Markanız için Influencer Bulma: Tam Rehber

Her gün, daha fazla marka hedef kitleleriyle daha özgün bir şekilde bağlantı kurmak için ideal ve uygun maliyetli bir strateji haline gelen influencer pazarlamasına yatırım yapmaktadır. Ancak, influencer pazarlama kampanyası başlatmaya karar verdikten sonra, markanızla ve hedeflerinizle uyumlu doğru influencerları bulma, kampanyanızın başarısını belirleyebilecek sürecin önemli bir parçasıdır.

Influencer aramadan önce, kampanyanızın hedeflerini, KPI'larını, bütçesini ve bunları başarmanıza yardımcı olacak stratejinizi tanımlamak gibi birkaç adım atmanız gerekir. Ardından, markanız için en uygun influencerları bulmak için, influencerların nasıl çalıştığını, farklı influencer kampanya türlerini ve influencerları seçmek veya reddetmek için hangi faktörlerin veya metriklerin önemli olduğunu anlamanız gerekir.

Bu rehberde, influencer pazarlamasının temellerini ve elle veya sertifikalı araçlar ve yazılımlar kullanarak ürünlerinizi her sosyal medya platformunda tanıtmak için doğru influencerları bulma hakkında bilgi alacaksınız. Başlayalım!

‍

Influencer Pazarlamasının Temellerini Anlamak

Influencer nedir?

Bir influencer, sadık ve geniş bir sosyal medya topluluğu oluşturmuş ve belirli bir niş veya kategoride bir otorite konumuna sahip olmak suretiyle, insanların görüşlerini veya davranışlarını etkileyebilen birisidir.

‍Influencerlarla çalışmanın faydaları

Influencerlarla ortaklık kurarak, markalar ürünleri daha özgün bir şekilde tanıtmak için onların seslerinden ve etkisinden yararlanabilirler. Markalar için influencerlarla çalışmanın ana faydaları şunları içerir:

• Artan marka farkındalığı, görünürlük ve itibar: Bu, çevrimiçi marka katılımının artmasını, web sitelerine ve sosyal medya kanallarına trafik çekerek sonuçlanabilir.
• Marka güvenilirliği: Influencerlar ilgi çekici içerik oluştururlar ve markalaşmanın insani hale getirilmesi için iyi bir kaynaktır.
• Satışları Sürme: Influencer ortaklıkları ürünler için dönüşümleri etkili bir şekilde artırabilir.

‍Influencer Kampanya Türleri

Influencerlara ulaşmadan önce, onlara sunmak istediğiniz ortaklık türünü tanımlamak önemlidir. Bu karar, kampanyanızın belirli hedeflerine ve bütçesine dayanmalıdır. Influencer işbirlikleri, sadece tek seferlik bir marka sözünden ziyade yapılandırılmış bir stratejinin parçası olarak ele alınmalıdır. En popüler influencer kampanyalarından bazıları şunları içerir:

• Afiliasyon Ortaklığı (komisyon tabanlı yapılar)
• Hediye (ürün incelemelerini ve kutu açma videolarını içerir)
• Mevsimsel Kampanya (ürün lansmanları, belirli web sitesi satışları)
• Sponsorlu gönderiler
• Marka etkinliklerine davet
• Çekilişler
• Marka Ambasadörü Programı

Her kampanya türü benzersiz faydalar sunar ve bunların tümü farklı pazarlama hedeflerine uyacak şekilde birleştirilebilir veya uyarlanabilir.

‍

‍Farklı influencer türleri nelerdir?

Influencerlar, takipçi sayılarının büyüklüğüne göre beş ana türe ayrılabilir:

‍‍

1. Nano-influencerlar

‍Bu kategori 1.000 ile 10.000 takipçi arasında olan yaratıcıları içerir. Küçük takipçi sayılarına rağmen, nano-influencerlar genellikle son derece katılımcı toplulukları ve niş otoritesine sahip olup, belirli kitlelere ulaşmak için değerlidirler.

Örneğin, kripto markalar, hedef kitleleri özel olarak kripto ile ilgili içeriğle ilgili olan nano ve mikro influencerlarla işbirliği yapmaktan yararlanabilirler.

