Influencer-Marketing und UGC im Vergleich zu traditioneller Werbung: Was funktioniert 2025 am besten?

In einer Zeit, in der die Aufmerksamkeitsspanne kürzer ist als je zuvor und das Verbraucherverhalten sich ständig weiterentwickelt, suchen Marken ständig nach den effektivsten Wegen, um ihr Publikum zu erreichen und anzusprechen.

Traditionelle Werbung hat nicht mehr die gleiche Macht wie früher.

Obwohl es immer noch effektiv sein kann, wenden sich immer mehr Marken dem Influencer-Marketing und nutzergenerierten Inhalten als wichtige Tools zu, um mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten und eine bedeutende Wirkung zu erzielen. In der Tat, in 2024, hat das Influencer-Marketing die sozialen Medien zum weltweit größten Werbekanal gemacht und damit die traditionellen Methoden übertroffen.

Der Hauptunterschied zwischen Influencer-Marketing, UGC und traditioneller Werbung besteht darin, dass der Hauptunterschied zwischen Influencer-Marketing, UGC und traditioneller Werbung darin besteht, dass die ersten beiden stark auf Authentizität, Zuordenbarkeit und Peer-Einfluss angewiesen sind. Anstatt dass Marken die Verbraucher ansprechen, ermöglichen Influencer-Marketing und UGC echten Menschen — vertrauenswürdigen Stimmen oder alltäglichen Nutzern —, mit ihnen zu sprechen.

Diese Veränderung führt zu einer organischeren Form des Engagements, die sich weniger wie ein Verkaufsgespräch anfühlt, sondern eher wie eine Empfehlung eines Freundes. Im Gegensatz dazu fühlt sich traditionelle Werbung oft einseitig und unpersönlich an, insbesondere für jüngere Generationen, die in sozialen Medien aufgewachsen sind.

In diesem Artikel werden wir die Reichweite, Wirkung, Glaubwürdigkeit und Kundenbindung untersuchen, die traditionelle Werbung im Vergleich zu Influencer-Marketing und UGC hat, und ein Beispiel für Marken geben, die beide die Ergebnisse analysiert haben.

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Was ist traditionelle Werbung?

Traditionelle Werbung bezieht sich auf alle Werbe- oder Öffentlichkeitsaktivitäten, die offline über nichtdigitale Kanäle wie Fernseh-, Radio-, Plakat-, Zeitungs- und Zeitschriftenwerbung erfolgen und mit denen Marken ihren Zielmarkt erreichen wollen.

Es besteht eine Abhängigkeit von physischen Kanälen und nicht von digitalen Kanälen. Dies ist der Hauptunterschied. Durch wiederholtes Auftauchen versuchen Marken, Loyalität und Bekanntheit aufzubauen. Es wird gesagt, dass traditionelle Werbung in gewisser Weise in Ihre Routine aufgenommen wird. Das kann sein, indem Sie jeden Tag die Zeitung lesen und dort eine Anzeige sehen oder einfach an der Straße entlang gehen und auf eine Werbetafel stoßen. Integrieren Sie dies mit Software für digitale Beschilderung kann das Erlebnis verbessern, indem es dynamische, zielgerichtete Botschaften in physischen Räumen übermittelt und so die Lücke zwischen Offline- und Online-Engagement überbrückt.

Zum Mitnehmen: Traditionelle Werbung stützt sich auf Offline-Kanäle wie Fernsehen und Zeitungen, um die Markenbekanntheit durch wiederholte Präsenz zu steigern.

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Entschlüsselung der traditionellen Werbemethode‍

Während traditionelle Werbung im späten 20. und 21. Jahrhundert unglaubliche Ergebnisse gezeigt hat und Fernsehen, Radio und Printmedien dominierte, ist ihre Rolle in der heutigen Kommunikationsform nicht dieselbe. Heutzutage haben digitale Kanäle ihren Ruhm erlangt, da jeder online zuschaut, zuhört und konsumiert.

Das Verständnis der Entwicklung, der Stärken und der aktuellen Einschränkungen ist der Schlüssel, um zu verstehen, wie Sie Ihre Zielgruppe am besten erreichen können. In diesem Abschnitt werden wir die tatsächlichen Stärken traditioneller Werbung in der aktuellen Lage der Welt sowie die Herausforderungen untersuchen.

Traditionelle Werbestärken

• Große Reichweite und Skalierbarkeit: Traditionelle Methoden wie Fernsehen und Radio können innerhalb von Minuten gleichzeitig ein großes Publikum erreichen, was sie zu einer effektiven Option für Massenmarketingkampagnen macht.
• Glaubwürdigkeit und Vertrauen: Heutzutage handelt es sich bei vielen verwandten Anzeigen, die sie online sehen, um Betrug, da sie Angst haben, Links oft einzugeben. Dagegen empfinden Verbraucher traditionelle Anzeigen oft als vertrauenswürdig.
• Greifbar und einprägsam: Die Langlebigkeit traditioneller Anzeigen ist ein wichtiger Faktor. Physische Materialien wie Broschüren können einen bleibenden Eindruck hinterlassen und können mehrfach wiederverwendet werden.
• Lokales Targeting: Durch Werbung in lokalen Zeitungen oder in der Nähe bestimmter Standorte können Sie gezielt bestimmte geografische Gebiete ansprechen. Es gab eine 21,3% Anstieg der Ausgaben für politische Werbung im lokalen Fernsehen, da die Kampagnen weiterhin lokale Sendungen bevorzugen, weil sie die Wählerschaft effektiv beeinflussen.‍

