كيفية إنشاء حزم العلاقات العامة للمؤثرين

دعنا نكون صادقين.

هل فكرت يومًا في أن تصبح مؤثرًا؟ حسنًا، فعلت - على الرغم من أنني بالكاد أنشر على وسائل التواصل الاجتماعي.

لكن عندما بدأت أتخيل ذلك، سألت نفسي أيضًا: ما هي لحظة "نجاحي"؟

في حالتي (وربما بالنسبة للمبدعين الطموحين الآخرين أيضًا)، لحظات "نجاحي" ستكون:

1. الحصول على دعوة لشراكة مع علامة تجارية 
2. تلقي حزم العلاقات العامة من علاماتي التجارية المفضلة مثل Sephora أو Lululemon.

لأنه بصراحة، من لا يحب هدية والشعور بالاعتراف من علامة تجارية تستخدمها كل يوم من حياتك؟ أعتقد أن المبدعين أدناه سيتفقون معي! 

كعلامة تجارية، إرسال حزمة علاقات عامة هو فرصتك للتواصل مع المؤثرين أو جهات الاتصال الإعلامية لترك انطباع دائم، وإثارة الضجة، وبناء علاقات طويلة الأجل مع مؤثري نمط الحياة والجمال والموضة أو الطعام، مما يثير محتوى من صنع المستخدم (UGC)، وزيادة الرؤية عبر منصات مثل Instagram و TikTok و YouTube Shorts.

في هذا الدليل، سنرشدك عبر:

• ما هي حزمة العلاقات العامة، وما هي الغاية منها، وما تتضمنه عادةً
• متى يجب استخدام وإرسال حزم العلاقات العامة
• كيفية إنشاء حزم علاقات عامة لا تُنسى تتردد لدى جمهورك وتحقق النتائج
• ما يجب تجنبه عند إرسال حزم العلاقات العامة
• أمثلة على العلامات التجارية التي تستخدم حزم العلاقات العامة بنجاح — مثل Hellmann's و Rhode و Amazon

‍

ما هي حزمة العلاقات العامة

حزمة العلاقات العامة — التي يطلق عليها أحيانًا أداة الصحافة أو هدية المؤثر — عبارة عن مجموعة منتقاة من المنتجات التي ترسلها العلامات التجارية إلى المؤثرين أو المبدعين أو المشاهير أو متخصصي الإعلام.

عادة ما تُهدى هذه الحزم، مما يعني أنه لا توجد عقود ولا منشورات مطلوبة. ومع ذلك، فهي مصممة بشكل استراتيجي لإثارة إعجاب المتلقي ومتابعيه، حيث يتم تقديمها بطريقة إبداعية وموسومة وجديرة بـ Instagram لتشجيع الترويج الطوعي على وسائل التواصل الاجتماعي. 

لماذا تهم حزم العلاقات العامة في التسويق عبر المؤثرين

حزم العلاقات العامة هي إستراتيجية شهيرة في التسويق عبر المؤثرين والعلاقات العامة لأنها تساعد العلامات التجارية على:

• بناء علاقات طويلة الأجل مع أصحاب المصلحة الرئيسيين
• توليد الكلام الشفهي وجعل الناس يتذكرونك، تبقى في الذاكرة
• إنشاء لحظات فتح صناديق ممتعة وقابلة للمشاركة
• الوصول إلى جماهير جديدة ومستهدفة من خلال أصوات موثوقة
• الحصول على محتوى فتح صناديق أو تقييمات منتجات أو منشورات وسائط اجتماعية عضوية 

في النهاية، يمكن لحزم العلاقات العامة أن تساعد في تحقيق أهداف عملك وحملتك، سواء كان ذلك زيادة المبيعات أو بناء الوعي بالعلامة التجارية أو زيادة حركة موقع الويب أو زيادة تفاعل وسائل التواصل الاجتماعي. 

