-Rate haben, was auf ein aktives und interessiertes Publikum hindeutet. Obwohl Reichweite wichtig ist, übersehen Sie nicht Micro-Influencer, die trotz kleinerer Follower-Zahlen oft hochengagierte und treue Zielgruppen haben.

Recherche und Personalisierung

Sobald Sie potenzielle Influencer identifiziert haben, nehmen Sie sich Zeit für eine gründliche Recherche ihres Inhalts. Das Verständnis ihres Stils, ihrer Tonalität und der Themen, auf die sie sich konzentrieren, hilft Ihnen dabei, einen personalisierten Ansatz zu entwickeln.

Generische Angebote sind leicht zu erkennen und werden oft ignoriert. Passen Sie daher Ihre Nachricht an, um zu zeigen, dass Sie ihre Arbeit wirklich schätzen und eine klare Verbindung zwischen ihrem Inhalt und Ihrer Marke sehen. Erwähnen Sie spezifische Beiträge oder Kampagnen, die sie durchgeführt haben und die Sie ansprechen. Dies zeigt, dass Sie Ihre Hausaufgaben gemacht haben.

Verfassen Sie eine überzeugende Nachricht

Ihre erste Nachricht an den Influencer ist entscheidend. Beginnen Sie mit einer prägnanten und relevanten Betreffzeile, um ihre Aufmerksamkeit zu erregen.

Stellen Sie sich im Nachrichtentext kurz selbst und Ihre Marke vor. Um Ihr echtes Interesse zu zeigen, loben Sie ihre Arbeit und führen Sie spezifische Beispiele an. Skizzieren Sie Ihren Vorschlag klar und erläutern Sie, warum Sie glauben, dass die Zusammenarbeit eine großartige Lösung ist, und detaillieren Sie gegenseitige Vorteile.

Enden Sie mit einem Call-to-Action, z. B. indem Sie ein Treffen oder einen Anruf vorschlagen, um weitere Details zu besprechen. Dieser Ansatz zeigt Respekt für ihre Zeit und Professionalität.

Hier sind unsere beliebten Vorlagen für jede verschiedene Plattform, die nützlich sind, um eine Partnerschaft mit Influencern vorzuschlagen:

• Kostenlose YouTube-Influencer-Partnerschafts-Outreach-Vorlagen
• Kostenlose Instagram-Influencer-Partnerschafts-Outreach-Vorlagen
• Kostenlose TikTok-Influencer-Partnerschafts-Outreach-Vorlagen

Bieten Sie Mehrwert

Influencer erhalten zahlreiche Zusammenarbeitsersuchen, daher ist es wichtig, sich durch das Angebot eines klaren Mehrwerts abzuheben. Heben Sie hervor, wie die Zusammenarbeit ihnen zugute kommt, sei es durch finanzielle Entschädigung, kostenlose Produkte oder erhöhte Sichtbarkeit. Seien Sie spezifisch bei dem, was Sie anbieten können, und warum es wertvoll ist.

Folgeaktion

Wenn Sie innerhalb einer Woche keine Antwort auf Ihre erste Nachricht erhalten, schreiben Sie höflich eine Folgenachricht. Influencer sind oft beschäftigt, und Ihre Nachricht könnte übersehen worden sein. Eine sanfte Erinnerung zeigt Ihr anhaltendes Interesse und Ihre Verpflichtung.

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Arbeiten Sie sich zum Erfolg

Influencer-Zusammenarbeit bietet einen wirksamen Ansatz für Marken, die ihre Reichweite erweitern, Glaubwürdigkeit aufbauen und mit ihrem Zielpublikum in Kontakt treten möchten. Die richtige Influencer-Partnerschaft kann die Wahrnehmung einer Marke verändern und zu bedeutungsvollen Interaktionen mit potenziellen Verbrauchern führen.

Ob durch Product Seeding, gesponserte Beiträge, Affiliate-Marketing, Brand-Ambassador-Programme, Whitelisting, Produktkooperationen, Produktbewertungen, Unboxings, Giveaways oder Account Takeovers – durch strategische Planung und kreative Umsetzung von Zusammenarbeit können Marken die Authentizität und Reichweite von Influencern nutzen, um eine persönlichere und wirkungsvollere Verbindung zu ihrem Publikum zu schaffen.

Durch die Nutzung von Plattformen wie Influencer Hero können Marken den Prozess der Suche und Verwaltung von Influencer-Zusammenarbeit optimieren und sicherstellen, dass jede Kampagne für maximale Auswirkung optimiert ist.