So erreichen Sie Micro-Influencer auf Instagram

Micro-Influencer sind die eigentliche Definition von klein, aber kraftvoll. Als Influencer-Marketing noch nicht existierte, glaubten Marken, dass die beste Möglichkeit, Verkäufe und Markenbekanntheit zu steigern, darin bestand, mit Macro-Influencern oder Prominenten zusammenzuarbeiten. Je größer die Reichweite, desto mehr Conversions, richtig? Nicht unbedingt.

Mit Followerzahlen zwischen 10.000 und 100.000 haben diese Content Creator Vertrauen und Glaubwürdigkeit in ihren Nischen aufgebaut und bewiesen, dass ihre kleine Community sogar wirksamer sein kann als eine größere. Deshalb arbeiten heutzutage über 77% aller Brand-Partnerschaften mit Micro-Influencern zusammen, da diese tendenziell eine bessere Rendite bieten.

Die Zusammenarbeit mit Micro-Influencern ist jedoch nicht nur eine Frage davon, einen Namen auszusuchen und eine generische DM zu versenden. Sie benötigen einen durchdachten Ansatz, der mit ihren Werten resoniert und mit den Zielen Ihrer Marke übereinstimmt. In diesem Leitfaden führen wir Sie durch die Schritte, um Micro-Influencer auf Instagram effektiv anzusprechen – von der Identifizierung der richtigen Partner bis zum Verfassen personalisierter Outreach-Nachrichten, die herausstechen.

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Was ist ein Micro-Influencer?

Ein Micro-Influencer ist ein Social-Media-Content Creator mit einer relativ bescheidenen, aber hochgradig engagierten Community, typischerweise zwischen 10.000 und 100.000 Followern, je nach Plattform. Im Gegensatz zu Macro- oder Celebrity-Influencern mit riesigen Zielgruppen sind Micro-Influencer für ihren Nischenfokus und ihre enge Verbindung zu ihren Followern bekannt.

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Warum mit Micro-Influencern arbeiten? 5 Vorteile

1. Höheres Engagement

Engagement ist ein entscheidender Faktor in Ihren Influencer-Marketing-Kampagnen. Hohes Engagement bedeutet, dass die Follower eines Influencers nicht nur passive Zuschauer sind, sondern aktive Teilnehmer, die die Meinungen des Influencers schätzen und daher positiver auf Ihr Produkt oder Ihre Botschaft reagieren.

Micro-Influencer mit kleineren Communities können tiefer und direkter mit ihren Followern interagieren. Deshalb haben sie mit einer durchschnittlichen Engagement-Rate von 6% die höchste Engagement-Rate aller Creator-Typen.

Wenn Sie die Engagement-Rate eines Influencers ermitteln möchten, erkunden Sie unseren kostenlosen Engagement-Rate-Rechner.

2. Mehr Vertrauen und Glaubwürdigkeit  

Micro-Influencer sind nachvollziehbarer als größere Influencer.  Anders als Prominente wirken Micro-Influencer wie „echte Menschen", was ihren Content und ihre Partnerschaften authentischer erscheinen lässt. Über 70% der Verbraucher vertrauen ihnen mehr als traditionelle Celebrity-Promotionen.

3. Erschwinglichkeit  

Bei Influencer-Marketing-Preisen bedeutet mehr Ausgaben nicht immer bessere Ergebnisse. Die Kombination aus hohem Engagement, gezielter Reichweite und Authentizität führt oft dazu, dass Micro-Influencer bessere ROI als Macro-Influencer bringen.

Sie können mit Influencern zusammenarbeiten, die sich an Ihr Budget anpassen und trotzdem erfolgreiche Ergebnisse liefern. In der untenstehenden Tabelle sehen Sie die durchschnittlichen Kosten für Influencer je nach Plattform:

4. Zugang zu Ihrer Zielgruppe  

Micro-Influencer sind bekannt für ihre hochspezialisierten Inhalte, die oft eine bestimmte Gruppe von Menschen ansprechen. Das bedeutet, dass sie bereits eine Community aufgebaut haben, die mit Ihrer idealen Zielgruppe übereinstimmt.

