Beneficios de la Lista Blanca de Influencers y Cómo Configurarla

La lista blanca de influencers es una estrategia en auge dentro del marketing de influencers para que las marcas mejoren el rendimiento de sus anuncios en redes sociales. Esto les permite ejecutar anuncios a través de la cuenta de redes sociales del influencer, ofreciendo varios beneficios para el engagement, ya que el contenido se percibe como más orgánico, además de ayudarles a llegar a una audiencia más amplia y específica.

La investigación muestra que el 71% de los consumidores prefieren anuncios personalizados adaptados a sus intereses y hábitos de compra. La lista blanca de influencers es una solución efectiva para lograr esto.

En este artículo, revisaremos el concepto de lista blanca en marketing de influencers, cómo configurarla, y los principales beneficios que ofrece tanto para creators como para marcas o anunciantes.

¡Comencemos!

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¿Qué es la Lista Blanca de Influencers?

La lista blanca de influencers es cuando un influencer le otorga a una marca acceso a sus cuentas de redes sociales—como su perfil de Facebook, Instagram, TikTok u otras plataformas—para que la marca pueda ejecutar anuncios en su nombre.

Esto significa que cuando un influencer coloca una marca en la lista blanca, la marca obtiene acceso a la audiencia del influencer y puede promocionar contenido directamente a través del handle de redes sociales del influencer en lugar del suyo propio.

La marca puede potenciar contenido existente que el influencer previamente ha creado para ellos (UGC) o crear contenido nuevo como un "dark post". Esta última opción de publicación significa que no aparecerá en el feed del influencer sino solo en el feed de noticias de personas que han sido específicamente dirigidas.

La lista blanca ofrece varios beneficios tanto para influencers como para marcas, que discutiremos con más detalle en breve.

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¿Cómo Se Ve una Publicación en Lista Blanca?

El objetivo principal de una publicación en lista blanca es parecer lo más orgánica posible, lo que significa que no debe parecer un anuncio. Debe alinearse con el contenido habitual del influencer e integrarse naturalmente para que se perciba como auténtica.

Aquí hay un ejemplo de cómo podría verse una publicación en lista blanca:

El influencer @phelps_winning es un kinesiólogo que comparte contenido sobre Salud Alternativa y Holística. En esta publicación, comparte cómo este suplemento dietético impacta su vida diaria y los beneficios que ha experimentado al usarlo.

Aunque esto está marcado como una asociación de marca o anuncio—ya que etiquetó la marca e incluyó su código de descuento para comprar—aparecerá mucho más natural y confiable para sus seguidores que un anuncio típico directamente desde el handle de Instagram de la marca compartiendo beneficios del producto.

Esto se presenta como una recomendación auténtica, con el influencer compartiendo un producto valioso que sus seguidores podrían estar interesados en probar porque le ha funcionado bien, basado en su experiencia real.

Por lo tanto, el objetivo principal de la lista blanca es que el contenido se mezcle perfectamente con el estilo del influencer, haciéndolo parecer más orgánico y resultando en una mayor confianza y credibilidad.

En casos como este, puede ser difícil saber si los influencers publicaron el anuncio ellos mismos o si le otorgaron permiso a una marca para gestionarlo a través de la lista blanca. ¡Ese es el truco!

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Lista Blanca: Beneficios para Marcas

Los influencers se han convertido en una voz poderosa para impactar los comportamientos y pensamientos de su audiencia. Un estudio de 2023 de Vamp y Atomic Research encontró que el 88% de los consumidores hacen compras basadas en la recomendación de un influencer. Además, un tercio de los consumidores dice que los influencers son la forma principal en que descubren nuevos productos.

Esta influencia se está aprovechando cada vez más por marcas que se asocian con influencers para promover sus productos, con el objetivo de persuadir a los seguidores para que compren a través de contenido auténtico y atractivo, a menudo más efectivo que el contenido de marca tradicional.

