Demandes de Whitelisting d'Influenceurs : Modèles d'E-mail Efficaces pour Amplifier Vos Campagnes

Une étude récente montre que 88 % des consommateurs font des achats en fonction de la recommandation d'un influenceur, démontrant le pouvoir indéniable du marketing d'influence. Dans ce contexte, le whitelisting d'influenceurs émerge comme une stratégie hautement efficace pour les marques afin d'amplifier leurs efforts de marketing sur les réseaux sociaux, particulièrement sur des plateformes comme Instagram, TikTok et Facebook. 

Le whitelisting permet aux marques de promouvoir des annonces directement via le compte d'un influenceur, ce qui entraîne des taux d'engagement plus élevés et un contenu plus organique et fiable qui résonne avec les audiences.

Pour les marques, cela signifie une meilleure performance publicitaire, des connexions plus authentiques avec les clients potentiels et une portée d'audience élargie. Pour les créateurs, le whitelisting offre une exposition accrue et une croissance potentielle des abonnés, car les marques financent des promotions qui mettent en vedette le contenu de l'influenceur.

‍La mise en place du whitelisting implique de donner accès aux marques aux actifs de l'influenceur, souvent via des outils comme Facebook Ads Manager ou d'autres plateformes de marketing d'influence. Mais la première étape critique est de contacter l'influenceur avec un e-mail de demande de whitelisting bien rédigé. Cette prise de contact est essentielle pour obtenir son accord, car elle met en évidence les avantages mutuels du partenariat.

Dans cet article, nous nous concentrerons sur la structure d'un e-mail de demande de whitelisting efficace, avec des modèles que vous pouvez utiliser pour commencer.

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‍Qu'est-ce que le Whitelisting d'Influenceurs ?

Le whitelisting d'influenceurs est un processus où une marque gère une annonce sur les réseaux sociaux directement via le compte d'un influenceur au lieu du sien. Les abonnés ont tendance à percevoir cela comme du contenu organique provenant de l'influenceur, ce qui entraîne généralement un engagement plus élevé, une plus grande crédibilité et une performance globale améliorée.

Un post whitelisté apparaît comme un « dark post », ce qui signifie qu'il n'apparaît que dans le fil d'actualité des comptes ciblés et non sur le fil public de l'influenceur. Il apparaîtra sous le nom d'utilisateur de l'influenceur, et le contenu ressemble généralement à quelque chose d'aussi peu marqué que possible. C'est pourquoi les marques devraient sélectionner du contenu à whitelister qui intègre le produit de manière organique.  

Selon Forbes, le contenu organique sur les réseaux sociaux atteint généralement seulement environ 5,5 % des abonnés d'un utilisateur. Cependant, l'utilisation d'un dark post avec un budget derrière lui garantit que plus de gens voient le contenu, conduisant à l'un de ses avantages clés : un ROI (retour sur investissement) augmenté des dépenses publicitaires.

L'objectif est que le post soit perçu comme authentique et s'intègre parfaitement au style et au contenu habituel de l'influenceur. Si vous voyez le post et ne pouvez pas immédiatement dire s'il a été publié par la marque ou par l'influenceur lui-même, le whitelisting a probablement réussi.

Jetez un coup d'œil à l'exemple ci-dessous.

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L'influenceuse @forevertanoya est une créatrice Mode, Famille et Gastronomie qui partage, entre autres, des expériences à Denver. Sa collaboration avec un lieu d'expériences ludiques peut sembler être une recommandation authentique pour ses abonnés de visiter un endroit amusant dans la ville avec leurs familles ou amis.

Grâce au whitelisting, les marques peuvent exploiter l'audience de l'influenceur en diffusant des annonces hautement ciblées, ce qui leur permet d'atteindre des audiences plus larges et plus personnalisées. Les créateurs, en retour, bénéficient de l'exposition accrue de l'annonce, ce qui peut potentiellement faire croître leur base d'abonnés et augmenter l'engagement, tandis que la marque couvre les coûts.

Découvrez les avantages complets du whitelisting d'influenceurs pour les marques et les créateurs, et apprenez comment le mettre en place.

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Quel influenceur devriez-vous choisir pour le whitelisting ?

Décider quel influenceur avec lequel collaborer pour le whitelisting est crucial pour déterminer son efficacité. Il est important de commencer ce type de partenariat uniquement avec des influenceurs qui s'alignent sur les valeurs de votre marque et votre messagerie globale. 

