كيفية قياس تركيبة جمهور المؤثر مثل محترف

استخدام تسويق المؤثرين لتعزيز حضور العلامة التجارية وتوليد الإيرادات هو استراتيجية تستخدمها الشركات من جميع الأحجام عبر منصات مثل Instagram و YouTube و TikTok وغيرها. ومع ذلك، اختيار المؤثرين المناسبين هو فن.

بما يتجاوز مجرد محاذاة المحتوى والمجال مع أهدافك، من الحاسم التأكد من أن جمهور المؤثر يتوافق مع التركيبة السكانية المستهدفة لديك. لن تأتي أي مبيعات من جمهور غير متطابق. يمكن إجراء تحليل شامل لتركيبة جمهور المؤثر—مثل العمر والجنس والموقع والاهتمامات—التأكد من التوافق الأقصى مع أهداف التسويق الخاصة بك.

‍

العوامل الديموغرافية الرئيسية التي يجب مراعاتها في شراكات المؤثرين

عند إنشاء شراكات مع المؤثرين، تأكد من مراعاة هذه العوامل الديموغرافية للتأكد من توافق الحملة مع جمهورك المستهدف:

1. العمر

تتفاعل مجموعات العمر المختلفة مع المحتوى بطرق فريدة. إن الشراكة مع مؤثرين يتوافق متابعوهم مع فئة العمر المستهدفة لديك تساعدك على تخصيص الرسائل والعروض المنتجات بشكل أكثر فعالية.

2. الجنس

يمكن أن يؤثر الجنس بشكل كبير على تفضيلات المستهلك والسلوكيات الشرائية. غالباً ما يكون لدى المؤثرين جماهير تميل نحو الذكور أو الإناث أو محايدة جندرياً.

3. الموقع/الجغرافيا

فهم مكان وجود جمهور المؤثر أمر حاسم لاستهداف أسواق إقليمية محددة والتأكد من توفر منتجك أو خدمتك في تلك المنطقة.

4. مستوى الدخل

غالباً ما تستهدف المنتجات مستويات دخل محددة. قد تركز العلامات التجارية الفاخرة على المؤثرين الذين يتمتع جمهورهم بثراء، بينما قد تستهدف العلامات التجارية الاقتصادية المؤثرين الذين لديهم متابعة أوسع وأكثر وعياً بالميزانية.

5. مستوى التعليم

يمكن لمستوى التعليم أن يؤثر على كيفية تفاعل الأشخاص مع أنواع معينة من المحتوى أو المنتجات. إذا كان منتجك يتطلب معرفة أو فهماً أعمق، فستريد مؤثرين يتطابق جمهورهم مع هذا الملف الشخصي.

6. الاهتمامات

غالباً ما يكون لجمهور المؤثر اهتمامات مشتركة، مثل اللياقة البدنية والموضة والألعاب وما إلى ذلك. محاذاة علامتك التجارية مع المؤثرين الذين يشاركهم متابعوهم الشغف المماثل يضمن أن منتجك يستهدف نمط حياتهم.

‍

لماذا يجب قياس تركيبة الجمهور

يمكن لفهم تركيبة جمهور المؤثر أن يساعد:

• تحسين العائد على الاستثمار: استهداف الجماهير الأكثر اهتماماً بعلامتك التجارية يزيد من نية الشراء، مما يحسن معدل التحويل لديك.
• تعزيز صلة العلامة التجارية: التفاعل مع جمهور متوافق مع منتجك يحقق معدلات تفاعل وصلة أعلى.
• تعزيز ولاء العلامة التجارية: الظهور بشكل مستمر أمام جمهور مهتم يبني المشاعر الإيجابية والألفة، مما يعزز الولاء.‍
• تعرف أكثر على المستهلكين لديك: من خلال تحليل احتياجات واهتمامات وعادات جمهور المؤثر، تحصل على رؤى قيمة حول قاعدة المستهلكين المثالية لعلامتك التجارية وسلوكيات الإنفاق.