Según Lumanu, el whitelisting de influencers supera a los anuncios tradicionales en redes sociales en un 20-50%.

El whitelisting puede elevar aún más el influencer marketing al permitir que las marcas creen anuncios en redes sociales directamente desde la cuenta del influencer. Estos son mucho más efectivos en conversiones y engagement que los posts patrocinados tradicionales, por lo que las marcas, lo más importante, utilizan whitelisting por tres razones:

1. Para maximizar su ROI en gasto publicitario obteniendo mayor engagement
2. Para escalar campañas de influencer marketing alcanzando una audiencia más amplia
3. Para obtener acceso completo a métricas de las campañas de influencers, de modo que puedan probar diferentes enfoques

¿Cuáles son todos los beneficios que el whitelisting puede aportar a los anunciantes?

1. Mayor exposición de marca

A través de la cuenta del influencer, puede acceder a una audiencia más grande y personalizada. Esto permite que las marcas lleguen a clientes potenciales nuevos y anuncien directamente a los seguidores del influencer, lo que a menudo resulta en un mejor desempeño.

2. Prueba A/B de anuncios

Las pruebas son cruciales en la publicidad en redes sociales. Tener la capacidad de evaluar el desempeño de un anuncio en tiempo real y realizar ajustes según sea necesario es esencial para optimizar resultados y trabajar con un gestor de publicidad para supervisar esto ayuda a asegurar que está llegando a la audiencia correcta.

En el influencer marketing tradicional, los posts patrocinados o asociaciones pagadas están en gran medida controlados por el influencer, y tienen acceso exclusivo a las métricas completas de la campaña. Sin embargo, con whitelisting, la marca obtiene control total sobre la gestión de anuncios, incluida la visibilidad de las métricas de desempeño. Esto le permite probar diferentes enfoques, como tipos de posts, copias, llamadas a la acción y audiencias, y refinar estrategias para mejores resultados. Además, puede utilizar audiencias similares para dirigirse a nuevas audiencias similares a los influencers, expandiendo su alcance.

3. Autenticidad y mayor engagement

El objetivo principal del whitelisting es mostrar el anuncio desde el identificador del influencer, ya que las personas tienden a confiar más en los influencers que en las marcas. Un post patrocinado en la cuenta del influencer es probable que sea percibido como más auténtico y resulte en mayor engagement.

Esto se debe a que los influencers a menudo integran promociones orgánicamente en su contenido, haciendo que sus seguidores sean más propensos a ver el post como una recomendación genuina.

4. Acceso a métricas de desempeño de campañas para medir ROI

El whitelisting permite medir el ROI a través de Meta Business Suite o Tik Tok Business Center. En los posts patrocinados tradicionales, las marcas tienen que solicitar a los influencers que compartan métricas de desempeño pero no tienen control total para gestionar los anuncios, por lo que es más difícil calcular el ROI en gasto publicitario.

5. Dark Posting y audiencia dirigida

El whitelisting permite impulsar contenido patrocinado de un influencer que ya ha sido creado o publicar contenido nuevo como un dark post. Este es un post que no aparece públicamente en los feeds del influencer o la marca sino que solo aparece en el News Feed de usuarios seleccionados.

Esto evita sobrecarga de contenido en el perfil del influencer permitiendo aún que las marcas aprovechen su influencia para anuncios dirigidos. Además, los dark posts proporcionan una oportunidad para pruebas A/B de diferentes anuncios con variaciones en diversas audiencias, para evaluar cuál tiene mejor desempeño. Finalmente, según casos de estudio de agencias como Vamp, el dark posting típicamente conduce a una tasa de engagement 25% más alta.

6. Rentabilidad / CPA reducido

Los anuncios altamente dirigidos pueden impulsar un mayor engagement ya que es más probable que resuenen con su audiencia objetivo. Esto resulta en un CAC (costo de adquisición de clientes) y CPA (costo por acción) más bajos.

Esto significa que dirigir anuncios a la audiencia correcta es más probable que aumente su tasa de conversión, lo que hace que la asignación de presupuesto de marketing sea significativamente más efectiva.

