Was sind UGC-Anzeigen? Ein Anfängerleitfaden für Marken

Nutzergeneriete Inhalte (UGC) sind zu einer der wirksamsten Formen von Sozialbeweis geworden. Studien zeigen, dass Menschen Empfehlungen von anderen Menschen viel mehr vertrauen als einer Marke, die über ihre Angebote spricht. Tatsächlich vertrauen 84 % der Menschen Empfehlungen von Gleichgesinnten mehr als markeneigene Inhalte, und 79 % erkennen an, dass UGC ihre Kaufentscheidungen direkt beeinflusst hat oder noch beeinflusst. 

Bei diesem Trend ist es nicht überraschend, dass immer mehr Marken Online-Plattformen wie TikTok, Instagram oder YouTube nutzen, um Kundenstimmen in ihre Marketingstrategien einzubeziehen. UGC-Anzeigen fungieren als Sozialbeweis – egal ob es eine Produktdemonstration eines Creators oder ein „Tag im Leben"-Video ist, das ein bestimmtes Produkt oder eine Dienstleistung zeigt – UGC-Inhalte verbinden Authentizität mit Marketingabsicht. Diese Anzeigenformate entsprechen oft nativen Inhalten auf jeder Plattform, wodurch sie ansprechender, weniger aufdringlich und letztendlich effektiver bei der Steigerung von Conversions als traditionelle, markengesteuerte Anzeigen sind.

In diesem Artikel werden wir die beliebtesten UGC-Anzeigenformate aufschlüsseln, was sie effektiv macht, und was Marken beachten sollten, bevor sie ihre nächste UGC-Kampagne starten. Lassen Sie uns anfangen!

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Was ist nutzergenerieter Inhalt (UGC)?

UGC bezieht sich auf jeden Inhalt, der von echten Menschen und nicht von Marken erstellt und veröffentlicht wird. Er zeigt authentische Erfahrungen, Meinungen und Interaktionen mit einem Produkt oder einer Dienstleistung und macht ihn für potenzielle Käufer nachvollziehbarer und vertrauenswürdiger. 

Der Schlüssel zu nutzergenerierten Inhalten ist, dass Menschen ihnen vertrauen. Es ist nicht eine Marke, die ihre eigenen Produkte präsentiert und versucht, einen Verkauf zu erzielen, sondern jemand wie sie, der sich entschieden hat, seine persönliche Erfahrung mit einem Produkt oder einer Dienstleistung zu teilen. 

UGC ist zu einer Schlüsselstrategie für Marken geworden, die mit ihrem Publikum auf authentischere Weise interagieren möchten. Deshalb müssen Marken herausfinden, wie man UGC effektiv in digitale Marketingvorgänge, Strategien und Taktiken einbindet, um ihre Ergebnisse zu maximieren! 

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Was sind UGC-Anzeigen?

Eine UGC-Anzeige ist ein Inhalt, der von einer echten Person erstellt wird und ein Produkt auf natürliche und nachvollziehbare Weise präsentiert. Diese Anzeigen nutzen von Nutzern generierte Inhalte als Hauptkreativ, anstatt sich auf große Produktions- und Bearbeitungsteams zu verlassen, um die verschiedenen Elemente zu erstellen. 

Die Magie von UGC-Anzeigen liegt in ihrer Authentizität. Da echte Menschen echte Produkte in ihrem täglichen Leben präsentieren oder verwenden, ist die Wahrscheinlichkeit geringer, dass der Inhalt übersprungen oder ignoriert wird. Zum Beispiel könnte eine UGC-Anzeige einen TikTok-Creator zeigen, der seine Hautpflegeroutine mit Ihrem Produkt durchläuft, anstatt eines polierten Werbefilms mit Schauspielern und Studioleuchten.

Nutzergeneriete Inhalte gibt es in einer Vielzahl von Formaten. Jede Art kann strategisch in Anzeigen eingesetzt werden, um bei verschiedenen Zielgruppen auf verschiedenen Plattformen zu resonieren. 

Unterschied zwischen UGC und traditionellem markeneigenem Inhalt

Während beide Inhaltstypen rund um ein Produkt oder eine Dienstleistung einer Marke produziert werden, um dieses zu bewerben, sind UGC und traditionelle Markeninhalte nicht dasselbe. 

Nutzergeneriete Inhalte (UGC) werden von echten Nutzern oder Kunden erstellt – in den meisten Fällen sind es Social-Media-Creator und Fans bestimmter Marken. Dieser Inhalt wirkt authentischer und spontaner. 

Markeninhalt wird von der Marke oder von Marketingagenturen erstellt, um zu bewerben, was sie anbieten. Dieser Inhaltstyp ist sehr poliert, skriptet und bearbeitet, und die Marke kontrolliert den gesamten kreativen Prozess. 