ما الذي تتضمنه حزمة العلاقات العامة عادةً

غالبًا ما تحتوي حزمة العلاقات العامة المدروسة جيدًا على:

• المنتجات: الإطلاقات الجديدة أو الأكثر مبيعًا أو الإصدارات المحدودة أو الإصدارات الموسمية
• ملاحظة أو بطاقة مخصصة: مكتوبة بخط اليد أو مطبوعة، ويفضل أن تحتوي على اسم المتلقي. إنها لمسة صغيرة لكنها مدروسة وإنسانية، حيث أن الشخص الذي يفتح الصندوق ليس فقط "مؤثرًا"، بل هو ابن أو ابنة شخص ما أو صديق أو والد. 
• التغليف المميز الموسوم: صناديق مخصصة وورق نسيج وإدراجات وتفاصيل أخرى جذابة بصريًا
• إضافات: ملصقات أو وجبات خفيفة أو تي شيرتات موسومة أو مفاجآت مرتبطة بالموضوع أو الحملة.
• عناصر الحملة: رموز QR أو رموز الخصم أو العلامات التجارية المميزة

ونعم — يمكن جعل كل شيء في صندوقك مستدامًا باستخدام مواد صديقة للبيئة ومكونات قابلة لإعادة الاستخدام! يمكننا إنقاذ الكوكب أثناء تقديم تجربة فتح صندوق جيدة.

‍

متى يتم إرسال حزم العلاقات العامة إلى المؤثرين

تعمل حزم العلاقات العامة بشكل أفضل عندما تكون محاذاة مع هدف حملة واضح وتوقيت استراتيجي، لكن يمكن أيضاً إرسالها في أي وقت لتعزيز العلاقات.

فيما يلي أكثر السيناريوهات شيوعاً وتأثيراً لاستخدام حزم العلاقات العامة في التسويق عبر المؤثرين:

1. إطلاقات المنتجات

يساعد إرسال حزم العلاقات العامة للإعلان عن إطلاقات المنتجات على بناء التوقعات والضجة قبل إطلاقها في المتاجر الفيزيائية والعبر الإنترنت. يمكن للمؤثرين أيضاً عرض المنتج في سيناريوهات واقعية وإنشاء محتوى عضوي يقدمه لجمهور أوسع.

2. الحملات الموسمية

ربط حزم العلاقات العامة بالأحداث الموسمية — مثل العطل الرسمية أو العودة إلى المدرسة أو السفر الصيفي — يجعل المحتوى يبدو في الوقت المناسب وملائماً. كما أنه يزيد من فرص تفاعل المؤثرين مع الحزمة ومشاركتها بشكل عضوي.

إنها حالة فوز للجميع:

• تحصل الماركة على التعريض والمحتوى عالي الجودة.
• يحصل منشئ المحتوى على مواد طازة لمحتواه والهدايا المدروسة التي يمكنه مشاركتها مع أحبائه.
• يتعرف الجمهور على منتجات مفيدة تحل مشاكل موسمية حقيقية، مثل: "ما الذي يمكنني إهداؤه لوالدي في عيد الأب؟" — جرب أداة الشواء الذكية الجديدة؛ "كيف يمكنني إبقاء أطفالي يتعلمون خلال الصيف؟" — قد تكون هذه اللوحة التعليمية هي الحل.

3. الأحداث الخاصة أو معالم الماركة

استخدام حزم العلاقات العامة للاحتفال بالذكريات السنوية أو التعاونات بين الماركات أو إعادة العلامات التجارية أو الأحداث القادمة (الافتراضية أو الشخصية) يساعد على تقوية علاقات الماركة وغالباً ما يشجع على التغطية أو الذكر. 

في مجال العلاقات العامة، هناك مصطلح لهذا النوع من الاهتمام: الدعاية، والذي يشير إلى الحصول على تغطية على وسائل التواصل الاجتماعي أو في وسائل الإعلام التقليدية والاهتمام الجماهيري بماركتك أو منتجك أو حملتك. 