Un alignement mutuel entre la marque ou le produit et l'influenceur garantit que le contenu promu apparaît authentique et résonne auprès de votre audience cible, ce qui est l'objectif principal.

Voici les facteurs clés à prendre en compte lors de la sélection d'influenceurs pour un partenariat de whitelisting :

• Contenu authentique et de haute qualité : Choisissez des influenceurs qui sont créatifs et authentiques. Il est essentiel de promouvoir du contenu par le biais de publicités qui s'intègrent parfaitement dans le fil d'actualité de votre audience cible. L'objectif du whitelisting est de faire apparaître le contenu comme naturel, plutôt que comme une publicité, pour encourager une plus grande interaction.
• Démographie de l'audience : Examinez les métriques de l'influenceur, telles que le taux d'engagement et la démographie de l'audience, pour vous assurer que ses abonnés s'alignent sur votre audience cible et peuvent potentiellement devenir de nouveaux clients. Le whitelisting vous donne accès non seulement au contenu de l'influenceur, mais également à son audience et à la capacité de créer des audiences similaires. Par conséquent, il est vital de s'assurer que son audience est précieuse pour votre produit.

Vous pouvez facilement vérifier la démographie de l'audience et d'autres métriques clés d'un influenceur sur chaque plateforme de médias sociaux grâce à notre extension Chrome Influencer Audit gratuite.

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• Potentiel pour des relations à long terme : Il est bénéfique de partenaires avec des créateurs qui sont ouverts aux collaborations à long terme et faciles à travailler avec. Nous recommandons de commencer par une phase de test pendant quelques mois, tels que des campagnes d'affiliation ou de gifting, pour identifier les créateurs qui performent bien et s'alignent sur les besoins de votre marque. À partir de là, après avoir évalué la performance, vous pouvez sélectionner ceux qui conviennent le mieux au whitelisting.

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Pour une marque de décoration intérieure, il pourrait être judicieux de s'associer à un designer ou à un influenceur qui partage l'inspiration DIY et des conseils en décoration intérieure, comme @simplysanfordco. Un post approuvé de cet influenceur pourrait apparaître comme une recommandation authentique et utile pour un produit préféré afin de redécorer la maison. Puisque ses abonnés recherchent probablement ce type de contenu, et c'est la raison pour laquelle ils suivent l'influenceur, le post s'alignerait parfaitement avec leurs intérêts.

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‍Conseils clés pour un email de demande de whitelisting efficace

Une fois que vous avez décidé de travailler avec un influenceur spécifique via le whitelisting, la première étape consiste à créer un email de présentation efficace avec votre proposition pour obtenir leur accord. Voici quelques conseils à considérer :

• Mettez en évidence les avantages pour l'influenceur : Soulignez la portée plus large qu'il gagnera grâce aux dépenses publicitaires de la marque. Il est important de montrer que ce partenariat est mutuellement bénéfique.
• Référencez ce qui est nécessaire de leur côté : Si vous avez travaillé avec eux dans une campagne de gifting ou d'affiliation et avez adoré le contenu qu'ils ont créé, expliquez qu'ils n'ont pas besoin de produire de nouveau contenu. Vous amplifierez simplement le contenu qu'ils ont déjà créé pour vous. Cela leur montre combien le processus sera facile !

Terminez par un appel à l'action : Puisque le whitelisting nécessite une configuration de leur côté, confirmez s'ils disposent d'un Gestionnaire d'entreprise Facebook pour établir la connexion. Leur réponse vous aidera à déterminer vos prochaines étapes, qu'il s'agisse de les guider sur la configuration d'un Gestionnaire d'entreprise ou de leur expliquer comment vous ajouter en tant que partenaire ou accepter votre demande de partenaire.

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‍Modèle d'email de demande ou invitation de whitelisting

Un modèle d'email de présentation est similaire à un script de vente, un brouillon que vous pouvez utiliser pour demander le whitelisting auprès des influenceurs, qui peut être adapté aux spécificités de votre marque et campagne.

Vous pouvez utiliser le modèle ci-dessous comme première approche. Personnalisez le texte en surbrillance et ajustez si nécessaire. 