Nachfolgend finden Sie eine schnelle Vergleichstabelle zwischen den beiden: 

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Unterschied zwischen UGC-Anzeigen und Influencer Marketing

Obwohl sowohl UGC-Anzeigen als auch Influencer Marketing von außerhalb des Brand-Teams erstellte Inhalte nutzen, verfolgen sie unterschiedliche Zwecke und Strategien.

UGC-Anzeigen sind bezahlte Anzeigen, die aus Inhalten erstellt werden, die von echten Kunden oder Fans einer bestimmten Marke erstellt wurden. Diese Inhalte wirken authentischer und spontaner, da sie echte Menschen zeigen, die echte Erfahrungen teilen. 

Influencer Marketing ist eine Strategie, bei der Marken mit Content Creatorn zusammenarbeiten, um verschiedene Produkte und Dienstleistungen gegen eine vereinbarte Vergütung zu bewerben. 

Unten finden Sie eine schnelle Vergleichstabelle zwischen den beiden: 

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Warum UGC-Anzeigen wirksam sind

UGC-Anzeigen werden bei Vermarktern immer beliebter, da sie authentische Erfahrungen, Meinungen und Interaktionen mit einem Produkt oder einer Dienstleistung zeigen, was sie für potenzielle Käufer nachvollziehbarer und vertrauenswürdiger macht. Hier sind die Hauptgründe, warum UGC-Anzeigen traditionelle Online-Anzeigen leicht übertreffen:

• Vertrauen und Glaubwürdigkeit stärken: Menschen vertrauen Menschen. UGC wirkt authentisch und zuverlässig. Es ist, als würde ein Freund Sie auf etwas hinweisen, anstatt dass die Marke über ihre Produkte spricht. Echte Nutzer, die Inhalte generieren, funktionieren besser als extrem polierte Brand-Skripte und Videos. 
• Verbessert Konversionsraten: UGC-Anzeigen zeigen Produkte oder Dienstleistungen normalerweise im echten Leben, in täglichen Routinen, was die Kaufwahrscheinlichkeit erhöht. Tatsächlich sagen 79% der Menschen, dass UGC ihre Kaufentscheidungen stark beeinflusst.
• Erhöht das Engagement: Entspannter wirkendes Content funktioniert besser auf Plattformen wie TikTok oder Instagram, wo Nutzer auf der Suche nach Unterhaltung sind, nicht nach Produktpräsentationen. Deshalb sind die Menschen eher geneigt, mit dem Inhalt zu interagieren und das Produkt oder die Dienstleistung zu kaufen, wenn sie sehen, dass andere ihre Erfahrungen teilen. 
• Kosteneffektive Strategie: Marken können Nutzer ermutigen, diese Art von Inhalten zu erstellen, und vermeiden so große Ausgaben für bezahlte Creator. Auf diese Weise erhalten Marken authentische Inhalte und Verbraucher werden von ihren Liebingsmarken gesehen und geschätzt.
• Ermöglicht kreative Vielfalt: UGC-Anzeigen können in verschiedenen Formaten und Plattformen variieren. Sie können auch verschiedene Töne und Creator kombinieren, um herauszufinden, was am besten für Ihre Marke funktioniert. 
• Nativ wirkendes Plattformgefühl: UGC verschmilzt mit dem Feed des Nutzers, es sieht mehr wie ein weiterer regulärer organischer Beitrag aus als eine spezifische Anzeige, die etwas bewirbt. 

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Wo man UGC-Anzeigen einsetzt

UGC-Anzeigen funktionieren am besten, wenn sie dort platziert werden, wo Menschen bereits mit den Inhalten oder Empfehlungen des Creators interagieren. Wenn sie im richtigen Kontext und auf der richtigen Plattform angezeigt werden, beeinflussen UGC-Maßnahmen über 79% der Kaufentscheidungen von Verbrauchern stark. 

Hier sind einige der besten Platzierungen für Ihre UGC-Anzeigen: 

• Social-Media-Plattformen:Instagram Reels, TikTok, Facebook Stories und Pinterest sind die Top-Kanäle für UGC und Erfolg. Diese Plattformen priorisieren authentische, ansprechende und natürlich wirkende Inhalte, was UGC zur perfekten Lösung macht.
• Bezahlte Social-Kampagnen: Marken integrieren häufig UGC-Anzeigen in ihre bezahlten Kampagnen auf Meta (Facebook und Instagram), TikTok Ads und YouTube Shorts, um die Leistung zu maximieren. Das Gute daran ist, dass diese Anzeigen mit organischen Inhalten verschmelzen und die allgemeine Interaktion erhöhen.  
• E-Commerce-Seiten: Die Anzeige von nutzergenerierten Inhalten wie Bewertungen, Unboxing-Videos oder Kundenfotografien direkt auf Produktseiten erhöht die Konversionsraten. Dies geschieht, weil Käufer den Erfahrungen echter Menschen beim Treffen von Kaufentscheidungen vertrauen.
• E-Mail-Marketing: UGC-Anzeigen sind eine großartige Ergänzung zu Newslettern oder Werbe-E-Mails. Fotos und Videos von echten Nutzern fungieren als Sozialbeweis und können Ihren CTR direkt beeinflussen. 
• Kampagnenerweiterungen: Einige Marken nutzen Influencer-Inhalte als UGC-ähnliche bezahlte Anzeigen, besonders für Retargeting- oder Awareness-Kampagnen. Diese wirken oft persönlicher und nachvollziehbarer als traditionelle Markeninhalte.

