Der umfassende Leitfaden für Twitch-Influencer-Marketing & Kampagnen

Twitch.tv ist eine führende Streaming-Plattform, die für ihre interaktive Content-Erstellung und Live-Engagement bekannt ist. Ursprünglich für seine Live-Gaming-Durchspiele populär geworden, hat sich Twitch seitdem in verschiedene Kategorien diversifiziert, um Musikstreaming, E-Sports-Turniere, Talk-Shows, Kochstreams und sogar Nachrichtenausstrahlung zu integrieren.

Die Plattform ermöglicht es Streamern, Inhalte einfach zu übertragen und gleichzeitig Gemeinschaften zu fördern sowie Fan-Interaktionen aufzubauen, die um diese Nischenbereiche während der Livestreams herum entstehen.

Mit über 240 Millionen monatlich aktiven Nutzern bleibt Twitch eine dominante Kraft in der Live-Streaming-Branche und entwickelt sich kontinuierlich mit neuen Funktionen wie „Twitch Prime"-Integrationen, „Twitch Affiliates" und interaktiven Tools weiter, die das Nutzererlebnis verbessern und Gemeinschaftsverbindungen stärken.

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie eine Twitch-Kampagne von Grund auf aufbauen, von der Auswahl der richtigen Influencer bis zur Verfolgung von Leistungs- und Engagement-Metriken mit einigen Software- und Tools-Lösungen.

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Sollten Sie Twitch für Ihre Marke nutzen?

Das Publikum ist der wichtigste Schlüsselpunkt für eine erfolgreiche Twitch-Kampagne. Das Publikum von Twitch besteht zu 70% aus Millennials und der Generation Z, was bedeutet, dass eine Twitch-Kampagne hauptsächlich auf Personen zwischen 18 und 34 Jahren abzielt. Die Benutzer sind auch größtenteils männlich, aber das Geschlecht innerhalb der Streamer kann stark variieren.

Eine interessante Statistik von Amazon zeigt, dass 65% der Twitch-Zuschauer nicht über traditionelles Social-Media-Marketing erreicht werden können. Dies macht die Plattform äußerst wirksam, wenn Sie Nischen- und spezifische Zielgruppen ansprechen möchten.

Interessen des Publikums

Bei der Analyse der Top-Streams auf Twitch können wir sehen, dass sich das Publikum hauptsächlich mit Inhalten rund um Politik, Sport, Videospiele (besonders First-Person-Shooter und RPGs) und Chats mit Influencern beschäftigt. Der Kern bleibt aber immer noch Videospiele.

Verhalten des Publikums

• Das Publikum von Twitch sehnt sich nach Interaktion, was zu einer hohen Engagement-Rate führt.
• Selbst ein kleiner Teil der Zuschauer wird wahrscheinlich mit Kampagnen interagieren.
• Zuschauer schätzen personalisierte Erfahrungen durch Funktionen wie dynamische Chats, Emojis, personalisierte Sticker und benutzerdefinierte Belohnungen.
• Gemeinschaftsmitglieder tragen aktiv bei, indem sie bemerkenswerte Momente in Kurzvideoformat teilen und ihre Verbindung zu Streamern stärken.
• Belohnungen wie Channel-Punkte fördern kontinuierliches Ansehen und Engagement.
• Zuschauer zeigen starke Loyalität, indem sie Streamer durch Abos und geschenkte Mitgliedschaften finanziell unterstützen.
• Gaming-Inhalte bleiben hochbeliebt, mit einer starken Vorliebe für wettbewerbsorientierte, Geschicklichkeitsspiele.

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Warum Twitch für Marketing

Zielgruppen-Präzision

‍Wie bereits erwähnt, ist Twitch eine Plattform mit einem spezifischen Publikum, das hauptsächlich aus 25- bis 34-Jährigen mit bestimmten Verhaltensweisen und Interessen besteht. Je nach Ihrer Marke und Ihrem Produkt ermöglicht Ihnen Twitch, eine hochgradig präzise Zielgruppe zu erreichen, indem Sie sich auf spezifische Nischen und Gemeinschaften basierend auf Interessen, Persönlichkeiten und Beziehungen konzentrieren. Sie müssen verstehen, wie Ihr Produkt natürlich in die Plattform integriert werden kann.

Dynamische Interaktionen

‍Dieser Livestreaming-Service, der  seit Jahren an Bedeutung gewinnt, ermöglicht es Marken, Streamern und Produkten, dynamische Interaktionen mit Zielgruppen zu fördern und die Engagement-Raten zu erhöhen. Da es ein Verlangen nach Verbindung und personalisierten Empfehlungen sowie Feeds gibt, hat sich gezeigt, dass Livestreaming die Interaktionen erheblich steigert – bis zu dem Punkt, dass andere Plattformen nun auch Livestreaming und andere Formen von Echtzeit-Interaktion einbeziehen möchten, wie beispielsweise TikTok Lives.