4. الحملات المهداة

في التعاونات المهداة، عادةً ما ترسل الماركات منتجات فردية أو حزم صغيرة مقابل التعريض المحتمل، أحياناً مع أو بدون اتفاق مسبق بأن المؤثر سيقوم بالنشر. 

ومع ذلك، لا تزال العديد من الماركات تقدم هذه المنتجات بصيغة حزمة العلاقات العامة لإنشاء تجربة فتح صناديق لا تُنسى. يهدف هذا النهج إلى زيادة فرص المشاركة العضوية، خاصة في صناعات الجمال والموضة والغذاء والحياة، حيث تميل عمليات فتح الصناديق وكشف المنتجات المرضية أو "الجمالية" — كما يقول الجميع في الوقت الحاضر — إلى الأداء الجيد على منصات مثل Instagram و TikTok.

5. الحملات المدفوعة

نعم، يتم استخدام حزم العلاقات العامة أيضاً في التعاونات المدفوعة. نظراً لوجود نتائج محددة، تستخدم الماركات حزم العلاقات العامة للتأكد من أن المؤثر يتلقى تجربة منتج تتوافق مع رؤية الحملة الشاملة. 

غالباً ما تشتمل هذه الحزم على تغليف متميز وعناصر حصرية وملخصات مفصلة وتعليمات الاستخدام أو إلهام المحتوى لمساعدة في التوجيه والحفاظ على الاتساق.

بالإضافة إلى ذلك، إذا كانت القيمة الإجمالية للمنتج كبيرة — أو تطابق بشكل وثيق قيمة النتائج — فيمكن أن تعزز القيمة المدركة وتعمل كجزء ذو معنى من التعويض الإجمالي. يمكن أن يكون هذا أيضاً أداة تفاوضية مفيدة، خاصة عند العمل مع المؤثرين المنفتحين على نماذج الهدايا الجزئية داخل الحملات المدفوعة.

6. دعم الحملة (قبل الإطلاق أو بعده)

يمكن استخدام حزم العلاقات العامة كمشهد تشويق لبناء الإثارة قبل بدء الحملة أو كمتابعة لشكر منشئي المحتوى على مشاركتهم. بناء الزخم، أليس كذلك؟ 

كما أنها رائعة للاعتراف بالمعالم — مثل الوصول إلى أهداف الإحالة أو زيادة المبيعات أو تحقيق تفاعل قوي — مع تعزيز رسالة الماركة وتشجيع التعاون المستمر.

7. بناء العلاقات

لا إطلاق منتج جديد أو حملة محددة؟ لا مشكلة! يمكن إرسال حزمة ذات علامة تجارية مدروسة إلى شريك مؤثر واعد أو مخلص أيضاً مساعدة في بناء المودة وتقوية العلاقة وزيادة فرص التعاونات المستقبلية.

‍

كيفية تصميم حزمة العلاقات العامة المثالية

إليك بعض النصائح الرئيسية لمساعدتك على إنشاء حزمة علاقات عامة لا تُنسى وفعّالة تتردد مع المؤثرين وتزيد من فرصك في الترويج العضوي:

1. اختيار المؤثرين المناسبين

ابحث عن المؤثرينمن يتوافقون مع علامتك التجارية. المرشحون المثاليون هم أولئك الذين ينشئون بنشاط محتوى ذا صلة (خاصة فيديوهات الفتح عالية الجودة أو محتوى UGC)، ويشيرون بالفعل إلى منتجات مماثلة أو يذكرونها، ولديهم جماهير منشغلة — حتى لو كانوا من المؤثرين الصغار جداً (أقل من 10000 متابع) أو المؤثرين الصغار (10000–100000 متابع)، الذين يمكنهم تحقيق نتائج ذات مغزى. 