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OBJET : {{ firstname|default(influencer_handle) }} | Invitation VIP Whitelisting

 Bonjour NOM DE L'INFLUENCEUR, ‍

‍Nous construisons actuellement notre programme de Whitelisting et je voulais discuter de cette opportunité avec vous ! Le whitelisting implique la publicité payante directement via votre compte et présente les avantages suivants pour vous :

- Faire connaître votre compte à de nouvelles personnes et audiences financées par ENTREZ LE NOM DE VOTRE MARQUE

- Croissance de la base de fans : augmentation des followers et de l'engagement de votre compte.

- Opportunité de gagner de l'argent : commission de 10 % sur les ventes.‍

‍Aucune action n'est requise de votre côté car nous pouvons utiliser les créatifs de publications précédentes.‍

‍Puis-je vous inclure dans cette opportunité ? Et si c'est le cas, pourriez-vous s'il vous plaît me faire savoir si vous disposez déjà d'un compte Gestionnaire d'entreprise Facebook ? De cette façon, je pourrais vous guider à travers les prochaines étapes !‍

‍Cordialement,‍

‍NOM

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‍P.S. Pour une explication détaillée sur le whitelisting d'influenceur, vous pouvez lire l'article ici.

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‍L'influenceur ne répond pas : l'importance du suivi

Si un influenceur ne répond pas à votre message initial, n'abandonnez pas ! Les influenceurs reçoivent de nombreux e-mails et demandes de partenariat avec des marques chaque jour, il est donc essentiel de faire un suivi. Votre message a peut-être été oublié, ou il a pu finir dans leur dossier de spam.

En fonction de notre vaste expérience dans la gestion de plus de 20 000 relations avec des influenceurs, l'envoi de 3 à 4 e-mails de suivi peut augmenter votre taux de réponse jusqu'à 40 %.

Ci-dessous, vous trouverez un modèle de suivi à utiliser :

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OBJET : {{ firstname|default(influencer_handle) }} | NOM DE LA MARQUE Partenariat de liste blanche

‍Bonjour NOM DE L'INFLUENCEUR,‍

‍J'espère que vous allez bien.‍

‍Je voulais simplement faire un suivi sur notre proposition de liste blanche. Nous gérons ce programme avec seulement quelques créateurs sélectionnés, et je pense que ce pourrait être un partenariat mutuellement bénéfique !‍

‍Grâce à la mise en liste blanche, nous pouvons augmenter votre contenu et votre visibilité en diffusant des annonces directement via votre compte, ce qui vous offre les avantages suivants :

- Faire découvrir votre compte à de nouvelles personnes et audiences financées par ENTREZ LE NOM DE VOTRE MARQUE

‍- Croissance de votre base de fans : augmentation des abonnés et de l'engagement sur votre compte.

- Opportunité de gagner de l'argent : 10 % de commission sur les ventes.‍

‍Nous pouvons utiliser des contenus créatifs de vos publications précédentes pour cela, nous nous occupons de tout !‍

‍Êtes-vous intéressé par la participation à ce programme ? Faites-le moi savoir pour que je puisse vous partager plus de détails !

‍Cordialement,‍

‍VOTRE NOM

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L'influenceur accepte la mise en liste blanche : et après ?

Si l'influenceur répond positivement à votre message initial, félicitations ! Vous avez réalisé l'étape la plus cruciale : l'intégration de l'influenceur. Maintenant, il est temps de le guider à travers les étapes suivantes.

Ce qui vient ensuite dépend du fait qu'il dispose déjà d'un compte Meta Business Manager et de sa familiarité avec la plateforme. C'est important car pour accéder et obtenir la permission de diffuser des annonces sur ses comptes de réseaux sociaux, vous devez connecter votre compte Meta Business Manager au sien.

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Si l'influenceur dispose déjà d'un compte Meta Business Manager

Si l'influenceur mentionne qu'il dispose d'un compte Facebook Business Manager, voici les étapes à suivre :

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1. Demander l'accès : Demandez-lui de vous ajouter en tant que partenaire dans son Facebook Business Manager, en partageant votre ID Business Manager, et en le guidant à travers les étapes. Vous pouvez également lui demander son ID Business Manager et lui envoyer une demande de partenariat via votre compte Business Manager.

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2. Les guider à travers le processus : Envoyez des instructions sur la façon de vous ajouter en tant que partenaire ou sur la façon d'approuver votre demande et de vous fournir le niveau d'accès nécessaire pour diffuser les annonces dans leur compte.

