インフルエンサー・マーケティング・キャンペーンの5つのタイプ

インフルエンサー・マーケティング業界は急速に成長を続けており、ブランドがターゲット・オーディエンスとコスト効率的かつ魅力的な方法で繋がるための最も効果的なソリューションの一つとして登場しています。

コラボレーション可能なインフルエンサーが数千人存在する中で、マーケティング予算と目標に応じて、さまざまなパートナーシップ方法があります。ブランドの目標を確立したら、目標を達成するための最適なインフルエンサー・マーケティング・キャンペーンを選択するだけです。

この記事では、最も人気のある5つのインフルエンサー・パートナーシップ・タイプのリストと詳細な説明を紹介し、現在のブランドに最適なタイプを決定するのに役立ちます。

‍

1. スポンサード投稿‍

スポンサード投稿とは、どのように機能するか

あなたの製品をフィーチャーしたソーシャルメディア・コンテンツと引き換えにインフルエンサーに固定報酬を支払うことは、マーケティング予算がある場合、いくつかの利点があります。

まず、次のようなコンテンツまたは成果物のタイプを指定できます。

• リールまたはフィード投稿
• IGストーリーズ
• YouTubeビデオ
• ブログ記事など

投稿のコンビネーションやパッケージをリクエストすることも効果的で、キャンペーン期間を通じてコンテンツを便利に拡散できます。

スポンサード投稿の利点

スポンサード投稿の主な利点はクリエイティブ・コントロールです。インフルエンサーに報酬を支払うことで、ブランドはコンテンツが期待値と一致することを確認でき、ブリーフを共有してエディションをリクエストすることで、より高品質なコンテンツを得られます。報酬を受け取るインフルエンサーはブランドのニーズに対してより対応的で協力的である傾向があります。さらに、スポンサード投稿はソーシャル有料広告に活用でき、ブランド認知度を高め、有料広告クリエイティブのコストを削減できます。交渉する際は、ソーシャルメディア広告の利用権が報酬に含まれていることを確認してください。

インフルエンサーのレートは高い場合があるため、長期的な関係や以前に良いコンバージョン率を示したインフルエンサーとの固定報酬で機能することが推奨されます。したがって、彼らの過去のパフォーマンスに基づいて公正なオファーを提示することができます。売上パフォーマンスが低いインフルエンサーについては、低い固定料金と生成された売上の一定割合の手数料を組み合わせたオファーを検討してください。

したがって、スポンサード投稿を使う際に提供できる最適なパッケージについても考える必要があります。固定料金だけ、料金+手数料、またはフォロワーのための割引コードを提供するのか？これらすべてを組み合わせてインフルエンサーにとって魅力的なパッケージを作成しながら、コストをできるだけ低く抑えることができます。

‍

‍

2. プロダクト・シーディングとアンボックシング

インフルエンサーに製品をギフトし、ソーシャルメディア・プラットフォーム上でのレビューと露出と引き換えにすることは、特にマーケティング予算が限定的なブランドにとって、コスト効率的なアプローチです。アンボックシング・ビデオであれ、包括的な製品レビューであれ、このコラボレーションは低コストで肯定的な結果をもたらす可能性があります。

インフルエンサーに魅力的な小売価値の無料製品を提供するか、あなたのストアのベストセラー製品から選択させます。このアプローチはマイクロ・インフルエンサーに対してより効果的です。マクロ・インフルエンサーは通常固定報酬をリクエストするからです。しかし、プロダクト・シーディング・キャンペーンは大規模なアカウントのオンボーディングで課題に直面する可能性がありますが、製品ギフティングに加えてアフィリエイト・パートナーシップを提供することで、オンボーディング率を大幅に増加させることができます。以下でこの混合型パートナーシップの詳細を確認しましょう！

3. アフィリエイト・マーケティング

アフィリエイト・パートナーシップでは、ブランドはインフルエンサーに彼らのコンテンツを通じて行われた売上に対する一定割合の手数料を提供し、カスタマイズされたアフィリエイト・リンクで追跡します。このアプローチは、直接売上を促進し、ポジティブなROIを維持することを目的とするコンバージョン・キャンペーンに理想的です。

‍

無料インフルエンサー監査Chrome拡張機能

フェイクフォロワー、エンゲージメントレート、オーディエンスの地域、売上予測などを分析します。

今すぐ無料でインストール

‍

アフィリエイトマーケティングの仕組み

インフルエンサーに無料商品を提供して宣伝コンテンツを作成してもらい、その成果に応じてアフィリエイト手数料を支払います。手数料の割合は予算によって異なりますが、通常は10%から20%の範囲です。

アフィリエイトマーケティングにおいて重要な点を明確にしておくと、ブランドが長期的に追求すべき主な課題と目標は、高パフォーマーを特定することです。つまり、実際の売上を大きく左右できるインフルエンサーを見つけることです。彼らは最初にアプローチするすべてのインフルエンサーの中でも限定的な存在です。パレートの法則によれば、協力するインフルエンサーの約20%が売上全体の80%以上を生み出しているのです。

これらのインフルエンサーこそが、ブランドが長期的な関係構築を検討すべき対象です。シーズナルキャンペーンやブランドアンバサダープログラムへの参加を促すことで、関係を深めることができます。信頼できるハイパフォーマーのネットワークを構築するには時間がかかりますが、アフィリエイト管理ツールを活用するとプロセスを効率化できます。一度彼らを特定すれば、多くのコストを補い、真の投資利益をもたらすことができるため、インフルエンサーをテストすることに時間をかける価値があります。詳細はインフルエンサープログラム戦略についてこちらをご覧ください。