Herausforderungen traditioneller Werbung in einer technologischen Welt

• Hohe Kosten: Egal, ob es sich um eine Werbetafel oder um Radio-/Fernsehwerbespots handelt, dies kann teuer sein, insbesondere angesichts der Tatsache, dass Marken, wenn sie werben, dies zu den besten Zeiten oder auf belebten Straßen tun, um mehr Wirkung zu erzielen. 79,3% der Unternehmen gaben an, dass traditionelle Werbekosten im Vergleich zu digitaler Werbung höher sind.
• Eingeschränktes Tracking und Analytik: Im Gegensatz zu digitaler Werbung fehlen herkömmlichen Methoden die Tracking-Erkenntnisse und Kennzahlen, die einer Marke helfen können, die Auswirkungen ihrer Bemühungen zu verstehen und daraus für die nächsten Kampagnen zu lernen.
• Abnehmendes Publikumsengagement: Mit dem Aufkommen der sozialen Medien ist das Engagement auf traditionellen Plattformen zurückgegangen.
• Weniger Flexibilität: Wenn etwas schief geht und Marken etwas an ihren Anzeigen ändern müssen, ist dies nicht einfach. Sobald die Anzeige geschaltet ist, ist es schwierig, etwas zu ändern, im Gegensatz zu digitalen Anzeigen, die in Echtzeit geändert werden können.
• Verlust der Nachricht: Herkömmliche Kanäle können überreizend sein, da sie mit Jingles, rasanten Werbespots und anderen Ablenkungen gefüllt sind, sodass die Botschaft leicht verloren geht.

Zum Mitnehmen: Traditionelle Werbung hat zwar immer noch einen Wert für ihre Glaubwürdigkeit und große Reichweite, aber ihre hohen Kosten, mangelnde Flexibilität und das sinkende Engagement in der heutigen digitalen Welt machen sie zu einer weniger agilen Option für moderne Vermarkter.‍

Warum traditionelle Werbung? ‍

Obwohl sich das Verbraucherverhalten ständig weiterentwickelt und das digitale Marketing zweifellos seinen Höhepunkt erreicht hat, ist traditionelle Werbung immer noch stark. Sowohl Marken als auch Einzelpersonen verlassen sich weiterhin darauf — nicht aus Gewohnheit, sondern weil sie in bestimmten Kontexten wirksam bleibt.

Dies ist hauptsächlich auf die zuvor erwähnte enorme und unbestreitbare Reichweite zurückzuführen. Eine Werbung in der Hauptsendezeit, wenn das Publikum stark engagiert ist, ermöglicht es der Marke, Millionen auf einmal zu erreichen. Diese massive Präsenz lässt sich in einer fragmentierten digitalen Umgebung nur schwer duplizieren.

Nicht nur das, auch Marken haben viele treue Follower gewonnen, indem sie einfach traditionelle Anzeigen schalten, die den Leuten gefallen und von Herzen kommen, wie Coca-Cola zu Weihnachten. Wo auch immer wir leben, wo auch immer wir sind, wir können alle erwarten, einen Coca-Cola-Werbespot oder eine Werbetafel zu sehen, die uns Freude ins Herz und Tränen in die Augen bringt. Dies trägt dazu bei, ein Gefühl der Zugehörigkeit zum Publikum der Marke aufzubauen und es näher zu bringen.

Schließlich besteht, anders als bei digitalen Kanälen, eine geringere Abhängigkeit von Algorithmen. Auf digitalen Plattformen entscheidet der Algorithmus, was und wann es gezeigt wird, wohingegen Marken bei traditioneller Werbung eine garantierte Sichtbarkeit und Kontrolle der Botschaft haben können.

‍Zum Mitnehmen: Traditionelle Werbung spielt weiterhin eine wichtige Rolle, da sie Massenreichweite, emotionale Wirkung und Nachrichtenkontrolle bietet — Eigenschaften, die digitale Kanäle nicht immer garantieren können.‍

Fallstudie: McDonald's - „Raise Your Arches“‍

2023 startete McDonal's in Großbritannien eine Kampagne namens Raise Your Arches, bei der traditionelle Kanäle wie Fernseh-, Kino- und Verkehrswerbung genutzt wurden. In dem Werbespot waren weder Lebensmittel noch irgendein Geschäft zu sehen, sondern verschiedene Menschen, die ihre Brauen wölbten, als würden sie den anderen einladen, zu McDonald's zu gehen.

