YouTube BrandConnect: 브랜드를 위한 인플루언서 파트너십 극대화 완벽 가이드

참고: 콘텐츠 크리에이터 또는 인플루언서이신가요? 인플루언서를 위한 완벽한 YouTube BrandConnect 가이드에 여기서 접속하세요.

YouTube BrandConnect는 마케터, 광고주, 전자상거래 브랜드 소유자에게 YouTube 크리에이터와 협력하고 진정한 브랜드 콘텐츠를 통해 참여하는 오디언스에 도달할 수 있는 강력한 플랫폼을 제공합니다. 이 포괄적인 가이드는 YouTube BrandConnect가 마케팅 전략을 어떻게 향상시킬 수 있는지 살펴보며, 인플루언서 파트너십을 활용하여 점점 더 경쟁이 치열해지는 온라인 시장에서 브랜드 인식, 참여, 전환을 촉진하는 데 도움이 됩니다.

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YouTube BrandConnect란 무엇입니까?

YouTube BrandConnect는 브랜드와 YouTube 크리에이터 간의 격차를 좁혀 진정한 매력적인 브랜드 콘텐츠를 제작하는 인플루언서 마케팅 플랫폼입니다. 이전에 FameBit로 알려졌던 BrandConnect는 마케터, 광고주, 전자상거래 브랜드 소유자가 목표 오디언스 및 마케팅 목표와 일치하는 YouTube 인플루언서와 직접 협력할 수 있도록 합니다.

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YouTube BrandConnect는 어떻게 작동합니까?

1. 발견 및 매칭

브랜드는 YouTube BrandConnect를 사용하여 마케팅 목표와 일치하는 콘텐츠와 오디언스 인구통계를 가진 크리에이터를 발견할 수 있습니다. 이 플랫폼은 틈새, 구독자 수, 참여율, 오디언스 관심사 등의 요소를 기반으로 잠재적 파트너를 식별할 수 있는 필터 및 검색 도구를 제공합니다.

2. 협력 및 캠페인 계획

적절한 크리에이터가 식별되면 브랜드는 캠페인 목표, 전달물, 일정 및 보상을 설명하는 제안을 보내 협력을 시작할 수 있습니다. 크리에이터는 제안을 수락, 협상 또는 거절할 수 있으므로 투명한 커뮤니케이션과 조건 합의가 가능합니다.

3. 콘텐츠 제작

승인된 크리에이터는 오디언스와 공감하는 방식으로 브랜드의 제품이나 메시지를 통합하는 콘텐츠를 개발합니다. 이는 제품 리뷰, 튜토리얼, 언박싱, 블로그 또는 브랜드를 진정하게 표현하는 창의적인 스토리텔링의 형태를 취할 수 있습니다.

4. 준수 및 승인

게시 전에 콘텐츠는 종종 브랜드의 지침을 충족하고 광고 표준 및 플랫폼 정책(후원 콘텐츠 공개 포함)을 준수하는지 확인하기 위해 검토됩니다. 브랜딩 가이드를 참조하면 이러한 확인이 모범 사례를 따르도록 할 수 있습니다.

5. 배포 및 프로모션

콘텐츠는 크리에이터의 YouTube 채널에 게시되어 확립된 오디언스 베이스를 활용합니다. 브랜드는 또한 도달 범위를 최대화하기 위해 유료 광고 또는 다른 채널에서의 교차 프로모션을 통해 콘텐츠를 증폭할 수 있습니다.

6. 측정 및 분석

YouTube BrandConnect는 캠페인 성능을 추적하는 분석 도구를 제공하며, 조회수, 참여 지표, 오디언스 유지율, 전환 데이터에 대한 통찰력을 제공합니다. 이를 통해 브랜드는 협력의 효과를 평가하고 향후 캠페인을 위한 학습을 수집할 수 있습니다.

Google Brand Lift

또한 Google은 Brand Lift라는 도구를 제공합니다. Google은 광고된 목표에 따라 목표 오디언스를 위한 설문 조사 질문을 생성하는 데 도움을 줍니다. 광고가 실행되면 광고를 본 시청자와 보지 않은 시청자 모두에게 YouTube에 설문 조사가 나타납니다. 응답 차이는 광고 회상, 인식, 고려도 같은 주요 지표를 측정합니다.

