كيفية تحليل ملفات المؤثرين: المحتوى والجمالية والتوافق مع العلامة التجارية

إن التركيز على المقاييس والإحصائيات وتحليلات الملفات الشخصية التي تضيفونها إلى حملتكم لتحقيق عائد استثمار أفضل هو خطوة مهمة في التسويق عبر المؤثرين. ومع ذلك، هناك جانب حاسم آخر لا ينبغي إغفاله: تحليل ملفات المؤثرين بناءً على محتواهم.

عند التعاون مع المؤثرين، فإنك تختار ممثلين لصورة علامتك التجارية عبر الإنترنت. لقد أثبتت البيانات أن سرد القصص الحقيقي والتوافق الصحيح بين المؤثرين والقيم التي تجسدها العلامة التجارية يمكن أن يؤدي إلى زيادة بنسبة 70% في معدلات التحويل، ويمكنه أيضًا زيادة العائد على الاستثمار بنسبة 25%. 

يجد بعض المسوقين أن نوع المحتوى والفئات يمكن أن تكون عاملاً رئيسياً للعمل مع المؤثرين. وهي تقريباً المعيار الأساسي لتقييم الشراكات، بنسبة تأخر قدرها 0.7% فقط عن المشاركة ومقاييس أخرى مثل النقرات.

في هذه المقالة، سنرشدك خلال دليل خطوة بخطوة حول كيفية تحليل ملفات المؤثرين بناءً على جمالياتهم ومحتواهم لتحديد ما إذا كانوا يتوافقون حقًا مع علامتك التجارية، بما يتجاوز مقاييس الأداء فقط.

‍

قبل أن تبدأ...

إليك فيديو كامل يشرح كيفية اختيار أفضل المؤثرين—مثالي إذا كنت تفضل المشاهدة على القراءة!

‍

12 خطوة لتحليل ملفات المؤثرين

1. تحقق من المقاييس الأساسية لكل ملف شخصي
2. تحقق من نوع المحتوى والصلة به بمجال تخصصك
3. راجع تكرار النشر والاتساق
4. قيّم جودة التعليقات (النبرة والسرد والعبارات المحفزة للنقر)
5. قيّم جودة الصور والفيديو
6. ابحث عن التماسك البصري وأسلوب العلامة التجارية
7. قارن جمالية المؤثر بمظهر علامتك التجارية
8. افحص خصائص المتابعين (من الديموغرافيات إلى الاهتمامات إلى تقارب العلامة التجارية)
9. راجع التعاونات السابقة مع العلامات التجارية
10. تحقق من توافق القيم (الأخلاقيات والقضايا والنبرة)
11. ابحث عنهم على Google لمعرفة ما إذا كانوا قد تعرضوا لجدل أو كان لديهم حضور إيجابي عبر الإنترنت. (هل هناك أي علامة تحذير؟)
12. اختر قائمة بالمؤثرين الذين يتطابقون بشكل أفضل مع علامتك التجارية وجمهورك بناءً على قائمة التحقق النهائية لدينا

‍

ما معنى "توافق العلامة التجارية"؟

يعتبر المؤثر متوافقاً مع العلامة التجارية عندما يتوافق محتواه وقيمه وجمالياته مع العلامة التجارية. عندما تكون هذه الأوجه التشابه موجودة، يشعر المؤثر وكأنه امتداد طبيعي لعلامتك التجارية، وليس مجرد مروج عشوائي. هذا يزيد الأصالة ويبني الثقة ويحسن في النهاية العائد على الاستثمار والتأثير الكلي لحملتك.

يمكنك أن تسأل نفسك: هل يشبه ملف المؤثر بصرياً صور علامتك التجارية؟ هل يتحدثون بنبرة مشابهة ويستخدمون لغة تتطابق مع صوت علامتك التجارية (مع مراعاة أن هذا يمكن أن يختلف حسب المجال والجمهور)؟ هل يؤمنون بنفس القيم التي تؤمن بها علامتك التجارية؟ وأخيراً، هل يتطابق متابعوهم مع جمهورك المستهدف؟ 

وتذكر عدم نسيان التحقق من تقارب العلامة التجارية وولاء العلامة التجارية.