‍‍

2. Mikro ve Orta influencerlar‍

10.000 ile 100.000 takipçi arasında değişen kitlelere sahip mikro-influencerlar, en geniş erişime sahip olmayabilir, ancak genellikle yüksek katılım oranları (yayınlarına etkileşim) gösterirler. Sadık kitleleri onları niş alanlarında uzman olarak görürler ve bu da onları dönüştürme kampanyaları için etkili hale getirir.

Markalar gittikçe daha fazla marka farkındalığı sağlayabilen ancak satışları garanti edemeyen ünlülere güvenmek yerine, ölçülebilir sonuçlar elde etme umuduyla bu daha küçük hesaplara ulaşmaktadırlar. Bu değişim, şirketlerin marka sağlığını daha iyi kontrol etmelerine yardımcı olurotantik katılım ve hedefli kitleler aracılığıyla. Ayrıca, daha küçük influencerlar, sınırlı bütçeye sahip markalar için genellikle daha uygun fiyatlıdır, çünkü hediye verme, afiliasyon ortaklıkları veya son çare olarak daha düşük tazminat paketlerine daha açık olabilirler.

‍

3. Makro-influencerlar‍

Bunlar tipik olarak "Yükselen Yıldızlar" olarak kabul edilir, hala büyük bir topluluk inşa etmektedir, 100.000 ila 500.000 takipçi aralığında kitleye sahiptir. Bunlar geniş ancak yine de oldukça spesifik kitleler üzerinde önemli ölçüde erişim ve etkiye sahiptirler; güzellik veya yaşam tarzı gibi.

‍

4. Mega influencerlar

‍Bunlar, tipik olarak 500.000'den fazla takipçiye sahip, geniş sosyal medya takipçi tabanına sahip profesyonel içerik yaratıcılarıdır. Bu nedenle birkaç tanınmış marka ve sponsorluklarla çalışırlar ve hizmetleri daha yüksek bir maliyet ile gelir.

‍

5. Ünlüler‍

Sosyal medya platformlarının ötesinde tanınan ünlü kişilikler, örneğin 1 milyonu aşan takipçileri olan TV oyuncuları. Markalar kitlesi açısından muazzam kitlelere ulaşmasına yardımcı olabilirken, takipçileri daha az katılım sağlayabilir veya sadık olmayabilir, bu da onları dönüşüme odaklanmış kampanyalardan ziyade marka bilinirliği için daha uygun kılar.

‍

‍

Hangi tür influencerlarla (boyut açısından) çalışmalıyım?

Uygun influencer türünü seçmek çoğunlukla kampanya hedeflerinize ve bütçenize bağlıdır, çünkü her kategori yukarıda bahsedildiği gibi artıları ve eksileri vardır.

‍

Influencer seçerken göz önünde bulundurulması gereken faktörler:

Çoğu influencer pazarlama makalesi, boyutun her zaman katılım oranı ile ilişkili olmadığını ve bu nedenle performans açısından bağlantılı olmadığını belirtse de, ROI'yi etkileyen anahtar metrikler hakkındaki son araştırmamız Influencer Hero influencerların kitle boyutunun genellikle dönüşümle pozitif bir korelasyona sahip olduğunu göstermiştir. Ancak daha küçük profiller, afiliasyon ortaklıklarına veya daha düşük tazminat ile çalışmaya daha açık olduğu için daha uygun maliyetli olabilir, bu da ROI'yi artırabilir.

Ayrıca takipçi sayısından bağımsız olarak dikkate alınması gereken başka önemli faktörler vardır: güvenilirlik, kitle büyüme oranı ve katılım oranı. Bunların tümü daha sonra ayrıntılı olarak tartışılacaktır.

Tüm bunlar ayrıca kategori veya ürüne de bağlıdır. Örneğin, bir marka yoga ürünleri veya giyim satıyorsa, yoga veya pilates eğitmenleri olan veya hatta fitness meraklıları olan mikro-influencerlarla ortaklık yapmak etkili olacaktır, çünkü çok spesifik bir niş olabilir. Öte yandan, bir moda markası, yaşam tarzı, güzellik ve moda kategorileriyle aynı anda makro-influencerlarla ortaklık yapabilir.