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Arten von UGC-Anzeigen in Ads

Hier ist ein Überblick über die häufigsten Arten von UGC-Anzeigen und wie Marken diese erfolgreich einsetzen:

‍Textbasierte UGC-Anzeigen

Text-UGC umfasst Social-Media-Captions, Forumsbeiträge, Blogbeiträge, Kommentare oder Kundenfeedback. Während dieser Inhaltstyp keine visuellen Reize hat, ist er unglaublich wertvoll für Kontext und Markenerzählung. 

Wann ist es am wirksamsten?

UGC-Textanzeigen funktionieren hervorragend in verschiedenen Szenarien: 

• Bewertungen: Textanzeigen können als Zitate oder schriftliche Bewertungen in Anzeigen oder auf Produktseiten dienen. 
• Testimonials: Sie können Textanzeigen als Testimonial als Sozialbeweis für den Wert Ihres Produkts/Ihrer Dienstleistung nutzen. 

Warum funktioniert es für Marken?

UGC-Anzeigen in Textformat funktionieren für Marken, weil: 

• Glaubwürdigkeit hinzufügen mit echten Stimmen, Erfahrungen und Meinungen. 
• Leicht wiederverwendbar über Formate und Plattformen hinweg. 
• Emotionale Resonanz fördern bei Verbindung zu echten Kundenerfahrungen. 

Tarte Cosmetics und die 4. Kundenreise mit Creator

Tarte Cosmetics erhielt eine Welle von Kommentaren auf Instagram von Followern, die sie aufforderten, „echte Menschen" und nicht nur Influencer auf ihre nächste Branded-Reise zu schicken. Anstatt das Feedback zu ignorieren, nahm die Marke diese Nachrichten an und gestaltete eine Geschichte. 

Tarte erstellte ein Video-Response, in dem angekündigt wurde, dass echte Fans zur nächsten Tarte-Reise eingeladen würden. Die Idee kam von Nutzern, nicht von der Marke. Die Art und Weise, wie die Marke reagierte, steigerte das Engagement und die Loyalität, da sie zeigt, dass die Marke wirklich auf ihre Kunden hört und sich um sie kümmert. 

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Bildbasierte UGC-Anzeigen

Fotos, die von Nutzern geteilt werden und das Produkt oder die Dienstleistung zeigen, können in visuelle Anzeigen auf Instagram, Facebook und einigen E-Mail-Marketingkampagnen umgewandelt werden. Visueller Inhalt eignet sich hervorragend, um die Verwendung verschiedener Produkte in realen Szenarien hervorzuheben und verleiht auch ein Gefühl von Glaubwürdigkeit. 

Wann ist es am wirksamsten?

UGC-Bildanzeigen funktionieren hervorragend in verschiedenen Szenarien: 

• Social-Media-Kampagnen: Das Teilen von Kundenfotografien auf visuellen Plattformen wie Instagram und Facebook erhöht die Authentizität. 
• E-Mail-Marketing: Die Einbindung von Nutzerbildern in Newsletter kann die Click-Through-Raten erhöhen.
• Produkt-Websites/Seiten: Die Anzeige von Fotos zur realen Verwendung hilft potenziellen Kunden, sich selbst bei der Verwendung des Produkts vorzustellen.

Warum funktioniert es für Marken?

UGC-Anzeigen in Bildformat funktionieren für Marken, weil:

• Authentizität: Echte Fotos von echten Menschen schaffen mehr Vertrauen als Bank- oder Stockbilder. 
• Engagement: Nutzerbilder erhalten normalerweise besseres Engagement, da sie das Produkt in Verwendung in einem realen Szenario zeigen, nicht isoliert. 
• Community-Aufbau: Benutzerbilder zu präsentieren fördert ein Gemeinschaftsgefühl und Treue unter Ihren Kunden. 

Airbnb nutzt echte Gasterfahrungen als UGC auf ihrem Instagram-Konto

Airbnb teilt von Zeit zu Zeit Fotos echter Gäste, die verschiedene Aspekte ihres Aufenthalts einfangen. 

Diese Bilder wirken ungezwungen, aufgenommen von echten Momenten im Urlaub. 