بالإضافة إلى ذلك، خذ الوقت لفهم المؤثرين لديك. يجب أن تعكس الحزمة اهتماماتهم وأسلوب حياتهم وقيمهم وجمهورهم. على سبيل المثال، إذا كان أحد المؤثرين يدعم الاستدامة، فسيكون خياراً رائعاً لصندوق علاقات عامة جديد يتميز بعبوات صديقة للبيئة أو قابلة لإعادة الاستخدام. 

هذه الأنواع من اللمسات المدروسة والشخصية تزيد من احتمالية التفاعل الحقيقي وتجعل المؤثر أكثر عرضة لمشاركة علامتك التجارية بحماس.

نصيحة: تجعل أدوات مثل Influencer Hero من السهل إجراء تصفية حسب التخصص والموقع ومعدل التفاعل والمتابعين والمشاركات الأخيرة والمزيد!

2. احكِ قصة

صمم الحزمة حول موضوع أو قصة منتج أو رسالة حملة (مثل "أحد أيام العناية بالنفس"، أو "ضروريات الصيف"، أو "إعادة تعيين العودة إلى المدرسة"). رتب العناصر بترتيب معين يبني الترقب، واستخدم السرد لتوجيه التجربة، من فتح الصندوق إلى تجربة المنتج. يمكنك حتى تضمين معلومات مكتوبة تصف كل عنصر وميزاته والقصة وراءه. 

السرد المترابط يجعل الفتح أكثر لا ينسى ويساعد المؤثرين على مشاركة هوية علامتك التجارية ورسالتها بشكل أكثر طبيعية مع جمهورهم.

3. ركز على العرض التقديمي

استخدم عبوات عالية الجودة وجذابة على Instagram تعكس هوية علامتك التجارية وتجعل صندوقك مميزاً. الشراكة مع مزود عبوات مخصصة مثل Dream Custom Boxes يمكن أن تساعدك في تصميم صناديق موسومة بالعلامات التجارية تطابق هوية حملتك البصرية. فكر في إضافة ورق نسيج مخصص أو ملصقات أو إدراجات ممتعة لترفع المستوى، وتجنب العبوات غير الجذابة أو الصعبة الفتح (خاصة عند الأخذ في الاعتبار الشمولية)

إحدى الإستراتيجيات التي تحدث تأثيراً كبيراً هي العبوة الحرفية — جعل مفهومك حقيقياً بصرياً وجسدياً باستخدام مواد غير عادية وأشكال جريئة. إنها إبداعية وممتعة وغير متوقعة بعض الشيء، وعالية المشاركة، مما يجعل الناس يريدون عرضها. 

4. أضف التخصيص

أضف اسم المؤثر في ملاحظة مكتوبة بخط اليد أو مطبوعة حسب الطلب، شاكراً إياهم وشارحاً السبب في اختيارك لهم. يمكنك أيضاً الإشارة إلى محتواهم، وتخصيص العبوة أو حتى المنتجات نفسها (عند الإمكان). بالنسبة للعلامات التجارية التي ترسل حزماً على نطاق واسع، فإن بطاقة صورة مخصصة تتميز بعلامتك التجارية ورسالة شخصية يمكن أن تكون طريقة عملية للحفاظ على شعور الملاحظة المطبوعة بأنها مصقولة وذات علامة تجارية.

بالإضافة إلى ذلك، اضبط تحديد المنتج على احتياجاتهم واهتماماتهم المحددة. على سبيل المثال، في مجال الجمال، لن ترسل نفس مجموعة ظلال الخدود لكل شخص — الظلال المختلفة تناسب ألوان بشرة مختلفة. يُظهر هذا النوع من التخصيص المدروس عناية حقيقية ويزيد بشكل كبير من احتمالية نشر عضوي.