7. Mayor vida útil del contenido

El contenido incluido en la lista blanca tiene una vida útil extendida en comparación con los posts patrocinados que aparecen en el feed del influencer. Esto significa que tiene una duración o período de visibilidad extendido, que puede generar mayor engagement y resultados a largo plazo.

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Desventajas del whitelisting de influencers para marcas

Hay algunas desventajas que podrían considerarse para el whitelisting en comparación con los anuncios tradicionales:

1. Costoso

Los influencers tienden a cobrar más por whitelisting que por otro contenido patrocinado, ya que necesitan otorgarle permiso completo a sus cuentas.

¿Cuánto pueden cobrar los influencers por whitelisting? ¡Hay diferentes métodos de pago, repasemos los más populares!

• Tarifa mensual fija: Esto es adicional e independiente a la tarifa de campaña, como $1,000/mes, que depende en gran medida del número de seguidores del influencer y otros KPIs.
• Tarifa de porcentaje adicional: El precio más popular es cobrar una tarifa de porcentaje adicional basada en la duración del período de whitelisting. Esto suele ser alrededor del 25% de la tarifa base por cada período de 30 días. Por ejemplo, si la tarifa base es $2,000, un influencer podría cobrar $500 adicionales por mes por whitelisting. Si una marca solicita 90 días de whitelisting, un influencer podría cobrar $500 adicionales por mes, llevando el valor total del deal a $3,500.
• Tarifa de porcentaje variable: Algunos influencers, típicamente micro-influencers y celebridades, pueden cobrar una tarifa de porcentaje variable basada en el gasto en medios publicitarios de la marca. Esto podría ser alrededor del 4-5% de la inversión total en publicidad. Entonces una marca que invierte $20,000, debería pagar entre $800 a $1,000 al influencer.
• Tarifa de colaboración unificada: Los influencers pueden incluir whitelisting como parte de sus servicios estándar e incluir el costo en la tarifa de colaboración general. Por ejemplo, si cobran $1,000 por un post de Reel, pueden aumentar la tarifa ligeramente a $1,500 para incluir derechos de whitelisting.

Sin embargo, es importante considerar que la mejor manera de lograr que los influencers acepten es destacando en tu outreach los beneficios para ellos, como mayor alcance y mejora de su marca personal a través de contenido amplificado. Al usar nuestras plantillas de Influencer Whitelisting Request validadas con pruebas A/B, a menudo conseguimos que los influencers acepten whitelisting de forma gratuita o al menos nos coloquen en una mejor posición para negociar.

2. Configuración complicada

La configuración técnica del whitelisting es bastante más complicada que ejecutar un anuncio a través de la cuenta de la marca o un post patrocinado a través del influencer. Los influencers necesitan cumplir varios requisitos por adelantado, como configurar un Facebook Business Manager.

Si aún no lo han hecho, necesitarás guiarlos a través del proceso. Finalmente, necesitarás solicitar permiso para acceder a sus cuentas de Facebook e Instagram, lo que típicamente implica algo de comunicación de ida y vuelta con el influencer.

3. Control compartido

Los influencers serán tus socios publicitarios, y pueden detener o editar los anuncios en cualquier momento, por lo que las marcas no son las únicas bajo control. También necesitas estar en acuerdo mutuo respecto al contenido que será publicado. Esto significa que los influencers necesitan otorgarte permiso por adelantado para el contenido que será promovido.

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Whitelisting: Beneficios para creadores

Como se mencionó anteriormente, es esencial destacar los beneficios del whitelisting a los influencers para garantizar su acuerdo y negociar mejores términos o tarifas reducidas. Aquí hay beneficios clave de los que deberían estar conscientes:

1. Mayor alcance

El whitelisting permite que las marcas lleguen a audiencias lookalike, lo que significa que los influencers ganarán exposición a nuevas audiencias que son similares a sus seguidores existentes y es más probable que estén interesados en su contenido. Este alcance expandido proporciona a los influencers más visibilidad mientras la marca cubre el costo.

