마이크로 인플루언서 vs 매크로 인플루언서: 주요 차이점, 장단점, 그리고 누구와 파트너십을 맺을지?

브랜드의 인플루언서 마케팅 투자는 2020년 이후 글로벌 경제 침체와 도전에도 불구하고 계속 증가했습니다. 인플루언서 마케팅 산업의 인상적인 성장은 지속 중이며 2024년 말까지 약 240억 달러에 도달할 것으로 예상됩니다.

이러한 맥락에서 매년 더 많은 기업들이 마케팅 예산의 일부를 인플루언서 캠페인에 할당하고 있습니다. 인플루언서 마케팅을 시도하려는 새로운 기업이 자신들에게 물을 수 있는 첫 번째이자 주요 질문 중 하나는 파트너십을 맺을 인플루언서를 어떻게 찾을 것인가, 또는 누구와 파트너십을 맺어야 하는가 하는 것입니다.

당신의 브랜드와 파트너십을 맺을 올바른 인플루언서를 찾을 때 고려해야 할 많은 요소들이 있습니다. 이는 성공적인 인플루언서 마케팅 협업을 만드는 중요한 단계이며, 선택할 수 있는 콘텐츠 크리에이터가 무수히 많기 때문에 압도적일 수 있습니다. 고려되는 주요 요소 중 하나는 인플루언서의 규모, 즉 팔로워의 수입니다. 

당신은 아마도 메가, 매크로, 마이크로, 나노 인플루언서라는 용어와 인플루언서의 다른 여러 카테고리나 유형을 들어봤을 것입니다. 다양한 세분화가 있어서 어떤 인플루언서를 우선순위로 두고 파트너십을 맺어야 할지 결정하기가 어렵습니다. 그러나 최고의 인플루언서에 대한 일반적인 규칙은 없습니다. 캠페인의 목표와 KPI, 목표 대상, 예산, 그리고 홍보하고자 하는 산업이나 제품 등 여러 요소에 따라 다릅니다.

이 기사에서는 이러한 카테고리의 분류와 각각의 파트너십을 맺을 때 주요 장단점을 이해하도록 도와드리겠습니다. 그러면 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있습니다!

‍

‍다양한 유형의 인플루언서

먼저 인플루언서의 주요 유형을 빠르게 살펴보고 그들이 어떻게 정의되는지 이해해 봅시다! 더 자세한 세분화를 고려하려면 인플루언서를 청중 규모에 따라 다섯 가지 주요 카테고리로 분류할 수 있습니다:

• 나노 인플루언서: 1만~10만 팔로워
• 마이크로 인플루언서: 10만~100만 팔로워
• 매크로 인플루언서: 100만~50만 팔로워
• 메가 인플루언서: 50만+ 팔로워
• 셀러브리티: 100만+ 팔로워

‍

‍

그러나 이 기사에서는 위의 모든 유형을 두 가지 주요 카테고리로 그룹화할 것입니다. 우리는 10만 명 이상의 팔로워를 가진 모든 대규모 인플루언서를 "매크로 인플루언서"로 언급할 것이고, 10만 명 미만의 팔로워를 가진 모든 더 작은 계정을 "마이크로 인플루언서"로 언급할 것입니다.

‍

‍매크로 인플루언서란 무엇인가요?

매크로 인플루언서는 10만 명 이상에서 100만 명 이상의 팔로워 규모의 상당한 청중을 구축한 콘텐츠 크리에이터입니다. 그들은 또한 셀러브리티와 같은 인정받거나 유명한 소셜 미디어 인물일 수도 있습니다. 

이러한 인플루언서는 일반적으로 많은 브랜드와 파트너십을 맺어 제품이나 서비스를 홍보하며, 광범위한 도달 범위로 인해 브랜드 인식을 높이는 데 도움이 될 수 있어 대규모의 더 다양한 청중을 타겟할 수 있습니다. 그러나 이러한 이유로 그들의 요율은 더 높을 수 있습니다. 왜냐하면 그들은 상당히 인기가 있기 때문입니다.

매크로 인플루언서와 협업하기의 이점

• 더 광범위한 도달 범위로 인한 브랜드 인식: 그들의 큰 팔로잉은 브랜드가 대규모 청중과 잠재 고객에게 도달하고 노출을 증가시키는 데 도움이 됩니다. 더 큰 계정은 일반적으로 더 많은 수의 노출을 생성하고 게시물로 더 많은 계정에 도달합니다.