5. اختر بعناية

ضمن مزيج متوازن من المنتجات التي تقدم قيمة، مثل الخيارات الأفضل مبيعاً أو الإطلاقات الجديدة أو العناصر الخاصة بالإصدار المحدود. يمكنك أيضاً إضافة ملحقات صغيرة مثل العينات أو المتحركات أو الوجبات الخفيفة التي ترتبط بقصة علامتك التجارية. كن حذراً حتى لا ترهق المستقبل — عدد كبير جداً من العناصر يمكن أن يحول التركيز من رسالتك أو يشعر بعدم الشخصية.

6. أضف مطالب المحتوى

سهّل على المؤثرين مشاركة محتواهم. أضف تعليمات الاستخدام أو إرشادات الحملة أو الهاشتاجات المقترحة أو إلهام الصور في إيجازك لمساعدة المؤثرين على إنشاء محتوى موسوم بالعلامة التجارية دون التباس. مع ذلك، يقدر عدد من المنشئين الحرية الإبداعية، لذا فكر في تقديم مطالب مع تشجيع الأصالة.

7. ضع في الاعتبار التوقيت والحصرية

التوقيت كل شيء. أرسل حزم العلاقات العامة الخاصة بك قبل التواريخ الرئيسية لإنشاء حصرية وإعطاء المؤثرين الوقت للتفاعل بشكل طبيعي. تجنب الإرسال خلال فترات مشغولة ما لم يكن منتجك ذا صلة موسمية.

8. تتبع النتائج

بينما لا يكون النشر مضموناً، يجب عليك بالفعل مراقبة الإشارات والعلامات والهاشتاجات ومحتوى إنشاء المستخدم (UGC). إذا كنت تريد تتبع العائد على الاستثمار بشكل أكثر مباشرة، فقم بتضمين روابط بالعمولة أو رموز الخصم أو رموز QR قابلة للتتبع لقياس التفاعل والتحويلات.

أيضاً، تابع أنواع حزم العلاقات العامة التي تحقق أفضل النتائج من حيث عدد المؤثرين الذين يقررون نشر محتوى عنها بشكل عضوي. وحسّن جهودك التسويقية المستقبلية!  

‍

ما يجب تجنبه عند إرسال حزم العلاقات العامة

إليك قائمة بالأخطاء الشائعة التي ترتكبها العلامات التجارية ويجب تجنبها:

1. لا تستخدم عبوات مفرطة وصعبة الفتح

لا تغفل الاستدامة والإمكانية الوصولية للأشخاص ذوي الإعاقات. استخدم مواد صديقة للبيئة كلما أمكن، وتأكد من إبراز ذلك في الحزمة! قد تؤدي العبوات غير الضرورية أو غير القابلة لإعادة التدوير إلى إحباط المؤثرين الواعين بيئياً والمنشئين ذوي الإعاقات وأتباعهم، وقد تضر بسمعة علامتك التجارية.

2. لا ترسل منتجات عامة أو غير ملائمة أو منخفضة الجودة فقط لتعظيم الوصول

كن متعمداً. 

إرسال منتجات لا تتوافق مع المؤثر قد يجعل علامتك التجارية تبدو غير ملتفتة وقد تضر بسمعتك. أيضاً، تحميل الحزمة قد يرهق المؤثر أو يخفف من رسالة حملتك. 

نصيحة: الملاءمة > الوصول. منشئ محتوى أصغر يحب علامتك التجارية حقاً أفضل من منشئ أكبر لا يحبها، خاصة إذا كانوا يتلقون الكثير من حزم العلاقات العامة ويصعب إثارة إعجابهم. 

3. لا تنسَ تضمين التفاصيل الرئيسية

قدّم معلومات المنتج وتعليمات الاستخدام وهاشتاجات الحملة أو تذكيرات الإفصاح لمساعدة المؤثرين وتجنب الارتباك ومساعدتهم على الامتثال لإرشادات FTC. تأكد أيضاً من سرد قصة حتى يتمكن المؤثرون من الاتصال بحزمتك والتفاعل معها بشكل أفضل.