Dieser Werbespot enthielt auch einen trendigen und eingängigen Song, der für Werbung von entscheidender Bedeutung ist, um Aufmerksamkeit zu erregen. Der Werbespot wurde zwar auf traditionellen Kanälen veröffentlicht, erregte aber aufgrund der Kreativität und der emotionalen Note, die jeder McDonald's Werbespot in der Regel ausstrahlt, schnell die Aufmerksamkeit der Menschen im Internet.

Die sozialen Medien waren schnell voller Memes und Reaktionen, was zeigt, dass traditionelle Werbung auch heute noch an Bedeutung gewinnen und Aufmerksamkeit erregen kann, wenn sie richtig gemacht wird und eine Verbindung zur digitalen Welt herstellt.

Zum Mitnehmen: McDonald's Erhebe deine Bögen Eine Kampagne beweist, dass traditionelle Werbung im digitalen Zeitalter immer noch sehr effektiv sein kann. In Kombination mit starken kreativen Konzepten und emotionaler Resonanz erregt sie nicht nur Aufmerksamkeit auf traditionellen Plattformen, sondern überträgt sich auch auf soziale Medien und überbrückt die Kluft zwischen alten und neuen Medien, um eine aussagekräftige Markenbindung zu schaffen.

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Das Aufkommen von Influencer-Marketing und UGC in einer digitalen Zeit

Influencer-Marketing und nutzergenerierte Inhalte stellen eine neue Werbewelle dar, die durch den Aufstieg digitaler Technologien und sozialer Medien angetrieben wird und jeweils einen anderen Schwerpunkt hat:

Influencer-Marketing beinhaltet die Zusammenarbeit mit Personen, die eine gute Fangemeinde, eine gute Online-Präsenz und ein gutes Engagement haben, um für ein Produkt oder eine Dienstleistung zu werben und die Markenbekanntheit auf ihrem Konto zu steigern.

• Influencer-Marketing beinhaltet die Zusammenarbeit mit Personen, die eine gute Fangemeinde, eine gute Online-Präsenz und ein gutes Engagement haben, um für ein Produkt oder eine Dienstleistung zu werben und die Markenbekanntheit auf ihrem Konto zu steigern.

• Nutzergenerierte Inhalte umfasst die Nutzung der von Nutzern über die Produkte und ihre Erfahrungen mit der Marke erstellten Inhalte, mit denen die Marke auf ihrem eigenen Kanal wirbt.

Beide letztgenannten Strategien stützen sich auf digitale Kanäle, hauptsächlich soziale Medien, und haben immer mehr an Bedeutung gewonnen, da sich die digitale Landschaft weiterentwickelt und das Publikum zunehmend nach authentischen und nachvollziehbaren Inhalten online sucht und gleichzeitig leicht von dem beeinflusst werden kann, was sie sehen.

Heutzutage beziehen und konsumieren Menschen Produkte auf der Grundlage der Empfehlungen von Nutzern oder Influencern, da sie ein Gefühl der Loyalität verspüren und ihren Meinungen vertrauen, während der bloße Anblick einer Werbetafel, egal wie überzeugend, möglicherweise nicht ausreicht, um das Engagement zu steigern.

Das entscheidende Rolle von Kollaborationen mit Influencern und nutzergenerierte Inhalte In Bezug auf den heutigen Social Commerce ist unbestreitbar. Die Kombination dieser beiden Strategien wird zweifellos zum Wachstum und zur Bekanntheit Ihres Unternehmens führen und gleichzeitig eine starke, authentische Community rund um Ihre Marke aufbauen. Darüber hinaus können Marken durch die Pflege dieser Art von Beziehungen und die Umsetzung dieser Taktiken ihre Reichweite, Konversion, Kundenbindung und Glaubwürdigkeit verbessern.

‍Zum Mitnehmen: Influencer-Marketing und nutzergenerierte Inhalte nutzen digitale Plattformen und echte Nutzererlebnisse, um das Publikum persönlicher und authentischer anzusprechen.

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Influencer-Marketing

Stärken im Influencer-Marketing

• Authentizität und Vertrauen: Influencer-Follower sind in der Regel sehr engagiert und empfänglich für ihre Empfehlungen. Das Vertrauen, das in diesen Communities aufgebaut wird, lässt sich auf andere Weise nur schwer gewinnen. Wenn Sie also mit dem Influencer in Kontakt treten, gewinnt Ihre Marke an Vertrauen, Anerkennung und authentische Follower. 51% aller Befragten haben einen Kauf getätigt, nachdem sie gesehen haben, dass ein Produkt von einem Influencer verwendet wurde
• Gezielte Reichweite: Wenn Sie sich mit einem Influencer verbünden, können Sie auf eine engere Zielgruppe und sogar auf Nischen zugreifen, was weitaus mehr Möglichkeiten und eine effektivere Investition bietet als allgemeine Werbung, bei der Sie nicht kontrollieren können, wem sie angezeigt wird.
• Erstellung von Inhalten: Da es in der Regel ihre Hauptaufgabe ist, geben sich Influencer viel Mühe, ästhetisch ansprechende Inhalte zu erstellen und bei allem, was sie posten, ein qualitativ hochwertiges Bild beizubehalten. Wenn Sie also zusammenarbeiten, erhalten Sie wertvolle Inhalte, die Sie für Ihre eigenen sozialen Medien oder sogar für bezahlte Kampagnen wiederverwenden können — insbesondere in Kombination mit einem KI-Postgenerator für soziale Medien um es mühelos plattformübergreifend wiederzuverwenden und anzupassen.
• Verbessertes Engagement: Indem Sie einfach über Ihre Marke sprechen, erregen Influencer bereits die Aufmerksamkeit ihres Publikums und sorgen für Begeisterung und Faszination rund um Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung. Dies trägt dazu bei, das Engagement zu steigern und eine Community aufzubauen.
• Auswirkung: Marken gewinnen durch die Zusammenarbeit mit Influencern sofort an Bekanntheit und eine schnelle Übermittlung der Botschaft an ein großes Publikum.