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Pour plus d'informations à ce sujet, vous pouvez également consulter ce guide étape par étape sur la façon d'envoyer une demande de partenariat ou d'accorder l'accès à un partenaire pour la mise en liste blanche.

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Si l'influenceur n'a pas de compte Meta Business Manager

Si l'influenceur mentionne cependant qu'il n'a pas encore de Gestionnaire d'entreprise Facebook, vous devez lui expliquer comment le configurer. Et la configuration du  Gestionnaire d'entreprise Facebook nécessite également d'autres paramètres préalables tels que :

1. Compte Instagram Professionnel ou Professionnel
2. Compte personnel Facebook et Page Facebook
3. Page Facebook connectée au compte Instagram.

Ainsi, dans ce cas, vous devez suivre les étapes suivantes lors de votre communication avec l'influenceur :

1. Fournir des instructions pour la configuration de chaque élément : Expliquez-leur comment créer un compte Meta Business Manager, avec des instructions supplémentaires pour vous assurer qu'ils respectent également tous les prérequis.

2. Aider au processus : Offrez une assistance s'ils ont besoin d'aide lors de la configuration.  S'ils trouvent le processus trop compliqué, l'accord pourrait échouer. C'est pourquoi une solution alternative pour simplifier l'ensemble du processus de demande d'accès aux comptes des influenceurs est d'utiliser Leadsie.

3. Envoyer une demande de partenaire : Une fois qu'ils confirment qu'ils ont fait tout ce qui est nécessaire et qu'ils ont créé avec succès le Meta Business Manager, vous pouvez suivre les étapes décrites ci-dessus : Demander l'accès et les guider tout au long du processus.

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‍L'influenceur accepte le Whitelisting - Modèle d'e-mail de réponse

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Bonjour NOM DE L'INFLUENCEUR,‍

‍Merci pour votre réponse ! Je suis ravi que vous soyez intéressé par une opportunité de whitelisting avec nous.‍

‍Pour nous donner accès à votre compte afin que nous puissions gérer les publicités, vous devez ajouter NOM DE LA MARQUE en tant que partenaire via votre Meta Business Manager. Par conséquent, vous devrez avoir trois choses en place au préalable :‍

‍#1 : Compte Instagram Professionnel (si vous avez un compte personnel, vous devez le convertir en compte Professionnel)

#2 : Page Facebook

#3 : Meta Business Manager/Suite‍

‍Si vous avez déjà un Gestionnaire d'entreprise Facebook, pourriez-vous s'il vous plaît partager votre ID de Gestionnaire d'entreprise ? De cette façon, nous pouvons vous envoyer une demande de partenaire de notre côté et vous guider pour l'accepter. Vous recevrez une notification par e-mail qui vous dirigera vers votre Gestionnaire d'entreprise pour examiner les détails, sélectionner les autorisations pour chaque type d'élément, et confirmer.

‍Si vous n'avez pas encore de compte Meta Business Manager, nous pouvons vous envoyer des instructions détaillées sur la façon de le configurer. Je suis certain que la configuration de tout cela sera également utile pour les futurs partenariats de marque‍

‍Nous attendons votre confirmation avec impatience.‍

‍Cordialement,

ENTREZ VOTRE NOM

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‍L'importance d'un e-mail de demande de whitelisting efficace

Le whitelisting peut considérablement améliorer vos efforts de marketing d'influence. En exécutant directement du contenu UGC à fort potentiel à partir du compte de réseau social de l'influenceur, vous pouvez élargir votre portée à un public plus large et hautement ciblé, ce qui peut augmenter l'engagement et les performances globales. Cela peut entraîner un retour sur investissement plus élevé sur vos dépenses publicitaires.

Une fois que vous décidez de poursuivre un partenariat de whitelisting, il y a plusieurs étapes de configuration, mais l'une des plus importantes est de contacter l'influenceur avec une proposition. Et le fait qu'il accepte dépend largement de l'efficacité de votre message de sensibilisation !

Soyez stratégique dans votre communication, en mettant l'accent sur les avantages que le whitelisting apporte aux créateurs, en le présentant comme une situation gagnant-gagnant. Utilisez les conseils de cet article, ainsi que le modèle fourni, pour rédiger une demande de whitelisting convaincante et intégrer avec succès l'influenceur dans ce partenariat précieux.

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