Echtzeit-Kampagnenüberwachung

‍Überwachen Sie Ihre Kampagnenleistung live und ermöglichen Sie Echtzeitanpassungen und Einblicke. Da alle Inhalte auf Twitch live sind, ist ein weiterer Aspekt von Twitch-Kampagnen, dass Sie den Stream in Echtzeit überwachen müssen, um sicherzustellen, dass die bereitgestellten Informationen korrekt sind, alles ordnungsgemäß funktioniert und um mögliche Bedrohungen und unangenehme Situationen, die Ihre Marke betreffen, zu antizipieren.

Innovative Funktionen

‍Nutzen Sie einzigartige und innovative Funktionalitäten und Features, die speziell für Twitch-Kampagnen entwickelt wurden. Twitch war ein Pionier im Livestreaming und bei Engagement-Funktionalitäten, die mit Chat und Streamer-Interaktion verknüpft sind. Die Plattform bietet spezielle Add-ons und Tools, die das Streaming-Erlebnis verbessern und stärkere Verbindungen innerhalb dieser Communities fördern. Beispielsweise können Zuschauer während Live-Streams durch eine dynamische Chat-Funktion interagieren, die Nachrichten, Emojis, personalisierte Sticker und andere interaktive Elemente unterstützt.‍

Anpassung an Marketing-Trends

‍Nutzen Sie die neuesten Marketing-Trends, wie Short-Video-Formate, während Sie starke Community-Verbindungen aufrechterhalten. Eine weitere Funktionalität ist, dass Twitch mit dem Clipping-Trend ein Innovator war. Da Streams normalerweise lang sind, konnten Follower bestimmte kurze Sekunden oder Minuten des Videos während des Live-Streams clippen, um einen besonderen oder lustigen Moment festzuhalten. Dies erzeugt Inhalte, die sehr leicht zu teilen, neu zu posten und zu speichern sind.‍

Affiliate-Programm-Anreize

‍Steigern Sie Ihre Marketing-Bemühungen durch Twitch's Affiliate-Programm, das Anzeigen und Marketing-Sichtbarkeit verbessert. Damit ein Streamer auf Twitch anfangen kann, Geld zu verdienen, muss er Teil von Twitch's Affiliate- oder Partner-Programm sein und muss einige Anforderungen erfüllen. Dies ergibt sich aus Streamern, die eine Mindestausschüttungsanforderung erfüllen, die aus dem Schalten von Anzeigen im Stream, Bits und Abos sowie bezahlten Sponsorships entsteht. Das bedeutet, dass Streamer ständig nach Marken suchen, mit denen sie zusammenarbeiten können.

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Wie erstelle ich eine erfolgreiche Twitch-Marketing-Kampagne mit Influencern?

In diesem Kapitel führen wir Sie durch die wesentlichen Schritte zur Umsetzung einer erfolgreichen Marketingkampagne, einschließlich des Verständnis Ihrer Zielgruppe, das Setzen klarer Ziele und die Auswahl der richtigen Streamer. Hier ist die vollständige Anleitung:

1. Definieren Sie Ihre Kampagnenziele und Vorgaben.
2. Verstehen Sie Ihre Zielgruppe.
3. Wählen Sie den richtigen Kampagnentyp. Überlegen Sie basierend auf Ihrer obigen Recherche, wie Ihr Produkt auf natürliche Weise in die Twitch-Funktionsweise integriert werden kann.
4. Wählen Sie die richtigen Streamer aus, mit denen Sie zusammenarbeiten möchten.
5. Starten und überwachen Sie Ihre Kampagne. Definieren Sie basierend auf den Ergebnissen Strategien, Vorgaben und Skalierung neu.

1. Welche Ziele können für eine Twitch-Kampagne implementiert werden?

• Markenbekannt­heit
• Lead-Generierung
• Produktverkäufe
• Aufbau einer Community

Fazit: Jedes Ziel, das Sie für eine Twitch-Kampagne setzen, sollte mit einer umfassenderen Marketing-Strategie abgestimmt sein und sich auf Ihre Marke als Ganzes auswirken. Der echte Erfolg auf Twitch hängt davon ab, sich an seine eigentümlichen Community-Dynamiken anzupassen, einschließlich Humor, Memes und interaktiver Chat-Kultur. In dieser Hinsicht ist das letztendliche Ziel, das bestimmt, ob Ihre Kampagne erfolgreich ist, ob Sie eine Community schaffen und echte Verbindungen zu Zielgruppen aufbauen konnten.