Egal ob Beauty-Enthusiasten, Fitness-Experten, Tech-Geeks oder Foodie, Micro-Influencer erleichtern es Marken, direkt die Herzen ihrer Zielgruppe zu erreichen.

5.  Sie sind verfügbar

Kontaktaufnahmen mit Macro- oder Celebrity-Influencern erfordern oft die Zusammenarbeit mit Managern, Agenten oder der Umgang mit vollgepackten Terminkalendern. Da sie eine große Anhängerschaft haben und ständig nachgefragt werden, kann die Zusammenarbeit mit hochkarätigen Influencern lange Verhandlungen und extensive Zeitrahmen bedeuten.

Micro-Influencer hingegen sind in der Regel zugänglicher und reaktiver. Sie sind oft offen für echte Verbindungen mit Marken und können schnell Zusammenarbeiten starten, ohne bürokratische Hürden.

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9 Schritte zum erfolgreichen Kontakt mit Micro-Influencern auf Instagram

Bereit, Ihr Influencer-Marketing auf die nächste Stufe zu bringen? Hier ist ein kurzes YouTube-Video, das Sie durch die wesentlichen Tipps und Best Practices führt, um effektiv mit Micro-Influencern auf Instagram in Kontakt zu treten. Schauen Sie es sich jetzt an und tauchen Sie dann in unsere detaillierte Schritt-für-Schritt-Anleitung unten ein!

1. Definieren Sie Ihre Ziele und Ihre Zielgruppe

Was möchten Sie mit dieser Influencer-Marketing-Kampagne erreichen? Bevor Sie mit der Outreach beginnen, müssen Sie zwei wichtige Aspekte definieren: 1) Ihre Ziele und 2) Ihre Zielgruppe.

Beginnen Sie dazu mit folgenden Fragen:

• Was ist der Zweck Ihrer Kampagne?

Möchten Sie das Bewusstsein für Ihre Marke erhöhen, hochwertige Inhalte sammeln, Webseitenzugriff steigern, den Umsatz erhöhen oder eine Community um Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung aufbauen? Die Definition dieser Ziele hilft Ihnen, den Influencer-Typ zu bestimmen, den Sie benötigen.

Je spezifischer Sie sind, desto besser. Durch das Festlegen von Key Performance Indikatoren (KPIs) können Sie den Erfolg Ihrer Kampagne messen. Im Influencer-Marketing umfassen diese KPIs häufig Gesamtreichweite, Follower-Wachstum, Engagement-Rate, ROAS, Earned Media Value (EMV) und mehr.

• Wer ist Ihr idealer Kunde?

Seien Sie klar bezüglich der Demografie, Interessen und des Verhaltens Ihrer Zielgruppe. Micro-Influencer eignen sich ideal, um ihre Zielgruppe zu erreichen. Wenn Sie Ihren Zielmarkt kennen, ist es einfacher, die Creator zu identifizieren, die sich authentisch mit ihnen verbinden können.

Für Unternehmen, die Nahrungsergänzungsmittel anbieten, könnten Ihre idealen Kunden gesundheitsbewusste Personen im Alter von 25-40 Jahren sein, die sich für Fitness, Wellness und gesunde Ernährung interessieren. Sie sind wahrscheinlich auf Plattformen wie Instagram und TikTok aktiv, folgen Fitness-Influencern und interagieren mit Inhalten über Trainingsroutinen und gesunde Rezepte.

• Wie können Micro-Influencer helfen?

Beachten Sie den einzigartigen Wert, den Micro-Influencer für Ihre Marke bieten – hohe Engagement-Raten, Authentizität und Relevanz für spezifische Nischen. Micro-Influencer sind eine großartige Option für Marken, die Markenbekanntheit, Produktbewertungen, Tutorials sowie die Einführung von Nischenprodukten erhöhen möchten.

