Comment calculer le taux d'engagement sur TikTok (Formule, Outils, Repères de référence et plus) [Mis à jour 2025]

TikTok a rapidement émergé comme une plateforme de premier plan, en particulier pour le marketing d'influence et les collaborations de marques. Avec plus de 1,5 milliards d'utilisateurs actifs mensuels dans le monde en 2024, TikTok permet aux créateurs de partager des vidéos courtes et engageantes qui résonnent dans des niches diverses comme la beauté, la forme physique, la mode, l'alimentation et les jeux vidéo.

Ses vidéos courtes et engageantes permettent aux influenceurs de se connecter avec les audiences de manière dynamique et créative, en capturant l'attention et en favorisant des connexions authentiques. Le taux d'engagement moyen sur TikTok est d'environ 5,68 %, considérablement plus élevé que la moyenne d'Instagram de 0,83 %. Comprendre le taux d'engagement d'un influenceur sur TikTok est crucial pour les marques et les marketeurs afin de sélectionner les bons influenceurs pour le succès de leur campagne. 

Une métrique clé dans l'analyse TikTok utilisée pour mesurer la performance du contenu est le taux d'engagement (ER). Pour calculer votre taux d'engagement, vous devez additionner vos likes, commentaires et partages de tous vos posts et diviser cela par votre nombre total de followers, puis multiplier par 100. En conséquence, vous obtiendrez un pourcentage qui représente le niveau d'interaction de votre audience.

Un taux d'engagement plus élevé signifie souvent une base de followers plus dévouée et interactive, ce qui peut amplifier l'impact du contenu promotionnel. En analysant les métriques d'engagement, les marques peuvent prendre des décisions plus éclairées, maximisant leur retour sur investissement et améliorant l'efficacité globale des campagnes.
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Qu'est-ce que le taux d'engagement TikTok ?

Le taux d'engagement TikTok est une métrique clé utilisée pour mesurer comment vos spectateurs interagissent avec votre contenu. C'est une métrique fondamentale qui montre comment votre audience s'engage activement avec votre contenu : les likes, commentaires et partages peuvent tous être des indicateurs de l'efficacité de l'influenceur à se connecter avec son audience. En d'autres termes, le taux d'engagement vous indique essentiellement comment vos spectateurs réagissent à votre contenu et par conséquent à quel point ils vous font confiance et à vos vidéos.

Comment calculer le taux d'engagement TikTok - Guide étape par étape

Le suivi de votre taux d'engagement (ER) vous aidera toujours à déterminer comment votre contenu se connecte avec vos spectateurs. Pour calculer le taux d'engagement, vous devez d'abord recueillir les métriques nécessaires de TikTok : likes, commentaires, partages et vues. Vous pouvez collecter ces données manuellement en examinant les posts TikTok de l'influenceur ou en utilisant des outils d'analyse qui compilent ces informations pour vous, comme la calculatrice gratuite de taux d'engagement TikTok d'Influencer Hero.

Il existe trois façons différentes de connaître votre taux d'engagement : taux d'engagement par vues, taux d'engagement par followers et taux d'engagement par post. 

Engagement par vue

Cette formule considère l'engagement par rapport au nombre de vues.
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Taux d'engagement = (Likes + Commentaires + Partages) / Vues totales x 100 %
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Vous devriez utiliser cette formule chaque fois que vous voulez évaluer la viralité du contenu et regarder la performance par vidéo. 

Engagement par follower

Cette formule mesure l'engagement par rapport au nombre total de followers.
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Taux d'engagement = (Likes + Commentaires + Partages) / Nombre de followers x 100 %

Vous devriez utiliser cette formule chaque fois que vous voulez évaluer la performance de l'influenceur et la fidélité de l'audience.

Engagement par follower

Cette formule calcule l'engagement moyen par post, ce qui est particulièrement utile pour comparer plusieurs influenceurs ou évaluer les performances cohérentes au fil du temps.
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ER = [(Likes + Commentaires + Partages sur les « X » derniers posts) / « X » posts] / Followers x 100 %

« X » représente le nombre de posts récents que vous analysez. Par exemple, si vous utilisez X = 30, vous analysez l'engagement moyen sur les 30 dernières vidéos TikTok de l'influenceur.

Vous devriez utiliser cette formule lorsque vous voulez connaître le taux d'engagement moyen au fil du temps. 