‍

3 طرق فعالة لقياس تركيبة جمهور المؤثر

1. استخدام أدوات تحليل جمهور

باستخدام أدوات مثل Influencer Hero، يمكنك الوصول بسهولة إلى بيانات جمهور المؤثرين الرئيسيين مجاناً. يمكنك أيضاً التعرف على معلومات حول محتواهم ومعدل المشاركة واتجاهات المتابعين، بالإضافة إلى معدل النمو. يمكن استخدامه في أي ملف شخصي للتحقق من إحصائياتهم على Instagram و TikTok و YouTube.

ستوفر التقارير المُنشأة تفصيلاً للعناصر التالية:

• موقع الجمهور: سيوفر نسبة مئوية من أفضل خمس دول يقع فيها جمهور المؤثر
• العمر:

رسم بياني معطل سيظهر النسبة المئوية لكل فئة عمرية، بالإضافة إلى متوسط عمر الجمهور والفئة العمرية الأكثر انتشاراً. يتم تقسيمها إلى الفئات التالية:

18-24 سنة

25-34 سنة

35-44 سنة

45-65+ ‍

النوع الاجتماعي: يمكن لفهم توزيع الجمهور أن يساعد في استهداف أفضل للمنتج. على سبيل المثال، في الوقت الحالي، هناك عدد أكبر من مستخدمي Instagram الذكور مقابل الإناث بنسبة 2%، وفقاً لهذا الدليل لعام 2024 (Sprout Social، 2024)، وفي X، يمثل الذكور 63% من حسابات المنصة. ‍

فحص المتابعين المزيفين: يعرض تقرير Influencer Hero أيضاً عدد المتابعين المزيفين الذين يمتلكهم الحساب. معرفة ما إذا كان لدى المؤثر عدد كبير من الحسابات غير النشطة والروبوتات والمتابعين المريبين سيساعد على اختيار ملفات تعريف أفضل، بغض النظر عن المحتوى الذي ينشرونه. متوسط يصل إلى 20% من المتابعين المزيفين مقبول. ‍

معدل المشاركة: هذا سيساعد على فهم مدى صلة محتوى المؤثر وما إذا كان ما ينشره يلقى استجابة من جمهوره. يتم حسابه بالطريقة التالية: ‍

للملف الشخصي العام: إضافة جميع التفاعلات من جميع المنشورات وتقسيمها على إجمالي عدد المتابعين. ‍

لمنشور معين: إضافة إجمالي عدد التفاعلات لهذا المنشور وتقسيمها على عدد المتابعين. من المهم إعطاء المنشور فترة زمنية ليتم عرضه على الجمهور. يُعتبر 7 أيام عادة مقياساً جيداً. يمكنك أيضاً التحقق من منشوراتهم المدعومة والمنشورات الشهيرة.

مع Influencer Hero، ستحصل أيضاً على تحليل الاتجاهات في المتابعة والنمو، بالإضافة إلى تفصيل إمكانية البيع لفهم ما إذا كان التعاون مفيداً.

2. طلب بيانات الجمهور من المؤثرين

يعتاد العديد من المؤثرين على تلقي طلبات للحصول على بيانات ديموغرافيتهم ولديهم مجموعة وسائط أو بطاقة أسعار جاهزة. المعلومات الأكثر شيوعاً التي يجب تضمينها هي العمر والنوع الاجتماعي والموقع الجغرافي ومعدل المشاركة. إذا طلبت من مؤثر مشاركة بيانات جمهوره معك، فلن يعتبره طلباً غريباً.

Instagram

لحسابات المبدعين والحسابات المهنية، هناك لوحة معلومات تحليلات متاحة. يتضمن هذا المقاييس مثل العمر والنوع الاجتماعي والموقع الجغرافي (الذي يتم تقسيمه حسب المدينة) والحسابات الأكثر نشاطاً. المقاييس الأخرى التي يجب طلبها، والتي تتعلق بشكل أساسي بقصص Instagram، هي الوصول والتفاعلات.

TikTok

في أكاديمية TikTok، يمكن للمستخدمين العثور على رؤى حول متابعيهم (وليس الجمهور الإجمالي). بالإضافة إلى البيانات الأساسية، يمكن للمبدعين أيضاً رؤية المحتوى المشابه الذي يتفاعل معه متابعوهم حالياً والكلمات الرئيسية التي تفاعلوا معها مؤخراً.