2. Recherchieren Sie Ihre Zielgruppe, um zu sehen, ob Twitch das Richtige für Sie und Ihr Produkt ist

Es gibt eine sehr dünne Grenze zwischen der Einführung eines Produkts, das sich organisch und natürlich in die Arbeitsweise von Twitch integriert. Recherchieren Sie, ob Twitch die richtige Plattform für Ihre Marke ist, und verstehen Sie Ihr Produkt wirklich – welche Notwendigkeit es für Streamer, Gamer und Communities auf der Plattform erfüllt. Von Reddit-Benutzern wird dringend empfohlen, die Bedürfnisse der Kunden zu verstehen und Ihre Botschaft durch Kontext zu verfeinern.

Fazit: Recherchieren Sie, wie gut Ihr Produkt zur Zielgruppe von Twitch passt, und stellen Sie sicher, dass Ihr Produkt und Ihre Marke ein spezifisches Ziel haben, das über Twitch erreicht werden kann. Wie bereits erwähnt, messen Sie, wie tiefgreifend Sie Ihr Produkt in die Kultur der Plattform integrieren möchten.

3. Twitch-Werbemöglichkeiten für Marken: Arten von Twitch-Kampagnen

1. Gesponserte Streams

Marken arbeiten mit Streamern zusammen, um ihre Produkte oder Dienstleistungen während eines Live-Streams zu präsentieren. Dies kann Produkt-Showcases, Markenerwähnungen, Auspackvideos oder Live-Demonstrationen umfassen. In diesen Fällen müssen Streamer offenlegen, dass ihr Stream bezahlte Inhalte enthält:

Beispiel: Als Ubisoft Skull and Bones startete, ließen sie eine Reihe von Streamern das Spiel als Piraten verkleidet spielen.

2. Affiliate- und Referral-Programme

Streamer bewerben die Produkte einer Marke mithilfe von verfolgbaren Affiliate-Links und verdienen Provisionen basierend auf Verkäufen oder Conversions. Ähnlich wie auf anderen Plattformen fügen sie die Links in ihrer Twitch-Bio und im Chat ein.

Beispiel: Das Gaming-Peripherie-Unternehmen Razer betreibt ein Affiliate-Programm, bei dem Twitch-Streamer benutzerdefinierte Links zu Razer-Produkten teilen und Provisionen basierend auf den generierten Verkäufen verdienen können.

3. Gewinnspiele und Wettbewerbe

Gewinnspiele und Wettbewerbe ermutigen Zuschauer, an Lotteries oder Herausforderungen teilzunehmen, um Markenpreise zu gewinnen – meist Codes für Rabatte und kostenlose Spiele. Um an einem Gewinnspiel oder Wettbewerb teilzunehmen, muss das Publikum im Chat aktiv sein, indem es einen bestimmten Emote sendet oder ein bestimmtes Wort schreibt. Dies kann während eines Teils oder des gesamten Streams geschehen.

Beispiel: Logitech G kooperiert häufig mit Twitch-Streamern, um Gewinnspiele für Gaming-Zubehör wie Tastaturen und Kopfhörer auszurichten. Wie bereits erwähnt, bitten sie Zuschauer, zu folgen, zu abonnieren oder im Chat zu interagieren, um die Chance zu gewinnen.

4. Produktplatzierungen

Subtile Markenintegration in den Inhalten eines Streamers, wie z. B. die Verwendung von Markenausrüstung, das Tragen von Sponsor-Merchandise oder die Zurschaustellung von Produkten im Hintergrund. Auf diese Weise werden sie als Unternehmen benannt, das Produkte an Streamer verschenkt, weil sie wissen, dass Streamer ständig nach ihrer Ausrüstung und ihrem Equipment gefragt werden. Normalerweise haben Streamer einen speziellen Bereich in ihrer Bio zum Empfehlen von Setup- und Gaming-bezogenen Produkten, die sie lieben und normalerweise verwenden.

Beispiel: Elgato, ein Unternehmen, das sich auf Streaming-Ausrüstung spezialisiert, versorgt Streamer mit ihren Produkten (wie Capture Cards und Stream Decks) und sichert sich so organische Sichtbarkeit ohne aggressive Verkaufsförderung.

5. Branded Custom Events und Turniere

Marken veranstalten große Gaming-Turniere, interaktive Q&A-Sitzungen oder exklusive Live-Events mit Twitch-Influencern. Normalerweise dauern diese Events 2-3 Tage und beinhalten eine andere Form der oben genannten Kampagnen, wie Gewinnspiele und Wettbewerbe. Diese Events sind besonders, weil sie Interesse basierend auf einem einzelnen Spiel/Thema vermitteln und für alle auf Twitch offen sind, mit einem speziellen Bereich auf ihrer Website zum Anzeigen des Events.