‍

Anahtar Fikir Liderler (KOL)

Influencer etkinliğinin sadece boyuta göre belirlenmiş olmadığını not etmek de önemlidir; Anahtar Fikir Liderler (KOL) kavramı, takipçi sayısından ziyade otorite ve katılımı vurgular.

Belirli bir endüstri veya tema hakkında uzman ve güvenilir bilgiye sahip olan kişileri tanımlamak önemlidir, çünkü bu kampanyanın başarısını artırabilir. Bunlar, alan içinde güçlü otoriteler olarak algılanırlar ve bu nedenle seslerine saygı duyulur ve güvenilir. Daha küçük hesaplar en yaygın olarak KOL olarak kabul edilir.

Tüm bunlar düşünüldüğünde, etkili bir yaklaşım birden fazla kampanya yürütmek ve çeşitli amaçlara ulaşmak için bir karışım influencer türleriyle işbirliği yapmak olabilir. Örneğin, mikro-influencerlarla afiliasyon ortaklıkları ve hediye verme üzerinde ortaklık yapmak düşük maliyetlerle satışları artırabilirken, bir ünlü ile hediye çekilişi ve sponsorlu gönderi düzenlemek marka bilinirliğini artırabilir.

‍

‍Markanız İçin Influencer Bulma

Şu anda birçok influencer, çok çeşitli platformlarda bulunmaktadır; peki nasıl ve nerede markanız için doğru olanları bulabilirsiniz? Gelin birlikte influencer bulmanın ve onlarla bağlantı kurmanın bazı manuel ve otomatik yollarını keşfedelim!

‍

Adım Adım Influencer Bulma Yöntemi

‍

1. Influencer Marketing Platformları

Influencer bulma kolay bir görev gibi görünebilir, ancak manuel olarak yapılırsa çok zaman ve emek gerektirebilir. Bu nedenle, bütçeniz izin veriyorsa, influencer pazarlama yazılımına yatırım yapmak influencer pazarlama programınızı ölçeklendirmenize çok yardımcı olabilir. Bu platformlar, markaların beklentilerine en uygun influencerları dakikalar içinde bulmasına yardımcı olan influencer arama araçlarını içerir. 

Örneğin, Influencer Hero'nun veritabanı, dünya çapında ve herhangi bir sosyal medya platformunda influencer aramanıza izin vererek 20'den fazla gelişmiş filtreyi (katılım oranı, takipçi sayısı, anahtar kelimeler ve konular gibi) birleştirmenize olanak tanır. En değerli filtrelerden biri, markanız için ideal olarak gördüğünüz influencere benzer hesapları bulan Benzer Görünümdür.

‍

‍

‍Bu yazılımlar, doğru influencerları bulmanıza ve karar almak için performans verileri sağlamanın yanı sıra influencerlerle iletişimi kolaylaştırarak ve etkili ve geniş çaplı erişimi sağlayarak genel influencer pazarlama kampanyası yönetimini basitleştirir. Piyasada birkaç Influencer Arama Aracı bulabilirsiniz.

Ayrıca Influencer Hero gibi bazı platformlar organik influencer tanımlamanıza izin verir. Bunlar, markanız topluluğu içinde geniş bir takipçi tabanına sahip olan, markanızı zaten takip eden, mağazanızdan alışveriş yapan veya haber bülteninize abone olan yaratıcılardır. Bu influencerler markanızı zaten bilip sevdikleri için işbirliğine daha fazla potansiyel gösterirler! İçerikleri böylelikle daha otantik görünecek ve sizinle ortaklık yapmakla ilgilenmiş olabilirler.‍

‍

2. Manuel Arama

Eğer influencer pazarlaması konusunda yeni başlayan küçük bir şirketseniz ve önce birkaç influenceri test etmek istiyorsanız, influencer bulmanın birkaç yolu vardır:

‍Hashtaglar Kullanarak Sosyal Medya Platformlarında Arama

‍İlk olarak, çalışmak istediğiniz kanal veya platformu seçmeniz gerekir. Örneğin, ürününüz 18-25 yaş arası genç bir kitleyi hedefliyorsa, kitleniz muhtemelen TikTok'ta bulunacakken, X Kuşağı bireyleri Instagram kullanma olasılığı daha yüksektir.