4. ギブアウェイキャンペーン

インフルエンサーの投稿にコメントして、商品セットの幸運な当選者になることを望んだことのない人はいないでしょう。無料商品がかかっていれば、興味はすぐに湧き上がります！

インフルエンサーのアカウントを通じて実施されるギブアウェイキャンペーンは、ブランド認知目標に最適です。インフルエンサーは広大なオーディエンスに対してブランド関連のアクションへの参加を促すため、大きなエンゲージメントとリーチを生み出すことができます。

インフルエンサーギブアウェイのコラボレーションは、インフルエンサーが視聴者に価値を提供し、コンテンツへのエンゲージメントを保つことができるため、双方にメリットがあります。したがって、初めてインフルエンサーと協働するためにオンボードするのは優れた戦略です。ブランド側にとっては、オンラインプレゼンスを高め、ソーシャルメディアのフォロワーを増やすのに役立ちます。参加にはブランドアカウントのフォローが必要になることが多いためです。しかし、このコラボレーションは、売上を増やすために設計された他のキャンペーンと組み合わせるときに最も効果的です。したがって、ギブアウェイバンドルに加えて、インフルエンサーがギブアウェイ投稿で視聴者と共有できる割引コードと、売上に対するアフィリエイト手数料の提供を検討できます。

‍

‍

5. シーズナリティキャンペーン‍

インフルエンサーマーケティングキャンペーンは、特定の祝日、セール、またはイベントに関連付けることで、特定の時期における人々のオンラインショッピング優先事項に関連するコンテンツを宣伝できます。例えば、参加できる主要なeコマースイベントには、ブラックフライデー、サイバーマンデー、クリスマス、バレンタインデー、ハロウィン、母の日や父の日などがあります。

主要な祝日期間にインフルエンサーと協働することで、エンゲージメントを高め、大きなコンバージョンを促進するのに役立ちます。この時期に人々はギフトやプロモーションを探しているためです。したがって、シーズナリティキャンペーンはブランドの売上とROIの大部分を促進するために重要です。

シーズナリティキャンペーンを使用して売上を促進する方法を示す詳細な$30k父の日ケーススタディをご確認ください。

優れた戦略は、既に協働し良好なパフォーマンスを示している既存のインフルエンサーをシーズナリティキャンペーンに招待することです。追加の無料商品、キャンペーン中に生成された売上に対するアフィリエイト手数料、および視聴者と共有するための独占割引コードを提供します。

考慮すべき重要なポイントは、シーズナリティキャンペーンには事前の戦略的計画が必要であることです。このキャンペーンに招待したいインフルエンサー、および彼らの過去のパフォーマンスとマーケティング予算に基づいて提供できる報酬パッケージを最初に評価します。また、プロモーション時に商品が届くように十分な時間を取ってアプローチするようにしてください。

インフルエンサーアウトリーチでは、このキャンペーンに参加することで、多くの人がギフトを探しているため、彼らのコミッションが大幅に増加する可能性があることを強調します。これにより、低い報酬パッケージでインフルエンサーをオンボードするのに役立ちます。

Influencer Heroのようなインフルエンサーマーケティングソフトウェアは、自動化されたメッセージとA/Bテスト済みテンプレートを使用してこれらのタイプのキャンペーンを整理するのに役立ちます。このストラテジーの詳細および成功するシーズナリティキャンペーンの作成方法についてはこちらをご覧ください。

‍

インフルエンサーマーケティングキャンペーンの効果的なルール

インフルエンサーとの協働の種類に関わらず、より良い結果を得るために常に従うべき基本的なヒントとストラテジーがあります：

1. 常にインフルエンサーに、彼らの投稿に@@U0@@ウェブサイトまたはeコマースサイトへのUTMリンク@@/U0@@を含めるよう求めてください。これにより、より多くのコンバージョンを促進し、クリックとコンバージョンなどのインフルエンサーパフォーマンスを追跡できます。このため、成果物に、または彼らの投稿にステッカーリンクを追加できるようにストーリー投稿を含めたり、奨励したりすることをお勧めします。

2. すべての投稿は、インフルエンサーの視聴者にとって@@U1@@エンゲージングまたは有用@@/U1@@であり、かつインフルエンサーのスタイルに@@U2@@本物らしく見える@@/U2@@方法で作成する必要があります。これにより、コンテンツがより有機的に見え、より良いエンゲージメントが得られます。

3. アウトリーチおよび交渉プロセス中のインフルエンサーとの@@U3@@効率的なコミュニケーション@@/U3@@は、インフルエンサーマーケティングキャンペーンのいかなるタイプでもキャンペーンの成功を判断する上で不可欠です。インフルエンサーと効果的にコミュニケーションを取る方法に関するガイドはこちらです。

まとめると、インフルエンサーと実施できるさまざまなキャンペーンタイプについて検討した今、ブランドの目標とニーズに最も適した協業の種類を選択できます。これらのキャンペーンタイプと戦略のすべてが独立しているわけではなく、相互に排他的でもないことに注意してください。実際のところ、ほとんどの場合、複数を組み合わせた方がより効果的です。たとえば、初めての協業ではアフィリエイト手数料とギフティングの両方をインフルエンサーに提供し、良い成果が得られたら、フォロワー向けのプレゼント企画を実施するために追加の商品セットを送付することをお勧めします。

‍

最後に、どの種類のインフルエンサーマーケティングキャンペーンを選択するにせよ、The Ultimate Influencer Marketing Guideを活用して、目標達成に役立つ効果的な戦略を構築してください。‍

‍
‍