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Video-basierte UGC-Anzeigen

UGC-Videos spiegeln echte Erfahrungen, echte Meinungen und echte Menschen wider und sind daher unglaublich leistungsstarke Instrumente. Anstelle von polierten Anzeigen erhalten Sie vertrauenswürdige, nachvollziehbare Inhalte, die sich wie eine Empfehlung von einem Freund anfühlen.

Videos sind das leistungsstärkste UGC-Tool, das von Produktauspackungen, Bewertungen, „Tagesablauf"-Inhalten und vielen weiteren verschiedenen Arten von UGC-Videos reicht, die Sie in Ihren Marketing-Mix aufnehmen können. 

Wann ist es am wirksamsten?

Video-UGC-Anzeigen funktionieren in verschiedenen Szenarien hervorragend: 

• Produkteinführungen: Videos mit Auspackungen oder ersten Reaktionen tragen zu FOMO (Fear of Missing Out) und früher Aufregung bei. 
• Produktanleitungen: Videos sind großartig für Demos, Tutorials oder um spezifische Ergebnisse zu zeigen. 
• Markenvertrauen: Wenn eine echte Person den Wert eines Produkts demonstriert, kann dies deutlich mehr Vertrauen aufbauen als eine statische Anzeige oder ein schriftlicher Text allein, da Sie in einem Video direkt eine echte Erfahrung beobachten, die Sie als Nutzer gewissermaßen selbst erleben. 

Warum funktioniert es für Marken?

UGC-Anzeigen im Videoformat funktionieren für Marken, weil: 

• Wirkt natürlich: Videos fügen sich in den Feed des Benutzers ein, ohne zu verkaufsfördernd oder werblich zu wirken. 
• Vertrauensaufbau: Echte Menschen, die ein Produkt oder eine Dienstleistung nutzen, schaffen visuellen und emotionalen Beweis. 
• Höhere Engagement-Rate: Videos erzeugen bessere Wiedergabezeiten. 

Nikes Magic Boots TikTok Videos UGC-Kampagne

Nike startete die #MagicBoots-Challenge auf TikTok, um ihre neuen Fußballschuhe zu bewerben. Zunächst präsentierten sie verschiedene Creator und professionelle Spieler, um Menschen zu ermutigen, ihre eigenen Videos zu erstellen und sie auf der Plattform zu teilen. Die Kampagne erzielte über 160.000 nutzergenerierte Videos und steigerte das Markenengagement erheblich. ​

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Bewertungsbasierte UGC-Anzeigen

Nutzer teilen persönliche Erfahrungen und Meinungen zu einem Produkt oder einer Dienstleistung. Ob Sie diese auf Ihren sozialen Medien oder Plattformen wie Amazon oder Trustpilot veröffentlichen, diese Art von Inhalten ist Gold wert. Produktbewertungen sind großartig für neue Kunden, die recherchieren. 

Wann ist es am wirksamsten?

Bewertungs-UGC-Anzeigen funktionieren in verschiedenen Szenarien hervorragend: 

• Berücksichtigungsphase: Bewertungen sind großartig für den Fall, dass ein potenzieller Kunde verschiedene Produkte auf dem Markt vergleicht. Ehrliche, echte Bewertungen können Ihre Marke hervorheben. 
• Verstärkung nach dem Kauf: Das Teilen von positiven Kundenbewertungen als Anzeigen kann kürzliche Käufer beruhigen, dass sie die richtige Entscheidung getroffen haben, indem sie sich für Ihre Marke entschieden haben. 

Warum funktioniert es für Marken?

UGC-Anzeigen im Bewertungsformat funktionieren für Marken, weil: 

• Sozialer Beweis: Echte Kundenerfahrungen machen Ihr Produkt realer und vertrauenswürdiger. 
• Entscheidungsfindung: Menschen vertrauen den Bewertungen anderer Menschen mehr als traditionellen Anzeigen. Das Hinzufügen dieser Art von Inhalten zu Ihrer Strategie kann Ihre Verkäufe wirklich steigern. 

Glossier Produktbewertungen UGC zur Instagram-Anzeigenstrategie

Glossier, the make up brand, often turns real customer reviews into minimalist ad creatives. The brand pairs it with a product shot and a swipe-up link . Simple, relatable, and effective.

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Social-Media-Beiträge - UGC-Anzeigen basierend auf UGC

Jeder Social-Media-Beitrag auf X, Pinterest, Instagram Post oder Stories, Facebook, TikTok und mehr kann in statischen oder animierten Formaten als Anzeigen auf der Markenwebseite verwendet werden. 

Wann ist es am wirksamsten?