Her sosyal medya platformunda, ürün veya endüstrinizle ilgili yayınları bulmak için hashtag olarak anahtar kelimeler içeren arama işlevini kullanabilirsiniz. Bu size her kategori için en popüler içeriğin ve yaratıcıların bir özeti verecek, ancak arama sonuçlarını filtreleyemeyecek veya performans verilerine erişemeyeceksiniz.

Örneğin, Instagram influencerları arayan bir mutfak eşyaları markası #healthyrecipes hashtagını keşfedebilir. Ayrıca #newyorkfoodies gibi anahtar kelimeler ve konum gibi sözcükleri birleştirmeyi deneyebilirsiniz.

‍

‍

‍

‍

‍

Ayrıca, hem Instagram hem de TikTok'ta Keşfet veya Explore özelliğini kullanarak trend olan hashtag'leri ve önceden etkileşimde bulunduğunuz benzer içeriği bulabilirsiniz.

Son olarak, belirli bir platform üzerinde influencer'larla çalışmaya karar vermiş olsanız bile, tüm sosyal medya platformlarında çapraz arama yapmak önemlidir. Herhangi bir kanal, diğer platformlarda influencer bulmak için yararlı olabilir, çünkü genellikle içeriklerini birden fazla platformda çapraz tanıtırlar.

‍

Rakip Analizi

Ana rakiplerinizin hangi influencer'larla çalıştığını incelemek etkili olabilir, çünkü bu benzer yaratıcıları bulmanıza yardımcı olabilir. Bu influencer'ların izleyici kitlesini analiz ederek, o içerikle ilgili olan ve influencer olan diğer takipçileri de keşfedebilir ve onlara ulaşabilirsiniz.

Bunu manuel olarak yapabilir veya sosyal medya ve influencer pazarlamada rakiplerinizin nasıl performans gösterdiğini görmek için analistlerimizden ücretsiz influencer rakip raporu talep edebilirsiniz!

Ek olarak, Instagram'da bir influencer'ın profilini ziyaret ederken, "benzer hesaplar" seçeneğine tıklayarak benzer özellikleri veya içeriği paylaşan önerilen influencer'ları gösterebilirsiniz. YouTube, bir influencer'ın kanal sayfasında ilgili kanalları önerdiği için benzer bir özellik sunmaktadır.

‍

‍

‍Sektör Medyası ve İletişim Bilgileri

Pazarlama blogları, makaleler ve haber bültenleri gibi sektör medyasını araştırarak, belirli bir kategori içerisinde popüler influencer'ların listelerini bulabilirsiniz. Ancak, bunlar yüksek talep görmesi muhtemel ve pahalı ücretler talep edebilirler.

Ek olarak, trend olan influencer'lar hakkında yararlı bilgiler duyabilir veya sektörle ilgili etkinliklere ve konferanslara katılarak onlarla kişisel olarak bağlantı kurma şansı elde edebilirsiniz. Bir etkinliğe katılamıyorsanız, sektörünüz için en popüler etkinlikleri (web seminerler veya Instagram canlı oturumları dahil) araştırabilir ve bunlarda kimlerin konuştuğunu görebilirsiniz; çünkü influencer'lar sıklıkla kurumsal etkinliklere katılmaktadır.

‍

Ücretsiz İnfluencer Listesi

Instagram sayfanızı takip eden tüm influencerların bir listesini alın. Sizi zaten tanıyan influencerlar sizinle çalışma olasılığı 8 kat daha yüksektir.

ÜCRETSİZ LİSTEYE BURADAN ERİŞİN

‍

Reddit'te Gezinin

Spesifik endüstrinizle uyumlu subredditlere katılarak niş toplulukları ve bu toplulukların liderliğini yapan influencerları keşfedin. Bu topluluklara katılın ve istediğiniz platformdaki popüler influencerların değiştirilmelerini arayın. 