Schwächen im Influencer-Marketing

• Falsche Follower und übertriebene Kennzahlen: Da das Marketing von Influencern zu einer ernsten Aufgabe geworden ist, waren immer mehr Menschen versucht, falsche Follower zu kaufen und Kennzahlen zu manipulieren, um mehr Markendeals und Bekanntheit zu erzielen. Dies schlägt jedoch fehl, da es sich negativ auf die Ergebnisse der Kampagne auswirkt.
• Ermüdung des Publikums: Influencer, die dazu neigen, mit dem alleinigen Fokus auf Geld Markendeals nach dem nächsten abzuschließen, neigen dazu, aufgrund der Exzesse und des unauthentischen Postings schnell die Aufmerksamkeit ihrer Zuschauer zu verlieren. 47% der Verbraucher sind frustriert über sich wiederholende Influencer-Inhalte.
• Fehlausrichtung mit den Markenwerten: Wenn Marken sich schlecht für Partnerschaften mit Influencern entscheiden, sieht das Publikum möglicherweise, dass die schlechte Wahl passt und ist verwirrt und verliert sich in der Botschaft.
• Bedenken hinsichtlich der Echtheit: Wenn Influencer mit Marken zusammenarbeiten, die nicht zu ihrem Profil oder ihren Inhalten passen, ist klar, dass ihre Empfehlungen nicht authentisch sind und das Vertrauen ihrer Follower verlieren können.
  

Zum Mitnehmen: Influencer-Marketing kann Vertrauen, Engagement und Reichweite erheblich steigern, wenn es gut aufeinander abgestimmt ist. Die Wirkung hängt jedoch stark von Authentizität und strategischen Partnerschaften ab, um Zielgruppenermüdung und Glaubwürdigkeitsverlust zu vermeiden.

Fallstudie

VisitScotland und soziale Influencer — Kampagne #ScotlandIsNow

‍2018 startete VisitScotland, das nationale Tourismusbüro in Schottland, eine Kampagne namens #ScotlandIsNow mit dem Ziel, das Land mithilfe von Influencer-Marketing als ideales Reiseziel zu positionieren.

Sie schaffen es, mit Influencern zusammenzuarbeiten, die ihre Inhalte als Fotografen, Videofilmer oder Lifestyle-Blogger dem internationalen Reisen widmen, Empfehlungen aussprechen und die Orte teilen, die sie besucht haben. Diese YouTuber teilten authentische Inhalte ihrer Erfahrungen in Schottland, von den schönen Aussichten über ihr Essen bis hin zur lokalen Kultur, und gewannen so die Liebe und Aufmerksamkeit ihrer Follower.

Die Ergebnisse waren beeindruckend. Sie haben es geschafft, Millionen von Followern ohne traditionelle Werbemethoden und deren Kosten zu erreichen und tonnenweise hochwertige Inhalte für die Marke zu generieren, die sie wiederverwenden konnten. Schließlich gelang es ihnen, das Interesse zu wecken und den Tourismus anzukurbeln, was Schottland und seinen Bewohnern sehr geholfen hat.

Dies setzte sich fort und 2024 wurden einflussreiche TikToker wie Bryan Millar Walker und Millie Graham zu prominenten Stimmen, die Schottland in Szene setzen. VisitScotland nutzte vertrauenswürdige Stimmen aus der Reisebranche, um das Image des Landes für eine neue Generation von Reisenden erfolgreich neu zu gestalten.

Sie gingen so weit wie eingerichtet Schottischer Influencer-Preis basierend auf Kategorien, in denen sie den Influencer auswählen, der einen positiven Beitrag zum Image und zur Attraktivität von Marken, Menschen und Orten in Schottland und darüber hinaus geleistet hat.

Klicken Sie hier um erfolgreichere Fallstudien zum Influencer-Marketing zu erkunden.‍

Zum Mitnehmen: Das #ScotlandIsNow Die Kampagne zeigt, wie Influencer-Marketing ein Reiseziel menschlicher machen, neue demografische Zielgruppen ansprechen und traditionelle Werbung durch wirkungsvolles Storytelling mit niedriger Barriere ersetzen oder ergänzen kann.