Post-UGC-Anzeigen funktionieren hervorragend in verschiedenen Szenarien: 

• Verstärkung von Trend-Inhalten: Wenn ein Beitrag eines Content Creators organisch an Fahrt gewinnt, ist es eine großartige Idee, ihn in eine Anzeige umzuwandeln, um seine Reichweite noch weiter auszubauen.
• Saisonale Kampagnen: Die Verwendung von Echtzeit-Inhalten von Content Creators während Feiertagen oder besonderen Ereignissen lässt Ihre Marke lebendig und verbunden mit dem wirken, was die Menschen auf den Plattformen tun. 
• Markenbekanntheitsaufbau: Das Teilen von organischen Erwähnungen, Beiträgen oder Tags während bestimmter Starts oder Kampagnen verleiht Ihrer Strategie nicht nur Schwung, sondern lässt Ihre Marke auch näher bei Ihren Kunden wirken. 

Warum funktioniert es für Marken?

UGC-Anzeigen im Social-Post-Format funktionieren für Marken, weil: 

• Es wirkt organisch: Jeder neu verwendete Beitrag fügt sich perfekt in den Feed des Nutzers ein. Wenn es gut gemacht ist, wird die Werbeabsicht dahinter kaum wahrnehmbar sein. 
• Es ist vielseitig: Sie können UGC-Beiträge mit minimaler Bearbeitung erneut freigeben, besonders wenn es um Instagram Stories, Reels oder TikToks geht. 
• Gemeinschaftsgefühl: Wenn Sie Kundenbeiträge präsentieren, zeigen Sie, dass Sie Ihr Publikum schätzen, und das schafft Loyalität und Vertrauen. 

Sephora und die #SephoraSquad-Kampagne zur Wiederverwendung von UGC-Beiträgen

Sephora, the make up and skincare brand, frequently reposts TikToks and Instagram Reels from influencers and customers trying out their products with the hashtag #SephoraSquad. Diese Social-Media-UGC-Clips werden häufig Teil bezahlter Werbekampagnen oder In-Feed-Beiträge, die hohe Engagement- und Konversionsraten fördern.

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‍Best Practices für hochperformante UGC-Anzeigen

Um das Beste aus Ihrer UGC-Anzeigen-Strategie herauszuholen, können Sie diese bewährten Praktiken befolgen, um großartige Ergebnisse zu erzielen! 

1. Erzählen Sie eine nachvollziehbare Geschichte

Der Schlüssel zu UGC ist, dass es sich um alltägliche Situationen handelt. Stellen Sie daher sicher, dass Sie eine Geschichte zusammen mit dem Produkt, das Sie bewerben möchten, erzählen. Folgen Sie dem klassischen Narrativen Bogen: Einleitung - Problem - Lösung - Ergebnis. Erzählen Sie Ihre Geschichte auf eine Weise, dass Nutzer sich in der Erfahrung des Content Creators wiedererkennen. 

2. Halten Sie Ihre Botschaft fokussiert

Stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeige einen klaren und überzeugenden Call-to-Action hat. Es kann etwas wie „Jetzt einkaufen!" oder „Probieren Sie es jetzt aus" oder sogar „Schauen Sie sich den Link in der Bio an" sein. UGC hat einen entspannteren Ton, doch vergessen Sie niemals den Zweck Ihrer Anzeige. 

3. Die Plattform ist wichtig

Jede Content-Plattform hat ihren eigenen Rhythmus und ihre eigenen Nutzererwartungen. Beispielsweise kann ein UGC-Video, das auf TikTok gut funktioniert, auf Plattformen wie Facebook oder YouTube nicht so gut funktionieren. Verstehen Sie die besten Formate, Dauern und Stile für jede Plattform und passen Sie Ihre Anzeigen an die Plattform an, auf der sie gezeigt werden. 

4. Akzeptieren Sie Unvollkommenheit

Die Schönheit von UGC beruht auf Authentizität. Eine informelle Umgebung und umgangssprachliche Sprache können die Leistung wirklich steigern, indem der Inhalt echter und vertrauenswürdiger wirkt. Denken Sie immer daran, dass UGC als Empfehlung von einem Freund funktioniert – Sie gehen nicht zu einem Freund, um Perfektion zu bekommen, sondern um eine echte Erfahrung. 

5. A/B-Tests

Trauen Sie sich, notwendige Änderungen vorzunehmen. Nehmen Sie nie ein Format oder eine Plattform für selbstverständlich hin und gehen Sie nicht davon aus, dass Sie sicher wissen, welche Inhalte funktionieren. Testen Sie verschiedene Creator-Persönlichkeiten, Stile und Visuals mit einem KI-Videobearbeitungstool. So können Sie herausfinden, ob ein beiläufig aufgenommenes Video bei einem Auto besser funktioniert als ein hochwertig produziertes Studio-Stück. 