Beispiel: KFC kooperierte mit Twitch, um ein PlayerUnknown's Battlegrounds Event auszurichten, bei dem vier ausgewählte Top-Streamer in PUBG um Preise konkurrierten, und Zuschauer, die den speziellen Emote verwendeten, hatten die Chance, einen kostenlosen Eimer zu gewinnen.

Werbung auf Twitch: Bezahlte Werbung vs. Influencer Marketing

• ‍Pre-Roll-Anzeigen: Bevor der Stream beginnt, gibt es einen Live-Warte-Chat, in dem Video-Anzeigen abgespielt werden. Diese Anzeigen ähneln denen auf YouTube und können nach fünf Sekunden übersprungen werden, d. h. sie haben ein kurzes Zeitfenster, um die Aufmerksamkeit des Zuschauers zu ergreifen.‍
• Mid-Roll-Anzeigen: Während des Live-Streams werden Mid-Roll-Anzeigen zu einem festgelegten Zeitpunkt angezeigt, normalerweise während natürlicher Pausen im Inhalt, wie zwischen Segmenten oder nach einer bestimmten Dauer. Sie können den Stream unterbrechen.‍
• Display-Anzeigen:Display Ads sind Banner, die auf der Twitch-Plattform angezeigt werden, oft auf der Startseite oder in den Seitenspalten beim Durchsuchen. Diese Anzeigen sind passiver und erreichen alle Nutzer (nicht nur diejenigen in einem bestimmten Stream), die möglicherweise nicht aktiv einen Stream ansehen, sondern die Plattform durchsuchen.

Vergleich von Twitch-Anzeigen vs. Influencer-Partnerschaften‍

Wann man bezahlte Anzeigen mit Influencer-Marketing kombiniert

Die Kombination von bezahlten Anzeigen und Influencer-Marketing kann bei strategischer Umsetzung kraftvolle Ergebnisse liefern. Hier sind einige Szenarien, in denen die Integration beider Ansätze sinnvoll ist:

• Steigerung von Markenbekanntheit & Engagement: Wenn Ihr Ziel darin besteht, die Markenbekanntheit schnell zu erhöhen und gleichzeitig tiefes Engagement zu sichern, können Sie Anzeigen nutzen, um breite Aufmerksamkeit zu generieren, und Influencer einsetzen, um authentische Inhalte zu schaffen – eine gewinnbringende Kombination.
• Verstärkung von Kampagnenbotschaften: Nutzen Sie bezahlte Anzeigen, um eine konsistente Markenbotschaft zu vermitteln, und lassen Sie Influencer diese Botschaft dann mit personalisierten, nachvollziehbaren Inhalten verstärken. Dies stellt sicher, dass Ihre Markengeschichte über mehrere Kontaktpunkte hinweg resoniert.
• Ansprache verschiedener Stufen des Verkaufstrichters: Bezahlte Anzeigen können verwendet werden, um neue Zuschauer anzulocken und Traffic zu Ihrer Kampagne zu leiten, während Influencer diese Leads durch tiefere, bedeutsamere Verbindungen über Bewertungen, Tutorials oder gesponserte Inhalte konvertieren können.

Fazit: Jede in diesem Kapitel genannte Werbeoptionen hat ihre eigenen Stärken, je nach den Kampagnenzielen, die Sie festlegen. Gesponserte Streams bieten beispielsweise direkte Produktbekanntheit, aber das Publikum kann dies möglicherweise zu offensichtlich finden und sich davon genervt fühlen. Schließlich ändern Sie den Stream-Plan Ihres Lieblings-Influencers. Andererseits nutzen Affiliate-Programme das bestehende Vertrauen des Influencers zu seinem Publikum und sind nicht spezifisch für Twitch. Giveaways können das Engagement und die Bekanntheit steigern, und Produktplatzierungen ermöglichen eine organische Markenintegration.

4. Wie wählen Sie die richtigen Twitch-Influencer für Ihre Kampagne aus?

Wie bei jeder allgemeinen Influencer-Kampagne ist es entscheidend, eine gründliche Untersuchung der Streamer durchzuführen, um sicherzustellen, dass sie mit der Botschaft und Mission Ihrer Marke übereinstimmen. Wir haben einen vollständigen Leitfaden dazu, wie Sie die idealen Influencer finden, mit denen Sie zusammenarbeiten können. Wir empfehlen Ihnen, die bestehenden Kategorien für Streamer auf Twitch zu berücksichtigen:

• Marco Streamer: Macro-Streamer sind Top-Nutzer mit einer Anhängerzahl, die 1.000 gleichzeitige Zuschauer pro Stream übersteigt. Sie erscheinen häufig auf Top-Listen und auf der Twitch-Startseite und haben einen starken Einfluss sowie eine umfangreiche Community.
• Micro-Streamer: Micro-Streamer sind die kleineren Influencer auf der Plattform und erreichen weniger als 1.000 Aufrufe pro Stream. Ihre Communities sind enger verbunden und engagierter, was ihnen ermöglicht, hochgradig personalisierte Inhalte für ihr Publikum anzubieten.