• 다양한 청중: 훨씬 더 많은 수의 팔로워를 보유한 매크로 인플루언서는 다양한 관심사, 인구통계학적 특성, 그리고 지역에 걸쳐 다양한 청중에게 도달할 수 있습니다. 이러한 능력은 브랜드가 새로운 시장으로 확장하고 잠재 고객에게 효과적으로 도달하는 데 도움이 됩니다. 반면에 마이크로 인플루언서는 더 틈새 특정 청중을 가지는 경향이 있습니다.

• 신뢰성

• 고품질 콘텐츠: 매크로 인플루언서는 종종 자신을 대리하는 talent agents나 management agencies를 보유하고 있으며, 이들은 전체 캠페인의 실행과 콘텐츠 제작을 지원합니다. 이는 브랜드를 위한 더 원활한 캠페인 관리를 실현하고 브랜드가 자신의 필요에 활용할 수 있는 고품질 콘텐츠의 생성을 보장합니다.

• 잠재적 전환: micro와 nano influencers 같은 더 작은 계정이 더 큰 계정보다 높은 engagement rate를 가질 수 있다는 것을 여러 곳에서 읽으셨을 가능성이 있습니다. 그러나 이것이 반드시 전환으로 이어지는 것은 아닙니다. 더 큰 계정은 판매 결과를 더 잘 제공하는 경향이 있으며, 이는 ROI를 증가시킬 수 있습니다. 이 부분에 대해서는 나중에 자세히 살펴보겠습니다!

매크로 인플루언서와의 협업의 단점

• 더 높은 비용: 더 큰 오디언스를 보유한 인플루언서는 아직 성공의 정점에 도달하지 못했거나 소셜 미디어 시장에서 성장하기 시작한 더 작고 새로운 계정보다 더 높은 요금을 청구합니다. 따라서 매크로 인플루언서와의 파트너십은 판매로 보상받을 보장 없이 처음부터 비용을 높이게 합니다.

• 의심스러운 진정성: 더 큰 오디언스가 항상 engagement로 이어지는 것은 아닙니다. 인기로 인해 매크로 인플루언서는 브랜드에서 매우 수요가 많으며 종종 피드를 스폰서된 콘텐츠로 채웁니다. 결과적으로 그들의 게시물은 상업적으로 인식될 수 있으며 더 적은 engagement를 받을 수 있습니다. 게시물이 수천 명의 팔로워에게 도달할 수 있더라도, 이러한 시청자가 게시물과 상호작용하지 않으면 브랜드에 유리하지 않으며, 최소한의 판매 전환으로 이어집니다. 물론 브랜드가 브랜드 인식과 상위 퍼널 KPI에만 집중하길 원하는 경우는 제외합니다. 이것이 다른 것들 중에서 캠페인 목표가 인플루언서 선택에서 중요한 역할을 하는 이유입니다. 우리는 이것에 대해 더 자세히 다루겠습니다!

• 낮은 engagement rate와 가짜 팔로워: 큰 팔로잉으로 인해 매크로 인플루언서는 모든 팔로워가 자신의 콘텐츠와 상호작용하지 않기 때문에 더 낮은 engagement rate를 경험할 수 있습니다.

 또한 Instagram의 알고리즘은 오디언스 engagement가 낮으면 콘텐츠 가시성을 줄이며, 총 팔로워의 일부만 도달합니다. 이는 비활성 계정이나 봇과 같은 가짜 팔로워의 더 높은 존재로 인해 영향을 받을 수 있으며, 이들은 콘텐츠와 상호작용하지 않고 팔로워 수를 부풀릴 수 있습니다.

‍

‍

• 콘텐츠 생성에 더 많은 시간이 소요될 수 있습니다: 매크로 인플루언서는 많은 파트너십과 콘텐츠 제작을 관리하는 팀이 있기 때문에, 소통하고 콘텐츠를 제공하는 데 약간 더 많은 시간이 필요할 수 있습니다.

‍Micro-Influencer란 무엇입니까?

5,000명에서 100,000명의 팔로워로 변하는 더 작은 오디언스를 가진 micro-influencers는 일반적으로 특정 틈새 또는 산업의 전문가 또는 핵심 의견 지도자로 인식됩니다. 따라서 매크로 인플루언서처럼 막대한 도달을 제공하지는 않지만, 매우 활발한 커뮤니티를 가지고 있습니다.