Örneğin, arama çubuğu kullanarak mevcut topluluklara katılabilir ve "Beauty Influencers" gibi ilgili anahtar kelimeler yazabilirsiniz. İlgili bir topluluk varsa, "r/ [topluluk adı]" olarak görünecektir. 

‍Anahtar Kelime Olarak Hashtag'ler: Reddit aramasında InstagramFashionInfluencers veya TikTokTrends gibi anahtar kelimeler kullanın. Arama çubuğunda belirli bir anahtar kelime kullandığınızda, Reddit arama teriminizi içeren tüm konuşmaları, kullanıcıları ve gönderileri gösterecektir. Bu, yalnızca ilgili veya trend olan içerikleri ve yaratıcıları göstermekle kalmayıp, aynı bilgiyi arayan ve yararlı ipuçları veya influencer listeleri paylaşan endüstri uzmanlarından gelen yararlı konuşmaları da gösterebilir.

Bir topluluk içinde belirli bir konuyla ilgileniyorsanız, mobil sürümde rozet'e tıklayabilir veya belirli bir rozet "flair:Keyword" arayabilirsiniz. 

Reddit arama özellikleri hakkında daha fazla bilgiyi buradan öğrenebilirsiniz.

‍

Google Gibi Çevrimiçi Arama Motorları

Google, yararlı bilgi bulmak için her zaman kolay bir seçenek olabilir. Doğru anahtar kelimeleri yazarak belirli bir sosyal medya platformu ve endüstri veya hatta konum için popüler influencerları arayabilirsiniz.

Örneğin, Boston'da influencer arayan bir kozmetik markasıysanız, "Boston skincare ve makyöz influencerları" yazabilirsiniz. "Instagram'da en iyi güzellik influencerları" gibi daha geniş bir aramayla bu kategorinin en iyi influencerlarının listelerini içeren makaleler bile sağlayabilir.

‍

‍

Ağınızdan Öneriler

Bu, muhtemelen influencer'lara daha önce erişim dışında olmuş olabilecek olanlardan erişim sağlamanın en kolay yollarından biridir. Ağınız içinde—meslektaşlar, çalışanlar, arkadaşlar ve akrabalar, iş ortakları ve sektör kişileri—influencer önerileri için sorun. Ağızdan ağıza tavsiyeler her zaman güvenilirdir! Örneğin, ekibiniz içinde bir kudos programı çalışanları kendi deneyimlerine dayalı olarak influencer önerileri paylaşmaya teşvik edebilir.

‍

Sosyal medya kanallarınız aracılığıyla influencer'ları işe alın

İçerik yaratıcıları her zaman yeni marka ortaklıkları arıyorlar, özellikle çevrimiçi varlıklarını artıranlar. Bu nedenle, influencer'ların marka ortaklıkları için başvurmasını davet eden web sitenizde veya sosyal medya kanallarında bir başvuru formu ayarlayabilirsiniz, örneğin affiliate programları. Ancak, bu yöntem yüksek potansiyelli yaratıcıların başvurmasını garanti etmez ve maliyetli ve zaman alıcı olabilir.

‍

3. Sosyal medya kanalına göre influencer bulma

Herhangi bir platformdan influencer bulmak için yukarıdaki tüm taktikleri kullanabilirsiniz. Ancak, çalışılacak platform seçme konusunda daha spesifik bilgi almak istiyorsanız, aşağıda her bir kanal için özelleştirilmiş ayrıntılı bilgiler bulabilirsiniz:

• TikTok İnfluencer'larını Bulma Yöntemi

TikTok, genç kitleleri hedeflemek için çok güçlü bir kanal olabilir. Pazarlama yazılım araçlarını kullanmanın yanı sıra, bu platformdaki influencer'ları çeşitli özellikler aracılığıyla manuel olarak bulabilirsiniz:

• TikTok'un Keşfet özelliği, trending hashtag'ler ve konuları keşfederek.
• İlgili hashtag'ler aracılığıyla arama yaparak.
• Kullanıcı etkileşimlerine, tercihlerine ve izleme alışkanlıklarına dayalı olarak bireysel olarak hazırlanan For You Page'i analiz ederek.