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Nutzergenerierte Inhalte

Wie können nutzergenerierte Inhalte bezogen werden? ‍

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, die von Nutzern erstellten Inhalte zu erwerben, sodass Marken sie in ihren eigenen Kanälen wiederverwenden können. Diese können sein:

1. Organischer UGC: Dies sind die Inhalte, die Benutzer ohne Initiative der Marke selbst erstellen und teilen. Es kann sich um jemanden handeln, der eine Bewertung zu einem Produkt abgibt oder eine neue Markteinführung vorstellt. Es kann anhand von Marken-Hashtags und sozialen Erwähnungen und Tags gefunden werden.
2. Hashtags Bildunterschriften: In diesem Fall fordern Marken Nutzer auf, Inhalte mit einem von ihnen erstellten Marken-Hashtag zu posten. Dies kann Marken dabei helfen, Inhalte zu einem bestimmten Thema zu sammeln, z. B. für die #ShareACoke -Kampagne von Coca-Cola, bei der alle eingeladen wurden, die Flasche mit ihrem Namen darauf zu finden.
3. Wettbewerb und Giveaways: Marken können denjenigen, die organische Inhalte über ihre Marken erstellen und teilen, Preise oder Werbegeschenke anbieten und so nutzergenerierte Inhalte fördern.
4. Partnerschaften zwischen Influencern und YouTubern: Es wird oft von Marken bezahlt oder gefördert, die mit einem Influencer zusammenarbeiten, um ansprechende, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen.
5. Bewertungen und Testimonials: In diesem Fall ermutigen Marken Kunden, Rezensionen, Bewertungen oder Geschichten über ihr Produkt und ihre Erfahrung zu hinterlassen.
6. UGC-Plattformen und Tools: Es gibt Plattformen, die sich dem Sammeln von Inhalten aus sozialen Medien mit Genehmigung der Ersteller widmen und Marken alle Inhalte an derselben Stelle zur Verfügung stellen, damit sie UGC verwalten können.
7. Direkte Einreichungen: Einige Marken ziehen es vor, dass Nutzer ihre Inhalte direkt auf ihre Website oder Apps hochladen können, z. B. auf Reisewebsites, auf denen Nutzer aufgefordert werden, Fotos des von ihnen besuchten Reiseziels hochzuladen.
   

Zum Mitnehmen: UGC kann auf verschiedene Arten bezogen werden — von organischen Posts und Marken-Hashtags bis hin zu Wettbewerben, Bewertungen, Influencer-Partnerschaften und speziellen Plattformen.

‍Profis für nutzergenerierte Inhalte

• Sozialer Beweis: UGC hat die unbestreitbare Macht, als digitale Mundpropaganda zu dienen. Indem organische Inhalte über die sozialen Medien der Nutzer geteilt werden, vermittelt es ein Gefühl der Authentizität, das bezahlte Werbung vermitteln kann, und damit geht das Vertrauen in die Empfehlung einher. Unterschätzen Sie niemals die Macht von Mundpropaganda, insbesondere wenn sie das Potenzial hat, über soziale Medien ein unendliches Publikum zu erreichen.
• Kostengünstiges Marketing: Diese Social-Commerce-Strategie ist wohl die kostengünstigste, da sie eine erschwingliche Möglichkeit ist, Bekanntheit, Bekanntheit und Glaubwürdigkeit aufzubauen, ohne viel zu investieren, indem nur die Marke die Kunden dazu ermutigt, nutzergenerierte Inhalte zu veröffentlichen.
• Organische Reichweite: Nutzergenerierte Inhalte positionieren Ihre Marke nicht nur besser im SEO-Ranking, sondern haben sich auch als wertvolle organische Methode erwiesen, um die Präsenz Ihrer Marke in sozialen Medien und Suchmaschinen zu steigern.
• Glaubwürdigkeit: Statistiken zeigen das 79% der Befragten geben an, dass UGC ihre Kaufentscheidungen stark beeinflusst.
• Verlobung: UGC verbessert die Loyalität und das Gemeinschaftsgefühl gegenüber der Marke und erhöht die Interaktion, wenn die Nutzer das Gefühl haben, von der Marke wahrgenommen zu werden, wenn ihre Inhalte auf ihrem Kanal geteilt werden.
• Auswirkung: UGC erhöht die Markenreichweite, da Nutzer, die Inhalte teilen, in denen über die Marke gesprochen wird, diese auf organische Weise einem ganz neuen Publikum zugänglich machen.

Nachteile von nutzergenerierten Inhalten

• Mangelnde Kontrolle über die Nachricht: Inkonsistenzen sind ein immer wiederkehrendes Problem, da die Nutzer nicht darauf beschränkt sind, was sie sagen sollen, oder in welchem Ton sie sagen sollen, da es sich um ihren eigenen Inhalt handelt. Dies kann ein potenzielles Problem für die Marke darstellen, wenn es nicht angemessen ist.
• Reputationsrisiko: Da es sich um nutzergenerierte Inhalte handelt, können sie ihren eigenen Charakter widerspiegeln, sie können anstößig sein oder nicht der Marke des Unternehmens schaden, was negative Auswirkungen haben kann. Wenn Sie gefälschtem oder giftigem UGC ausgesetzt sind 45% der Nutzer geben an, dass sie jegliches Vertrauen in eine Marke verlieren werden.
• Niedrige Inhaltsqualität: Nutzergenerierte Inhalte können vom visuellen Ziel der Marke abweichen, sie sind möglicherweise nicht ästhetisch oder haben keine gute Erzählung, die das Image der Marke beeinträchtigt.
• Zeitaufwändig: Festlegung, welche Inhalte in offiziellen Kanälen verwendet werden sollen kann Ressourcen, Zeit und Mühe kosten, da der Inhalt einer nach dem anderen überarbeitet werden muss, bevor eine Entscheidung getroffen wird.