2. Crecimiento de seguidores

Un alcance extendido puede llevar a un crecimiento potencial de seguidores. Los nuevos usuarios que descubren al influencer a través de la publicación patrocinada tienen más probabilidades de visitar el perfil del influencer y suscribirse a su canal o seguirlo si encuentran el contenido atractivo.

3. Mayor Engagement

Las publicaciones patrocinadas pueden lograr un mayor engagement (interacciones) debido a su calidad, que el algoritmo de Instagram prioriza. El mayor engagement es una métrica clave para los influencers, ayudándoles a mantener la demanda de asociaciones de las marcas.

4. Mejora de Contenido

Las marcas que gestionan el whitelisting pueden monitorear y optimizar el desempeño de los anuncios en detalle y probar diferentes variaciones para identificar áreas de mejora. Pueden proporcionar retroalimentación a los influencers, ayudándoles a mejorar su contenido futuro para un mejor desempeño.

Esto es particularmente valioso para los influencers que podrían no tener tiempo para analizar y optimizar su contenido por su cuenta. ¡Por lo tanto, todo lo que necesitan hacer es cuidar lo que saben mejor, que es crear el contenido, mientras que las marcas se encargan del resto!

5. Potencial para Asociaciones a Largo Plazo  

Dado que el whitelisting ofrece beneficios mutuos para creadores y marcas, tiene el potencial de desarrollar relaciones a largo plazo y diversos tipos de colaboraciones entre ellos.

6. Potencial de Ingresos

Algunos acuerdos de whitelisting incluyen comisiones para influencers, proporcionándoles la oportunidad de ganar dinero de cualquier compra realizada a través de la publicación incluida en la lista blanca. Esta estructura basada en el desempeño es un beneficio adicional común diseñado para alentar a los influencers a aceptar el acuerdo. Las compras se pueden rastrear a través de un enlace de afiliado y/o código de descuento incluido en el contenido.

O algunos influencers pueden cobrar honorarios fijos adicionales por whitelisting, por lo que este puede ser otro canal de ingresos para ellos.

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Cómo Configurar Whitelisting

Para configurar el whitelisting, que requiere obtener acceso a las cuentas de redes sociales del influencer para administrar los anuncios, hay algunos pasos previos que los influencers necesitan realizar de antemano.

Requisitos Previos Esenciales para Whitelisting

Los influencers necesitan configurar tres cosas principales con anticipación, y las marcas deben asegurarse de que todas estas se hayan completado o proporcionar orientación para hacerlo, para que pueda proceder con la configuración del whitelisting.

• Cuenta de Negocio de Instagram
• Meta o Administrador de Negocios de Facebook
• Página de Facebook

Profundicemos en una guía paso a paso sobre cómo configurar todos estos y otros requisitos previos para influencers:

1. Cuenta de Negocio de Instagram

Todos los influencers con los que ha trabajado típicamente tienen una cuenta de Instagram, pero algunos de ellos pueden haberla configurado como una cuenta Personal. En ese caso, necesitan convertirla a una cuenta de Negocio o Profesional.

Puede asegurar a los influencers que la única diferencia entre ellos es que un perfil de Negocio lo establecerá automáticamente como público y les permitirá acceder a una cuenta Meta Business para administrar asociaciones de marcas en Facebook e Instagram de manera más eficiente.

¿Cómo Convertir su Cuenta de Instagram a una Cuenta Profesional o de Negocio?

1. Haga clic en el icono de menú ubicado en la esquina superior derecha (tres líneas horizontales).

2. Seleccione "Configuración y Privacidad."    

3. Desplácese hacia abajo y elija "Tipos de Cuentas y Herramientas."    

4. Haga clic en "Cambiar a Cuenta Profesional."

También puede consultar la guía completa de Instagram para cambiar una cuenta personal de Instagram a una cuenta de Negocio.