‍

لماذا يعتبر تحليل ملف المؤثر مهماً؟

• اختر الشركاء المناسبينتحليل الملفات الشخصية يضمن أن المؤثر يتوافق مع أهداف علامتك التجارية وقيمها وجمهورك. اختيار الشخص المناسب يؤثر مباشرة على نتائج حملتك. لدينا دليل كامل حول كيفية العثور على المؤثرين المناسبين للعمل معهم.
  
  
• تجنب المؤثرين الوهميين: يمكنه أيضاً مساعدتك في اكتشاف المتابعين الوهميين والمشاركة منخفضة الجودة أو المقاييس المضللة. سيجعل التحقق من صحة المؤثرين أسهل. بناءً على بحثنا الخاص، المؤثرون العضويون يحققون أكثر الشراكات أصالة.
  
  
• زيادة العائد على الاستثمار: كما ذُكر سابقاً، الاختيار الصحيح يزيد من احتمالية أداء حملتك بشكل جيد من خلال التعاون مع شخص يمكنه فعلاً توليد الاتصال بين علامتك التجارية ومتابعيه، مما يدفع المبيعات وتحسين نتائج الحملة. كل شيء يتعلق بالتوافق.
  
  
• حماية علامتك التجارية: تحليل الملفات الشخصية يمكن أن يقلل أيضاً من خطر العمل مع المؤثرين المتورطين في جدل أو رسائل غير متوافقة، والتي قد تضر بصورة علامتك التجارية وسمعتها.
  
  
• بناء علاقات طويلة الأجل: أحد أهم الجوانب في التسويق عبر المؤثرين هو الشراكات على وسائل التواصل الاجتماعي. سيساعدك هذا على تحديد منشئي محتوى موثوقين ومتسقين يمكنهم النمو مع علامتك التجارية بمرور الوقت. العلامات التجارية التي تعمل في تعاون طويل الأجل ستحصل نتيجة لذلك على محتوى أكثر أصالة و أداء حملة محسّنة. 

مثال على توافق العلامة التجارية: Nespresso مع George Clooney

‍

المقاييس الأساسية لتقييم ملفات المؤثرين الشخصية

عند تقييم ملفات المؤثرين الشخصية، معدل المشاركة هو المفتاح، لكنه جزء واحد فقط من الصورة. فيما يلي قائمة بأكثر المقاييس ذات الصلة التي يمكنك تحليلها لتقييم ما إذا كان المؤثر مناسباً لحملتك:

معدل المشاركة

معدل المشاركة يقيس مدى تفاعل المتابعين بنشاط مع المحتوى. إنها مجموع جميع التفاعلات الممكنة على المنصة: الإعجابات والتعليقات والمشاركات وغيرها. يساعدنا هذا المقياس على تحديد مدى استقبال الجمهور وولاؤه للمؤثر. 

هذا أيضاً مفيد جداً للإشارة إلى مدى قيمة المحتوى للجمهور. يمكن للتعليقات أن تعطي نظرة ثاقبة على شعور الجمهور، والمشاركات أو الحفظ يمكن أن تظهر أي محتوى يُعتبر مفيداً للاحتفاظ به. 

بينما تختلف المعايير حسب عدد المتابعين، فإن المعدل الصحي غالباً ما يقع بين 1.5–3% للمؤثرين الصغار، وأكثر من 1% للحسابات الكبيرة. إذا كنت تريد معرفة المزيد، إليك كل ما تحتاج إلى معرفته بخصوص مشاركة المؤثرين.

معدل نمو المتابعين

يوضح مدى سرعة نمو الحساب. النمو المتسق والعضوي (بدون قفزات) يشير إلى أن المتابعين حقيقيون ومتوافقون مع الفترات التي نشر فيها المؤثر محتوى أكثر. 