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YouTube BrandConnect의 이점

다음은 YouTube BrandConnect의 가장 중요한 이점 중 일부입니다.

• 캠페인 관리 간소화: YouTube BrandConnect에 캠페인을 게시하면 YouTube 크리에이터가 캠페인에 참여하기 위해 신청할 수 있습니다. 이 새로운 셀프서비스 모델은 인플루언서 캠페인의 오버헤드를 줄여 캠페인을 더 쉽게 구현할 수 있습니다.
• 시청자 인사이트 및 인구통계에 대한 액세스: 인플루언서가 채널을 연결하면 YouTube는 시청자 인구통계 및 관심사와 같은 시청자 분석을 직접 가져올 수 있으며, 이를 통해 광고주는 적절한 인플루언서와 협력할 수 있습니다.
• YouTube 팀의 지원: YouTube BrandConnect는 주로 대형 브랜드에 중점을 두고 있기 때문에 YouTube로부터 필요한 지원을 받을 수 있습니다. 최근에 에이전시 서비스(Famebit)에서 셀프서비스 모델로 더 많이 전환했지만 여전히 지원을 제공하고 있어 더 큰 예산을 배정해야 할 경우 도움이 될 수 있습니다.

아래는 이러한 보고서가 어떻게 표시되는지에 대한 개요입니다.

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YouTube BrandConnect vs 브랜드를 위한 전통적인 인플루언서 마케팅

YouTube BrandConnect와 전통적인 인플루언서 마케팅은 인플루언서와 협력하기 위한 브랜드의 서로 다른 접근 방식을 제공하며, 각각 고유한 이점이 있습니다.

YouTube BrandConnect는 브랜드를 YouTube 크리에이터와 직접 연결하는 사내 플랫폼으로, 스폰서된 콘텐츠, 실시간 분석 및 가시성을 높이기 위한 Google Ads와 같은 통합 도구를 위한 간소화된 프로세스를 제공합니다. 20% 이상의 마케터는 인플루언서와 협력할 때 YouTube가 가장 높은 ROI를 제공한다고 말했습니다.

한편, 전통적인 인플루언서 마케팅은 브랜드가 Instagram, TikTok 및 YouTube와 같은 다양한 플랫폼에서 인플루언서에게 연락하는 것을 포함하며, 종종 에이전시 또는 인플루언서 마케팅 플랫폼을 통해 진행됩니다. 이는 플랫폼 선택 및 캠페인 맞춤화의 유연성을 제공하지만 더 많은 수동 조정이 필요하며 YouTube BrandConnect가 제공하는 깊은 통합 및 데이터 액세스가 부족한 경우가 많습니다.

그러나 전통적인 인플루언서 마케팅은 더 광범위한 창의적 자유도를 제공하고 YouTube 생태계 이외의 다양한 규모와 틈새를 가진 인플루언서에게 참여할 수 있습니다. 브랜드는 YouTube BrandConnect의 효율성과 전통적인 인플루언서 마케팅의 유연성 중에서 결정하기 위해 목표, 예산 및 선호하는 플랫폼을 비교해야 합니다.

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YouTube 인플루언서와 협력할 때 분석할 지표

다음은 Youtube 인플루언서와 협력할 때 분석해야 할 가장 중요한 지표 중 일부입니다.

• 시청자 성장
• 참여율
• 가짜 팔로워

Youtube 인플루언서 전략을 최선으로 구현하는 방법에 대해 자세히 알아보려면 여기서 완전한 Youtube 인플루언서 마케팅 가이드에 액세스하세요.

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YouTube BrandConnect 참여 요구사항

현재 Youtube BrandConnect 프로그램은 여전히 베타 단계이며 초대 전용 기준으로 작동합니다. 현재 이에 대한 액세스 권한이 있는 일부 브랜드만 있으며, 이들은 주로 상당한 광고 예산이 있는 대형 브랜드입니다.

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YouTube BrandConnect 시작하는 방법

다음은 광고주로서 YouTube BrandConnect를 시작하는 방법에 대한 단계별 가이드입니다.

