YouTube BrandConnect : Un Guide Complet pour les Marques afin de Maximiser les Partenariats avec les Influencers

Remarque : Êtes-vous un creator ou un influencer ? Accédez au Guide Complet YouTube BrandConnect pour les influencers ici.

YouTube BrandConnect offre aux spécialistes du marketing, aux annonceurs et aux propriétaires de marques de commerce électronique une plateforme puissante pour collaborer avec les creators YouTube et atteindre des audiences engagées grâce à du contenu de marque authentique. Ce guide complet explorera comment YouTube BrandConnect peut améliorer votre stratégie marketing, vous aidant à exploiter les partenariats d'influencers pour accroître la notoriété de votre marque, l'engagement et les conversions dans un marché en ligne de plus en plus compétitif.

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Qu'est-ce que YouTube BrandConnect ?

YouTube BrandConnect est une plateforme de marketing d'influence qui comble l'écart entre les marques et les creators YouTube pour produire du contenu de marque authentique et engageant. Anciennement connue sous le nom de FameBit, BrandConnect permet aux spécialistes du marketing, aux annonceurs et aux propriétaires de marques de commerce électronique de collaborer directement avec les influencers YouTube qui s'alignent sur leur audience cible et leurs objectifs marketing.

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Comment fonctionne YouTube BrandConnect ?

1. Découverte et Appariement

Les marques peuvent utiliser YouTube BrandConnect pour découvrir des creators dont le contenu et les données démographiques de l'audience correspondent à leurs objectifs marketing. La plateforme fournit des filtres et des outils de recherche pour identifier les partenaires potentiels en fonction de facteurs tels que la niche, le nombre d'abonnés, les taux d'engagement et les intérêts de l'audience.

2. Collaboration et Planification de Campagne

Une fois que les creators appropriés sont identifiés, les marques peuvent initier des collaborations en envoyant des propositions décrivant les objectifs de la campagne, les livrables, les délais et la rémunération. Les creators peuvent accepter, négocier ou refuser les propositions, permettant une communication transparente et un accord sur les conditions.

3. Création de Contenu

Les creators approuvés développent du contenu qui intègre les produits ou messages de la marque d'une manière qui résonne avec leur audience. Cela pourrait prendre la forme d'avis de produits, de tutoriels, de déballages, de vlogs ou de narration créative qui présentent authentiquement la marque.

4. Conformité et Approbation

Avant la publication, le contenu est souvent examiné pour s'assurer qu'il répond aux directives de la marque et qu'il est conforme aux normes publicitaires et aux politiques de la plateforme, y compris les divulgations de contenu sponsorisé. Consulter un guide de marque peut également s'assurer que ces vérifications suivent les meilleures pratiques.

5. Distribution et Promotion

Le contenu est publié sur la chaîne YouTube du creator, exploitant sa base d'audience établie. Les marques peuvent également amplifier le contenu via la publicité payante ou la promotion croisée sur d'autres canaux pour maximiser la portée.

6. Mesure et Analytique

YouTube BrandConnect fournit des outils d'analyse qui suivent les performances de la campagne, offrant des insights sur les vues, les métriques d'engagement, la rétention de l'audience et les données de conversion. Cela permet aux marques d'évaluer l'efficacité de la collaboration et de recueillir des apprentissages pour les futures campagnes.

Google Brand Lift

De plus, Google fournit également un outil appelé Brand Lift. Google aidera à générer des questions d'enquête pour votre audience cible en fonction de votre objet publicitaire. Une fois que vos annonces s'affichent, les enquêtes apparaîtront sur YouTube aux spectateurs qui ont vu vos annonces et à ceux qui ne les ont pas vues. Les différences de réponse mesurent des métriques clés comme le rappel publicitaire, la sensibilisation et la considération.

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Avantages de YouTube BrandConnect

Voici certains des avantages les plus importants de YouTube BrandConnect.

• Rationalisez la gestion des campagnes : En publiant une campagne dans YouTube BrandConnect, les creators YouTube peuvent postuler pour rejoindre votre campagne. Ce nouveau modèle en libre-service peut réduire les frais généraux de votre campagne d'influencer marketing, ce qui facilite la mise en œuvre d'une campagne.
• Accéder aux informations d'audience et aux données démographiques : Lorsque les influencers connectent leur chaîne, YouTube peut directement extraire les analyses d'audience de leurs chaînes, telles que les données démographiques et les intérêts de l'audience, ce qui vous permettra, en tant qu'annonceur, de travailler avec les bons influencers.
• Support de l'équipe YouTube : Comme YouTube BrandConnect se concentre principalement sur les grandes marques, vous bénéficierez du support requis de YouTube. Bien qu'ils aient récemment basculé d'un service d'agence (Famebit) vers un modèle en libre-service, ils fournissent toujours un support qui pourrait vous aider si vous devez allouer des budgets plus importants.