قد تشير القفزات إلى جدل (إذا ألغى عدد كبير من المتابعين المتابعة) أو تقترح أن المؤثر اشترى متابعين وهميين. 

بالطبع، يجب أن تبقى دائماً تتحقق من المتابعين الوهميين والمشاركة الحقيقية في تعليقات المؤثر وإعجاباته ومشاركاته. Influencer Hero لديه أيضاً أداة فحص وفحص مجانية لذلك.

الوصول والانطباعات

الوصول هو عدد المشاهدين الفريدين الذين ظهرت لهم المنشور في صفحتهم الرئيسية أثناء التمرير. الانطباعات، من ناحية أخرى، هي العدد الإجمالي للمشاهدات التي تتضمن التكرارات. 

هذا مفيد لتحليل منشور واحد أو سلسلة من المنشورات لرؤية اهتمام الجمهور بموضوع أو تنسيق أو أسلوب معين. أيضاً، أحد النقاط الرئيسية للتقدير المرئي والنطاق وتأثير حملتك.

ديموغرافيات الجمهور

ديموغرافيات جمهور المؤثر تتضمن العمر والجنس والموقع واللغة ورؤى أخرى.  هذه الخطوة حاسمة لضمان أن متابعي المؤثر يطابقون جمهورك المستهدف.

أداء المحتوى الممول

تتمثل خطوة مهمة في مراجعة التعاونات السابقة للمؤثر لمعرفة ما إذا كانوا قد عملوا مع علامات تجارية أو منافسين مشابهين. المؤشر الجيد هو مدى أداء المحتوى الممول مقارنة بمنشوراتهم العضوية. 

هذا يوضح ما إذا كان الجمهور مستقبلاً للعروض المدفوعة وما نوع العلامة التجارية / المنتج الذي يميلون إلى التفاعل معه.

‍

تحليل المحتوى: الجودة والاتساق والأصالة

تحليل المحتوى هو المفتاح لفهم كيفية تواصل المؤثر والتفاعل وخلق القيمة لجمهوره. يساعد العلامات التجارية على تقييم ما إذا كان أسلوب المؤثر واتساقه وسرد قصصه متوافقة مع أهدافهم وما إذا كان محتواه يمكن أن يدمج الرسائل الممولة بشكل حقيقي.

تحقق من نوع المحتوى والملاءمة لمجال تخصصك

عند تحليل فئات المؤثرين، ضع في الاعتبار المنصة التي تخطط لإطلاق حملتك عليها، حيث أن بعض الفئات تميل إلى أن تكون أكثر شيوعاً على منصات وتنسيقات محتوى معينة. المؤثرون لا يلتزمون دائماً بفئة واحدة، لكن يمكنك ملاحظة ما يظهر بشكل أساسي على ملفهم الشخصي. هذا يساعدك أيضاً على تقييم ما إذا كان المؤثر متوافقاً مع علامتك التجارية من حيث أسلوب التواصل والرسائل.

راجع تكرار النشر والاتساق

يجب أن ينشر الملف النشط بشكل يومي أو أسبوعي للحفاظ على معدل تفاعل مرتفع وإظهار الالتزام مع مجتمعهم. 

من منظور العلامات التجارية، من المهم تحديد كيفية تأثير المحتوى الممول / برعايتك على جدول النشر للمجتمع وكم مرة يمكنك أن تتوقع أن ينشر المؤثر عنك. 

لهذا السبب، نحاول دمج العلامة التجارية مع المؤثر بأكثر الطرق طبيعية ممكنة. 

قيّم جودة التعليق

بالنسبة لأوصاف المنشورات، انتبه لما إذا كانت واضحة عند التواصل أو، في المنشورات الممولة الأخرى، تتضمن نداءات واضحة للعمل وسرد قصص يدمج محتواهم المعتاد مع مسار العلامة التجارية. 

قيّم جودة الصور والفيديوهات

عامل مهم لتحديد القدرات التي يمتلكها المؤثر في إنشاء المحتوى. 

