Comprendre la véritable valeur de l'impact d'un influenceur est crucial. Parmi la multitude de métriques disponibles, le taux d'engagement se distingue comme un indicateur clé de connexion authentique et d'influence. Chez Influencer Hero, nous allons au-delà des bases pour offrir une analyse approfondie de l'engagement d'un influenceur. Cet article explore la méthodologie derrière le calcul des taux d'engagement par Influencer Hero, vous fournissant les informations nécessaires pour prendre des décisions éclairées et maximiser vos efforts de marketing. Chez Influencer Hero, nous donnons également aux marques les moyens d'identifier le taux d'engagement des influenceurs avec précision grâce à notre outil de calcul du taux d'engagement
Le taux d'engagement d'un influenceur mesure le niveau d'interaction généré par son contenu, comme les mentions « j'aime », commentaires, partages et sauvegardes, par rapport au nombre de ses followers. C'est une métrique clé pour évaluer l'efficacité et l'authenticité de la connexion d'un influenceur avec son audience. Les taux d'engagement élevés indiquent généralement une audience plus engagée et fidèle, ce qui rend l'influenceur un partenaire précieux pour les collaborations de marque.
Nous avons probablement entendu d'autres dire comment les micro-influenceurs ont vendu plus qu'un macro-influenceur ou l'inverse. En fin de compte, la taille de l'influenceur n'importe pas toujours. Ce qui compte vraiment, ce sont les superfans des influenceurs qui achètent souvent tout ce que l'influenceur recommande. Ces superfans s'engagent souvent plus activement, c'est pourquoi le taux d'engagement est une métrique si importante à examiner.
En fait, nous avons mené l'une des plus grandes recherches sur le marketing d'influence sur ce sujet à ce jour. Avec un ensemble de données de 10 325 posts commerciaux d'influenceurs, nos data scientists ont examiné la corrélation entre le taux d'engagement et les conversions. Sans surprise, les influenceurs très performants qui ont pu vendre beaucoup de produits avaient un taux d'engagement plus élevé par rapport aux influenceurs qui ont vendu moins. Nous avons maintenant enfin une réponse appuyée par les données à cette question.
Pour mieux visualiser les résultats de notre étude, nous avons catégorisé les 10 325 influenceurs dans les 3 segments suivants.
Dans le graphique ci-dessous, vous pouvez voir que les influenceurs très performants qui ont généré plus de 10 conversions dans un seul post sur les réseaux sociaux avaient un taux d'engagement médian de 1,2 %, suivis par les influenceurs moyennement performants avec un taux d'engagement médian de 0,8 % et enfin les influenceurs peu performants, qui ont réalisé 2 conversions ou moins (dont la majorité n'a réalisé aucune vente), avec un taux d'engagement médian de 0,7 %.
Cela démontre clairement l'importance d'analyser le taux d'engagement lorsque vous travaillez avec des influenceurs. En utilisant notre calculateur gratuit du taux d'engagement Instagram, vous pouvez accéder rapidement au taux d'engagement de n'importe quel influenceur. Accédez à notre outil gratuit ici.
Au-delà du taux d'engagement, nous avons également examiné le nombre total d'engagements dans notre recherche. Ci-dessous se trouve un aperçu du résultat indiquant une corrélation significative entre les conversions et les engagements.
Lorsque vous examinez cette métrique, vous devez être prudent pour ne pas tirer les mauvaises conclusions, car l'engagement total ne tient pas compte de la taille de l'audience ou des followers de l'influenceur. Cela signifie que généralement, les influenceurs ayant un plus grand public ont également un grand nombre d'engagements. Surtout que la taille de l'audience a également montré une corrélation positive avec les conversions dans nos recherches, il n'est pas clair quelle est la métrique sous-jacente qui conduit à des conversions plus élevées. Avec les statistiques, rappelez-vous toujours que la corrélation n'égale pas la causalité.
Comme le taux d'engagement tient compte de la taille de l'audience, nous recommandons généralement de regarder le taux d'engagement plutôt que le nombre total d'engagements.
Pour en savoir plus sur les autres métriques qui sont corrélées au ROI du marketing d'influence, consultez notre rapport de recherche complet ici.
Pour calculer le taux d'engagement, additionnez toutes les interactions de tous les posts et divisez par le nombre total de followers.
Afin de calculer le taux d'engagement, nous prenons la moyenne des engagements sur tous les posts de l'influenceur et divisons par le nombre total de followers de l'influenceur.
Exemple :
Supposons qu'un influenceur ait en moyenne 3,2K engagements par post et qu'il ait 230K followers. Le taux d'engagement serait :
TE = 3 200 / 230 000 = 0,0139 = 1,4 %
Il existe divers outils gratuits qui vous permettent d'analyser le taux d'engagement, parmi lesquels :
Données fournies par l'extension Chrome d'audit d'influenceur d'Influencer Hero
Elle dispose même d'un mode sombre pour les oiseaux de nuit parmi nous.
Installez l'extension Chrome d'audit d'influenceur gratuitement ici.
Données fournies par le calculateur de taux d'engagement InBeat
Données fournies par le calculateur de taux d'engagement HypeAuditor
Données fournies par le calculateur gratuit de taux d'engagement d'Influencer Hero
Nous avons un examen détaillé des fonctionnalités des meilleurs calculateurs de taux d'engagement Instagram, comment ils fonctionnent.
En résumé, détecter les faux followers est crucial pour optimiser les campagnes de marketing d'influence et assurer un engagement authentique. Influencer Hero utilise des algorithmes avancés d'apprentissage automatique pour examiner les modèles d'engagement, l'authenticité des followers et les métriques d'activité, fournissant aux marques des informations précises sur leurs partenariats d'influenceurs. En distinguant les vrais followers des bots, Influencer Hero aide les entreprises à prendre des décisions éclairées, à créer des connexions authentiques et à améliorer leur ROI. Avec l'évolution continue des réseaux sociaux, des outils comme Influencer Hero sont essentiels pour maintenir la crédibilité et favoriser des communautés en ligne authentiques.
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