2. Die richtigen Micro-Influencer finden

Um das Beste aus Ihrer Influencer-Marketing-Kampagne herauszuholen, stellen Sie sicher, dass Sie Micro-Influencer auswählen, die mit den Werten, der Nische und den Zielen Ihrer Marke übereinstimmen.

Hier sind einige wichtige Kriterien, die Sie bei der Bewertung potenzieller Partner beachten sollten:

Wichtige Kriterien zur Bewertung von Influencern

• Zielgruppenrelevanz: Suchen Sie nach Influencern, deren Publikum Ihrer Zieldemografie entspricht. Überprüfen Sie das Alter, den Standort, die Interessen und die Engagement-Muster ihrer Follower. Sie können Tools wie das kostenlose Profilanalyse-Tool von Influencer Hero verwenden, das wichtige Erkenntnisse über das Profil des Influencers, das Publikum, die Engagement-Rate und vieles mehr bietet.

Beispiel: Wenn Sie eine vegane Snack-Marke sind, könnte die Zusammenarbeit mit einem Micro-Influencer, der pflanzliche Rezepte teilt und Follower hat, die sich für vegane Lebensstile interessieren, eine großartige Lösung sein.

• Authentizität: Achten Sie darauf, wie der Influencer mit seinem Publikum interagiert. Echte Verbindungen führen oft zu höherem Vertrauen und besseren Ergebnissen für Ihre Kampagne.

Ein Influencer, der persönliche Geschichten über die Verwendung eines Produkts in seinem Alltag teilt oder aktiv auf Fragen von Followern antwortet (z. B. „Ich verwende das seit 3 Monaten, und das hat bei mir funktioniert"), wird wahrscheinlich authentischer ankommen als einer, der einfach nur generische Anzeigen postet.

• Engagement-Rate: Ein engagiertes Publikum ist wertvoller als eine große Anzahl von Followern. Hohe Engagement-Raten (Likes, Kommentare, Anteile) deuten auf aktive Follower hin, die Inhalte eines Influencers wirklich genießen.

Beispiel: Ein Mode-Influencer mit 10.000 Followern, aber 1.000+ Likes pro Beitrag und Dutzenden echter Kommentare („Wo hast du das gekauft?" oder „Ich liebe deinen Stil!") wird wahrscheinlich wirkungsvoller sein als einer mit 100.000 Followern, aber nur wenigen Interaktionen pro Beitrag.

• Inhaltsqualität: Bewerten Sie die Konsistenz und Qualität ihrer Inhalte. Sind sie visuell ansprechend, markenkonform und professionell gemacht?

Beispiel: Wenn Sie eine Luxus-Hautpflegemarke sind, wird ein Influencer, der hochauflösende Fotos und Videos mit sauberen, polierten Bildern erstellt, Ihre Kampagne aufwerten. Vermeiden Sie diejenigen, deren Beiträge gehetzt oder ungeordnet wirken.

• Frühere Partnerschaften: Überprüfen Sie seine Geschichte mit anderen Marken. Bewirbt er Produkte übermäßig, oder entspricht sein Collaborations-Stil Ihrer Kampagne?

Beispiel: Ein Influencer, der zuvor mit ethischen Modemarken zusammengearbeitet hat und ihre nachhaltigen Praktiken hervorgehoben hat, könnte eine großartige Lösung für Ihre umweltfreundliche Modelinie sein. Andererseits könnte jemand, der täglich Aktionen für unverwandte Produkte postet, für sein Publikum nicht glaubwürdig wirken.

Basierend darauf können Sie Ihre Suche beginnen. Es gibt 3 Möglichkeiten, wie Sie Influencer finden können:

1) Manuelle Suche

Dies ist eine zeitaufwändige, aber hilfreiche Möglichkeit, Influencer zu finden. Beginnen Sie damit, Instagram zu erkunden und dabei nischenbezogene Hashtags oder Keywords zu verwenden.

Wenn Sie zum Beispiel nach Mom-Influencern suchen, können Sie durch die Verwendung von Hashtags wie #mommyblogger, #momlife, #motherhood potenzielle Creator identifizieren.