Eine vollständige Anleitung zur Verwendung von UGC finden Sie unter hier.

Zum Mitnehmen: Nutzergenerierte Inhalte bieten Marken eine authentische, kostengünstige Möglichkeit, Vertrauen und Reichweite durch echte Kundenstimmen aufzubauen. Sie müssen jedoch sorgfältig kuratiert werden, um Reputationsrisiken, inkonsistente Botschaften und Qualitätsprobleme zu vermeiden.‍

Fallstudie

GoPro — Kampagne „Foto des Tages“‍

Diese Kampagne ist ein Paradebeispiel dafür, wie UGC eine großartige Marketingstrategie für Ihre Marke sein kann. Mit der Initiative „Foto des Tages“ ermutigt GoPro ihre Follower, mit ihrer GoPro-Kamera aufgenommene Fotos und Videos unter dem Hashtag #GoPro zu posten.

Jeden Tag wählt die Marke das beste aus und veröffentlicht es auf ihren offiziellen Kanälen (Instagram, Twitter, Website usw.). Die Gewinner der „Foto des Tages“ -Herausforderung erhalten Präsenz in den sozialen Medien, GoPro-Ausrüstung und Geldpreise.

Auf diese Weise wird die Marke auf organische Weise einem riesigen Publikum zugänglich gemacht und gewinnt gleichzeitig auf unterhaltsame und interaktive Weise die Aufmerksamkeit und eine treue Fangemeinde.

Außerdem erhalten sie neue Inhalte, ohne sie selbst drehen zu müssen, was Zeit, Geld und Mühe spart. Nicht nur das, auch das Engagement und die Markenbekanntheit, die durch diese Kampagne gewonnen wurden, waren unglaublich.

Zum Mitnehmen: GoPro zeigt, wie UGC eine skalierbare, kostengünstige Marketingmaschine sein kann. Indem die Marke Nutzern die Möglichkeit gibt, ihre eigenen Geschichten zu erzählen, baut sie Vertrauen, Authentizität und einen kontinuierlichen Strom ansprechender Inhalte auf, mit denen man sich besser identifizieren kann als herkömmliche Werbeanzeigen.

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Vergleich von Leistung und ROI: Influencer-Marketing und UGC im Vergleich zu herkömmlicher Werbung ‍

Wenn ich darüber spreche Kapitalrendite (ROI)), Influencer-Marketing und nutzergenerierte Inhalte (UGC) sind dafür bekannt, dass sie Marken im Vergleich zu herkömmlicher Werbung eine nachhaltigere und authentischere Wirkung bieten.

Während sich traditionelle Werbung in der Regel auf kurzfristige Ergebnisse konzentriert, erzielen Influencer-Kampagnen wahrscheinlich eine größere Wirkung in Bezug auf das Engagement und verbessern die Konversionsrate bei niedrigeren Kosten pro Impression (CPM). Darüber hinaus steigern nutzergenerierte Inhalte nicht nur die Sichtbarkeit der Marke schnell, sondern tragen auch zum Aufbau stärkerer Zielgruppenbeziehungen und Loyalität bei, was mit herkömmlichen Werbekanälen schwieriger zu erreichen ist.

In Bezug auf Kennzahlen ist klar, dass die Zusammenarbeit mit Mikro- und Nano-Influencern kostengünstiger ist, da sich die Ergebnisse insbesondere in Nischenbranchen bewährt haben, in denen Vertrauen und Relevanz von entscheidender Bedeutung sind.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Influencer-Marketing und UGC nicht nur kostenfreundlichere Strategien sind, sondern auch langfristig nachhaltig sind.

Zum Mitnehmen: Influencer-Marketing und UGC bieten im Vergleich zu herkömmlicher Werbung einen ansprechenderen, kostengünstigeren und langfristig nachhaltigen ROI. Mit einem niedrigeren CPM, einem höheren Engagement und einem stärkeren Vertrauen der Zuschauer helfen diese Strategien Marken dabei, dauerhafte Verbindungen aufzubauen, die über die kurzfristige Sichtbarkeit hinausgehen.

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Wann sollte jeder Ansatz verwendet werden ‍

Basiert auf GoodFirms Umfrage, wir können verstehen, dass heutzutage 59,9% der Unternehmen weniger als 25% ihres Marketingbudgets für traditionelle Werbung aufgewendet haben, während 33,8% der Unternehmen zwischen 51 und 75% des Budgets für digitale Werbung aufwenden.