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UGC-Anzeigen – Was Sie vermeiden sollten

UGC-Anzeigen sind eine großartige Möglichkeit, Ihre Marke zu präsentieren. Es gibt jedoch einige wichtige Fehler, die Sie beim Einsatz dieser Strategie in Ihren Marketingbemühungen vermeiden sollten: 

• Ignorieren Sie nicht die Stimme des Creators: Das Erfolgsgeheimnis von UGC ist die Authentizität der Inhalte. Lassen Sie die Persönlichkeit der verschiedenen Creator zum Vorschein kommen und verbinden Sie sich auf tieferer Ebene mit potenziellen Verbrauchern. 
• Schreiben Sie nicht zu detailliert vor: Sehr detaillierte Drehbücher können die natürliche Ausstrahlung des Creators zerstören und den Inhalt eher wie eine bezahlte Empfehlung wirken lassen als wie eine echte Personenempfehlung.
• Überbearbeiten Sie nicht: Ebenso können übermäßige Nachbearbeitung, Bearbeitung oder Produktionsarbeit die Authentizität beeinträchtigen, und genau das ist der Schlüssel zur Effektivität von UGC. Sie müssen es so organisch und real wie möglich halten. 
• Machen Sie es nicht nur um das Produkt: Die besten UGC-Anzeigen konzentrieren sich auf Erfahrungen, nicht nur auf den verkauften Artikel. Versuchen Sie, den Fokus weg vom Verkauf zu lenken und erzählen Sie stattdessen eine Geschichte – etwa eine Morgenroutine oder wöchentliche Gewohnheit –, die das Produkt oder die Dienstleistung Ihrer Marke natürlich integriert. 
• Vergessen Sie nicht die Vielfalt: Eine der Stärken von UGC-Anzeigen besteht darin, dass Sie die Möglichkeit haben, eine breite Palette von Menschen zu zeigen, die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung verwenden. Verlassen Sie sich nicht zu stark auf eine Nutzergruppe. Versuchen Sie, verschiedene Stile zu kombinieren, immer im Einklang mit Ihrer Marke, um neue, breitere potenzielle Käufer zu entdecken. 
• Verwenden Sie keine Inhalte ohne Zustimmung: Legen Sie die Bedingungen mit den Creatorn immer vorher fest. Sie müssen die Nutzungsrechte mit den Influencern verhandeln. Holen Sie sich die ordnungsgemäße Genehmigung, besonders wenn Sie planen, organische Beiträge in bezahlte Anzeigen umzuwandeln. 

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Rechtliche Aspekte und Nutzungsrechte

Selbst die authentischste UGC-Anzeige kann zu rechtlichen Problemen führen, wenn Sie nicht über die ordnungsgemäßen Rechte zur Verwendung der Inhalte verfügen. Die Genehmigung für die Verwendung von Inhalten ist ein Muss, um Ihre UGC-Strategie ohne Probleme am Laufen zu halten. 

Ihre Marke kann eine professionelle und höfliche Nachricht an den Influencer verfassen und um die Erlaubnis zur Wiederverwendung seiner Inhalte bitten. Das Klären von rechtlichen Angelegenheiten im Voraus schützt nicht nur Ihre Marke, sondern auch die Creator, mit denen Sie zusammenarbeiten. 

Wann immer Sie mit einem Creator zusammenarbeiten, sollten Sie Nutzungsrechte für Inhalte einhalten, um das kreative Eigentum vollständig zu respektieren und eine gute Beziehung zwischen Marke und Creatorn zu gewährleisten. Nutzungsrechte definieren, wie, wo und wie lange Inhalte verwendet werden können, und verhindern dabei Konflikte durch Missverständnisse. Klare Vereinbarungen über Nutzungsrechte helfen dabei, die Markenintegrität zu wahren, mögliche rechtliche Streitigkeiten zu vermeiden und sicherzustellen, dass die Inhalte mit den Markenrichtlinien übereinstimmen.

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So finden Sie die richtigen Creator und Formate für Ihre Marke

UGC ist eine große Welt. Es gibt viele UGC-Creator, die bereit sind, Inhalte zu erstellen oder bereits Inhalte rund um Ihre Marke zu erstellen. Woher wissen Sie, mit welchen Sie zusammenarbeiten? Die Suche nach den richtigen Creatorn dreht sich darum, Ihre Markenstimme mit echten Menschen zu verbinden, die bereits Ihre Werte, Töne und Zielgruppe teilen. 

So geht es los: 

Schauen Sie dorthin, wo sich Ihre Zielgruppe bereits aufhält

Eine großartige Möglichkeit, Creator zu finden, ist die Verfolgung Ihrer Marke auf verschiedenen Plattformen. 

• Erkunden Sie Hashtags, die mit Ihrer Nische zusammenhängen, und scrollen Sie durch alle benutzergenerierten Beiträge, um zu sehen, was funktioniert. 
• Überprüfen Sie, welche Nutzer Ihre Marken bereits in ihren Inhalten markieren. Sie könnten Ihre nächsten UGC-Creator sein. 
• Schauen Sie sich die UGC Ihrer Konkurrenten an und sehen Sie, welche Formate und Creator für sie funktionieren.

