Solicitudes de Whitelisting de Influencers: Plantillas de Correo Electrónico Efectivas para Potenciar Sus Campañas
Un estudio reciente muestra que el 88% de los consumidores realizan compras basadas en la recomendación de un influencer, lo que demuestra el poder innegable del influencer marketing. En este contexto, el whitelisting de influencers está emergiendo como una estrategia altamente efectiva para que las marcas amplíen sus esfuerzos de marketing en redes sociales, particularmente en plataformas como Instagram, TikTok y Facebook.
El whitelisting permite a las marcas promocionar anuncios directamente a través de la cuenta de un influencer, lo que genera mayores tasas de engagement y contenido más orgánico y confiable que resuena con las audiencias.
Para las marcas, esto significa mejor desempeño de anuncios, conexiones más auténticas con clientes potenciales y alcance de audiencia expandido. Para los creadores, el whitelisting proporciona mayor exposición y crecimiento potencial de seguidores, ya que las marcas financian promociones que destacan el contenido del influencer.
Configurar el whitelisting implica dar acceso a las marcas a los activos del influencer, a menudo a través de herramientas como Facebook Ads Manager u otras plataformas de influencer marketing. Pero el primer paso crítico es contactar al influencer con un correo electrónico de solicitud de whitelisting bien redactado. Este outreach es clave para obtener su acuerdo, ya que destaca los beneficios mutuos de la asociación.
En este artículo, nos enfocaremos en cómo estructurar un correo electrónico de solicitud de whitelisting efectivo, con plantillas que puede utilizar para comenzar.
¿Qué es el Whitelisting de Influencers?
El whitelisting de influencers es un proceso donde una marca ejecuta un anuncio en redes sociales directamente a través de la cuenta de un influencer en lugar de la suya propia. Los seguidores tienden a percibir esto como contenido orgánico del influencer, lo que generalmente resulta en mayor engagement, mayor credibilidad y mejor desempeño general.
Una publicación en whitelist aparece como una "dark post", lo que significa que solo aparece en el feed de noticias de las cuentas objetivo y no en el feed público del influencer. Aparecerá bajo el nombre de usuario del influencer, y el contenido generalmente se ve lo menos marcado posible. Por eso las marcas deben seleccionar contenido para whitelist que integre el producto de manera orgánica.
Según Forbes, el contenido orgánico en redes sociales generalmente llega solo a alrededor del 5.5% de los seguidores de un usuario. Sin embargo, usar una dark post con presupuesto garantiza que más personas vean el contenido, lo que genera uno de sus principales beneficios: un ROI (retorno de inversión) aumentado del gasto en publicidad.
El objetivo es que la publicación se perciba como auténtica y se mezcle perfectamente con el estilo y el contenido típico del influencer. Si ve la publicación y no puede decir inmediatamente si fue publicada por la marca o por el influencer mismo, es probable que el whitelisting haya tenido éxito.
Veamos el ejemplo a continuación.
La influencer @forevertanoya es una creadora de Moda, Familia y Comida que comparte, entre otras cosas, experiencias en Denver. Su colaboración con un lugar de experiencias de juegos puede parecer una recomendación genuina para que sus seguidores visiten un lugar divertido en la ciudad con sus familias o amigos.
A través del whitelisting, las marcas pueden aprovechar la audiencia del influencer ejecutando anuncios altamente específicos, lo que les permite llegar a audiencias más amplias y personalizadas. Los creadores, a su vez, se benefician de la mayor exposición del anuncio, con potencial para crecer su base de seguidores e impulsar el engagement—todo mientras la marca cubre los costos.
Consulte los beneficios completos del whitelisting de influencers para marcas y creadores y aprenda cómo configurarlo.
¿Con qué influencer debería asociarse para Whitelisting?
Decidir con qué influencer colaborar para whitelisting es crucial para determinar su efectividad. Es importante comenzar este tipo de asociación solo con influencers que se alineen con los valores de su marca y la mensajería general.
Una alineación mutua entre la marca o producto y el influencer asegura que el contenido promocionado parezca auténtico y resuene con la audiencia objetivo, que es el objetivo principal.
Algunos factores clave a considerar al seleccionar influencers para una asociación de whitelisting incluyen:
Contenido auténtico y de alta calidad: Elija influencers que sean creativos y auténticos. Es esencial promover contenido a través del anuncio que se integre sin problemas en el feed de la audiencia objetivo. El objetivo del whitelisting es hacer que el contenido parezca natural, en lugar de un anuncio, para fomentar una mayor interacción.