الأصالة: هل المحتوى قابل للارتباط به أم أنه ترويجي للغاية؟

 من الواضح فوراً عند تحليل ملف ما إذا كان المحتوى يبدو أصلياً أم ترويجياً للغاية. يتحسن توافق العلامة التجارية عندما يمتلك المؤثر المهارة لدمج المنتجات أو العلامات التجارية مع محتواه بطريقة طبيعية وموثوقة.

تنسيق المحتوى: Reels والكاروسيلات والمنشورات الثابتة

كطريقة للتنبؤ بنوع المحتوى الذي يؤدي أداءً أفضل مع جمهورهم، وما نوع المحتوى الذي قد تكون مهتماً به العلامة التجارية بجعل المؤثر ينشئه، انظر إلى توزيع المحتوى بين تنسيقات مختلفة.

أيضاً، ركز على ما إذا كان المنشورات بصرياً لها أسلوب بصري أو نظام وما إذا كان ذلك متوافقاً مع دليل الأسلوب البصري لعلامتك التجارية.

‍

فهم الجماليات والأسلوب للمؤثر

يساعد فهم الجماليات والأسلوب للمؤثر في تحديد ما إذا كانت هويته البصرية والنبرة متوافقة مع علامتك التجارية. يضمن التطابق الجمالي القوي أن منتجك يبدو وكأنه جزء طبيعي من محتواه، مما يعزز الأصالة وفعالية الحملة.

الترابط البصري

حلل ما إذا كان الملف الشخصي يتمتع بجماليات متسقة. هذا عادة علامة جيدة، مما يعني أنهم يأخذون الوقت لاختيار هويتهم عبر الإنترنت التي تعكس أسلوبهم وشخصيتهم. 

على سبيل المثال، انتبه لاستخدام الألوان المتسقة أو المرشحات أو أسلوب التحرير أو ما إذا كان هناك موضوع بصري موجود. بالنسبة للعلامات التجارية، العمل مع المؤثرين الذين لديهم مجموعة منظمة يعني أنهم محترفون ولديهم هوية قوية عبر الإنترنت.

التوافق مع هوية علامتك التجارية البصرية

كمعادل، بعد تحليل ملف المؤثر، حلل دليل العلامة التجارية الخاصة بك أو ملفاتك الاجتماعية وقارن. فكر في علامتك التجارية ومنتجك كما لو كنت ستنشئ منشوراً على حساب المؤثر. هل ستبدو بمثابة توافق طبيعي أم عدم توافق كامل؟ 

نبرة الكلام

من خلال قراءة التعليقات يمكنك "سماع" كيفية تواصل المؤثر والنبرة التي يستخدمونها لإنشاء حوار مع مجتمعاتهم: مرح أو أنيق أو مسترخٍ أو حميمي أو طموح وغير ذلك. 

هذا العامل مهم بشكل خاص لأنه، إذا أنشأوا قصة أو ملف تقصير بالمنتجات، فإن نجاح منشوراتهم سيعتمد على النبرة المستخدمة في كتابة دعوة إلى العمل والمعلومات حول فوائد منتجاتك. 

عدم التطابق يمكن أن يسوء بالتأكيد صورتك المنتقاة كعلامة تجارية، وعدم تقديم النتائج المرغوبة.

مثال: حالة Nivea مقابل اثنين من مؤثري Instagram 

لتوضيح الأمر، كل شيء يعتمد على الانطباع البصري الذي يسببه الملف الشخصي. لنفترض أننا Nivea، ونختار المؤثرين لحملتنا التسويقية القادمة. هؤلاء مؤثران يتم تقديمهما كخيار، لأن كليهما يتمتعان بتحليلات وسمعة جيدة. 

@Nikkietutorials مقابل @Nicola_cavanis 

لماذا نيكولا كافانيس متوافقة مع صورة Nivea:

محتواها عالي الجودة، نظيف وبضوء طبيعي ناعم يؤكد على إشراقة جلدها. نبرتها شيء يشع أناقة طبيعية وسهلة التقارب، تتطابق مع تركيز Nivea على البساطة والنقاء والإشراقة الطبيعية. 