캠페인 설정

1. Google Ads 계정에서 도구 아이콘을 클릭합니다.
2. "Labs"를 선택합니다.
3. "YouTube BrandConnect"를 클릭합니다.
4. 페이지 왼쪽 상단의 파란색 더하기 버튼 "추가"를 클릭합니다.
5. "새 캠페인 만들기"를 선택합니다.
6. 캠페인 이름, 목표, 예산을 제공하고 형식을 선택합니다(긴 형식 비디오의 괄호 안의 언급 또는 전용 짧은 형식 비디오).
7. 캠페인 목표는 분류용이며 일치 결과에 영향을 주지 않습니다. 예산은 나중에 조정할 수 있습니다.
8. 크리에이터 검색 페이지에서 주제, 인구통계 및 언어를 선택한 후 "다음"을 클릭합니다.
9. 귀하의 기준에 따라 사용 가능한 크리에이터를 검토하고, 더 많은 결과를 원하면 필터를 조정합니다.
10. 캠페인이 이제 생성되어 일치하는 크리에이터가 표시됩니다. "구독자 수"와 같은 필터를 적용할 수 있습니다.
11. 타게팅 기준을 언제든지 편집하여 일치하는 크리에이터 목록을 업데이트합니다.
12. 리프트 측정을 설정하려면 캠페인 대시보드에서 "리프트 측정 설정"을 클릭합니다. 첫 번째 동영상이 라이브될 때까지 이를 보고 편집할 수 있습니다.

캠페인 관리

캠페인이 생성된 후 BrandConnect 홈페이지에서 캠페인을 클릭하여 언제든지 액세스할 수 있습니다.

캠페인 대시보드

캠페인 내에서 네 개의 탭을 찾을 수 있습니다:

• 캠페인 개요: 진행 상황과 주요 조치를 요약합니다.
• 일치하는 크리에이터: 타게팅 기준에 따라 크리에이터를 표시하며, 언제든지 변경할 수 있습니다.
• 오퍼: 크리에이터에게 전송된 오퍼 목록을 표시합니다.
• 동영상: 크리에이터가 업로드한 동영상을 표시합니다.

브리프 작성 및 오퍼 제출

일치하는 크리에이터 탭에서 모든 크리에이터에 대해 조치를 취합니다:

• 오퍼 시작: 선택한 크리에이터 옆의 "조치" 열에서 이를 클릭합니다.
• 고정: 나중에 고려하기 위해 크리에이터를 저장합니다. 고정된 크리에이터는 필터 또는 개요 페이지에 표시됩니다.
• 관심 없음: 클릭하여 목록에서 크리에이터를 제거합니다. 나중에 실행 취소할 수 있습니다.

오퍼 시작을 클릭하면 캠페인 브리프를 설정합니다

• 기존 브리프를 선택하거나 새로운 브리프를 만듭니다.
• 브랜드, 제품 및 콘텐츠 기대치에 대한 필수 세부 정보를 작성하여 크리에이터가 결과물을 이해하도록 도와줍니다.
• 추가 브랜드/제품 정보를 위한 선택 사항 필드를 추가할 수 있습니다.

오퍼 검토

오퍼를 보낸 후 크리에이터는 관심 있음 또는 관심 없음으로 응답할 수 있습니다.

크리에이터가 관심을 보이면 오퍼를 최종 확정하기 위해 이메일을 받게 됩니다.

크리에이터의 동영상 검토

크리에이터가 동영상을 업로드하면:

• 승인하여 출시: 드롭다운에서 이 옵션을 선택하여 동영상을 출시합니다.
• 수정 사항의 경우 제공된 상자에 댓글을 남기고 제출을 클릭합니다.

승인 후 "승인 및 출시 준비 완료" 상태가 "조치" 열에 표시되고, 동영상이 라이브되면 "추적" 열이 업데이트됩니다.

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YouTube BrandConnect 캠페인의 ROI를 측정하는 방법

YouTube BrandConnect 캠페인의 ROI를 측정하려면 직접 재정적 수익과 전체 캠페인 효과를 모두 평가하는 여러 주요 지표를 추적하는 것이 포함됩니다. 측정 방법은 다음과 같습니다:

생성된 수익

ROI를 계산하는 가장 직접적인 방법 중 하나는 캠페인에서 얻은 수익을 지출액과 비교하는 것입니다. 브랜드는 크리에이터에게 제공된 고유한 할인 코드 또는 제휴 링크를 사용하여 매출을 추적하여 전환을 캠페인에 직접 귀속시킬 수 있습니다.