브랜드들은 매일 더욱 진정성 있는 스폰서십을 위해 이러한 유형의 인플루언서에 의존하고 있습니다. 이러한 추세는 인플루언서 마케팅에 투자하는 56% 마케터가 마이크로-인플루언서와 협력하기로 선택하는 데 반영되어 있습니다. 또한 이들은 특히 소규모 비즈니스가 합리적인 가격에 충성도 높은 청중에게 제품이나 서비스를 홍보할 수 있는 훌륭한 기회를 제공합니다.

마이크로-인플루언서와 함께 일하는 이점

• 진정성과 신뢰: 규모가 작은 계정은 일반적으로 청중과 더욱 진정성 있고 개인적인 관계를 유지하며, 그들과 관련된 콘텐츠를 만듭니다. 이들의 팔로워는 더욱 충성도가 높으며 그들의 의견을 소중히 여기고, 그들을 특정 주제의 전문가로 인식합니다. 결과적으로 마이크로-인플루언서는 청중의 행동과 생각에 영향을 미칠 수 있는 더욱 큰 잠재력을 가지고 있습니다.

• 진정한 콘텐츠: 위에서 설명한 이유로 인해, 이러한 인플루언서들의 홍보 콘텐츠는 상업적이기보다는 정직한 추천과 같이 더욱 진정성 있고, 유기적이며 관련성 있는 것으로 인식될 수 있어 청중으로부터 더욱 큰 관심을 생성합니다.

• 타겟 청중: 마이크로-인플루언서는 일반적으로 특정 틈새 시장이나 주제 내 전문가로 여겨지는 반면, 매크로-인플루언서는 다양한 관심사에 걸쳐 더 광범위한 청중을 가질 수 있습니다. 결과적으로 마이크로-인플루언서는 브랜드에 특정 타겟 청중에 더욱 효과적으로 도달할 수 있는 직접적인 경로를 제공합니다.

• 지역적 도달: 소규모 계정은 특정 도시나 지역에 더욱 강한 영향력을 가질 수 있어, 특정 지리적 위치를 타겟하는 브랜드의 탁월한 옵션이 됩니다. 예를 들어, 루이빌에 위치한 음식점은 그 도시의 활동 및 명소에 대한 콘텐츠를 공유하는 마이크로-인플루언서와의 파트너십으로부터 이익을 얻을 수 있습니다.

‍

‍

• 더 높은 참여도: 규모가 작은 인플루언서는 일반적으로 자신의 콘텐츠와 상호작용하는 매우 참여도가 높은 청중을 가지고 있습니다. 이것은 브랜드가 가장 중요하게 여기는 KPI 중 하나입니다.

• 더 낮은 요금: 44% 마케터에 따르면, 마이크로-인플루언서와 함께 일하는 주요 장점은 그들의 저렴한 비용입니다. 청중의 규모가 작기 때문에 마이크로-인플루언서는 일반적으로 더 낮은 요금을 청구하거나 기프팅 및 어필리에이트 파트너십에 더욱 개방적일 수 있습니다. 이는 예산이 제한된 브랜드에 접근 가능하게 하고 전반적으로 더욱 비용 효율적이며, 더욱 높은 ROI로 이어집니다.

‍마이크로-인플루언서와 함께 일하는 단점

• 축소된 도달: 그들의 청중이 상당히 작기 때문에, 그들의 콘텐츠는 훨씬 더 적은 수의 사람들에게 도달합니다. 따라서 이러한 개인들이 귀하의 타겟 청중의 일부이며 귀하의 브랜드에 매우 가치 있는지 확인하는 것이 중요합니다.

• 더 높은 수량은 더 많은 작업을 필요로 합니다: 매크로-인플루언서의 도달 범위와 일치시키기 위해 여러 마이크로-인플루언서와 함께 일하기로 선택하는 경우, 더 큰 인플루언서 한 명과 함께 일하는 것에 비해 협상 및 커뮤니케이션을 포함한 더 많은 관리 노력이 필요합니다. 이러한 경우, 인플루언서 마케팅 소프트웨어를 사용하는 것이 도움이 될 수 있습니다.

마이크로 vs 매크로 인플루언서: 주요 차이점

우리는 이미 마이크로 및 매크로 인플루언서 모두의 주요 장단점을 검토했습니다. 이제 이들을 비교하고 주요 차이점을 정리해 봅시다. 각각이 더 효과적인 시나리오는 무엇이며 왜 그럴까요?‍

1. 도달 범위와 청중

• 매크로 인플루언서는 100K 이상의 팔로워부터 수백만 명까지 광범위한 오디언스를 보유하고 있어, 100K 미만의 팔로워를 가진 마이크로 인플루언서와 비교됩니다. 따라서 매크로 인플루언서는 브랜드가 더 광범위한 오디언스에 도달할 수 있게 해줍니다. 캠페인의 목표가 주로 브랜드 인지도, 가시성 또는 노출이라면, 매크로 인플루언서가 더 효과적일 수 있습니다.