Demografía de la audiencia: Revise las métricas del influencer, como la tasa de compromiso y la demografía de la audiencia, para asegurar que sus seguidores se alineen con su audiencia objetivo y puedan convertirse en nuevos clientes. El whitelisting le da acceso no solo al contenido del influencer sino también a su audiencia y la capacidad de crear audiencias similares. Por lo tanto, es vital asegurar que su audiencia sea valiosa para su producto.
Potencial para relaciones a largo plazo: Es beneficioso asociarse con creadores que estén abiertos a colaboraciones a largo plazo y sean fáciles de trabajar. Recomendamos comenzar con una fase de prueba durante algunos meses, como campañas de afiliados o regalos, para identificar creadores que se desempeñen bien y se alineen con las necesidades de su marca. A partir de ahí, después de evaluar el desempeño, puede seleccionar los más adecuados para whitelisting.
Por ejemplo, una marca de decoración del hogar podría asociarse con un diseñador o influencer que comparta inspiración DIY y consejos de decoración del hogar, como @simplysanfordco. Una publicación incluida en la lista blanca de este influencer podría aparecer como una recomendación genuina y útil de un producto favorito para redecor el hogar. Dado que sus seguidores probablemente buscan este tipo de contenido, y es la razón por la que siguen al influencer, la publicación se alinearía perfectamente con sus intereses.
Una publicación incluida en la lista blanca debe integrarse naturalmente con el tipo de contenido frecuente del influencer para ser percibida como orgánica
Consejos Clave para un Correo Electrónico Efectivo de Solicitud de Inclusión en Lista Blanca
Una vez que haya decidido trabajar con un influencer específico mediante la inclusión en lista blanca, el primer paso es crear un correo electrónico de alcance efectivo con su propuesta para obtener su aprobación. Aquí hay algunos consejos que debe considerar:
Destaque los beneficios para el influencer: Enfatice el alcance más amplio que obtendrán a través del gasto publicitario de la marca. Es importante demostrar que esta asociación es mutuamente beneficiosa.
Haga referencia a lo que se necesita de su parte: Si ha trabajado con ellos en una campaña de gifting o afiliación y amó el contenido que crearon, explique que no necesitan producir contenido nuevo. Simplemente amplificaremos el contenido que ya crearon para usted. ¡Esto les muestra lo fácil que será el proceso!
Termine con un llamado a la acción: Dado que la inclusión en lista blanca requiere cierta configuración de su parte, confirme si tienen un Gestor de Negocios de Facebook para realizar la conexión. Su respuesta ayudará a determinar los siguientes pasos, ya sea guiarlos sobre cómo configurar un Gestor de Negocios o instruirlos sobre cómo agregarlo como socio o aceptar su solicitud de socio.
Solicitud de Inclusión en Lista Blanca o Invitación - Plantilla de Correo Electrónico
Una plantilla de correo electrónico de alcance es similar a un script de ventas, un borrador que puede utilizar para solicitar la inclusión en lista blanca de influencers, que se puede adaptar a los detalles específicos de su marca y campaña.
Puede utilizar la plantilla siguiente como un primer enfoque. Personalice el texto destacado y ajuste según sea necesario.
ASUNTO: {{ firstname|default(influencer_handle) }} | Invitación VIP Inclusión en Lista Blanca
Hola NOMBRE DEL INFLUENCER,
¡Actualmente estamos creando nuestro programa de inclusión en lista blanca y quería discutir esta oportunidad con usted! La inclusión en lista blanca implica publicidad pagada directamente a través de su cuenta y tiene los siguientes beneficios para usted:
- Ponga su cuenta frente a nuevas personas y audiencias pagadas por INGRESE EL NOMBRE DE SU MARCA
- Crecimiento de la base de fans: aumento de seguidores y engagement en su cuenta.
- Oportunidad de ganar dinero: 10% de comisión en ventas.
No se requiere nada de su parte, ya que podemos utilizar creatividades de publicaciones anteriores.
¿Puedo incluirlo en esta oportunidad? Y si es así, ¿podría informarme si ya tiene una cuenta de Gestor de Negocios de Facebook? ¡De esa manera puedo guiarle a través de los próximos pasos!