Ci-dessous un aperçu de l'aspect de ces rapports.

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YouTube BrandConnect vs Marketing d'influence traditionnel pour les marques

YouTube BrandConnect et le marketing d'influence traditionnel offrent des approches distinctes permettant aux marques de collaborer avec les influencers, chacune avec des avantages uniques.

YouTube BrandConnect est une plateforme interne qui connecte les marques directement avec les creators YouTube, offrant des processus rationalisés pour le contenu sponsorisé, des analyses en temps réel et des outils intégrés comme Google Ads pour augmenter la visibilité. Plus de 20 % des spécialistes du marketing ont déclaré que YouTube génère le plus haut ROI lors de la collaboration avec des influencers.

D'un autre côté, le marketing d'influence traditionnel implique que les marques contactent les influencers sur diverses plateformes, telles que Instagram, TikTok et YouTube, souvent par l'intermédiaire d'agences ou de plateformes de marketing d'influence. Bien que cela offre une flexibilité dans le choix de la plateforme et la personnalisation de la campagne, cela nécessite une coordination plus manuelle et manque souvent de l'intégration profonde et de l'accès aux données fournis par YouTube BrandConnect.

Cependant, le marketing d'influence traditionnel offre une plus grande liberté créative et la possibilité d'engager des influencers ayant des tailles d'audience et des niches variées au-delà de l'écosystème YouTube. Les marques doivent peser leurs objectifs, leur budget et leur plateforme préférée pour décider entre l'efficacité de YouTube BrandConnect et la flexibilité du marketing d'influence traditionnel.

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Métriques à analyser lors du travail avec les influencers YouTube

Vous trouverez ci-dessous certaines des métriques les plus importantes à analyser lors du travail avec les influencers YouTube.

• Croissance de l'audience
• Taux d'engagement
• Faux abonnés

Pour lire en détail comment mieux mettre en œuvre une stratégie d'influencer YouTube, accédez à notre guide complet du marketing d'influence YouTube ici.

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Exigences pour rejoindre YouTube BrandConnect  

Pour le moment, le programme YouTube BrandConnect en est toujours à la version bêta et fonctionne sur invitation uniquement. Seules quelques marques sélectionnées ont actuellement accès à ce programme, principalement de plus grandes marques disposant de budgets publicitaires importants.

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Comment commencer avec YouTube BrandConnect

Vous trouverez ci-dessous un guide étape par étape sur comment commencer avec YouTube BrandConnect en tant qu'annonceur.

Configuration de votre campagne

1. Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Outils.
2. Sélectionnez « Labs ».
3. Cliquez sur « YouTube BrandConnect ».
4. Cliquez sur le bouton bleu plus « Ajouter » en haut à gauche de la page.
5. Sélectionnez « Créer une nouvelle campagne ».
6. Fournissez un nom de campagne, un objectif, un budget et sélectionnez un format (mention entre crochets dans une vidéo longue ou une vidéo courte dédiée).
7. Note: The campaign objective is for classification and doesn't affect matching results. Budgets can be adjusted later.
8. On the Creators search page, choose topics, demographics, and language, then click "Next."
9. Review available creators based on your criteria, and adjust filters if needed for more results.
10. Your campaign is now created, showing matched creators. You can apply filters like "Subscriber count."
11. Edit targeting criteria at any time to update the list of matched creators.
12. To set up lift measurement, click "Set-up lift measurement" on the campaign dashboard. You can view and edit this until the first video goes live.

Gestion de campagne

Une fois qu'une campagne est créée, accédez-y à tout moment en cliquant sur la campagne sur la page d'accueil de BrandConnect.

Tableau de bord de campagne

Dans la campagne, vous trouverez quatre onglets :

• Aperçu de la campagne : Fournit un résumé de la progression et des actions clés.
• Creators correspondants : Affiche les creators en fonction de vos critères de ciblage, qui peuvent être modifiés à tout moment.
• Offres : Affiche la liste des offres envoyées aux creators.
• Vidéos : Affiche les vidéos téléchargées par les creators.

Remplir un brief et faire une offre

Dans l'onglet Creators correspondants, prenez des mesures pour tout creator :

• Commencer une offre : Cliquez sur celle-ci dans la colonne « Actions » à côté du creator choisi.
• Épingler : Enregistrez un creator pour examen ultérieur. Les creators épinglés apparaissent dans les filtres ou sur la page d'aperçu.
• Non intéressé : Cliquez pour supprimer des creators de la liste ; vous pouvez annuler cela plus tard.

Une fois que vous cliquez sur Commencer une offre, configurez le brief de campagne

• Choisissez un brief existant ou créez-en un nouveau.
• Remplissez les détails requis sur la marque, le produit et les attentes en matière de contenu pour aider le creator à comprendre les livrables.
• Des champs facultatifs pour des informations supplémentaires sur la marque/le produit peuvent être ajoutés.