4. لا تتجاهل التخصيص

صندوق عام لا يحتوي على لمسات مدروسة أو ملاحظة شخصية يشعر بأنه غير شخصي وسهل النسيان. استخدم اسم المؤثر، أشر إلى محتوى سابق، واختر المنتجات بعناية لتظهر أنك بذلت جهداً!

5. لا تضغط على المؤثرين للنشر إذا لم يكن هناك اتفاق مسبق

ما لم تتفق مسبقاً، حزم العلاقات العامة هي هدايا. لا تتوقع نتائج مضمونة. الضغط على المؤثرين قد يضر العلاقات. ركز على إنشاء أكثر تجربة فتح صندوق لا تُنسى. إذا كان منتجك وعرضك قويين، غالباً ما سيتبع المحتوى بشكل طبيعي.

6. لا ترسل حزم العلاقات العامة بدون استراتيجية

إرسال حزم العلاقات العامة فقط لأنه "من اللطيف" و"الجميع يفعلونه" يؤدي إلى هدر الميزانية وفرص ضائعة. اربط حزمتك بهدف حملة محدد. بعد الإرسال، متابعة برسالة ودية أو ملاحظة شكر أو اقتراح للمشاركة إذا أحبوها.

‍

أمثلة على حزم العلاقات العامة للمؤثرين

إليك بعض الأمثلة الإبداعية والناجحة من علامات تجارية مختلفة لإلهامك:

احكِ قصة متماسكة من خلال العبوة

كجزء من مبادرة Hellmann's #MakeTasteNotWaste، أطلقت العلامة التجارية حملات موضوعية متعددة على مر السنين، كلها تركز على تقليل هدر الغذاء. 

استهدفت إحدى الحملات مؤثري الموضة المستعملة، الذين تلقوا زوج حذاء "1352 محدثة". يشير الاسم "1352" إلى متوسط المبلغ ($1,352) الذي تهدره الأسر الأمريكية على الغذاء كل عام. لإحياء الرسالة، تم صنع الأحذية جزئياً من نفايات الغذاء الفعلية. 

ركزت حملة أخرى على Super Bowl، وهي واحدة من أكبر أيام هدر الغذاء في السنة. تم تشجيع المؤثرين على تحويل بقايا الطعام إلى وجبات لذيذة باستخدام مكون بسيط واحد: مايونيز Hellmann's. تضمنت كل حزمة دليل الوصفات والمواد لإنشاء "ملعب وجبات خفيفة" مرح للصور. يمكن للمؤثرين أيضاً إعادة استخدام إعداد الملعب للاحتفالات الرياضية المستقبلية.

أخيراً، أرسل Hellmann's صندوق بشكل السندويتش — نعم، حرفياً. تضمن لوح تقطيع وسكين دهن ومناديل وأكياس سندويتش وعدة أنواع من مايونيز، جنباً إلى جنب مع الوصفات لإلهام إنشاء سندويتشات بقايا مرتفعة المستوى. 

هذا مثال قوي على سرد القصة من خلال العبوة. كل عنصر في الصندوق دعم سردية متماسكة: مع مايونيز Hellmann's وشريحتي خبز فقط، يمكنك تحويل بقايا "ممل" إلى شيء لذيذ. 

بدلاً من مجرد تسليم منتج، أنشأت الحزمة تجربة غامرة، موجهة المؤثر لتخيل (ومشاركة) نفسه وهو يحضر سندويتش لذيذ يقلل من الهدر.

التصميم من أجل الفيروسية والتأثير الحسي

لعب التسويق عبر المؤثرين دورًا رئيسيًا في الاستحواذ على Rhode بقيمة مليار دولار من قبل E.L.F. Beauty.

تشتهر العلامة التجارية بوضع استراتيجية مدروسة خلف كل إطلاق منتج وحملة جديدة، وغالبًا ما تستفيد من حزم العلاقات العامة ذات المفاهيم المبتكرة والعملية التي غالبًا ما تصبح فيروسية على وسائل التواصل الاجتماعي لإشراك المؤثرين وتوليد الضجة.