Sie können auch in Google nach Begriffen wie: Mom-Micro-Influencer suchen

Nachdem Sie potenzielle Micro-Influencer für Ihre Marke identifiziert haben,  organisieren Sie Ihre Erkenntnisse in einer Tabellenkalkulation, um Ihren Outreach-Prozess zu optimieren. Beziehen Sie wichtige Details ein, wie etwa ihren Social-Media-Handle/Profil, E-Mail-Adresse, Engagement-Rate, Zielgruppendaten, Nische und alle Notizen zu ihren Inhalten oder bisherigen Zusammenarbeiten. Dies hilft Ihnen, Optionen effektiver zu vergleichen und sicherzustellen, dass Sie wichtige Faktoren bei Ihrer endgültigen Entscheidung nicht übersehen.

Wenn Sie unsicher sind, wie Sie die Instagram-E-Mail-Adresse eines Influencers finden, haben wir einen umfassenden Leitfaden erstellt, der verschiedene Methoden erläutert.

2) KI-Tools verwenden - Influencer Hero

Wenn Sie Ihren Outreach-Prozess beschleunigen möchten, sind KI-Tools der richtige Weg. Ein Bericht der Influencer Marketing Hub zeigte, dass über 54,8% der Vermarkter glauben, dass KI die Effizienz verbessern und die Personalisierung von Interaktionen in Influencer-Marketing-Prozessen fördern kann.

Anstatt Zeit für eine manuelle Suche aufzuwenden, können Tools wie Influencer Hero dies alles für Sie tun. Mit der Influencer Finder-Funktion können Sie spezifische Kriterien festlegen, einschließlich Lookalikes, Engagement-Rate, Follower-Anzahl, Standort, Nische, Interessen und mehr, und durch tausende von Influencern blättern.

Sie haben außerdem Zugriff auf deren Berichte, in denen Sie ihre bisherigen Partnerschaften, beliebtesten Beiträge und einen detaillierteren Überblick über ihr Publikum sehen können.

3) Konkurrenzforschung

Eine weitere Möglichkeit, Micro-Influencer für Ihre Marke zu finden, ist die Konkurrenzforschung. Schauen Sie sich Marken an, die ähnliche Zielgruppen haben wie Sie, und erkunden Sie ihre bisherigen Zusammenarbeiten. Dies kann Ihnen einen Überblick geben, welche Creators möglicherweise mit Ihnen zusammenarbeiten möchten, da sie die gleichen Werte teilen.

So gehen Sie bei der Konkurrenzforschung vor

• Social-Media-Beiträge erkunden: Suchen Sie nach Marken-Hashtags oder Campaign-Tags, die Ihre Konkurrenten verwenden. Influencer taggen die Marke oft in ihren Beiträgen, was es leicht macht, sie zu identifizieren.
• Gesponserte Inhalte analysieren: Suchen Sie nach Beiträgen, in denen Influencer explizit Partnerschaften mit Ihren Konkurrenten offengelegt haben (z. B. #ad oder #sponsored). Diese Influencer passen wahrscheinlich zu Ihrer Marken-Nische und Zielgruppe.
• Websites von Konkurrenten studieren: Einige Marken präsentieren Fallstudien, Testimonials oder Campaign-Highlights auf ihren Websites und nennen oft die Influencer, mit denen sie zusammengearbeitet haben.
• Engagement-Einblicke: Beobachten Sie, wie die Zielgruppe des Influencers mit von Konkurrenten gesponserten Inhalten interagiert. Positive Kommentare oder hohes Engagement können andeuten, dass seine Zielgruppe das beworbene Produkt oder die beworbene Dienstleistung schätzt.

3. Engagieren Sie sich mit Micro-Influencern, bevor Sie sich an sie wenden

Wenn Sie eine kleine Marke haben, besteht die Möglichkeit, dass Influencer von Ihnen noch nichts gehört haben. Eine gute Möglichkeit, eine Beziehung aufzubauen, ist die Interaktion mit ihren Inhalten. Dies kann durch Kommentare oder Likes geschehen, wodurch Sie zeigen, dass Ihnen die Inhalte, die sie erstellen, gefallen.