Nur aufgrund der Aufrufe gibt es drei Metriken, die bei der Auswahl der Streamer zu berücksichtigen sind:

• ‍Average Concurrent Viewership (ACV). Dies ist der Durchschnitt der Zuschauer während der gesamten Dauer des Streams. Es ist wirklich gut geeignet, um Influencer zu identifizieren, die während der gesamten Streamdauer ein konsistentes Publikum und Engagement haben.‍
• Peak Concurrent Viewership (Peak CCV) Eine Metrik, die den meistgesehenen Punkt während des Streams bestimmt. Peak CCV ist nützlich, um zu identifizieren, was die Aufmerksamkeit des Publikums eines bestimmten Streamers auf sich zieht, sowie die meistgesehene gleichzeitige Stunde zum Streamen.‍
• Viewer-Hours: Misst die Gesamtzeit, die Zuschauer damit verbringen, einen Stream zu schauen. Sie wird berechnet, indem die Anzahl der Zuschauer mit der Gesamtdauer des Streams multipliziert wird. Sie zeigt auf, wie lange Menschen bei den Inhalten bleiben, was für das Verständnis der Tiefe des Engagements wichtig ist und hilft bei der Bewertung, wie wertvoll ein Stream in Bezug auf die Zuschauerbindung ist.

Fazit: Wir konzentrieren uns auf Aufrufe, weil Live-Inhalte auf Twitch im Allgemeinen eine erhebliche Variation aufweisen, und Aufrufe und Follower sind äußeren Faktoren wie Feiertagen, Uhrzeiten und Zeitzonen stark ausgesetzt. Ein weiterer wichtiger Aspekt ist, dass Twitch drei Metriken zur Bestimmung der Größe eines Streamers verwendet: Follower, Abonnenten und Aufrufe. Eine große Anzahl von Followern führt nicht automatisch zu hohen Aufrufen, da Aufrufe aufgrund dieser äußeren Einflüsse schwanken können. Daher ist es entscheidend, alle drei Metriken zu berücksichtigen, wenn Sie einen Influencer für eine Kampagne auswählen.

5. Wie lässt sich der ROI einer Twitch-Kampagne effektiv verfolgen?

Die Messung der Ergebnisse einer Twitch-Kampagne beinhaltet die Verfolgung wichtiger Performance-Metriken. Bei Twitch gehören dazu auch Chat-Interaktionen, Click-Through-Raten und Publikumswachstum.  Aber nach unserer Forschung gibt es 5 weitere Schlüsselmetriken, die ROI beeinflussen. Die Nutzung von internen und externen Tools hilft Marken, die Performance in Echtzeit zu überwachen und datengestützte Entscheidungen für zukünftige Optimierungen zu treffen.

Zusätzlich zu den Viewership-Metriken, die wir zuvor erwähnt haben, wie ACV, CCV und Viewer-Hours, können Sie die Kampagne auch in diesen Bereichen verfolgen:

1. Chat-Aktivität

Chat-Aktivität ist ein wichtiger Indikator für Engagement und Interaktivität in Ihren Twitch-Streams. Diese Metrik verfolgt alle Interaktionen, die im Chat stattgefunden haben (Nachrichten, Emotes und Erwähnungen), und spiegelt wider, wie aktiv Ihre Zuschauer an Ihrem Broadcast teilnehmen. Die Analyse von Rückmeldungen und Kommentaren kann auch ein sehr wertvolles Instrument sein.

2. Click-Through-Rate (CTR) für Links

Diese Analyse misst, wie effektiv Ihre Links bei der Generierung von Traffic sind. Nicht spezifisch für Twitch, aber üblich im Influencer Marketing im Allgemeinen. Besonders verwendet, wenn Sie Produkte, Dienstleistungen oder Affiliate-Links bewerben.

3. Conversion Rate

Die Conversion Rate misst den Prozentsatz der Zuschauer, die eine spezifische und gewünschte Aktion durchführen. Diese Metrik ist wesentlich für die Bewertung des ROI Ihrer Twitch-Kampagnen und zum Verständnis, wie effektiv Sie Zuschauer in greifbare geschäftliche Ergebnisse umwandeln. Sie hängt direkt damit zusammen, wie effektiv Ihr Call-to-Action ist.