예를 들어, 스킨케어 브랜드는 뷰티, 패션 또는 라이프스타일과 같은 다양한 카테고리의 매크로 인플루언서들과 협력할 수 있습니다. 이러한 인플루언서들은 일반적으로 더 광범위한 프로필을 가지고 있으며, 자신의 개인 생활에 대한 콘텐츠를 공유하고 다양한 주제를 다룹니다.

• 마이크로 인플루언서는 반면에 특정 주제나 관심사와 관련된 더 구체적이거나 틈새 오디언스를 보유하는 경향이 있습니다. 틈새 제품을 제공하고 특정 인구통계에 도달하려는 브랜드의 경우 더 나은 선택이 될 수 있습니다.

예를 들어, 암호화폐 회사는 암호화폐 및 외환 정보에 중점을 두는 마이크로 인플루언서들과 협력하는 것이 효과적일 수 있습니다. 이러한 계정들이 더 작은 오디언스(예: 약 25K 팔로워)를 가지고 있을 수 있지만, 그들의 팔로워들은 특정 주제에 관심이 있고 참여할 가능성이 높습니다. 따라서 마이크로 인플루언서는 참여도와 브랜드의 목표 시장과 직접 관련된 오디언스에 대한 접근성 측면에서 상당한 가치를 제공할 수 있습니다.

2. 참여율

마이크로 인플루언서는 높은 참여율을 보이는 경향이 있습니다. 그들의 팔로워들은 더 높은 진정성과 오디언스와의 더 진정한 연결로 인해 그들의 콘텐츠와 상호작용할 가능성이 더 높습니다.

AdWeek의 최근 연구에 따르면, 소규모 계정은 더 크고 인기 있는 계정과 비교하여 시간이 지남에 따라 60% 높은 참여율을 보였습니다. 우리의 경험에 따르면, 마이크로 인플루언서는 종종 5%에서 20% 사이의 참여율을 가지고 있는 반면, 수천 명 또는 수백만 명의 팔로워를 보유한 매크로 인플루언서는 보통 약 1%에서 3% 정도를 평균으로 합니다.

따라서 주된 목표가 오디언스와 상호작용하고 그들과 깊이 있게 공감하는 콘텐츠를 만드는 것이라면, 마이크로 인플루언서가 캠페인의 더 나은 선택이 될 것입니다.

‍3. 진정성과 신뢰도

마이크로 인플루언서는 종종 자신의 틈새 분야에서 핵심 의견 지도자로 간주되며, 그 결과 그들의 콘텐츠는 더 진정하고 신뢰할 수 있다고 인식됩니다. 그들의 오디언스는 그들의 추천을 신뢰하는 경향이 있으며, 이는 더 나은 참여와 경우에 따라 더 성공적인 전환으로 이어질 수 있습니다.

신뢰도는 인플루언서와 협력할 때 또 다른 핵심 요소입니다. 이는 봇과 같은 가짜 팔로워에 비해 실제 팔로워의 수에 따라 달라집니다. 매크로 인플루언서가 100만 명의 팔로워를 가지고 있더라도, 그들의 오디언스가 적극적으로 그들의 콘텐츠와 상호작용하지 않는다면 브랜드에 좋은 결과를 가져올 수 없습니다. 모든 인플루언서가 어느 정도의 가짜 팔로워(일반적으로 약 15%에서 20%)를 가질 수 있지만, 매크로 인플루언서는 더 광범위한 도달 범위로 인해 마이크로 인플루언서보다 더 많은 가짜 팔로워를 가질 가능성이 높으며, 이는 더 낮은 참여율과 신뢰도를 초래합니다.

4. 비용과 ROI

마이크로 인플루언서는 일반적으로 낮은 요금을 책정하기 때문에 매크로 인플루언서보다 더 비용 효율적입니다. 또한, 그들은 고정 지급 대신 선물과 제휴 커미션을 기꺼이 받아들이는 경향이 있습니다. 이는 예산이 적은 브랜드에 특히 유리합니다.