2. Crear una Cuenta Personal de Facebook

Tenga en cuenta que se requiere una cuenta de Facebook para configurar y acceder al Administrador de Negocios de Meta, a través del cual puede administrar anuncios, asociaciones de marcas y activos. Los influencers no podrán conectar sus cuentas con marcas directamente a través de Instagram. Necesitan tener sus cuentas de Instagram y Facebook conectadas.

3. Crear un Meta Business Manager

Es esencial para la lista blanca que tanto la marca como el influencer tengan un Meta Business Manager, a través del cual puedan conectarse y solicitar o conceder acceso a sus cuentas para asociaciones de marca.

Uno de los primeros pasos para configurar la lista blanca es conocer el ID del Business Manager del influencer para poder invitarlo a convertirse en socio en el Business Manager de su marca.

Sin embargo, puede ocurrir que muchos influencers, especialmente aquellos con audiencias más pequeñas, como micro-influencers, afirmen que no tienen un Business Manager o no saben dónde encontrar este ID. Si ese es el caso, simplemente puede proporcionarles instrucciones sobre cómo crearlo, ¡ya que es muy fácil!

1. Vaya a Meta o Facebook for Business.
2. Inicie sesión con los datos de su cuenta de Facebook

(IMPORTANTE: Como se destacó en el paso N°2, necesitan tener una cuenta personal de Facebook para crear un Meta Business Manager, así que asegúrese de que la tengan con anticipación)

3. Haga clic en "Crear una cuenta"
4. Complete sus datos comerciales, como su nombre completo, el nombre de su negocio y su correo electrónico comercial.
5. Haga clic en Enviar.
6. Recibirá una notificación por correo electrónico para verificar su correo electrónico y, una vez que lo confirme, será redirigido a su panel de Meta Business Suite. Allí puede acceder a su Meta Business Manager o Portfolio haciendo clic en Ayuda < Ir a Business Manager.

Si tiene alguna duda, puede consultar esta guía completa sobre cómo configurar un Meta Business Manager. Además, asociarse con una agencia de publicidad de Meta puede optimizar el proceso, garantizando conexiones de cuentas sin interrupciones y mejorando el rendimiento general de la campaña.

4. Crear su página de Facebook

Crear una página de Facebook, que luego conectará a su cuenta de Instagram, es bastante fácil.

Dentro de su Meta Business Manager, vaya a "Configuración empresarial" < "Cuentas" < "Páginas" < "Agregar" < "Crear una página nueva" (última opción). Seleccione categoría (por ejemplo: Marca o Producto), Nombre y haga clic en "Crear".

5. Conectar su cuenta de Instagram a su página de Facebook

La cuenta de Instagram del influencer debe estar conectada a su página de Facebook para que puedan crear y gestionar anuncios en ambas plataformas a través de su Meta Business Manager. Esto se puede hacer de dos formas: desde la página de Facebook o desde su aplicación de Instagram. ¡Déjenos revisar ambas!

1. Desde Facebook

• Abra Facebook, inicie sesión en su cuenta y abra su página.
• En el menú del lado izquierdo, donde dice "Administrar página", haga clic en "Configuración". (O en Meta Business Manager, haga clic en "Configuración y privacidad" < "Configuración")
• En el menú del lado izquierdo, vaya a "Cuentas vinculadas"
• Vaya a "Instagram" y haga clic en "Conectar cuenta"
• Continúe e inicie sesión en su cuenta de Instagram.
• Una vez que se acepten sus credenciales de inicio de sesión, será redirigido nuevamente a Facebook. Seleccione 'Permitir acceso a mensajes de Instagram en bandeja de entrada', y haga clic en 'Confirmar'.

¡Listo! Sus páginas de Instagram y Facebook Business están conectadas directamente desde su página de Facebook.

Al hacer esto, no es necesario vincular su cuenta de Instagram a su Meta Business Manager, ya que su página de Facebook e Instagram estarán conectadas, por lo que al otorgar acceso a una marca a su página de Facebook, también habrá otorgado acceso a Instagram.