참여 지표

YouTube BrandConnect는 동영상 조회수, 좋아요, 댓글 및 공유와 같은 상세한 참여 지표에 액세스합니다. 이러한 지표는 콘텐츠가 시청자와 얼마나 잘 공감했는지 평가하여 인식도와 브랜드 감정을 측정하는 데 도움이 됩니다.

클릭률(CTR) 및 전환

스폰서 동영상 내의 임베드된 링크에서 CTR을 모니터링하면 얼마나 많은 시청자가 조치를 취하도록 동기부여되었는지 파악할 수 있습니다. 구매, 가입 또는 다운로드 여부에 관계없이 전환 추적으로 진행하여 캠페인이 실질적인 조치를 유도하는 데 있어 효과성을 측정합니다.

시청자 인구통계 및 도달 범위

플랫폼은 나이, 위치 및 관심사와 같은 시청자 인구통계에 대한 인사이트를 제공합니다. 이는 캠페인이 의도한 대상 시청자에게 도달했는지, 새로운 세그먼트로 브랜드 인식을 확대했는지 평가하는 데 도움이 됩니다.

브랜드 리프트 및 감정 분석

Surveys or tools like Google's Brand Lift can measure changes in brand awareness, ad recall, and purchase intent among viewers. Analyzing comments and social media mentions also helps gauge shifts in brand perception.

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Youtube BrandConnect의 단점  

다음은 Youtube BrandConnect의 가장 중요한 단점입니다.

제한된 크리에이터 풀

‍브랜드는 특정 타겟팅 기준에 따라 크리에이터 선택이 제한될 수 있습니다. 이는 특히 틈새 시장이나 매우 구체적인 브랜드 요구사항의 경우 옵션을 제한할 수 있습니다. 초기에 25K 구독자 요구사항이 있었기 때문에 플랫폼에는 마이크로 크리에이터가 거의 없습니다. Youtube는 이 요구사항이 완화되었으며 약 10K 구독자를 가진 일부 크리에이터가 Youtube Brand Connect에 초대받았다고 보고했습니다.

높은 비용

Youtube Brand Connect는 주로 큰 광고 예산을 가진 대규모 브랜드를 대상으로 하기 때문에 캠페인을 관리하는 다른 방법과 비교하면 비용이 상당히 높습니다.

제한된 기능

플랫폼이 아직 베타 단계이기 때문에 기능이 다른 인플루언서 관리 플랫폼에 비해 상당히 제한적입니다. 또한 이 프로젝트가 회사로서의 Youtube의 우선순위인지 불명확합니다. 회사는 레이오프 중 이 프로젝트에서 일하는 팀의 규모를 줄였다고 보고했습니다.

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YouTube BrandConnect가 브랜드에 드는 비용

브랜드의 YouTube BrandConnect 캠페인 비용은 크리에이터의 팔로워 수, 참여율 및 캠페인 범위와 같은 여러 요소에 따라 크게 달라집니다. YouTube BrandConnect는 브랜드가 협업하기로 선택한 YouTube 크리에이터의 규모와 영향력, 그리고 특정 캠페인 목표(예: 도달 범위, 조회수, 전환)에 따라 비용을 지불하는 요금 모델로 운영됩니다.

일반적으로 비용은 니즈 오디언스를 가진 더 작은 크리에이터의 경우 수천 달러에서 상위권 YouTube 인플루언서와의 협력의 경우 수십만 달러까지 다양합니다. BrandConnect는 YouTube의 자체 광고 생태계의 일부이기 때문에 브랜드의 추가 도달 범위 또는 가시성 목표에 따라 YouTube 광고를 통해 콘텐츠를 부스팅하는 것과 관련된 수수료도 있을 수 있습니다.

또한 YouTube는 총 거래 수익의 일정 비율(일반적으로 20-30%)을 받습니다. 이 수수료는 브랜드와 크리에이터 간의 연결을 촉진하고 브랜드가 성과를 관리하고 추적하는 데 사용하는 분석 및 캠페인 도구를 제공하는 YouTube의 역할을 포함합니다.

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Youtube Brand Connect의 대안

다음은 YouTube BrandConnect의 최고 대안입니다.

1. Influencer Hero

Influencer Hero는 Instagram, YouTube, TikTok, Facebook, Pinterest 및 Snapchat과 같은 주요 소셜 미디어 채널을 지원하는 올인원 인플루언서 마케팅 소프트웨어 플랫폼입니다.