Überprüfen Sie zunächst Ihre Follower-Liste, da es oft vorkommt, dass Influencer bereits Ihnen folgen und dies diese Einführung einfacher macht und Ihre Chancen erhöht, dass sie eine Partnerschaft akzeptieren.

4. Wählen Sie die richtige Plattform für Outreach

Wenn Sie sich an Micro-Influencer wenden, kann die Plattform, die Sie für die Kommunikation nutzen, Auswirkungen darauf haben, wie Ihre Nachricht aufgenommen wird.

E-Mail statt DMs

Der Versand von Direct Messages (DMs) mag schneller und persönlicher erscheinen, ist jedoch weniger formell. Bei Micro-Influencern ist es wahrscheinlicher, dass sie ihre DMs überprüfen, aber es ist schwieriger, einen detaillierteren Vorschlag zu machen und nachzufassen.

Aus unserer Erfahrung haben wir bemerkt, dass E-Mail typischerweise die bevorzugte Methode für die Kontaktaufnahme mit Influencern ist. Sie können mehr Details über die Kampagne bereitstellen, relevante Dateien anhängen und das Gespräch insgesamt organisiert halten.

Erwägen Sie Outreach-Plattformen

Um den Outreach-Prozess zu optimieren, sollten Sie in Betracht ziehen, Influencer-Marketing-Outreach-Tools zu nutzen.Diese Tools ermöglichen es Ihnen, die Kommunikation zu verwalten, die richtigen Creator zu finden und vor allem personalisierte Massen-Outreach-Nachrichten auf effiziente Weise zu versenden.

Durch die Kombination von professionellem E-Mail-Outreach mit der Effizienz einer Outreach-Plattform können Sie Ihre Influencer-Marketing-Bemühungen verbessern und aussagekräftige Partnerschaften mit Micro-Influencern aufbauen.

5. Schreiben Sie eine personalisierte Outreach-Nachricht

E-Mails mit personalisierten Betreffzeilen werden 26% häufiger geöffnet.

Der Vorteil, den Sie haben, ist, dass Micro-Influencer normalerweise ihre eigenen Konten verwalten und nicht von Managern oder Agenturen vertreten werden, was die Kommunikation nahtloser macht. Aus diesem Grund ist es entscheidend, ihre Aufmerksamkeit mit einer personalisierten Betreffzeile und E-Mail zu erregen, um sicherzustellen, dass Sie eine Beziehung aufbauen können.

Die wichtigsten Elemente, die Sie in diese erste Outreach-E-Mail aufnehmen sollten, sind:

• Kurze Einführung und Marken-Hintergrund
• Warum Sie denken, dass sie gut zu Ihrer Kampagne passen
• Was Sie im Gegenzug anbieten

Unser KI-gestütztes Outreach-Tool ermöglicht es Ihnen, Massen-Nachrichten zu versenden und gleichzeitig ein hohes Maß an Anpassung zu bewahren. Zum Beispiel beginnt die E-Mail immer mit einem personalisierten Satz basierend auf den letzten Social-Media-Beiträgen.

Micro-Influencer-Outreach-E-Mail-Vorlage

BETREFF: {{ firstname|default(influencer_handle) }} – GEBEN SIE IHREN MARKENNAMEN EIN Partnerschaft

Hallo {{ firstname|default(influencer_handle) }},

Mein Name ist GEBEN SIE IHREN NAMEN EIN und ich bin von GEBEN SIE IHREN UNTERNEHMENSNAME EIN. Wir sind FÜGEN SIE EINEN SATZ BESCHREIBUNG ÜBER IHRE MARKE HINZU.

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6. Heben Sie den Wert hervor, den Sie bieten

In diesen Gesprächen mit Influencern ist es wichtig, dass Sie den Wert, den Sie bieten, hervorheben. Nicht nur in Bezug auf Vergütung, sondern dass sie sehen, dass sie nicht nur Werbeinstrumente sind, sondern dass Sie eine Beziehung zu ihnen aufbauen möchten.

