Según estimaciones recientes, Instagram tiene aproximadamente 95 millones de cuentas bot, lo que representa aproximadamente el 10% de todas las cuentas en la plataforma. Distinguir la influencia genuina del engaño puede ser desalentador. Con nuestra auditoría de seguidores falsos en Influencer Hero, empoderamos a las marcas para detectar seguidores falsos con precisión. Aprovechando algoritmos sofisticados y aprendizaje automático, Influencer Hero examina patrones de engagement, autenticidad de seguidores y métricas de actividad para identificar cuentas fraudulentas. Este artículo explica en detalle cómo detectamos seguidores falsos y cómo puede utilizar estos datos para optimizar su ROI en marketing de influencers.
Los seguidores falsos son cuentas artificiales o inactivas creadas para inflar el número de seguidores de una persona en redes sociales. A menudo generadas por bots o compradas a través de servicios dudosos, estas cuentas carecen de engagement e interacción genuina. Estas cuentas se crean frecuentemente únicamente con el propósito de inflar el tamaño de la audiencia u otras actividades ilegales. Típicamente no se trata de una persona que consume contenido a través de la cuenta.
Como los seguidores falsos no son consumidores reales que podrían convertirse en clientes pagadores, querrá asegurarse de evitar pagar a influencers con grandes cantidades de seguidores falsos. Si un influencer ha comprado seguidores falsos, también es un indicador de comportamiento no auténtico, que probablemente no sea el tipo de influencer con el que le gustaría asociar su marca.
Para ser más específicos, realizamos una de las investigaciones más grandes sobre este tema hasta la fecha. Basándonos en un conjunto de datos de 10,325 posts comerciales de influencers, nuestros científicos de datos calcularon la correlación de varias métricas con la conversión. Basándonos en esta investigación, descubrimos que la credibilidad de la audiencia, también conocida como seguidores falsos, tiene una fuerte correlación con el rendimiento de conversión, lo que resalta la importancia de analizar esta métrica.
Para visualizar mejor los resultados de nuestro estudio, categorizamos los 10,325 influencers en los siguientes 3 segmentos.
En el gráfico siguiente puede ver que los influencers de alto rendimiento tenían en promedio solo el 21,5% de seguidores falsos, los influencers de rendimiento medio con el 24,7% y los influencers de bajo rendimiento con el 27,4%.
Hay dos razones por las que los influencers tienen seguidores falsos:
Todos los influencers tienen algunos seguidores falsos. Esto se debe simplemente a la naturaleza de las plataformas de redes sociales que atraen cuentas bot para comportamiento fraudulento. Estas cuentas se utilizan frecuentemente para diversos propósitos y podrían seguir cuentas aleatoriamente para imitar comportamiento humano falso.
En la mayoría de los casos, si un influencer tiene un porcentaje superior al promedio de seguidores falsos, es posible que haya comprado estos seguidores para inflar el tamaño de su audiencia. Los influencers a veces hacen esto para verse más atractivos para asociaciones con marcas.
Puede haber muchas razones diferentes por las que existen seguidores falsos / cuentas bot:
Hay proveedores de servicios que ganan dinero vendiendo seguidores falsos. A menudo crean cuentas falsas en masa que luego monetizan de diferentes formas. Una forma es vender lo siguiente a influencers u otras personas que deseen inflar artificialmente su número de seguidores o engagement.
Los proveedores de datos que entregan información a empresas a menudo utilizan cuentas bot para la extracción de datos de plataformas de redes sociales como Instagram. Las herramientas utilizadas para extraer datos se conocen frecuentemente como arañas web o rastreadores web.
Las cuentas falsas / bot también se utilizan frecuentemente para phishing y otras actividades fraudulentas. Las cuentas pueden utilizarse para explotar a personas mayores engañándolas haciéndose pasar por otra persona para extraer información sensible o detalles de inicio de sesión. Las cuentas bot también se utilizan frecuentemente para spam para llegar masivamente a personas y vender productos o servicios de forma ilegítima.
En Influencer Hero utilizamos los modelos predictivos más sofisticados en combinación con IA y aprendizaje automático para detectar seguidores falsos. El modelo de aprendizaje automático que utilizamos se basa en un modelo académico lanzado por Doctores de Suiza. El modelo tiene en cuenta varios puntos de datos a través de los cuales podemos identificar seguidores falsos con una precisión del 98%. Algunos de estos puntos de datos que se tienen en cuenta son:
Con Influencer Hero detectamos diferentes tipos de audiencias para que sepa exactamente cómo se estructura la audiencia de un influencer y mejore la efectividad de su campaña.