‍Composantes du taux d'engagement TikTok‍

Pour les spécialistes du marketing d'influence, comprendre les éléments qui contribuent aux taux d'engagement est crucial pour maximiser les performances de leurs campagnes. L'engagement englobe diverses formes d'interaction du public et d'intérêt pour le contenu produit par les influenceurs. Voici les composants clés généralement inclus dans les taux d'engagement :

Métriques principales du taux d'engagement

Mentions J'aime

Le nombre de mentions J'aime qu'une vidéo reçoit est un indicateur fondamental de sa popularité. Des mentions J'aime cohérentes sur les vidéos suggèrent que l'engagement est authentique et non gonflé artificiellement par des bots ou des services tiers.

Commentaires

La quantité et la qualité des commentaires fournissent des informations sur le caractère engageant du contenu. Un nombre plus élevé de commentaires indique généralement que les spectateurs s'engagent activement avec la vidéo et l'apprécient.

Partages

La fréquence à laquelle une vidéo est partagée sur TikTok ou d'autres plateformes met en évidence son attrait et son potentiel de viralité. Les vidéos largement partagées ont une plus grande chance d'atteindre un public plus large.

Vues

Le nombre total de vues reflète le nombre de fois qu'une vidéo a été regardée, ce qui contribue à l'engagement global. L'augmentation des mentions J'aime, des commentaires et des partages peut améliorer les chances d'apparition d'une vidéo sur la page « Pour vous », augmentant ainsi les vues.

Indicateurs secondaires du taux d'engagement

Abonnés gagnés

La croissance des abonnés après la publication d'une vidéo indique son impact sur l'expansion du public. Suivre la croissance des abonnés permet d'évaluer la capacité d'un influenceur à attirer et fidéliser de nouveaux abonnés.

Taux de complétion vidéo

Le pourcentage de spectateurs qui regardent la vidéo jusqu'à la fin signifie sa capacité à retenir l'attention des spectateurs. Des taux de complétion plus élevés indiquent un contenu très engageant.

Visites de profil

Le nombre de visites de profil après une vidéo est un indicateur puissant d'engagement, car il montre que les spectateurs sont intéressés par en savoir plus sur l'influenceur.

Taux de clics (CTR) sur les liens

Pour les vidéos avec des appels à l'action ou des liens, le taux auquel les spectateurs cliquent mesure directement l'engagement. Un CTR plus élevé démontre une interaction efficace du public avec le contenu.

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En se concentrant sur ces éléments clés, les spécialistes du marketing peuvent optimiser leurs campagnes pour de meilleures performances et atteindre les résultats souhaités.

Interpréter le taux d'engagement TikTok

Un bon taux d'engagement sur TikTok varie selon le secteur d'activité et la taille de la base d'abonnés de l'influenceur. Le taux d'engagement médian sur tous les comptes d'influenceurs TikTok est de 1,31 % (calculé sur la base de notre propre base de données, mise à jour en janvier 2024). Des taux d'engagement plus élevés indiquent un public actif et intéressé. Lors de l'interprétation des taux d'engagement, il est important de les comparer aux points de référence du secteur d'activité et de considérer le contexte du contenu et du public de l'influenceur.

Étant donné que le taux d'engagement peut varier en fonction du nombre d'abonnés d'un créateur TikTok, ainsi que d'autres facteurs, voici un tableau détaillé des performances moyennes attendues en fonction du niveau d'influenceur du créateur que vous analysez. 

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‍Importance du taux d'engagement pour les campagnes d'influenceurs

Mesure la véritable influence

Le taux d'engagement fournit une mesure plus précise de la véritable influence d'un influenceur sur son audience, comparé au nombre de followers seul.

Activité de l'audience

Les taux d'engagement élevés indiquent que l'audience est active, intéressée et engagée avec le contenu de l'influenceur.

Confiance et réactivité

Une audience engagée est plus susceptible de faire confiance à l'influenceur et d'agir selon ses recommandations, ce qui mène à des campagnes d'influenceurs plus efficaces.

Succès de la campagne

Un taux d'engagement élevé est un indicateur solide du succès potentiel des collaborations avec les influenceurs, car il reflète l'intérêt véritable et l'interaction de l'audience avec le contenu.

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L'importance des taux d'engagement TikTok pour les spécialistes du marketing d'influence

Comprendre les taux d'engagement TikTok est essentiel pour les spécialistes du marketing d'influence, car cela met en évidence la capacité d'un influenceur à générer des interactions significatives au-delà des simples comptes de followers. Les taux d'engagement élevés reflètent une connexion solide entre l'influenceur et son audience, encourageant les spectateurs à participer activement et s'engager avec le contenu. Cette participation active est essentielle pour transformer les spectateurs passifs en défenseurs fidèles de la marque.