Während Vergütung wichtig ist, schätzen viele Influencer zusätzliche Vorteile, die zeigen, dass Ihnen ihr Erfolg und ihr Wachstum am Herzen liegen. Hier sind einige Möglichkeiten, Wert zu bieten:

• Exklusive Produkte oder Early Access: Schicken Sie ihnen unerschienene Produkte oder Muster, bevor sie auf den Markt kommen, und lassen Sie sie sich als integralen Bestandteil Ihrer Markengeschichte fühlen.
• Exponierungsmöglichkeiten: Teilen Sie ihren Inhalt auf Ihren Markenplattformen oder zeigen Sie ihn in einer Kampagne, um ihre Sichtbarkeit zu erhöhen.
• Skill-Entwicklung: Bieten Sie Influencern Möglichkeiten zum Wachstum, wie Zugang zu Marketing-Ressourcen oder Workshops.

Indem Sie Micro-Influencer als Partner behandeln, fühlen sie sich mehr in Ihre Marke investiert. Wenn Influencer konsistent mit Ihrer Marke zusammenarbeiten, nimmt ihr Publikum die Beziehung als authentischer wahr, was das Vertrauen stärkt.

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7. Seien Sie transparent bei Erwartungen und Vergütung

Machen Sie von Anfang an deutlich, was Sie anbieten und was Sie im Gegenzug möchten. In den meisten Fällen werden Influencer immer eine Pauschalgebühr verlangen, aber besonders bei Micro-Influencern mit wachsendem Publikum ist es einfacher, eine andere Art der Zusammenarbeit auszuhandeln (Gifting, Affiliate usw.).

Wir empfehlen immer, eine Influencer-Kampagne mit Gifting und Affiliate-Marketing zu starten, da Sie hier die Art des Engagements und die Auswirkungen sehen können, die Ihre Marke auf dem Publikum eines Influencers haben wird. Wenn sie eine gute Resonanz haben, können Sie eine Vergütung anbieten und eine bezahlte Kampagne aushandeln.

8. Folgen Sie auf, aber seien Sie nicht aufdringlich

Werden Sie nicht entmutigt, wenn Sie sehen, dass ein Influencer noch nicht geantwortet hat. In den meisten Fällen müssen Sie folgen, um sicherzustellen, dass er Ihren Vorschlag sieht. Beachten Sie jedoch, dass Sie das richtige Gleichgewicht zwischen Beharrlichkeit wahren sollten, ohne aufdringlich oder fordernd zu wirken.

Influencer, auch die mit kleineren Followern, jonglieren oft mit mehreren Zusammenarbeiten. Lassen Sie daher einige Tage verstreichen, bevor Sie folgen. Ein typischer Wartezeitraum beträgt 3–5 Geschäftstage. Halten Sie Ihre Follow-up-Nachricht kurz und professionell und erinnern Sie sie sanft an Ihre ursprüngliche Kontaktaufnahme. Hier ist ein Beispiel:

Follow-up-Outreach-Vorlage

Hallo {{ firstname|default(influencer_handle) }},

Wie geht es dir? Ich hoffe, du hast eine großartige Woche!

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9. Messen und Verfolgen Sie den Erfolg Ihrer Micro-Influencer-Kampagne

Woher wissen Sie, ob Ihre Kampagne erfolgreich war? Indem Sie alle Ihre Ziele erreichen. Das bringt uns zurück zu unserem ersten Schritt, in dem Sie die Ziele und KPIs festgelegt haben.

KPIs sind messbare Metriken, die helfen zu bewerten, ob Ihre Kampagne die gewünschten Ergebnisse liefert. Die richtigen KPIs hängen von Ihren spezifischen Zielen ab:

• Awareness-Ziele: Verfolgen Sie Metriken wie Impressionen, Reichweite und Wachstum neuer Follower.
  Beispiel: „Erhöhen Sie die Instagram-Reichweite um 25% während des Kampagnenzeitraums."
• Engagement-Ziele: Messen Sie Likes, Kommentare, Shares, Saves und Click-Through-Raten, um die Zielgruppeninteraktion zu bewerten.
  Beispiel: „Erreichen Sie eine Engagement-Rate von 5% bei gesponserten Beiträgen."
• Konversionsziele: Überwachen Sie Verkäufe, Anmeldungen oder Downloads, die der Kampagne zugeordnet werden, oft durch eindeutige Rabattcodes oder Affiliate-Links.
  Beispiel: „Generieren Sie 50 Käufe mit dem exklusiven Promo-Code der Kampagne."