2. Desde Instagram

• Vaya a su perfil y haga clic en "Editar perfil"
• "Información empresarial pública"< "Página"< "Conectar o crear". Se abrirá una ventana que ofrece 'Cambiar o crear página'.
• Si no tiene una página de Facebook existente, puede crear una; si la tiene, la vincula iniciando sesión en su cuenta de Facebook.
• Inicie sesión en su Facebook: una vez que ingrese sus credenciales de Facebook, elegirá qué página (si administra más de una página) desea vincular a esa cuenta de Instagram.
• Luego será redirigido a Instagram, donde su página ya debería estar vinculada.

*Nota: Dentro de su Meta Business Manager, debería ver su página conectada, y dentro de "Cuentas de Instagram", bajo la opción "Cuentas" en el menú del lado izquierdo, encontrará su cuenta de IG. Pero si no la ve, simplemente haga clic en "Conectar cuenta de IG".

Para obtener una guía paso a paso sobre cómo los influencers pueden conectar su Instagram a su página de Facebook, puede consultar este tutorial.

Cómo configurar la lista blanca en Facebook o Instagram

Si el influencer confirma que ya cumple con todos los requisitos anteriores, incluida la presencia de un Meta Business Manager, siga los pasos a continuación para solicitar u obtener acceso a sus cuentas de redes sociales.

Esto se puede hacer de dos maneras:

1. Pida al influencer su ID de Meta Business Manager para que pueda enviarle una solicitud de asociación desde su Business Manager. Deberá instruirlo sobre cómo aceptar la invitación.

2. Comparta con el influencer su ID de Meta Business Manager y pídale que agregue su marca como socio dentro de su Configuración. Deberá proporcionar instrucciones o orientación sobre cómo hacerlo.

Funcionan de manera bastante similar, así que echemos un vistazo a la primera opción.

Cómo enviar una solicitud de asociación a un influencer a través de Meta Business Manager para la lista blanca

1. Lo primero que debe hacer es pedirle al influencer su ID de Facebook Business.

¿Dónde pueden encontrarlo? Para instruir a los influencers dónde encontrar su Meta Business Manager (o ahora llamado Portfolio empresarial) ID, puede compartir las siguientes instrucciones:

Deben ir a "Configuración empresarial" y seleccionar "Información comercial" en el menú de la izquierda. Debajo del nombre de su cartera comercial, encontrarán su número de ID empresarial. ¡Alternativamente, pueden verificar el número en la URL de su cuenta de Business Manager!

2. Una vez que tenga el ID de Business Manager del influencer, vaya a su Meta Business Manager/Portfolio y en la parte superior, seleccione la cuenta de Business Manager que desea usar para obtener acceso a los activos de su influencer

3. En la esquina inferior izquierda, seleccione el símbolo de engranaje "Configuración".

4. Vaya a "Usuarios" < "Socios".

5. Haga clic en "Agregar" y "Pedir a un socio que comparta sus recursos".

NOTA: En esta etapa, si elige la segunda opción de este proceso, en la que comparte su ID de Facebook Business Manager con los influencers e les indica que agreguen su marca como socio, la diferencia principal es que deberán hacer clic en "Agregar" y seleccionar la primera opción: "Dar acceso a un socio a sus recursos". Después de eso, dependerá de la marca aceptar la invitación, siguiendo los pasos descritos a continuación.

6. Haga clic en "Comenzar"

7. Complete la información solicitada y haga clic en "Solicitar tipos de recursos". Deberá tener el nombre de contacto, correo electrónico e ID de cuenta comercial del influencer. ‍

8. Elija los tipos de recursos a los que desea acceso y luego los permisos que necesita (deberá solicitar los permisos por separado para cada tipo de recurso al que desee acceso: páginas, cuentas publicitarias, catálogos, conjuntos de datos y cuentas de Instagram).