Saludos,
NOMBRE
P.D. Para una explicación detallada sobre la inclusión de influencers en lista blanca, puede leer el artículoaquí.
El Influencer No Responde: La Importancia del Seguimiento
Si un influencer no responde a tu mensaje inicial, ¡no te desanimes! Los influencers reciben numerosos correos electrónicos y solicitudes de asociación de marca diariamente, por lo que es esencial hacer seguimiento. Tu mensaje puede haber sido pasado por alto, o podría haber terminado en su carpeta de spam.
Basado en nuestra amplia experiencia gestionando más de 20,000 relaciones con influencers, enviar 3 a 4 correos electrónicos de seguimiento puede aumentar tu tasa de respuesta hasta un 40%.
A continuación, encontrarás una plantilla de seguimiento para usar:
ASUNTO: {{ firstname|default(influencer_handle) }} | NOMBRE DE LA MARCA Asociación de Whitelisting
Hola NOMBRE DEL INFLUENCER,
Espero que estés bien.
Solo quería hacer seguimiento sobre nuestra propuesta de whitelisting. Estamos ejecutando este programa con solo algunos creadores seleccionados, ¡y creo que esto podría ser una asociación mutuamente beneficiosa!
A través del whitelisting podemos potenciar tu contenido y visibilidad ejecutando anuncios a través de tu cuenta directamente, lo que tiene los siguientes beneficios para ti:
- Llevar tu cuenta ante nuevas personas y audiencias pagadas por INGRESA EL NOMBRE DE TU MARCA
- Crecimiento de base de fans: aumento en seguidores e interacción en tu cuenta.
- Oportunidad de ganar dinero: 10% de comisión en ventas.
Podemos usar creatividades de publicaciones anteriores para esto, ¡así que nos encargaremos de todo!
¿Te interesa ser parte de esto? ¡Por favor, házme saber para poder compartir más detalles!
Saludos,
TU NOMBRE
El Influencer Acepta el Whitelisting: ¿Cuál es el Siguiente Paso?
Si el influencer responde positivamente a tu mensaje inicial, ¡felicidades! Has completado el paso más crucial: incorporar al influencer. Ahora, es hora de guiarlos a través de los siguientes pasos.
Lo que viene después depende de si ya tienen una cuenta de Meta Business Manager y qué tan familiarizados estén con la plataforma. Esto es importante porque para obtener acceso y permiso para ejecutar anuncios en sus cuentas de redes sociales, necesitas conectar tu cuenta de Meta Business Manager con la suya.
Si el Influencer ya Tiene una Cuenta de Meta Business Manager
Si el influencer menciona que tiene una cuenta de Facebook Business Manager, estos son los pasos a seguir:
Solicitar acceso: Pídele que te agregue como socio en su Facebook Business Manager, compartiendo tu ID de Business Manager y guiándolo a través de los pasos. Alternativamente, pídele su ID de Business Manager y envíale una solicitud de socio a través de tu cuenta de Business Manager.
Guíalos a través del proceso: Envía instrucciones sobre cómo agregarte como socio o cómo aprobar tu solicitud y proporcionarte el nivel de acceso necesario para ejecutar los anuncios dentro de su cuenta.
Para más información sobre esto, también puedes consultar esta guía paso a paso sobre cómo enviar una solicitud de socio u otorgar acceso a un socio para whitelisting.
Si el Influencer No Tiene una Cuenta de Meta Business Manager
Si el influencer menciona que aún no tiene un Administrador de Empresas de Facebook, necesitas instruirle sobre cómo configurarlo. Y la configuración de Administrador de Empresas de Facebook también requiere otras configuraciones previas como:
Cuenta Profesional o de Empresa de Instagram
Cuenta Personal de Facebook y Página de Facebook
Página de Facebook conectada a la Cuenta de Instagram.
Entonces, para este caso, debes seguir los próximos pasos durante tu comunicación con el influencer:
1. Proporciona instrucciones para la configuración de cada activo: Explícales cómo crear una cuenta de Meta Business Manager, con instrucciones adicionales para asegurar que también cumplan con todos los requisitos previos.
2. Ayuda con el proceso: Ofrece apoyo si necesitan asistencia durante la configuración. Si encuentran el proceso demasiado complicado, el trato puede fracasar. Por eso una solución alternativa para simplificar todo el proceso de solicitar acceso a las cuentas de los influencers es usar Leadsie.