20,000명 이상의 인플루언서와 협력한 광범위한 경험을 바탕으로, 약 50K 팔로워를 가진 마이크로 인플루언서는 일반적으로 게시물당 $300에서 $500 사이를 청구합니다. 반면, 약 300K 팔로워를 가진 매크로 인플루언서는 게시물당 $1,000에서 $5,000 사이를 청구하는 경우가 많습니다.

또한 낮은 비용과 높은 참여율로 인해, 마이크로 인플루언서는 종종 매크로 인플루언서와 비교하여 더 높은 ROI를 제공하며, 이는 마케터들에게 가장 중요한 KPI 중 하나입니다.

5. 캠페인 관리

매크로 인플루언서는 종종 그들의 브랜드 파트너십을 위한 "게이트키퍼" 역할을 하는 talent agent 또는 management agency로 인해 협력하기가 더 복잡합니다. 이는 특히 선물 및 제휴 캠페인의 경우 더 광범위한 협상을 포함할 수 있으며, 관리자들은 이러한 협력으로부터 직접적인 이익을 받지 않기 때문입니다.

그러나 매크로 인플루언서는 일반적으로 타임라인을 더 잘 따르고 전반적인 캠페인 실행이 더 전문적입니다. 또한 사진작가 및 콘텐츠 제작자와 같은 전문 팀과 함께 일하는 경향이 있어 더 높은 품질의 콘텐츠를 생성합니다.

대조적으로, 마이크로 인플루언서와의 캠페인을 관리하려면 매크로 인플루언서와 동일한 도달 범위를 달성하기 위해 여러 마이크로 인플루언서와 조정해야 할 수 있으므로 더 많은 노력이 필요할 수 있습니다. 이로 인해 협상 및 커뮤니케이션 관리가 증가합니다. 이러한 경우 인플루언서 마케팅 소프트웨어를 사용하면 프로세스를 간소화하는 데 도움이 될 수 있습니다.

‍

Do Micro or Macro Influencers Yield Higher ROI?

Our latest research on key metrics that impact ROI has shown that the audience size of influencers often has a positive correlation with conversion. This means that larger accounts frequently tend to deliver better results for sales.

However, the main question should be: which of the two types of influencers yields higher ROI? Maximizing your influencer ROI is probably the main goal of every brand, as this measure evaluates the profitability of your investment. This means that ROI helps you determine the financial return generated from the campaign relative to the costs involved.

Therefore, to calculate ROI, we need to take into consideration influencers' rates or costs. As previously mentioned, larger or macro influencers are usually more expensive to work with, while micro-influencers are cheaper as they have reduced rates and are even more open to accepting gifting or affiliate partnerships, significantly lowering your costs.

Therefore, micro-influencers can result in higher ROI if you are able to strike better deals. To achieve this, it is essential though to have efficient negotiation strategies.

‍

The Importance of Testing Phase: Identify High Performers first

Additionally, it is crucial to understand that in influencer marketing, the best approach is to first test influencers over some time, regardless of their size or type, until you can identify the ones who are good performers. Both micro and macro influencers may be general or high performers. We refer to high performers as influencers who can drive more than 8 to 10 sales per post. During this testing phase, we suggest trying to keep your costs as low as possible by running only gifting and affiliate campaigns.

Once you identify this small but powerful portion of performing creators- which can be around 10% of all the influencers you reached out to-, you may want to invest in building long-term relationships with them by inviting them to your seasonality campaigns and brand ambassador programs. Here, you can make them fixed payment offers or other compensation packages based on their previous performance. Therefore, this is when the real revenue will appear and compensate for most of your previous costs during the testing phase.

‍

‍What Type of Influencers Should You Partner With: What’s the Best Strategy?

As we have seen, both micro-influencers and macro-influencers offer unique benefits for successful collaborations. Therefore, selecting the right type of influencer for your campaign depends on other factors such as your campaign's goals, target audience, budget and type of product you wish to promote. 

In general terms, micro-influencers can be a great option for your brand if you are promoting a very niche product and seek to target a specific community, while macro-influencers can be the best choice when seeking wider exposure or brand awareness, as they allow you to reach massive, though more diverse, audiences across different locations or interests. However, you should keep in mind that through micro-influencers, you may reach highly engaged audiences, resulting in increased engagement, while macro-influencers may have less engaged audiences but credible voices you can leverage.

Partner with a Combination of Types of Influencers

It is also suggested, when possible and if your budget allows it, to try to partner with a combination of types of influencers to achieve various objectives.This approach allows you to work with micro-influencers to target specific niches and achieve higher engagement rates, while also collaborating with macro-influencers to increase your brand's overall awareness through broader reach.