من المهم أيضًا أنها مرتاحة لإظهار بعض الجلد والقصات الأنيقة عبر الإنترنت، وهو شيء ستحتاجه العلامة التجارية كمتطلب إذا احتاجت إلى عرض المنتجات قيد التنفيذ.

لتأكيد تحليلنا، تعاونت سابقًا مع Nivea في إعلان تجاري للعلامة التجارية في فبراير 2021. 

لماذا Nikkie Tutorials غير متوافقة مع صورة Nivea:

تأتي نيكي من Youtube، لذا تستخدم ألوانًا جريئة وحيوية مثل الوردي لجذب الانتباه. أسلوبها النابض بالحياة والجريء يظهر أيضًا في مظهرها المكياجي، وهو كثيف وعادة ما يتطلب أساسًا بتغطية عالية، مما يتناقض مع تفضيل Nivea للجمال الطبيعي واليومي. 

تقدم نفسها أيضًا بنبرة ديناميكية وسريعة الخطى، مختلفة تمامًا عن صوت العلامة التجارية الهادئ والمهدئ لـ Nivea. 

أخيرًا، عند التفكير في الجمهور المستهدف لبرامج نيكي التعليمية، يمكننا أن نفترض أن الناس يتابعونها لفنونها المكياجية بدلاً من حلول العناية بالبشرة. هذا شيء سنتحدث عنه في القسم التالي.

‍

تحليل الجمهور: من يصلون إليهم فعلاً؟

ابدأ بالتحليلات لتوجيه القرارات

من المعروف أنه عند اختيار المؤثرين نحتاج إلى دعم أنفسنا بالتحليلات لإضفاء الطابع النمطي وتبسيط عملية صنع القرار. تحدثنا سابقًا عن كيفية قراءة ديموغرافيات الجمهور بشكل مثالي مثل المحترفين، لكننا سنتعمق هنا في جوانب أخرى من وصول الجمهور، تتجاوز مقاييس الجمهور.

توافق الاهتمامات يقود العائد على الاستثمار

أظهرت الدراسات عبر الإنترنت أنه عندما يكون لدى ما لا يقل عن 9% من جمهور المؤثر اهتمامات مماثلة مع مثل المتوازي والمجال المتخصص للعلامة التجارية، يتم تعظيم العائد على الاستثمار وهو على أفضل توافق بين المتابعين والعلامة التجارية. يمكن لانخفاض هذه النسبة أن ينحرف بالعائد على الاستثمار بمقدار يصل إلى 7.9%.

قارن اهتمامات الجمهور مع منتجك

بصرف النظر عن ديموغرافيات المتابعين، يمكنك تحليل اهتمامات الجمهور والتوافق مع منتجك. فكر في مجال تخصص المؤثر والسبب في أن الناس ينجذبون إلى محتواهم. يمكنك المقارنة مع ما يقدمه منتجك واحتياجات أي ضرورة تفي بها، وإذا كان هناك بالفعل تطابق.

النقاط الثلاث المثالية للتطابق

في الحالة المثالية، يجب أن يكون هناك تطابق في ثلاث جوانب: اهتمام الجمهور في نفس فئة العلامة التجارية الخاصة بك، يتابع الجمهور أو اشتروا من علامات تجارية مماثلة، وجمهور المؤثر يساعدك في الوصول إلى أي من أهداف علامتك التجارية. لا يجب أن يكون الأمر دائمًا حول التحويلات، لكن يمكنهم مساعدتك في تحسين وعي علامتك التجارية بمجال متخصص معين.

استخدم الأدوات للحصول على رؤى أعمق

أدوات مثل Influencer Hero يمكنها مساعدتك في تحديد ما إذا كان جمهور المؤثر مهتماً بمجال عملك وبالعلامات التجارية المشابهة.