포괄적인 기능 세트를 제공합니다:

• 인플루언서 발견
• AI 개인화를 통한 자동화된 아웃리치
• 캠페인 CRM
• 제휴 추적 및 결제
• 자동 UGC 캡처 및 소셜 리스닝
• 강력한 분석

월 $249부터 시작하는 이 플랫폼은 월별 약정으로 가장 저렴한 플랫폼 중 하나입니다. 사용 편의성, 자동화 및 광범위한 커버리지로 칭찬을 받고 있지만 일부 사용자는 커스터마이제이션이 제한적이라고 생각할 수 있습니다. Influencer Hero는 또한 에이전시 서비스를 제공하여 브랜드가 인플루언서 마케팅 전략을 간소화하고 캠페인 효과를 극대화할 수 있는 다목적 옵션입니다.

YouTube BrandConnect와 비교한 Influencer Hero

Influencer Hero의 인플루언서 검색 기능을 사용하면 마이크로 및 나노 인플루언서를 포함한 모든 인플루언서를 찾을 수 있습니다. 동시에 YouTube로만 제한되지 않고 다른 모든 주요 소셜 미디어 플랫폼도 사용할 수 있습니다.

2. Grin

Influencer Hero와 유사하게 Grin은 Instagram, YouTube 및 TikTok에 중점을 두고 캠페인 CRM 및 상세 분석과 같은 주요 기능을 제공하는 인플루언서 마케팅 소프트웨어 플랫폼입니다.

또한 제품 시딩을 위해 전자상거래 플랫폼과 통합되며 제휴 추적 및 결제 도구를 제공합니다. Grin은 강력한 캠페인 관리 기능과 에이전시 서비스를 제공하지만 월 $2,500의 높은 가격과 연간 약정이 필요합니다.

YouTube BrandConnect와 비교한 Grin

주요 차이점은 Grin이 브랜드에서 직접 사용하는 도구이며 Instagram 및 TikTok을 포함한 여러 소셜 미디어 플랫폼에서 사용할 수 있다는 것입니다. 브랜드는 제휴 거래 또는 유료 거래 중 어떤 것으로 작업할지 선택할 수 있습니다.

3. Aspire

Aspire는 Instagram, YouTube, Facebook 및 Pinterest를 지원하는 포괄적인 인플루언서 마케팅 플랫폼으로, 시각적이고 인터랙티브한 미디어를 대상으로 하는 브랜드에 이상적입니다.

주요 기능은 다음과 같습니다:

• 인플루언서 검색
• 인플루언서 아웃리치
• 제품 시딩
• 상세 분석

월 약 $2,000의 가격으로 연간 약정이 필요하며, 강력한 캠페인 자동화를 제공하지만 초보자에게는 압도적일 수 있습니다. 전반적으로 Aspire는 인플루언서 마케팅 노력을 자동화하고 간소화하려는 브랜드를 위한 강력한 도구입니다.

YouTube Brand Connect와 비교한 Aspire

YouTube BrandConnect와 유사하게 Aspire도 브랜드가 캠페인을 게시하고 인플루언서가 가입할 수 있는 마켓플레이스를 제공합니다. 이 셀프 서비스 시스템은 적극적인 캠페인 관리에 시간을 쓰고 싶지 않은 브랜드에게 매력적입니다. Aspire 마켓플레이스 외에도 Aspire는 Youtube 외의 다른 플랫폼에서 캠페인을 관리하기 위한 추가 도구를 제공합니다.

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브랜드를 위한 YouTube BrandConnect에 대한 최종 생각

YouTube BrandConnect는 브랜드가 YouTube 크리에이터와 협력하고 진정한 콘텐츠를 통해 타겟팅된 오디언스에 도달할 수 있는 강력한 플랫폼을 제공합니다. 합리화된 캠페인 관리, 오디언스 인사이트 및 대형 브랜드를 위한 지원을 제공하지만, 제한된 크리에이터 풀, 높은 비용 및 제한된 기능과 같은 단점도 있습니다. 플랫폼이 아직 베타 버전이므로 Influencer Hero, Grin 및 Aspire와 같은 대안은 더 광범위한 소셜 미디어 커버리지와 더 저렴한 가격을 제공합니다. 브랜드는 인플루언서 마케팅 전략에 최적의 솔루션을 찾기 위해 이러한 옵션을 고려해야 합니다.