Comprender el verdadero valor del impacto de un influencer es crucial. Entre la miríada de métricas disponibles, la tasa de engagement destaca como un indicador fundamental de conexión e influencia genuinas. En Influencer Hero, vamos más allá de lo básico para ofrecer un análisis exhaustivo del engagement de un influencer. Este artículo profundiza en la metodología detrás de cómo Influencer Hero calcula las tasas de engagement, proporcionándole los conocimientos necesarios para tomar decisiones informadas y maximizar sus esfuerzos de marketing. En Influencer Hero, también empoderamos a las marcas para identificar la tasa de engagement de influencers con precisión utilizando nuestra herramienta calculadora de tasa de engagement
La tasa de engagement de un influencer mide el nivel de interacción que genera su contenido, como likes, comentarios, compartidos y guardados, en relación con su número de seguidores. Es una métrica clave para evaluar la efectividad y autenticidad de la conexión de un influencer con su audiencia. Las tasas de engagement altas suelen indicar una audiencia más comprometida y leal, lo que convierte al influencer en un socio valioso para colaboraciones con marcas.
Probablemente haya escuchado de otros cómo los micro influencers vendieron más que un macro influencer o viceversa. Al final, el tamaño del influencer no siempre importa. Lo que realmente cuenta son los superfans de los influencers que a menudo compran lo que el influencer recomienda. Estos superfans a menudo se comprometen más activamente, por lo que la tasa de engagement es una métrica tan importante para analizar.
De hecho, realizamos una de las mayores investigaciones de marketing de influencers sobre este tema hasta la fecha. Con un conjunto de datos de 10,325 publicaciones de influencers comerciales, nuestros científicos de datos analizaron la correlación entre la tasa de engagement y las conversiones. Sin sorpresa, los influencers de alto rendimiento que lograron vender muchos productos tuvieron una tasa de engagement más alta en comparación con los influencers que vendieron menos. Finalmente tenemos una respuesta respaldada por datos a esta pregunta.
Para visualizar mejor los resultados de nuestro estudio, categorizamos los 10,325 influencers en los siguientes 3 segmentos.
En el gráfico a continuación, puede ver que los influencers de alto rendimiento que generaron más de 10 conversiones en una sola publicación de redes sociales tenían una tasa de engagement mediana del 1.2%, seguidos por influencers de rendimiento medio con una tasa de engagement mediana del 0.8% y finalmente influencers de bajo rendimiento, que lograron 2 conversiones o menos (de los cuales la mayoría no realizó ninguna venta), con una tasa de engagement mediana del 0.7%.
Esto muestra claramente la importancia de analizar la tasa de engagement al trabajar con influencers. Utilizando nuestra calculadora gratuita de tasa de engagement de Instagram puede acceder rápidamente a la tasa de engagement de cualquier influencer. Acceda a nuestra herramienta gratuita aquí.
Además de la tasa de engagement, también analizamos el número total de compromisos en nuestra investigación. A continuación se muestra una descripción general del resultado que indica una correlación significativa entre conversiones y compromisos.
Al observar esta métrica, debe tener cuidado de no sacar conclusiones erróneas ya que el compromiso total no tiene en cuenta el tamaño de la audiencia del influencer. Esto significa que típicamente los influencers con una audiencia más grande también tienen un gran número de compromisos. Especialmente considerando que el tamaño de la audiencia también mostró una correlación positiva con las conversiones en nuestra investigación, no está claro cuál es la métrica subyacente que lleva a mayores conversiones. Con las estadísticas, siempre recuerde que la correlación no es igual a la causalidad.
Como la tasa de compromiso tiene en cuenta el tamaño de la audiencia, generalmente recomendamos observar la tasa de compromiso sobre el número total de compromisos.
Para obtener más información sobre qué otras métricas se correlacionan con el ROI del marketing de influencers, acceda aquí a nuestro informe de investigación completo.
Para calcular la tasa de compromiso, sume todas las interacciones de todos los posts y divida por el número total de seguidores.
Para calcular la tasa de compromiso, tomamos el promedio de compromisos en todos los posts del influencer y lo dividimos por el número total de seguidores del influencer.
Ejemplo:
Digamos que un influencer tiene en promedio 3,2K compromisos por post y tiene 230K seguidores. La tasa de compromiso sería:
ER = 3.200 / 230.000 = 0,0139 = 1,4%
Existen varias herramientas gratuitas que le permiten analizar la tasa de compromiso, algunas de las cuales son:
Datos proporcionados por la extensión de Chrome de auditoría de influencers de Influencer Hero
Incluso tiene un modo oscuro para los noctámbulos.
Instale la extensión de Chrome de auditoría de influencers de forma gratuita aquí.
Datos proporcionados por la calculadora de tasa de compromiso de InBeat
Datos proporcionados por la calculadora de tasa de engagement de HypeAuditor
Datos proporcionados por la calculadora gratuita de tasa de engagement de Influencer Hero
Tenemos una revisión detallada de las mejores calculadoras gratuitas de tasa de engagement de Instagram con características y cómo funcionan.
En resumen, detectar seguidores falsos es crucial para optimizar campañas de marketing de influencers y garantizar un engagement auténtico. Influencer Hero aprovecha algoritmos avanzados de aprendizaje automático para examinar patrones de engagement, autenticidad de seguidores y métricas de actividad, proporcionando a las marcas información precisa sobre sus asociaciones con influencers. Al distinguir seguidores reales de bots, Influencer Hero ayuda a las empresas a tomar decisiones informadas, impulsar conexiones auténticas y mejorar su ROI. A medida que las redes sociales continúan evolucionando, herramientas como Influencer Hero son esenciales para mantener la credibilidad y fomentar comunidades en línea genuinas.
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