‍

أدوات لتبسيط تحليلك

HypeAuditor

HypeAuditor هي منصة تسويق عبر المؤثرين مدعومة بالذكاء الاصطناعي وتم تصميمها لمساعدة العلامات التجارية والمسوقين على اكتشاف المؤثرين الأصليين وتحليل ملفاتهم الشخصية. يتم استخدامها على نطاق واسع للتحقق من المؤثرين لضمان التفاعل الحقيقي وجودة الجمهور.

تتضمن الميزات الرئيسية درجات جودة الجمهور المفصلة والكشف عن المتابعين الوهميين وتحليل معدل التفاعل وأدوات المقارنة في السوق. يوفر HypeAuditor أدوات الكشف عن الاحتيال والمقارنة المرجعية عبر منصات وسائل اجتماعية متعددة.

Heepsy

Heepsy هي أداة بحث وتحليل المؤثرين سهلة الاستخدام التي تساعد العلامات التجارية على اكتشاف المؤثرين بناءً على التخصص والموقع ومقاييس التفاعل. يتم استخدامها عادةً للتحقق من المؤثرين وتخطيط الحملات.

توفر Heepsy مرشحات لديموغرافيات الجمهور ومعدلات التفاعل وأصالة المتابعين وأنواع المحتوى. تتمثل ميزاتها البارزة في القدرة على فرز المؤثرين حسب الفئة والوصول إلى إحصائيات نمو المتابعين في الوقت الفعلي.

Noxinfluencer

Noxinfluencer هي منصة تحليلات تركز على مؤثري YouTube و Instagram وتوفر رؤى ملف شامل وتتبع الأداء. تستخدمها العلامات التجارية لتقييم وصول المؤثر والتفاعل لاتخاذ قرارات حملة فعالة.

تتضمن النقاط البارزة لـ Noxinfluencer تحليل المتابعين والمشتركين في الوقت الفعلي والأرباح المقدرة وديموغرافيات الجمهور والمقارنة التنافسية، وخاصة المصممة لمنشئي محتوى الفيديو.

‍

كيفية تحليل ملف المؤثر باستخدام Influencer Hero

1. قم بتسجيل الدخول إلى حساب Influencer Hero الخاص بك

الوصول إلى لوحة التحكم الخاصة بك لبدء التحليل. يمكنك القيام بذلك من خلال الوصول إلى صفحتنا الرئيسية والنقر على زر "تسجيل الدخول" في الأعلى على اليمين. إذا لم يكن لديك حساب حتى الآن، فيرجى التواصل مع فريقنا وسننشئ حساباً لك ونرشدك عبر منصتنا.

2. انتقل إلى أداة البحث عن المؤثرين والبحث عن بعض الملفات الشخصية

ستجد في القائمة اليسرى خياراً للانتقال إلى أداة البحث عن المؤثرين الخاصة بنا. بمجرد النقر عليها، ستتمكن من كتابة موجه للبحث عن المؤثرين باستخدام الذكاء الاصطناعي، إذا كنت تبحث عن شيء معين، أو ببساطة اختر المنصة والمرشحات للحصول على أفضل النتائج الممكنة. تتضمن بعض الأمثلة مرشح الشبيه، إذا كنت قد عملت مع مؤثر أعجبك كثيراً في الماضي وتبحث عن مؤثرين مشابهين، والجنس والعمر ومعدل التفاعل وغيرها. يمكنك تحديد المرشحات ليس فقط لإحصائيات المؤثر، بل أيضاً لجمهورهم.

3. انقر على عرض التحليلات على الملف الشخصي المهتم به

كما رأيت، إلى جانب اسم واسم المستخدم الخاص بالمؤثر، توفر Influencer Hero تحليلات لكل مؤثر يظهر بعد كل بحث. بالنقر على زر "عرض التحليلات" على يمين بطاقة ملفهم الشخصي، ستتمكن من الوصول إلى جميع المقاييس. 