Estas son cuentas bot directas. Seguidores falsos que desea evitar a toda costa. En el ejemplo a continuación puede ver los detalles de audiencia de David Beckham. En este caso el porcentaje de seguidores falsos (cuentas sospechosas) es del 14% que es saludable. Como se mencionó anteriormente todos los influencers tienen un cierto porcentaje de seguidores falsos. Generalmente recomendamos evitar influencers con un porcentaje de seguidores falsos superior al 30% ya que esto podría ser un indicador de haber comprado seguidores falsos.
Los seguidores masivos son cuentas que siguen a más de 1,500 perfiles. La razón por la que destacamos esto es porque es muy difícil llegar a cuentas que siguen a un gran número de perfiles. Las cuentas esencialmente compiten por inventario limitado / espacio de visualización. Esto significa que los seguidores que siguen a >1,500 es muy poco probable que vean la publicación de un influencer. A veces esto también indica engagement pods donde las cuentas se siguen mutuamente para aumentar artificialmente el engagement y los seguidores. Aunque estas no son cuentas bot podría ser bueno vigilar esta métrica al decidir trabajar con influencers.
Estas son cuentas que tienen más de 10K seguidores indicando que son influencers. En el ejemplo a continuación David Beckham parece tener un 5% de seguidores influencers.
Estas son personas reales, consumidores y compradores potenciales para su marca. Cuanto mayor sea este número mejor. En el ejemplo a continuación David Beckham tiene un número saludable de seguidores de personas reales del 63%.
Similar a los seguidores masivos en la sección anterior, hemos detectado los números de seguidores de los seguidores de los influencers. Esto puede sonar un poco duplicado, pero para analizar la audiencia de manera efectiva, quiere entender cuántas cuentas están siguiendo los seguidores de los influencers. Cuanto mayor sea este número, menor será la probabilidad de que vean el contenido patrocinado del influencer con el que planea trabajar. En el ejemplo de David Beckham, el 49% de sus seguidores siguen menos de 500 cuentas, el 10% siguen entre 500 - 1.000 cuentas, el 23% siguen 1.000 - 1.500 cuentas y el 19% siguen más de 1.500 cuentas.
Como se mencionó anteriormente, generalmente recomendamos ser un poco más cauteloso si un influencer tiene más del 30% de cuentas sospechosas. Esto no significa que no deba trabajar con este influencer, ya que hay muchas más cosas que analizar para tomar esta decisión. Si una cuenta tiene más del 50% de cuentas sospechosas, generalmente recomendamos no trabajar con ese influencer. Otros puntos de datos que son importantes analizar y mostraron una correlación con la conversión en nuestra investigación:
Para acceder al informe de investigación completo, haga clic aquí.
Hay varias herramientas gratuitas que le permiten analizar seguidores falsos, algunas de las cuales son:
Datos proporcionados por la herramienta de seguidores falsos de Influencer Hero:
Datos proporcionados por la herramienta de seguidores falsos de Influencer Hero:
Contamos con una reseña detallada de la herramienta de seguidores falsos de Upfluence para comparar y verificar la mejor herramienta de seguidores falsos.
Datos proporcionados por la herramienta de seguidores falsos de Modash:
Tenemos una reseña detallada de Modash fake follower checker y también otras 9 herramientas para detectar seguidores falsos para revisar y seleccionar la mejor herramienta para detectar seguidores falsos.
Datos proporcionados por la extensión Chrome gratuita de auditoría de influencers de Influencer Hero
En resumen, detectar seguidores falsos es crucial para optimizar las campañas de marketing de influencers y garantizar un engagement genuino. Influencer Hero aprovecha algoritmos avanzados de aprendizaje automático para examinar patrones de engagement, autenticidad de seguidores y métricas de actividad, proporcionando a las marcas información precisa sobre sus asociaciones con influencers. Al distinguir seguidores reales de bots, Influencer Hero ayuda a las empresas a tomar decisiones informadas, impulsar conexiones auténticas y mejorar su ROI. A medida que las redes sociales continúan evolucionando, herramientas como Influencer Hero son esenciales para mantener la credibilidad y fomentar comunidades en línea genuinas.
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