Examen de l'offre

Après avoir envoyé l'offre, le creator peut répondre par Intéressé ou Non intéressé.

S'il est intéressé, vous recevrez son email pour finaliser l'offre hors ligne.

Examen de la vidéo du creator

Une fois que le creator télécharge une vidéo :

• Approuver le lancement : Sélectionnez cette option dans la liste déroulante pour lancer la vidéo.
• Pour les révisions, laissez des commentaires dans la zone fournie et cliquez sur Soumettre.

Après approbation, le statut « Approuvé pour le lancement » apparaîtra dans la colonne « Action », et la colonne « Tracker » se mettra à jour une fois que la vidéo sera en direct.

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Comment mesurer le ROI des campagnes YouTube BrandConnect

Mesurer le ROI des campagnes YouTube BrandConnect implique de suivre plusieurs métriques clés qui mesurent à la fois les rendements financiers directs et l'efficacité globale de la campagne. Voici comment vous pouvez le mesurer :

Revenu généré

L'un des moyens les plus directs de calculer le ROI est de comparer les revenus tirés de la campagne au montant dépensé. Les marques peuvent suivre les ventes en utilisant des codes de réduction uniques ou des liens d'affiliation fournis aux creators, ce qui facilite l'attribution des conversions directement à la campagne.

Métriques d'engagement

YouTube BrandConnect fournit un accès à des métriques d'engagement détaillées telles que les vues de vidéos, les likes, les commentaires et les partages. Celles-ci aident les marques à évaluer la façon dont le contenu a résonné auprès du public, mesurant la sensibilisation et le sentiment envers la marque.

Taux de clic (CTR) et conversions

La surveillance du CTR à partir des liens intégrés dans les vidéos sponsorisées aide à déterminer le nombre de spectateurs motivés à agir. Suivez ceci avec le suivi des conversions, qu'il s'agisse d'achats, d'inscriptions ou de téléchargements, pour mesurer l'efficacité de la campagne à générer des actions tangibles.

Démographie et portée de l'audience

La plateforme offre des informations sur la démographie du public telles que l'âge, la localisation et les intérêts. Cela aide les marques à évaluer si la campagne a atteint le public cible prévu et a élargi la sensibilisation à la marque à de nouveaux segments.

Analyse de l'impact de marque et du sentiment

Les sondages ou des outils comme Google's Brand Lift peuvent mesurer les changements dans la notoriété de la marque, le rappel des annonces et l'intention d'achat parmi les téléspectateurs. L'analyse des commentaires et des mentions sur les réseaux sociaux aide également à évaluer les changements dans la perception de la marque.

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Inconvénients de YouTube BrandConnect  

Voici les inconvénients les plus importants de YouTube BrandConnect.

Pool de creators limité

‍Les marques peuvent trouver que la sélection des creators est limitée selon des critères de ciblage spécifiques. Cela peut restreindre les options, en particulier pour les marchés de niche ou les exigences de marque très spécifiques. Comme ils ont commencé avec une exigence de 25 000 abonnés, il y a très peu de micro-creators sur la plateforme. Bien que YouTube ait déclaré que cette exigence a été assouplie et que certains creators ayant environ 10 000 abonnés ont signalé avoir reçu une invitation à YouTube BrandConnect.

Coût élevé

Comme YouTube BrandConnect est principalement destiné aux grandes marques ayant de grands budgets publicitaires, le coût est assez élevé par rapport à d'autres façons de gérer une campagne.

Fonctionnalités limitées

Comme la plateforme est encore en phase bêta, les fonctionnalités sont assez limitées par rapport aux autres plateformes de gestion d'influencers. Il n'est également pas clair si ce projet est une priorité pour YouTube en tant que entreprise, car l'entreprise a signalé qu'elle réduisait l'effectif de l'équipe travaillant sur ce projet lors de l'une de ses réductions d'effectifs.

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Combien coûte YouTube BrandConnect pour les marques

Le coût des campagnes YouTube BrandConnect pour les marques varie considérablement selon plusieurs facteurs, tels que le nombre d'abonnés des creators, les taux d'engagement et l'ampleur de la campagne. YouTube BrandConnect fonctionne selon un modèle de tarification où les marques paient en fonction de la taille et de l'influence du creator YouTube avec lequel elles choisissent de collaborer, ainsi que des objectifs spécifiques de la campagne (par exemple, portée, vues, conversions).

En général, les coûts peuvent varier de quelques milliers de dollars pour les petits creators ayant des audiences de niche à des centaines de milliers pour les collaborations avec les meilleurs influencers YouTube. Puisque BrandConnect fait partie de l'écosystème publicitaire interne de YouTube, il peut également y avoir des frais associés à l'amplification du contenu par le biais des annonces YouTube, selon les objectifs de la marque pour une portée ou une visibilité supplémentaire.