4. تحليل المقاييس: التفاعل والأصالة وأداء المنشورات المدفوعة

الإحصائيات الرئيسية التي ستتمكن من رؤيتها هي الموقع وأداء المنشورات المدفوعة (إن وجدت) ومعدل التفاعل (وسوف نحدد ما إذا كان جيداً أو متوسطاً أو سيئاً) ونسبة مصداقية الجمهور. وأدناه، لدينا رؤى أكثر عمقاً حول تقارب العلامة التجارية والجهات الاتصال والعلامات والهاشتاجات الشهيرة المستخدمة في منشوراتهم.

5. تحليل جمهورهم: مقاييس إضافية

عند التمرير لأسفل، نواجه المزيد من مقاييس الجمهور. هذا مجرد مقتطف، لكن كما شرحنا أعلاه، لدينا تقارب الجمهور واهتمام الجمهور والمزيد من المنشورات الجذابة أسفل هذه الصفحة. هنا، ستتمكن من تحليل نوع الجمهور لتحديد مصداقية الجمهور والجنس والتوزيع العمري والموقع حسب الدول. كما نحدد الموقع حسب المدينة.

6. افتح ملفهم الشخصي على وسائل التواصل الاجتماعي وقيّمها

الآن، إذا كانت تحليلاتهم جيدة، فإننا ننصح بفتح ملفاتهم الشخصية على وسائل التواصل الاجتماعي وتحليل محتوى حديث، وأسلوب التواصل، والصور الحديثة والمزيد لتحديد ما إذا كانوا مناسبين للعلامة التجارية. في هذه الخطوة، سنطبق كل ما تعلمناه حتى الآن في هذا المقال. هل يستخدمون لوحة ألوان مشابهة لعلامتنا التجارية؟ هل يروجون لقيم مشابهة؟

7. تحقق من التعاونات السابقة

إذا بدوا وكأنهم مناسبون لعلامتك التجارية ومنتجك، فستستمر بالبحث عن التعاونات السابقة للتأكد من أنهم بالفعل مناسبون للعلامة التجارية، وأنهم يروجون لمنتجات مشابهة ورؤية كيف استجاب الجمهور سابقاً للمحتوى الترويجي. إذا كانت النتائج لا تتعارض مع علامتك التجارية أو منتجك، فيمكننا إدراجهم في حملتنا.

8. احفظ رؤاك ودرج المؤثرين في قائمة اختيارك لحملتك

إذا كانت النتائج لا تتعارض مع علامتك التجارية أو منتجك، فيمكننا إدراجهم في حملتنا. لهذا، هناك طرق عديدة للقيام بذلك مع Influencer Hero. لأننا في أداة البحث عن المؤثرين، يمكننا النقر مباشرة على خانة الاختيار على يسار صورة ملفهم الشخصي واختيار "إضافة إلى الحملة" لبدء التواصل مع المؤثرين برسالتنا المعدة.

‍

‍كيفية تقييم توافق العلامة التجارية والملاءمة الاستراتيجية

التعاونات السابقة مع العلامات التجارية

من خلال مراجعة الشراكات السابقة للمؤثر، يمكنك أيضاً التحقق مما إذا كانوا قد عملوا مع منافس أو علامات تجارية أخرى لا تريد أن تكون مرتبطاً بها.

ركز على البحث عن علامات تجارية عالية الجودة وموثوقة في ماضيهم، جنباً إلى جنب مع نوع المنتج الذي وافقوا على الترويج له للتأكد من أن المؤثر أيضاً يعطي الأولوية للعلاقات طويلة الأجل والثقة والمهنية.

توافق القيم

ابحث عن القيم الأساسية في محتواهم وتحقق مما إذا كانوا معروفين بعكس الاستدامة أو التنوع أو الشمول أو الشفافية. يمكنك أيضًا محاولة كشف بعض الأسباب التي دعموها سابقًا والرسائل التي يشاركونها على وسائل التواصل الاجتماعي المتعلقة بمسائل أكثر سياسية أو جدية. 