Obwohl das Budget für traditionelle Werbung gesunken ist, gibt es einen kleinen Prozentsatz der Unternehmen, die immer noch darauf vertrauen, dass sie zur Steigerung der Glaubwürdigkeit und Bekanntheit des Unternehmens beiträgt und bei der lokalen Ausrichtung von entscheidender Bedeutung ist, obwohl dies nicht ideal ist, da es bei der Segmentierung des Publikums nicht hilft, die Ergebnisse schwieriger zu verfolgen ist und höhere Kosten verursacht. Die Mehrheit von ihnen bevorzugt digitale Werbung, da sie sich im heutigen digitalen Zeitalter als vorteilhaft erwiesen hat, wenn es um Reichweite, Geschwindigkeit, verbesserte Sichtbarkeit, Targeting und Einblicke geht.

Laut der Umfrage 66,5% der Unternehmen sind dazu bereit erhöhen Sie ihre Investitionen in der digitalen Werbung und 94,5% der Umfrageteilnehmer entscheiden sich für Werbung in sozialen Netzwerken um für ihre Produkte zu werben. Jedoch 78,5% der befragten Unternehmen, schnell wechselnde Trends sind ein Nachteil der digitalen Werbung.

Diese Zahlen spiegeln einen starken Wandel hin zur Digitalisierung wider, unterstreichen aber auch den Wert kombinierter Ansätze. Hier erfahren Sie, wann Sie die einzelnen verwenden sollten:‍

Verwenden Sie traditionelle Werbung, wenn:

• Mit dem Ziel, mit einem zu kommunizieren Massenpublikum, auf einem nationale oder regionale Ebene über TV, Radio und Print. Marken müssen große Budgets und breites Targeting damit dies wirksam ist.
• Das Ziel ist Bauen Glaubwürdigkeit der Marke denn einige Generationen halten traditionelle Werbung und Kanäle immer noch für vertrauenswürdiger als jede andere Form.
• Ihre Markenbedürfnisse schnell breite Belichtung, da es einfacher ist, im Handumdrehen einem größeren Publikum zugänglich zu sein. Dies ist besonders nützlich, wenn Sie ein neues Produkt auf den Markt bringen für z.
• Deine Kampagne ist lLokal fokussiert, wie durch Werbung auf Werbetafeln oder im lokalen Radio können Sie die Bekanntheit an einem bestimmten Ort/einer bestimmten Gemeinde garantieren.

Nutze Influencer Marketing & UGC, wenn:

• Ihr Ziel ist es, authentisches Engagement und gutes Storytelling da UGC und Influencer eine reale Perspektive bieten, der Verbraucher vertrauen
• Du brauchst präzise Zielgruppenansprache Wenn Sie bedenken, dass digitale Plattformen es Ihnen ermöglichen, Ihr Ziel nach Interesse, Verhalten, Standort und mehr zu filtern.
• Ihr Ziel ist es, eine zu bauen Gefühl der Gemeinschaftsorientierung keine Verbindung, da dieses Format zur wechselseitigen Interaktion einlädt.
• Du bist auf einem knappes Budget, angesichts der Tatsache, dass die Zusammenarbeit mit Mikro- oder Nano-Influencern im Vergleich zu herkömmlicher Werbung taschenfreundlich sein und ein hohes Engagement bieten kann.

Verwenden Sie eine Hybridstrategie, wenn:

• Ihr Ziel ist es maximale Reichweite mit gezieltes Vertrauen von Influencern zeitgleich
• Sie starten eine große Kampagne mit mehrere Ziele und reichlich Budget das unterstützt die Mehrkanal-Ausführung.

Zum Mitnehmen: Während digitale Werbung in Bezug auf Reichweite, Targeting und Einblicke dominiert, sind traditionelle Werbeanzeigen immer noch wertvoll, wenn es um Glaubwürdigkeit und lokale Wirkung geht. Viele Marken kombinieren beides, aber der Erfolg hängt davon ab, ob Sie die Strategie auf Ihre Ziele, Ihre Zielgruppe und Ihr Budget abstimmen.

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Was funktioniert im Jahr 2025: Wichtige Trends ‍

Bisher ist einer der effektivsten und erfolgreichsten Trends im Jahr 2025 von Influencern erstellte Inhalte.‍

Marken vertrauen immer mehr auf die Zusammenarbeit mit Mikro- und Nano-Influencer, was eine authentischere und direktere Verbindung zu ihrem Publikum bietet. Nicht nur das, auch der Fokus ist nicht auf nur eine Plattform beschränkt. Inhaltsersteller sind heutzutage auf jeder genutzten Plattform präsent.

Wenn Sie ein ansprechender Inhaltsersteller sind, besteht kein Zweifel daran, dass Ihre Social-Media-Präsenz nicht auf Instagram beschränkt ist, sondern auch auf TikTok und sogar Youtube. Youtube hat jetzt Youtube Short, mit dem Ersteller kürzere Inhalte posten und die Aufmerksamkeit derer auf sich ziehen können, die kürzere Inhalte ansehen möchten, ähnlich wie bei TikTok.