كان أحد الأمثلة البارزة هو التغليف الذي يذوب المستخدم لتعزيز منظف Rhode. جاء المنتج ملفوفًا بمادة قابلة للتحلل البيولوجي تذوب تمامًا عند تبليلها. وقد أظهر التزام العلامة التجارية بتقليل نفايات البلاستيك مع تقديم تجربة لا تُنسى وذات "عامل مذهل" للمستهلكين الواعين بيئيًا ومحبي العناية بالبشرة.

كان مثال آخر على إبداع Rhode هو حافظات الهاتف التي تم بناؤها لتحمل بلسم الشفاه الأيقوني الخاص بها. سرعان ما أصبح هذا الملحق المسجل براءة اختراع فيروسيًا بسبب عمليته وأصبح توقيعًا للعلامة التجارية مضمنًا في العديد من صناديق العلاقات العامة.

بالإضافة إلى ذلك، لتعزيز حليب التزجيج الخاص بها، اتخذت العلامة التجارية مفهوم "الحليب" حرفيًا، مما خلق تجربة حسية وموضوعية جعلت العناية بالبشرة تشعر "بالذوق الجيد".

بالنسبة لإطلاق المنتج الأخير - رذاذ الوجه - قامت Rhode بتصميم حامل محمول يمتص على النوافذ أو المرايا، مشابهًا لـ "حامل الهاتف الأخطبوط" الشهير، ونشرت رسالة "الترطيب أثناء التنقل". 

لتكملة الإطلاق، تعاونت Rhode مع الممثل Harris Dickinson وضمنت ملصقات مطبوعة له في العبوات، مما خلق ذاكرة حنين لملصقات جدران غرف النوم في أوائل عام 2000. أظهرت هذه اللمسة فهمًا عميقًا لجمهور الجيل Z والألفية. تحدث عن بناء الزخم ومعرفة كيفية التحدث بلغة جمهورك بالضبط!

تخصيص على نطاق واسع وتحويل التجربة إلى لعبة

كجزء من برنامج Amazon للمؤثرين، تستفيد العلامة التجارية بذكاء من الفصول والموضوعات المختلفة - مثل عيد الميلاد والصيف والعودة إلى المدرسة والربيع وغيرها - لإرسال حزم منتقاة من الضروريات من العلامات التجارية المباعة على Amazon. غالبًا ما تتضمن هذه الضروريات المرتبطة بموضوع الحملة بالإضافة إلى أدوات لدعم رحلة إنشاء محتوى المؤثر. 

إنها فوز بالنسبة للجميع:

• تصل Amazon إلى المبدعين الذين لم ينضموا إلى البرنامج بعد وتشجع عمليات التسجيل الإضافية، مع تعزيز العلاقات مع المؤثرين الحاليين.
• يشعر المؤثرون بالتقدير ويحصلون على منتجات تعزز إنشاء محتواهم.
• تظهر العلامات التجارية في الحزم وفي واجهات المتاجر الخاصة بـ المؤثرين، مما يكتسب الرؤية ويزيد من المبيعات.
• يكتشف المتابعون منتجات جديدة ومفيدة تساعد في حل الاحتياجات الحقيقية في الحياة.

تشتهر Amazon أيضًا بتخصيصها على المستوى التالي وعامل "واو". احتوت صناديقهم الأخيرة - أمتعة حرفية - على أحرف المستقبلين بل واحتوت على لمسة مصححة للأخطاء: في الحقيبة كانت هناك ورقة قابلة للحك بها رقم كان على المؤثر أن يكشفه ويستخدمه لفتح قفل معلق على الأمتعة. لا تُنسى!