4. Brand Mentions

Wie oft Ihre Marke, Ihr Produkt oder Ihre Kampagne auf Twitch diskutiert wird, einschließlich In-Stream-Chats und sozialer Medienplattformen nach oder während Ihrer Kampagne. Diese Metrik ist ein wertvoller Indikator für Buzz und Bewusstsein. Wertvoll, um zu verstehen, in welchem Kontext Ihre Marke erwähnt wird.

5. Engagement Rate

Die Engagement Rate auf Twitch misst das Ausmaß der Interaktion, die Ihre Live-Inhalte generieren. Sie umfasst Likes, Shares, Kommentare und andere Formen des Engagements. Sie hängt stark vom Streamer ab, mit dem Sie sich zusammengetan haben, oder vom Typ des Streams, den Sie vorgeschlagen haben.

6. Ad Impressions und Completion Rate (für Anzeigen)

Ad Impressions geben an, wie oft deine Anzeige insgesamt angezeigt wurde, während die Abschlussquote den Prozentsatz der Zuschauer zeigt, die die Anzeige bis zum Ende angesehen haben. Dies ist besonders nützlich, wenn Anzeigen übersprungen werden können und um das Interesse des Publikums an ihrem Streamer zu bewerten. Diese Metriken sollten zusammen bewertet werden, um ein vollständiges Bild zu erhalten.

Fazit: Wir denken, dass es wichtig ist, Gespräche und Social Listening über deine Marke einzubeziehen, um die Meinung des Publikums über deine Kampagne und deine Marke auf Twitch vollständig zu verstehen. Diese Metriken helfen dabei, nicht nur zu zeigen, wie viele Menschen zuschauen, sondern auch, wie engagiert sie sind und ob sie Maßnahmen ergreifen. Mit diesen Informationen können Marken datengestützte Anpassungen vornehmen, um bessere Ergebnisse zu erzielen. Es ist immer eine Erinnerung daran, dass erfolgreiche Twitch-Kampagnen auf sinnvollen Interaktionen aufgebaut sind, nicht nur auf Zahlen.

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Welche sind die besten Tools zur Verwaltung von Twitch-Kampagnen?

Für Twitch empfehlen wir die folgenden wichtigen Tools, um Marken dabei zu helfen, Twitch-Influencer zu identifizieren und zu verfolgen:

• Influencer Hero
• TwitchTracker
• Upfluence
• HypeAuditor
• Stream Hatchet
• SullyGnome

1. Influencer Hero

Influencer Hero ist eine fortschrittliche Influencer-Marketing-Plattform, die Marken dabei hilft, mit den richtigen Twitch-Streamern für effektive Kampagnen in Kontakt zu treten. Sie rationalisiert den gesamten Prozess, von der Entdeckung von Influencern bis zur Verfolgung der Kampagnenleistung. Mit einer umfangreichen Datenbank von Content Creatorn bietet Influencer Hero einen datengestützten Ansatz zur Identifikation von Influencern, Verfolgung der Leistung und Optimierung von Kooperationen, um die ROI zu maximieren.

Hauptfunktionen:

• KI-gestützte Influencer-Entdeckung und -Validierung
• Analyse der Zielgruppen-Demografie
• Engagement- und Authentizitätsmetriken
• Kampagenmanagemnt-Tools

2. Twitch Analytics (Twitch Creator Dashboard)

Das integrierte Analysetool von Twitch bietet Einblicke in die Leistung Ihres Kanals, das Verhalten des Publikums und die Engagement-Metriken. Twitch Analytics ist ein kostenloses Tool für Streamer und Marken, das Einblicke in die Kanalleistung bietet, einschließlich Zuschauer-Trends, Zielgruppen-Demografie und Engagement-Metriken. Es hilft Benutzern, den Erfolg ihres Inhalts zu verfolgen und Strategien auf Basis von Echtzeitdaten zu verfeinern. Premium-Versionen bieten erweiterte Funktionen und sind daher wertvoll für einzelne Creator und Marken, die die Auswirkungen ihrer Kampagnen bewerten möchten.

Hauptfunktionen:

• Analyse von Zuschauerzahl und Verweildauer
• Engagement-Tracking (Chat-Aktivität, Follows, Abos)
• Stream-Leistungseinblicke
• Umsatz-Tracking aus Anzeigen, Abos und Spenden

3. TwitchTracker

TwitchTracker ist eine Datenanalytik-Plattform zur Verfolgung und Analyse der Twitch-Kanalleistung. Sie bietet Echtzeiteinblicke in die Streamer-Aktivität, Zuschauer-Trends und historische Leistungsmetriken. Dieses Tool ist für Marken unverzichtbar, die potenzielle Twitch-Influencer vor dem Start einer Kampagne bewerten möchten.