‍

• YouTube İnfluencer'larını Bulma Yöntemi

YouTuber'larla işbirliği yapmak markalar için faydalı olabilir çünkü YouTube videoları uzun vadeli etkilere sahip olabilir ve tam bir ürün incelemesi içerebilir. Ayrıca SERP'de sıralanma için yüksek potansiyele sahiptirler. Bu platformda influencer bulmaya ilişkin birkaç ipucu şunlardır:

• Ürününüzle ilgili spesifik anahtar sözcüklerle YouTube'un arama işlevini kullanın.
• YouTube'un Trending Sayfası: Trending videoları ve bölümleri analiz edin, çünkü bunlar popüler içerik ve yaratıcılar hakkında içgörü sağlarlar.
• Bir influencer'ın kanalında YouTube tarafından önerilen ilgili kanalları keşfedin.

Potansiyel influencer'ları belirledikten sonra, analitiği gözden geçirmek için kanallarını keşfedin. Bakmanız gereken metrikler şunlardır: abone sayısı, video görüntülemeleri ve katılım, içerik kalitesi ve yayın sıklığı.

‍

• Instagram İnfluencer'larını Bulma Yöntemi

Instagram, marka işbirliği için en güçlü platformlardan biri olmaya devam etmektedir. Bu kanalda, spesifik hashtag'ler kullanarak veya keşif sayfası aracılığıyla arama işlevini kullanarak kolayca influencer'ları manuel olarak arayabilirsiniz; bu sayfa, daha önce beğendiğiniz veya etkileşime girdiğiniz içeriğe benzer içeriği gösterir. Potansiyel influencer'ları belirledikten sonra, birkaç faktöre bakarak onları daha derinlemesine analiz edebilirsiniz:

• Katılım ve içerik kalitesi: Ne sıklıkta yayın yaptıklarını ve marka yayınlarının kalitesini görmek için hızlı bir şekilde akışlarını tarayın. Ayrıca, izleyici kitlesinin içeriklerine nasıl tepki verdiğini belirlemek için gönderilerine ilişkin beğeni, yorum ve genel etkileşime bakın.
• Hikayeler ve reels'i izleyin: Bunlar, izleyici kitlesine nasıl etkileşime girdiğine ve trending içerik oluşturma potansiyellerine dair içgörü sağlayabilir.

‍

İdeal influencer'ı bulduğunuzdan sonraki adımlar

Zaten çalışılacak potansiyel influencer'ları buldunuz. Harika iş: bu ilk ve en önemli adımlardan biridir! Sırada ne var? Bir ortaklık anlaşmasına gelmeden önce influencer'ları nasıl eleştiresiniz veya onların markanız ve hedefleriniz için uygun olduğunu nasıl doğrularsınız?

‍

Doğru İnfluencer'ları Seçmek için Temel Faktörler

Bir marka ortaklığı için influencer profillerini analiz ederken dikkate alınması gereken çeşitli temel faktörler vardır:

‍

1. Markanızın değerleri, mesajlaşması ve içeriğiyle uyumlu olduğundan emin olun

Markanız veya endüstrinizle ilgili, daha önce ilgili ve yüksek kaliteli içerik oluşturan influencerları seçin; bu, platformlarında daha gerçekçi görünecektir. Influencerin markanızın değerlerini ve vizyonunu paylaşmasını sağlamak çok önemlidir, çünkü markanızı temsil edeceklerdir. Örneğin, organik içeriklerle yapılan ürünler satan ve yüksek sağlık standartlarına sahip bir gıda şirketiyseniz, yapay, endüstriyel veya junk food markalarına odaklanan influencerlardan ziyade bu tür yiyecekleri destekleyen yemek influencerleriyle ortaklık kurmak çok önemlidir.