Haga clic en cada tipo de recurso uno a la vez y use los controles azules para activar los permisos solicitados.

9. Una vez que haya seleccionado todos los recursos a los que desea acceso, haga clic en "Siguiente: Confirmar y revisar"

10. Agregue un mensaje para su influencer, revise su solicitud y haga clic en "Enviar".

11. Pida al influencer que confirme la solicitud que ha recibido dentro de su Business Manager. Debería haber recibido una notificación por correo electrónico como esta:

12. Ahora el influencer debe hacer clic en "Ver en Business Manager" que lo llevará a Meta Business Manager, seleccionar los permisos para cada tipo de recurso y confirmar. ¡Entonces tendrá acceso completo a sus cuentas y estará listo para comenzar a ejecutar anuncios en su nombre!

Para obtener más información, puede consultar esta guía completa sobre cómo configurar la lista blanca a través de Meta Business Manager o Portfolio.

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Cómo simplificar la configuración de whitelisting a través de Leadsie

Todo el proceso detallado anteriormente puede ser consumidor de tiempo para ambas partes. Además, puede llevar a que los influencers pierdan interés, especialmente aquellos que no están muy familiarizados con Meta Business Manager.

Una opción alternativa para el proceso de concesión y solicitud de acceso es utilizar Leadsie, una aplicación que ayuda a optimizar y simplificar todo el proceso para ambas partes.

Leadsie facilita que los influencers otorguen acceso a las marcas a sus cuentas de redes sociales, a través de un enlace privado de solicitud de acceso. ¡Todo lo que sus influencers necesitan hacer es hacer clic en su enlace, aprobar la solicitud y la conexión estará lista!

Entonces, al usar Leadsie, configurará el whitelisting en tres pasos simples:

1. Cree y envíe su enlace de solicitud de acceso de Leadsie a cada influencer
2. Espere a que los influencers hagan clic en el enlace, donde verán todos los detalles de su solicitud. Pueden conectarse a sus cuentas directamente desde la aplicación web de Leadsie. No será necesario registrarse.‍
3. ¡Los influencers le otorgan permiso! Una vez que hayan iniciado sesión, podrán seleccionar qué activos de Instagram compartir y aprobar la solicitud. Si aún no han conectado su perfil de Instagram a su página de Facebook, Leadsie explica cómo hacerlo, y usted recibirá una notificación en su bandeja de entrada para confirmar.

El principal beneficio de Leadsie es que incluso si el influencer no tiene un Facebook Business Manager, que es típicamente el caso de los microinfluencers, aún puede otorgar acceso a la marca a sus cuentas a través de Leadsie.

Para una página de Facebook, no se necesita configuración de Business Manager. Sin embargo, si necesita acceso a más que la página e Instagram, el influencer debe tener un Business Manager.

Leadsie proporciona una forma fácil para que los influencers configuren un Business Manager y conecten su página de Facebook durante el proceso de concesión de acceso. Puede compartir el mismo enlace de solicitud de Leadsie con el influencer, y pueden crear su Business Manager o página de Facebook dentro de su enlace de solicitud.

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Mejores prácticas de Whitelisting

Si es nuevo en el whitelisting de influencers, hay algunos consejos de expertos que puede seguir para ejecutar una campaña exitosa:

1. Seleccione los creadores correctos con los que trabajar

Asegúrese de ejecutar anuncios whitelisted de influencers con creadores que se alineen con la mensajería y los valores de su marca. Es esencial tener una buena sinergia entre la marca y el creador para compartir contenido que resuene con su audiencia y se sienta auténtico.

Por eso se recomienda ejecutar campañas de gifting y afiliadas durante algunos meses primero, conocidas como la fase de prueba, para identificar creadores que se desempeñen bien y produzcan contenido de alta calidad que se alinee con sus expectativas. En una etapa posterior, puede seleccionar los mejores para whitelisting.