Jeder Kanal hat sein eigenes Format, das für ihn funktioniert. Daher ist es für eine Marke von entscheidender Bedeutung, sich mit den Erstellern von Inhalten zu verbünden, die wissen, was für ihr Publikum funktioniert, und bereits eine treue Fangemeinde haben. Dies hat sich als nützlich erwiesen, um eine zu generieren Gemeinschaftsgefühl sowie Fokussierung auf Engagement.‍

Zum Mitnehmen: Im Jahr 2025 sind Marken erfolgreich, indem sie mit Mikro- und Nano-Influencern zusammenarbeiten, die plattformspezifische, authentische Inhalte erstellen, die Engagement und Community fördern.

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Hauptmerkmale von Influencer Hero: Eine komplette Plattform für Influencer-Kampagnen und UGC-Management

Influencer Hero bietet ein umfangreiches und vollständiges durchgängige Managementplattform das ermöglicht das Kampagnenmanagement mit Influencern und ermöglicht es Benutzern, nutzergenerierte Inhalte voll auszuschöpfen.

1. Erweiterter Influencer Finder: Verbinde dich ganz einfach mit den richtigen YouTubern für deine Marke, indem du die Influencer-Datenbank nach Alter, Followerzahl, Standort, Keywords, Themen und mehr filterst. Diese Funktion hilft dir dabei, den perfekten Partner für deine Kampagnenziele zu finden.
2. Leistungsmetriken in Echtzeit: Verfolgen Sie in Echtzeit, wie Ihre Kampagnen abschneiden. Erhalten Sie sofortige Einblicke darüber, was funktioniert und was nicht, sodass Sie sich schnell anpassen und Ihre Wirkung maximieren können.
3. Zentralisierte Kommunikation: Bewahren Sie alle Ihre Influencer-Konversationen an einem Ort auf. Dies optimiert die Zusammenarbeit, reduziert das Hin- und Herschicken von E-Mails und sorgt dafür, dass alle während der gesamten Kampagne auf dem gleichen Stand sind.
4. Eingehende Analytik: Greifen Sie auf detaillierte Berichte zur Leistung Ihrer Kampagne zu, einschließlich Reichweite, Engagement und Konversionen. Diese Erkenntnisse helfen Ihnen dabei, datengestützte Entscheidungen zu treffen und Ihre Strategie effizient zu skalieren.
5. Optimierte Inhaltsgenehmigung: Stellen Sie sicher, dass alle Markeninhalte Ihren Richtlinien entsprechen, bevor sie veröffentlicht werden. Die Plattform vereinfacht den Genehmigungsprozess, sodass Sie bei jedem Beitrag für Konsistenz und Qualität sorgen können.
6. Vertrags- und Zahlungsmanagement: Automatisieren und verwalten Sie Influencer-Verträge und Zahlungen von der Plattform aus. Das spart Zeit, reduziert den manuellen Aufwand und sorgt für eine reibungslosere Zusammenarbeit mit deinen YouTubern.
7. UGC-Tracking und Wiederverwendung: Überwachen Sie, wie nutzergenerierte Inhalte funktionieren, und verwenden Sie leistungsstarke Beiträge auf verschiedenen Kanälen ganz einfach für andere Zwecke und transformieren Sie sie sogar mit Tools wie KI-Kunstgeneratoren um frische, ansprechende Variationen zu kreieren. Dies steigert das Engagement und stärkt gleichzeitig die Authentizität Ihrer Markenbotschaft.

Egal, ob du eine einmalige Kampagne startest oder langfristige Botschafterprogramme aufbaust, Influencer Hero bietet dir die Tools, um alles an einem Ort zu verwalten — Machen Sie Ihre Influencer-Marketing- und UGC-Bemühungen effektiver und skalierbarer.

Zum Mitnehmen: Influencer Hero vereinfacht und zentralisiert jeden Schritt deiner Influencer-Marketing- und UGC-Strategie, von der Suche nach den richtigen YouTubern und der Verfolgung der Leistung in Echtzeit bis hin zur Verwaltung von Genehmigungen, Zahlungen und der Wiederverwendung von Top-Inhalten — alles auf einer leistungsstarken Plattform.

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Letzte Gedanken zu traditioneller Werbung im Vergleich zu Influencer-Marketing und UGC ‍

Da sich die Erwartungen der Verbraucher weiterentwickeln, ist der Wandel hin zu vertrauensbasierten, inhaltsreichen Marketingstrategien klar. Während traditionelle Werbung immer noch eine Rolle bei der Markenbekanntheit spielt, sehnen sich moderne Verbraucher nach Authentizität, Engagement und Transparenz — all das bieten Influencer-Marketing und UGC in Hülle und Fülle.

Plattformen wie Influencer Hero sind in dieser neuen Ära unverzichtbar und bieten Marken die Tools, mit denen sie die richtigen YouTuber finden, Partnerschaften verwalten und die Erstellung von Inhalten skalieren können, ohne dabei an Authentizität einzubüßen. Der Schlüssel liegt nicht mehr darin, Werbung zu schalten — es geht darum, Konversationen zu beginnen, eine Community aufzubauen und gemeinsam mit Ihrem Publikum Werte zu schaffen