2. Influencerin hedef kitlesinin müşteri tabanınızla uyumlu olduğundan emin olun

Önce kendi hedef pazarınızı bilmek ve anlamak, ardından takipçileri hedef demografinizle uyumlu influencerları bulmak çok önemlidir. Bir influencerin hedef kitlesini analiz etmenin en etkili yolu, ayrıntılı veriler sağlayan araçlar veya influencer pazarlama yazılımlarını kullanmaktır. Araştırmanız gereken önemli yönler şunları içerir: hedef kitle konumu, cinsiyet ve yaş aralığı.

‍‍

3. Influencerin Genel Performansına Bakın

Bir influencerin tam performansını tahmin edemesek de, iyi sonuçlar sunup sunmadığını ve yatırım yapıp yapmadığını belirlemek için önceki metriklerini analiz etmek çok önemlidir. Göz önünde bulundurmanız gereken bazı metrikler şunları içerir:

• Takipçi Sayısı: Daha önce tartışıldığı gibi, takipçi boyutlarına göre farklı influencer türleri vardır ve her biri avantaj ve dezavantajlara sahiptir. Kampanyanızın hedeflerine ve bütçesine göre influencerları seçin.
• Hedef Kitle Kredibilitesi: Hedef kitle boyutlarına rağmen, bazı influencerlerin takipçilerinin önemli bir yüzdesinin sahte olması mümkündür. Kampanya etkinliğini tahmin etmek için, o influencer aracılığıyla hedefleyeceğiniz takipçilerin yaklaşık %80'inin gerçek kişiler olduğundan emin olun. sahte takipçi kontrolü gibi araçları kullanarak sahte takipçi yüzdesini belirleyebilirsiniz.
• Hedef kitle büyüme oranı: Bu, performans üzerinde etkili olmuştur; çünkü etkin içerik oluşturan ve hedef kitleleri sürekli artan influencerler büyüme potansiyeli gösterir. Bu metrik aynı zamanda erken "yükselen yıldızları" tanımlamaya yardımcı olabilir; bunlar, zirvelerine ulaşmadan önce hedef kitleleri artan influencerlerdir. Onlarla önceden ortaklık kurmak uzun vadeli ilişkiler için faydalı olabilir.
• Katılım Oranı: Bu, bir influencerin içeriğinin nasıl performans gösterebileceğini gösteren en önemli metriklerden biridir. Hedef kitlenin influencer içeriğiyle olan gerçek etkileşimini yansıtır; bunlar yorumlar, beğeniler ve paylaşımları içerir.

‍

Örneğin, 10 milyondan fazla takipçisi olan bir hesapla ortaklık kurmak geniş bir hedef kitle nedeniyle faydalı görünebilir; ancak %0,2 katılım oranına sahipse, bu takipçilerin içerikle ilgilenmedikleri ve marka için iyi sonuçlar getirmeyeceği anlamına gelir. Katı ortalama katılım oranı (KO), influencerin boyutuna bağlıdır. Genellikle nano ve mikro-influencerlardan ortalama %3 ila %5 veya daha yüksek KO beklentisi taşırız; makro-influencerler ve ünlüler ortalama %1 ila %2 KO'ya sahip olabilir.

Sosyal medya platformlarında influencerları manuel olarak taraıyorsanız, bu ücretsiz katılım oranı hesaplayıcısını veya ücretsiz influencer denetimi chrome uzantısını kullanarak genel metriklerine erişmek faydalı olabilir.

‍

Sonuç

Çalışmak için doğru influencerları bulmak çok zaman ve çaba talep eder. Bu nedenle, bunu yapmanın en etkili yolu, bir influencer arama aracı kullanmaktır. Bu araç, size markanız için uygun sonsuz sayıda influencer ve dakikalar içinde değerli performans verisi sağlamakla kalmaz, aynı zamanda otomasyon ve programınızı ölçeklendirmek için birçok gelişmiş özellikle kampanya yönetimi sürecinizin geri kalanını kolaylaştırmanıza yardımcı olur. 

Ancak, bütçeniz sınırlıysa ve öncelikle birkaç influencerle çalışmayı denemek istiyorsanız, influencerları bulmak için Google araması, sosyal medya platformlarında arama ve endüstri medya araştırmasında güncel kalmak gibi çeşitli manuel yöntemler kullanabilirsiniz.

‍