For example, a brand selling a quite niche product, such as ski clothing, may wish to target specific communities, such as ski instructors, enthusiasts or professional skiers. Alternatively, they could target specific locations with cold weather and ski centers such as Colorado or Utah. Therefore, a good approach would be to partner with influencers who ski and communicate it on their social media, even though their audiences might be smaller. In addition, they could partner with a few larger accounts related to general content such as lifestyle to create awareness or exposure, as some celebrities might travel to ski centers every now and then.

‍

‍

Key factors to consider when selecting micro or macro influencers

Let’s review in detail the main factors to consider when choosing to work with micro or macro influencers:

1. Campaign’s Goals

Is it reach or engagement? Decide and always keep in mind what you primarily aim to achieve through your influencer marketing efforts. Then choose the approach that best aligns with your goals.

Do you want to prioritize reaching a wider audience for brand awareness or social media exposure, even if it may result in lower engagement? Or do you prefer targeting a specific but smaller audience aligned with your target market or niche, potentially achieving higher engagement?‍

2. Target Audience

It is crucial to choose influencers whose audiences match your target market. Analyze your customer persona, understand its interests and behaviors, and find influencers according to this.

Macro-influencers often have a wider but more diverse audience, while micro-influencers have a niche audience aligned with specific demographics or interests.‍

3. Budget

The selection of influencers will largely depend on your available budget for the campaign. Be strategic and make the most of it!  It’s important to first understand how to calculate and plan your influencer marketing budget.

Keep in mind that macro-influencers usually demand higher rates for brand collaborations, while micro-influencers tend to be more cost-effective, often accepting smaller compensation packages and being open to gifting or affiliate partnerships, which can help keep your costs lower and lead to higher ROI.‍

4. Content quality

While both micro and macro influencers can create valuable content, it is more likely that larger accounts will produce higher-quality content that you can reutilize for your social media marketing. This is because they often have professional teams assisting them, such as photographers and editors. 

However, micro-influencers may produce more organic content, which can also be effective as it is perceived as more natural. Therefore, decide which approach aligns better with your brand’s intentions.

5. Authenticity vs Credibility

As previously mentioned, micro-influencers are recognized for establishing more genuine and intimate connections with their audience, and therefore, their content is perceived as more authentic. This can lead to better engagement. On the other hand, brands can leverage macro-influencers' reputation, which enhances their credibility.

6. Brand Ambassador Programs or Long Term Relationships

Due to their more expensive costs, macro-influencers may be more suitable for one-time campaigns rather than permanent and long-term partnerships. Smaller accounts, on the other hand, may be more open to partnering with a brand on a long-term basis. Additionally, if you partner with a rising star who has not yet reached the peak of their work, you’re likely creating a strong bond that will bring significant profit in the future.

‍

‍Our Final Thoughts on Micro & Macro Influencers:

Both micro and macro influencers offer pros and cons for brand partnerships. However, determining which ones are best for your brand depends on key factors such as your campaign’s objectives, budget, target audience, and product category or industry.

All things considered, a brand may find it more efficient to partner with a macro-influencer, while another in a different industry may be better aligned with a micro or nano influencer. Additionally, brands may find it beneficial to partner with different types of influencers at different times. Therefore, there is no generic rule on what type of influencer is better to partner with. Instead, you should analyze all the factors described in this article to determine your best strategy.

Micro-influencers may be a great option for your brand if you are seeking to target a very specific niche with a highly engaged community, while macro-influencers can be the best alternative if you seek wider exposure or brand awareness, reaching massive and more diverse audiences from a recognized and credible voice, though it may result in lower engagement.

We believe that since both micro and macro influencers offer unique benefits for diverse purposes, a good approach is to always try to combine both types of partnerships. Partner with a few smaller and larger accounts, and you’ll accomplish different objectives.

Finally, remember that it is crucial, besides considering the influencer's size, to consider other key aspects such as their engagement rate, follower growth, authenticity, and general alignment with the brand and your values or messaging. 

Finding the right influencer to work with requires a deep understanding and effort, so make a checklist of all the steps you need to take during that search to ensure a successful brand collaboration. Don’t worry, we’ve got you covered! You may find it helpful to read our complete guide on how to find influencers for your brand.

Additionally, if you wish to find influencers for a specific industry or niche, you can explore our Influencer Discovery Library with articles about how to find the right micro or macro influencers for specific industries such as gaming, sports or fitness, skincare, family, fashion and much more.