L'évaluation de ces taux permet aux spécialistes du marketing d'identifier les influenceurs qui peuvent amplifier efficacement le message d'une marque, en augmentant la sensibilisation et en stimulant les ventes grâce à un contenu authentique et convaincant. La nature rapide et interactive de TikTok permet au contenu de devenir viral rapidement, ce qui améliore considérablement la visibilité des produits ou services promus. En conséquence, les spécialistes du marketing d'influence privilégient les taux d'engagement pour évaluer le véritable impact et l'efficacité d'un influenceur.

En se concentrant sur les métriques d'engagement, les spécialistes du marketing peuvent s'assurer que leurs campagnes résonnent avec l'audience cible, en obtenant des niveaux d'interaction plus élevés et en maximisant le retour sur investissement. Cette approche aide les marques à naviguer dans l'écosystème dynamique de TikTok, en exploitant le potentiel unique de la plateforme pour créer des campagnes marketing percutantes et réussies. Pour une compréhension plus approfondie de la valeur du contenu, les spécialistes du marketing évaluent souvent la valeur des médias gagnés (EMV) parallèlement au taux d'engagement. Vous pouvez l'estimer avec des outils comme notre Calculatrice EMV TikTok.
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Comment Influencer Hero calcule le taux d'engagement TikTok

Chez Influencer Hero, nous utilisons les 30 derniers posts réalisés par un influenceur pour évaluer son taux d'engagement. Pour calculer le taux d'engagement des influenceurs TikTok, additionnez les interactions totales (incluant les likes, les commentaires, etc.) de tous les posts sur leur profil, divisez ce nombre par le nombre de posts pour calculer le nombre moyen d'engagements par post, puis divisez ce nombre par le nombre total de followers. À la dernière étape, multipliez le résultat par 100.

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Liste gratuite d'influenceurs

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Outils et ressources pour mesurer le taux d'engagement

Plusieurs outils peuvent aider les marques et les spécialistes du marketing à mesurer et suivre les taux d'engagement sur TikTok :

Influencer Hero

Offre une analyse complète, y compris un calculateur gratuit de taux d'engagement TikTok. Cet outil convivial permet aux marques d'évaluer rapidement et précisément le taux d'engagement des influenceurs TikTok. En plus de TikTok, Influencer Hero propose également un calculateur gratuit de taux d'engagement Instagram et un calculateur gratuit de taux d'engagement YouTube, ce qui en fait une ressource polyvalente pour mesurer et comparer l'engagement sur plusieurs plateformes de réseaux sociaux. Ces calculateurs permettent aux marques de prendre des décisions éclairées lors de la sélection d'influenceurs pour leurs campagnes, en s'assurant qu'elles choisissent ceux ayant le plus grand potentiel d'engagement avec le public.

En plus du taux d'engagement, l'outil fournit également des informations sur les métriques suivantes :

• Faux abonnés
• Croissance de l'audience
• Localisation de l'audience
• Répartition par genre
• Distribution par âge
• Prévisions de valeur EMV estimée
• Accédez à une phrase personnalisée générée par l'IA

Vous pouvez également accéder facilement à toutes ces mesures en utilisant l'extension de navigateur d'audit influenceur gratuite

Analyse TikTok

Fournit des mesures de base directement dans l'application.

Outils d'analyse tiers

Des plateformes comme HypeAuditor, Social Blade et d'autres offrent des analyses approfondies pour les comptes TikTok. Chaque outil a ses avantages et ses inconvénients, il est donc important de choisir celui qui correspond à vos besoins et à votre budget spécifiques.
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Réflexions finales sur le calcul du taux d'engagement TikTok

Le calcul du taux d'engagement TikTok est crucial pour les marques, agences et spécialistes du marketing cherchant à s'associer aux bons influenceurs TikTok. Cette mesure révèle la façon dont le contenu d'un influenceur se connecte avec son audience—mesurée par les mentions j'aime, les commentaires, les partages et les vues—et joue un rôle clé dans l'évaluation du potentiel de succès des campagnes d'influenceurs.

En suivant la formule de taux d'engagement indiquée et en utilisant les bons outils, les marques peuvent mesurer et exploiter efficacement les taux d'engagement pour optimiser leurs stratégies de marketing d'influence.

Pour améliorer vos campagnes d'influenceurs, commencez à calculer les taux d'engagement à l'aide d'Influencer Hero. Pour une gestion plus complète, explorez la suite complète de fonctionnalités d'Influencer Hero, y compris la découverte d'influenceurs, la sensibilisation automatisée, le suivi des campagnes et l'analyse détaillée, pour gérer l'ensemble de votre workflow d'influenceurs en un seul endroit et faire évoluer vos campagnes TikTok en toute confiance.