‍

كيفية اختيار المؤثرين المناسبين لإرسال حزم العلاقات العامة إليهم

يمكن أن يحدث الفرق في إرسال حزم العلاقات العامة إلى المؤثرين المناسبين فرقًا كبيرًا. إليك كيفية التأكد من أن منتجك يصل إلى الأيدي الصحيحة:

1. انظر خارج عدد المتابعين

غالبًا ما يكون عدد المتابعين أول شيء نلاحظه عند مراجعة المؤثرين. لكن تعرف ما هو أكثر أهمية؟ التفاعل وجودة المحتوى. يمكن للمبدع الأصغر ذو الجمهور المنخرط بشدة أن يوفر تعريضًا أكثر معنى من حساب كبير مع تفاعل منخفض. أولويزة المقاييس مثل معدل التفاعل واتساق النشر وجودة المحتوى والأصالة.

2. استخدم أدوات اكتشاف المؤثرين 

باستخدام أدوات مثل Influencer Hero's Influencer Finder، يمكنك التصفية حسب شراكات العلامات التجارية السابقة، والألفة بالعلامة التجارية (للعثور على منشئي محتوى يدعمون منتجات مماثلة)، ومعدل التفاعل والموقع والمرة الأخيرة التي نشروا فيها والمزيد!

يساعدك هذا على تحديد المؤثرين الذين يتناسبون بشكل قوي مع استراتيجية العلاقات العامة والتسويق عبر المؤثرين لديك وتجنب إرسال الحزم إلى منشئي المحتوى الذين من غير المرجح أن يتفاعلوا أو يمثلوا العلامة التجارية الخاصة بك بطريقة حقيقية.

3. ضمان توافق القيم والرسائل والجماليات

يجب أن تتوافق أسلوب المحتوى والقيم والنبرة للمؤثر مع العلامة التجارية الخاصة بك. على سبيل المثال، إذا كنت شركة متخصصة في منتجات العناية بالبشرة المستدامة، فستريد التعاون مع منشئي محتوى يتحدثون عن الحياة الصديقة للبيئة ويعكسون جماليات نظيفة وواعية.

قبل إرسال حزمة العلاقات العامة: مرّر سريعاً عبر منشوراتهم الأخيرة واسأل نفسك: هل سيندرج منتجي بشكل طبيعي في هذا الموجز؟

عندما تتوافق الجماليات والقيم، يكون من المرجح بكثير أن ينشر المؤثر بحماس وأصالة.

4. تحقق من السلوك السابق لحزم العلاقات العامة

بعض المؤثرين معروفون بأنهم يتلقون العلاقات العامة بشكل متكرر لكنهم نادراً ما يشاركونها أو يعرضونها فقط مع الفتح بدون متابعة. استخدم الأدوات أو انظر إلى سجل المحتوى الخاص بهم لتقييم:

• هل يعرضون العلاقات العامة بشكل منتظم ومدروس؟
• هل يضيفون علامات وينخرطون مع العلامات التجارية (ليس فقط في الشراكات المدفوعة)؟
• هل يعرضون النتائج أو الاستخدام؟

هذا يضمن عدم إهدار ميزانية العلاقات العامة على التسليمات برجوع ضئيل.

‍

الرؤى النهائية حول كيفية إنشاء حزم العلاقات العامة للمؤثرين

حزمة العلاقات العامة ليست مجرد صندوق منتجات. إنها تجربة وقصة وشعور تريد تقديمه عند فتح هذا الصندوق. إنها اللحظة التي تجعل الناس يتوقفون عن التمرير السريع. 

أيضاً، إنشاء حزمة علاقات عامة مؤثرة لا يتعلق بوجود ميزانية كبيرة. يتعلق الأمر بالنية والإبداع والعرض التقديمي المدروس والشخصنة. 

الهدف هو جعلها جديرة بالمشاركة — شيء يثير حماساً حقيقياً، ويلهم المحتوى العضوي، ويبني علاقات أعمق، ويترك انطباعاً دائماً. ولا تخافوا من التجربة. اختبار أنواع مختلفة من الحزم والأساليب يمكن أن يساعدك على التعرف على ما يتردد فعلاً لدى جمهورك.