De plus, YouTube prélève un pourcentage du revenu de la transaction totale, ce qui est généralement d'environ 20-30 %. Ces frais couvrent le rôle de YouTube dans la facilitation de la connexion entre la marque et le creator, ainsi que la fourniture des outils d'analyse et de campagne que les marques utilisent pour gérer et suivre les performances.

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Alternatives à YouTube BrandConnect

Voici quelques-unes des meilleures alternatives à YouTube BrandConnect.

1. Influencer Hero

Influencer Hero est une plateforme logicielle de marketing d'influence tout-en-un, prenant en charge les principaux canaux de médias sociaux comme Instagram, YouTube, TikTok, Facebook, Pinterest et Snapchat.

Il offre un ensemble de fonctionnalités complètes, notamment :

• Découverte d'influencers
• Sensibilisation automatisée avec personnalisation par IA
• CRM de campagne
• Suivi des affiliés et paiements
• Capture automatique d'UGC et écoute des réseaux sociaux
• Analyse robuste

À partir de $249/mois, c'est l'une des plateformes les plus abordables avec un engagement mensuel. Bien qu'elle soit appréciée pour sa facilité d'utilisation, l'automatisation et la couverture étendue, certains utilisateurs peuvent trouver la personnalisation limitée. Influencer Hero offre également des services d'agence, ce qui en fait une option polyvalente pour les marques cherchant à rationaliser leurs stratégies de marketing d'influence et à maximiser l'efficacité des campagnes.

Influencer Hero comparé à YouTube BrandConnect

En utilisant les capacités de recherche d'influencers d'Influencer Hero, vous pouvez trouver n'importe quel influencer, y compris les micro et nano-influencers. En même temps, elle n'est pas limitée à YouTube mais aussi à tous les autres principaux réseaux sociaux.

2. Grin

Similaire à Influencer Hero, Grin est une plateforme de logiciel de marketing d'influence qui se concentre sur Instagram, YouTube et TikTok, offrant des fonctionnalités clés telles que la gestion de campagne CRM et des analyses détaillées.

Il s'intègre également avec les plateformes de commerce électronique pour l'ensemencement de produits et offre des outils de suivi d'affiliation et de paiement. Bien que Grin propose des fonctionnalités puissantes de gestion de campagne et des services d'agence, il est fourni avec un prix élevé de $2 500/mois et nécessite un engagement annuel.

Grin comparé à YouTube BrandConnect

La principale différence est également que Grin est un outil utilisé directement par les marques et peut être utilisé sur plusieurs plateformes de médias sociaux, y compris Instagram et TikTok. Les marques peuvent choisir si elles souhaitent travailler avec des accords d'affiliation ou des accords rémunérés.

3. Aspire

Aspire est une plateforme complète de marketing d'influence prenant en charge Instagram, YouTube, Facebook et Pinterest, idéale pour les marques ciblant les médias visuels et interactifs.

Les fonctionnalités clés incluent :

• Recherche d'influencers
• Sensibilisation des influencers
• Ensemencement de produits
• Analyses détaillées

Proposée à environ $2 000/mois avec un engagement annuel, elle fournit une puissante automatisation de campagne mais peut être accablante pour les débutants. Dans l'ensemble, Aspire est un outil puissant pour les marques qui cherchent à automatiser et à rationaliser leurs efforts en matière de marketing d'influence.

Aspire comparé à YouTube Brand Connect

Similaire à YouTube BrandConnect, Aspire offre également une place de marché où les marques peuvent publier des campagnes et où les influencers peuvent s'inscrire. Ce système en libre-service le rend attrayant pour les marques qui ne souhaitent pas consacrer du temps à la gestion active des campagnes. En plus du marché Aspire, Aspire propose également des outils supplémentaires pour gérer les campagnes sur d'autres plateformes en plus de Youtube.

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Réflexions finales sur YouTube BrandConnect pour les marques

YouTube BrandConnect fournit une plateforme puissante permettant aux marques de collaborer avec les creators YouTube et d'atteindre des audiences ciblées par le biais de contenu authentique. Bien qu'il offre une gestion de campagne rationalisée, des informations sur l'audience et un soutien pour les grandes marques, il présente également des inconvénients tels qu'un bassin de creators limité, des coûts élevés et des fonctionnalités restreintes. Comme la plateforme est encore en version bêta, les alternatives telles que Influencer Hero, Grin et Aspire offrent une couverture plus large des médias sociaux et des tarifs plus abordables. Les marques doivent considérer ces options pour trouver la meilleure solution pour leurs stratégies de marketing d'influence.