Klar definierte KPIs halten Ihr Team fokussiert und bieten einen konkreten Rahmen zur Erfolgsmessung.

Also, wie können Sie diese nach Ihrer Influencer-Marketing-Kampagne messen? Sie können es manuell tun, indem Sie die Änderung vor und nach der Kampagne verfolgen, sowie durch spezifische Formeln zur Berechnung von KPIs wie ROI und Engagement-Rate.

Wenn Sie einen effizienteren Ansatz möchten, können Sie Tools nutzen, um den Prozess zu rationalisieren. Plattformen wie Influencer Hero bieten All-in-One-Lösungen zum Tracking von Influencer-Metriken und zur Analyse der Kampagnenleistung. Mit Funktionen zur Überwachung von Engagement, Zielgruppendemografik, ROI und mehr bieten diese Plattformen detaillierte, umfassende Berichte – und geben Ihnen die Erkenntnisse, die Sie benötigen, um fundierte Entscheidungen zu treffen und die Auswirkungen Ihrer Kampagne zu maximieren.

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Bringen Micro-Influencer bessere ROI?

Die Kosten für die Beauftragung eines Macro-Influencers können zwischen $500 und $10.000 pro Beitrag liegen, Promis können bis zu $50.000 pro Beitrag kosten. Aber, lohnt es sich? Oder ist es besser, mit kleineren Influencern zusammenzuarbeiten?

Während diese Entscheidung weitgehend von Ihren Zielen abhängt, haben Micro-Influencer bewiesen, dass sie trotz ihrer deutlich kleineren Anhängerschaft immer noch die gewünschte Wirkung erzielen können. Nach Angaben des Influencer Marketing Hub sehen Kampagnen mit Micro-Influencern eine ROI bis zu 11-mal höher als traditionelle digitale Anzeigen.

Ebenso enthüllte Forschung von Maximilian Beichert und Kollegen der Bocconi-Universität, dass viele Unternehmen, die sich auf Influencer mit hoher Follower-Zahl verlassen, möglicherweise daneben greifen.

Bei der Analyse von über 1,8 Millionen globalen Käufen und der Durchführung von drei Feldstudien in Europa stellten sie fest, dass Nano- und Micro-Influencer beeindruckende Ergebnisse liefern – und eine Rendite von über $1.000 für eine $50-Produktinvestition generieren. Im Gegensatz dazu verlangen Macro-Influencer (100.000+ Follower) hohe Gebühren mit einem Durchschnitt von über $1.000, erzielen aber nur $6.000 Rendite.

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Erfolgreiche Micro-Influencer-Kooperationen auf Instagram

Micro-Influencer verändern Instagram-Marketing, da sie Marken authentische Verbindungen mit hochgradig engagierten Nischen-Zielgruppen ermöglichen. Hier sind zwei Beispiele von Markenkooperationen mit Instagram-Micro-Influencern.

1) Airbnb

Airbnb hat die Hotelbranche für immer verändert. Neben der Bereitstellung einer Unterkunft bietet Airbnb einzigartige Reiseerlebnisse und atemberaubende Destinationen. Deshalb kooperieren sie auch mit Nano- und Micro-Influencern, die in ihren Unterkünften übernachten und fesselnde Fotos und Videos teilen.

In diesem Fall teilten sie Fotos und die Erfahrung von Maggie Zerbe, einer Fotografie-Influencerin mit 5K Followern, die Momente ihres Hundes und ihres Aufenthalts in einem Airbnb in Catskill, New York, festhielt.