تكمن أهمية هذا في العثور على مؤثر يجسد قيم علامتك التجارية ويحترم الأسباب المماثلة التي تهدف علامتك التجارية إلى معالجتها. 

نوصي بعدم التعاون أبدًا مع مؤثر يشارك بشكل مفرط في السياسة أو في جوانب حساسة، ما لم تكن علامتك التجارية متورطة حقًا في تلك المواضيع. خذ في الاعتبار أنك تربط علامتك التجارية بكل ما يفعله هذا المؤثر عبر الإنترنت، والذي قد يكون ضارًا إذا كانوا يعكسون قيمًا مختلفة. 

السمعة

خطوة مهمة جدًا هي البحث عن المؤثر على الإنترنت (خاصة إذا كانوا معروفين) لكشف ما إذا كانت لديهم وجود إيجابي أو سلبي شامل عبر الإنترنت. يمكنك البحث عن الأخبار أو المقالات الإلكترونية أو الجدل. مرة أخرى، قد تضر هذه الجوانب أيضًا بسمعة علامتك التجارية. 

‍

علامات تحذير شائعة في ملفات المؤثرين

• معدل مشاركة منخفض رغم وجود متابعين عاليين: الجمهور غير ملتزم بالمؤثر أو المحتوى، لذا هناك نقص في الاتصال الضروري لنجاح التسويق عبر المؤثرين.
• مشاركة مزيفة أو قفزات مفاجئة في نمو المتابعين: التعليقات العامة يمكن أن تكون مؤشرًا على أن المؤثر قد اشترى متابعين مزيفين ويضخ مشاركة مزيفة باستخدام الروبوتات لجذب العلامات التجارية. لقد حللنا بالفعل كيف يمكن للمتابعين المزيفين أن يؤثروا على رؤية العلامة التجارية عبر الإنترنت. 
• النشر غير المتسق أو الغيابات الطويلة: تؤثر على المهنية، حيث أن الانخراط في حملة مؤثر مع مؤثرين لا ينشرون ما تم الاتفاق عليه في الجدول الزمني المتأثر يمكن أن يؤثر على نتائج الحملة. كما أنها تؤثر على الاتصال بالجمهور. 
• عدم توافق تخصصات المحتوى (مثل اللياقة البدنية + العملات المشفرة): هؤلاء المؤثرون لديهم جمهور موزع حقًا لا ينخرط في جميع المحتويات وبسبب ذلك، من المحتمل أنهم لن يحققوا نتائج جيدة. 

‍

قائمة التحقق النهائية من التحقق من المؤثر

فيما يلي بعض العلامات الخضراء النهائية التي يمكنك اعتبارها كقائمة تحقق قبل تضييق قائمة المؤثرين لحملتك التسويقية:

• المحتوى يطابق نبرة العلامة التجارية
• الجمهور يتوافق مع السوق المستهدف
• المشاركة صحية وأصلية
• الأسلوب البصري يناسب علامتك التجارية 
• التعاونات السابقة ذات صلة

‍

الخلاصة

يجب على العلامات التجارية التي تهتم بوجودها عبر الإنترنت أن تهتم أيضًا بعمق بالمؤثرين الذين تتعاون معهم. في التسويق عبر المؤثرين، يركز التركيز بشكل كبير على المقاييس والتحليلات لصنع القرار. لكن قضاء الوقت في العثور على مؤثرين يتناسبون بشكل جيد مع العلامة التجارية مهم بنفس القدر ويمكن أن يؤدي إلى عائد استثمار أفضل.

ستكون جودة المحتوى وتاريخ المؤثر عوامل رئيسية دائمًا تؤثر على أداء الحملة. لهذا السبب نشجعك على دمج البيانات مع تحليل الملف الشخصي الأعمق... والثقة في حدسك. أنت تعرف علامتك التجارية بشكل أفضل من أي شخص آخر.

ابدأ في تحليل شريكك المؤثر التالي بثقة!