3. Envía una Solicitud de Asociado: Una vez que confirmen que han hecho todo lo necesario y han creado exitosamente el Meta Business Manager, puedes seguir los pasos descritos arriba: Solicitar Acceso y Guiarlos a través del proceso.
El Influencer Acepta Whitelisting - Plantilla de Correo de Respuesta
Hola NOMBRE DEL INFLUENCER,
¡Gracias por tu respuesta! Estoy emocionado de que estés interesado en una oportunidad de whitelisting con nosotros.
Para proporcionarnos acceso a tu cuenta de modo que podamos gestionar los anuncios, necesitas agregar a NOMBRE DE LA MARCA como socio a través de tu Meta Business Manager. Por lo tanto, hay tres cosas que necesitarías tener en su lugar de antemano:
#1: Cuenta Profesional de Instagram (si tienes una cuenta personal, necesitas convertirla en una cuenta Profesional)
#2: Página de Facebook
#3: Meta Business Manager/Suite
Si ya tienes un Meta Business Manager, ¿podrías compartir tu ID de Business Manager? De esa manera podemos enviarte una solicitud de asociado desde nuestro lado y guiarte para aceptarla. Recibirás una notificación por correo electrónico que te dirigirá a tu Business Manager para revisar los detalles, seleccionar los permisos para cada tipo de activo y confirmar.
Si aún no tienes una cuenta de Meta Business Manager, podemos enviarte instrucciones detalladas sobre cómo configurarla. Estoy seguro de que configurar todo esto también te será útil para futuras asociaciones con marcas.
Esperando tu confirmación.
Saludos,
INGRESA TU NOMBRE
La Importancia de un Correo Efectivo de Solicitud de Whitelisting
El whitelisting puede impulsar significativamente tus esfuerzos de marketing de influencers. Al ejecutar UGC de alto potencial directamente desde la cuenta de redes sociales del influencer, puedes expandir tu alcance a una audiencia más amplia y altamente dirigida, aumentando potencialmente el engagement y el rendimiento general. Esto puede llevar a un ROI más alto en tu inversión en publicidad.
Una vez que decidas perseguir una asociación de whitelisting, hay varios pasos de configuración, pero uno de los más importantes es comunicarte con el influencer con una propuesta. ¡Y lograr que acepten depende en gran medida de la efectividad de tu mensaje de alcance!
Sé estratégico en tu comunicación, enfatizando los beneficios que el whitelisting aporta a los creadores, presentándolo como una situación donde todos ganan. Usa los consejos en este artículo, junto con la plantilla proporcionada, para elaborar una solicitud de whitelisting convincente e incorporar exitosamente al influencer para esta valiosa asociación.
¿Cuál es la diferencia entre la lista blanca de influencers y aumentar una publicación?
La autorización de influencers permite que una marca ejecute anuncios directamente desde la cuenta de un influencer, creando una sensación más auténtica, mientras que impulsar una publicación simplemente amplifica una publicación existente de la propia cuenta de la marca. La autorización tiene más control sobre la orientación de la audiencia y el formato del anuncio.
¿Necesitan los influencers crear contenido nuevo para whitelisting?
No, los influencers no necesariamente necesitan crear contenido nuevo para whitelisting. Las marcas pueden usar contenido existente, lo que ayuda a que el proceso sea más fácil para el influencer y mantiene el anuncio con una sensación orgánica.
¿Cómo pueden las marcas abordar a los influencers para whitelisting?
Las marcas deben enviar un correo electrónico de alcance personalizado, destacando los beneficios para el influencer, como mayor exposición y crecimiento de audiencia, y enfatizar lo fácil que es el proceso para ellos.
¿Es la inclusión en lista blanca más efectiva que las campañas de influencers tradicionales?
La lista blanca puede ser más efectiva porque permite a las marcas aprovechar la autenticidad de los influencers y también utilizar opciones de segmentación avanzadas y formatos de anuncios que las publicaciones tradicionales de influencers podrían no ofrecer.
¿Cuáles son los desafíos comunes al configurar el listado blanco de influencers?
Los desafíos más comunes incluyen que los influencers no tengan una cuenta Meta Business Manager, dificultad al configurar permisos y preocupaciones sobre el acceso a la cuenta. Las marcas deben ofrecer instrucciones claras y soporte para facilitar el proceso.
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