2. Mantenga motivados a los influencers

Es importante incentivar a los influencers de manera justa, ya que está obteniendo acceso a sus cuentas y, por lo tanto, a su audiencia. Compénselos por su asociación para mostrar que valora sus contribuciones.

3. Comparta contenido que se vea orgánico

Evite ejecutar anuncios que sean excesivamente marcados. El objetivo completo del whitelisting es promocionar contenido que se mezcle sin problemas con el estilo de contenido del influencer, lo que hace más probable que se perciba como orgánico, lo que lleva a un mayor engagement. Esta es la principal diferencia en comparación con el contenido de marca que podría publicarse directamente en la cuenta de la marca.

4. Cree audiencias personalizadas

Al usar un píxel de Meta, puede recopilar datos valiosos sobre cómo los usuarios interactúan con sus anuncios pagados. Estos datos se pueden utilizar para crear audiencias personalizadas para orientación. Simplemente cargue sus datos de clientes en Facebook, y se harán coincidir esos detalles con otros usuarios para llegar a audiencias personalizadas que se alineen con su demografía objetivo.

5. Utilice elementos interactivos en sus anuncios

Incluir funciones interactivas en contenido incluido en la lista blanca puede ayudar a impulsar el engagement. Algunos ejemplos incluyen:

• Encuestas/Hacer preguntas
• Cuestionarios
• Desafíos
• Incentivos: Ofrecer códigos de descuento, entradas a sorteos, etc., para fomentar la interacción con la marca.

Por ejemplo, la influenciadora de fitness @chair.yoga (605 K) publica constantemente sobre sus rutinas de ejercicio. Al usar prendas como leggings en sus videos, puede promover auténticamente marcas de ropa deportiva. Agregar un código de descuento anima a los seguidores a interactuar con la marca visitando el sitio web para realizar una compra.

6. Crear Audiencias Similares

Una de las principales ventajas de la lista blanca es acceder a la audiencia del influenciador y llegar a nuevos segmentos creando audiencias similares. Comienza llegando a tu propia audiencia, luego expándete a la audiencia del influenciador y, finalmente, utiliza audiencias similares para acceder a nuevos segmentos de audiencia que sean similares a los tuyos, ayudándote a descubrir nuevos clientes potenciales.

7. Rastrear Rendimiento

Facebook e Instagram proporcionan herramientas de análisis para monitorear el rendimiento de los anuncios incluidos en la lista blanca, lo cual es esencial para optimizar la campaña según sea necesario.

8. Probar Diferentes Enfoques

Realiza pruebas A/B con diferentes elementos de anuncios para determinar qué funciona mejor para tu audiencia objetivo y qué resuena con ellos. Por ejemplo, puedes probar CTAs, textos y tipos de contenido.

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Impulsa tu Estrategia de Marketing de Influencers con Lista Blanca

La lista blanca es una estrategia de marketing creciente para mejorar tus campañas de marketing de influencers. Es una situación ganadora para ambos, creadores y marcas, ya que permite a los influenciadores ganar más exposición e incrementar su base de seguidores a través del presupuesto de publicidad de la marca, mientras también permite a las marcas aprovechar el contenido del influenciador y su audiencia. Al promover contenido de marca directamente a través de las cuentas de redes sociales del influenciador, las marcas pueden conectar con audiencias más amplias y personalizadas de una manera más auténtica y atractiva, lo que resulta en un mejor rendimiento.

Configurar la lista blanca puede ser un poco desafiante, ya que depende de que los influenciadores tengan ciertos aspectos técnicos en su lugar y estén familiarizados con Facebook Business Manager. Sin embargo, siguiendo la guía paso a paso proporcionada en este artículo, aprenderás cómo configurarlo manualmente o usando métodos alternativos como Leadsie, que te permite enviar al influenciador un enlace de solicitud de acceso para conectar su cuenta con la marca en pocos pasos.

De cualquier forma, convertirse en un experto en configurar la lista blanca realmente vale la pena para los especialistas en marketing para aumentar tu ROI en el gasto de publicidad.