Das Verständnis des wahren Wertes der Auswirkungen eines Influencers ist entscheidend. Unter den zahlreichen verfügbaren Metriken sticht die Engagement-Rate als wichtiger Indikator für echte Verbindung und Einfluss hervor. Bei Influencer Hero gehen wir über die Grundlagen hinaus und bieten eine gründliche Analyse des Engagements eines Influencers. Dieser Artikel befasst sich mit der Methodik hinter der Berechnung der Engagement-Raten durch Influencer Hero und vermittelt Ihnen die Erkenntnisse, die Sie benötigen, um fundierte Entscheidungen zu treffen und Ihre Marketingbemühungen zu maximieren. Bei Influencer Hero befähigen wir Marken auch, die Engagement-Rate von Influencern mit Präzision mithilfe unseres Engagement-Rate-Rechner-Tools zu identifizieren
Die Engagement-Rate eines Influencers misst das Ausmaß der Interaktion, die sein Inhalt generiert, wie Likes, Kommentare, Shares und Saves, im Verhältnis zu seiner Anzahl von Followern. Es ist eine Schlüsselmetrik, um die Effektivität und Authentizität der Verbindung eines Influencers zu seinem Publikum zu beurteilen. Hohe Engagement-Raten deuten oft auf ein stärker engagiertes und loyales Publikum hin, was den Influencer zu einem wertvollen Partner für Brand Collaborations macht.
Wir haben wahrscheinlich von anderen gehört, wie Micro-Influencer mehr verkauft haben als ein Macro-Influencer oder umgekehrt. Letztendlich spielt die Größe des Influencers nicht immer eine Rolle. Was wirklich zählt, sind die Superfans der Influencer, die oft alles kaufen, was der Influencer empfiehlt. Diese Superfans engagieren sich oft aktiver, weshalb die Engagement-Rate eine so wichtige Metrik ist, die man sich ansehen sollte.
Tatsächlich haben wir zu diesem Thema eine der bisher größten Untersuchungen zum Influencer Marketing durchgeführt. Mit einem Datensatz von 10.325 kommerziellen Influencer-Posts analysierten unsere Datenwissenschaftler die Korrelation zwischen Engagement-Rate und Konversionen. Nicht überraschend hatten hochperformante Influencer, die viele Produkte verkaufen konnten, eine höhere Engagement-Rate im Vergleich zu Influencern, die weniger verkauften. Wir haben nun endlich eine datengestützte Antwort auf diese Frage.
Um die Ergebnisse unserer Studie besser zu visualisieren, haben wir die 10.325 Influencer in die folgenden 3 Segmente kategorisiert.
In der untenstehenden Grafik können Sie sehen, dass hochperformante Influencer, die über 10 Konversionen in einem einzigen Social-Media-Post generierten, eine mediane Engagement-Rate von 1,2% hatten, gefolgt von mittelperformanten Influencern mit einer medianen Engagement-Rate von 0,8% und schließlich niedrigperformanten Influencern, die 2 Konversionen oder weniger erreichten (von denen die Mehrheit keinen einzigen Verkauf tätigte), mit einer medianen Engagement-Rate von 0,7%.
Dies zeigt deutlich, wie wichtig es ist, die Engagement-Rate bei der Zusammenarbeit mit Influencern zu analysieren. Mit unserem kostenlosen Instagram-Engagement-Rate-Rechner können Sie schnell die Engagement-Rate von jedem Influencer abrufen. Greifen Sie auf unser kostenloses Tool hier zu.
Neben der Engagement-Rate haben wir in unserer Forschung auch die Gesamtzahl der Engagements betrachtet. Nachfolgend finden Sie einen Überblick über die Ergebnisse, die eine signifikante Korrelation zwischen Konversionen und Engagements anzeigen.
Bei Betrachtung dieser Metrik müssen Sie vorsichtig sein, um keine falschen Schlussfolgerungen zu ziehen, da die Gesamtengagement nicht die Anhänger- / Zielgrößße des Influencers berücksichtigt. Das heißt, typischerweise haben Influencer mit größerem Publikum auch eine große Anzahl von Engagements. Besonders da die Größe des Publikums auch eine positive Korrelation mit Conversions in unserer Forschung zeigte, ist unklar, welche zugrunde liegende Metrik zu höheren Conversions führt. Bei Statistiken immer daran denken, dass Korrelation nicht gleich Kausalität ist.
Da die Engagement Rate die Größe des Publikums berücksichtigt, empfehlen wir generell, die Engagement Rate über die Gesamtzahl der Engagements zu betrachten.
Um zu erfahren, welche anderen Metriken mit dem ROI des Influencer-Marketings korrelieren, greifen Sie hier auf unseren vollständigen Forschungsbericht zu.
Um die Engagement Rate zu berechnen, addieren Sie alle Interaktionen aus allen Posts und teilen Sie sie durch die Gesamtzahl der Follower.
Um die Engagement Rate zu berechnen, nehmen wir die durchschnittlichen Engagements über alle Influencer-Posts und teilen dies durch die Gesamtzahl der Follower des Influencers.
Beispiel:
Nehmen wir an, ein Influencer hat durchschnittlich 3,2K Engagements pro Post und hat 230K Follower. Die Engagement Rate würde sein:
ER = 3.200 / 230.000 = 0,0139 = 1,4%
Es gibt verschiedene kostenlose Tools, mit denen Sie die Engagement Rate analysieren können, einige davon sind:
Daten bereitgestellt von Influencer Hero's Influencer-Audit-Chrome-Erweiterung
Es hat sogar einen dunklen Modus für die Nachtschwärmer unter uns.
Installieren Sie die Influencer-Audit-Chrome-Erweiterung kostenlos hier.
Daten bereitgestellt vom InBeat Engagement Rate Calculator
Daten bereitgestellt durch HypeAuditor Engagement-Rate-Rechner
Daten bereitgestellt durch Influencer Hero's kostenlosen Engagement-Rate-Rechner
Wir haben eine detaillierte Bewertung der besten Instagram-Engagement-Rate-Rechner Funktionen und wie sie funktionieren.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Erkennung gefälschter Follower entscheidend für die Optimierung von Influencer-Marketing-Kampagnen und die Gewährleistung echter Engagement ist. Influencer Hero nutzt fortschrittliche Machine-Learning-Algorithmen, um Engagement-Muster, Follower-Authentizität und Aktivitätsmetriken zu analysieren und Marken mit präzisen Einblicken in ihre Influencer-Partnerschaften zu versorgen. Durch die Unterscheidung echter Follower von Bots hilft Influencer Hero Unternehmen, fundierte Entscheidungen zu treffen, authentische Verbindungen zu fördern und ihre ROI zu verbessern. Da sich soziale Medien weiterentwickeln, sind Tools wie Influencer Hero unverzichtbar für die Wahrung der Glaubwürdigkeit und die Förderung echter Online-Gemeinschaften.
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