Hauptfunktionen:

• Analyse des Wachstums von Followern und Zuschauern
• Tracking der Streaming-Konsistenz
• Einblicke in die Popularität von Spielen und Kategorien
• Historische Leistungsmetriken

4. Upfluence

Upfluence ist eine Influencer-Marketing-Plattform, die Marken dabei hilft, Twitch-Influencer-Partnerschaften zu entdecken, zu analysieren und zu verwalten. Sie bietet eine umfangreiche Influencer-Datenbank, KI-gestützte Einblicke und umfassende Kampagnenverwaltungstools.

Hauptfunktionen:

• Erweiterte Suchfilter (Nische, Publikum, Engagement)
• KI-gestützte Influencer-Empfehlungen
• Leistungs- und Authentizitätsbewertung
• Kontaktverwaltung für Influencer-Outreach

5. Stream Hatchet

Stream Hatchet ist eine kostenpflichtige Analyseplattform für Agenturen, Marken und professionelle Streamer. Sie bietet detaillierte Daten zur Twitch-Leistung, wie z. B. Zuschauer-Interaktionen, Umsatz und Publikumswachstum, und ermöglicht competitive Benchmarking. Stream Hatchet ist ideal für langfristige Kampagnenverfolgung und hilft Marken, den Erfolg von Influencer-Partnerschaften zu evaluieren und zukünftige Strategien zu optimieren.

Hauptfunktionen:

• Echtzeitverfolg und historische Stream-Leistungsverfolgung
• Einblicke in die Zielgruppen-Demografie
• Markenerwähnungen und Analyse der Sponsorship-Auswirkungen
• Competitive Benchmarking gegen andere Streamer

6. SullyGnome

SulleyGnome ist ein kostenloses Analysetool für Streamer und Marken, um die Twitch-Leistung zu überwachen. Es verfolgt wichtige Metriken wie Zuschauerzahlen, Kanalwachstum und Engagement und bietet ein Ranking-System zum Vergleich von Influencern. Während grundlegende Daten kostenlos sind, entsperren Premium-Funktionen detailliertere Berichte. Es ist nützlich, um Top-Performer-Streamer zu identifizieren und die Leistung von Wettbewerbern zu analysieren.

Wichtigste Funktionen:

• Detaillierte Aufschlüsselung von Streamer-Statistiken (Aufrufe, Follower, Schauzeit)
• Historische Leistungstrends
• Spiel- und Kategorieleistungs-Tracking
• Publikumsengagement und Wachstumsmetriken

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Twitch-Kampagnenbadget-Tipps für Vermarkter

YouTube ist Twitchs Hauptkonkurrent im Streaming-Bereich, daher ist es wichtig, ihre Preismodelle zu vergleichen, wenn Sie ein Budget für eine Influencer-Kampagne festlegen. Wir haben diese Benchmark erstellt, um Ihnen einen einfachen Vergleich der Streaming- und Ertragsprozesse von YouTube mit denen von Twitch zu ermöglichen.

Beispiele für Twitch-Kampagnen mit Influencern

OLD SPICE GAME SHOW

Vor sechs Jahren startete Old Spice seinen eigenen Twitch-Kanal, um 24 Influencer in einer Game-Show namens The Foam Zone Game Show zu hosten. Das Event, das jeden Tag 6 Stunden dauerte, enthielt einen Hindernisparcours und wurde an zwei Tagen live übertragen. Während der Show beteiligten sich Zuschauer durch Abstimmungen darüber, welches Team in die nächste Runde kommt, und interagierten mit Strategien wie Hashtags und Kommentarbannern am unteren Bildschirmrand. Das bedeutet, dass jeder Kommentar einige Sekunden später im Live-Stream erschien. Insgesamt gewann Old Spice 31.8K Follower auf Twitch, und das Event erzielte insgesamt 16.3K Aufrufe.

WENDY'S "NEVER STOP GAMING CAMPAIGN"

Vor vier Jahren partnerte die beliebte Fast-Food-Kette mit fünf Streamern, um ihre Verkäufe über die Uber Eats-App zu steigern. Im Laufe einer Woche planten sie individuelle Streams mit jedem Influencer, in denen sie ein spezielles Menü vorstellten, das auf die Persönlichkeiten und Vorlieben der Influencer zugeschnitten war. Zum Beispiel beinhaltete Tfues "Tfue Meal" Minute Maid Light, Pommes Frites und Hähnchennuggets, während XChocobars' "XChocobars Meal" Diet Coke, Pommes Frites und einen der Signature Burger der Kette bot. Zuschauer, die diese Mahlzeiten bestellten, nahmen an einer Verlosung um Preise wie einen Gaming-Stuhl, eine Wasserflasche, einen Hoodie und mehr teil. Die 30-minütige Werbeaktion erzielte über 10K Aufrufe auf Twitch allein und half der Marke, 107.5K neue Follower auf ihrem Kanal zu gewinnen.