YouTube

العمر والنوع الاجتماعي والموقع الجغرافي كلها مقاييس متاحة في رؤى جمهور YouTube للحسابات المهنية. لكن تفضيل تنسيق المحتوى ووقت المشاهدة والقنوات الشهيرة من الجمهور متاحة أيضاً، وكذلك الانطباعات والإعجابات والمشاهدات.

بعد التواصل مع المؤثر والتحقق من اهتمامه بالعمل معك، يُعتبر طلب مشاركة رؤاهم حول معلومات جمهورهم قبل المتابعة ممارسة مقبولة. وإذا كانت لديك مقاييس محددة تود رؤيتها، اعلمهم بذلك حتى لا يفوتوها!

3. التحقق اليدوي من الجمهور

للحصول على فكرة عامة عن جمهور المؤثر، وعلى الرغم من أنها أكثر إرهاقاً، يمكنك دائماً فحص متابعيه والإعجابات والتعليقات. يمكنك فتح بعض الملفات الشخصية التي علقت على المنشورات الأخيرة والتحقق ممن يتفاعل معهم. بعد مراجعة عدد جيد من الملفات الشخصية، يمكنك تحديد ما إذا كانوا متشابهين مع الجمهور الذي تريد الوصول إليه أو التخلي عن التعاون.

لاحظ أن هذا أكثر يدويّة وقد لا يعطيك الصورة الكاملة لخصائص الجمهور، لكن يمكن أن يكون نقطة انطلاق جيدة قبل التواصل مع المؤثر أو إنشاء التقارير أو طلب المعلومات.

وتذكر، معلومات ديموغرافيات الجمهور هي مجرد جزء من مقاييس التسويق عبر المؤثرين التي يجب الانتباه لها. مشاهدات المؤثر والإعجابات والتفاعل مهمة جداً. لكن الـ CPM والنمو في المتابعين والوصول مهم أيضاً. يمكنك عرض تفصيل لـ مقاييس المؤثرين الرئيسية في هذا الدليل الشامل.

‍

نصائح احترافية لتقييم معلومات ديموغرافيات جمهور المؤثر

1. استكشف تحليلات المنصة

استخدم الأدوات المدمجة مثل Instagram Insights و YouTube Analytics و TikTok Pro للوصول إلى معلومات ديموغرافية مفصلة، بما فيها العمر والجنس والموقع والتفاعل.

2. استخدم أدوات طرف ثالث

توفر أدوات مثل Influencer Hero و Modash و HypeAuditor رؤى جمهور أعمق وتحليل عبر المنصات والتحقق من صحة المتابعين.

3. تحقق من توافق الجمهور

تأكد من توافق معلومات ديموغرافيات جمهور المؤثر مع السوق المستهدف لعلامتك التجارية، مع التركيز على المقاييس الأساسية مثل العمر والموقع والاهتمامات.

4. راقب التفاعل مقابل الوصول

تجاوز مجرد عدد المتابعين؛ قيّم معدل التفاعل ضمن الديموغرافية الأساسية للمؤثر لقياس صحة وفعالية جمهوره.

5. قيّم اتجاهات النمو

حلل نمو متابعي المؤثر عبر الوقت للتأكد من أن لديهم جمهوراً صحياً وحقيقياً وينمو بشكل مستمر.

‍

أدوات مجانية لمعلومات ديموغرافيات جمهور المؤثر

1. Influencer Hero

يبرز Influencer Hero كأداة تسويق متأثرين من الدرجة الأولى والمجانية، مصممة لتمكين العلامات التجارية من خلال توفير رؤى عميقة حول معلومات ديموغرافيات جمهور المؤثر. هذه الأداة موجهة خصيصاً للعلامات التجارية التي تسعى للاتصال بالمؤثرين الذين يطابق متابعوهم سوقهم المستهدف، مما يساعدهم على اتخاذ قرارات مستنيرة لزيادة العائد على الاستثمار في التعاونات.