Probieren Sie verschiedene Creator-Stile aus

Wenn Sie mit UGC arbeiten, scheuen Sie sich nicht, neue Dinge auszuprobieren. Testen Sie verschiedene Creator-Stile, bis Sie die perfekte Übereinstimmung finden: 

• Probieren Sie Inhalte von Nischen-Experten, durchschnittlichen Verbrauchern sowie Nano- und Micro-Influencern aus. Finden Sie heraus, was jeder zu bieten hat und wie es mit den Anforderungen Ihrer Marke übereinstimmt. 
• Halten Sie sich nicht nur an „eine Art von Creator". Probieren Sie  verschiedene Töne wie lustig, lehrreich, ästhetisch oder emotional aus, um zu sehen, welcher bei Ihrem Publikum am besten ankommt.

Verschiedene Formate testen

Dasselbe gilt auch hier! Probieren Sie jedes Format aus, bis Sie das beste für Ihre Marke finden. 

• Führen Sie Tests mit verschiedenen Formaten durch: Text, Bilder, Videos, Bewertungen und mehr. Zögern Sie nicht zu erkunden und verschiedene Inhalte zu kombinieren. Ein KI-Anzeigengenerator kann ein einzelnes Produktbild oder eine URL in mehrere anzeigenfertige Videos umwandeln, was es einfach macht, diese Variationen in großem Maßstab zu produzieren.
• Berücksichtigen Sie sowohl polierte als auch rohe Inhalte. Manchmal performt ein spontanes Selfie-Video besser als ein hochproduziertes.

Beteiligung fördern

Engagement mit Ihrer Community und bitten Sie sie, originäre Inhalte zu erstellen. 

• Starten Sie eine UGC-Challenge unter einem bestimmten Hashtag, um Benutzer zu ermutigen, ihre Erfahrung zu teilen.
• Sie können den besten Beitrag in Ihren sozialen Medien oder Anzeigen präsentieren. Dies wird  andere motivieren, teilzunehmen und Ihre Marke näher an ihre Kunden bringen. 
• Beteiligen Sie sich direkt in den Kommentaren oder DMs, um Menschen zur Inhaltserstellung einzuladen.

Tools zum Skalieren Ihrer UGC-Anzeigen

Wenn Sie Ihre Strategie ernsthaft skalieren möchten, können dedizierte UGC- und KI-UGC-Tools Ihnen Zeit sparen. Rechtliche Klarheit gewährleisten und konsistente, leistungsstarke Inhalte liefern. 

Hier sind die 3 besten Plattformen, die Sie zu Ihrer UGC-Strategie hinzufügen können: 

1. Influencer Hero

2. Billo

3. Trend.io

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1. Influencer Hero

Influencer Hero, eine Influencer-Marketing-Plattform bietet ein Creator-Suchwerkzeug, mit dem Sie die perfekte Übereinstimmung für Ihre Marke finden! Sie können die erweiterten Suchfilter der Plattform nutzen, um schnell UGC-Creator basierend auf Plattform, Nische, Standort, Engagement-Rate und Content-Stil zu entdecken.

Dies macht es einfacher, Creator zu identifizieren, die bereits die Art von Inhalten produzieren, die Ihre Marke benötigt.

Hauptvorteile: 

• Umfassende Creator-Discovery-Tools

• Integriertes Kampagnenmanagement

• Erweiterte Suchfilter für die perfekte Übereinstimmung

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2. Billo

Billo gibt Ihnen Zugriff auf über 5.000 talentierte Creator und ermöglicht es Ihnen, mehrere Projekte nahtlos zu verwalten – alles auf einer Plattform. Billo spezialisiert sich auf die Vereinfachung Ihrer Videoproduktion. Dies ist besonders nützlich für Marken, die Short-Form-Videos für Plattformen wie TikTok und Instagram produzieren möchten.

Hauptvorteile: 

• Einfache Video-UGC-Inhalte
• Erschwingliche Preise pro Video
• Ideal für Short-Form-Video-Plattformen

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3. Trend.io

Trend.io bietet ein kuriertes Netzwerk von vorab überprüften Creatorn. Sie können Ihr Briefing einreichen und hochwertige UGC finden. Die Plattform betont leistungsoptimierte Inhalte und bietet Flexibilität ohne langfristige Verträge.

Hauptvorteile: 

• Zugang zu vorab überprüften Creatorn
• Fokus auf leistungsoptimierte Inhalte
• Keine langfristigen Verpflichtungen erforderlich

Egal ob Sie nach einem Skincare-Enthusiast auf TikTok oder einem Fitness-Creator auf Instagram suchen, die Plattform macht es einfach, Creator zu finden, die bereits die Art von Inhalten produzieren, die Ihre Marke benötigt. Worauf warten Sie noch? Schauen Sie sich Influencer Heros Marketing-Tools an und starten Sie Ihre UGC-Strategie noch heute!