2) Lululemon

Lululemon ist berühmt für Kooperationen mit Prominenten, Macro-Influencern und Olympioniken. Sie arbeiten aber auch mit kleineren Influencern zusammen, die leidenschaftlich an Fitness und Wellness interessiert sind.

Kürzlich haben sie mit Yolande, einer freiberuflichen Illustratorin mit 3 K Followern, bei einer einzigartigen Produktkollaboration zusammengearbeitet. Yolande entwarf Lululemon-Leggings mit farbenfrohen Affirmationen wie „Du bist geliebt" und „Du bist freudig". Die Partnerschaft wurde durch ein lebendiges Instagram-Reel präsentiert, in dem Yolande tanzte und diese ermutigenden Affirmationen wiederholte.

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Abschließende Gedanken zum Erreichen von Micro Influencern

Die Ansprache von Micro Influencern ist eine wirksame Möglichkeit, mit hochgradig engagierten Zielgruppen in Kontakt zu treten und authentische Markenpartnerschaften zu schaffen. Durch das Setzen klarer Ziele, die Identifizierung der richtigen Influencer und das Verfassen personalisierter Ansprachen können Sie die Grundlage für erfolgreiche Zusammenarbeit schaffen. Denken Sie daran, Influencer als Partner zu betrachten, Wert zu bieten und langfristige Beziehungen aufzubauen, die beiden Seiten zugute kommen.

Mit einer durchdachten Strategie und den richtigen Werkzeugen kann die Zusammenarbeit mit Micro Influencern ein Spielwechsler für Ihre Marke sein, das Engagement fördern, Vertrauen aufbauen und aussagekräftige Ergebnisse erzielen. Jetzt ist es an der Zeit, diese Schritte umzusetzen und wirkungsvolle Partnerschaften aufzubauen.

Summary

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FAQs

Was ist der beste Weg, um Micro-Influencer anzusprechen?

Der beste Weg ist per E-Mail, da dies professionell wirkt und Ihre Ernsthaftigkeit bezüglich der Partnerschaft demonstriert. Fügen Sie ein personalisiertes Pitch ein, das hervorhebt, warum ihr Inhalt mit Ihrer Marke übereinstimmt. Bei kleineren Influencern könnte auch eine DM funktionieren, aber E-Mail bleibt für formelle Kontaktaufnahmen vorzuziehen.

Wie finden Sie Micro-Influencer für Ihre Marke?

Sie können Micro-Influencer durch manuelle Recherche in den sozialen Medien finden, indem Sie Hashtags oder Nischen-Keywords verwenden, oder Sie nutzen Tools wie Influencer Hero. Konkurrenzforschung ist auch eine ausgezeichnete Strategie – überprüfen Sie die Influencer, mit denen sie zusammengearbeitet haben, um potenzielle Leads zu finden.

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Was sollten Sie in Ihrem Pitch an einen Micro-Influencer einbeziehen?

Ihr Pitch sollte Folgendes enthalten:

• Eine personalisierte Einleitung, die ihre Arbeit erwähnt.
• Warum Sie glauben, dass ihre Inhalte mit Ihrer Marke übereinstimmen.
• Die Zusammenarbeitsdetails, einschließlich Erwartungen, Ziele und potenzieller Wert für sie (z. B. Zahlung, exklusive Produkte).

Wie misst man den Erfolg einer Micro-Influencer-Kampagne?

Der Erfolg wird gemessen, indem KPIs wie Engagement-Raten, Reichweite, Conversions oder ROI festgelegt und verfolgt werden. Tools wie Influencer Hero können bei der Überwachung dieser Metriken und der Erstellung detaillierter Leistungsberichte helfen.

Wie viel verlangen Micro-Influencer typischerweise?

Die Gebühren für Micro-Influencer variieren je nach ihrer Nische, Follower-Anzahl und Engagement-Rate. Im Durchschnitt können sie zwischen 50 und 5.000 Dollar pro Beitrag verlangen, aber Tauschgeschäfte oder Produktaustausche sind auch bei Influencern mit kleineren Zielgruppen üblich.

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