RED BULL X NINJA BRAND AMBASSADOR

Ninja, der meistgefolgte Streamer auf Twitch mit über 19.2M Followern, ist für sein Know-how in Fortnite und seinen ständigen Red Bull-Konsum bekannt. Im Jahr 2018 partnerte Red Bull offiziell mit Ninja und produzierte eine Reihe von Highlight-Artikeln und Memes, die bei seiner Community große Resonanz fanden. Sie stellten ihm auch ein maßgeschneidertes Outfit zur Verfügung, das er nach jedem Spiel-Sieg tragen konnte. Darüber hinaus kündigte Red Bull den "Rise Till Dawn"-Wettbewerb an, ein Fortnite Battle Royale Duo-Turnier, das in Chicago stattfand, bei dem 100 Teams um die Chance antraten, Ninjas eigenes Team zu besiegen. Als mehr Streamer im Vorfeld des Events angekündigt wurden, waren die Tickets in Minuten ausverkauft. Natürlich wurde der Live-Stream auch auf Ninjas Kanal gehostet, was die Sichtbarkeit für eine riesige Zielgruppe erhöhte.

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Endgültige Checkliste für eine erfolgreiche Twitch-Influencer-Kampagne

Vor der Kampagne:

• Kampagnenziele definieren, einschließlich aller relevanten Metriken und qualitativen Ziele.
• Identifizieren Sie Ihr Zielpublikum und ordnen Sie es dem idealen Stream- und Content-Typ zu, um es effektiv zu erreichen.
• Wählen Sie Streamer aus und nehmen Sie Kontakt auf, verhandeln Sie die Bedingungen und versenden Sie bei Bedarf Produkte.
• Entwickeln Sie kreative Assets und zentrale Messaging-Punkte, um Streamer über Ihr Produkt zu informieren und die wichtigsten Aspekte hervorzuheben.
• Richten Sie Tracking-Tools ein, um Analytics zu messen und Erkenntnisse aus der Kampagne zu gewinnen.
• Kündigen Sie die Kampagne in sozialen Medien an, um deren Reichweite zu vergrößern.

Während der Kampagne:

• Fördern Sie das Engagement durch Chat, soziale Medien oder direkte Interaktion mit dem Streamer.
• Überwachen Sie den Livestream, verfolgen Sie Live-Metriken und moderieren Sie bei Bedarf.
• Unterstützen Sie Influencer, indem Sie Produktinformationen bereitstellen und alle ihre Fragen beantworten.

Nach der Kampagne:

• Sammeln und analysieren Sie alle Daten und Metriken mit Tracking-Tools.
• Sammeln Sie zusätzliches Feedback von Influencern und Ihrem internen Team.
• Zahlen Sie die Influencer und entscheiden Sie, welche Beziehungen Sie basierend auf Leistung und Markenaffinität pflegen möchten.
• Nutzen Sie langformatige Livestream-Inhalte in Kurzvideoformaten für andere Social-Media-Kanäle.
• Planen Sie die nächsten Schritte!

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Abschließende Erkenntnisse zum Influencer-Marketing auf Twitch-Kampagnen

Twitch hat sich als leistungsstarkes Marketinginstrument erwiesen und bietet eine beispiellose Gelegenheit, mit einem hochinteraktiven und spezialisierten Publikum in Kontakt zu treten. Seine Funktionen, von dynamischen Chats bis zu benutzerdefinierten Belohnungen, ermöglichen es Marken, tiefe Verbindungen mit den Communities der Streamer aufzubauen und gleichzeitig das Engagement in Echtzeit zu fördern. Die Fähigkeit der Plattform, spezifische Interessen gezielt anzusprechen und innovative Kampagnenoptionen wie Umfragen, Vorhersagen und benutzerdefinierte Events anzubieten, hebt sie von traditionellen Marketingkanälen ab.

Erfolg auf Twitch erfordert jedoch sorgfältige Experimente und Innovation bei Wahrung der Authentizität. Es ist wichtig, Ihre Strategie sowohl an die Community-Kultur als auch an die einzigartigen Aspekte der Plattform anzupassen und sicherzustellen, dass Ihre Marke nahtlos in den Inhalt des Influencers integriert wird.

Für langfristigen Erfolg im Twitch-Kampagnen-Marketing sollten Sie Streamer recherchieren und auswählen, die mit der Mission Ihrer Marke übereinstimmen. Überwachen Sie die Kampagne regelmäßig in Echtzeit, nutzen Sie die Tools von Twitch, um das Engagement zu verbessern, und stellen Sie dem Influencer alle erforderlichen kreativen Assets zur Verfügung. Durch die Anpassung an die dynamische Natur der Plattform und Flexibilität können Sie eine starke, dauerhafte Präsenz in der Twitch-Community aufbauen.