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Letzte Überlegungen vor dem Start einer UGC-Kampagne

Sie können unterschiedliche Ziele verfolgen, die Sie mit dem Start einer bestimmten UGC-Kampagne erreichen möchten. Was auch immer diese Ziele sind, stellen Sie immer sicher, dass Sie mit Creatorn an den Nutzungsrechten arbeiten, um das Beste aus Ihren UGC-Bemühungen herauszuholen. 

Sobald Sie sich auf Geschäftsbedingungen einigen, müssen Sie folgende Schritte durchführen: 

Legen Sie Ihre Marketing-Ziele fest

Je klarer Ihre Ziele sind, desto besser können Sie die Inhalte ausrichten, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen. Überlegen Sie sich, was Sie aus dieser Kampagne herausholen möchten. Geht es um Markenbekannheit? Konversionen? Verbrauchertreue? Denken Sie an Ihre Trichterstufen und wo jede Anzeigenart passt:

• Bewusstsein (obere Trichterspitze): Interesse und Sichtbarkeit schaffen. 
• Überlegung (mittlerer Trichter): Helfen Sie Ihrem Publikum, zu evaluieren und zu erfahren. 
• Entscheidung (untere Trichterspitze): Fördern Sie Konversionen und bauen Sie Vertrauen auf. 
  

Berücksichtigen Sie Ihren Produkttyp und Ihre Kategorie

Das Verständnis Ihrer Produktkategorie kann helfen, das Format, den Ton und die Plattform für Ihre UGC-Bemühungen zu gestalten. Dies ist wichtig zu beachten, da nicht alle Produkte gleich gut mit UGC funktionieren. Einige eignen sich natürlicherweise für visuelles Storytelling, während andere einen kreativeren Ansatz erfordern. 

Hier ist ein schneller Überblick darüber, wie verschiedene Produkttypen mit UGC-Strategien übereinstimmen:

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Legen Sie Ihr Publikum fest

Denken Sie an die Menschen, mit denen Sie sprechen, und finden Sie heraus, welche Art von Inhalten besser bei ihnen ankommt. 

Um Ihren UGC-Inhalt effektiv zu gestalten, müssen Sie die Welt Ihres Publikums widerspiegeln. Dazu müssen Sie: 

• Demografie kennen: Unterteilen Sie Ihr Publikum nach Alter, Ort, Werten, Interessen und Hobbys. 
• Vorlieben kennen: Ermitteln Sie, auf welcher Plattform sie die meiste Zeit verbringen, TikTok, YouTube oder Instagram, und auch welche Art von Videos sie am meisten mögen.
• Engagement-Verlauf kennen: Schauen Sie sich frühere Top-Performance-Posts an, um zu sehen, was ankommt.

Legen Sie KPIs und Benchmarks fest

Legen Sie Key Performance Indicators fest, wie z. B. Engagement-Rate oder CTR, um Ihre Leistung zu verfolgen. Überprüfen Sie vorhandene Daten (Aufrufe, Verweildauer usw.), um den Fortschritt zu verfolgen.

Häufigste UGC-Marketing-Metriken

Verwenden Sie diese Metriken, um zu evaluieren, welche Anzeigenformate in den Phasen Bewusstsein, Engagement und Verkauf am besten funktionieren.

• Engagement-Rate = (Likes + Kommentare + Shares +  Speicherungen) ÷ Impressionen × 100
• Click-Through-Rate (CTR) = Klicks ÷ Impressionen × 100
• Wiederholungskaufquote = Rückkehrende Kunden ÷ Gesamtkunden × 100
• Video-Vervollständigungsrate = Videos bis zum Ende angesehen ÷ Gesamte Videoaufrufe × 100
• Konversionsrate = Konversionen ÷ Gesamtbesucher × 100

Sobald Sie Ihre Ziele festgelegt und Ihr Zielpublikum klar definiert haben, können Sie an diesen 5 Dingen arbeiten, um Ihre Content-Strategie wirklich zu verbessern!

Wenn Sie immer noch nach den richtigen Tools suchen, um Benutzerinhalte zu sammeln, zu verwalten und zu verwenden, schauen Sie sich unsere 12 besten UGC-Plattformen an, um die perfekte Lösung für Ihre Marke zu finden.

Abschließende Gedanken zu UGC-Anzeigen

UGC-Anzeigen sind der beste Verbündete jeder Marke in sozialen Medien und bei jedem anderen Online-Marketing-Bemühung. 

Egal ob Sie lieber mit Text, Fotos und Videos oder detaillierten Bewertungen arbeiten, mit Inhalten von echten Menschen als Material für Ihre Kampagnen wird Ihre Marke wirklich herausstechen und eine tiefere Verbindung mit Ihrem Publikum aufbauen. 

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