مع Influencer Hero لديك إمكانية الوصول إلى:

• رؤى الجمهور التفصيلية - احصل على بيانات ديموغرافية شاملة حول العمر والجنس والموقع والاهتمامات لضمان توافق جماهير المؤثرين مع السوق المستهدف لعلامتك التجارية.
• تتبع عبر المنصات - قلل المؤثرين عبر منصات متعددة مثل TikTok و Instagram و YouTube للحصول على بيانات جمهور متسقة.
• كشف المتابعين الوهميين - تحدد الخوارزميات المتقدمة المتابعين الوهميين والروبوتات، مما يضمن تفاعلاً حقيقياً مع المؤثرين.
• تحليلات الحملات في الوقت الفعلي- تتبع أداء الحملة مباشرة وتعديل الاستراتيجيات بناءً على ملاحظات الجمهور في الوقت الفعلي.
• مجاني تماماً - الوصول إلى الميزات المتقدمة مثل تحليل الخصائص الديموغرافية واكتشاف الاحتيال بدون تكلفة، مما يجعلها مثالية للعلامات التجارية الصغيرة والمتوسطة.

2. Modash

Modash هي أداة قوية تساعد العلامات التجارية على الوصول إلى رؤى ديموغرافية مفصلة عن المؤثرين، مما يضمن شراكات أكثر استنارة واستهدافاً.

باستخدام Modash، يمكنك بسهولة تحليل جمهور المؤثر حسب العمر والجنس والموقع والاهتمامات، مما يتيح لك مواءمة حملاتك مع الجمهور الأكثر صلة وتحسين استراتيجية التسويق الخاصة بك.

ستحصل على الوصول إلى بيانات جمهور المؤثرين:

• العمر
• الجنس
• المدن
• الدول
• الاهتمامات
• اللغة

3. HypeAuditor

HypeAuditor يعمل باستخدام تحليلات مدعومة بالذكاء الاصطناعي لتقديم رؤى متعمقة حول أداء المؤثرين والخصائص الديموغرافية للجمهور. يسمح للعلامات التجارية بتقييم المؤثرين من خلال تحليل أصالة المتابعين ومعدلات التفاعل والخصائص الديموغرافية للجمهور مثل العمر والجنس والموقع والاهتمامات.

باستخدام HypeAuditor، يمكنك أيضاً مراقبة أداء المؤثرين واكتشاف المتابعين المزيفين والمقارنة مع المنافسين، مما يساعد العلامات التجارية على اتخاذ قرارات مبنية على البيانات للشراكات مع المؤثرين.

يتمتع HypeAuditor أيضاً بميزة درجة جودة الجمهور التي تتيح لك رؤية الجودة الإجمالية للحساب.

‍

الرؤى النهائية حول قياس الخصائص الديموغرافية للجمهور

في الختام، قياس الخصائص الديموغرافية لجمهور المؤثرين هو خطوة حاسمة للعلامات التجارية التي تسعى إلى تحسين استراتيجيات التسويق عبر المؤثرين. من خلال فهم الخصائص المفصلة لجمهور المؤثر—مثل العمر والجنس والموقع ومستويات التفاعل—يمكنك اتخاذ قرارات مستنيرة تتوافق مع أهدافك التسويقية وتتفاعل مع السوق المستهدف.

استخدام أدوات مثل ملحق Influencer Hero Analytics الخاص بنا يبسط عملية جمع الرؤى القيمة مع السماح لك أيضاً بتحديد الأعلام الحمراء المحتملة، مثل المتابعين المزيفين. بالإضافة إلى ذلك، طلب بيانات الجمهور من المؤثرين وإجراء الفحوصات اليدوية يعزز عمق الفهم المطلوب للشراكات الناجحة.

من خلال الجمع بين هذه الاستراتيجيات، يمكنك زيادة العائد على الاستثمار وزيادة التفاعل وبناء علاقات دائمة مع جمهورك، مما يمهد الطريق في النهاية لحملات تسويقية أكثر فعالية وتأثيراً. احتضان ممارسة تحليل الجمهور لن يحسن فقط نتائج التعاون بل سيعزز أيضاً ارتباطاً أعمق مع المستهلكين، مما يضمن أن الجهود التسويقية تحقق نتائج حقيقية في المشهد التنافسي الحالي وتوفر الوقت والمال.